Потребительский бренд 2.0 vs 3.0: как меняется логика товаров и услуг
Если с личным брендом всё понятно — он строится вокруг человека, то потребительский бренд работает по другим законам и переход от 2.0 к 3.0 здесь заметен ещё сильнее.
Потребительский бренд 2.0
Модель 2.0 держится на одном обещании:
«Посмотри, как красиво — купи, и всё получится».
Это работает так:
1. Упаковка ярче, чем содержание
- Товар красиво оформлен, но внутри — посредственное качество.
- Услуга продаётся через громкие результаты, но за ними нет реального эффекта.
- Клиент получает завышенные ожидания, отличающиеся от реальности.
Задача бренда 2.0 — быстро впечатлить, а не долго удерживать, потому что новых клиентов всегда можно найти.
2. Обещания строятся на «будет эффект», а не на «вот как мы работаем»
В услугах это выглядит так:
«Мы увеличим вам продажи…»
«Мы изменим вашу жизнь…»
«Мы создадим результаты…»
Но нет реальной картины до покупки о том: как, какими силами, какой методикой, какой последовательностью.
В товарах — то же:
яркая коробка, месседж «premium», но без поддержки качества, за красивым фантиком внутри может не оказаться той вкусной конфеты, которую мы ожидаем, как потребители.
3. Клиент в модели 2.0 — нужный, но не столь важный, если он уйдет - придет другой
Бренд работает на привлечение, а не на удержание.
Ему важен первый контакт, а не долгие отношения.
Потребительский бренд 3.0
Переход в 3.0 — это переход к другой философии:
не продаём иллюзию, продаём прозрачность, честность, реальную ценность, персонализацию и высокое качество.
1. Упаковка соответствует внутреннему содержанию
Клиент получает ровно то, что ему пообещали.
Не больше эмоции, чем продукта.
Не больше маркетинга, чем качества.
2. Результат важнее блестящей обертки и признания
Услуги 3.0 продаются не через «мы изменим вас и ваш мир»,
а через:
- этапы и понятный путь клиента,
- клиентоориентированность,
- глубокую аналитику и стратегию,
- персонализацию,
- понятный результат.
Клиент выбирает не фантазии, а прозрачность.
3. В товарах — акцент на долговечности, пользе, функциональности
Не «красивая коробка», а:
что внутри,
как работает,
какие ресурсы экономит клиенту,
какую заботу вложил производитель.
4. Клиент — партнёр, а не источник выручки
Потребительский бренд 3.0 строит доверие, а не всплески продаж.
Он заинтересован в повторных покупках, поэтому делает честнее, глубже, качественнее.
Главное отличие
Бренд 2.0
продаёт ожидание и высокую цену.
Бренд 3.0
создаёт доверие и сверхценность.
Если вы видите себя в философии бренда 3.0, важно понимать: этот переход касается не только людей, но и продуктов, и компаний.
Товары и услуги сегодня требуют другой логики — прозрачной, системной, основанной на реальной ценности, а не на визуальном эффекте.
Именно поэтому я работаю не только с экспертами, но и с основателями бизнесов, которые хотят создавать настоящие бренды в связке с личным брендом или без нее.
Потребительский бренд 3.0 — это не про обещания и завышенные ожидания, а про соответствие, сверхпользу и безупречное качество. И именно такие бренды я помогаю создавать их основателям, и рекомендую вам двигаться в ту же сторону.
#мемуары
#BrandYourself
#СтратегияБренда
#НеЛичныйБренд
#ПотребительскийБренд
Если с личным брендом всё понятно — он строится вокруг человека, то потребительский бренд работает по другим законам и переход от 2.0 к 3.0 здесь заметен ещё сильнее.
Потребительский бренд 2.0
Модель 2.0 держится на одном обещании:
«Посмотри, как красиво — купи, и всё получится».
Это работает так:
1. Упаковка ярче, чем содержание
- Товар красиво оформлен, но внутри — посредственное качество.
- Услуга продаётся через громкие результаты, но за ними нет реального эффекта.
- Клиент получает завышенные ожидания, отличающиеся от реальности.
Задача бренда 2.0 — быстро впечатлить, а не долго удерживать, потому что новых клиентов всегда можно найти.
2. Обещания строятся на «будет эффект», а не на «вот как мы работаем»
В услугах это выглядит так:
«Мы увеличим вам продажи…»
«Мы изменим вашу жизнь…»
«Мы создадим результаты…»
Но нет реальной картины до покупки о том: как, какими силами, какой методикой, какой последовательностью.
В товарах — то же:
яркая коробка, месседж «premium», но без поддержки качества, за красивым фантиком внутри может не оказаться той вкусной конфеты, которую мы ожидаем, как потребители.
3. Клиент в модели 2.0 — нужный, но не столь важный, если он уйдет - придет другой
Бренд работает на привлечение, а не на удержание.
Ему важен первый контакт, а не долгие отношения.
Потребительский бренд 3.0
Переход в 3.0 — это переход к другой философии:
не продаём иллюзию, продаём прозрачность, честность, реальную ценность, персонализацию и высокое качество.
1. Упаковка соответствует внутреннему содержанию
Клиент получает ровно то, что ему пообещали.
Не больше эмоции, чем продукта.
Не больше маркетинга, чем качества.
2. Результат важнее блестящей обертки и признания
Услуги 3.0 продаются не через «мы изменим вас и ваш мир»,
а через:
- этапы и понятный путь клиента,
- клиентоориентированность,
- глубокую аналитику и стратегию,
- персонализацию,
- понятный результат.
Клиент выбирает не фантазии, а прозрачность.
3. В товарах — акцент на долговечности, пользе, функциональности
Не «красивая коробка», а:
что внутри,
как работает,
какие ресурсы экономит клиенту,
какую заботу вложил производитель.
4. Клиент — партнёр, а не источник выручки
Потребительский бренд 3.0 строит доверие, а не всплески продаж.
Он заинтересован в повторных покупках, поэтому делает честнее, глубже, качественнее.
Главное отличие
Бренд 2.0
продаёт ожидание и высокую цену.
Бренд 3.0
создаёт доверие и сверхценность.
Если вы видите себя в философии бренда 3.0, важно понимать: этот переход касается не только людей, но и продуктов, и компаний.
Товары и услуги сегодня требуют другой логики — прозрачной, системной, основанной на реальной ценности, а не на визуальном эффекте.
Именно поэтому я работаю не только с экспертами, но и с основателями бизнесов, которые хотят создавать настоящие бренды в связке с личным брендом или без нее.
Потребительский бренд 3.0 — это не про обещания и завышенные ожидания, а про соответствие, сверхпользу и безупречное качество. И именно такие бренды я помогаю создавать их основателям, и рекомендую вам двигаться в ту же сторону.
#мемуары
#BrandYourself
#СтратегияБренда
#НеЛичныйБренд
#ПотребительскийБренд
❤28🔥28👍21✍2❤🔥2🥰1
Black Friday: как появилась традиция и почему бренды уделяют ей столько внимания
Сегодня Черная пятница, и я решила рассказать о ней чуть шире, чем в контексте привычных акций.
Black Friday стала устойчивой потребительской традицией в 60-х годах, когда бренды начали рассматривать этот день как удобную точку старта праздничного сезона покупок.
Исторически дата возникла именно после Дня благодарения: четверг в США полностью посвящён семье, а пятница становится первым днём, когда люди выходят из дома и начинают готовиться к Рождеству.
Позже появилось и само название. Сначала так называли перегруженный трафик и длинные очереди, которыми сопровождался этот день. Со временем термин получил и финансовое значение: для многих компаний пятница становилась моментом перехода из «красной» зоны убытков в «чёрную» зону прибыльности — символом удачного старта сезона продаж.
В России Черная пятница сохранила общий смысл, но адаптировалась к локальному поведению покупателей. Это период, когда людям проще принимать решения, а бренды получают возможность протестировать спрос, дать доступ к ограниченным предложениям или напомнить о себе тем, кто давно наблюдал.
Важно, что компании используют эту дату по-разному.
Кто-то предлагает прозрачные условия — ограниченные партии товаров, реальные скидки, специальные форматы. Это воспринимается как прозрачная, понятная логика.
Другие - использует дату, чтобы подчеркнуть свою философию: упростить вход в продукт, временно открыть закрытые форматы, дать аудитории то, что она давно ждала.
И есть обратные негативные сценарии: когда цены повышаются заранее, а «скидка» возвращает стоимость к исходной. Российская аудитория давно научилась отслеживать динамику цен, поэтому такие механики быстро разрушают доверие, и восстановление всегда сложнее, чем успешная акция.
Для личных брендов и B2C-бизнесов Черная пятница — это возможность привлечь внимание к своей работе. Здесь уместны компактные предложения, мини-форматы, консультации, сертификаты и спецпакеты, которые помогают клиенту сделать первый шаг.
При этом сезонные кампании работают эффективнее, если интегрированы в стратегию бренда, они помогают:
– управлять спросом и планировать нагрузку;
– привлекать новых клиентов за счёт ограниченных по времени условий;
– ускорять продажи неконкурентных позиций;
– возвращать внимание существующей аудитории;
– укреплять доверие через прозрачные правила;
– тестировать новые продукты и форматы;
– работать с отдельными сегментами и территориями и пр.
Черная пятница каждый год показывает, насколько бренд понимает своих клиентов и насколько продумана его стратегия и тактика.
Ps: Черную пятницу в онлайне лучше запускать чуть заранее, потому что в саму пятницу нагрузка на эквайринг, платежные сервисы, сайты и ботов максимальная, и любая ошибка или сбой может обнулить вам весь рывок продаж. Из практики: начинайте программы хотя бы за пару дней до «официальной» даты, тестируйте все способы оплаты до старта и заранее держите под рукой запасной сценарий — альтернативные платежи и готовые тексты на случай технических сбоев.
Вот такая история, с пятницей вас и хороших продаж, которые помогут вашим бизнесам заработать, но при этом сохранить репутацию 🫶
#BrandYourself
#мемуары
#ЛичныйБренд
#НеЛичныйБренд
#инструменты_BrandYourself
Сегодня Черная пятница, и я решила рассказать о ней чуть шире, чем в контексте привычных акций.
Black Friday стала устойчивой потребительской традицией в 60-х годах, когда бренды начали рассматривать этот день как удобную точку старта праздничного сезона покупок.
Исторически дата возникла именно после Дня благодарения: четверг в США полностью посвящён семье, а пятница становится первым днём, когда люди выходят из дома и начинают готовиться к Рождеству.
Позже появилось и само название. Сначала так называли перегруженный трафик и длинные очереди, которыми сопровождался этот день. Со временем термин получил и финансовое значение: для многих компаний пятница становилась моментом перехода из «красной» зоны убытков в «чёрную» зону прибыльности — символом удачного старта сезона продаж.
В России Черная пятница
Важно, что компании используют эту дату по-разному.
Кто-то предлагает прозрачные условия — ограниченные партии товаров, реальные скидки, специальные форматы. Это воспринимается как прозрачная, понятная логика.
Другие - использует дату, чтобы подчеркнуть свою философию: упростить вход в продукт, временно открыть закрытые форматы, дать аудитории то, что она давно ждала.
И есть обратные негативные сценарии: когда цены повышаются заранее, а «скидка» возвращает стоимость к исходной. Российская аудитория давно научилась отслеживать динамику цен, поэтому такие механики быстро разрушают доверие, и восстановление всегда сложнее, чем успешная акция.
Для личных брендов и B2C-бизнесов Черная пятница — это возможность привлечь внимание к своей работе. Здесь уместны компактные предложения, мини-форматы, консультации, сертификаты и спецпакеты, которые помогают клиенту сделать первый шаг.
При этом сезонные кампании работают эффективнее, если интегрированы в стратегию бренда, они помогают:
– управлять спросом и планировать нагрузку;
– привлекать новых клиентов за счёт ограниченных по времени условий;
– ускорять продажи неконкурентных позиций;
– возвращать внимание существующей аудитории;
– укреплять доверие через прозрачные правила;
– тестировать новые продукты и форматы;
– работать с отдельными сегментами и территориями и пр.
