☕️ Bulba Дайджест #3

Судя по SEO-тулам, выдачу штормит вторую неделю: DataForSEO уперся в сотку с 18 июля, AWR и Mangools 19-21 июля тоже упирались в потолок. У нас при этом все ровно: что вылетело в апдейт - там и осталось, что стояло в топах - стоит без изменений. Пилим новые сайты. Ну а SEMRush - ровная линия у плинтуса третий месяц, стабильнее наших топов.

К новостям.

Суд разрешил парсить Гугл. Ну почти. В декабре Гугл засудил SerpApi за скрейпинг выдачи - и на этой неделе суд иск отклонил с формулировкой-подарком: результаты поиска (URL, сниппеты, данные индекса) - это общедоступные факты, а не объекты копирайта, и блокировать их скрейпинг через DMCA нельзя. Причем эту часть без права переподачи. Помните goto-редиректы из первого выпуска? Теперь ждите их везде: раз юридически запретить парсинг не вышло, остается ломать технически.

Паблишеры хотят на выход. Wall Street Journal пишет: USA Today, Politico, Reuters и People всерьез обсуждают полную блокировку Гугл-бота. Причина простая: трафик из поиска за год упал на 18-44%, клики съедают AI-ответы, и схема «контент в обмен на трафик» больше не сходится. Глава USA Today: «Пора сказать - хватит». В списке и Reddit, он обсуждает, не закрыть ли Гуглу доступ к контенту для AI: контракт на $60 млн в год как раз на пересмотре, а видимость реддита и так потрепало майским и июньским апами.

Ваши чаты с DeepSeek в выдаче. Рисерчер обнаружил, что Гугл индексирует расшаренные диалоги DeepSeek (chat.deepseek.com/share) - ищутся обычным site:, внутри рабочие доки, финансы и личные переписки. Год назад ровно это же было с ChatGPT, урок не выучен. Так что я пошел общаться о лучшем онлайн-казино в Канаде и кормить чат своими реф ссылками. А кто шарил чаты не про казино: чистка в Настройки → Shared Links.

Новые сайты краулятся с холодным стартом. Гугл переписал доку по crawl budget - поведение бота не изменилось, но впервые внятно зафиксировали правила игры: каждый сайт стартует с одинакового консервативного лимита краула, и лимит растет, только если есть спрос и сайт «здоров». Деталь поинтереснее: лимит общий для всех краулеров Гугла, если один бот активно жрет сайт, остальным достается меньше. Кто, как и мы, поднимает новые проекты - Googlebot будет заходить как на первое свидание, осторожно и редко. Это не потому что сайт плохой. Это потому что у Гугла все новые сайты - подозреваемые.

И одной строкой: Гугл - второй самый цитируемый домен в собственном AI Mode. Спросил у Гугла - Гугл процитировал Гугла. Сайты в этой схеме не предусмотрены.

ТОП, дружба, картошка! 👍

Понедельник. «Мотивации» пост 🙃

Есть сайт под бренд в tier-1. Сделан на коленке за вечер.

Контент - ИИ по промпту «напиши классный текст». Буквально три абзаца.

Ссылки закупил один раз на старте, все отвалились через пару месяцев.

После запуска не трогал ни разу. Единственное событие за всё время - закидали DMCA, сменил урлы, отработало криво (та самая яма на графике).

Итог этого раздолбайства: 15,8к кликов, 339к показов, и линия в данный момент ползет вверх.

Проекты, в которые реально вкладываешь душу, такого графика часто НЕ показывают.

Самое интересное: если сейчас начну с ним что-то делать, уверен, он умрет.

Вывод простой: масштаб иногда бьёт качество. Тема не новая, многие так и работают. Этот сайт просто лишний раз показал это.

Всем топов 🫅 но не в моих ГЕО…

Выдача меняется так быстро, что скоро будем как ппсишники - запускать сайты под пики активности игроков. Пятница вечер, все в казино - погнали 🎰

Кто-то в Anthropic провёл незабываемые выходные или так было задумано? 🙃

Расшаренные чаты Claude утекли в индекс поисковиков. В выдаче появились: резюме с телефонами, API-ключи, крипта, заметки юристов, твои результаты анализов.

Из Google чаты удалили довольно быстро. А вот в Bing ещё лежат 👇

Интересный факт: вакансия Anthropic «SEO Lead» недавно пропала. Думаю, они ЕГО нашли.

А что если это новый SEO-лид тестит паразитку на чатах Claude и потихоньку выкатывает в топ нужные ключи 😃

Ежегодная рубрика «душная Бульба»

Сегодня буду размышлять на тему «почему соло вебы и микро тимы дергают за щеку крупные холдинги» (не всегда конечно, но в последнее время все чаще и чаще).

