Реклама, уничтожающая политика

Спустя месяц после отмены поправки «Рой против Уэйда», в США до сих пор разворачиваются жесткие дебаты о праве на аборт.

Масла подлила организация «Матери против Грега Эбботта». Эбботт — губернатор Техаса, известный консервативными взглядами. Он был одним из первых, кто признал аборты незаконными в своем штате.

Поэтому «Матери» выпустили социальную рекламу, в которой катком проезжаются по Эбботу. В ней семейная пара оказывается в кабинете врача. Тот сообщает им плохую весть... а дальше смотрите сами, потому что мы перевели для вас ролик полностью.

❗️Леонид Федун покидает пост президента «Спартака»

Об этом сообщает телеграм-канал BAZA. Источник издания считает, что место Федуна займет Ашот Хачатурянц, бывший президент Российской премьер-лиги — высшего футбольного дивизиона России. В 2004 году Федун приобрел контрольный пакет акций клуба и на протяжении 18 лет был его президентом. Пресс-служба «Спартака» уже дала опровержение, мол «Федун остается».

Есть несколько «но». «Но» первое — ходит много слухов вокруг ухода Федуна из «Спартака» последние пару месяцев. Из-за ситуации, в которой российский футбол отрезан от мирового, владельцу «Спартака» может показаться невыгодным и дальше вкладываться в развитие клуба. «Но» второе — недавно Федун покинул пост вице-президента «Лукойла», который он занимал с 1994 года. Будем следить за тем, как разрешиться ситуация с самым популярным клубом страны.

Обложка дня

The Telegraph Magazine переизобретает задолбавшие портреты-обложки. Лик поп-певца Робби Уильямса нанесён в виде татуировки на тело. Всё в тематике номера — певец рассказывает о славе и своем нарциссизме.

Голосуем за обложку эмодзи 👍🏼 или 👎🏼

Кинотеатры пытаются выживать

У них пока что не очень выходит. Сегодня с утра сети «Синема парк» и «Формула кино» анонсировали новый формат — «кинопродукты». Это что-то вроде объединённых показов. Сперва зрителям показывают голливудскую картину в рамках «бесплатного предсеансового обслуживания», а затем включают отечественную ленту.

Первым кинопродуктом должен был стать пэйринг «Миньонов: Грювитация» и мультфильма про Кощея. Как вы понимаете, идея не выгорела.

Спустя несколько часов «Синема парк» и «Формула кино» отказались от «кинопродуктов» «из-за неприемлемости нарушения прав правообладателей контента». Откуда у кинотеатров взялась копия «Миньонов», если фильму не выдавали прокатное удостоверение, не ясно.

Специалисты в сфере рекламы и PR не остались без спроса

Несмотря на прогнозы и наблюдения аналитиков, рынок труда оживает и вакансии для маркетологов, рекламщиков, пиарщиков и digital-специалистов все еще активно публикуются — на канале Marketing jobs. Ведь маркетинг — одна из самых интересных сфер для работы на удаленке и фрилансе. В нем несколько направлений, все еще есть бюджеты и всегда есть куда расти.

На канале Marketing jobs вакансии публикуются с 2017 года. Автор — Владимир Морозов — экс-директор по маркетингу и коммуникациям в федеральных банках (25 лет в сфере) и создатель подкаста про маркетинг «Собрались и разобрались».

Подписывайтесь, чтобы не тратить время на поиски и откликаться на вакансии напрямую.

CEO Google запускает «спринт элементарности» в попытке улучшить эффективность сотрудников

В прошлую среду компания-владелец Google Alphabet провела очередное общее собрание на фоне более низких, чем ожидалось, доходах за второй квартал. CEO Сундар Пичаи на встрече попросил сотрудников внести свой вклад.

Вот главное из его речи:

⭕Мы столкнулись со сложной макросредой с большей неопределенностью впереди.

⭕Есть реальные опасения, что производительность компании в целом не соответствует тому количеству сотрудников, которое у нее есть.

⭕Сотрудники должны помочь создать более целеустремленную культуру, которая будет более сосредоточена на продуктах и более ориентирована на клиента.

