Редизайн заканчивается в момент, когда дизайнер отправил логотип в PNG? На самом деле в этот момент все только начинается…

Потому что фирменный стиль бесполезен, если внутри компании никто не понимает, как его применять и внедрять.

Именно поэтому необходимо создать гайдлайн —  рабочую инструкцию, которая поможет компании не развалить визуальную систему через полгода.

В хорошем гайдлайне прописано:
— как использовать логотип,
— какие цвета и шрифты допустимы,
— как работают элементы на разных носителях,
— как бренд должен выглядеть в digital, полиграфии, наружке и даже на тех носителях, которых ещё нет.

Дальше начинается внедрение. И здесь важно понимать, что поменять все за один день не получится, и пытаться даже не стоит. Лучше всего разделить процесс на несколько этапов.

Что стоит обновить сразу:
— сайт и соцсети,
— деловую документацию,
— email-подписи,
— рекламные материалы в активных кампаниях.

Что внедрять в течение нескольких месяцев:
— упаковку,
— оформление офисов и точек,
— униформу,
— сувенирную продукцию,
— служебный транспорт.

Что следует обновить постепенно или по мере износа:
— наружная реклама,
— интерьерные решения,
— крупная полиграфия,
— POS-материалы.

И еще один важный момент: фирменный стиль нужно не только внедрить, но и поддерживать. Для этого можно назначить ответственного за соблюдение фирстиля, собирать обратную связь и анализировать, как изменения влияют на узнаваемость, восприятие и коммуникацию бренда. Потому что сильный фирменный стиль — это система, которая должна стабильно работать в реальном бизнесе.

Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy

В этой лекции Андрей Костюк, основатель Brandy.studio и эксперт АБКР, рассказывает, почему сильный бренд начинается не с логотипа, а с понимания принципов компании внутри команды.

Внутри:
— почему регламенты, инструкции, KPI и контроль не всегда работают;
— как сотрудники каждый день усиливают или разрушают бренд;
— почему невозможно предусмотреть все ситуации в правилах;
— зачем компании нужна бренд-платформа;
— как миссия, видение, ценности и принципы помогают принимать решения;
— почему поведение руководства важнее текста на сайте;
— как найм связан с брендом;
— и почему бренд-платформа нужна не только маркетологам, но и собственнику.

На примерах Додо Пиццы, Тинькофф и других компаний разбираем, как действия сотрудников и руководителей влияют на доверие, репутацию и устойчивость бизнеса.

Лекция будет полезна собственникам бизнеса, руководителям, HR-специалистам, маркетологам и всем, кто хочет масштабировать компанию без потери качества, культуры и управляемости.

Лекция была подготовлена для школы бизнеса "Стрела"
⸻
Brandy.studio – брендинг для корпораций и лидеров рынка.
Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – work@brandy.studio

https://youtu.be/VM1VlOH6GoM?si=zxvIMHC1puxktnwt

Почему у крупных промышленных компаний логотип иногда выглядит так, будто его сделали между двумя совещаниями?

Нет, не потому что у компании нет денег. Напротив: перед нами большой бизнес, сложное производство, сильная экспертиза, многолетняя история, серьезные клиенты. При этом клиент понимает, что визуальный образ не соответствует масштабу бизнеса.

Так происходит, когда бизнес годами занимается продуктом, производством, тендерами, логистикой, оборудованием, продажами — всем, кроме брендинга. В B2B это распространенная история.

Логика такая: «Зачем нам брендинг? У нас всё решают цена, ТЗ, тендеры и технические характеристики».

Но логотип не рождается сам по себе как красивая картинка. Хороший логотип — это один из результатов большой работы.

До него должны появиться ответы на вопросы:
— кто мы на рынке;
— чем отличаемся от конкурентов;
— за что нас выбирают;
— какой уровень хотим транслировать;
— каким нас должен видеть клиент;
— как бренд будет жить на сайте, в презентациях, на выставках, в документах, на продукции.

Брендинг начинается не с формы. Он начинается с поиска смысла.

Если этого этапа не было, логотип почти всегда получается случайным. Он может быть аккуратным, узнаваемым внутри компании, даже привычным для сотрудников. Но он не помогает бизнесу расти, не усиливает доверие, не объясняет масштаб, не показывает уровень, не помогает отстроиться от соседей по рынку.

