✈️ Гастрольный тур евангелиста с выступлениями этой осенью:

Сентябрь:
18-19 сентября: НРФ Регионы, Екатеринбург
23-24 сентября: Boost conf — делаем свою сессию про Telegram, Москва
26 сентября: Tg Market Conf 2025, Москва
29-30 сентября: Performance Marketing Forum 2025, Москва

Октябрь:
7 октября: Сбер Бизнес Фест, Екатеринбург
9-10 октября: Электронная Торговля 2025, Москва
14 октября: Международный жилищный конгресс, Москва
15-16 октября: TgConf, Москва
18-19 октября: Суровый Питерский Форум, СПб
22 октября: ЮрФак, Москва
23 октября: Траектория для бизнеса от 1С Битрикс, Пермь
25 октября: Рост бизнеса клиник от GrowthMed, Москва

Ноябрь:
6 ноября: Реконфа, Москва
19 ноября: Траектория для бизнеса от 1С Битрикс, Тюмень
21 ноября: Поток 2025, Москва
27 ноября: Сбер Бизнес Фест, Новосибирск

Буду очень рад встретиться с вами в офлайне. Если пойдете на какие-то из мероприятий в списке — пишите ❤️

⚡️Сегодня в 13:00 проведу вебинар с директором по продажам eLama и руководителем агентства интернет-маркетинга AODM

Тема: Как построить продажи в диджитал-агентстве

Что обсудим:
— Как эффективно работать с входящими лидами
— Как работать с холодной базой
— Как построить сильную команду в продажах
— Как получать клиентов и зарабатывать на партнёртвах с другими агентствами

👉 Зарегистрироваться на вебинар

Запись сделаем и пришлём на почту. Презентации спикеров и чек-лист отдадим в конце вебинара

Запрещаю себе думать!

Это пост субботней рефлексии. Недавно на вебинаре рассказывал историю о том, как появился этот канал евангелиста.

Ко мне периодически приходила идея создать канал, но я всё раздумывал, нужен он мне или нет, о чем в нём писать, что у всех уже есть каналы, а я сделаю зачем-то еще один, что все всё уже рассказали, что на меня никто не подпишется, никто не будет читать и я потрачу время впустую и так далее до бесконечности.

Есть у меня одно правило на такие случаи. В какой-то момент я просто запрещаю себе думать и разрешаю делать без самобичевания, если не получится.

С каналом получилось именно так. Проблема лишь в том, что нередко действие приводит к отличным результатам, а я потом начинаю себя корить за то, что так долго тянул. Например, этот канал был создан 10 марта 2018 года — тогда я подумал о том, что было бы полезно и интересно вести тг. А первый пост вышел только 20 марта 2024 года! Да, по сути каналу всего 1,5 года. А могло быть 7,5!

Отчасти это связано с тем, что мне сложно принимать решения. Иногда даже в простых бытовых вопросах. И я знаю, что это из моего детства, когда практически все решения за меня принимали значимые взрослые, иногда даже не спрашивая моего мнения.

Принятие решений — это навык, его можно и нужно тренировать. У меня он выработался плохо. Поэтому Оливия тренирует его с самого раннего возраста: что будешь на завтрак кашу или омлет, какой выберешь топпинг для каши, что наденешь в сад, какую игрушку возьмешь на прогулку, почитаем перед сном или послушаем сказки, чем займешься в свободное время, на что потратим 100 рублей: вкусняшку, раскраску или игрушку и т.д. Надеюсь, в будущем это поможет ей быстро принимать решения и цепляться за возможности.

Другой навык, который мне надо тренировать, — это нетворкинг. Но об этом напишу как-нибудь в другой раз. Раньше я был мегакоммуникабельным, но потом вошёл в дверь фриланса и навыка как не бывало)

Анекдот в кармане

Это лайфхак, который пригодится вам на случай технической заминки в начале выступления.

В прошлом году я много где выступал, но одно из запоминающихся мероприятий было на Продэкспо 2024. Всё потому, что в начале моего доклада у организаторов была техническая заминка, они не могли вывести презентацию на экран. А я уже писал, что начало выступления — это самое важное: не зацепите зал, будете говорить в пустоту.

Неопытные спикеры в такие моменты часто теряются, начинают нервничать, говорить что-то невнятное или просить зрителей задавать им вопросы. Обычно это выглядит неуклюже, иногда даже возникает некое чувство жалости к человеку на сцене.

У меня же на этот случай обычно заготовлен анекдот или история из жизни в тему доклада. Я не люблю начинать в начале интерактив с залом, просить задавать вопросы, потому что это привлекает внимание нескольких человек, а остальные утыкаются с смартфоны, их потом сложно оттуда вернуть. Живая история или анекдот привлекают внимание почти 100% аудитории.

