Если самое «мотивирующее» что может сказать начальник на вашу идею «Шкуру свою поставишь?!», то не нужен вам такой начальник.

Всем прекрасных выходных 🍻

Короче, то ли я сглазил, то ли глюк, но Гугл сильно порезал выдачу по моим ключам.
Возможно, некоторых из нас в понедельник на работе будет ждать «сюрприз».

Что делать? Правильно - ничего, подумал я. И отправился на рыбалку 🐟

Вы тоже обратили внимание, что в рабочих чатах часто спорят не Андрей с Игорем, а Клод с ЧатГПТ? 😔

Кажется, многие спецы перестали думать и полностью доверились ИИ. И если иногда это просто забавно, то ситуации, когда Чат через своего «кожаного зама» спорит с реальным программистом или райтером, выглядят уже не смешно.

Поэтому не выключайте голову. И хотя бы не забывайте, что вы всё ещё можете гуглить.

P.S. Картинка - саммари от нейронки на этот пост.

Чем я проверяю контент на ИИ

Использую два сервиса:

✅ Smodin.io - детектор ИИ-текста с поддержкой 100+ языков; помимо проверки умеет ещё и «очеловечивать» текст, что удобно.

✅ Copyleaks.com - детектор ИИ вместе с проверкой на плагиат, точный на длинных текстах.

В своё время мы перетестировали кучу тулов, эти показали лучший результат. Особенно нравится Smodin. Как проверяли: загружали тексты, написанные человеком, написанные ИИ, и микс 50 на 50.

Важный момент. Если тестируете любой детектор, короткие тексты (примерно до 500 слов) могут давать ошибочный результат, техподдержка сервисов это подтверждает. Так что если вы засунули один абзац, увидели «писал робот» и на этом основании забраковали сервис - это ошибка теста. Проверяйте на нормальном объёме.

Из свежего по теме (сам ещё не тестировал): Substack, в партнёрстве с Pangram, встроил детектор ИИ-текста прямо в платформу. Авторам доступен на этапе черновика, так что можно прогнать текст до публикации.

А вы чем ловите ИИ-признаки в своём контенте? Или «да ну нафиг, у меня промпт классный»? 😎

P.S. Сейчас кто-то напишет «за ИИ же не банят». Согласен, за ИИ нет, но банят за тонну шаблонных неотредактированных текстов без ценности. А это, сюрприз, обычно и есть невычитанный ИИ. Детектор просто ловит это раньше, чем Гугл.

Сегодня мне приснилось, что нашу сетку сайтов спалили и выложили в один из ТГ-каналов 😱

Сразу посыпались лайки и комментарии: «смотрите, а EEAT-то не проработано!», «кто так семантическую вёрстку делает?!» и так далее. Проснулся в холодном поту. Но быстро успокоился.

Домены - это расходники. Самое главное то, как вы с ними работаете. А вот это обычно и прячут. И прячут не зря.

Несколько мыслей по этому поводу:

1. Есть команды, где SEO-спецы работают в одном гео, но между собой почти не пересекаются. Подходы и схемы у всех разные, а общий только футпринт: ссылка Кейтаро или отпечаток единой команды разработки. Ну спалил ты сетку в 10 000 сайтов, которую ведут 20 сеошников. И что там анализировать? Ссылочное разное, ИИ-агенты разные, схемы разные - единого «метода», который можно украсть, просто нет. Гораздо эффективнее разобрать нужные мне ключи и то, как с ними работают разные команды, вывести общие паттерны и взяться за дело.

Знаю встречный аргумент: «зато по чужой сетке сразу видно, на какие ключи заходить». Согласен, видно. Но давайте честно: понять, что продвигать, это самая дешёвая часть работы. Список прибыльных ключей и гео вы соберёте и по выдаче. Дорогое и решающее, как эти ключи пробивать. А вот этого в спаленном списке доменов нет и не будет.

