Мы стали настолько предсказуемыми, что рекламу начали придумывать роботы

WSJ изучил рекламный кейс Kayak — это такая трэвел-компания, которая сравнивает цены на отели, билеты и аренду машин. Как только мир начал восстанавливаться от последствий пандемии, многие трэвел-компании запустили рекламные кампании с одним мотивом: грустная музыка, теплая картинка, месседж о воссоединении с близкими.

Kayak решил пойти по другому пути, их реклама стала высмеивать конспирологов, которых наплодилось в пандемию. В рекламе те отказываются верить, что на сайте Kayak есть столь выгодные предложения, и поэтому призывают своих собеседников «открыть глаза».

Кто же подсказал идею рекламы? Барабанная дробь... Искусственный интеллект! Kayak заказал промо-поддержку у рекламного агентства Supernatural Development LLC. Эти ребята занимаются тем, что обрабатывают терабайты данных из соцсетей и открытых баз, а потом ИИ дает результат.

«ИИ обнаружил, что Kayak должна ориентировать свою кампанию в основном на молодых мужчин с высокими доходами. Они бы отреагировали c юмором на неспособность американцев сойтись в разговорах о политике и поп-культуре», — рассказал Майкл Барретт, соучредитель Supernatural Development LLC.

Итог: самая успешная рекламная кампания Kayak в истории бренда. Больше не будет креативщиков Донов Дрэйперов, останутся только ДОНЫ 9000.

Когда в очередной раз увидел картины, нарисованные нейросетью, и задумался о вечном.

Tesla давит детей?

Недавно американские активисты провели тесты автопилота Tesla и выяснили, что он на замечает манекены высотой около метра и сбивает их.

Пользователи электрокаров тоже начали испытывать возможности системы автономного вождения Full Self-Driving, распознает ли она невысокие фигуры людей. Эксперименты выкладывали на YouTube.

Но вскоре эти видео стали пропадать. Выяснилось, что видеохостинг их удаляет. Представитель YouTube пояснил, что «ролики нарушают политику в отношении демонстрации опасных действий».

Что интересно, тесты автопилота снимал даже инвестор Tesla Тэд Парк. Он загрузил на YouTube видео с названием «Действительно ли Tesla на автопилоте давит детей?». В качестве подопытных использовал родных детей, система распознала их и остановила авто. Так автор видео убедился, что инвестирует в электрокары не зря.

TJ перестанет работать 10 сентября. Проект заблокирован в России с марта 2022 года. У компании «Комитет», которая владеет TJ, «закончились средства для развития и поддержки проекта».

Мода на б/у

Дело не только в экономии.

Мы стали чаще покупать в секондах и комиссионках, узнали «Известия». Московский кредитный банк рассказал, что с января по август количество покупок в таких магазинах выросло в 2,5 раза. «Почта Банк» подтверждает, что траты в секондах увеличились на 20% с начала этого года. Люди стали тратить на б/у-вещи больше: в 2021 средний чек из магазинов составлял 940 рублей, в этом — 1080.

Аналитики банков считают, что в будущем россияне всё чаще и больше будут ходить в магазины с б/у-вещами. А стилисты говорят, что люди идут в секонды не только из желания сэкономить, но и за необычными товарами, которых не найти в магазинах.

⚽️ Ушла эпоха

«Лукойл» сообщил о том, что приобретает 100% акций футбольного клуба «Спартак-Москва» и «Открытие Банк Арена». Бывший владелец стадиона и клуба Леонид Федун выходит из состава акционеров и не будет участвовать в управлении самого популярного клуба страны.

Кажется, что фанаты «Спартака» вздохнули с облегчением. За время правления Федуна к нему прицепилось прозвище «Нольтрофеич» — одно чемпионство, один «Кубок России» и бесконечное количество скандалов и распрей. Тем не менее в этом есть какая-то тоска. Федун смог выправить положение клуба, который был оставлен в руинах предыдущим владельцем Андреем Червиченко.

