Aslida bu narsalar alohida-alohida ishlamaydi. Hammasi bir-birini to‘ldiradi.

Avval strategiya bo‘ladi — qayerga va kimga ketayotganingizni bilasiz.
Keyin pozitsiyalash — bozorda o‘zingizni qanday ko‘rsatishingizni aniqlaysiz.
Branding esa shu fikrni odamga ko‘rinadigan va esda qoladigan qiladi.

Shundan keyin marketing orqali odamlarni jalb qilasiz, reklama bilan kerakli auditoriyaga tezroq chiqasiz va oxirida sotuv orqali e’tiborni mijozga aylantirasiz.

Birortasini tashlab ketsangiz, tizimning bir joyi ishlamay qoladi.

Masalan, reklamangiz zo‘r, lekin positioningiz noaniq bo‘lsa — odam keladi, lekin nima taklif qilayotganingizni tushunmaydi.

Shuning uchun kuchli natija bitta yaxshi reklama yoki chiroyli logodan emas, hammasining ketma-ket va to‘g‘ri ishlashidan keladi.

Brend builder | Abdulloh Ergashev

Buyuk O’zbekistonim Mustaqilliging muborak bo’lsin!
Jonim fido Vatanim!

#Vatan

Brend builder | Abdulloh Ergashev

Dizayn sohasi boshqa sohalardan nimasi bilan farq qiladi?

Ko‘p sohalarda avval nazariya o‘rganiladi, keyin amaliyot boshlanadi.

Dizaynda esa jarayon ko‘pincha biroz boshqacha.

Avval amaliyot, keyin nazariya chuqurlashadi.

Dizayner birinchi kundanoq nimanidir chizadi, kompozitsiya qiladi, rang tanlaydi, xato qiladi va qayta ishlaydi. Ana shu jarayon uning ijodkorligini uyg‘otadi.

Keyin esa u o‘z qarorlariga javob izlay boshlaydi:

— Nega bu rang mos tushdi?
— Nega bu kompozitsiya ko‘zga qulay?
— Nega bir shrift boshqasidan yaxshiroq ishlayapti?
— Nega ayrim dizaynlar tez tushuniladi, boshqalari esa yo‘q?

Shu savollar dizaynerni nazariyaga olib boradi.

Bu shunchaki romantik qarash emas. Dizayn ta’limi va ekspertizasi ham amaliy loyihalar, iteratsiya, tanqidiy fikrlash va real muammolarni yechish orqali bilimni shakllantirishga katta urg‘u beradi.

Chunki dizayn — faqat “chiroyli narsa yaratish” emas.

Dizayn — muammoni ko‘rish, yechim yaratish, uni sinash va natijaga qarab takomillashtirish jarayoni.

Shuning uchun dizaynda xato qilish ham ta’limning bir qismi.

Chizish → xato qilish → savol berish → nazariyani o‘rganish → qayta chizish.

Mana shu sikl dizaynerni rivojlantiradi.

Balki dizaynning eng katta farqi ham shundadir:

Nazariya amaliyotni boshqaradi, lekin amaliyot nazariyani shakillantiradi.

Brend builder | Abdulloh Ergashev

Sohibqiron.
Buyuk mutafakkir.
Boks afsonasi.
Uyg‘onish davri dahosi.
Grafik dizayn afsonasi.
Pop musiqa qiroli.


Ammo buyuk insonlarning hikoyasida ko‘pincha yana bir ism bor.

Ustoz. Mentor.

Chunki iste’dodning o‘zi yetarli emas. Iste’dodga yo‘nalish berish, xatoni vaqtida ko‘rsatish va inson o‘zida hali ko‘rmagan imkoniyatni ko‘ra olish — ustozning eng katta vazifalaridan biri.


Amir Temur hayotida Mir Sayyid Baraka ma’naviy yo‘l ko‘rsatuvchi bo‘lgan — hatto buyuk sarkarda ham qarashlarini shakllantirishda tajribali insonga muhtoj bo‘ladi.

Navoiy uchun Jomiy oddiy adabiy hamkor emas edi — ustoz, pir va katta intellektual ta’sir manbai edi. Haqiqiy ustoz sizga faqat bilim bermaydi, fikrlash darajangizni o‘zgartiradi.

Muhammad Ali ringda dunyoning eng buyuk bokschisiga aylandi, ammo yonida yillar davomida Angelo Dundee ishlagan, uning tabiiy tezligi va uslubini yo‘nib. Chempion ringga yolg‘iz chiqadi, lekin bu yo‘lni yolg‘iz bosib o‘tmaydi.