2. Я много лет работал с сеткой ревью-сайтов в Tier 1-2. Большая часть годами стояла в топе. Палилась она по хрефлангам, некоторые сайты конкуренты публично обсуждали в чатах. И что? В топе как были мы и несколько знакомых команд, так и остались. Сетку нашу точно смотрели и разбирали, но почему-то не повторили.

Я не спорю с теми, кто палит чужие сетки, в этом есть реальный плюс: ты быстро видишь чужие приоритеты, гео, ключи, на которые кто-то уже потратил бюджет и тесты. Это хорошая разведка, грех не пользоваться.

Просто, на мой взгляд, приоритеты стоит расставить иначе. Знать, что продвигают конкуренты, полезно. Но куда важнее чтобы никто не знал, как это делаешь ты. Скрыть свой метод продвижения важнее, чем спрятать миллион EMD-новорегов по 5 баксов.

☕️ Bulba Дайджест #3

Судя по SEO-тулам, выдачу штормит вторую неделю: DataForSEO уперся в сотку с 18 июля, AWR и Mangools 19-21 июля тоже упирались в потолок. У нас при этом все ровно: что вылетело в апдейт - там и осталось, что стояло в топах - стоит без изменений. Пилим новые сайты. Ну а SEMRush - ровная линия у плинтуса третий месяц, стабильнее наших топов.

К новостям.

Суд разрешил парсить Гугл. Ну почти. В декабре Гугл засудил SerpApi за скрейпинг выдачи - и на этой неделе суд иск отклонил с формулировкой-подарком: результаты поиска (URL, сниппеты, данные индекса) - это общедоступные факты, а не объекты копирайта, и блокировать их скрейпинг через DMCA нельзя. Причем эту часть без права переподачи. Помните goto-редиректы из первого выпуска? Теперь ждите их везде: раз юридически запретить парсинг не вышло, остается ломать технически.

Паблишеры хотят на выход. Wall Street Journal пишет: USA Today, Politico, Reuters и People всерьез обсуждают полную блокировку Гугл-бота. Причина простая: трафик из поиска за год упал на 18-44%, клики съедают AI-ответы, и схема «контент в обмен на трафик» больше не сходится. Глава USA Today: «Пора сказать - хватит». В списке и Reddit, он обсуждает, не закрыть ли Гуглу доступ к контенту для AI: контракт на $60 млн в год как раз на пересмотре, а видимость реддита и так потрепало майским и июньским апами.

Ваши чаты с DeepSeek в выдаче. Рисерчер обнаружил, что Гугл индексирует расшаренные диалоги DeepSeek (chat.deepseek.com/share) - ищутся обычным site:, внутри рабочие доки, финансы и личные переписки. Год назад ровно это же было с ChatGPT, урок не выучен. Так что я пошел общаться о лучшем онлайн-казино в Канаде и кормить чат своими реф ссылками. А кто шарил чаты не про казино: чистка в Настройки → Shared Links.

Новые сайты краулятся с холодным стартом. Гугл переписал доку по crawl budget - поведение бота не изменилось, но впервые внятно зафиксировали правила игры: каждый сайт стартует с одинакового консервативного лимита краула, и лимит растет, только если есть спрос и сайт «здоров». Деталь поинтереснее: лимит общий для всех краулеров Гугла, если один бот активно жрет сайт, остальным достается меньше. Кто, как и мы, поднимает новые проекты - Googlebot будет заходить как на первое свидание, осторожно и редко. Это не потому что сайт плохой. Это потому что у Гугла все новые сайты - подозреваемые.

И одной строкой: Гугл - второй самый цитируемый домен в собственном AI Mode. Спросил у Гугла - Гугл процитировал Гугла. Сайты в этой схеме не предусмотрены.

ТОП, дружба, картошка! 👍

Понедельник. «Мотивации» пост 🙃

Есть сайт под бренд в tier-1. Сделан на коленке за вечер.

Контент - ИИ по промпту «напиши классный текст». Буквально три абзаца.

Ссылки закупил один раз на старте, все отвалились через пару месяцев.

После запуска не трогал ни разу. Единственное событие за всё время - закидали DMCA, сменил урлы, отработало криво (та самая яма на графике).

