О наличии претензий у Tefal к российским селебрити сообщили сразу несколько информагентств. Подробностей они не приводят, излагая лишь суть требований. По мнению компании, ответчики неправомерно использовали товарный знак французского бренда и навредили его деловой репутации.

Детали проясняются, если посмотреть один из выпусков шоу Артемия Лебедева, где он в прямой рекламе сковородок российской компании «Нева металл посуда» рассказывает о том, какие они надёжные и долговечные:

«Прочнее, долговечнее, антипригарнее штамповки. Рекорд срока службы — втрое больше заявленного, подтверждено Роскачеством».

О сковородках Tefal Лебедев не говорит ни слова. Он вообще не упоминает этот бренд, но на одной из картинок, появляющихся в кадре, на гнутой, как утверждается в тексте, штампованной сковородке можно разглядеть надпись «Tefal». А когда Лебедев говорит о Роскачестве, в кадре появляется скриншот с таблицей, где российские сковородки занимают первое место, а продукция Tefal — второе. На этом всё.

Как именно, по мнению Tefal, бренду навредил актёр Манучаров — неизвестно. Но, с большой вероятностью, претензии к нему аналогичны: адвокат ещё одной ответчицы — психолога Вероники Степановой — Александр Солкин подтвердил БФМ, что французскую компанию не устроило использование Степановой в рекламе «Нева металл посуда» той же самой картинки с гнутой сковородкой с надписью «Tefal», которая сравнивалась с продукцией российского производителя.
Александр Солкин:

«Tefal исходит из нарушений, как им кажется, товарных знаков, связанных с использованием в рекламе наименования «Tefal». Возможно, оно противопоставлено российскому производителю. Здесь уже будет оценивать суд — насколько это противопоставление нанесло репутационный вред самому Tefal либо имело место использование чужого товарного знака, принадлежащего компании».

Изучить кадры из рекламного ролика на канале Артемия Лебедева мы попросили партнёра 2B.Law Office Антонио де Гора. По его мнению, претензии французской компании возникли не на пустом месте:
Антонио де Гора:

«Здесь может быть несколько потенциальных нарушений. Во-первых, само по себе использование чужих товарных знаков в рекламе рассматривается судами как нарушение и не допускается. Во-вторых, речь может идти о некорректном сравнении, которое при определённых обстоятельствах суд может истолковать как причиняющее вред деловой репутации товарного знака и правообладателя. В этих случаях компания может требовать денежную компенсацию».

Весной прошлого года в СМИ появилась информация о том, что группа SEB, владеющая брендами Tefal, Braun, Rowenta, стала блокировать поставки своей продукции по параллельному импорту. Некоторые издания добавляли, что и сама группа ушла из России. Однако это не так: у компании открыто несколько актуальных вакансий, а на официальном сайте Tefal прямо сейчас можно заказать посуду и технику. Правда, забрать её можно только из пунктов выдачи.