⭕Мы должны подумать о том, как свести к минимуму отвлекающие факторы и поднять планку как качества продукции, так и производительности.

Пичаи представил инициативу под названием «спринт элементарности» для краудсорсинга идей для более быстрого продакт-девелопмента.

Компания предоставит сотрудникам возможность поделиться своими идеями до 15 августа через внутренний опрос.

Бодипозитив обернулся катастрофой

Испанский Институт женщин, входящий в министерство по вопросам равенства (офигеть, конечно, что в Испании есть такие министерства) запустил социальную кампания «Лето и наше тоже». Кампания была направлена на защиту права женщин пользоваться общественными пространствами, в том числе пляжами, вне зависимости от внешности.

Пиарщики использовали образ модели Шан Грин-Лорд без разрешения. У неё нет ноги, она использует протез после попадания в страшную аварию... Поэтому ей на постере просто ДОРИСОВАЛИ НОГУ.

«Я не знаю даже, как выразить злость, которую я испытываю. Меня буквально трясет. <…> Одно дело использовать мой образ без моего разрешения, но другое — редактировать мое тело, мое тело с моим протезом», — прокомментировала модель.

Образ другой модели, Наоми Николас-Уильямс, просто сперли из её инсты*. Министерство никак не прокомментировало скандал.

*принадлежит Meta Inc., признанной экстремистской организацией.

На меняющемся рынке появляются новые игроки, привычные платформы обретают новый функционал, а некоторые привычные инструменты вдруг переживают вторую молодость.

О том, какие возможности для продвижения и рекламы в диджитал можно интегрировать в маркетинговые стратегии прямо сейчас, читайте здесь.

Спойлер: особое внимание хотим обратить на Авито — вы откроете для себя целый мир новых медиаинструментов.

Таким роликом Яндекс презентовал результаты работы своего социального проекта «Помощь рядом» за 2021 год. Проект запустили еще в первую волну коронавируса, а теперь он вырос благотворительный фонд для для других фондов — среди партнеров уже 250+ НКО.

В чем его идея? В «Яндексе» можно округлять стоимость своих заказов, будь то такси или доставка еды. За прошлый год средняя стоимость округления составила 5,5 рублей, а всего его подключили 570 000 человек. Это помогло привлечь 69 млн рублей. К этой сумме сам Яндекс донатил по 9 миллионов рублей в месяц.

На эти деньги Яндекс и «Помощь рядом» организовали 156 тыс благотворительных поездок (это как кататься на такси пять раз в день на протяжении 89 лет!), а Маркет отгрузил нуждающимся 33 тонны товаров первой необходимости.

Если вы хотите тоже творить добро, всё, что вам нужно — это зайти в раздел «Помощь рядом» в приложении сервиса (Лавка, Еда, Маркет или Go) и выбрать размер округления для будущих заказов.

Продолжение следует

Весь мир в ожидании посадки Нэнси Пелоси

Эпоха бесконечного скроллинга и нескончаемого потока уведомлений в соцсетях не проходит бесследно. Наверняка вы замечали за собой, что зачастую не можете сконцентрироваться на важной задаче или забываете своевременно ответить коллеге на вопрос. Для таких прокрастинаторов Яндекс Музыка придумала Нейромузыку — уникальную бесконечную мелодию, которая поможет сфокусироваться на занятиях, требующих собранности.

Нейромузыка от начала и до конца создается нейросетями и другими умными алгоритмами в связке с рекомендательной системой Яндекса. В ней нет слов или пауз — это сделано специально, чтобы слушатель не отвлекался от учебы, работы, чтения или творческих задач. Действия пользователя напрямую влияют на звучание Нейромузыки. Например, дизлайк мгновенно перестроит поток.

Услышать, как звучит ваша Нейромузыка, можно в мобильных приложениях Яндекс Музыки и на Яндекс Станции — достаточно произнести голосовую команду «Алиса, включи Нейромузыку». Там будет доступно три режима: «спокойствие» «вдохновение» и «бодрость».