Буду немного утрировать, чтобы лайков было больше 😍

1. Начнем с собеса.
⭐️ Микро команда. Ты хочешь работать у нас мидлом?! Пиши страту, как встать топ 1 по best online casinos везде! Кроме этого напиши клоаку, которую увидит, только Гугл бот и хайроллер.
🤩 Холдинг. О, ты знаешь что такое SEO?! А зар. плата в 2500 евро тебя устроит? Принят!

2. Следующий этап - митинги.
⭐️ Микро боги серпа. Собираем всех: обязательно должен быть сеошник и линкбилдер. Больше никого нет? Норм, погнали!
🤩 Макро гигант индустрии. Так, по понедельникам у нас мит сеошников, вторник - линкбилдеры, среда - продукты, четверг - контентщики. Пятница - юристы. Все вместе не собираемся и не общаемся. В итоге: сеошник думает, что он обновил мету и залез из-за этого в топ. Линкбилдер поставил ссылку с Википедии, компания жива только благодаря ему. У контентщика все ок, он работает в 10 фирмах. И так далее.

3. Бюджеты.
⭐️ Микро команды. Бюджет ограничен. Нужно понимать какие ссылки работают, с каким селлером сотрудничать.
🤩 Компании крупнее. Пох. Мы возьмем всего и у всех. Если линкбилдер покупает ссылки сам у себя за х10 прайс - вообще пох.

Казалось бы, всё дело в менеджере: в холдинге - еблан кореш фаундера, в микро-тиме - звёздочка-гений. Но правда скучнее: и там, и там всё решает один человек, который видит картину целиком. Разница в том, что в микро-тиме он есть. А в холдинге он застрял на митинге юристов в пятницу 🙃

Пока кто-то мониторит вакансии на заводе, Бульба дропнул песню 🫅

☕️ Bulba Дайджест #4

Волатильность по SEO-тулам высокая - кого трясет, тот в курсе. Спокоен, как всегда, только Semrush. Завидую ему: наши сайты всю неделю то в топе, то в жопе. Ну а судя по чатикам, не только наши.

К новостям.

ЕС оштрафовал Гугл на миллиард. 23 июля Еврокомиссия влепила первый в истории штраф Гуглу по DMA - €890 млн. Из них €460 млн за то, что Гугл задвигал в выдаче чужие сервисы (отели, шопинг, транспорт) в пользу своих, и €430 млн за ограничения в Play. Гугл уже отвечает в своем стиле: «вынуждены выпиливать любимые фичи европейцев» типа живых цен отелей, и думает об апелляции. Наказали за то, что душил чужие сайты - в отместку сделает выдачу хуже. Логика победителя.

У Гугла лучший квартал в истории. Выручка +24%, реклама +14,5% - рекорд за все время. Напомню контекст из прошлого выпуска: паблишеры теряют 18-44% поискового трафика и грозятся заблокировать Гугл-бота. Другими словами: клики у сайтов кончились, деньги у Гугла - нет. AI-ответы съедают чужой трафик, но не гугловскую выручку.
И да, пересчитайте «исторический» штраф ЕС из пункта выше: миллиард - это меньше суток гугловской выручки. Наказание длиной в один рабочий день.

Гуглу пришлось записать: фейковые отзывы - нельзя. В гайдлайны review-разметки добавили пункт: «Не включайте фейковые или скрыто проплаченные отзывы на страницу или в разметку». Сам факт, что это понадобилось прописать буквами - уже диагноз индустрии. А нам-то что? Кто-то в гемблинг-SEO работает по гайдлайнам Гугла? Может, еще и ссылки не покупать.

GSC-репорт индексации завис. Page Indexing с конца недели показывает статичные данные с задержками - Гугл в курсе и чинит. Хи-хи. Выдачу еще б починили. Так что если у вас в консоли все «застыло» - это репорт глючит. Don’t worry 😎

И одной строкой: помните из второго выпуска - соцсети в Search Console? На этой неделе Platform Properties доступны всем: подключайте Instagram, TikTok, X и YouTube и смотрите, по каким запросам ваш контент вылезает в Гугле.

ТОП, дружба, картошка! 🍻

Всем хороших выходных 😎

Беттинг и гемблинг глазами аффилиейта 😎

Многие валят их в один котёл: серая ниша, всё те же best of the best листинги, залил и погнали. А на деле это разные правовые поля, разный трафик и разная экономика. Как вижу это я:

1. Регулирование.
Закон почти везде разводит их намеренно: казино считают более «зависимым» продуктом, чем ставки на спорт, и легализуют медленнее. Итог: легальный беттинг доступен в большинстве регулируемых рынков, а онлайн-казино только в узкой группе юрисдикций. Классика Австралия: ставки на спорт легальны, онлайн-казино для местных заблокировано. В США та же логика: беттинг разрешён в 38 штатах, а онлайн-казино всего в восьми.

