Бодипозитив обернулся катастрофой

Испанский Институт женщин, входящий в министерство по вопросам равенства (офигеть, конечно, что в Испании есть такие министерства) запустил социальную кампания «Лето и наше тоже». Кампания была направлена на защиту права женщин пользоваться общественными пространствами, в том числе пляжами, вне зависимости от внешности.

Пиарщики использовали образ модели Шан Грин-Лорд без разрешения. У неё нет ноги, она использует протез после попадания в страшную аварию... Поэтому ей на постере просто ДОРИСОВАЛИ НОГУ.

«Я не знаю даже, как выразить злость, которую я испытываю. Меня буквально трясет. <…> Одно дело использовать мой образ без моего разрешения, но другое — редактировать мое тело, мое тело с моим протезом», — прокомментировала модель.

Образ другой модели, Наоми Николас-Уильямс, просто сперли из её инсты*. Министерство никак не прокомментировало скандал.

*принадлежит Meta Inc., признанной экстремистской организацией.

На меняющемся рынке появляются новые игроки, привычные платформы обретают новый функционал, а некоторые привычные инструменты вдруг переживают вторую молодость.

О том, какие возможности для продвижения и рекламы в диджитал можно интегрировать в маркетинговые стратегии прямо сейчас, читайте здесь.

Спойлер: особое внимание хотим обратить на Авито — вы откроете для себя целый мир новых медиаинструментов.

Таким роликом Яндекс презентовал результаты работы своего социального проекта «Помощь рядом» за 2021 год. Проект запустили еще в первую волну коронавируса, а теперь он вырос благотворительный фонд для для других фондов — среди партнеров уже 250+ НКО.

В чем его идея? В «Яндексе» можно округлять стоимость своих заказов, будь то такси или доставка еды. За прошлый год средняя стоимость округления составила 5,5 рублей, а всего его подключили 570 000 человек. Это помогло привлечь 69 млн рублей. К этой сумме сам Яндекс донатил по 9 миллионов рублей в месяц.

На эти деньги Яндекс и «Помощь рядом» организовали 156 тыс благотворительных поездок (это как кататься на такси пять раз в день на протяжении 89 лет!), а Маркет отгрузил нуждающимся 33 тонны товаров первой необходимости.

Если вы хотите тоже творить добро, всё, что вам нужно — это зайти в раздел «Помощь рядом» в приложении сервиса (Лавка, Еда, Маркет или Go) и выбрать размер округления для будущих заказов.

Продолжение следует

Весь мир в ожидании посадки Нэнси Пелоси

Эпоха бесконечного скроллинга и нескончаемого потока уведомлений в соцсетях не проходит бесследно. Наверняка вы замечали за собой, что зачастую не можете сконцентрироваться на важной задаче или забываете своевременно ответить коллеге на вопрос. Для таких прокрастинаторов Яндекс Музыка придумала Нейромузыку — уникальную бесконечную мелодию, которая поможет сфокусироваться на занятиях, требующих собранности.

Нейромузыка от начала и до конца создается нейросетями и другими умными алгоритмами в связке с рекомендательной системой Яндекса. В ней нет слов или пауз — это сделано специально, чтобы слушатель не отвлекался от учебы, работы, чтения или творческих задач. Действия пользователя напрямую влияют на звучание Нейромузыки. Например, дизлайк мгновенно перестроит поток.

Услышать, как звучит ваша Нейромузыка, можно в мобильных приложениях Яндекс Музыки и на Яндекс Станции — достаточно произнести голосовую команду «Алиса, включи Нейромузыку». Там будет доступно три режима: «спокойствие» «вдохновение» и «бодрость».

Обложка дня

Десять лет свайпа. New York Magazine разместил милую анимацию в честь десятилетия Tinder.

Как вам: 🔥 или 👎🏼?

Что нужно для ребрендинга?

Добавить слово «Добрый». По крайней мере так думают в российском отделении Coca-Cola. Теперь привычный напиток будет называться «Добрый Cola», сообщает Mash.

