ИИ в создании медицинских материалов - уже не инновация, а неотъемлемая часть реальности. Но как сами пользователи относятся к такому контенту? Анализируем мировые данные и делимся с вами выводами. Спойлер: продолжать можно и нужно, но дьявол кроется в деталях.

Пациенты демонстрируют осторожный интерес

🔡По данным Deloitte, около 30% потребителей прямо заявляют, что не доверяют медицинской информации, созданной ИИ. При этом большинство допускает использование ИИ, если информация доносится через врача или медицинскую организацию, а не как «самостоятельный источник».
🔡Качественные исследования показывают: пациенты готовы воспринимать ИИ-сообщения, если понимают, кто проверил информацию и кто за неё отвечает.

Врачи выражают настороженность, связанную с рисками, а не с самим ИИ

🔡

Медицинские специалисты в целом не отвергают ИИ как инструмент, но

подчеркивают риски

недостоверности и необходимость человеческого контроля за содержанием.

Что еще важно для фармкоммуникаций

🔡

Исследование сообщений

для пациентов показало: удовлетворенность снижается, если прямо указать, что текст создан ИИ, даже если контент высокого качества.

🔡

При этом пользователи часто

переоценивают качество

ИИ-ответов и готовы следовать им, что повышает ответственность за редактуру и проверку контента.

Выводы
➡️ ИИ-контент не отвергают, его оценивают через призму доверия.
➡️ Решает не «кто написал», а кто проверил и кто отвечает.
➡️ Для фармбрендов это не риск, а новая зона аккуратной, доказательной коммуникации, где цена ошибки особенно высока.

❤️ - было полезно
🤔 - не актуально

Мы снова заглянули в головы тысячам врачей, чтобы обновить инсайты по специальностям. Терапевты, педиатры, неврологи, кардиологи, онкологи, гинекологи и другие - у нас есть свежие данные по каждой ЦА.

➡️Как изменилось восприятие цифровой коммуникации?
➡️Как изменились каналы и отношение к ним?
➡️Какие форматы контента работают сейчас?
➡️Что реально влияет на назначения?

Хотите получить инсайты по вашей специальности + релевантные кейсы ОСМ-проектов? Ставьте + в комментариях и пишите, какая специальность вам интересна. А мы в ответ поделимся ценностью. Без регистрации, смс и лишних вопросов. 🩶

Коллеги, иметь базу врачей — это полдела. Ведь результат, который она приносит, — у единиц.

В базе Брефи 350 000+ верифицированных специалистов, которые регулярно возвращаются на платформу Ординаторская.онлайн за экспертизой и пользой, потому что материалы находят отклик у целевой аудитории.

Мы предлагаем вам 2 варианта проверить это без риска 😉

1. Пилотный доступ
— Размещаем ваши готовые материалы для врачей (статья, видео, аудио, презентация)
— Даем прямую ссылку (медпредставителям, в рассылки)
— Предоставляем базовую статистику
— Входные инвестиции — 1 рубль (да, это не ошибка)

2. Промо-пакет «Легкий старт»
— Всё, что в пилотном доступе
+ рассылка или СМС по нашей базе по спеццене
+ расширенная статистика
+ A/B-тесты заголовков, креативов

Обратите внимание! Спецпредложение действительно до 20 апреля 2026 года

👉 Поставьте "+" в комментариях или заполните заявку, ответим в течение 24 часов