На практике всё делается очень просто. Я буквально говорю:

«Как удачно, что у нас техническая заминка (пауза, чтобы следующая фраза была неожиданной, т.к. зритель привык, что спикер будет просто молчать или тупить). АНЕКДОТ!»

Все моментально отрываются от телефонов и понимают, что сейчас будет что-то неординарное, они такого еще никогда не встречали на деловых конференциях, многие начинают улыбаться и хихикать уже в этот момент.

Пока рассказываю, тех специалисты чинят презу. Я получаю внимание и позитивный настрой от зала и перехожу к первому слайду. Важно заранее продумать мостик от анекдота к слайду. Пользуйтесь.

Важно: есть риск, что анекдот будет несмешным, затянутым, неинтересным. Это наоборот заруинит ваше выступление. Если неуверены, проверьте его на коллегах. Или используйте историю из жизни.

Предыдущие посты про выступления:

👉Как перестать бояться выступать

👉5 правил на этапе подготовки к выступлению

👉Как выступить перед стадионом и не облажаться в самом начале

👉Универсальный приём, который захватывает 100% внимания аудитории

👉Зачем я разыгрываю ламу за вопрос

⚡️В Яндекс Директе появился простой генератор лендингов для тех, у кого нет сайта или кому надо быстро потестить гипотезы

Создать лендинг в пару кликов можно:
— в разделе «Библиотека» — «Лендинги»
— в Мастере кампаний или в настройках Единой перфоманс-кампании на этапе выбора посадочной страницы

Создается предзаполненный макет одностраничника, можно отредактировать блоки под себя. Выглядит даже проще чем турбо-сайты (кто помнит, тот помнит).

Пример лендинга
Подробнее про новинку

⚡️Запись вебинара с юристом Анастасией Красниковой про главные изменения в законе о рекламе

Смотреть запись
Презентация спикера

Во время эфира ответили на многие вопросы участников — получилось живо и полезно. Больше всего вопросов было про сбор 3% и работу в запрещенных соцсетях.

Взамен получили крутую обратную связь 🔥

В Максе теперь можно создавать каналы

Но опция доступна только авторам и блогерам, у которых есть зарегистрированные в Роскомнадзоре страницы или каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков и отметкой А+. Интересно, побегут авторы пилить каналы или нет

Поставьте 👀 если вы установили себе Макс на смартфон. И 🤔 если не устанавливали

Новость

⚡️⚡️⚡️Говорят, вечную отчетность ограничили одним годом. Я весь док не читал, но вот ссылка: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202509180021?index=1

⚡️Отмена вечной отчетности по рекламе

В Постановлении нас больше всего интересуют изменения, вносимые в пункт 10. Читаем внимательно:

10. Лицами, указанными в части 3 статьи 18 Федерального закона "О рекламе", информация о рекламе и (или) социальной рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы и (или) социальной рекламы в сети "Интернет", а в случае исполнения обязательств по распространению рекламы и (или) социальной рекламы по заключенному договору (договорам), за исключением информации о рекламе и (или) социальной рекламе, размещенной в составе авторских произведений в форме видеоролика, предоставляется оператору рекламных данных в течение года со дня исполнения такого обязательства по распространению рекламы и (или) социальной рекламы."

Я для себя трактую это так:

1. Подаем отчетность в те же сроки: до 30 числа месяца, следующего за месяцем, в котором распространялась реклама. Это не изменилось.

2. Если реклама продолжает размещаться после отчетности по акту, за нее нужно продолжать отчитываться каждый месяц в течение 1 года с даты публикации рекламы, а не вечно, как было раньше.

3. Если реклама размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.), то за нее нужно отчитываться вечно. Тут ограничение в год не ввели, я это предсказывал ранее.

Сегодня в Екатеринбурге на НРФ Регионы участвую в дискуссии с Роскомнадзором и ФАС России — постараюсь узнать подробности, можно ли прямо сейчас перестать отчитываться по старой рекламе, и как это технически будет реализовано: просто перестаем отчитываться или появится какой-то функционал в ОРД для отметки таких креативов.

Новости принесу. С вас огонёк 🔥

⚡️ Только что в рамках панельной дискуссии на НРФ Регионы задал вопросы руководителю продукта ЕРИР Владиславу Шилову про ограничение вечной отчетности

Пишу сейчас буквально со сцены.

Вопрос 1: Можно ли прямо сейчас перестать отчитываться за рекламу, которая была опубликована более 1 года назад?