Черная пятница каждый год показывает, насколько бренд понимает своих клиентов и насколько продумана его стратегия и тактика.
Ps: Черную пятницу в онлайне лучше запускать чуть заранее, потому что в саму пятницу нагрузка на эквайринг, платежные сервисы, сайты и ботов максимальная, и любая ошибка или сбой может обнулить вам весь рывок продаж. Из практики: начинайте программы хотя бы за пару дней до «официальной» даты, тестируйте все способы оплаты до старта и заранее держите под рукой запасной сценарий — альтернативные платежи и готовые тексты на случай технических сбоев.
Вот такая история, с пятницей вас и хороших продаж, которые помогут вашим бизнесам заработать, но при этом сохранить репутацию 🫶
#BrandYourself
#мемуары
#ЛичныйБренд
#НеЛичныйБренд
#инструменты_BrandYourself
❤24👍18💯15👏11🔥10🙏1
Грани личного бренда меняются с течением времени
Под "гранями личного бренда" можно понимать многое — профессиональную репутацию, публичный образ, управляемую коммуникацию и пр.
Но мне особенно нравится, что уже пятый год подряд за этим словосочетанием стоит конкретный продукт — форум с одноименным названием @forumbrand
и именно на нём мы провели эти выходные. За два дня я встретила много знакомых и клиентов — как в зале, так и среди выступающих.
В этом году формат сильно изменился: организаторы отказались от параллельных выступлений и дополнительных конкурсов, оставив одну центральную сцену. Это закрыло главную проблему прошлых лет: раньше интересно было в нескольких залах одновременно, аудитория металась, а часть спикеров говорила в полупустые пространства. Теперь фокус был собран — программа воспринималась целостно.
Состав тоже обновился, а темы стали более точные, так к примеру:
Владимир Познер, которому на минуточку 91, говорил о принципах, выборе, ответственности из личных примеров, у многих в зале блестели глаза от слёз во время его выступления.
Ксения Собчак представила формат, идеально подходящий её профессиональной природе: фрагменты интервью + разбор. Как она создаёт диалог, какие инструменты использует, интересная живая, а иногда и очень провокационная работа журналиста.
Ирина Хакамада говорила о том, как действовать в хаосе, как обычно философски разбирала типы людей и паттерны поведения.
Евгений Гришковец очень душевно показал как рассказывать о себе и своём деле через истории, наблюдения и естественные детали.
Седа Каспарова, Игорь Манн, Татьяна Мужицкая, Алексей Ситников, Александр Цыпкин и многие другие выступали по своим профессиональным направлениям — маркетинг, коммуникации, психология и пр.
И, конечно, Дмитрий Нагиев. Его выступление началось с минуты тишины. Он просто вышел, сел на столик, посмотрел в зал — и держал внимание, не произнеся ни слова. Показал, как работает пауза, взгляд, присутствие, потом провел личный мастер-класс по сценической модели воздействия, вызвав полный фурор.
Отдельно скажу об Алексее Бердышеве, продюсере форума. Его работа — это то, что обычно остаётся «за кадром». Но именно он проводит спикеров от идеи к сцене, следит за темпом выступлений, создает атмосферу, знает лично многих гостей. С каждым годом всё больше видно, насколько трепетно он относится к своем детищу, благодарю его лично и публично.
Я вышла с форума не с пустыми руками. И если вы его пропустили — у меня есть чем с вами поделиться. Обязательно разберу самые интересные выступления и расскажу об инструментах, которые можно самостоятельно применять в работе над вашим личным брендом.
С первым рабочим днем недели нас, а завтра, кто будет на съемках у Миши Гребенюка, буду рада встретиться 🫶
#мемуары
#BrandYourself
#ЛичныйБренд
#ГраниЛичногоБренда
Под "гранями личного бренда" можно понимать многое — профессиональную репутацию, публичный образ, управляемую коммуникацию и пр.
Но мне особенно нравится, что уже пятый год подряд за этим словосочетанием стоит конкретный продукт — форум с одноименным названием @forumbrand
и именно на нём мы провели эти выходные. За два дня я встретила много знакомых и клиентов — как в зале, так и среди выступающих.
В этом году формат сильно изменился: организаторы отказались от параллельных выступлений и дополнительных конкурсов, оставив одну центральную сцену. Это закрыло главную проблему прошлых лет: раньше интересно было в нескольких залах одновременно, аудитория металась, а часть спикеров говорила в полупустые пространства. Теперь фокус был собран — программа воспринималась целостно.
Состав тоже обновился, а темы стали более точные, так к примеру:
Владимир Познер, которому на минуточку 91, говорил о принципах, выборе, ответственности из личных примеров, у многих в зале блестели глаза от слёз во время его выступления.
Ксения Собчак представила формат, идеально подходящий её профессиональной природе: фрагменты интервью + разбор. Как она создаёт диалог, какие инструменты использует, интересная живая, а иногда и очень провокационная работа журналиста.
Ирина Хакамада говорила о том, как действовать в хаосе, как обычно философски разбирала типы людей и паттерны поведения.
Евгений Гришковец очень душевно показал как рассказывать о себе и своём деле через истории, наблюдения и естественные детали.
Седа Каспарова, Игорь Манн, Татьяна Мужицкая, Алексей Ситников, Александр Цыпкин и многие другие выступали по своим профессиональным направлениям — маркетинг, коммуникации, психология и пр.
И, конечно, Дмитрий Нагиев. Его выступление началось с минуты тишины. Он просто вышел, сел на столик, посмотрел в зал — и держал внимание, не произнеся ни слова. Показал, как работает пауза, взгляд, присутствие, потом провел личный мастер-класс по сценической модели воздействия, вызвав полный фурор.
Отдельно скажу об Алексее Бердышеве, продюсере форума. Его работа — это то, что обычно остаётся «за кадром». Но именно он проводит спикеров от идеи к сцене, следит за темпом выступлений, создает атмосферу, знает лично многих гостей. С каждым годом всё больше видно, насколько трепетно он относится к своем детищу, благодарю его лично и публично.
Я вышла с форума не с пустыми руками. И если вы его пропустили — у меня есть чем с вами поделиться. Обязательно разберу самые интересные выступления и расскажу об инструментах, которые можно самостоятельно применять в работе над вашим личным брендом.
С первым рабочим днем недели нас, а завтра, кто будет на съемках у Миши Гребенюка, буду рада встретиться 🫶
#мемуары
#BrandYourself
#ЛичныйБренд
#ГраниЛичногоБренда
❤25🔥24👍14👏10❤🔥3🥰3
Собрала для вас ноябрьский дайджест:
10 свежих постов про создание и масштабирование личных и потребительских брендов — с кейсами, практиками и стратегиями.
Сохраняйте, чтобы не потерять полезное:
1. Chanel и ценность, которую не передаёт копия: разбор позиционирования бренда
2. Три буквы, с которых начинается стратегия бренда: торговое, товарное и ценностное предложение
3. УТП и УЦП в личном бренде: как усилить доверие
4. Радислав Гандапас о том, кто такие «люди 3.0» — и как эта модель меняет стратегию бизнеса
5. Как бренды пропускают первые сигналы о проблемах
6. Рынок вошёл в новую фазу: что сегодня отличает настоящие бренды
7. Личный бренд 2.0 vs 3.0: от демонстрации к системе и глубине — новая философия экспертов и предпринимателей
8. Почему товары и услуги больше не продаются «красивой упаковкой»: новая реальность потребительских брендов
9. Как бренды используют черную пятницу для увеличения продаж
10. Что вы могли пропустить в октябре: 12 полезных материалов для брендов и экспертов
✍️ Запись на консультации для основателей МСП бизнесов (b2c) и экспертов, которые хотят создать свой бренд.
🎁 Бесплатный тест на определение вашего архетипа и инструкция как с ним работать.
#дайджест_BrandYourself
10 свежих постов про создание и масштабирование личных и потребительских брендов — с кейсами, практиками и стратегиями.
Сохраняйте, чтобы не потерять полезное:
1. Chanel и ценность, которую не передаёт копия: разбор позиционирования бренда
2. Три буквы, с которых начинается стратегия бренда: торговое, товарное и ценностное предложение
3. УТП и УЦП в личном бренде: как усилить доверие
4. Радислав Гандапас о том, кто такие «люди 3.0» — и как эта модель меняет стратегию бизнеса
5. Как бренды пропускают первые сигналы о проблемах
6. Рынок вошёл в новую фазу: что сегодня отличает настоящие бренды
7. Личный бренд 2.0 vs 3.0: от демонстрации к системе и глубине — новая философия экспертов и предпринимателей
8. Почему товары и услуги больше не продаются «красивой упаковкой»: новая реальность потребительских брендов
9. Как бренды используют черную пятницу для увеличения продаж
10. Что вы могли пропустить в октябре: 12 полезных материалов для брендов и экспертов
✍️ Запись на консультации для основателей МСП бизнесов (b2c) и экспертов, которые хотят создать свой бренд.
🎁 Бесплатный тест на определение вашего архетипа и инструкция как с ним работать.
#дайджест_BrandYourself
❤24🔥20👍16✍3❤🔥2🥰1
Что произошло на первом разборе премьеры “Первого шага” у Михаила Гребенюка?
На днях мы приняли участие в съемках премьеры обновленного формата шоу «Первый шаг», который стал развитием привычных «разборов».
Смысл был в том, чтобы не просто разобрать бизнес, а показать, какой первый шаг предприниматель делает прямо со сцены.
И здесь Михаил попробовал добавить в формат элемент RTB — живое доказательство того, что предложенная стратегия работает здесь и сейчас.
На разборе предприниматель набрал своего клиента и озвучил идею, которую они разработали за 2,5 часа съемок. Он сказал почти дословно:
«Мы придумали модель: материалы продаём по себестоимости, буквально +2–3% на операционные расходы, а зарабатываем на работах. Мы становимся прозрачнее и надёжнее. Скажи, ты станешь с нами работать охотнее, давать больше заказов?»
В зале наступило напряжённое ожидание — все ждали той самой социальной развязки, которая должна была стать доказательством.
Но клиент ответил иначе:
«Мне непонятно, в чём тут ценность. Какая мне разница, где ты зарабатываешь?»
А затем ещё прямее:
«Я лучше дам тебе твою маржу — и сделай нормально».
Социального доказательства не произошло — и вместо кульминации зал увидел тишину, паузу и суету, которую невозможно контролировать в прямом потоке событий.
Именно здесь проявилась особенность любого живого RTB: если доказательство зависит от третьего лица, всегда есть риск, что оно сработает против тебя.
Возможно, для YouTube финальный монтаж сделает эту сцену мягче, но профессионально важно другое: в маркетинге доказательства должны быть предсказуемыми, управляемыми и усиливающими бренд, чтобы не превращать сцену в репутационную лотерею.
Отдельно хочу отметить ещё одно нововведение премьеры — появление комика Карена Макарена. Я понимаю, зачем он был приглашён: чтобы добавить лёгкости, ритмичной разрядки, динамики между стратегией и комедией. Но именно здесь работает парадокс личного бренда: Миша сам по себе настолько самодостаточен, что дополнительная фигура рядом с ним неизбежно создаёт шум вокруг того, что и так безупречно работает.
Миша умеет держать зал, умеет шутить, умеет чувствовать настроение аудитории — он цельный и достаточно мощный, чтобы заполнять сцену один. Поэтому, несмотря на профессионализм Карена, именно в этом формате его присутствие казалось лишним. Не потому что он плохой, а потому что ядро бренда Гребенюка — сильнее любого внешнего усилителя. И иногда усилитель превращается в отвлекающий элемент.
Это было интересно, смело, но и опасно — особенно для зала в 1200 человек, которые ждали позитивной развязки и оказались в лёгком недоумении от происходящего на первом разборе.
Я искренне ценю Мишу за его умение работать со сцены, за то, как он показывает реальную сторону МСП без прикрас, как легко, уверенно доносит свои мысли и щедро делится знаниями. Ко мне часто приходят предприниматели после Аномалии за адаптацией их стратегий и хорошо знаю, какой эффект дают его разборы.
