«Можем повторить», говорили они. Вот час икс и пробил

Небольшой экскурс в историю: как менялись слоганы банка «Открытие» под влиянием ЦБ и санкций

Летом 2019 года банк захотел позиционировать себя под слоганом «государственный банк нашего времени». Амбассадором бренда тогда ещё стал Баста. Но Центробанк и ФАС жёстко раскритиковали «Открытие» за использование слова «государственный» и пригрозили мерами. Банк не захотел наживать себе проблем и заменил «государственный» на «надёжный».

Наступает 2022 год, и «Открытие» попадает под санкции. Банк оказался в ситуации, когда ему нужно в разы активнее продвигать свой бренд. Вслед за этим меняется и слоган: исчезает упоминание «надёжности», а на её место пришло лаконичное «Это — Открытие». А амбассадорами стали Константин Хабенский и Марина Кравец.

В «Открытии» не связывают смену вектора с экономическими трудностями. Там говорят, что новый вариант просто удобнее в использовании: «Когда мы ставим его после продуктового предложения, то по смыслу получается, что такой выгодный банковский продукт — это настоящее открытие».

L'Occitane возвращается в российские ТЦ. Только теперь магазины работают под вывеской с названием... «Л'Окситан»🤨

Французский бренд закрыл все 112 российских магазинов и приостановил онлайн-продажи в середине апреля. Скорее всего, бизнес L'Occitane в России продали местным инвесторам. Но официальной информации о сделке пока не поступало.

Фильм «Начало» уместили в рекламу. По-другому и не описать ролик, который сняли для британской компании по продаже товаров для дома B&Q (что-то вроде IKEA с Туманного Альбиона).

В оригинальном видео главная героиня узнаёт о том, что беременна — весь её мир переворачивается (причём происходит это под песню Sound & Vision Дэвида Боуи). Но вот мир заканчивает свой оборот, а девушка успокаивается, потому что обустроить детскую комнату поможет B&Q.

Мы предлагаем вам посмотреть немного отредактированную версию рекламы — в ней видно, как создаются фантастические кадры с нарушением законов физики. Напоминает технологии из фильма «Начало». Для съёмок картины Кристофера Нолана конструировали специальный коридор, вращавшийся на 360 градусов.

🏃‍♀️Россияне массово устремились во вчерашний день

«Всё, что происходит с нами, oh, my baby, это ретро», поётся в песне группы «Ундервуд». И действительно, в последние дни мы только и слышим о возрождении автомобиля «Москвич», пионерии, советской системы распределения студентов и прочих практик из прошлого.

Сами россияне тоже не отстают и подстраиваются под меняющуюся действительность:

🔸Не б/у, а винтаж! Россияне стали активнее брать одежду в аренду, а старые вещи и обувь мешками относятся на ремонт в ателье. Неудивительно, что секонд-хенды возвращаются и становятся привычной частью потребительской жизни (даже у москвичей).

«Одни игроки будут нести его [секонд-хенд] под знаменем устойчивого развития и экологичного отношения к окружающей среде, другие — смотреть на него как на реальную экономическую модель», — объяснял директор «ЦДМ на Лубянке» Александр Копанев.

🔸В кинотеатрах нечего смотреть из-за ухода западных киностудий? Не беда, возвращаем в прокат олдскульные хиты! И эта схема, чёрт возьми, работает: в марте-апреле легендарный сборник цитат в духе «Не брат ты мне…» — «Брат» и «Брат 2» — собрали на двоих 113 млн рублей.

🔸Даже играть теперь приходится в классику. В топ-продаж вышли классические 8- и 16-битные игровые приставки, адаптированные для современных телевизоров. Рост популярности ретро-консолей объясняется приостановкой деятельности Sony в России, которая выпускает PlayStation.

🔸Отдельный шик — повышение спроса на кнопочные телефоны аж на 44%. Жаль только, что заказать мелодию из «Бумера» на звонок по СМС уже нельзя.

Надо что-то повторить? Можем, умеем, практикуем 🥳

Креатив выходного дня из солнечного Узбекистана

Писатель, 30 лет назад предвосхитивший появление NFT... купил NFT

Культовый писатель-фантаст Нил Стивенсон купил свои первые NFT. Почему это примечательно? Именно Стивенсон впервые употребил термин «метавселенная» в своём романе «Лавина» 1992 года. Сейчас NFT становится неотъемлемой частью виртуальной реальности.

Купленными NFT оказались две картины на стыке искусства и технологий за авторством художника Стерлинга Криспина. 25% от продажи токенов пошли в благотворительную организацию по спасению диких животных.

«Как художнику мне нравится, когда художникам платят. Поэтому я купил работы Криспина!», — сказал Стивенсон.

Забавно, что метавселенная в «Лавине» 30-летней давности — это мир победившего Марка Цукерберга. То есть эдакая гиперкапиталистическая антиутопия, которая представляет из себя совсем не то, чем кажется на первый взгляд.

Комментировать критику в адрес виртуальных активов и цифровых пространств Стивенсон отказался. И действительно, если не можешь победить — возглавь.

Чтобы посмотреть, как мы меняемся со временем, нам нужно открыть альбомы с фотографиями. А вот Елизавете II достаточно взглянуть на купюры фунтов стерлингов с её изображением.

Кстати, в апреле королеве Великобритании исполнилось 96 лет. А в начале июня британцы будут отмечать 70-летие её правления. И тут кто во что горазд: например, сеть ресторанов Subway в честь этого события приготовила королевский 7-метровый сэндвич 👀

❗️McDonald’s продолжит работу в России под брендом MC, пишут «Известия» со ссылкой на источник на ресторанном рынке. По данным газеты, буква «M» может остаться фирменной. При этом меню концептуально практически не изменится, а рецептура блюд будет приближена к классическому меню.

В пресс-службе компании информацию о переименовании назвали «слухами» и комментировать не стали: «Название мы не объявляли, и как только объявим, я думаю, вы про это сразу же узнаете».