Итог этого раздолбайства: 15,8к кликов, 339к показов, и линия в данный момент ползет вверх.

Проекты, в которые реально вкладываешь душу, такого графика часто НЕ показывают.

Самое интересное: если сейчас начну с ним что-то делать, уверен, он умрет.

Вывод простой: масштаб иногда бьёт качество. Тема не новая, многие так и работают. Этот сайт просто лишний раз показал это.

Всем топов 🫅 но не в моих ГЕО…

Выдача меняется так быстро, что скоро будем как ппсишники - запускать сайты под пики активности игроков. Пятница вечер, все в казино - погнали 🎰

Кто-то в Anthropic провёл незабываемые выходные или так было задумано? 🙃

Расшаренные чаты Claude утекли в индекс поисковиков. В выдаче появились: резюме с телефонами, API-ключи, крипта, заметки юристов, твои результаты анализов.

Из Google чаты удалили довольно быстро. А вот в Bing ещё лежат 👇

Интересный факт: вакансия Anthropic «SEO Lead» недавно пропала. Думаю, они ЕГО нашли.

А что если это новый SEO-лид тестит паразитку на чатах Claude и потихоньку выкатывает в топ нужные ключи 😃

Ежегодная рубрика «душная Бульба»

Сегодня буду размышлять на тему «почему соло вебы и микро тимы дергают за щеку крупные холдинги» (не всегда конечно, но в последнее время все чаще и чаще).

Буду немного утрировать, чтобы лайков было больше 😍

1. Начнем с собеса.
⭐️ Микро команда. Ты хочешь работать у нас мидлом?! Пиши страту, как встать топ 1 по best online casinos везде! Кроме этого напиши клоаку, которую увидит, только Гугл бот и хайроллер.
🤩 Холдинг. О, ты знаешь что такое SEO?! А зар. плата в 2500 евро тебя устроит? Принят!

2. Следующий этап - митинги.
⭐️ Микро боги серпа. Собираем всех: обязательно должен быть сеошник и линкбилдер. Больше никого нет? Норм, погнали!
🤩 Макро гигант индустрии. Так, по понедельникам у нас мит сеошников, вторник - линкбилдеры, среда - продукты, четверг - контентщики. Пятница - юристы. Все вместе не собираемся и не общаемся. В итоге: сеошник думает, что он обновил мету и залез из-за этого в топ. Линкбилдер поставил ссылку с Википедии, компания жива только благодаря ему. У контентщика все ок, он работает в 10 фирмах. И так далее.

3. Бюджеты.
⭐️ Микро команды. Бюджет ограничен. Нужно понимать какие ссылки работают, с каким селлером сотрудничать.
🤩 Компании крупнее. Пох. Мы возьмем всего и у всех. Если линкбилдер покупает ссылки сам у себя за х10 прайс - вообще пох.

Казалось бы, всё дело в менеджере: в холдинге - еблан кореш фаундера, в микро-тиме - звёздочка-гений. Но правда скучнее: и там, и там всё решает один человек, который видит картину целиком. Разница в том, что в микро-тиме он есть. А в холдинге он застрял на митинге юристов в пятницу 🙃

Пока кто-то мониторит вакансии на заводе, Бульба дропнул песню 🫅

☕️ Bulba Дайджест #4

Волатильность по SEO-тулам высокая - кого трясет, тот в курсе. Спокоен, как всегда, только Semrush. Завидую ему: наши сайты всю неделю то в топе, то в жопе. Ну а судя по чатикам, не только наши.

К новостям.

ЕС оштрафовал Гугл на миллиард. 23 июля Еврокомиссия влепила первый в истории штраф Гуглу по DMA - €890 млн. Из них €460 млн за то, что Гугл задвигал в выдаче чужие сервисы (отели, шопинг, транспорт) в пользу своих, и €430 млн за ограничения в Play. Гугл уже отвечает в своем стиле: «вынуждены выпиливать любимые фичи европейцев» типа живых цен отелей, и думает об апелляции. Наказали за то, что душил чужие сайты - в отместку сделает выдачу хуже. Логика победителя.

