6 неудобных вопросов, которые отделяют личный бренд от иллюзии

Прежде чем принимать решение о личном бренде, попробуйте ответить на несколько вопросов: вас никто не подслушивает, отвечайте честно для себя, не торопитесь читать вывод, выберите вариант ответа или предложите свой👇

1. Зачем мне личный бренд именно сейчас и какую задачу он должен решить

Примеры ответов:
— «Хочу больше клиентов и повысить стоимость услуг»
— «Хочу выйти из найма»
— «Кажется, без бренда сейчас никуда»
— «Хочу, чтобы меня больше любили, ценили, хочу доказать что ...»

Вывод:
Когда задача сформулирована чётко, бренд можно спроектировать как инструмент — под рост дохода, масштаб или смену роли.

Когда ответ звучит как ощущение или тревога, бренд становится способом закрыть внутреннюю неопределённость, а не решить конкретную задачу. В таких случаях он редко работает в плюс, идти в него пока нельзя.

2. Есть ли у меня продукт, услуга или экспертиза, которые я готов(а) предлагать рынку под своим именем

Примеры ответов:
— «Да, я уже работаю с клиентами и понимаю свой результат»
— «Пока нет, хочу сначала стать заметным(ой)»

Вывод:
Личный бренд не заменяет продукт — он усиливает уже существующее предложение.

Это как открывать ресторан, не определившись с концепцией кухни, или салон красоты — без понимания, какие услуги будут ключевыми. Публичность без продукта не создаёт доход, она лишь ускоряет столкновение с реальностью.

3. Понимаю ли я, с кем именно хочу работать, кому продавать свои услуги или продукты
Примеры ответов:
— «Я знаю свою целевую аудиторию и понимаю запросы»
— «Мне подойдут все, кто откликнется»

Вывод:
Формула «мне подойдут все» означает отсутствие фокуса и бизнес-модели.
В брендинге это выглядит как большие охваты и слабый результат, а в жизни — как постоянная занятость без роста дохода. Бренд начинает работать только тогда, когда ясно, для кого он создан и с кем вам будет комфортно работать.

4. Осознаю ли я, что бренд появляется не раньше, чем ценность, ради которой меня выбирают

Примеры ответов:
— «Я понимаю, за что мне будут доверять и возвращаться»
— «Я хороший специалист, этого должно хватить»

Вывод:
Профессионализм — это база, но не причина выбора.
Ценность бренда в рынке строится не только вокруг рациональных факторов: понятного результата, уникального опыта, устойчивой репутации, способа решения задач, который экономит клиенту время, деньги или снижает риски, но и эмоциональных преимуществ. Именно это становится основой для доверия и долгосрочного выбора.

5. Понимаю ли я разницу между личным брендом как бизнес-моделью и просто ведением блога

Примеры ответов:
— «Я понимаю, как бренд должен зарабатывать»
— «Хочу начать вести блог, а дальше посмотрим»

Вывод:
Блог — это формат, а личный бренд — это система с логикой, стратегией развития и точкой безубыточности. Без этого он остаётся хобби, даже если выглядит красиво и собирает охваты.

6. Есть ли у меня ресурсы для развития бренда — время, деньги, связи, команда или продюсер

Примеры ответов:
— «Я готов(а) инвестировать и делегировать»
— «Буду делать всё сам(а) по вечерам»

Вывод:
Много ли знаете случаев, когда удавалось построить серьёзный бизнес, работая над ним по вечерам после основной занятости.
Открыть салон, агентство или производство «в свободное время» невозможно — так же, как и выстроить устойчивый личный бренд. Без ресурсов он либо строится годами, либо застревает на этапе ожиданий и усталости.

