Пост навигация

На канале собралось уже какое-то количество полезной инфы о коммерции в Телеграм, посты разбросаны по времени, для удобства собрал мини-навигацию.

• Когда придут первые рекламодатели

• Как продавать рекламу в Телеграм

• Как подбирать каналы для рекламы в ТГ

• Как бороться с отписками в канале

• Анализ просмотров канала

• Что делать, когда воруют контент из канала

• ERR. Его влияние на коммерцию и редакционную политику

Напишите в комментариях, какую тему касаемо СМИ или телеграм-каналов вы хотели бы подробно разобрать?

❤️ Будни медиаменеджера

Первый штраф по маркировке помните? Они там продолжают, теперь собрались оффлайн и позвали рекламодателей. Они ж тоже по идее виноваты, ну вот и до них очередь дошла.

❤️ Будни медиаменеджера

Ценообразование в Телеграм

Это дикий запад, конечно. Впрочем, как и любая реклама в медиа. Некие ориентиры, конечно, есть, например, можно отталкиваться от общепринятых CPM, но где они? Одни пишут, в каналах про бизнес CPM около 800 р и это дорого, другие — в бизнес темах нормальный CPM 3.000-4.000 р.

И те и другие правы. При чем, даже с хорошим контентом каналы отдают рекламу дешево. И наоборот, ужасной дешевый копипаст может продавать рекламу с завышенной стоимостью. Так происходит потому что, регулирования то нет, и это хорошо. Готов оплатить 50.000 р за 2.000 просмотров на пост? Пожалуйста, почему бы не выставить такую цену?

Все же корреляция есть. Личный блог известной персоны по узкой теме, например, фудтех, всегда будет дороже обезличенного медиа. Иногда в десятки раз, как РеБро Левицкого (хотя там не совсем фудтех) 50.000 р. Казалось бы за что? А вот, берут и регулярно.

В итоге всё завязано на контент. Речь не о качестве. Кому вот интересно читать новости металлургического завода? Кому-то интересно, конечно, но где их найти этих интересантов? Придется попотеть, тут один подписчик может обходится и 2 и 3 и 5 тысяч рублей, это нормально. Согласитесь, бренд медиа завода не может быть более востребовано, чем срочные новости, мемы или личный блог Бузовой.

❤️ Будни медиаменеджера

К посту выше. Вот такие жутко авторитетные эксперты распространяют то что вы видите. Они же продают курсы, как закупать рекламу, как вести каналы и тд, на десятки и сотни тысяч рублей. Пиздец просто.

Как маркер адекватности, если эксперт говорит, что маркировать рекламу каналов не надо, бегите))

❤️ Будни медиаменеджера

Алгоритмы в Телеграм всё-таки появятся. Уже появились. В новом обновлении телеги во время подписки на какой-либо канал появилась всплывашка "похожие каналы".

Ну там еще парочка занятных нововведений, ключевое на мой взгляд — алгоритмы. Интересно, насколько глубоко алгоритмы будут интегрироваться дальше. Уже переделан поиск с учетом премиум подписчиков, теперь похожие каналы. Как вот они отбираются, эти похожие?

❤️ Будни медиаменеджера

Договорились, ну надо же.

❤️ Будни медиаменеджера

А потом вотсап добавит свою криптовалюту. А потом переработает стикеры. А потом сменит логотип на зелёный самолётик.

А всё потому что Цукерберг не может простить кое-какой плагиат. Или телега всё-таки хороша, и вотсап в роли догоняющего?

❤️ Будни медиаменеджера

ФАС позавчера вынесла решение по делу телеграм-канала "Мой Нижний Новгород".

Штраф составил (!) 2.000 р. Первая мысль — ну и паникёр я. А потом стали появляться вопросы, и их больше, чем ответов:

• почему тг-канал "Lisarulit" оштрафован на 300.000 р за 3 эпизода, а "Мой Нижний Новгород" на 2.000 р за 16 эпизодов?
• почему дело рассматривало ФАС,а не РКН?
• передаст ли ФАС дело дальше в РКН (вряд ли, но...)?
• почему 16 эпизодов объединили в один, а в случае с Лисой нет?
• кто определяет какая инстанция и по какой статье будет рассматривать дела об отсутствии меток/токенов?
• как, вообще, быть и что происходит?

Сам не справлюсь, пошел к юристу, на днях дам развернутые ответы.

❤️ Будни медиаменеджера

А куда кстати пожаловаться? Вот биржа мне предлагает нарушить закон, что за дела? И, вообще, ну чистая джинса за 220 рублей. Фу!