Отсюда простое следствие: одно и то же гео может быть белым под беттинг и вне закона под казино.

2. Интент.
Беттинг это спорт: прогнозы, коэффициенты, матчи, жирный пласт инфотрафика. Но радоваться объёму не стоит: инфотрафик в беттинге часто конвертит крайне херово. На примере прогнозов: человек пришёл за чужим мнением, а не за ставкой. Поэтому голые прогнозы это в основном трафик ради трафика, а деньги делает уже коммерческая обвязка: бонусы буков, промо под события, сравнения контор.

3. Контент.
В беттинге есть на чём строить траст вдолгую: гайды, стратегии, история и специфика лиг, разбор рынков. Плюс прогнозы: да, их надо постоянно обновлять под новые матчи и туры, но именно этот конвейер годами кормит трафиком крупные сайты. В гемблинге же почти весь контент завязан на конкретные казино и бонусы. Сменилось условие или лёг бренд, и материал можно выкидывать, актив живёт ровно столько, сколько живёт оффер.

4. Ссылки.
Под беттинг много тематических доноров: спортивники, новостники, растёшь органичнее. Под гемблинг чистых доноров меньше, больше PBN.

5. Экономика (и вот тут недооценённое).
Ревшара в беттинге обычно живёт дольше, чем в гемблинге. Игрок в ставках возвращается на новые матчи месяцами, а то и годами, LTV размазан по времени. В гембле игрок чаще «сгорает» быстрее: занёс банк, слил, отвалился. Поэтому под казино рынок исторически тяготеет к CPA, а беттинг лучше раскрывается на длинной ревшаре. Для SEO это прямое следствие: беттинг оправдывает вложения в долгий траст-сайт, гембл чаще про быстрый выжиг трафика.

6. Бренды.
И там, и там есть жирный брендовый трафик: крупные буки и топовые казино ищут по названию массово. Разница в стабильности пула. В беттинге список сильных операторов относительно устойчивый: бренды живут годами, спрос вокруг них предсказуемый, траст копится. В гемблинге пул подвижнее. Да, есть свои гиганты с огромным брендовым спросом, но рядом постоянный конвейер новых казино: одни выстреливают, другие мрут или ребрендятся. Плюс для аффилиейта в том, что всегда есть свежий офер под залив. Минус в том, что брендовый трафик под конкретное казино может обнулиться, если бренд схлопнулся или сменил имя.

Для SEO следствие: в беттинге брендовый актив стабильнее, в гемблинге брендовый спрос есть, но под ним быстрее «уходит земля». Сегодня ловишь трафик на бренд, а через полгода его нет.

Итог. Беттинг это марафон: шире по гео, траст, инфотрафик, долгая ревшара, сильные бренды с готовым спросом. Гемблинг это спринт: уже по гео, жёстче модерация, дороже риски, деньги горячее, но короче, а брендовый спрос под новые казино ещё нужно нарастить.

AI Overview добрался до беттинга 👀

Всё чаще ловим AI-обзор Google по беттинг-запросам. Причём картина нестабильная: утром блок есть, вечером пропадает. И так по разным ГЕО. Похоже на раскатку/тест.

По гембле пока не встречал - там AI Overview молчит. А вот в ставках на спорт уже вылазит 👇

В источники Google подтягивает одну паразитку: National Post, SI и прочий медиа-траст с рейтингами букмекеров. Классических беттинг ревьюшек там ещё нет.

То есть скоро вопрос будет не «как встать в топ-3», а «как попасть в источники AI Overview» 😌

Что делать: GEO изучать или сразу Олегу Шестакову звонить?

Кем надо работать в сеошке, чтоб много зарабатывать и мало работать?

1. SEO-консультант. Все мечтают им быть 🙃 Кейс простой: ставишь у себя в Линкедин «SEO problem solver, 40 years experience», прайс от 5к. Потом пишешь страту: не настроен Content-Security-Policy 😐, переспам по ссылкам (отклонить в disavow, ждать результат 6 месяцев), проработать EEAT. В конце говоришь: ваши сеошники долбоёбы некомпетентны. Забираешь бабки и уходишь в закат.

2. SEO-психолог. Утешаешь мидлов, говоришь им, что их тимлид долбоёб некомпетентный. Берёшь контакты коллег, чтобы проработать и их травмы тоже.