Ответ: Да, можно 🔥 Ничего дополнительно делать в ОРД не нужно, просто перестать отчитываться.

—

Вопрос 2: Касается ли ограничение на отчетность в течение 1 года саморекламы?

Ответ: Да. Год считаем с даты публикации рекламы.

—

Вопрос 3: Появится ли в кабинете ЕРИР возможность платить сбор 3%?

Ответ: Такая возможность может появиться позже.

Подсветил ещё некоторые важные вопросы и боли участников рынка, в том числе название уведомления в ЕРИР «задолженность» — обещали пересмотреть нейминг, чтобы не пугать участников рынка.

Про новое постановление, которое отменяет вечную отчетность тут

⚡️Закрепы в соцсетях — не реклама. Но не все

Только что в рамках панельной дискуссии задали вопросы представителю ФАС России Татьяне Никитиной про закрепы. Ниже приведены ответы:

Когда закреп не реклама:

Если это пост, который делает производитель товара или услуги в своих соцсетях и мессенджерах, то закреп — не реклама.

Вообще всё, что публикует производитель на своих площадках с ссылками, ценами, скидками, выделениями цветом и т.д. — это не реклама, а информация 🔥 Всегда! Позиция ФАС четкая и однозначная.

Я в этом канале и на вебинарах давно про это говорю. Сегодня Татьяна Никитина это специально выделила дополнительно, чтобы все, кто услышал, рассказал это коллегам.

Когда закреп может быть рекламой

Если это пост не производителя, а продавца (например, мультибрендовый магазин), и в закрепе выделяется какой-то товар или бренд на фоне других товаров и услуг, то это реклама.

Но был же штраф!

На вебинарах мне иногда пишут, что «был же штраф за закреп в самом начале маркировки, поэтому все закрепы надо маркировать!»

Это неправда. Штрафа не было. Да, было дело новосибирского УФАС. Да, нем указано, что пост закреплен и поэтому это реклама. Но делу не дали ход, никакого решения нет, штрафа — тем более.

⚡️Почему для видео оставили вечную отчетность?

Вчера получил много таких вопросов в личку и поймал в нашем чате по маркировке.

Отвечает заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов:

Напомню, что там механика касается в первую очередь каналов, где опубликованный креатив уже через несколько месяцев уезжает вглубь, он перестает набирать просмотры и отчетность фактически нулевая. Но предоставлять ее должны все, пока креатив остается в доступе. Другое дело - видео, где ролик с интеграцией может собирать просмотры и пять лет спустя. И там реклама работает. Видеоформат мы выделяем в отдельный сегмент, где отчетность нужно будет подавать и дальше.

Это цитата из интервью Логунова «Российской газете» от 26.06.2025. Я писал про это в посте сразу после выхода материала.

С одной стороны логика понятная: рекомендательные алгоритмы того же YouTube могут внезапно подкинуть видео, которое вышло несколько лет назад.

С другой стороны: а какая разница, в чем принципиальное отличие двухлетней рекламы в видео от двухлетнего поста? Его может репостнуть крупный блогер и пост тоже наберет новые просмотры.

Более того, пост снести проще простого. А вырезать кусок рекламы из видео на YouTube в принципе технически невозможно, если он набрал больше 100 000 просмотров. Казалось бы, именно в видео в первую очередь стоило ограничить период отчетности, но получилось наоборот.

⚡️Это не реклама!

Единственный вопрос, на который мы ответили безусловно: если это ресурс производителя, создателя товара или услуги, организатора мероприятия, то это не реклама. Точка. Без условий. Любая. Выделенная, не выделенная, в рамочке, без рамочки. Не реклама. Потому что это часть деятельности.

Подъехало видео с выступления начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Т. Никитиной на НРФ Регионы.

Я сидел рядом на сцене и в моменте печатал пост об этом.

Источник: канал Михаила Хохолкова МедиаПраво

Вышло исследование, что рекламодатели стали выбирать блогеров не по количеству подписчиков, а по вовлеченности и другим ключевым метрикам

Хочется воскликнуть: «Ну наконец-то!» Но, есть один нюанс.

Самостоятельные рекламодатели, работающие без агентства, часто размещаются в каналах, где тупо много подписчиков и недорого, потому что так проще. Эту метрику видно сразу, она количественная, понятная и простая. Поэтому некоторые авторы наливают себе ботов или активно участвуют в самых разных папках, а потом все равно успешно монетизируют канал.

А то, что у автора на 10 000 подписчиков 150 просмотров поста за двое суток и пара лайков, — это же еще увидеть надо. Если каналов в посеве много, уйму времени потратишь, пока разгребешь.

