Медиаполиция. Слыхали?

Ещё услышите. РАНХиГС начал подготовку медиаполицейских. Это такие специалисты "по выявлению экстремистских и деструктивных материалов в интернете".

Возможно, на наших глазах появляется самая влиятельная структура, мы же знаем насколько однозначны формулировки выше. Надеюсь, получилось не слишком деструктивно. Обнимемся.

❤️ Будни медиаменеджера

Получается, 17% участников рынка, вообще, не маркируют рекламу, 5% из них не собираются в принципе. Интересно совпал выпуск опроса, с тем, что ФАС выпустила руководство по соблюдению требований к рекламе.

В числе прочего там утвердили понятие рекламы (спасибо) и уточнили, что PUSH уведомления это реклама, а значит маркировать надо, но не всегда.

❤️ Будни медиаменеджера

Как подобрать каналы в ТГ для продвижения

Мы вот поговорили, об анализе каналов, а по идее сначала надо понять, как их подбирать. Задача кажется довольно простая, однако кроет в себе ряд подвохов.

Подвох первый
Не все каналы, готовы размещать другие каналы. Боятся админы, что вы уведёте у них читателей. Некоторые почему-то не берут рекламу от молодых каналов. Что ж оставим это на совести их интеллекта.

Подвох второй
Идеально подходящие по вашей теме каналы — ваши прямые конкуренты. Они тоже могут отказать в размещении или поставить заградительный ценник, в 10-20 раз дороже их же прайса. Будьте готовы к этому, это нормально. Еще сложности с маркировкой, документами и тд, сейчас вынесем за скобки, пост не об этом.

Методология
С подвохами разобрались, идём дальше. Например, вы завели канал о путешествиях. Когда обработали другие каналы о путешествиях, давайте подумаем, где еще может сидеть ваш подписчик?

Очевидно, надо поискать каналы с красивыми местами разных стран. Ищем в поиске “красивые места”, “пляжи Мира”, “Красивые пейзажи” и тд. Ладно, что ещё? Где может обитать путешественник? Ищите каналы про миграцию, помимо релокантов их читают и заядлые путешественники.

А теперь, проявим смекалку. Путешественник, он кто? Средний портрет: м/ж, старше 23 лет, работает, и скорее всего много. На работе устают, от работы выгорают. Чтобы не слететь с катушек, от работы надо отвлекаться, как вариант - иронизировать над этой работой. Ищите каналы с юмором о работе. Юмор о конкретных должностях или сфере. Бухгалтеры, продажники, менеджеры, секретари и тд. Это целый пласт людей, мечтающих о путешествии, хотя бы виртуальном.

PS
Ровно такой же принцип можно провернуть по любой теме, ищите закономерности и не ограничивайтесь каналами конкурентов.

❤️ Будни медиаменеджера

Мда. Про Телегу.ин говорил уже несколько раз. Мало того что это нереальное обдиралово, вчитайтесь в суммы комиссий, много удивительного, так еще и вечные проблемы с маркировкой. Первое дело получилось во многом из-за биржи, теперь сами влетели.

Да и ФАС молодцы. Закон приняли давно, штрафы ввели, а роли на рынке еще не распределили. Выясняют вот.

❤️ Будни медиаменеджера

ФАС говорит — не надо, доступа на территории РФ же нет... Как бы.

РКН говорит — надо, видимо, потому что просто надо. Нужен кто-то третий. Может, медиаполиция поможет?

Источник

❤️ Будни медиаменеджера

Отписки. Что делать и как бороться?

Никак не бороться, отписки от канала это нормальное явление, они должны быть. Более того, если никто не отписывается после новых публикаций, стоит насторожиться.

Анализ подписок/отписок должен быть включён в пул метрик для анализа канала перед покупкой рекламы. Посмотрите на скриншот, это график нашего “Фудтех в России”.

Мы видим, на протяжении месяца ежедневно из канала кто-то отписывается (красные столбики), это значит, что канал живой. Всегда есть отписки, неважно насколько качественный контент вы генерируете.

После каждого поста, кто-то понимает, что ему больше канал не нужен, именно так и должно быть. Если в течение месяца из канала нет отписок совсем. Или в какой-то один день огромный столбик на 100-200-5.000 отписок, с каналом что-то не так.

Имейте в виду, любой показатель можно накрутить, отписки тоже. Так что если на вид все в порядке, галочку ставим, но не расслабляемся, и анализируем другие показатели.

❤️ Будни медиаменеджера

Пост навигация

На канале собралось уже какое-то количество полезной инфы о коммерции в Телеграм, посты разбросаны по времени, для удобства собрал мини-навигацию.

• Когда придут первые рекламодатели

• Как продавать рекламу в Телеграм

• Как подбирать каналы для рекламы в ТГ

• Как бороться с отписками в канале

• Анализ просмотров канала

• Что делать, когда воруют контент из канала

• ERR. Его влияние на коммерцию и редакционную политику

Напишите в комментариях, какую тему касаемо СМИ или телеграм-каналов вы хотели бы подробно разобрать?

❤️ Будни медиаменеджера

Первый штраф по маркировке помните? Они там продолжают, теперь собрались оффлайн и позвали рекламодателей. Они ж тоже по идее виноваты, ну вот и до них очередь дошла.

❤️ Будни медиаменеджера

Ценообразование в Телеграм

Это дикий запад, конечно. Впрочем, как и любая реклама в медиа. Некие ориентиры, конечно, есть, например, можно отталкиваться от общепринятых CPM, но где они? Одни пишут, в каналах про бизнес CPM около 800 р и это дорого, другие — в бизнес темах нормальный CPM 3.000-4.000 р.

И те и другие правы. При чем, даже с хорошим контентом каналы отдают рекламу дешево. И наоборот, ужасной дешевый копипаст может продавать рекламу с завышенной стоимостью. Так происходит потому что, регулирования то нет, и это хорошо. Готов оплатить 50.000 р за 2.000 просмотров на пост? Пожалуйста, почему бы не выставить такую цену?

Все же корреляция есть. Личный блог известной персоны по узкой теме, например, фудтех, всегда будет дороже обезличенного медиа. Иногда в десятки раз, как РеБро Левицкого (хотя там не совсем фудтех) 50.000 р. Казалось бы за что? А вот, берут и регулярно.

В итоге всё завязано на контент. Речь не о качестве. Кому вот интересно читать новости металлургического завода? Кому-то интересно, конечно, но где их найти этих интересантов? Придется попотеть, тут один подписчик может обходится и 2 и 3 и 5 тысяч рублей, это нормально. Согласитесь, бренд медиа завода не может быть более востребовано, чем срочные новости, мемы или личный блог Бузовой.

❤️ Будни медиаменеджера

К посту выше. Вот такие жутко авторитетные эксперты распространяют то что вы видите. Они же продают курсы, как закупать рекламу, как вести каналы и тд, на десятки и сотни тысяч рублей. Пиздец просто.

Как маркер адекватности, если эксперт говорит, что маркировать рекламу каналов не надо, бегите))

❤️ Будни медиаменеджера