Всё-таки грамотное использование ИИ позволяет облегчить маркетинговую работу и сделать годный контент. Но, везде нужно верно формулировать ТЗ (то есть промпты) и фильтровать полученный результат 🤔

Иногда кажется, что мы, маркетологи в кирпичной отрасли, все про одно и то же — но каждый где-то у себя. Одни и те же задачи, одни и те же вопросы, а поговорить по-настоящему не с кем.

На КЕРАМТЭКС всегда сильное профессиональное сообщество, но в этом году планируется особенно круто: впервые появится полноценный МАРКЕТИНГОВЫЙ блок. Будет не только про производство, но и про то, как мы все это упаковываем, продвигаем и объясняем рынку. И я Вас уверяю, там будет чему поучиться друг у друга 🔥🔥

Мне кажется, нам давно пора встречаться не как конкурентам, а как коллегам. Потому что у нас общая задача — чтобы кирпич выбирали, понимали и ценили 🫶

Я знаю, что меня читают многие маркетологи и руководители кирпичных заводов, поэтому приглашаю принять самое активное участие (пускай даже без докладов), но своим присутствием.
Чуть позже мы анонсируем спикеров и их темы, будет оооочень интересно!

📍Минск, 7-9 июля 2026 г.

5 площадок, которые сейчас реально работают в России 🚀

Рынок соцсетей за последние годы сильно поменялся. Много запретов, блокировок и штрафов 🚫

Если раньше было достаточно одного Инста*, то сейчас нужно дробить целевую аудиторию и собирать её по крупинкам.

‼️Важно: выбирать соцсеть не по количеству пользователей, а по тому, что вы продаёте и кому.

🌱Итак, список перспективных площадок на мой взгляд:

1. ВКонтакте Самая универсальная площадка: посты, видео, сторис, магазин. Можно выстроить полноценную воронку — от знакомства до покупки внутри одной платформы. Есть платное продвижение и еще куча возможностей, о которых вы даже не подозреваете.

2. TenChat В своё время очень активно ее пиарили. Сейчас это деловая соцсеть с хорошими охватами без рекламы. Подходит для B2B, экспертов, поиска крупных клиентов и нетворкинга. Нишевая история, но кому-то может подойти.

3. Одноклассники Недооценённая площадка с лояльной взрослой аудиторией - женщины 40+ с активной жизненной позицией. Прежде чем говорить «фу», посмотрите сами, ведь ОК.ру существенно модернизировались. Хорошо заходят темы «для жизни» и массовые продукты. Правильно адаптированный контент будет себя продвигать сам.

4. Pinterest Это не классическая соцсеть, а визуальный поиск. Контент живёт годами и приводит трафик. Подходит для всего, где важна визуальная часть. Зато не нужно писать умные тексты.

5. Дзен Алгоритмы сами продвигают контент. Хорошо работают длинные тексты и видео, есть встроенная монетизация. В фаворе те авторы, кто пишет длинные подробные статьи и снимает полноценные обзоры. Причем, качество видео зачастую очень посредственное, что придает «естественность» и «жизненность».

Но есть нюанс: полноценных альтернатив YouTube, TikTok, Telegram и Instagram* пока нет — по охватам и монетизации они всё ещё впереди.

Блог сегодня - это не канал. Это система.

*Запрещенная в России организация, принадлежит Meta

Антиэстетика набирает обороты
#маркетологовы_наблюдения

Люди очень устали от идеальной картинки, от вылизанных фотографий и красиво составленных ИИ-текстов, разделенных на абзацы. Поэтому и пишу свои посты как думаю, простым разговорным языком.

Сейчас всё больше ценится «странность» как бы это странно не звучало. Многие залипают на повседневную рутину блогеров, другие на нелепые истории и кринж. Да что говорить, набирают популярность даже «кривые» тортики, которые как будто упали с лестницы и со страшными мордами вместо масляных роз. Они как раз на фото …

Хаос, индивидуальность, асимметрия и характер - новые векторы контента. Люди понимают, что смотрят на таких же обычных людей, а не инстаграмные картинки, прости-господи. Часто в комментариях видишь «это так плохо, что мне даже нравится…» или «это странно, что невозможно оторваться».

Слишком идеально воспринимается как слишком бездушно. Нужно искренне. Вот и делайте выводы.

#керамтэкс

Конференция КЕРАМТЭКС, которая состоится 7-9 июля в Минске, пройдет на фоне негативных рыночных тенденций.

По данным СМ Про,

в апреле 2026 г. производство строительного кирпича снизилось на 18,7% по сравнению с апрелем прошлого года. По итогам января – апреля выпуск сократился на 24,9%, до 1,61 млрд усл. кирпичей.

По итогам января – апреля доля керамического кирпича в общем выпуске составила около 76%, тогда как на силикатный кирпич пришлось около 24%.

Выпуск керамического кирпича в апреле сократился на 20,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По итогам четырех месяцев снижение составило 22,8%.

В апреле 2026 г. цены производителей строительного кирпича были на 3,4% ниже уровня апреля прошлого года и составили 14 600 руб./тыс. усл. кирпичей. Вместе с тем по итогам января – апреля средние цены производителей выросли на 0,7% относительно аналогичного периода прошлого года, а цены приобретения – на 4,4%.

Снижение производства кирпича в апреле наблюдалось в большинстве федеральных округов. Наиболее существенное сокращение выпуска зафиксировано в УФО (-36,5%), ЦФО (-25%) и СФО (-23,1%).

Крупнейшим производителем кирпича остается ПФО, на который приходится около 35% общероссийского выпуска. В апреле производство в округе снизилось на 13%, а по итогам января – апреля на 15,5%.

Как продавать продукцию на падающем рынке, какой ассортимент выводить на рынок, какие каналы взаимодействия с ЦА развивать в условиях ограничения работы ставших привычными и действенными мессенджеров, участники конференции обсудят на специальной секции по маркетингу.

Её модератором выступает маркетолог завода «Донской кирпич» Юлия Божко.
Готовьте ваши вопросы!

На фоне спада экономики и покупательской возможности каждый клиент становится на вес золота. Потерять его никак нельзя. К тому же, люди становятся очень избирательны. Цикл сделки может растягиваться на годы.

Производителям при этом нельзя терять фокус. Не смотря на то, что нас постоянно ограничивают и всячески пытаются создать трудности.
На фоне снижения продаж приходится снижать и издержки. Очень часто в первую очередь страдает маркетинг. И с одно стороны это правильно - нужно сокращать излишества и оставлять только рабочие инструменты и проверенные каналы. Но с другой стороны - если не будет рекламы, то пострадают продажи.

Вот о том, как правильно выстраивать коммуникацию с потребителями РАЗНЫХ поколений, как использовать «бесплатные» инструменты маркетинга, и как доносить информацию до желаемого потребителя - поговорим на предстоящей сессии КЕРАМТЭКС в Минске уже через неделю 🤍