У Гугла лучший квартал в истории. Выручка +24%, реклама +14,5% - рекорд за все время. Напомню контекст из прошлого выпуска: паблишеры теряют 18-44% поискового трафика и грозятся заблокировать Гугл-бота. Другими словами: клики у сайтов кончились, деньги у Гугла - нет. AI-ответы съедают чужой трафик, но не гугловскую выручку.
И да, пересчитайте «исторический» штраф ЕС из пункта выше: миллиард - это меньше суток гугловской выручки. Наказание длиной в один рабочий день.

Гуглу пришлось записать: фейковые отзывы - нельзя. В гайдлайны review-разметки добавили пункт: «Не включайте фейковые или скрыто проплаченные отзывы на страницу или в разметку». Сам факт, что это понадобилось прописать буквами - уже диагноз индустрии. А нам-то что? Кто-то в гемблинг-SEO работает по гайдлайнам Гугла? Может, еще и ссылки не покупать.

GSC-репорт индексации завис. Page Indexing с конца недели показывает статичные данные с задержками - Гугл в курсе и чинит. Хи-хи. Выдачу еще б починили. Так что если у вас в консоли все «застыло» - это репорт глючит. Don’t worry 😎

И одной строкой: помните из второго выпуска - соцсети в Search Console? На этой неделе Platform Properties доступны всем: подключайте Instagram, TikTok, X и YouTube и смотрите, по каким запросам ваш контент вылезает в Гугле.

ТОП, дружба, картошка! 🍻

Всем хороших выходных 😎

Беттинг и гемблинг глазами аффилиейта 😎

Многие валят их в один котёл: серая ниша, всё те же best of the best листинги, залил и погнали. А на деле это разные правовые поля, разный трафик и разная экономика. Как вижу это я:

1. Регулирование.
Закон почти везде разводит их намеренно: казино считают более «зависимым» продуктом, чем ставки на спорт, и легализуют медленнее. Итог: легальный беттинг доступен в большинстве регулируемых рынков, а онлайн-казино только в узкой группе юрисдикций. Классика Австралия: ставки на спорт легальны, онлайн-казино для местных заблокировано. В США та же логика: беттинг разрешён в 38 штатах, а онлайн-казино всего в восьми.

Отсюда простое следствие: одно и то же гео может быть белым под беттинг и вне закона под казино.

2. Интент.
Беттинг это спорт: прогнозы, коэффициенты, матчи, жирный пласт инфотрафика. Но радоваться объёму не стоит: инфотрафик в беттинге часто конвертит крайне херово. На примере прогнозов: человек пришёл за чужим мнением, а не за ставкой. Поэтому голые прогнозы это в основном трафик ради трафика, а деньги делает уже коммерческая обвязка: бонусы буков, промо под события, сравнения контор.

3. Контент.
В беттинге есть на чём строить траст вдолгую: гайды, стратегии, история и специфика лиг, разбор рынков. Плюс прогнозы: да, их надо постоянно обновлять под новые матчи и туры, но именно этот конвейер годами кормит трафиком крупные сайты. В гемблинге же почти весь контент завязан на конкретные казино и бонусы. Сменилось условие или лёг бренд, и материал можно выкидывать, актив живёт ровно столько, сколько живёт оффер.

4. Ссылки.
Под беттинг много тематических доноров: спортивники, новостники, растёшь органичнее. Под гемблинг чистых доноров меньше, больше PBN.

5. Экономика (и вот тут недооценённое).
Ревшара в беттинге обычно живёт дольше, чем в гемблинге. Игрок в ставках возвращается на новые матчи месяцами, а то и годами, LTV размазан по времени. В гембле игрок чаще «сгорает» быстрее: занёс банк, слил, отвалился. Поэтому под казино рынок исторически тяготеет к CPA, а беттинг лучше раскрывается на длинной ревшаре. Для SEO это прямое следствие: беттинг оправдывает вложения в долгий траст-сайт, гембл чаще про быстрый выжиг трафика.