Он — один из немногих, кто не боится экспериментировать, искать новые решения и пробовать форматы, которые большинство не рискнуло бы выносить сразу на большую сцену. Это требует смелости и масштаба.
И это всегда связано с рисками: чем больше твой медиавес, тем выше цена каждого шага и тем важнее стратегически просчитывать последствия.
В бренд-стратегии мы всегда перед запуском тестируем гипотезы на маленьких группах, прежде чем выносить их на массовую аудиторию. Миша же сразу попробовал новое на тысячном зале — и это смело, но рискованно по определению.
Его бренд остаётся сильным с армией амбассадоров, которым все равно на очереди в гардероб, за кофе, плохой звук или неудачный зал, но такие ситуации — часть роста и поиска новых решений.
Верю, что комментарии будут услышаны, а формат — доработан так, чтобы усиливать, но не размывать главное, а лучше оставить его работающим до тех пор, пока он остается актуальным и востребованным без изменений, но с новыми интересными кейсами.
#МихаилГребенюк
#ПервыйШаг
#Разборы
#ЛичныйБренд
#BrandYourself
На днях мы приняли участие в съемках премьеры обновленного формата шоу «Первый шаг»,
Смысл был в том, чтобы не просто разобрать бизнес, а показать, какой первый шаг предприниматель делает прямо со сцены.
И здесь Михаил попробовал добавить в формат элемент RTB — живое доказательство того, что предложенная стратегия работает здесь и сейчас.
На разборе предприниматель набрал своего клиента и озвучил идею, которую они разработали за 2,5 часа съемок. Он сказал почти дословно:
«Мы придумали модель: материалы продаём по себестоимости, буквально +2–3% на операционные расходы, а зарабатываем на работах. Мы становимся прозрачнее и надёжнее. Скажи, ты станешь с нами работать охотнее, давать больше заказов?»
В зале наступило напряжённое ожидание — все ждали той самой социальной развязки, которая должна была стать доказательством.
Но клиент ответил иначе:
«Мне непонятно, в чём тут ценность. Какая мне разница, где ты зарабатываешь?»
А затем ещё прямее:
«Я лучше дам тебе твою маржу — и сделай нормально».
Социального доказательства не произошло — и вместо кульминации зал увидел тишину, паузу и суету, которую невозможно контролировать в прямом потоке событий.
Именно здесь проявилась особенность любого живого RTB: если доказательство зависит от третьего лица, всегда есть риск, что оно сработает против тебя.
Возможно, для YouTube финальный монтаж сделает эту сцену мягче, но профессионально важно другое: в маркетинге доказательства должны быть предсказуемыми, управляемыми и усиливающими бренд, чтобы не превращать сцену в репутационную лотерею.
Отдельно хочу отметить ещё одно нововведение премьеры — появление комика Карена Макарена. Я понимаю, зачем он был приглашён: чтобы добавить лёгкости, ритмичной разрядки, динамики между стратегией и комедией. Но именно здесь работает парадокс личного бренда: Миша сам по себе настолько самодостаточен, что дополнительная фигура рядом с ним неизбежно создаёт шум вокруг того, что и так безупречно работает.
Миша умеет держать зал, умеет шутить, умеет чувствовать настроение аудитории — он цельный и достаточно мощный, чтобы заполнять сцену один. Поэтому, несмотря на профессионализм Карена, именно в этом формате его присутствие казалось лишним. Не потому что он плохой, а потому что ядро бренда Гребенюка — сильнее любого внешнего усилителя. И иногда усилитель превращается в отвлекающий элемент.
Это было интересно, смело, но и опасно — особенно для зала в 1200 человек, которые ждали позитивной развязки и оказались в лёгком недоумении от происходящего на первом разборе.
Я искренне ценю Мишу за его умение работать со сцены, за то, как он показывает реальную сторону МСП без прикрас, как легко, уверенно доносит свои мысли и щедро делится знаниями. Ко мне часто приходят предприниматели после Аномалии за адаптацией их стратегий и хорошо знаю, какой эффект дают его разборы.
Он — один из немногих, кто не боится экспериментировать, искать новые решения и пробовать форматы, которые большинство не рискнуло бы выносить сразу на большую сцену. Это требует смелости и масштаба.
И это всегда связано с рисками: чем больше твой медиавес, тем выше цена каждого шага и тем важнее стратегически просчитывать последствия.
В бренд-стратегии мы всегда перед запуском тестируем гипотезы на маленьких группах, прежде чем выносить их на массовую аудиторию. Миша же сразу попробовал новое на тысячном зале — и это смело, но рискованно по определению.
Его бренд остаётся сильным с армией амбассадоров, которым все равно на очереди в гардероб, за кофе, плохой звук или неудачный зал, но такие ситуации — часть роста и поиска новых решений.
Верю, что комментарии будут услышаны, а формат — доработан так, чтобы усиливать, но не размывать главное, а лучше оставить его работающим до тех пор, пока он остается актуальным и востребованным без изменений, но с новыми интересными кейсами.
#МихаилГребенюк
#ПервыйШаг
#Разборы
#ЛичныйБренд
#BrandYourself
👍21🔥20❤17👏11🥰4⚡3
Когда бессознательное ставит нам задачи раньше, чем мы успеваем это заметить
Меня давно занимает тема того, как бессознательное помогает фокусироваться на целях и корректирует нас, когда мы сбиваемся с пути.
Хотя я управленец по образованию и много лет работаю в маркетинговых коммуникациях, PR, рекламе и брендинге, почти 10 лет назад я пришла в психологию — тогда к корпоративным брифам международных брендов начали добавляться запросы на личные бренды, и стало очевидно: без понимания психологии, страхов, типологий личности - сильный бренд эксперта не построишь.
Если верить врачам и нейрофизиологам, всё действительно устроено просто: как только у человека появляется внутренняя цель, мозг перестаёт жить в тревоге и переключается в движение.
Почему? Потому что активнее начинают работать дофамин и норадреналин — нейромедиаторы, которые возвращают энергию, собирают внимание и дают ощущение направления.
Но когда цель потеряна, мозг словно отключает внутренний ресурс. Тревога растёт и первое, что реагирует, — физика: появляется лишний вес, мышечное напряжение, отсутствие энергии, забывчивость, нарушения сна, снижение иммунитета, рассеянность, случайные опоздания и даже мелкие аварии — будто организм пытается остановить нас, когда мы идём не туда.
У меня этот сигнал проявляется очень просто — головной болью. Особенно в дни, когда я полностью погружаюсь в стратегические задачи, держу в уме десятки переменных и параллельно веду несколько брендов. Полные чекапы показывают идеальные результаты, а боль остаётся — и именно здесь начинается самое интересное.
Это моё «бессознательное говорит» со мной тем языком, который оно считает наиболее понятным:
“Ты давно живёшь в режиме напряжения. Ты держишь все процессы, но у тебя нет личной цели на восстановление. Ты не отдыхаешь. Значит, я покажу это через тело.”
Тело — крайняя мера. Оно сигнализирует, когда внутренний ориентир сбит.
И сегодня врач одним вопросом подтвердил то, чего я избегала:
— Когда вы отдыхали полностью, без работы и даже мыслей о работе?
В этот момент становится ясно: головная боль — не проблема, а навигация.
Мозг не может перейти в режим восстановления, если нет цели, которая даёт разрешение остановиться. На работу цель у меня есть всегда, на результаты клиентов тоже, но на отдых — почти никогда.
Поэтому в преддверии выходных я ставлю простую, но для меня сложную цель — отдохнуть. Чтобы перестать заставлять бессознательное говорить со мной языком боли.
Если ваше тело тоже пытается привлечь ваше внимание — возможно, оно напоминает о цели, которой давно нет. Или о той, что больше не ваша — и пора что-то менять.
С пятницей нас, отдыхайте 🫶
#BrandYourself
#мемуары
Меня давно занимает тема того, как бессознательное помогает фокусироваться на целях и корректирует нас, когда мы сбиваемся с пути.
Хотя я управленец по образованию и много лет работаю в маркетинговых коммуникациях, PR, рекламе и брендинге, почти 10 лет назад я пришла в психологию — тогда к корпоративным брифам международных брендов начали добавляться запросы на личные бренды, и стало очевидно: без понимания психологии, страхов, типологий личности - сильный бренд эксперта не построишь.
Если верить врачам и нейрофизиологам, всё действительно устроено просто: как только у человека появляется внутренняя цель, мозг перестаёт жить в тревоге и переключается в движение.
Почему? Потому что активнее начинают работать дофамин и норадреналин — нейромедиаторы, которые возвращают энергию, собирают внимание и дают ощущение направления.
Но когда цель потеряна, мозг словно отключает внутренний ресурс. Тревога растёт и первое, что реагирует, — физика: появляется лишний вес, мышечное напряжение, отсутствие энергии, забывчивость, нарушения сна, снижение иммунитета, рассеянность, случайные опоздания и даже мелкие аварии — будто организм пытается остановить нас, когда мы идём не туда.
У меня этот сигнал проявляется очень просто — головной болью. Особенно в дни, когда я полностью погружаюсь в стратегические задачи, держу в уме десятки переменных и параллельно веду несколько брендов. Полные чекапы показывают идеальные результаты, а боль остаётся — и именно здесь начинается самое интересное.
Это моё «бессознательное говорит» со мной тем языком, который оно считает наиболее понятным:
“Ты давно живёшь в режиме напряжения. Ты держишь все процессы, но у тебя нет личной цели на восстановление. Ты не отдыхаешь. Значит, я покажу это через тело.”
Тело — крайняя мера. Оно сигнализирует, когда внутренний ориентир сбит.
И сегодня врач одним вопросом подтвердил то, чего я избегала:
— Когда вы отдыхали полностью, без работы и даже мыслей о работе?
В этот момент становится ясно: головная боль — не проблема, а навигация.
Мозг не может перейти в режим восстановления, если нет цели, которая даёт разрешение остановиться. На работу цель у меня есть всегда, на результаты клиентов тоже, но на отдых — почти никогда.
Поэтому в преддверии выходных я ставлю простую, но для меня сложную цель — отдохнуть. Чтобы перестать заставлять бессознательное говорить со мной языком боли.
Если ваше тело тоже пытается привлечь ваше внимание — возможно, оно напоминает о цели, которой давно нет. Или о той, что больше не ваша — и пора что-то менять.
С пятницей нас, отдыхайте 🫶
#BrandYourself
#мемуары
❤22👍15🔥10👏10💯10✍1
Двуличный бренд: публичный кейс Долиной и цена высокого медиавеса
Я решила ввести новую рубрику “Двуличный бренд”. Потому что у публичных личностей, обладающих личным брендом - есть две стороны: образ и тень.
Образ создаётся намеренно, тень — формируется из поступков, реакций и старых следов в медиапамяти.
Когда эти две стороны сталкиваются с реальностью и медиа, возникает репутационный конфликт. Это не про двуличность человека, а про две параллельные вселенные публичной личности, которые часто существуют одновременно.
Здесь мы будем разбирать громкие публичные кейсы, которые напрямую влияют на бренд, репутацию и карьеру известных людей. И начнем с кейса, который сейчас обсуждают все — Лариса Долина и “отмена”, выросшая из её квартирного дела.
Лариса Долина — известная исполнительница российской эстрады, на сцене с конца 70-х. Её бренд десятилетиями строился на трёх опорах ДНК: мастерство, сила, статус.
Она — человек, для которого «можно чуть больше», чем остальным. Не потому что избалована, а потому что заслужила. Именно так воспринимала её публика.
Поэтому любой удар по этому статусу — удар по ядру её бренда.
Что произошло
В 2024 году Долина продала элитную квартиру покупательнице Полине Лурье за 112 млн рублей — и почти сразу перевела эти деньги телефонным мошенникам, которые выдавали себя за силовиков. Она подала в суд, добилась возврата квартиры, а покупательница осталась и без квартиры и без денег.
Суд признал, что Долина действовала «без понимания значения своих действий». Юридически — она жертва мошенников, репутационно — нет.