3. SEO-коуч. Делаешь приватный канал. Пишешь там каждый день: «Орлы, у вас всё получится! Надо просто пахать!» Если у кого-то получается - это твой успех. Если не получается - плохо слушал и сделал неправильные выводы, велкам ту приватная консультация за косарь.

А кто ты из SEO?

Совет для SEO-задротов и удалёнщиков, которые любят шляться где-то в рабочее время.

Screaming Frog 🏆 теперь можно гонять прямо с телефона. Ставишь Screaming Frog SEO Spider MCP на десктоп, где крутится сам Frog, и Claude с функцией Dispatch на телефон. Дальше из кровати, поезда или бара пишешь задачу: прокрауль вот этот сайт и выдай топ проблем.

Комп дома принимает задачу, крутит краул и присылает готовое саммари тебе на айфон. Ты в это время занят важными делами в горизонтальном положении, а работа идёт.

Одно условие: машина должна быть включена и онлайн, телефон тут просто пульт.

Это ж теперь можно ещё половину сеошников уволить 🔫😊🔫

А что, после последних приколов Гугла, менеджеры партнерок уже ушли на завод работать? 🤨 Какие то проблемы с коммуникацией сегодня.

Из последних дибильных ситуаций:
Есть несколько сайтов под тир-1 гео, которое у нас в данный момент не в приоритете. Смотрю стату, трафик собираем. А конверт пропал совсем.
Ну что вы думаете? Партнер просто закрыл это ГЕО.

☕️ Bulba Дайджест #5

Волатильность по тулзам вторую неделю высокая, апдейт Гугл не подтвердил.

К новостям.

Cloudflare может заблокировать Googlebot. Вебмастер в r/SEO пожаловался: при включении «AI Training = Block» и Googlebot, и Bingbot начали получать 403 на сайтмап - отключаешь блокировку, доступ возвращается. Причина в том, что оба классифицируются как «Search + Training». По документации Cloudflare, так и задумано, но с 15 сентября: с этой даты смешанные краулеры вроде Googlebot будет резать любая конфигурация, блокирующая AI-обучение, включая старую опцию «Block AI bots». Отказаться от новых дефолтов можно до 15 сентября. Странно только, что дефолты еще не вступили в силу, а 403 человек ловит уже сейчас - SEJ пишет, что непонятно, глюк это или кривая настройка.

Reddit-сериал. Гугл официально заявил The Verge, что Reddit «не имеет привилегий» в ранжировании - сказано это было в статье о том, что реддит захлестнула волна GEO-спама, пока сам Reddit винит AI Overviews в падении трафика, а Гленн Гейб отвечает: вас вынесло майским и июньским апами, дело в качестве.

«Залогиньтесь, чтобы смотреть выдачу». Гугл тестирует: в инкогнито при листании глубже первых страниц выдача останавливается - «Sign in to verify you’re a human». Не капча - логин. Хронология складывается: юридически задавить парсеры не вышло - SerpApi суд отбил, значит будут давить технически. А глубокое листание выдачи - это ровно то, чем живут съемщики позиций. Гугл методично идет к выдаче по паспорту.

Из Гугла ушел человек, который построил ранжирование. 27 лет в компании, один из первых 30 сотрудников, руки в RankBrain, AI Overviews и AI Mode - Джефф Дин уходит в свой стартап, следом сменился глава DeepMind, акции -4% за день. Что будет с выдачей без него - узнаем на ближайших апдейтах.


И две строки напоследок:

⚡️Лили Рэй попросила в твиттере фильтры в Bing Webmaster Tools - Microsoft ответил за сутки, а через пару дней фильтрацию анонсировали. Гугл на такие просьбы обычно отвечает молчанием.

⚡️ Cloudflare анонсировал кошельки для AI-агентов, чтобы боты сами платили за контент и API микроплатежами. Пока можно только занять себе имя, платежи обещают позже. Идея простая: бот заходит на сайт и платит за доступ. Посмотрим, доживет ли эта утопия до релиза.

ТОП, дружба, картошка! 👍

Пятница. Нас уже тысяча 😎

Совсем недавно здесь был я и 50 моих товарищей. Теперь количество друзей заметно выросло. Спасибо, что читаете, спорите в комментах и не отписываетесь даже после постов про EEAT.

По этому поводу разыгрываю 3 подписки Telegram Premium на 3 месяца. Победителей выберет сам Telegram. Кнопка «Участвовать» ниже, финал в следующую пятницу. Всё, что нужно, быть подписанным на канал.

А еще, если ещё не в чате, залетайте, там уже много уважаемых людей: Бульба говорит.

Кидайте пост знакомым сеошникам, пусть тоже подтягиваются 🚀