«Эти годы вместили многое. И восхитительные победы, и ужасные поражения. Радость триумфа и горечь разочарования. Обретение новых соратников и тех, о ком хочется скорее забыть. Это жизнь. Это футбол», — прокомментировал свой уход Федун.

До этого Федун успел покинуть посты вице-президента Лукойла и президента «Спартака». Официально – из-за достижения пенсионного возраста.

«Антон, там дарконы вышли, пили приложения для AR!»

HBO сильно вложился в приложения для дополненной реальности. Ещё в июне компания выпустила аппу DracARys — этакий драконий тамагочи, сопровождающий новое шоу во вселенной «Игры престолов».

Сейчас же ребята сделали коллаб со Snapchat — новые маски для селфи, а также возможность пригвоздить дракона в любом месте.

«Дом дракона» с нами надолго. По неофициальной информации только на рекламу потратили больше $100 млн, рекорд среди всех сериалов. Теперь есть возможность посмотреть, как она отбивается в дополненной реальности.

Не удивимся, если через десять лет HBO выпустит заявления: «в рамках рекламной кампании мы вывели настоящих драконов. Яйца драконов можно купить у нас на сайте за $9,99».

Когда взял не только гостевую, но и кота

Перед вами коллаб между сервисом Добро Мэйл.ру, благотворительным фондом помощи бездомным животным «Ника» и певцом Копёнкиным — психоделический клип «Возьми кота» в жанре ска-панк.

С одной стороны, взять кота действительно захотелось... потому что это коты. С другой, на протяжении просмотра не покидает ощущение, что это какой-то бэдтрип, в котором человека преследует образ кота, куда бы он ни шел. И в конце он решает его напугать, надев маску собаки.

Пропаганда нарКОТИКОВ

На Дом Сергея Потрясающего Мужика у HBO не хватило денег

Павел Дуров предложил продавать никнеймы и собрал +25к дизлайков

«Представьте, насколько успешным мог бы быть Telegram, если бы мы выставили на аукцион зарезервированные имена пользователей, ссылки на группы и каналы», — сказал он.

«Давайте посмотрим, сможем ли мы добавить немного Web 3.0 в Telegram в ближайшие недели», — сказал он.

Пост собрал 25,6 тысяч дизлайков, а потом Павел спрятал реакции.

Первый канал теряет охваты

Исследовательская компания «Ромир» выяснила, как изменилось медиапотребление россиян с февраля этого года.

Если коротко — средний суточный охват ТВ падал с февраля по июль. Первое место по проседанию занял Первый канал — дневной охват упал с 33,7% до 25,5%, следом за ним идут «Россия 1» (23,0%), «РЕН ТВ» (16,6%) и НТВ (16,3%). Активнее всего сокращение охвата идет среди представителей поколения Х и зумеров, а у миллениалов всё более стабильно.

У приложений дела идут лучше. Первое место по дневному охвату занимает WhatsApp (44,6%), второе — ВК (27,9%) и третье — Telegram, который вырос с 19,1% до 26,8%.

Главная сделка недели в одной картинке

VK размежевался со «СБЕРом» и продал «Яндексу» сервис по доставке еды Delivery Club. «Яндекс» расстался с токсичными активами, передав сервисы «Дзен» и «Новости» VK. Бывшая главная страница переименуется в dzen.ru. Ею будет управлять VK.

Если с «Дзеном» и «Новостями» ничего не случится (что мертво, то умереть не может), то что будет с ценами на доставку еды, когда у «Яндекса» под крылом оказались два крупнейших сервиса, «Яндекс.Еда» и Delivery Club.

В «Яндексе» считают, что всё будет в порядке. Количество заказов на квадратный километр увеличится, пользователи будут получать заказы быстрее, а значит курьеры смогут зарабатывать больше. Учебник по рыночной экономике склонен с ними не согласиться.

А как вам сделка?
👍 — каждый получил то, что должен;
👎 — меня пугает образование монополий;
🤔 — ни холодно, ни жарко, но не хотелось бы, чтобы чеки на доставку повысились;
🔥 — я её проводил;
🤡 — чё вообще происходит.