Шесть вопросов для клиента перед созданием лендинга 💬

Изучение продукта и аналитика ЦА — полезно, но лучше задать клиенту несколько ключевых вопросов. Вот шесть основных вопросов для начала работы 👇

👉 Что это за продукт и чем он полезен?
Узнайте, какую проблему решает продукт. История создания может подсказать уникальные аспекты.

👉 Какие у продукта особенности создания/производства?
Узнайте, в чем уникальность продукта — инновационные технологии или эксперты мирового уровня? Это поможет сформулировать УТП.

👉 Кого клиент считает конкурентами?
Спросите о конкурентах и отличиях продукта. Это поможет выбрать правильные аргументы.

👉 Кто покупает продукт?Узнайте, кто покупает продукт, их вопросы и страхи. Это поможет настроить лендинг под ЦА.

👉 Откуда ЦА приходит?
Понимание источников трафика важно для создания лендинга. Узнайте, откуда придут пользователи.

👉 Чего мы хотим от ЦА?
Уточните целевое действие — что должен сделать пользователь на лендинге.


Эти вопросы помогут создать эффективный лендинг! 🚀

Почему упали позиции сайта? 🤔

Иногда даже после хорошей SEO-оптимизации сайт начинает сползать в выдаче. Почему так происходит?

1. Обновились алгоритмы
Поисковые системы регулярно меняют правила ранжирования.
Решение:
Подождите, пока позиции восстановятся.

2. Устарел контент
Старые статьи теряют актуальность, а любой скопированный контент снижает уникальность.
Решение:
Обновите или актуализируйте контент, скройте его от индексации, либо удалите.

3. Конкуренты улучшили оптимизацию
Они могут улучшить ссылочную массу и обновить контент.
Решение:
Улучшайте оптимизацию и следите за конкурентами.

4. Атака конкурентов
Они могут ставить ссылки на мусорных сайтах и размещать спам.
Решение:
Проверяйте ссылочную массу, используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

5. Технические проблемы
Долгая загрузка страниц и ошибки сервера.
Решение:
Проверяйте сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере и устраняйте ошибки.


Регулярное отслеживание и оптимизация помогут вернуть позиции сайта! 🔝

Турбо-страницы от Яндекс 🚀

В поисковых системах скорость загрузки является ключевым фактором для достижения высоких позиций в результатах поиска. Чтобы опередить конкурентов, Яндекс предлагает использовать турбо-страницы.

Турбо-страницы — технология Яндекс, позволяющая создавать версии страниц с быстрой загрузкой и адаптированные под мобильные устройства.

Преимущества турбо-страниц:

✅ Удобство: Оптимизированы для мобильных устройств, которые сейчас используются чаще всего.

✅ Быстрая загрузка: По данным Яндекса, такие страницы загружаются в 15 раз быстрее обычных.

✅ Простота создания: Любой специалист, а не только опытный дизайнер или разработчик, может создавать турбо-страницы.

✅ Высокие позиции в поиске: Яндекс отмечает сайты с турбо-страницами, помогая им обойти конкурентов, особенно если важен контент.

✅ Бесплатность: Все инструменты для создания турбо-страниц предоставляются бесплатно.


Турбо-страницы — это простой и эффективный способ улучшить производительность вашего сайта 🔍

Как писать заголовки для кейсов 🔥

Написать хороший кейс — это полдела. Важно создать интересный заголовок, чтобы привлечь клиентов.

Три совета по написанию заголовков:

1. Конкретика. Заголовок должен четко отражать проблему клиента и ваше решение.

❌ Плохо: «Как обеспечить рост продаж в кризисное время»
✅ Хорошо: «Как увеличить продажи на 7,1 млн рублей, несмотря на падение заявок»

2. Фокус на результатах. Включите достижения клиента, чтобы привлечь похожих клиентов.

❌ Плохо: «Агентство выстроило контент-маркетинг»
✅ Хорошо: «Кейс: увеличение выручки детского интернет-магазина на 30% за год»

3. Без интриг. Не используйте желтушные приёмы.

❌ Плохо: «Кейс: как мы запустили email-рассылку и сами удивились результату»
✅ Хорошо: «Кейс: как мы запустили email-рассылку и получили за два дня 100 заявок»

❗️Если пишете кейс для СМИ, можно добавить интригу, но с конкретикой.

