В этом году я выступала на КЕРАМТЭКС в Минске с докладом про разные поколения и как они принимают решения о покупке стройматериалов.

Впервые организаторы доверили мне не просто выступление с докладом, а модерацию всей секции маркетинга и продаж в условиях кризиса. Честно, очень приятно и почетно для меня 🌟

Огромное спасибо моим коллегам-маркетологам, что поделились собственным опытом работы в условиях кризиса. Это были Ольга Осипова (руководитель отдела маркетинга Воротынского кирпича) и Мария Калинина (руководитель отдела продаж и маркетинга Новокаолиновый ГОК).

Обсудили рекламные бюджеты, участие в выставках, наружную рекламу, соц сети, ИИ-контент, профессиональное сообщество и многое другое.

И не смотря на то, что маркетинг был в конце программы, многие остались и внимательно слушали, что говорит об актуальности темы.

Чуть позже я упорядочу свои мысли и напишу более подробный обзор о прошедшей конференции, где мы были и что интересного видели. А ещё нужно смонтировать видео, там будет интересно 😄

Вы знаете мою любовь к кирпичной архитектуре
🧱+🏠=♥️

Меня медом не корми, дай на красивый дом посмотреть. А теперь представьте мой восторг, когда я наконец-то добралась до микрорайона ЗИЛ в Москве 😍 я так давно хотела, и вот наконец выпало свободное время в столице.

Тут каждый дом уникальный! Везде разный кирпич, разная кладка, разный декор. И всё это так гармонично смотрится вместе. Это проект группы компаний ЛСР - они застройщики, они же и производители кирпича. Просто класс, моя душа радовалась глядя на эти виды 🥹

Особенно стильный дом с зайцами на фасаде 🐇

КЕРАМТЭКС-2026: три дня, которые напомнили, что кирпичная отрасль — это прежде всего люди

Вернулась из Минска с конференции КЕРАМТЭКС-2026, и только сейчас, когда мысли и эмоции немного улеглись, захотелось поделиться не пересказом программы, а своими наблюдениями.

Если коротко — отрасли сейчас непросто. Замедление экономики, снижение объемов строительства, осторожность заказчиков — об этом говорили практически все. Но меня удивило другое. Я не услышала паники или бесконечных жалоб. Наоборот, чувствовалось спокойное понимание ситуации. Многие руководители признавались, что подобные кризисы отрасль уже переживала, а значит, переживет и этот. Сейчас выигрывает не тот, кто больше жалуется, а тот, кто быстрее адаптируется, ищет новые решения и готов меняться.

Именно это, кстати, чаще всего обсуждали в кулуарах. Не только цены или объемы продаж. Много говорили о том, как стремительно китайские компании выходят на российский рынок, какие технологии предлагают и насколько активно ищут партнеров. Обсуждали искусственный интеллект — уже не как модную тему, а как рабочий инструмент. Делились опытом, кто какими сервисами пользуется и где они действительно экономят время.

Еще одна мысль, которая постоянно звучала в разговорах: главный конкурент кирпича сегодня — вовсе не соседний кирпичный завод. Это газобетон, дерево, панели и другие стеновые материалы. Все чаще звучала идея, что производителям кирпича пора не конкурировать друг с другом по каждому поводу, а объединять усилия для популяризации самого материала и развития культуры строительства из керамики.

Отдельно хочу сказать о маркетинговом блоке, который впервые появился в программе КЕРАМТЭКС. Для меня было большой честью не только выступить с докладом, но и модерировать эту секцию.

Самым приятным оказалось даже не количество слушателей, а их искренний интерес. После выступления мне прислали фотографии с последних рядов зала, где было видно, как внимательно слушают руководители предприятий, технологи и инженеры — люди, которых сложно удивить разговорами о маркетинге. И это, пожалуй, главный вывод. Отношение к маркетингу в отрасли меняется. Если раньше многие воспринимали его как второстепенную функцию, то сегодня все больше предприятий начинают понимать, что именно работа с рынком, клиентом и брендом становится одним из факторов устойчивости бизнеса.

Мне особенно понравилось, что секция получилась не про красивые презентации, а про обмен реальным опытом. Представители Воротынского кирпичного завода рассказали, что даже в условиях кризиса не сокращают маркетинговый бюджет, потому что понимают важность постоянного присутствия на рынке. Коллеги из Новокаолинового ГОКа поделились своим опытом продвижения и подтвердили, что живое общение на выставках и конференциях по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов для развития бизнеса.

Практическая часть конференции тоже оставила много впечатлений.

Самым теплым днем для многих стало посещение компании «Техностром». Огромный склад оборудования впечатляет масштабом, но запомнился он совсем не этим. Команда подготовилась к приезду гостей буквально до мелочей: порядок, чистота, всё как в музее, искреннее гостеприимство, и даже новенькие биотуалеты (!)

После экскурсии нас ждал обед с наивкуснейшими блюдами белорусской кухни, прогулка по древнему Полоцку и концерт органной музыки. Весь день был организован так, что люди уезжали не только с новыми знаниями, но и с очень теплыми эмоциями. И, наверное, это тоже хороший урок маркетинга: иногда лучше всего компанию характеризует не рекламный буклет, а то, какое впечатление она оставляет после общения.

Приятные впечатления оставил Обольский керамический завод. Здесь хорошо видно, какую большую техническую работу удалось провести во время модернизации производства. Но одновременно понимаешь, что развитие предприятия — это не только новые линии и оборудование. Не меньшее значение имеют организация пространства, культура производства и то впечатление, которое завод производит на своих гостей. Это тоже часть бренда.

Продолжение ниже 👇🏻