Запустился эффект домино:
— бойкоты концертов,
— отказ партнёров и брендов,
— отключение сервисных доставок до её дома,
— повсеместная «отмена» в соцсетях,
— обсуждение кейса на уровне Госдумы.
Это не просто локальный скандал — это кризис репутации первого уровня.
Почему именно Долина так «загорелась»?
Чем сильнее медиавес — тем дороже обходятся ошибки.
Когда у человека нет широкой аудитории — последствия управляемы, а когда аудитория есть — личный бренд превращается в оружие.
И оно может использоваться как за, так и против его обладателя.
Этот кейс ударил именно в ту точку, где Долина «не может быть слабой».
А суд показал её слабость — и дал ей преференцию (по мнению многих), которую обычным людям не дают.
И тогда публика сказала:
«Подожди. Почему ей можно, а другим нет?».
Почему начали всплывать старые интервью
Потому что так работает медиапамять: как только репутация трескается, наружу поднимается всё, что ложится в этот нарратив.
Сразу вытащили фрагменты, где Долина:
— говорила, что её «никогда не тормозят» в ГИБДД,
— рассказывала про свои «особые» удостоверения,
— обрывала концерт, если ей что-то не нравилось,
— строго требовала дисциплины от других, но демонстрировала, что ей можно больше.
Эта мозаика усилила ощущение двойных стандартов, они — главная питательная среда для "отмены".
Почему возврат денег сейчас практически единственный выход?
Потому что произошло столкновение с реальностью, в которой бренд и публичность перестали быть бронёй. Концерты начали отменять, гранты перестали утверждать, партнёры — уходить, аудитория — бойкотировать.
Если не компенсировать ущерб покупательнице, ущерб репутации станет необратимым.
Для звезды такого масштаба потеря доверия = потеря карьеры.
Возврат 112 млн — это сильная стратегия деэскалации.
Что важно понять про личный бренд на таких кейсах: чем выше медиавес — тем дороже ошибка. Личный бренд — усилитель, но он усиливает и успехи, и провалы.
Скандалы с имущественной, этической или социальной несправедливостью — самые токсичные. Они подрывают доверие, а это — основа бренд-капитала.
Старая негативная информация поднимается всегда, когда возникает репутационный повод - это закон медиа.
Иногда скандалы можно монетизировать, но не такие. Этот кейс - пример, когда хайп разрушает капитал.
В следующем посте разберу, какие PR-инструменты спасают репутацию в подобных кризисах.
#ЛичныйБренд
#мемуары
#ДвуличныйБренд
#BrandYourself
#Долина
Я решила ввести новую рубрику “Двуличный бренд”. Потому что у публичных личностей, обладающих личным брендом - есть две стороны: образ и тень.
Образ создаётся намеренно, тень — формируется из поступков, реакций и старых следов в медиапамяти.
Когда эти две стороны сталкиваются с реальностью и медиа, возникает репутационный конфликт. Это не про двуличность человека, а про две параллельные вселенные публичной личности, которые часто существуют одновременно.
Здесь мы будем разбирать громкие публичные кейсы, которые напрямую влияют на бренд, репутацию и карьеру известных людей. И начнем с кейса, который сейчас обсуждают все — Лариса Долина и “отмена”, выросшая из её квартирного дела.
Лариса Долина — известная исполнительница российской эстрады, на сцене с конца 70-х. Её бренд десятилетиями строился на трёх опорах ДНК: мастерство, сила, статус.
Она — человек, для которого «можно чуть больше», чем остальным. Не потому что избалована, а потому что заслужила. Именно так воспринимала её публика.
Поэтому любой удар по этому статусу — удар по ядру её бренда.
Что произошло
В 2024 году Долина продала элитную квартиру покупательнице Полине Лурье за 112 млн рублей — и почти сразу перевела эти деньги телефонным мошенникам, которые выдавали себя за силовиков. Она подала в суд, добилась возврата квартиры, а покупательница осталась и без квартиры и без денег.
Суд признал, что Долина действовала «без понимания значения своих действий». Юридически — она жертва мошенников, репутационно — нет.
Запустился эффект домино:
— бойкоты концертов,
— отказ партнёров и брендов,
— отключение сервисных доставок до её дома,
— повсеместная «отмена» в соцсетях,
— обсуждение кейса на уровне Госдумы.
Это не просто локальный скандал — это кризис репутации первого уровня.
Почему именно Долина так «загорелась»?
Чем сильнее медиавес — тем дороже обходятся ошибки.
Когда у человека нет широкой аудитории — последствия управляемы, а когда аудитория есть — личный бренд превращается в оружие.
И оно может использоваться как за, так и против его обладателя.
Этот кейс ударил именно в ту точку, где Долина «не может быть слабой».
А суд показал её слабость — и дал ей преференцию (по мнению многих), которую обычным людям не дают.
И тогда публика сказала:
«Подожди. Почему ей можно, а другим нет?».
Почему начали всплывать старые интервью
Потому что так работает медиапамять: как только репутация трескается, наружу поднимается всё, что ложится в этот нарратив.
Сразу вытащили фрагменты, где Долина:
— говорила, что её «никогда не тормозят» в ГИБДД,
— рассказывала про свои «особые» удостоверения,
— обрывала концерт, если ей что-то не нравилось,
— строго требовала дисциплины от других, но демонстрировала, что ей можно больше.
Эта мозаика усилила ощущение двойных стандартов, они — главная питательная среда для "отмены".
Почему возврат денег сейчас практически единственный выход?
Потому что произошло столкновение с реальностью, в которой бренд и публичность перестали быть бронёй. Концерты начали отменять, гранты перестали утверждать, партнёры — уходить, аудитория — бойкотировать.
Если не компенсировать ущерб покупательнице, ущерб репутации станет необратимым.
Для звезды такого масштаба потеря доверия = потеря карьеры.
Возврат 112 млн — это сильная стратегия деэскалации.
Что важно понять про личный бренд на таких кейсах: чем выше медиавес — тем дороже ошибка. Личный бренд — усилитель, но он усиливает и успехи, и провалы.
Скандалы с имущественной, этической или социальной несправедливостью — самые токсичные. Они подрывают доверие, а это — основа бренд-капитала.
Старая негативная информация поднимается всегда, когда возникает репутационный повод - это закон медиа.
Иногда скандалы можно монетизировать, но не такие. Этот кейс - пример, когда хайп разрушает капитал.
В следующем посте разберу, какие PR-инструменты спасают репутацию в подобных кризисах.
#ЛичныйБренд
#мемуары
#ДвуличныйБренд
#BrandYourself
#Долина
💯21👍18❤14🔥11👏10❤🔥2
Стать главной героиней журнала — всегда приятно, а оказаться на обложке — вдвойне.
В новом выпуске федерального делового журнала «ЛЮДИ-БРЕНДЫ» вышло моё интервью, и именно мне выпала честь стать лицом обложки зимнего номера.
Онлайн-версия уже доступна 👉 Смотреть номер онлайн.
Приятно, что это совпало с Днём Рождения моего мужа, поздравляю, люблю 😘
Когда мы с редакцией готовили материал, думали о том, какой подарок действительно будет полезен читателям — особенно тем, кто давно хочет системно подойти к созданию или развитию своего бренда.
Поскольку в интервью я рассказываю о Brand Yourself Book® — одном из самых востребованных инструментов для экспертов и предпринимателей, той самой персональной Книге бренда, которую мы создаём эксклюзивно в продюсерском центре Brand Yourself, мы решили подарить самым активным читателям — её лайт-версию, адаптированную под развитие бренда в Telegram.
📘 Что такое Brand Yourself Book®
Это персональная книга стратегий вашего бренда, созданная на основе глубинного интервью, анализа вашей экспертности, аудитории и направления развития бренда.
Книга формируется индивидуально под вашу уникальность: ваш путь, стиль работы, профессиональные навыки и реальные задачи, включая только те инструменты, которые нужны вам именно сейчас. Вы можете применять книгу самостоятельно или использовать ее отдельные главы при работе с подрядчиками и командой.
Лайт-версия содержит самое важное:
- основу вашей бренд-платформы и позиционирования;
- рекомендации, как транслировать ваш бренд в Telegram;
- примеры сетки постов, рубрик, тем и структуру контента;
- инструкцию, с чего начать, и как развивать канал, чтобы он привлекал клиентов, а не просто просмотры.
Эта версия идеально подойдёт тем, кто работает в профессии более 3-5 лет:
- экспертам — психологам, косметологам, педагогам, консультантам, врачам частной практики и другим специалистам, которые хотят развивать свой личный бренд;
- основателям бизнеса (B2C), которые планируют стать лицом компании и использовать личный бренд, как инструмент роста бизнеса и доверия.
🎁 Как получить подарок
В интервью указано кодовое слово, по которому можно будет подать заявку и узнать все условия — сразу после того, как печатный номер появится в деловых пространствах Москвы. Выпуск ожидается в самое ближайшее время.
Подарок будет действовать в течение трёх месяцев — пока зимний номер находится в открытом доступе. За это время мы вместе с жюри выберем трёх экспертов, которые получат лайт‑версию книги бесплатно, а также выдадим сертификаты для тех, кто подходит под критерии и хочет создать свою персональную книгу бренда на специальных условиях.
До выхода печатной версии — читайте интервью и следите за анонсом в этом канале, чтобы в числе первых узнать детали и подать заявку на создание вашей персональной книги бренда — Brand Yourself Book®.
#ЛюдиБренды
#BrandYourself
#КнигаБренда
#ЛичныйБренд
#мемуары
В новом выпуске федерального делового журнала «ЛЮДИ-БРЕНДЫ» вышло моё интервью, и именно мне выпала честь стать лицом обложки зимнего номера.
Онлайн-версия уже доступна 👉 Смотреть номер онлайн.
Приятно, что это совпало с Днём Рождения моего мужа, поздравляю, люблю 😘
Когда мы с редакцией готовили материал, думали о том, какой подарок действительно будет полезен читателям — особенно тем, кто давно хочет системно подойти к созданию или развитию своего бренда.
Поскольку в интервью я рассказываю о Brand Yourself Book® — одном из самых востребованных инструментов для экспертов и предпринимателей, той самой персональной Книге бренда, которую мы создаём эксклюзивно в продюсерском центре Brand Yourself, мы решили подарить самым активным читателям — её лайт-версию, адаптированную под развитие бренда в Telegram.
📘 Что такое Brand Yourself Book®
Это персональная книга стратегий вашего бренда, созданная на основе глубинного интервью, анализа вашей экспертности, аудитории и направления развития бренда.
Книга формируется индивидуально под вашу уникальность: ваш путь, стиль работы, профессиональные навыки и реальные задачи, включая только те инструменты, которые нужны вам именно сейчас. Вы можете применять книгу самостоятельно или использовать ее отдельные главы при работе с подрядчиками и командой.
Лайт-версия содержит самое важное:
- основу вашей бренд-платформы и позиционирования;
- рекомендации, как транслировать ваш бренд в Telegram;
- примеры сетки постов, рубрик, тем и структуру контента;
- инструкцию, с чего начать, и как развивать канал, чтобы он привлекал клиентов, а не просто просмотры.
Эта версия идеально подойдёт тем, кто работает в профессии более 3-5 лет:
- экспертам — психологам, косметологам, педагогам, консультантам, врачам частной практики и другим специалистам, которые хотят развивать свой личный бренд;
- основателям бизнеса (B2C), которые планируют стать лицом компании и использовать личный бренд, как инструмент роста бизнеса и доверия.
🎁 Как получить подарок
В интервью указано кодовое слово, по которому можно будет подать заявку и узнать все условия — сразу после того, как печатный номер появится в деловых пространствах Москвы. Выпуск ожидается в самое ближайшее время.
Подарок будет действовать в течение трёх месяцев — пока зимний номер находится в открытом доступе. За это время мы вместе с жюри выберем трёх экспертов, которые получат лайт‑версию книги бесплатно, а также выдадим сертификаты для тех, кто подходит под критерии и хочет создать свою персональную книгу бренда на специальных условиях.
