Мы или не мы?

Перевернули календарь, а там у CEO of our hearts Наили день рождения!

Этим видео мы хотим сказать, что Наиля больше, чем босс, а миллион граней ее таланта показывает то, сколько ассоциаций мы с командой смогли собрать для этого видео.

С днем рождения, business-мама и черный лебедь 🖤

🥹 – наши лица, когда мы видим статистику по тому, как часто вы пересылаете наши кейсы. На всякий случай напомним, что делать, если вы заинтересовались и захотели приобрести у нас услуги и для себя: зайти в @BuntTeam_bot.

Да-да, не нужно писать на почту или переходить на сторонние платформы, оставить заявку вы можете всего за пару кликов, а мы свяжемся с вами как можно скорее 🖤

Почему простой насмотренности больше не достаточно?

В маркетинге все постоянно говорят про важность насмотренности. Важно быть в тренде последних запусков, новых брендов и проектов, кто, как и почему преуспел и, самое главное, обосрался. Это все и есть профессиональная насмотренность, и она действительно важна.

Но что отличает хорошего маркетолога от посредственного? Сносного дизайнера от отличного?

Понимание культурных кодов, которые лежат намного глубже просто тренд-репортов и поверхностного понимания «маркетинговой моды». Именно они отвечают за те или иные общественные настроения, особенности потребительского поведения и все то, что нам важно как маркетологам.

Только тогда получаются продуманные и, главное, работающие бренды, а не яркие однодневки, которые копируют друг друга.

Этим постом мы объявляем запуск рубрики «Очень культурный код». Тут мы будем делиться рандомными находками и наблюдениями нашей команды и развивать нашу социо-культурную насмотренность.

Рассказывать будем кучу интересного. Про Сьюзан Зонтаг и ее фундаментальную работу – анализ современного общества (да, мы про кэмп), тренд на тихую роскошь, откуда он взялся, какие у него особенности и почему не на всех рынках этот тренд не сработает, мономиф, путь героя по Кэмпбеллу и как он помогает в сторителинге и запуске кампейнов, и много всякого другого.

Стэй тюнд!

#бунт_маркетинг

Культурный код: выпуск № 1

Сьюзан Зонтаг «Заметки о кэмпе», 1964 г.

За вас прочитали эссе про важнейший культурный феномен современности. И рассуждаем о том, как это применимо к маркетингу. Но вы лучше тоже почитайте. Вот тут.

Настолько плохо, что хорошо. Мы про кэмп.

«Заметки о кэмпе» — это первая попытка понять, что такое кэмп и вывести его в публичный дискурс. Этот концепт очень сложно уловить, тем более, описать. Но мы постараемся. Потому что если понять, о чем речь, станет ясно, что он влияет буквально на все, что нас сегодня окружает: начиная нашим отношением ко всему, что творится вокруг. И заканчивая тенденциями в моде.

Инсайт №1. По Зонтаг, кэмп — это не про идею, а больше про восприятие, вкус. То есть, к классической линейной оси «хорошо / плохо», «красиво/некрасиво» присоединяется третья — более объемная — «кэмпово». Она не отменяет предыдущие оси, просто дает новую перспективу.

Пример. Человек, воспитанный на классическом высоком искусстве и имеющий достаточно линейное представление об эстетике посмотрит на какую-нибудь коллекцию Микеле и скажет: «Это безвкусица». А человек, который на свои знания о «высоком» искусстве нанизал еще немного культурного контекста и более объемной культурной насмотренности, скажет «Это попытка кэмпа»

Или, например, если посмотреть на Дональда Трампа с классически настроенным моральным компасом, станет грустно. А под призмой кэмпа, грустно, но еще чуть-чуть смешно, — кэмпово.

Инсайт №2 Кэмп или китч? Важнейший вопрос XXI века. Зонтаг говорит, что кэмп без страсти не получится. Получится декоративный «псевдокэмп».

Пример. Когда бренды стали копировать эстетику Микеле без внутреннего порыва, изначально в нее заложенного. Получился такой стерильный коммерческий кэмпик. Можно даже сказать, китч. Имели ли они такой же коммерческий успех? Нет.

Вывод про маркетинг. И вот здесь мы приходим к тому, с чего начинали. Чтобы создавать объемный продукт, интересный бренд, недостаточно иметь просто отраслевую насмотренность. Важно иметь и понимать общий культурный контекст.

Бонусный инсайт. Supreme — отдельная интересная тема. Как будто, начинались они достаточно кэмпово и поэтому были коммерчески успешными. А потом стали пародией на самих себя и получился провал.

В конце устроим голосование, что кэмп, а что нет. Тут не будет правильных и неправильных ответов, потому что кэмп — про восприятие.

#бунт_маркетинг