Личный бренд — это не красивая картинка, а осознанный инструмент: он начинает работать только тогда, когда у вас есть понятная цель, оформленный продукт, своя ценность для конкретных людей и ресурсы, чтобы выдержать длинную дистанцию. Он не создаётся для того, чтобы вас хвалили или подтверждали значимость. И да, вопросы, о вашей экспертности, миссии, отношению к критике, публичности и пр. — не возникают потом, с них всё и начинается.

#ЛичныйБренд
#BrandYourself
#мемуары

Последние выходные декабря глазами маркетолога

Последние выходные перед Новым годом — моя отчаянная попытка вместе с дочкой купить подарки тем, кто будет с нами в новогоднюю ночь.

Очереди, ажиотаж — и тут во мне, как обычно, просыпается маркетолог.

Покупать подарки в канун праздников — почти всегда невыгодно. В этот момент спрос на пике: люди покупают срочно, на стрессе, без сравнения.

Продавцы это чувствуют — цены держатся высокими, ассортимент самый ходовой и не самый интересный.

А вот уже с первых чисел января всё резко меняется. Ажиотаж спадает, на витрины выходят остатки со складов, запускаются тихие распродажи, появляются более гибкие предложения. Рынок снова начинает работать на покупателя, а не наоборот.

Поэтому мой честный, профессиональный совет: если вы не встречаете Новый год со всеми близкими и подарок можно вручить чуть позже — спокойно откладывайте покупку на январь.
Вы сэкономите деньги, нервы и выберете нужный подарок без состояния «лишь бы успеть».

Последние дни декабря — для атмосферы, мандаринов и ёлки.
А моя главная виновница новогодней атмосферы с большим пакетом подарков в кадре ;)

#мемуары
#НовыйГод

Brand Yourself® Horoscope [ Гороскоп ] — 2026

В преддверии Нового года сегодня наша экспериментальная рубрика выходит с прогнозом на целый год: коротким, прикладным и, мы надеемся, мотивирующим, потому что 2026 год для многих станет годом роста, развития и перемен!

♈ Овен
2026 год требует от вас готовности к росту, стратегия - брать всё на себя постепенно перестаёт быть эффективной. Год подталкивает к переходу в роль лидера, а не постоянного исполнителя. Чем чётче вы определите свою позицию, тем устойчивее будет результат.
Сконцентрируйтесь на роли, в которой вы управляете брендом в долгую.

♉ Телец
Год меняет ваше понимание стабильности. То, что раньше давало ощущение надёжности, может начать ограничивать развитие. 2026 поддерживает постепенные и продуманные изменения без резких движений. Ваше преимущество — в умении сохранять качество даже в процессе обновления.
Разрешите бренду расти, не теряя своей ценностной основы.

♊ Близнецы
Коммуникации становятся ключевым инструментом роста. Всё, что вы говорите, пишете и транслируете, начинает иметь больший вес. Поверхностные формулировки быстро теряют доверие, а ясные и честные усиливают позицию. Год требует ответственности за слова.
Выстройте коммуникацию так, чтобы она работала на репутацию бренда.

♋ Рак
2026 год усиливает значение партнёрств и долгосрочных связей. Самостоятельность остаётся важной, но рост приходит через взаимодействие и разделение ответственности. Вам важно чувствовать надёжность людей рядом. Качественные союзы становятся точкой опоры.
Инвестируйте в отношения, которые поддерживают ваш бизнес и бренд.

♌ Лев
Год смещает фокус с яркости на надёжность. Репутация формируется через стабильный результат и последовательные решения. Бренд выглядит сильнее, когда за внешним образом стоит система. Это время укрепления доверия.
Сделайте ставку на качество и предсказуемость результата.

♍ Дева
2026 даёт возможность выстроить сильную и понятную систему. Процессы, продукты и стандарты выходят на первый план. Всё, что вы сейчас структурируете, будет работать долго и стабильно. Ваша сила — в деталях и порядке.
Превратите системность в конкурентное преимущество бренда.