До выхода печатной версии — читайте интервью и следите за анонсом в этом канале, чтобы в числе первых узнать детали и подать заявку на создание вашей персональной книги бренда — Brand Yourself Book®.
#ЛюдиБренды
#BrandYourself
#КнигаБренда
#ЛичныйБренд
#мемуары
🔥26❤21👏18👍14❤🔥4😍3
Неделя, которая лучше всего объясняет мою профессию
Каждое воскресенье накануне рабочей недели у меня есть свой ритуал. Я фиксирую итоги прошедших дней, открываю календарь, который ведёт мой ассистент, и внимательно смотрю, чем будет наполнена следующая неделя.
И когда меня спрашивают: кто такой бренд-продюсер и чем я вообще занимаюсь, наверно проще показать это на примере обычной рабочей недели.
Вообще, понятие «продюсер» знакомо многим из кино, музыки, медиа. Бренд-продюсер работает по той же логике: он берёт эксперта или конкретный продукт, товар, компанию или проект и ведёт «объект брендинга» от замысла и стратегии до команды, реализации и результата на рынке, где важно собрать систему так, чтобы бренд стал понятным, востребованным, начал приносить измеримый эффект и доход.
Если смотреть на прошедшую неделю через эту призму, всё становится довольно наглядно.
В понедельник мы обсуждали формат нового подкаста известного публичного эксперта: подбирали темы выпусков, гостей и то, как этот контент встроится в общую систему бренда.
Во вторник вместе с командой кофейного бренда придумывали название, которое будет зарегистрировано в России, как товарный знак и скоро вы встретите новый бренд кофе с классным ассортиментом и неймингом.
В среду презентовали Brand Yourself Book (книгу для самостоятельного построения личного бренда эксперта из сферы медицины): завершили главу с описанием платформы бренда и дорожной картой для выхода в медиа.
В четверг я проводила стратегическую консультацию для компании, готовящейся к перезапуску бренда (МСП, сервисный бренд)— мы выстраивали новый маршрут и определяли вектор развития на ближайший год.
В пятницу я продюсировала конференцию мужа. Фото с этого мероприятия вы как раз можете видеть - в кадре я беру интервью у участника мероприятия, на мне микрофон и наушник, чтобы в этот момент быть на связи с командой, которая параллельно занимается организацией кофе-брейка и готовит площадку во время перерыва для второго блока.
А вчера было семейное мероприятие — и да, даже здесь я была в роли продюсера: от идеи до воплощения, чтобы вечером заиграла живая музыка, с приглашённым мультиинструменталистом, а блюда, праздничный торт и дрова для камина появились в нужное время ;)
Вот такая интересная профессия бренд-продюсер, которая соединяет смыслы, людей, процессы и ресурсы в одну работающую систему от идеи до воплощения.
Сегодня воскресенье.
И если вы ещё не подводили итоги прошедшей недели и не смотрели в календарь следующей — самое время это сделать.
#BrandYourself
#БрендПродюсер
#ЛичныйБренд
#Продюсирование
#Мемуары
Каждое воскресенье накануне рабочей недели у меня есть свой ритуал. Я фиксирую итоги прошедших дней, открываю календарь, который ведёт мой ассистент, и внимательно смотрю, чем будет наполнена следующая неделя.
И когда меня спрашивают: кто такой бренд-продюсер и чем я вообще занимаюсь, наверно проще показать это на примере обычной рабочей недели.
Вообще, понятие «продюсер» знакомо многим из кино, музыки, медиа. Бренд-продюсер работает по той же логике: он берёт эксперта или конкретный продукт, товар, компанию или проект и ведёт «объект брендинга» от замысла и стратегии до команды, реализации и результата на рынке, где важно собрать систему так, чтобы бренд стал понятным, востребованным, начал приносить измеримый эффект и доход.
Если смотреть на прошедшую неделю через эту призму, всё становится довольно наглядно.
В понедельник мы обсуждали формат нового подкаста известного публичного эксперта: подбирали темы выпусков, гостей и то, как этот контент встроится в общую систему бренда.
Во вторник вместе с командой кофейного бренда придумывали название, которое будет зарегистрировано в России, как товарный знак и скоро вы встретите новый бренд кофе с классным ассортиментом и неймингом.
В среду презентовали Brand Yourself Book (книгу для самостоятельного построения личного бренда эксперта из сферы медицины): завершили главу с описанием платформы бренда и дорожной картой для выхода в медиа.
В четверг я проводила стратегическую консультацию для компании, готовящейся к перезапуску бренда (МСП, сервисный бренд)— мы выстраивали новый маршрут и определяли вектор развития на ближайший год.
В пятницу я продюсировала конференцию мужа. Фото с этого мероприятия вы как раз можете видеть - в кадре я беру интервью у участника мероприятия, на мне микрофон и наушник, чтобы в этот момент быть на связи с командой, которая параллельно занимается организацией кофе-брейка и готовит площадку во время перерыва для второго блока.
А вчера было семейное мероприятие — и да, даже здесь я была в роли продюсера: от идеи до воплощения, чтобы вечером заиграла живая музыка, с приглашённым мультиинструменталистом, а блюда, праздничный торт и дрова для камина появились в нужное время ;)
Вот такая интересная профессия бренд-продюсер, которая соединяет смыслы, людей, процессы и ресурсы в одну работающую систему от идеи до воплощения.
Сегодня воскресенье.
И если вы ещё не подводили итоги прошедшей недели и не смотрели в календарь следующей — самое время это сделать.
#BrandYourself
#БрендПродюсер
#ЛичныйБренд
#Продюсирование
#Мемуары
👍28👏22🔥19❤17🥰2😍2
Самый неожиданный запрос от наших клиентов под Новый год
На днях мы спросили клиентов: какие новые форматы в рамках наших бренд-треков им хотелось бы видеть в следующем году — и неожиданно одним из самых частых ответов оказался гороскоп, который мы добавили в список ради шутки.
Поэтому мы решили запустить экспериментальную рубрику, чтобы проверить идею на практике.
Встречайте еженедельный Brand Yourself® Horoscope [Гороскоп]!
Что ожидает экспертов и предпринимателей, которые работают над развитием своих бизнесов, личных и потребительских брендов, в период с 15 по 21 декабря 2025 года.
♈ Овен
Неделя предлагает иначе посмотреть на вашу роль в бизнесе. Привычный формат действий — быстро, напрямую, через личный контроль — начинает давать сбои. Возникает необходимость перейти на другой уровень управления: меньше доказывать, больше задавать направление. Зафиксируйте, в какой роли вы дальше управляете брендом, и удерживайте её.
♉ Телец
Фокус смещается с текущих задач на смысловое поле. Может появиться ощущение, что бренд и бизнес развиваются, но не туда. Это не про резкие изменения, а про корректировку вектора. Хорошо думать о будущем - шире привычных рамок.
Определите долгосрочную цель и сверьте с ней текущие решения.
♊ Близнецы
Информационный шум начинает утомлять. Всё лишнее в коммуникации раздражает, а точные формулировки, наоборот, усиливают доверие. Неделя подходит для серьёзных разговоров, переговоров и уточнений.
Очистите коммуникации от всего, что не работает на ваш образ.
♋ Рак
На первый план выходят партнёрства и взаимодействия. Становится заметно, где баланс нарушен и где вы берёте на себя больше, чем нужно. Период располагает к честным разговорам и пересмотру ролей.
Проговорите ожидания и границы в ключевых взаимодействиях.
♌ Лев
Внимание смещается на управление. Если многое держится на вашей энергии, это начинает ощущаться как перегруз. Сейчас важнее стабильность и повторяемость результата, чем яркие рывки.
Определите, какие процессы нужно перевести в систему.
♍ Дева
Возвращается интерес к качеству и деталям. Хочется, чтобы продукт, сервис и подача соответствовали внутренней планке. Это удачное время для точечных улучшений без масштабных изменений.
Улучшите один элемент, который напрямую влияет на восприятие бизнеса и бренда.
♎ Весы
Неделя поднимает тему внутренней опоры. Если вы сомневаетесь — бренд и бизнес это отражают. Возникает потребность вернуться к базовым ценностям и укрепить фундамент.
Зафиксируйте ценности и принципы, на которых держится бренд.
♏ Скорпион
Слова и смыслы приобретают вес. Любое заявление, описание или текст может задать направление на долгий период. Поверхностные формулировки сейчас не работают.
Сформулируйте главный смысл, который вы транслируете коллегам, партнерам или аудитории.
♐ Стрелец
Фокус смещается на личную ценность и экспертность. Возникает вопрос не о росте, а о ясности: за что именно вас выбирают. Неделя про честность с собой и аудиторией.
Чётко обозначьте своё ключевое экспертное преимущество.
♑ Козерог
Хочется тишины и концентрации. Внешняя активность даёт меньше эффекта, чем внутренняя работа и анализ. Это подходящее время для стратегического мышления.
Выделите время на обдумывание ключевых решений без спешки.
♒ Водолей
Окружение начинает играть решающую роль. Люди рядом могут усиливать фокус вашего бизнеса и бренда. Неделя про наблюдение и выводы, а не резкие шаги.
Определите, с кем вы хотите двигаться дальше.
♓ Рыбы
Внимание к образу и профессиональному статусу усиливается. Важно, чтобы внешний облик бренда и бизнес-планы соответствовали вашему реальному уровню и амбициям.
Скорректируйте образ бренда и вашего бизнеса под желаемое восприятие.
Иногда бренду нужен знак 🔥, чтобы понять, что выбранное направление действительно имеет смысл, работает и приносит пользу.
Как вам новая рубрика — узнали себя в гороскопе этой недели?
#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
На днях мы спросили клиентов: какие новые форматы в рамках наших бренд-треков им хотелось бы видеть в следующем году — и неожиданно одним из самых частых ответов оказался гороскоп, который мы добавили в список ради шутки.
Поэтому мы решили запустить экспериментальную рубрику, чтобы проверить идею на практике.
Встречайте еженедельный Brand Yourself® Horoscope [Гороскоп]!
Что ожидает экспертов и предпринимателей, которые работают над развитием своих бизнесов, личных и потребительских брендов, в период с 15 по 21 декабря 2025 года.
♈ Овен
Неделя предлагает иначе посмотреть на вашу роль в бизнесе. Привычный формат действий — быстро, напрямую, через личный контроль — начинает давать сбои. Возникает необходимость перейти на другой уровень управления: меньше доказывать, больше задавать направление. Зафиксируйте, в какой роли вы дальше управляете брендом, и удерживайте её.
♉ Телец
Фокус смещается с текущих задач на смысловое поле. Может появиться ощущение, что бренд и бизнес развиваются, но не туда. Это не про резкие изменения, а про корректировку вектора. Хорошо думать о будущем - шире привычных рамок.
Определите долгосрочную цель и сверьте с ней текущие решения.
♊ Близнецы
Информационный шум начинает утомлять. Всё лишнее в коммуникации раздражает, а точные формулировки, наоборот, усиливают доверие. Неделя подходит для серьёзных разговоров, переговоров и уточнений.
Очистите коммуникации от всего, что не работает на ваш образ.
♋ Рак
На первый план выходят партнёрства и взаимодействия. Становится заметно, где баланс нарушен и где вы берёте на себя больше, чем нужно. Период располагает к честным разговорам и пересмотру ролей.
Проговорите ожидания и границы в ключевых взаимодействиях.
♌ Лев
Внимание смещается на управление. Если многое держится на вашей энергии, это начинает ощущаться как перегруз. Сейчас важнее стабильность и повторяемость результата, чем яркие рывки.
Определите, какие процессы нужно перевести в систему.
♍ Дева
Возвращается интерес к качеству и деталям. Хочется, чтобы продукт, сервис и подача соответствовали внутренней планке. Это удачное время для точечных улучшений без масштабных изменений.
Улучшите один элемент, который напрямую влияет на восприятие бизнеса и бренда.
♎ Весы
Неделя поднимает тему внутренней опоры. Если вы сомневаетесь — бренд и бизнес это отражают. Возникает потребность вернуться к базовым ценностям и укрепить фундамент.