Однако производитель газировки «Мултон» не стал останавливаться в своем «безумном креативе».

🔸 Fanta стала «Добрый Orange»
🔸 Schweppes — «Rich тоник»

Добавятся и новые вкусы: Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy. Всё с приставкой «Добрый». А вот Sprite на российском рынке — конец. И до кризиса он не пользовался спросом, а сейчас тем более.

Кажется, что производители напитков восприняли максиму из рекламы Sprite всерьез: «Имидж — ничто, жажда — всё». Спрашивается, почему вместо приставки «Добрый» не использовать приставку «Иван»? Тогда Coca-Cola станет «Иван-Cola», Fanta — «Иван Orange», а Schweppes — «Иван тоник».

Под капотом медийки: как работает медийная реклама на классифайдах

Успех медийной рекламы в первую очередь определяется тем, будет ли она показана тому человеку, которому она действительно интересна — то есть от настроек таргетинга.

Люди приходят на классифайды за самыми разными жизненными потребностями. Так на Авито сегодня ты покупаешь квартиру, завтра мебель в нее, заказываешь услугу по ремонту, потом меняешь машину, нанимаешь персонал в свой бизнес.Таким образом, этот массив данных формирует представление жизненного этапа пользователя, что позволяет классифайду совершить наиболее релевантный рекламный показ. Подробнее о том, как работает медийная реклама на классифайде, рассказывает Сергей Дроздов, руководитель группы трафик менеджеров Авито.

Из интересных и прикладных инструментов отметим, что в Авито есть пакеты готовых решений, которые помогают выполнять KPI рекламодателя как по брендовым, так и по перформанс задачам. Если бренду требуется решить задачи имиджа, анонсировать продукт или линейку товаров для этого есть представительство бренда внутри Авито — Brandspace. Он состоит из страницы бренда и анонсирующего баннерного пакета для привлечения целевого трафика на эту страницу.

Отчаянные времена требуют отчаянных мер

На Avito начали продавать места в очереди H&M в Москве.

Единственное, что нас удивляет — это то, почему ценник такой маленький. Всего 500 рублей, когда можно 5000₽, а то и 50 000₽.

Starbucks получает новую жизнь

Рэпер Тимати, выкупивший все активы Starbucks в России, меняет концепцию знаменитых кофеен. Теперь это Tinder в реальной жизни. Всё — благодаря удачной находке с цветом стаканов, предлагаемых клиентам.

💜Фиолетовый — для мужчин, в активном поиске.

💚Цвет «Тиффани» — для девушек, открытым к новым знакомствам.

❤️Красный — для людей, не готовых к общению.

🧡Оранжевый — для людей с хорошим настроением без конкретного сообщения.

На бумаге звучит неплохо, главное чтобы краски хватило.

Раскопать свалку, чтобы найти биткоины

План британца Джейми Хауэллза. Десять лет назад парень убирался в комнате и выбросил жесткий диск с намайнеными биткоинами. На нем хранилось аж 8 000 штук. Он про это забыл до момента, когда стоимость биткоина пробила отметку в $60 000.

Сейчас он планирует потратить несколько миллионов долларов, чтобы раскопать свалку в родном Ньюпорте. 10% от куша хочет отдать городу, чтобы построить в нем криптовалютный хаб. Но власти города против. Они боятся, что раскопки свалки приведет к серьезному экологическому ущербу местности.

Амбиции Хауэллза приземляет жизнь — вероятность того, что жесткий диск, на котором хранятся биткоины, не подлежит восстановлению, высока. Однако парень даже не думает останавливаться. Сложно его винить, когда он знает, что куш его жизни похоронен под тоннами мусора. Ждем кино с таким сюжетом?

ААААААААААА как развиваться Telegram-канал?

С этим вопросом сталкивался буквально каждый участник рынка маркетинга в последние пару месяцев. Количество пользователей Telegram уже превышает 60 млн, мессенджер Павла Дурова обошел по популярности в WhatsApp, и если тебя нет в телеге, то тебя нет на рынке. В такой ситуации нужны быстрые решения, которые объяснят что, зачем и почему.