Именно поэтому у сильных промышленных компаний иногда возникает странный разрыв:
бизнес — большой,
продукт — серьёзный,
экспертиза — высокая,
а визуально всё выглядит намного слабее, чем есть на самом деле.

Возможно, вы считаете, что это не проблема. В таком случае следующий пост — для вас.

В следующем посте расскажем, почему это заблуждение.

«В B2B брендинг не нужен» — так звучит одно из самых дорогих заблуждений.

В прошлом посте мы говорили о том, почему у сильных промышленных компаний визуальный образ иногда не соответствует масштабу бизнеса. Теперь — почему это действительно может мешать продажам.

Да, в B2B большое значение имеют тендеры, цена, технические требования, опыт поставок и личные связи.

Но это не отменяет главного: даже в B2B компанию выбирают люди.

И прежде чем сравнивать таблицы характеристик, они должны быстро понять:
— кто вы;
— чем отличаетесь от других;
— почему вам можно доверять;
— почему ваш продукт или услуга стоят именно столько;
— почему выбрать нужно вас, а не соседнего поставщика.

Именно здесь начинается работа бренда. И речь не только о логотипе и красиво оформленной презентации, а в первую очередь о позиционировании, которое помогает компании ясно сформулировать свою ценность для рынка.

Если четкого позиционирования нет, бизнесу приходится каждый раз объяснять себя заново: на встречах, в коммерческих предложениях, на выставках, в переговорах. Это отнимает много времени — и еще не гарантирует результата. Иногда клиент успевает выбрать конкурента раньше, чем вы дойдете до разговора, потому что уже с первых касаний понял, кто перед ним и какого уровня эта компания.

А если есть — коммуникация становится собранной и понятной. Клиент быстрее считывает, в чем ваша сила, и почему вы соответствуете его задаче.

Визуальная система в этом случае не заменяет стратегию, а закрепляет ее.

Сайт, презентация, каталог, стенд, коммерческое предложение, фирменный стиль — все должно работать на одну мысль: эта компания понимает свою роль на рынке и соответствует уровню, о котором заявляет.

Об этом любят забывать, но в B2B тоже есть конкуренция.

Если рядом два поставщика с похожим продуктом, сроками и ценой, выиграет не всегда тот, у кого лучше таблица характеристик. Часто преимущество получает тот, кто понятнее объяснил свою ценность и убедительнее ее закрепил — в коммуникации, в визуальной подаче, в каждом касании с клиентом.

В обычной жизни мы легко это понимаем.

Мы выбираем рестораны, где приятно находиться. Компании, где сервис не вызывает раздражения. Одежду, которая помогает производить нужное впечатление.

Но в B2B почему-то иногда считается нормальным показывать клиенту устаревший сайт, случайную презентацию и визуальный стиль, который не менялся с тех времен, когда компания только начинала свой путь.

Проблема не в том, что это некрасиво. Проблема в том, что такой бренд не помогает быстро и убедительно объяснить, почему выбирать нужно именно вас. Особенно если компания хочет выйти на новых клиентов, повысить чек, зайти в более крупные проекты, работать с международными партнерами или выглядеть как лидер, а не просто как один из поставщиков.

Брендинг в B2B — это не украшение бизнеса. Это способ сформулировать ценность компании, донести ее до рынка и визуально закрепить так, чтобы клиенту было проще выбрать вас.

Мы в Brandy.studio занимаемся брендингом и ребрендингом для B2B-компаний, в том числе промышленных и сложных корпоративных структур.

Если чувствуете, что ваш бренд уже не отражает масштаб бизнеса — напишите нам @work_brandy.

То, что кажется простым, держится на точном расчёте.

За привычным силуэтом здания — сотни инженерных решений, расчётов и людей, благодаря которым идея сначала становится конструкцией, а затем частью города.

Но работа строителей меняет не только городской пейзаж. Новое здание может стать точкой притяжения, несколько объектов — сформировать новую среду, а целый кластер — изменить восприятие района и задать ему новую роль в жизни города.

И чем масштабнее проект, тем важнее не только то, как он построен, но и то, какое место он занимает в городе и в сознании людей.

Поздравляем с Днём строителя всех, кто создаёт основу для того, что завтра станет привычной частью нашей жизни.

С Днём строителя!