Leonardo da Vinchi yoshligida Verrocchio ustaxonasida ta’lim olgan — bu unga rassomlikdan tashqari texnik va amaliy bilim berdi. Yaxshi ustoz sizga hunarni emas, dunyoni kuzatish usulini o‘rgatadi.

Paul Rand IBM, ABC, UPS uchun vizual identifikatsiyalar yaratdi, ammo merosi faqat dizaynlarida emas — u keyingi avlodga dizaynni qanday fikrlash kerakligini o‘rgatdi. Bir paytlar sizga berilgan bilimni boshqalarga berish — mentorlikning yana bir muhim tomoni.

Michael Jacksonning yuksalishida Quincy Jones alohida o‘rin tutgan — Off the Wall, Thriller, Bad shu hamkorlikning mevasi. Ba’zan iste’dod sizniki bo‘ladi, ammo uni qanday darajaga olib chiqishni ko‘rsatadigan inson kerak.

Turli soha, turli davr, turli xarakter — ammo bitta umumiy jihat: hech biri o‘z yo‘lini butunlay yolg‘iz bosib o‘tmagan.

Nega ustoz shunchalik muhim?

Chunki inson o‘zining barcha imkoniyatlarini o‘zi ko‘ra olmaydi. Siz o‘zingizni faqat bugungi holatingizdan baholaysiz — ustoz esa ertangi holatingizni ko‘radi.

U yo‘lni ko‘rsatadi, xatoni ko‘rsatadi, tajribani qisqartiradi, savol berishni o‘rgatadi, kerak bo‘lsa sizdan ko‘proq narsani talab qiladi.

Yaxshi mentorning maqsadi sizni o‘ziga o‘xshatish emas — sizni o‘zingizning eng kuchli versiyangizga aylantirish.
Buyuk ustozning eng katta natijasi — buyuk shogird.

Jomiydan Navoiygacha, Verrocchiodan Leonardogacha, Dundeedan Aligacha, Quincy Jonesdan Jacksongacha — bir avlodning bilimi keyingisida davom etadi.

Shuning uchun ustozlik — shunchaki bilim berish emas. Bu kelajakni shakllantirishdir.

Bugun tarixda nomi qolgan buyuk insonlarning hayotiga qarang — ularning yonida ko‘pincha yana bir ism turadi. Balki sizning hayotingizdagi eng katta burilish ham hali uchratmagan bir ustoz bilan boshlanar.

Sizning hayotingizni o‘zgartirgan ustozingiz kim?

Brend builder | Abdulloh Ergashev

Albatta, biroz kengroq va tadbirkorga tushunarli qilib:

Tadbirkor dizayner bilan ishlaganda faqat chiroyli dizayn emas, undan ham muhimroq narsalarga e’tibor beradi.

Birinchisi — vaqt. Kelishilgan muddatga amal qilish va ishni o‘z vaqtida topshirish biznes uchun juda muhim.

Ikkinchisi — muammoni to‘liq hal qilish. Dizayner faqat topshiriqni bajaribgina qolmasdan, biznesning maqsadini tushunib, unga mos yechim taklif qilishi kerak.

Uchinchisi — sifat. Tayyorlangan dizayn mahsulot yoki xizmatning qiymatini ko‘rsatishi, brendni professional tarzda namoyon qilishi kerak.

Chunki tadbirkor uchun yaxshi dizayner — shunchaki dizayn chizadigan inson emas. U biznesni tushunadigan va natijaga ishlaydigan hamkor.

Brend builder | Abdulloh Ergashev

Brend dizayneri sifatida qaysi mijozlar bilan ishlamaslik kerak?

1. Mutaxassisga ishonmaydigan mijoz.
Sizni mutaxassis sifatida yollaydi, lekin keyin har bir qaroringizni shubha ostiga oladi. O‘zi dizayn qiladi, fikrini tez-tez o‘zgartiradi, har bir detalga aralashadi.
Bunday mijoz bilan ishlash qiyin, chunki u sizdan ekspertiza emas, shunchaki ijro kutadi.

2. O‘z loyihasini o‘zi hali aniq tushunmagan mijoz.
Brendining kimligi, nimani ifodalashi, kimga xizmat qilishi va qanday ko‘rinishda bo‘lishini o‘zi ham aniq bilmaydi. Bir brenddan bir narsa yoqadi, boshqasidan boshqa narsa yoqadi va hammasini o‘z loyihasiga qo‘shmoqchi bo‘ladi.

Natijada dizayn jarayoni to‘xtovsiz izlanishga aylanib ketadi. Avval loyiha shakllanishi kerak, keyin uning dizayni.