И инструменты аналитики каналов типа TgStat и Telemetr тут мало чем помогут. Микро и малый бизнес в этом в принципе разбираться не хочет, а иногда не может. Это инструменты для профессионалов. Какие-то ER, ERR, репосты, упоминания, динамика, пики и спады — это всё очень сложно. Не каждый маркетолог в курсе. Ребята из Телеметра сделали оценку качества канала — это уже интереснее. Заходишь в инструмент, тебе сразу говорят: «мы проверили, канал норм по всем показателям». Но я там тоже поймал несколько каналов с явными накрутками и при этом зеленым качеством, так что работает неидеально.

Биржи (в том числе закупка в Директе) показывают метрики вовлеченности, долго копаться не надо. Но там нужный канал еще нужно найти: одни авторы вообще не размещаются на биржах, другие ставят заградительные ценники, чтобы пользователь пришел к ним в личку и договорился.

Так что тренд по оценке блогеров отличный. Инфлюенс продолжит расти в количестве рекламодателей и бюджетах. Но рынок еще совсем зеленый, а уровень знания — низкий.

Источник

Топ сервисов по месячному охвату аудитории в России за август

1️⃣ WhatsApp* — 97+ млн

2️⃣ ВКонтакте — 93,5 млн

3️⃣ Telegram — 91 млн

4️⃣ Одноклассники — 47,8 млн

5️⃣ Макс — 32,2 млн

Суточный охват аудитории в августе:

1️⃣ WhatsApp* — 82 млн

2️⃣ Telegram — 68 млн

3️⃣ ВКонтакте — 55,8 млн

4️⃣ Одноклассники — 18,4 млн

5️⃣ Макс — 7 млн

Привычку пользоваться WhatsApp* даже без звонков победить сложно. Одноклассники теряют аудиторию. Телеграм оставил позади ВК по суточному охвату. Макс набирает, но мой недавний эмодзи-опрос показал, что тех, кто еще не поставил себе Макса, в 2 раза больше. Правда теперь туда наперегонки побежали авторы и блогеры, посмотрим на динамику.

26 сентября выступаю на TgMarketConf, где должен быть депутат Горелкин. Ожидаю услышать новости по регулированию мессенджеров в 26 году. Принесу вам вести с полей

Источник данных: ppc world

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

100% блогеров выбрали в качестве основной новой площадки Telegram для переезда из Инсты*. 53% блогеров параллельно будут переходить на YouTube или продолжать его использовать.

59% блогеров уже перешли из Инстаграма* в Telegram с начала сентября на фоне ограничения рекламы в запрещенной сети. Еще около 22% опрошенных планируют сделать это в ближайшее время, 9% не собираются переходить, а 10% пока не разобрались в изменениях законодательства и затрудняются ответить

При этом все опрошенные блогеры отметили, что продолжат вести страницы в Instagram*, но уже без рекламы и регулярного постинга.

Выше — данные исследования коммуникационного агентства Social Stars

К чему это ведет

На этом фоне становится всё сложнее бороться за внимание аудитории в Телеграме: количество каналов в подписках уже исчисляется десятками, а читают из них единицы. Если у канала 20% подписчиков не отключили уведомления — это уже победа. Такими темпами дойдем до того, что ER в 10% будет чем-то невероятным.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

AEO и GEO — что это вообще такое и зачем оно вам нужно (или не нужно)

Езжу по конференциям, а там на сессиях для сеошников доклады про то, как в 2025 году делать AEO и GEO. Пришлось яндексить, что это вообще такое. Оказывается специалисты уже давно активно продают такие услуги клиентам, пилят кейсы, на конференциях выступают.

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента и сайта под прямые быстрые ответы в поисковых системах.

GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента и сайта под генеративные нейросети и их ответы (Алиса, ChatGPT, Google SGE, Perplexity и др.). Нейронка дает ответ на вопрос и показывает источники этой информации — и там может быть ваш сайт.

Там свои пулы запросов (для AEO — вопросов), на которые надо правильно написать ответы на сайте, сделать оптимизацию, микроразметку и так далее.

На ppc world вышел подробный материал на эту тему с рекомендациями и чек-листом с факторами ранжирования, почитайте, чтобы быть в теме. А то придет сеошник продавать вам GEO, а вы будете думать, что это геотаргетинг какой-то

3,8 млрд. руб. — составила сумма сбора 3% за 2 квартал

Всего ≈57 тыс. плательщиков сбора. Из них 1,5 тыс. плательщиков заплатили более 90% от общей суммы. Источник