6. Бренды.
И там, и там есть жирный брендовый трафик: крупные буки и топовые казино ищут по названию массово. Разница в стабильности пула. В беттинге список сильных операторов относительно устойчивый: бренды живут годами, спрос вокруг них предсказуемый, траст копится. В гемблинге пул подвижнее. Да, есть свои гиганты с огромным брендовым спросом, но рядом постоянный конвейер новых казино: одни выстреливают, другие мрут или ребрендятся. Плюс для аффилиейта в том, что всегда есть свежий офер под залив. Минус в том, что брендовый трафик под конкретное казино может обнулиться, если бренд схлопнулся или сменил имя.

Для SEO следствие: в беттинге брендовый актив стабильнее, в гемблинге брендовый спрос есть, но под ним быстрее «уходит земля». Сегодня ловишь трафик на бренд, а через полгода его нет.

Итог. Беттинг это марафон: шире по гео, траст, инфотрафик, долгая ревшара, сильные бренды с готовым спросом. Гемблинг это спринт: уже по гео, жёстче модерация, дороже риски, деньги горячее, но короче, а брендовый спрос под новые казино ещё нужно нарастить.

AI Overview добрался до беттинга 👀

Всё чаще ловим AI-обзор Google по беттинг-запросам. Причём картина нестабильная: утром блок есть, вечером пропадает. И так по разным ГЕО. Похоже на раскатку/тест.

По гембле пока не встречал - там AI Overview молчит. А вот в ставках на спорт уже вылазит 👇

В источники Google подтягивает одну паразитку: National Post, SI и прочий медиа-траст с рейтингами букмекеров. Классических беттинг ревьюшек там ещё нет.

То есть скоро вопрос будет не «как встать в топ-3», а «как попасть в источники AI Overview» 😌

Что делать: GEO изучать или сразу Олегу Шестакову звонить?

Кем надо работать в сеошке, чтоб много зарабатывать и мало работать?

1. SEO-консультант. Все мечтают им быть 🙃 Кейс простой: ставишь у себя в Линкедин «SEO problem solver, 40 years experience», прайс от 5к. Потом пишешь страту: не настроен Content-Security-Policy 😐, переспам по ссылкам (отклонить в disavow, ждать результат 6 месяцев), проработать EEAT. В конце говоришь: ваши сеошники долбоёбы некомпетентны. Забираешь бабки и уходишь в закат.

2. SEO-психолог. Утешаешь мидлов, говоришь им, что их тимлид долбоёб некомпетентный. Берёшь контакты коллег, чтобы проработать и их травмы тоже.

3. SEO-коуч. Делаешь приватный канал. Пишешь там каждый день: «Орлы, у вас всё получится! Надо просто пахать!» Если у кого-то получается - это твой успех. Если не получается - плохо слушал и сделал неправильные выводы, велкам ту приватная консультация за косарь.

А кто ты из SEO?

Совет для SEO-задротов и удалёнщиков, которые любят шляться где-то в рабочее время.

Screaming Frog 🏆 теперь можно гонять прямо с телефона. Ставишь Screaming Frog SEO Spider MCP на десктоп, где крутится сам Frog, и Claude с функцией Dispatch на телефон. Дальше из кровати, поезда или бара пишешь задачу: прокрауль вот этот сайт и выдай топ проблем.

Комп дома принимает задачу, крутит краул и присылает готовое саммари тебе на айфон. Ты в это время занят важными делами в горизонтальном положении, а работа идёт.

Одно условие: машина должна быть включена и онлайн, телефон тут просто пульт.

Это ж теперь можно ещё половину сеошников уволить 🔫😊🔫

А что, после последних приколов Гугла, менеджеры партнерок уже ушли на завод работать? 🤨 Какие то проблемы с коммуникацией сегодня.

Из последних дибильных ситуаций:
Есть несколько сайтов под тир-1 гео, которое у нас в данный момент не в приоритете. Смотрю стату, трафик собираем. А конверт пропал совсем.
Ну что вы думаете? Партнер просто закрыл это ГЕО.