Когда преисполнился своей элитностью

Ложь, лицемерие, двойные стандарты и полный сюр, — коротко о том, что происходит сегодня в мировой политике.

Коллеги с канала Диванный аналитик копаются во всем этом, чтобы выдать своим подписчикам самый сок — ту самую правду, которая скрыта не посередине, как это принято, а намного глубже и дальше, чем ты можешь себе представить. Ну, и все это под специями в виде юмора, отсылок и откровенного стеба.

Подпишись, пока еще можешь:
@analyst_on_the_couch

❌Ещё одна палка в колеса блогерам и бизнесу

Прямо перед летними парламентскими каникулами в Госдуму внесли поправки к федеральному закону «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма». Авторы документа предлагают запретить банкам обслуживать тех, кто оказывает услуги через заблокированные сайты.

Переводим с депутатского языка на человеческий: это означает конец любому бизнесу через Facebook*, Instagram* или Twitter. Законопроект появился в тот момент, когда рекламодатели начали возвращаться на заблокированные площадки.

Работать запрет будет предельно просто. Например, вы блогер, и у вас покупают рекламный пост в Instagram*. Всё согласовано с заказчиком, публикация выходит в срок, и настаёт время получить заработанную денежку. Ан нет — нельзя! Потому что вы оказываете услуги через заблокированный Роскомнадзором сайт. Такая же участь ждёт малый бизнес, который до блокировки цвёл в Instagram*.

Но это же нарушает банковское законодательство! Такой нюанс тоже продуман. Авторы поправок предлагают снять с банков гражданско-правовую ответственность за нарушение договоров и прав при отказе от осуществления услуг.

Может, есть хоть какие-то исключения? Запрет не будет распространяться на сайты, которые упомянуты в реестре, но доступ к которым не ограничен. Это объясняется тем, что в противном случае могут быть затронуты крупные сервисы (например, VK или Авито), отдельные страницы которых есть в реестре.

И что теперь будет? В Госдуме уверяют, что «законопроект не связан с Instagram* и Facebook*». Однако юристы говорят прямо: речь идёт буквально о любом ресурсе, попавшем под блокировку (будь то порталы СМИ-иноагентов, сайты, где продают БАДы, и пр.). Но пока это только законопроект, и не факт, что документ дойдёт до превращения в полноценный закон.

*принадлежат Meta Inc., признанной экстремистской организацией

Можно ещё подумать над рекламой к возвращению😉

VK хочет стать главной IT-компанией России. В последние месяцы холдинг почти не скрывает это. The Bell выпустил подробный отчёт о том, как VK постепенно превращается в самый мощный агрегатор страны. Главное из материала:

🔹«Мы преодолели отметку в 100 млн ежемесячной аудитории и 50 млн ежедневной — для нас это большое достижение», — утверждает глава VK Владимир Кириенко. Росту аудитории помогли блокировки Instagram* и Facebook*.

🔹Вопрос роста аудитории — принципиальный. После прихода Кириенко VK развернул все мощности для усиления флагманского продукта — соцсети «ВКонтакте». До этого площадка стагнировала. «Государству политически не хотелось бы, чтобы „ВКонтакте“ терял контакт с российской аудиторией», — объясняет источник The Bell.

🔹В сделке с «Яндексом» VK прежде всего интересует сервис «Дзен», потому что он позволит охватить всю аудиторию Рунета. «Новости» идут в придачу.

🔹Среди возможных покупок также фигурируют Авито (92 млн пользователей) и онлайн-кинотеатр ivi (один из лидеров рынка).

🔹Есть и внутренние сложности. К кризису VK подошла с чистым убытком всей группы в 54,9 млрд рублей. У холдинга два основных источника дохода — реклама и игры в соцсетях. И если от схлопывания рекламного рынка VK не пострадает, то с играми другая проблема. На зарубежное подразделение игрового отдела приходится 70% выручки — сейчас эти деньги заперты на кипрских счетах. Cтудии, инвестировавшие в My.Games (игровое подразделение VK), не могут оставаться в России — слишком маленький рынок. Холдинг собирался продать My.Games за $1 млрд, но вопрос пока встал на паузу — участники рынка не готовы к такой сделке.

🔹Даже если VK удастся поглотить крупные сервисы, на которые холдинг сейчас претендует, говорить о том, что группа станет главной компанией Рунета, пока преждевременно, считает главный аналитик РАЭК Карен Казарян. По его мнению, в доработку и развитие этих сервисов придётся влить большие деньги.

*принадлежат Meta Inc., признанной экстремисткой организацией

🔚Самый длинный стрим подошёл к концу

YouTube остановил две популярные трансляции французского канала Lofi Girl (10,7 млн подписчиков). Они длились непрерывно более 2,5 лет и собирали десятки тысяч зрителей в онлайне. Канал транслировал расслабляющую музыку для учёбы и работы. Завоевать популярность этим стримам помогла аниме-девочка с заставок, которая задумчиво что-то пишет в блокноте.

Причина, по которой прервали трансляции, обидная: канал получил ошибочный страйк за нарушение авторских прав. Авторы канала оспаривают наказание. Сколько времени понадобится на восстановление, непонятно. Поэтому пока можно включить подборку лучшей расслабляющей музыки за 2021 год

❗️Доллар и евро равны друг другу впервые за 20 лет.

А ловко он это придумал👏

Ситуация на российском рынке ТВ-рекламы в одной картинке

А вот основные итоги кризисного второго квартала 2022 года:

🔸Количество рекламодателей в эфире 25 федеральных каналов и телесетей уменьшилось на 25% в апреле-июне.

