Первый канал теряет охваты

Исследовательская компания «Ромир» выяснила, как изменилось медиапотребление россиян с февраля этого года.

Если коротко — средний суточный охват ТВ падал с февраля по июль. Первое место по проседанию занял Первый канал — дневной охват упал с 33,7% до 25,5%, следом за ним идут «Россия 1» (23,0%), «РЕН ТВ» (16,6%) и НТВ (16,3%). Активнее всего сокращение охвата идет среди представителей поколения Х и зумеров, а у миллениалов всё более стабильно.

У приложений дела идут лучше. Первое место по дневному охвату занимает WhatsApp (44,6%), второе — ВК (27,9%) и третье — Telegram, который вырос с 19,1% до 26,8%.

Главная сделка недели в одной картинке

VK размежевался со «СБЕРом» и продал «Яндексу» сервис по доставке еды Delivery Club. «Яндекс» расстался с токсичными активами, передав сервисы «Дзен» и «Новости» VK. Бывшая главная страница переименуется в dzen.ru. Ею будет управлять VK.

Если с «Дзеном» и «Новостями» ничего не случится (что мертво, то умереть не может), то что будет с ценами на доставку еды, когда у «Яндекса» под крылом оказались два крупнейших сервиса, «Яндекс.Еда» и Delivery Club.

В «Яндексе» считают, что всё будет в порядке. Количество заказов на квадратный километр увеличится, пользователи будут получать заказы быстрее, а значит курьеры смогут зарабатывать больше. Учебник по рыночной экономике склонен с ними не согласиться.

А как вам сделка?
👍 — каждый получил то, что должен;
👎 — меня пугает образование монополий;
🤔 — ни холодно, ни жарко, но не хотелось бы, чтобы чеки на доставку повысились;
🔥 — я её проводил;
🤡 — чё вообще происходит.

Рекламный рынок выходит на новую высоту?

Мы не знаем точно, и пока лишь изучаем, какие изменения привнесёт осень в эту отрасль. Но одно очевидно: все в ожидании. Поправки в закон о рекламе вступят в силу уже 1 сентября и времени остается всё меньше.

Можно погуглить, что вообще творится на эту тему, а еще лучше просмотреть видеоподкаст @sbermarketing MEDIA MIX, где в формате круглого стола профи с рынка порассуждали на эту тему и, что важно, обсудили важные для бизнеса пойнты:

- как быть медиа с инвентарем
- что делать агентствам с купленными на квартал проектами, которые не соотносятся с новыми правилами
- как не потерять бюджеты
- что стоит учесть клиентской стороне

Весьма полезный сегодня диалог. Смотрите по ссылке

Нет идей? Воруй у конкурента!

Шарашкина контора Марка Цукерберга в очередной раз решила украсть чужие идеи. Не хватило ребятам скандала с превращением Instagram* в TikTok. Теперь они нацелились на конкурентов из BeReal.

BeReal — это «анти-Инстаграм». Простой концепт — в определенный момент вам и вашим друзьям приходит уведомление от соцсети, мол, «пора делать фото». Вы делаете (и неважно, чем вы заняты или что на вас надето) фотки на фронтальную и заднюю камеры, и они появляются только тогда, когда ваши друзья сделают то же самое. Всё это собирается и попадает в ленту.

Концепт пришелся людям настолько по душе, что BeReal уже нескольких месяцев в десятке самых скачиваемых приложений в Америке. Он пришелся по душе и разрабам «Инсты*». Они тестируют новую функцию IG Candid Challenges, только получившиеся фото попадают в сторис.

Представитель Instagram* подтвердил, что функция является внутренним прототипом, но не дал дальнейших комментариев. Вполне возможно, что на фоне обратной реакции её не будет. И действительно, может хватит вести себя, как британский музей?

*принадлежит Meta Inc., признанной экстремистской организацией.

(1+9+8+4) = 20(22)

«Если скользить по поверхности, вы никогда этого не увидите. Он не даст вам увидеть. Вы думаете, что следите за ним. Но это он следит за вами. Вам нужно думать окольно. Перехитрить его. Сопротивляться. Не доверять тому, что лежит на поверхности. Слушать. Внимательнее. Внимательнее. Вы это слышали? 2022 год звучит как 1984».

Ушедший из России Storytel выпустил огненное промо к новому аудиосериалу по роману «1984» Джорджа Оруэлла. Креативщики из агентства B-Reel Stockholm считают, что в 2022 году много сходств с вымышленным миром Оруэлла.

«Старший брат следит за вами, дорогие товарищи, — говорят они. — Оруэлловский "1984" становится аудиоопытом для сегодняшнего дня».

Среда — день тяжелый. Держитесь, дорогие подписчики🫂

Ты не зайдёшь!

Вчера днём был запущен «Руниверсалис» — российский аналог «Википедии». Над контентом сайта трудятся бывшие авторы русскоязычной интернет-энциклопедии, на платформу переносят избранные статьи из первоисточника. По дизайну «Руни» напоминает ту же «Википедию».

Ближе к 21.00 сайт руни.рф устал и перестал работать, при входе появляется ошибка 404. Неполадки не пофиксили до сих пор.

Скоро будет можно по бокальчику на веранде

Сейчас законодательство не разрешает ресторанам подавать алкоголь на летних верандах. Исключение — Москва, где общепиту дали добро на гедонизм до конца года.

Но «Известия» узнали, что сейчас разрабатывается законопроект, который разрешит продажу спиртного на террасах и в летних кафе. Инициативу поддержали Минфин и Минпромторг. Проект будет окончательно принят после доработки.

Как вам инициатива?

👍 — красота!
👎 — не пью и вам не советую,
🤔 — а что, раньше нельзя было?