Зафиксируйте ценности и принципы, на которых держится бренд.
♏ Скорпион
Слова и смыслы приобретают вес. Любое заявление, описание или текст может задать направление на долгий период. Поверхностные формулировки сейчас не работают.
Сформулируйте главный смысл, который вы транслируете коллегам, партнерам или аудитории.
♐ Стрелец
Фокус смещается на личную ценность и экспертность. Возникает вопрос не о росте, а о ясности: за что именно вас выбирают. Неделя про честность с собой и аудиторией.
Чётко обозначьте своё ключевое экспертное преимущество.
♑ Козерог
Хочется тишины и концентрации. Внешняя активность даёт меньше эффекта, чем внутренняя работа и анализ. Это подходящее время для стратегического мышления.
Выделите время на обдумывание ключевых решений без спешки.
♒ Водолей
Окружение начинает играть решающую роль. Люди рядом могут усиливать фокус вашего бизнеса и бренда. Неделя про наблюдение и выводы, а не резкие шаги.
Определите, с кем вы хотите двигаться дальше.
♓ Рыбы
Внимание к образу и профессиональному статусу усиливается. Важно, чтобы внешний облик бренда и бизнес-планы соответствовали вашему реальному уровню и амбициям.
Скорректируйте образ бренда и вашего бизнеса под желаемое восприятие.
Иногда бренду нужен знак 🔥, чтобы понять, что выбранное направление действительно имеет смысл, работает и приносит пользу.
Как вам новая рубрика — узнали себя в гороскопе этой недели?
#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
🔥28👏14💯14❤13👍9✍2
Нужен ли вам личный бренд? Обратная сторона, о которой редко говорят
Наверное, самые частые вопросы этого года — «стоит ли мне создавать личный бренд, вести блог, выйти из найма или с чего начать».
Особенно сейчас, когда мы традиционно смотрим на следующий год как на точку старта, и в планы всё чаще попадает публичность, блог, личный бренд, запуск бизнеса — «в новом году обязательно займусь этим всерьёз». Поэтому считаю важным остановиться и посмотреть на эту тему с непривычной стороны.
Предновогоднюю неделю я решила посвятить разговору о личном бренде без иллюзий: о том, кому он действительно нужен, кому — нет, как понять, готовы ли вы к этому пути и как над ним работать.
Сегодня воскресенье. Время восстановиться, отдохнуть, взять в руки любимую книжку и перезагрузиться, чтобы начать неделю с чистого листа.
#мемуары
#BrandYourself
#ЛичныйБренд
Наверное, самые частые вопросы этого года — «стоит ли мне создавать личный бренд, вести блог, выйти из найма или с чего начать».
Особенно сейчас, когда мы традиционно смотрим на следующий год как на точку старта, и в планы всё чаще попадает публичность, блог, личный бренд, запуск бизнеса — «в новом году обязательно займусь этим всерьёз». Поэтому считаю важным остановиться и посмотреть на эту тему с непривычной стороны.
Предновогоднюю неделю я решила посвятить разговору о личном бренде без иллюзий: о том, кому он действительно нужен, кому — нет, как понять, готовы ли вы к этому пути и как над ним работать.
Сегодня воскресенье. Время восстановиться, отдохнуть, взять в руки любимую книжку и перезагрузиться, чтобы начать неделю с чистого листа.
#мемуары
#BrandYourself
#ЛичныйБренд
👍49🔥30💯22👏18❤12😍2
Доброе утро!
Начинаем неделю с новой еженедельной рубрики:
Brand Yourself ® Horoscope [Гороскоп]
Что ожидает экспертов и предпринимателей, которые работают над развитием своих бизнесов, личных и потребительских брендов, в период с 22 по 28 декабря 2025г.
♈ Овен
Внутри много драйва, и его важно направить в конкретику. Чёткий план, сроки и один главный приоритет дадут вам ощутимый прогресс. Лидерство проявится естественно, если вы не распылитесь на всё сразу.
Соберите задачи в порядок и действуйте по шагам.
♉ Телец
Хочется расширить горизонты и перестать играть в «только безопасно». Хорошо работают идеи, которые добавляют вашему бренду смысла, масштаба и более смелой подачи. Стабильность сохранится, если обновление делать мягко и продуманно.
Разрешите себе один новый ход и протестируйте его.
♊ Близнецы
Переговоры и публичность складываются удачно — вас легче слышать и понимать. Будет работать всё, где нужно договариваться, подтверждать сотрудничество, выходить к аудитории. Чем короче и яснее формулировки, тем сильнее эффект для вашего бренда.
Озвучивайте ваши предложения прямо и закрепляйте договорённости.
♋ Рак
Хочется опоры и понятных правил — и это правильный запрос. Полезно пересобрать процессы так, чтобы не тащить всё на себе и не жить в вечной спешке. Спокойная структура усиливает ваш бренд сильнее, чем героические усилия.
Упростите рутину и распределите ответственность.
♌ Лев
Для вас важнее точность без лишних слов. Хорошо получается укреплять репутацию: качеством, выдержанным тоном, ясными обещаниями. Ваш бренд будет выглядеть сильнее, если вы покажете не только стиль, но и систему.
Сделайте ставку на качество и закрепите стандарт.
♍ Дева
Вам легче наводить порядок и доводить до результата. Хорошо идут задачи про упаковку, цифры, структуру продукта, внятные правила для клиентов. Ваш бренд получает ощутимую опору, когда детали собраны в систему.
Завершите то, что повышает надёжность вашего бренда.
♎ Весы
Образ и тексты требуют обновления — не ради красоты, а ради честности. Важно, чтобы ваш бренд звучал так, как вы реально чувствуете себя сейчас, без чужих ролей. Небольшая корректировка формулировок может резко усилить попадание в аудиторию.
Перепроверьте позиционирование и упростите смысл.
♏ Скорпион
Фокус уходит в управление ресурсами: что даёт отдачу, а что просто съедает силы. Хорошо отсекается лишнее и становится яснее, куда вкладываться дальше. Ваш бренд выигрывает, когда решения понятные и точные.
Проведите ревизию и сократите всё, что не работает.
♐ Стрелец
Хочется обновить курс и заявить о себе шире. Хорошо формулируется большое видение, новые темы для контента, новые смыслы для вашего бренда. Важно сразу «приземлить» это в понятный план и понятный продукт.
Сформулируйте цель и начните с одного конкретного действия.
♑ Козерог
Появляется собранность и желание сделать что-то по-настоящему важное. Хорошо работают решения про ответственность, правила, стратегию и дисциплину — всё, что делает ваш бренд сильным и устойчивым. Люди доверяют, когда вы показываете прозрачную структуру.
Зафиксируйте правила игры и укрепите фундамент вашего бренда.
♒ Водолей
Вопросы денег и вложений становятся заметнее: хочется понять, где реальная польза, а где утечки. Неровный ритм доходов лучше компенсировать расчётом и осторожностью, без импульсивных трат. Поддержка может прийти через людей, связи и сообщество вокруг вашего бренда.
Оптимизируйте расходы и вложите силы только в то, что даёт отдачу.
♓ Рыбы
Сильнее работает атмосфера: тон, визуал, история, ощущение «своего пространства». Ваш бренд может притягивать мягко, но очень точно — через чувство и смысл, а не через давление. Главное — не обещать лишнего и держать ясные границы.
Создайте одну вещь, которая усилит ощущение вашего бренда.
Как вам прогнозы и планы на неделю, нашли себя?
#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
#гороскоп
Начинаем неделю с новой еженедельной рубрики:
Brand Yourself ® Horoscope [Гороскоп]
Что ожидает экспертов и предпринимателей, которые работают над развитием своих бизнесов, личных и потребительских брендов, в период с 22 по 28 декабря 2025г.
♈ Овен
Внутри много драйва, и его важно направить в конкретику. Чёткий план, сроки и один главный приоритет дадут вам ощутимый прогресс. Лидерство проявится естественно, если вы не распылитесь на всё сразу.
Соберите задачи в порядок и действуйте по шагам.
♉ Телец
Хочется расширить горизонты и перестать играть в «только безопасно». Хорошо работают идеи, которые добавляют вашему бренду смысла, масштаба и более смелой подачи. Стабильность сохранится, если обновление делать мягко и продуманно.
Разрешите себе один новый ход и протестируйте его.
♊ Близнецы
Переговоры и публичность складываются удачно — вас легче слышать и понимать. Будет работать всё, где нужно договариваться, подтверждать сотрудничество, выходить к аудитории. Чем короче и яснее формулировки, тем сильнее эффект для вашего бренда.
Озвучивайте ваши предложения прямо и закрепляйте договорённости.
♋ Рак
Хочется опоры и понятных правил — и это правильный запрос. Полезно пересобрать процессы так, чтобы не тащить всё на себе и не жить в вечной спешке. Спокойная структура усиливает ваш бренд сильнее, чем героические усилия.
Упростите рутину и распределите ответственность.
♌ Лев
Для вас важнее точность без лишних слов. Хорошо получается укреплять репутацию: качеством, выдержанным тоном, ясными обещаниями. Ваш бренд будет выглядеть сильнее, если вы покажете не только стиль, но и систему.
Сделайте ставку на качество и закрепите стандарт.
♍ Дева
Вам легче наводить порядок и доводить до результата. Хорошо идут задачи про упаковку, цифры, структуру продукта, внятные правила для клиентов. Ваш бренд получает ощутимую опору, когда детали собраны в систему.
Завершите то, что повышает надёжность вашего бренда.
♎ Весы
Образ и тексты требуют обновления — не ради красоты, а ради честности. Важно, чтобы ваш бренд звучал так, как вы реально чувствуете себя сейчас, без чужих ролей. Небольшая корректировка формулировок может резко усилить попадание в аудиторию.
Перепроверьте позиционирование и упростите смысл.
♏ Скорпион
Фокус уходит в управление ресурсами: что даёт отдачу, а что просто съедает силы. Хорошо отсекается лишнее и становится яснее, куда вкладываться дальше. Ваш бренд выигрывает, когда решения понятные и точные.
Проведите ревизию и сократите всё, что не работает.
♐ Стрелец
Хочется обновить курс и заявить о себе шире. Хорошо формулируется большое видение, новые темы для контента, новые смыслы для вашего бренда. Важно сразу «приземлить» это в понятный план и понятный продукт.
Сформулируйте цель и начните с одного конкретного действия.
♑ Козерог
Появляется собранность и желание сделать что-то по-настоящему важное. Хорошо работают решения про ответственность, правила, стратегию и дисциплину — всё, что делает ваш бренд сильным и устойчивым. Люди доверяют, когда вы показываете прозрачную структуру.
Зафиксируйте правила игры и укрепите фундамент вашего бренда.
♒ Водолей
Вопросы денег и вложений становятся заметнее: хочется понять, где реальная польза, а где утечки. Неровный ритм доходов лучше компенсировать расчётом и осторожностью, без импульсивных трат. Поддержка может прийти через людей, связи и сообщество вокруг вашего бренда.
Оптимизируйте расходы и вложите силы только в то, что даёт отдачу.
♓ Рыбы
Сильнее работает атмосфера: тон, визуал, история, ощущение «своего пространства». Ваш бренд может притягивать мягко, но очень точно — через чувство и смысл, а не через давление. Главное — не обещать лишнего и держать ясные границы.
Создайте одну вещь, которая усилит ощущение вашего бренда.
Как вам прогнозы и планы на неделю, нашли себя?
#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
#гороскоп
❤16👏11💯11👍8🔥8✍1
О чём не говорят те, кто советует выходить в публичность и создавать личный бренд
О личном бренде сегодня говорят так, как будто это универсальное решение. Стоит только выйти в публичность — и дальше всё сложится само: появятся клиенты, деньги, возможности, влияние.
Именно поэтому многие идут в личный бренд не потому, что он им действительно нужен, а потому что создаётся ощущение: так сейчас делают все, это просто, у этого получилось, у этого и у меня также получится.
Работая в найме, развивая экспертную практику или управляя бизнесом, где основатель пока не является лицом компании, люди часто ориентируются не на собственные задачи и реальный контекст, а на внешнюю картинку других.