♎ Весы
Год про честность и обновление образа. Вы можете перерасти прежние роли и формат, в котором вас привыкли видеть. Это естественный этап развития, а не потеря. Важно позволить бренду выглядеть так, как вы чувствуете себя сейчас.
Сформируйте образ, соответствующий вашему текущему уровню.

♏ Скорпион
2026 год усиливает глубину и требовательность к себе. Всё поверхностное постепенно уходит, освобождая место для настоящего. Вы особенно чувствительны к фальши — и это становится вашей силой. Бренд выигрывает там, где есть подлинность.
Сделайте акцент на глубине и сильных смыслах.

♐ Стрелец
Год расширяет горизонты и мышление. Возникает желание учиться, масштабироваться и выходить к новой аудитории. При этом важно не распыляться и удерживать фокус. Рост приходит через последовательность.
Выберите одно направление развития и двигайтесь в нём системно.

♑ Козерог
2026 год про фундамент и долгосрочные цели. Быстрые результаты отходят на второй план, уступая место устойчивому росту. Терпение и опыт становятся ключевыми качествами. Вы закладываете основу на несколько лет вперёд.
Действуйте стратегически и не торопите процессы.

♒ Водолей
Год подчёркивает значение окружения и сообществ. Через людей, команды и совместные идеи бренд получает дополнительную силу. Вам важно быть в среде, которая разделяет ваше видение. Одиночные решения уступают место коллективным.
Развивайте окружение, которое масштабирует ваш бренд.

♓ Рыбы
2026 усиливает чувствительность к атмосфере и настроению. Ваша способность создавать пространство доверия становится ключевым ресурсом. Люди тянутся туда, где чувствуют комфорт и смысл. Эмоциональная составляющая бренда выходит на первый план.
Используйте интуицию и атмосферу как инструмент роста.

2026 год — это год роста для тех, кто выбирает стратегию, ясность, прозрачность и продуманные решения.

#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
#гороскоп

Хочу сказать вам большое спасибо 🩷

Нас здесь уже почти 3000 человек — настоящих предпринимателей и экспертов, которые приходят, чтобы создавать новые бренды или усиливать уже существующие.

Спасибо каждому, кто читает, сохраняет, задаёт вопросы, приходит на консультации, участвует в запусках, проектах и щедро делится реакциями — для меня это действительно ценно.

Этот канал — продолжение моей миссии: помогать людям находить свой путь и выстраивать сильные бренды с пользой и смыслом.

За год здесь вышло более 200 экспертных постов, и я пишу их с удовольствием, потому что знаю — для кого и зачем.

Весь декабрь мы сознательно работали над тем, чтобы в канале остались только свои, поэтому я очень рада, что здесь именно вы.

В новом году желаю каждому найти себя, реализовать задуманные идеи, поверить в свою ценность, создать свой успешный бренд и делиться им с миром!

P.S. А у меня осталось 2 важных дела на сегодня — первая стрижка Тоши 🐶 и накрыть праздничный стол для нашей дружной семьи, нужно поторопиться.

С наступающим Новым годом! 🎄✨

#мемуары

Как вы?

Мой год начался не с поста, а с консультаций, встреч и запуска новых проектов — поэтому добралась до канала только сегодня вечером.

Как и многие, я провела 12 выходных на детоксе от соцсетей и не только — добавив к этому реальный детокс в Verba Mayr.

В этом году ставлю цель: –10 кг и +10 тысяч экспертов здесь!

Для тех, кто пришёл сюда недавно, коротко обозначу контекст.

Меня зовут Александра Дмитриева. Я бренд-стратег, продюсер и маркетолог международного уровня B2C.

24 года работаю в маркетинге, рекламе, PR и брендинге, реализовала проекты для 500+ международных и российских брендов с многомиллионными бюджетами.

В 2017 году основала продюсерский центр для брендов и экспертов Brand Yourself ®, где работаю с МСП и экспертами, которые хотят превратить свою экспертизу в бренд и бизнес с постоянным высоким доходом и потоком лояльных клиентов.