❤️ Будни медиаменеджера

Небывалые перспективы, пишут Известия.

🤓 Будни медиаменеджера

И в каждом отделе продаж. Хотя в отраслевых медиа мы видим резкий всплеск покупок рекламы. Ох уж этот слив бюджета в декабре, обожаю и поддерживаю 🤓

🤓 Будни медиаменеджера

Купить готовый канал или развивать с нуля?

Хочу подробнее развернуть вчерашнюю тему. Повторюсь, на мой взгляд, однозначно надо развивать с нуля. Чтобы канал не был обузой и не портил ваш проект, он должен соответствовать ряду требований и вы должны знать о нём всю историю.

Чистая история
Нужно отследить, что канал не был замечен в скаме. Иногда это довольно трудно сделать. Особо одаренные умельцы чистят не только историю постов в канале, но и историю постов на Телеметр и ТГстат. Меняют название, адрес канала (или делают его приватным) и всё, пробить что-либо сложно. А проблемы потом могут всплыть, вплоть до бана со стороны Телеграм.

Тема канала
Анализируемый канал должен четко попадать по теме и желательно потом после покупки не менять название. Почему? Маркетологи и закупщики проверяют канал на смену названий, адреса и тематики. Был канал о мобильных играх, стал канал о бизнесе. Никто в здравом уме рекламу в таком канале не купит.

Скорее всего, вы уже придумали название для проекта, а то и логотип подготовили. Конечно, хочется брендировать по-своему. Только этого лучше не делать. Можно, конечно, опубликовать пост в новом канале, мол так и так, мы провели ребрендинг, чуть сменили концепцию, теперь все будет иначе. Аудитория (если она живая), наверно, поймет. А рекламодатель вряд ли. Никто не будет так глубоко копать, увидят резкую смену названия и темы, все до свидания.

Боты
В канале должна быть живая аудитория, иначе зачем его покупать? Да-да, есть цели, для которых нужны каналы накаченные ботами, и тогда эти рекомендации не применимы, мы сейчас не об этом.

Предположим вы смотрите недорогие каналы, тысяч за 50.000 р. Хотя это вообще-то тоже деньги. А если за 500.000 р? Цена ошибки может дорого обойтись. Если размещая рекламу вы рискуете разово плохо отработавшей рекламой, то потратить полмиллиона рублей и получить просто цифры вместо реальных читателей это провал.

Напоминаю, при всех возможностях аналитики, узнать достоверно о незнакомом канале всю подноготную нельзя, ошибиться легче легкого, особенно имея мало опыта.

Заработок
Из прошлого поста мы узнали, что админы указывают среднюю выручку канала. И даже расходы указывают. Но как проверить? Телеметр не показателен, часть каналов так хорошо продаёт нативку, что телеметр не допрет. А иногда в “рекламные посты” записывает просто новости со ссылкой на источник.

Документы вряд ли кто-то покажет. Я вот веду реестр да, но он заполнен мной без привязки к 1c или банкингу, где гарантии? Может я просто так накидал таблицу, сочинив вообще всё. Показать выписку из “мой налог” можно, но большинство тех, кто продает каналы и рекламу в нем, продавали без бумаг и маркировки. Короче говоря, никаких гарантий по заработку.

Получается, покупать каналы нельзя?
Да можно, но качественные каналы будут стоить довольно дорого и их мало на рынке. Конечно, есть шанс нарваться на человека, который не понимает, как устроено ценообразование, но опять же, шансы ничтожно малы, хотя бы потому что я вижу в аналитике во время поиска каналов для рекламы — большинство каналов накручены или “подкручены”.

Единственный вариант покупки, на мой взгляд, по знакомству, где будет иметь место фактор личности, репутация человека.

🤓 Будни медиаменеджера

Как бесплатно раскрутить телеграм-канал?

Разобрал бесплатные методы продвижения в телеге. Что актуально к концу 2023 года, что нет, а что с оговорками.

Честно говоря, особо порадовать нечем, сейчас не 2017 год, однако текст таки содержит пару полезностей и поможет уберечься от ошибок.

🤓 Будни медиаменеджера

В Телеграм станет больше кастомизации

В новой бета-версии для Android появится куча всего, самое интересное на мой взгляд — возможность установить кастомные обложку и фоновое изображение для каналов.

А еще появится наглядный раздел с описанием всех возможностей, которые может получить канал за бусты от пользователей. На каком уровне, чего можно сделать.

🤓 Будни медиаменеджера