🔸Год назад на ТВ было на 229 больше рекламодателей. Зато сейчас появилось 120 новых заказчиков рекламы, которых не было в аналогичный период 2021 года.

🔸Раньше ключевыми заказчиками телерекламы были производители товаров повседневного спроса (преимущественно транснациональные корпорации, которые с марта начали объявлять о своём уходе с российского рынка). Теперь самыми крупными рекламодателями стали ритейлеры.

🔸Уменьшилось количество продвигаемых брендов (74 марки против 274 годом ранее) и продавцов, заказывающих рекламу (47 против 73). Также заметно сократилось время, которое телеканалы отводят на рекламу (2 часа 16 минут против 3 часов 15 минут).

Источник: РБК со ссылкой на подсчеты рекламной группы «Родная речь»

Обложка первого номера журнала «Правила Жизни» (новое название Esquire)

«Мы сделали новый журнал, в котором много публицистики, литературы, фото историй, интервью и репортажей, рассказывающих о том, что происходит с нами здесь и сейчас — от экономики до моды», — написал главный редактор издания Сергей Минаев.

В первом выпуске «Правил Жизни» 192 страницы. Цена журнала на Ozon — 543 рубля

Научиться перформить в маркетинге как боженька — легко!

Особенно этим летом. С 20 июля бесплатно прокачать навыки сразу по нескольким специальностям, включая менеджмент и маркетинг в IT, можно в первом открытом Лектории Академии Яндекса.

Послушать топовых экспертов Яндекса, на реальных примерах и бизнес-кейсах постичь азы продуктового дизайна и ненадолго нырнуть в глубины маркетинговой аналитики может каждый — достаточно просто выделить время для занятий.

Посещать все лекции не обязательно — можно составить свой индивидуальный график и прокачивать знания только по тем направлениям, которые вам интересны. Проект продлится до 16 сентября. Расписание занятий уже на сайте.

Присоединиться к движу, чтобы перенять лучшие практики у экспертов техно-гиганта, можно по ссылке.

Япония — главный поставщик визуального кайфа

Похотливый SMM — выигрышная стратегия?

Ваш бренд теряет актуальность? От него остаётся только былое величие? Что с этим делать? Этими вопросами задались ребята из RadioShack — сети супермаркетов бытовой электроники. Восемь лет назад у RadioShack было 5200 магазинов, сейчас их лишь 400.

Бренд решил рискнуть и нанял в апреле молодого парня по имени Абель Чупор. Тот превратил твиттер-аккаунт RadioShack в эпицентр шитпостинга. И его тактика сработала — о Radioshack регулярно пишут крупные СМИ, когда Чупор в очередной раз отчебучивает что-нибудь эдакое. Например, в один из дней ни с того ни с сего появился твит «Если найдёшь сквиртершу, женись на ней». Вслед за ним вышел пост, в котором СММщик написал, что не будет за извиняться за предыдущую публикацию и посылает хейтеров в пешее путешествие на три буквы.

За последние несколько недель твиттер RadioShack заполонили стёбные, похотливые и откровенно дурацкие посты. Через аккаунт бренда Чупор подкатывает к Майли Сайрус, даёт советы в отношениях и шутит про то, как работает инфляция на примере длины половых органов.

Итог: десятки миллионов просмотров. Аккаунт Radioshack вырос в два раза (более 100 000 новых подписчиков в считаные дни). Кажется, что шитпостинг действительно работает. Но нет ничего вечного, поэтому не исключено, что такой стиль быстро приестся аудитории.

По словам Чупора, боссы и инвесторы довольны тем, как быстро RadioShack вернула себе актуальность. «Это определённо отличный пример того, как вы действительно можете произвести впечатление на людей. Вы ничего не добьётесь, если не пойдете на риск и не сделаете то, чего не делал ни один другой бренд в прошлом», — сказал он.

ВКонтакте открывает доступ к новому способу заработка: монетизации прямых эфиров.

Новый формат появится в трансляциях на платформе VK Видео. Участники программы монетизации будут получать доход от просмотров коротких рекламных роликов (до 30 секунд), которые показываются перед эфирами.

Из приятных бонусов: теперь не нужно заполнять анкеты — подключить монетизацию можно одним кликом в блоке управления сообществом. Специальная плашка появится у сообществ, которые пройдут по определенным критериям (больше 5 000 подписчиков, тематика и хронометраж). После подключения к монетизации у авторов будет возможность смотреть статистику и выводить заработанные средства.

Сегодня The Bell сообщил, что список активов, которые VK хочет забрать под своё крыло, пополнила языковая онлайн-школа Skyeng. Если бы подобные сделки оформлялись в пару кликов, как на маркетплейсах, корзина холдинга с потенциальными покупками выглядела бы так:

На этом видео, снятом во Франции, гибкие юноши задорно отключают яркие уличные вывески от электропитания. Так они пытаются бороться с надвигающимся энергетическим кризисом. Плюс ко всему эти ловкие молодые люди помогают нерадивым бизнесменам соблюдать законодательство. Ещё в 2013 году бизнес во Франции обязали выключать наружное освещение и электронные вывески с часу ночи до 6 утра. Как мы видим, не все предприниматели следуют правилу — электричество тратится впустую.

Ярче всего ситуацию характеризует крик души одного из пользователей твиттера: «Это не только из-за энергетического кризиса — эти огни выступают источником сильного загрязнения окружающей среды и эстетического ущерба. Из-за них мы больше не можем видеть звезды ночью»

Кто опять разбросал одежду по всей квартире, пока меня не было?! А, понятно...