Обложка дня

Десять лет свайпа. New York Magazine разместил милую анимацию в честь десятилетия Tinder.

Как вам: 🔥 или 👎🏼?

Что нужно для ребрендинга?

Добавить слово «Добрый». По крайней мере так думают в российском отделении Coca-Cola. Теперь привычный напиток будет называться «Добрый Cola», сообщает Mash.

Однако производитель газировки «Мултон» не стал останавливаться в своем «безумном креативе».

🔸 Fanta стала «Добрый Orange»
🔸 Schweppes — «Rich тоник»

Добавятся и новые вкусы: Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy. Всё с приставкой «Добрый». А вот Sprite на российском рынке — конец. И до кризиса он не пользовался спросом, а сейчас тем более.

Кажется, что производители напитков восприняли максиму из рекламы Sprite всерьез: «Имидж — ничто, жажда — всё». Спрашивается, почему вместо приставки «Добрый» не использовать приставку «Иван»? Тогда Coca-Cola станет «Иван-Cola», Fanta — «Иван Orange», а Schweppes — «Иван тоник».

Под капотом медийки: как работает медийная реклама на классифайдах

Успех медийной рекламы в первую очередь определяется тем, будет ли она показана тому человеку, которому она действительно интересна — то есть от настроек таргетинга.

Люди приходят на классифайды за самыми разными жизненными потребностями. Так на Авито сегодня ты покупаешь квартиру, завтра мебель в нее, заказываешь услугу по ремонту, потом меняешь машину, нанимаешь персонал в свой бизнес.Таким образом, этот массив данных формирует представление жизненного этапа пользователя, что позволяет классифайду совершить наиболее релевантный рекламный показ. Подробнее о том, как работает медийная реклама на классифайде, рассказывает Сергей Дроздов, руководитель группы трафик менеджеров Авито.

Из интересных и прикладных инструментов отметим, что в Авито есть пакеты готовых решений, которые помогают выполнять KPI рекламодателя как по брендовым, так и по перформанс задачам. Если бренду требуется решить задачи имиджа, анонсировать продукт или линейку товаров для этого есть представительство бренда внутри Авито — Brandspace. Он состоит из страницы бренда и анонсирующего баннерного пакета для привлечения целевого трафика на эту страницу.

Отчаянные времена требуют отчаянных мер

На Avito начали продавать места в очереди H&M в Москве.

Единственное, что нас удивляет — это то, почему ценник такой маленький. Всего 500 рублей, когда можно 5000₽, а то и 50 000₽.

Starbucks получает новую жизнь

Рэпер Тимати, выкупивший все активы Starbucks в России, меняет концепцию знаменитых кофеен. Теперь это Tinder в реальной жизни. Всё — благодаря удачной находке с цветом стаканов, предлагаемых клиентам.

💜Фиолетовый — для мужчин, в активном поиске.

💚Цвет «Тиффани» — для девушек, открытым к новым знакомствам.

❤️Красный — для людей, не готовых к общению.

🧡Оранжевый — для людей с хорошим настроением без конкретного сообщения.

На бумаге звучит неплохо, главное чтобы краски хватило.

Раскопать свалку, чтобы найти биткоины

План британца Джейми Хауэллза. Десять лет назад парень убирался в комнате и выбросил жесткий диск с намайнеными биткоинами. На нем хранилось аж 8 000 штук. Он про это забыл до момента, когда стоимость биткоина пробила отметку в $60 000.

Сейчас он планирует потратить несколько миллионов долларов, чтобы раскопать свалку в родном Ньюпорте. 10% от куша хочет отдать городу, чтобы построить в нем криптовалютный хаб. Но власти города против. Они боятся, что раскопки свалки приведет к серьезному экологическому ущербу местности.

Амбиции Хауэллза приземляет жизнь — вероятность того, что жесткий диск, на котором хранятся биткоины, не подлежит восстановлению, высока. Однако парень даже не думает останавливаться. Сложно его винить, когда он знает, что куш его жизни похоронен под тоннами мусора. Ждем кино с таким сюжетом?