Кажется, что если повторить чужую модель, результат появится автоматически. Но за любой заметной медийностью почти всегда стоит гораздо больше, чем видно со стороны: годы профессионального пути, команда, бюджеты, выстроенные процессы и продюсирование, риски, стресс, выгорание, взлеты и падения.
Большие охваты сами по себе ничего не гарантируют.
В личном бренде решает не масштаб, а связка: бренд-платформа и позиционирование — ценность — продукт — путь клиента — понятная бизнес-модель, и это именно то из чего состоит профессиональная стратегия личного бренда.
Именно поэтому иногда самый разумный выбор — не копировать чужие сценарии, а выбрать свой путь, не важно вы только в начале или вы уже давно работаете над своим брендом и бизнесом.
Поэтому здесь я показываю вам понятные шаги и обратную сторону бренд‑маркетинга, которые помогают найти свой путь — к настоящему, сильному и прибыльному личному или НЕличному бренду (бренду товаров, услуг, компании), выстроенному под вас, а не по чужому сценарию.
И делаю это открыто, реализуя свою миссию, чтобы у вас был выбор — потому что бренд это и есть выбор, — но об этом чуть позже…
#мемуары
#BrandYourself
#ЛичныйБренд
#НеЛичныйБренд
О личном бренде сегодня говорят так, как будто это универсальное решение. Стоит только выйти в публичность — и дальше всё сложится само: появятся клиенты, деньги, возможности, влияние.
Именно поэтому многие идут в личный бренд не потому, что он им действительно нужен, а потому что создаётся ощущение: так сейчас делают все, это просто, у этого получилось, у этого и у меня также получится.
Работая в найме, развивая экспертную практику или управляя бизнесом, где основатель пока не является лицом компании, люди часто ориентируются не на собственные задачи и реальный контекст, а на внешнюю картинку других.
Кажется, что если повторить чужую модель, результат появится автоматически. Но за любой заметной медийностью почти всегда стоит гораздо больше, чем видно со стороны: годы профессионального пути, команда, бюджеты, выстроенные процессы и продюсирование, риски, стресс, выгорание, взлеты и падения.
Большие охваты сами по себе ничего не гарантируют.
В личном бренде решает не масштаб, а связка: бренд-платформа и позиционирование — ценность — продукт — путь клиента — понятная бизнес-модель, и это именно то из чего состоит профессиональная стратегия личного бренда.
Именно поэтому иногда самый разумный выбор — не копировать чужие сценарии, а выбрать свой путь, не важно вы только в начале или вы уже давно работаете над своим брендом и бизнесом.
Потому что личный бренд — это такой же бизнес.
И, как любой бизнес, он либо опирается на стратегию и ресурсы, либо развивается долго и хаотично, либо превращается в блогерство без смысла, стабильного заработка с погоней за охватами и лайками.
Поэтому здесь я показываю вам понятные шаги и обратную сторону бренд‑маркетинга, которые помогают найти свой путь — к настоящему, сильному и прибыльному личному или НЕличному бренду (бренду товаров, услуг, компании), выстроенному под вас, а не по чужому сценарию.
И делаю это открыто, реализуя свою миссию, чтобы у вас был выбор — потому что бренд это и есть выбор, — но об этом чуть позже…
#мемуары
#BrandYourself
#ЛичныйБренд
#НеЛичныйБренд
❤13🔥10💯7👍6🎉6
Сет Годин
[американский предприниматель и один из самых цитируемых мыслителей в сфере маркетинга]
Цитата о том, что сегодня побеждают не сами продукты, а истории брендов — то, как вы объясняете свой смысл, ценности и пользу для человека, выходя далеко за рамки функционала и характеристик.
В мире, где товаров и экспертов стало слишком много, именно история помогает бренду быть услышанным и выбранным своей аудиторией.
#BrandYourself
#ЦитатаЭксперта
[американский предприниматель и один из самых цитируемых мыслителей в сфере маркетинга]
Цитата о том, что сегодня побеждают не сами продукты, а истории брендов — то, как вы объясняете свой смысл, ценности и пользу для человека, выходя далеко за рамки функционала и характеристик.
В мире, где товаров и экспертов стало слишком много, именно история помогает бренду быть услышанным и выбранным своей аудиторией.
#BrandYourself
#ЦитатаЭксперта
👍12🔥10❤8👏6🎉5💯4
6 неудобных вопросов, которые отделяют личный бренд от иллюзии
Прежде чем принимать решение о личном бренде, попробуйте ответить на несколько вопросов: вас никто не подслушивает, отвечайте честно для себя, не торопитесь читать вывод, выберите вариант ответа или предложите свой👇
1. Зачем мне личный бренд именно сейчас и какую задачу он должен решить
Примеры ответов:
— «Хочу больше клиентов и повысить стоимость услуг»
— «Хочу выйти из найма»
— «Кажется, без бренда сейчас никуда»
— «Хочу, чтобы меня больше любили, ценили, хочу доказать что ...»
Вывод:
Когда задача сформулирована чётко, бренд можно спроектировать как инструмент — под рост дохода, масштаб или смену роли.
Когда ответ звучит как ощущение или тревога, бренд становится способом закрыть внутреннюю неопределённость, а не решить конкретную задачу. В таких случаях он редко работает в плюс, идти в него пока нельзя.
2. Есть ли у меня продукт, услуга или экспертиза, которые я готов(а) предлагать рынку под своим именем
Примеры ответов:
— «Да, я уже работаю с клиентами и понимаю свой результат»
— «Пока нет, хочу сначала стать заметным(ой)»
Вывод:
Личный бренд не заменяет продукт — он усиливает уже существующее предложение.
Это как открывать ресторан, не определившись с концепцией кухни, или салон красоты — без понимания, какие услуги будут ключевыми. Публичность без продукта не создаёт доход, она лишь ускоряет столкновение с реальностью.
3. Понимаю ли я, с кем именно хочу работать, кому продавать свои услуги или продукты
Примеры ответов:
— «Я знаю свою целевую аудиторию и понимаю запросы»
— «Мне подойдут все, кто откликнется»
Вывод:
Формула «мне подойдут все» означает отсутствие фокуса и бизнес-модели.
В брендинге это выглядит как большие охваты и слабый результат, а в жизни — как постоянная занятость без роста дохода. Бренд начинает работать только тогда, когда ясно, для кого он создан и с кем вам будет комфортно работать.
4. Осознаю ли я, что бренд появляется не раньше, чем ценность, ради которой меня выбирают
Примеры ответов:
— «Я понимаю, за что мне будут доверять и возвращаться»
— «Я хороший специалист, этого должно хватить»
Вывод:
Профессионализм — это база, но не причина выбора.
Ценность бренда в рынке строится не только вокруг рациональных факторов: понятного результата, уникального опыта, устойчивой репутации, способа решения задач, который экономит клиенту время, деньги или снижает риски, но и эмоциональных преимуществ. Именно это становится основой для доверия и долгосрочного выбора.
5. Понимаю ли я разницу между личным брендом как бизнес-моделью и просто ведением блога
Примеры ответов:
— «Я понимаю, как бренд должен зарабатывать»
— «Хочу начать вести блог, а дальше посмотрим»
Вывод:
Блог — это формат, а личный бренд — это система с логикой, стратегией развития и точкой безубыточности. Без этого он остаётся хобби, даже если выглядит красиво и собирает охваты.
6. Есть ли у меня ресурсы для развития бренда — время, деньги, связи, команда или продюсер
Примеры ответов:
— «Я готов(а) инвестировать и делегировать»
— «Буду делать всё сам(а) по вечерам»
Вывод:
Много ли знаете случаев, когда удавалось построить серьёзный бизнес, работая над ним по вечерам после основной занятости.
Открыть салон, агентство или производство «в свободное время» невозможно — так же, как и выстроить устойчивый личный бренд. Без ресурсов он либо строится годами, либо застревает на этапе ожиданий и усталости.
Личный бренд — это не красивая картинка, а осознанный инструмент: он начинает работать только тогда, когда у вас есть понятная цель, оформленный продукт, своя ценность для конкретных людей и ресурсы, чтобы выдержать длинную дистанцию. Он не создаётся для того, чтобы вас хвалили или подтверждали значимость. И да, вопросы, о вашей экспертности, миссии, отношению к критике, публичности и пр. — не возникают потом, с них всё и начинается.
#ЛичныйБренд
#BrandYourself
#мемуары
Прежде чем принимать решение о личном бренде, попробуйте ответить на несколько вопросов: вас никто не подслушивает, отвечайте честно для себя, не торопитесь читать вывод, выберите вариант ответа или предложите свой👇
1. Зачем мне личный бренд именно сейчас и какую задачу он должен решить
Примеры ответов:
— «Хочу больше клиентов и повысить стоимость услуг»
— «Хочу выйти из найма»
— «Кажется, без бренда сейчас никуда»
— «Хочу, чтобы меня больше любили, ценили, хочу доказать что ...»
Вывод:
Когда ответ звучит как ощущение или тревога, бренд становится способом закрыть внутреннюю неопределённость, а не решить конкретную задачу. В таких случаях он редко работает в плюс, идти в него пока нельзя.
2. Есть ли у меня продукт, услуга или экспертиза, которые я готов(а) предлагать рынку под своим именем
Примеры ответов:
— «Да, я уже работаю с клиентами и понимаю свой результат»
— «Пока нет, хочу сначала стать заметным(ой)»
Вывод:
Это как открывать ресторан, не определившись с концепцией кухни, или салон красоты — без понимания, какие услуги будут ключевыми. Публичность без продукта не создаёт доход, она лишь ускоряет столкновение с реальностью.
3. Понимаю ли я, с кем именно хочу работать, кому продавать свои услуги или продукты
Примеры ответов:
— «Я знаю свою целевую аудиторию и понимаю запросы»
— «Мне подойдут все, кто откликнется»
Вывод:
В брендинге это выглядит как большие охваты и слабый результат, а в жизни — как постоянная занятость без роста дохода. Бренд начинает работать только тогда, когда ясно, для кого он создан и с кем вам будет комфортно работать.
4. Осознаю ли я, что бренд появляется не раньше, чем ценность, ради которой меня выбирают
Примеры ответов:
— «Я понимаю, за что мне будут доверять и возвращаться»
— «Я хороший специалист, этого должно хватить»
Вывод:
Ценность бренда в рынке строится не только вокруг рациональных факторов: понятного результата, уникального опыта, устойчивой репутации, способа решения задач, который экономит клиенту время, деньги или снижает риски, но и эмоциональных преимуществ. Именно это становится основой для доверия и долгосрочного выбора.
5. Понимаю ли я разницу между личным брендом как бизнес-моделью и просто ведением блога
Примеры ответов:
— «Я понимаю, как бренд должен зарабатывать»
— «Хочу начать вести блог, а дальше посмотрим»
Вывод:
6. Есть ли у меня ресурсы для развития бренда — время, деньги, связи, команда или продюсер
Примеры ответов:
— «Я готов(а) инвестировать и делегировать»
— «Буду делать всё сам(а) по вечерам»
Вывод:
Открыть салон, агентство или производство «в свободное время» невозможно — так же, как и выстроить устойчивый личный бренд. Без ресурсов он либо строится годами, либо застревает на этапе ожиданий и усталости.
Личный бренд — это не красивая картинка, а осознанный инструмент: он начинает работать только тогда, когда у вас есть понятная цель, оформленный продукт, своя ценность для конкретных людей и ресурсы, чтобы выдержать длинную дистанцию. Он не создаётся для того, чтобы вас хвалили или подтверждали значимость. И да, вопросы, о вашей экспертности, миссии, отношению к критике, публичности и пр. — не возникают потом, с них всё и начинается.
#ЛичныйБренд
#BrandYourself
#мемуары
👏17💯16🔥11🎉7❤6👍5
Последние выходные декабря глазами маркетолога
Последние выходные перед Новым годом — моя отчаянная попытка вместе с дочкой купить подарки тем, кто будет с нами в новогоднюю ночь.
Очереди, ажиотаж — и тут во мне, как обычно, просыпается маркетолог.
