#медиаизнутри

не потому, что я лучший медиаэксперт в стране. есть те, кто сильнее меня, и я знаю их поименно.

просто я нахожусь по обе стороны этого процесса. с 2017 года я секретарь Союза журналистов России. я вижу, как редакция на самом деле выбирает, кому позвонить.

а выглядит это так 👇🏻

четверг, вечер. текст сдать утром. не хватает одного комментария. редактор не ищет лучшего специалиста в стране — у него нет на это ни времени, ни задачи.

он открывает поиск или пишет в профильный чат:

«Кто может прокомментировать тему X до завтра?»

✔️ дальше в материал попадает тот, про кого сразу понятно, что он про это. и кто ответил за час.

всё. никакой аттестации, никакого сравнения реального уровня экспертизы.

поэтому в отраслевых подборках регулярно оказываются люди, про которых вы точно знаете: есть сильнее. и их там нет.

и каждая такая публикация увеличивает разрыв. в следующий раз редактор напишет напрямую тому, кто уже есть у него в контактах.

само по себе это не выровняется.

короткая проверка. введите свое имя в поиск и посмотрите, что там. дальше ставьте реакцию:

🔥 — всё на месте, меня легко найти
👍🏻 — что-то есть, но выглядит не так, как моя жизнь сейчас
🙏 — тишина

#личныйбренд

личный бренд почему-то до сих пор часто представляют как вторую работу: постоянно быть в кадре, каждый день что-то публиковать, делиться личным и жить с телефоном в руке.

но для руководителя публичность может выглядеть совсем иначе.

✔️экспертный комментарий для СМИ.

✔️выступление на профильном мероприятии.

✔️несколько сильных материалов в год.

✔️участие в отраслевых обсуждениях.

в среднем это может занимать 6–8 часов в месяц. и большая часть этого времени — не создание контента с нуля, а разговоры и мысли, которые у вас уже есть в работе.

разница простая: блогер продаёт внимание, эксперт — компетенцию.

поэтому сильный личный бренд не требует становиться другим человеком. скорее наоборот — он помогает сделать заметнее то, в чём вы уже сильны.

а какая картинка возникает у вас при словах «личный бренд»?

🤣 — блогер с кольцевой лампой
💯 — человек, который слишком много говорит о себе
🔥 — экспертная колонка в деловом издании
💔 — понятия не имею, поэтому и не начинаю

#оффтоп

помните, я просила вас поставить нам оценку на Яндекс.Картах?

вы поставили. теперь у Breaking Trends рейтинг 5 ⭐️

как и обещала: всем, кто участвовал, везет в любви и финансах. это не обсуждается, это уже вступило в силу.

а теперь профессиональное наблюдение, ради которого я вообще об этом пишу.

я двенадцать лет изучаю то, как устроено восприятие людей и организаций в информационном поле. и знаете, что почти никто не учитывает? репутация складывается не только из публикаций и выступлений. она складывается из всего, что человек может найти о вас за минуту.

карточка в картах — это как раз такая часть. она не звучит гордо, о ней не рассказывают на конференциях и презентациях.

но она работает круглосуточно и без вашего участия.

человек, который услышал о вас на встрече, вбивает название — и видит либо живую карточку с отзывами и фотографиями, либо пустоту и «часы работы не указаны». и делает выводы еще до того, как зайдёт на ваш сайт. 💻

цифровой след складывается из мелочей, которыми лень заниматься. а потом именно по ним о вас судят.

раз уж речь зашла о везении — бросайте кубик в комментариях 🎲

что выпало, то и делаете на этой неделе:

1 — открыть свою карточку и просто посмотреть, что там
2 — обновить фотографии
3 — проверить часы работы и телефон
4 — ответить на все отзывы, включая тот, от которого вы прячетесь
5 — поставить пятёрку пяти довольным клиентам
6 — ничего, вы молодец, у вас всё в порядке