Сегодня разговор о личных и НЕличных брендах всё чаще сводится к мифам об «успешном успехе»: x3 за три дня, бренд за неделю, большие охваты, которые якобы гарантируют доход, если вести блог «как у всех» и следовать универсальным советам из ленты или ИИ.

Мой взгляд отличается от многих: он сформирован практикой реального рынка изнутри, а не по рекомендациям из интернета. Поэтому считаю важным делиться своим опытом, знаниями и подходом.

Темы, которые чаще всего звучали на моих консультациях с вами, а значит их стоит обсудить и здесь в этом году:

- Почему сильные эксперты зарабатывают меньше, чем позволяет их опыт, как правильно выбрать свою стратегию, продукт и позиционирование?
- Какой маркетинг не работает для брендов и почему привычные инструменты и советы из соцсетей не дают результат?
- Почему охваты не приводят клиентов?
- Как создаются личные и МСП-бренды по логике больших компаний?
- С чего начать создавать бренд и как на нём зарабатывать?
- Как приземлить свой бренд в Telegram, подкасты, коллаборации и соцсети без копирования чужих идей?
- Зачем бренду персональная стратегия?
- Когда разумнее развивать личный бренд, а когда — бренд бизнеса или оставаться в найме?
- Почему курсы и наставничество создают красивую картинку, но не приводят к бизнес-результатам?

Также мы будем разбирать бренды и инструменты известных персон, компаний и развеивать мифы, чтобы вы выбрали собственный путь и подход.

А значит, вам точно будет полезно остаться здесь — если вы только начинаете или уже строите свой личный бренд или бренд своего бизнеса.

Поэтому вливаемся в новый рабочий год, как говорит любимый клиент из Coca-Cola.

PS:
1. Читайте моё новое большое интервью в журнале «ЛЮДИ-БРЕНДЫ» (стр. 22–23)

2. Найдите интересные темы в дайджестах, которые пропустили по тегу #дайджест_BrandYourself

3. Проходите бесплатно популярный тест на архетипы бренда (только для подписчиков канала)

#ЛичныйБренд
#НеЛичныйБренд
#BrandYourself
#мемуары

Почему личный бренд не работает?

О подмене понятий и мифах личного бренда - 2026

МИФ #1: личный бренд - это работа над собой: проявленность, повышение самооценки, поиск точки мастерства, избавление от синдрома самозванца, блог, контент, образ «лучшей версии себя», нетворкинг и рост дохода как естественное следствие.

РЕАЛЬНОСТЬ: за последние годы понятие «личный бренд» заметно исказилось. Его всё чаще используют вне контекста профессионального брендинга, подменяя стратегическую работу с восприятием потребителей - на рефлексию, самопознание и медийность без связи с реальной ценностью продукта.

Что же такое личный бренд?

Личный бренд - это управляемый комплекс представлений, мнений, ожиданий, ассоциаций, эмоций и профессиональных характеристик, сформированный в глазах потребителей, который придаёт дополнительную ценность вам и вашим продуктам.©

Это нематериальный актив, который влияет на доверие и объясняет, почему выбирают именно вас среди конкурентов, какой смысл вы несёте аудитории и за что вам готовы платить больше. ©

Когда брендинг подменяют психологией и разговорами о саморазвитии - он перестаёт выполнять свою функцию и превращается в публичный личный дневник.

Отсюда и возникают все проблемы рынка:
- не происходит роста клиентов и дохода, несмотря на активность,
- появляется красивая упаковка без стратегии, которая не помогает вам быть востребованным экспертом и получать ожидаемый доход.

Именно поэтому любые предложения «создать личный бренд по шаблону», без исследования потребителей, продукта, рынка и реального опыта, изначально не дают результата, и личный бренд не работает.

#ЛичныйБренд
#BrandYourself
#мемуары