Как и обещала, делюсь полной карточкой

Что было проделано:
🦜Разработка ТЗ (анализ ЦА, отзывов, вопросов, конкурентов, формирование структуры воронки)
🦜2 концепции обложек для тестов (в 6 вариациях)
🦜Внутренняя воронка из 9-ти слайдов
🦜Генерации в ИИ

Посмотреть карточку на маркетплейсе

Связь со мной | Больше работ

❌Переделываю свой дизайн

Сделала редизайн воронки, которую сама же оформляла 2 года назад
И есть в этом процессе что-то очень приятное
Лучший способ увидеть свой прогресс (ну и нейросетей тоже 😁)

Особенно приятный факт:
Воронку полностью (структура, наполнение, ТЗ, дизайн) 2 года назад разрабатывала я
И карточка отлично показывает себя уже 3-й сезон, давая самые высокие показатели по всему магазину, хотя ниша весьма конкурентная

Делаем вывод — даже если дизайн устарел, если он озадачен в первую очередь смыслами, а не красивой картинкой, он будет работать
И работать будет долго

Мое предложение по редизайну:
✨Сместить акцент на ценность товара, а не его характеристики
Вместо того чтобы фокусироваться исключительно на товаре, акцент был сделан на пользовательском опыте и результате, который этот продукт приносит

К моему удивлению, не нашла ни одного конкурента, использующего такой подход, поэтому таким путем еще и отстраиваемся

✨Упростить восприятие - убрать визуальный перегруз, переработать смыслы, проработать структуру и иерархию информации
✨Использовать изображения в контексте использования для создания эмоциональной связи и ощущения обладания товаром, что стимулирует к покупке

Редизайн не планировался, запрос был на несколько доп. слайдов
Но я предложила сделать еще лучше
Считаю, справилась 🫡

Связь со мной | Больше работ

Тот редкий случай, когда я взяла в работу проект без ТЗ

Обычно я не начинаю работу без технического задания — потому что в маркетинге нет случайных решений, и хаос в вводных почти всегда приводит к хаосу в результатах.

Я всегда предлагаю несколько форматов взаимодействия:
— работа по вашему уже готовому ТЗ,
— можно составить ТЗ самостоятельно по моему шаблону,
— можно передать это на мою сторону как отдельную услугу с глубоким анализом.
Так или иначе, ТЗ — основа для точной и работающей воронки.

Но в этом проекте было исключение.
Я сама недавно покупала этот товар — у того же бренда, у того же заказчика.
И точно знала, что мешало принять решение при выборе.
По сути, это и стало отправной точкой:

Личный опыт — лучший источник данных, если ты попадаешь в ЦА.

Исходные данные:
🌿 У заказчика уже есть карточка в данной нише, она лидер по продажам
🌿 Планируется запуск улучшенной модели
🌿 Задача: сохранить структуру предыдущей карточки, но сделать воронку сильнее
🌿 Сроки — срочные, с х2 к бюджету (да, так можно было 😌)

Что было проделано:
1. Переопределила ключевую мотивацию ЦА.
Я была уверена, что основная ЦА - девушки, и анализ это подтвердил.
Конкуренты раскрывают товар через характеристики (мощность, кельвины, CRI). Но ЦА приходит не за этим, им вообще это все зачастую непонятно.
Я построила воронку не от устройства, а от задачи, которую оно решает — повышение качества визуального контента.
2. Переписала тех. характеристики на языке смыслов.
Для тех, кто разбирается — оставила цифры.
Для тех, кто не разбирается — добавила расшифровки, что им это дает и визуальные опоры
Цель — не просто перечислить характеристики, а объяснить, зачем это нужно и почему это нужно купить здесь, а не у конкурента.
3. Сохранила структуру карточки, но сместила фокус.
Визуал и тексты теперь работают не на “рассказать о товаре”, а на то, чтобы подсветить желаемый результат от его использования. Это всегда даёт конверсии выше.

Итог:
Проект принят сразу, без доработок
Такой результат — не случайность, а следствие точного попадания в задачу.

Но чтобы обеспечить это попадание системно, лучше начинать с чёткого ТЗ.
Это упрощает процессы и снижает количество лишних итераций — и с моей стороны, и со стороны заказчика.

Связь со мной | Больше работ