Хорошо, что есть «Гайд по продвижению в Telegram» от Антона Петроченкова. У Антона 16 лет работы в маркетинге, больше тысячи проектов и учеников за плечами, а также несколько бестселлеров по теме. Соответственно человек умеет находить инфу и обрабывать её для людей.

В гайде нет воды — только сильная теоретическая база, в которой объясняются функции мессенджера, самые перспективные нищи, правила оформления, воронки контента и прогрева клиентов, а также главные показатели аналитики.

Забирайте полезных гайд о продвижении в Телеграм у него в канале. Даже если вы и так всё это знаете, вам все равно будет полезно посмотреть на работу в телеге через чужую призму.
Забрать гайд!

Эпоха долгого ожидания заказа прошла

Теперь пользователям нужна самая скоростная доставка — желательно моментально до двери. И это очень влияет на выбор сервиса. По последним исследованиям Data Insight, например, в России самой быстрой доставкой продуктов стала Яндекс Лавка.

На самом деле, сервисы много работают над тем, чтобы максимально быстро привезти продукты пользователям. Лавка выкатила большой материал о том, каких технологических решений она вообще достигли за 3 года и почему сейчас удаётся привезти заказ до 15 минут 70% пользователей. Спойлер: и это не потому, что курьеры начали быстрее ходить.

Цифра дня — 130 млрд рублей

Это сумма льготных кредитов, полученных «Яндексом», VK и Ozon на выполнение обязательств перед держателями облигаций, сообщает «Ъ». По словам опрошенных экспертов, это беспрецедентная мера, но объяснимая. Все три компании имеют высокую системную значимость для российской экономики.

Напоминает кризис 2008 года, когда правительство США поддерживало компании too big to fail, чтобы экономика не рухнула, как карточный домик. Правда, в отличие от «Яндекс», Ozon и VK те компании и стали причиной мирового финансового кризиса.

Нельзя так просто взять и не съесть KitKat

Nestle выпустил эпичный ролик с вафельными горами и молочными реками в рамках коллаба между KitKat и сериалом «Властелин Колец: Кольца Власти», одной из главных премьер этого года.

Есть эпичный перерыв — есть KitKat! Хотя, блин, эти чертовы шоколадки настолько вкусные, что им в ответ нужно говорить: «ТЫ... НЕ ПРОЙДЕШЬ!».

Иначе реально не пройдешь.

Бой с контрафактом

С 1 марта 2023 года маркетплейсы должны будут маркировать все товары. 29 июля Михаил Мишустин подписал соответствующее постановление.

«Чипировать» товары и вносить данные в «Честный Знак» — систему маркировки и прослеживания товаров — должны сами поставщики. Но если обязательства не будут выполнены, то к ответственности за непередачу сведений и продажу контрафакта привлекут маркетплейсы.

Сейчас маркировке подлежат молочная продукция, минеральная вода, табак, лекарства, шины, духи, обувь, шубы и фототехника.

Реплики сумок Гуччи и кроссовок от Канье Уэста в опасности!

Без русского фастфуда в Британии

Основатель «Додо Пицца» Федор Овчинников продал свою долю в Dodo International Group Limited топ-менеджеру компании, узнал Forbes из британского реестра юридических лиц. Логичное завершение истории, объявленной в марте — тогда Овчинников заявил, что закрывает свой бизнес в Соединенном Королевстве.

Новым владельцем Dodo International Group Limited стал Дэвид Кристофер Суини. До покупки он был директором этой компании, судя по информации из того же британского реестра. Суини был топ-менеджером в компаниях Papa Johns, Burger King и easyPizza.

По словам источников из «Додо Пицца», Суини — временный владелец Dodo International Group Limited, который впоследствии продаст компанию «настоящему покупателю». В текущих обстоятельствах куда легче продать компанию, принадлежащую британцу — поясняет собеседник Forbes.

На момент покупки у «Додо Пицца» было 4 ресторана в Великобритании. К 2023 году планировалось расширение до 50 точек. Однако как вышло, так вышло. Не мука, а муки.