Пример: «Как мы сделали блог, из-за которого клиент уволил четверть персонала»


Помните: заголовок — это первое, что видят клиенты ❤️‍🔥

Частая ошибка новичков: иллюстрации ради иллюстраций 🏞

Если в ТЗ указано добавить пять изображений, это не означает, что можно вставить любые картинки. Порой отличный текст портят случайные изображения, превращая статью в спам-контент.

Вот несколько советов, как дополнить статью изображениями и не испортить её:

➡️ Выбирайте изображения по теме статьи. Например, если статья о кулинарии, используйте фото ингредиентов, процесса готовки и готовых блюд.

➡️ Сохраняйте контекст. Убедитесь, что изображения помогают лучше понять содержание статьи и добавляют ей ценности. Избегайте стоковых фото, не связанных с темой.

➡️ Добавляйте подпись к изображениям. Это поможет читателю понять, как изображение связано с текстом. Если трудно придумать подпись, возможно, изображение неуместно.

➡️ Используйте единый стиль. Придерживайтесь одинаковых цветовых схем или форматов, чтобы статья выглядела целостной. Например, все фото могут быть в черно-белом стиле.


Качественных вам статей и увлечённых читателей 🤗

Как придумывать темы и где брать идеи для контента 💡

👉 Поисковые запросы: Откройте Яндекс Вордстат или Google Trends и введите запросы, которые интересуют клиентов заказчика. Превратите их в полезные материалы для читателей.

Например, из запроса "Купить кухню недорого" можно сделать статью на тему "7 лайфхаков, чтобы сэкономить при покупке кухни".

👉 Контент конкурентов: Если конкуренты рассказали о товаре, и это заинтересовало аудиторию, адаптируйте этот контент для вашего заказчика.

Например, конкурент написал статью о пяти необычных способах использования своего товара. Предложите заказчику эту идею и адаптируйте её под его бизнес.

👉 Отзывы: Покупатели в отзывах рассказывают о плюсах и минусах продукта. Используйте и те, и другие для выбора тем.

Например, если в отзыве хвалят заказчика за качество продукта, напишите, почему его товары так хороши. Если жалуются на скорость доставки, объясните в статье причины задержек и почему товар стоит ждать.


А где вы находите вдохновение для своих материалов?

Где автору искать вдохновение? 💭

Любой творческий процесс проходит через четыре стадии:

1️⃣ Подготовка: Мы не создаем что-то новое, а собираем информацию о задаче. Общаемся с клиентом, изучаем целевую аудиторию, смотрим фактуру. Чем больше информации найдем, тем лучше.

2️⃣ Инкубация: Намеренно отвлекаемся от задачи, занимаясь другими делами или отдыхая. Подсознание продолжает работать над задачей и в какой-то момент находит решение.

3️⃣ Озарение: Бежим к компьютеру, открываем заметки на телефоне и начинаем писать.

4️⃣ Проверка: Анализируем, решает ли текст задачу, логична ли структура, понимает ли целевая аудитория нашу мысль.

Эти этапы нельзя пропустить, но можно застрять на одном из них. Например, если нужно написать большую статью на сложную тему, можно застрять на этапе подготовки. Попытка пропустить этот этап приведет к прокрастинации, и вы не дойдёте до стадии озарения.


Как долго вы собираете информацию, прежде чем приступить к написанию материала? Делитесь в комментариях 👇

…и вот ты делаешь повторную рассылку с извинениями и правильной ссылкой, а дата из предыдущего письма так и осталась 😬

Имейл-рассылки — это самый беспощадный формат контента: ошибку уже не исправишь. Поэтому настоятельно рекомендуем проверять всё по 100 раз перед отправкой! Особенно, если копируете шаблон или предыдущее письмо, а не верстаете с нуля.

Удобнее всего проверять через тестовую отправку. Написали письмо, отправили его себе на почту — и проверяем:

→ правильность темы письма, отсутствие опечаток
→ корректность дат и времени
→ работоспособность всех ссылок
→ функционирование всех кнопок

В идеале, дайте письму «отлежаться» пару часов, а затем проверьте его еще раз.


Желаем вам правильных рассылок с первого раза 📝