Покупать подарки в канун праздников — почти всегда невыгодно. В этот момент спрос на пике: люди покупают срочно, на стрессе, без сравнения.
Продавцы это чувствуют — цены держатся высокими, ассортимент самый ходовой и не самый интересный.
А вот уже с первых чисел января всё резко меняется. Ажиотаж спадает, на витрины выходят остатки со складов, запускаются тихие распродажи, появляются более гибкие предложения. Рынок снова начинает работать на покупателя, а не наоборот.
Поэтому мой честный, профессиональный совет: если вы не встречаете Новый год со всеми близкими и подарок можно вручить чуть позже — спокойно откладывайте покупку на январь.
Вы сэкономите деньги, нервы и выберете нужный подарок без состояния «лишь бы успеть».
Последние дни декабря — для атмосферы, мандаринов и ёлки.
А моя главная виновница новогодней атмосферы с большим пакетом подарков в кадре ;)
#мемуары
#НовыйГод
Последние выходные перед Новым годом — моя отчаянная попытка вместе с дочкой купить подарки тем, кто будет с нами в новогоднюю ночь.
Очереди, ажиотаж — и тут во мне, как обычно, просыпается маркетолог.
Покупать подарки в канун праздников — почти всегда невыгодно. В этот момент спрос на пике: люди покупают срочно, на стрессе, без сравнения.
Продавцы это чувствуют — цены держатся высокими, ассортимент самый ходовой и не самый интересный.
А вот уже с первых чисел января всё резко меняется. Ажиотаж спадает, на витрины выходят остатки со складов, запускаются тихие распродажи, появляются более гибкие предложения. Рынок снова начинает работать на покупателя, а не наоборот.
Поэтому мой честный, профессиональный совет: если вы не встречаете Новый год со всеми близкими и подарок можно вручить чуть позже — спокойно откладывайте покупку на январь.
Вы сэкономите деньги, нервы и выберете нужный подарок без состояния «лишь бы успеть».
Последние дни декабря — для атмосферы, мандаринов и ёлки.
А моя главная виновница новогодней атмосферы с большим пакетом подарков в кадре ;)
#мемуары
#НовыйГод
🔥19❤15🎉12👍7👏5💯4
Brand Yourself® Horoscope [ Гороскоп ] — 2026
В преддверии Нового года сегодня наша экспериментальная рубрика выходит с прогнозом на целый год: коротким, прикладным и, мы надеемся, мотивирующим, потому что 2026 год для многих станет годом роста, развития и перемен!
♈ Овен
2026 год требует от вас готовности к росту, стратегия - брать всё на себя постепенно перестаёт быть эффективной. Год подталкивает к переходу в роль лидера, а не постоянного исполнителя. Чем чётче вы определите свою позицию, тем устойчивее будет результат.
Сконцентрируйтесь на роли, в которой вы управляете брендом в долгую.
♉ Телец
Год меняет ваше понимание стабильности. То, что раньше давало ощущение надёжности, может начать ограничивать развитие. 2026 поддерживает постепенные и продуманные изменения без резких движений. Ваше преимущество — в умении сохранять качество даже в процессе обновления.
Разрешите бренду расти, не теряя своей ценностной основы.
♊ Близнецы
Коммуникации становятся ключевым инструментом роста. Всё, что вы говорите, пишете и транслируете, начинает иметь больший вес. Поверхностные формулировки быстро теряют доверие, а ясные и честные усиливают позицию. Год требует ответственности за слова.
Выстройте коммуникацию так, чтобы она работала на репутацию бренда.
♋ Рак
2026 год усиливает значение партнёрств и долгосрочных связей. Самостоятельность остаётся важной, но рост приходит через взаимодействие и разделение ответственности. Вам важно чувствовать надёжность людей рядом. Качественные союзы становятся точкой опоры.
Инвестируйте в отношения, которые поддерживают ваш бизнес и бренд.
♌ Лев
Год смещает фокус с яркости на надёжность. Репутация формируется через стабильный результат и последовательные решения. Бренд выглядит сильнее, когда за внешним образом стоит система. Это время укрепления доверия.
Сделайте ставку на качество и предсказуемость результата.
♍ Дева
2026 даёт возможность выстроить сильную и понятную систему. Процессы, продукты и стандарты выходят на первый план. Всё, что вы сейчас структурируете, будет работать долго и стабильно. Ваша сила — в деталях и порядке.
Превратите системность в конкурентное преимущество бренда.
♎ Весы
Год про честность и обновление образа. Вы можете перерасти прежние роли и формат, в котором вас привыкли видеть. Это естественный этап развития, а не потеря. Важно позволить бренду выглядеть так, как вы чувствуете себя сейчас.
Сформируйте образ, соответствующий вашему текущему уровню.
♏ Скорпион
2026 год усиливает глубину и требовательность к себе. Всё поверхностное постепенно уходит, освобождая место для настоящего. Вы особенно чувствительны к фальши — и это становится вашей силой. Бренд выигрывает там, где есть подлинность.
Сделайте акцент на глубине и сильных смыслах.
♐ Стрелец
Год расширяет горизонты и мышление. Возникает желание учиться, масштабироваться и выходить к новой аудитории. При этом важно не распыляться и удерживать фокус. Рост приходит через последовательность.
Выберите одно направление развития и двигайтесь в нём системно.
♑ Козерог
2026 год про фундамент и долгосрочные цели. Быстрые результаты отходят на второй план, уступая место устойчивому росту. Терпение и опыт становятся ключевыми качествами. Вы закладываете основу на несколько лет вперёд.
Действуйте стратегически и не торопите процессы.
♒ Водолей
Год подчёркивает значение окружения и сообществ. Через людей, команды и совместные идеи бренд получает дополнительную силу. Вам важно быть в среде, которая разделяет ваше видение. Одиночные решения уступают место коллективным.
Развивайте окружение, которое масштабирует ваш бренд.
♓ Рыбы
2026 усиливает чувствительность к атмосфере и настроению. Ваша способность создавать пространство доверия становится ключевым ресурсом. Люди тянутся туда, где чувствуют комфорт и смысл. Эмоциональная составляющая бренда выходит на первый план.
Используйте интуицию и атмосферу как инструмент роста.
2026 год — это год роста для тех, кто выбирает стратегию, ясность, прозрачность и продуманные решения.
#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
#гороскоп
В преддверии Нового года сегодня наша экспериментальная рубрика выходит с прогнозом на целый год: коротким, прикладным и, мы надеемся, мотивирующим, потому что 2026 год для многих станет годом роста, развития и перемен!
♈ Овен
2026 год требует от вас готовности к росту, стратегия - брать всё на себя постепенно перестаёт быть эффективной. Год подталкивает к переходу в роль лидера, а не постоянного исполнителя. Чем чётче вы определите свою позицию, тем устойчивее будет результат.
Сконцентрируйтесь на роли, в которой вы управляете брендом в долгую.
♉ Телец
Год меняет ваше понимание стабильности. То, что раньше давало ощущение надёжности, может начать ограничивать развитие. 2026 поддерживает постепенные и продуманные изменения без резких движений. Ваше преимущество — в умении сохранять качество даже в процессе обновления.
Разрешите бренду расти, не теряя своей ценностной основы.
♊ Близнецы
Коммуникации становятся ключевым инструментом роста. Всё, что вы говорите, пишете и транслируете, начинает иметь больший вес. Поверхностные формулировки быстро теряют доверие, а ясные и честные усиливают позицию. Год требует ответственности за слова.
Выстройте коммуникацию так, чтобы она работала на репутацию бренда.
♋ Рак
2026 год усиливает значение партнёрств и долгосрочных связей. Самостоятельность остаётся важной, но рост приходит через взаимодействие и разделение ответственности. Вам важно чувствовать надёжность людей рядом. Качественные союзы становятся точкой опоры.
Инвестируйте в отношения, которые поддерживают ваш бизнес и бренд.
♌ Лев
Год смещает фокус с яркости на надёжность. Репутация формируется через стабильный результат и последовательные решения. Бренд выглядит сильнее, когда за внешним образом стоит система. Это время укрепления доверия.
Сделайте ставку на качество и предсказуемость результата.
♍ Дева
2026 даёт возможность выстроить сильную и понятную систему. Процессы, продукты и стандарты выходят на первый план. Всё, что вы сейчас структурируете, будет работать долго и стабильно. Ваша сила — в деталях и порядке.
Превратите системность в конкурентное преимущество бренда.
♎ Весы
Год про честность и обновление образа. Вы можете перерасти прежние роли и формат, в котором вас привыкли видеть. Это естественный этап развития, а не потеря. Важно позволить бренду выглядеть так, как вы чувствуете себя сейчас.
Сформируйте образ, соответствующий вашему текущему уровню.
♏ Скорпион
2026 год усиливает глубину и требовательность к себе. Всё поверхностное постепенно уходит, освобождая место для настоящего. Вы особенно чувствительны к фальши — и это становится вашей силой. Бренд выигрывает там, где есть подлинность.
Сделайте акцент на глубине и сильных смыслах.
♐ Стрелец
Год расширяет горизонты и мышление. Возникает желание учиться, масштабироваться и выходить к новой аудитории. При этом важно не распыляться и удерживать фокус. Рост приходит через последовательность.
Выберите одно направление развития и двигайтесь в нём системно.
♑ Козерог
2026 год про фундамент и долгосрочные цели. Быстрые результаты отходят на второй план, уступая место устойчивому росту. Терпение и опыт становятся ключевыми качествами. Вы закладываете основу на несколько лет вперёд.
Действуйте стратегически и не торопите процессы.
♒ Водолей
Год подчёркивает значение окружения и сообществ. Через людей, команды и совместные идеи бренд получает дополнительную силу. Вам важно быть в среде, которая разделяет ваше видение. Одиночные решения уступают место коллективным.
Развивайте окружение, которое масштабирует ваш бренд.
♓ Рыбы
2026 усиливает чувствительность к атмосфере и настроению. Ваша способность создавать пространство доверия становится ключевым ресурсом. Люди тянутся туда, где чувствуют комфорт и смысл. Эмоциональная составляющая бренда выходит на первый план.
Используйте интуицию и атмосферу как инструмент роста.
2026 год — это год роста для тех, кто выбирает стратегию, ясность, прозрачность и продуманные решения.
#БрендГороскоп
#BrandYourself
#мемуары
#гороскоп
🔥13👏10❤9🎉8💯8👍7
Ребята, радостная новость 🔥
Зимний номер журнала ЛЮДИ-БРЕНДЫ, где я стала лицом обложки и вышло моё большое интервью, уже напечатан и размещается в публичных деловых пространствах Москвы.
Мои экземпляры тоже уже у меня, поэтому как и обещала: в нашем боте появилась кнопка для ввода промо-кода.
Кодовое слово вы найдёте в журнале. Введите его 👉здесь, чтобы подать заявку на Brand Yourself Book® Light Telegram.
Для читателей журнала там будет появляться лимитированное количество подарочных сертификатов на создание лайт-версии книги стратегий.
🔴 🩷 🎁 Там же в боте, для всех, кто подписан на канал доступен наш популярный бесплатный тест на архетипы бренда
С наступающими праздниками 🤍
#ЛюдиБренды
#BrandYourself
#КнигаБренда
#ЛичныйБренд
#мемуары
Зимний номер журнала ЛЮДИ-БРЕНДЫ, где я стала лицом обложки и вышло моё большое интервью, уже напечатан и размещается в публичных деловых пространствах Москвы.
Мои экземпляры тоже уже у меня, поэтому как и обещала: в нашем боте появилась кнопка для ввода промо-кода.
Кодовое слово вы найдёте в журнале. Введите его 👉здесь, чтобы подать заявку на Brand Yourself Book® Light Telegram.
Для читателей журнала там будет появляться лимитированное количество подарочных сертификатов на создание лайт-версии книги стратегий.
С наступающими праздниками 🤍
#ЛюдиБренды
#BrandYourself
#КнигаБренда
#ЛичныйБренд
#мемуары
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤27🔥20👏19👍18🎉17💯13⚡1🆒1