3. Avans berishdan qochadigan mijoz.
“Avval ishni boshlab turing, keyin pulini o‘tkazaman.”
“Yoqsa, pulini beraman.”
“Oxirida hisoblashamiz.”
Yoki boshida katta-katta gapirib, ishni oldirib, oxirida to‘lov masalasini cho‘zadigan mijoz.

Bunday mijoz bilan umuman ish boshlamaslik kerak. Chunki kelishilgan to‘lov — ishonch va mas’uliyatning birinchi ko‘rsatkichi.

Xulosa

Men uchun yaxshi mijoz — hamma narsani biladigan yoki har bir gapimga rozi bo‘ladigan mijoz emas.

Yaxshi mijoz — loyihasini tushunadi, mutaxassisga ishonadi va kelishuvga amal qiladi.


Brend builder | Abdulloh Ergashev

666 kundan beri erkin ijodkorman (freelancer)

Bu frilanserlik faoliyatimdagi körgan + larim

Sohaviy ustunliklari

Ijodiy erkinlik — bir kompaniyaning bitta uslubiga qamalib qolmaysiz. Turli soha, madaniyat va xarakterdagi brendlar bilan ishlaysiz.

Turli bizneslarni o‘rganasiz — restoran, IT, fashion, ta’lim, fintech, qurilish va boshqa sohalarning ichki mexanizmlarini ko‘rasiz. Bu sizni faqat dizayner emas, biznesni tushunadigan mutaxassisga aylantiradi.

Tez rivojlanasiz — har bir loyiha yangi muammo. Bir necha yil ichida ko‘p kompaniyada ishlagan odamga teng darajada tajriba to‘plashingiz mumkin.

Portfolio tez kuchayadi — yaxshi loyihalarni tanlab ishlash imkoniyati bor.

Xalqaro standartga chiqish mumkin — xorijiy mijozlar bilan ishlash orqali dizayn sifati, kommunikatsiya va presentation darajangiz oshadi.

Specialist sifatida pozitsiyalanish mumkin — masalan, “hamma narsani qiladigan grafik dizayner” emas, “startup va tech brendlar uchun identity designer” bo‘lishingiz mumkin.

Keyinchalik studio/agency qurish osonroq — freelancerlik biznesga o'tish uchun yaxshi maktab.

Mustaqil qaror qabul qilish kuchayadi.

Muloqot qilishni o‘rganasiz: mijozga fikringizni himoya qilish, savol berish, muzokara qilish.

Muammo yechish qobiliyati rivojlanadi.

Vaqtni boshqarishni majburan o‘rganasiz.

O‘zingizni sotish — portfolio, proposal, presentation, networking — rivojlanadi.

Biznes fikrlash paydo bo‘ladi: produkt ishlab chiqish, taklif yaratish, xarajat, foyda, mijoz, qiymat, narxlash kabi tushunchalarni amalda o‘rganasiz.


Hayotiy ustunliklari

Sog'lig'imga e'tibor berishni boshladim, sport, yegulik, to'g'ri muhitlar..

Turli mazmunli muhim ishlarga vaqt ajrata olish, kitob o'qish, blog yuritish, ko'nikmalarni paydo qilib ularni rivojlantirish...

Eng katta farq shu yerda.

Joylashuv erkinligi — ishning katta qismi internet orqali bajariladi. Ofisga bog‘lanish shart emas.

Vaqt bo‘yicha moslashuvchanlik — ish jadvalingizni ma'lum darajada o‘zingiz boshqarasiz.

Daromadning geografik chegarasi kamayadi — mahalliy maoshga emas, xalqaro bozorga xizmat sotishingiz mumkin.

Hayot tarzingizni ishga moslashtirish imkoniyati paydo bo‘ladi, aksincha emas.

Ko‘proq odam va madaniyat bilan tanishasiz — ayniqsa xalqaro mijozlar bilan ishlasangiz.

O‘z nomingizni aktivga aylantirasiz — ish joyingiz emas, sizning reputation + portfolio + networkingiz kapitalga aylanadi.

Kelajakdagi imkoniyatlar ko‘payadi — freelancer → senior designer → art director → brand consultant → brand manager → brand builder → studio founder → product creator→ founder kabi yo‘llar ochiladi.

Oddiy ishda siz ko‘pincha kompaniya uchun kapital yaratasiz. Freelance'da esa yaxshi yo‘lga qo‘yilsa, har bir loyiha sizga uchta narsa qoldiradi:

pul + portfolio + tajriba + obro.

Shuning uchun uzoq muddatda frilanserlikni faqat “uyda ishlab pul topish” deb emas, o‘z professional kapital imperiyangizni qurish va hayotingizni tarixga aylantirishingizning bir yo'li ekanligini tushunishingiz lozim.

Brend builder | Abdulloh Ergashev