📅 Календарный инфоповод
7 августа — День профессионального оратора

Кому полезно:
Образовательным и карьерным платформам, школам риторики и ораторского мастерства, HR-брендам, тренерам по soft skills, экспертам по личному бренду, PR- и SMM-командам, публичным спикерам и организаторам мероприятий.

Почему это важно:
Публичная речь — базовый навык цифровой эпохи: от сторис до большой сцены и подкастов. Этот день — повод напомнить, что говорить убедительно, структурно и с харизмой сегодня важнее, чем когда-либо.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Чек-лист: как подготовиться к выступлению и не «зависнуть» в первый же минуте
-Викторина: «Чей это стиль — Цицерон, Джобс или ТикТокер?»
-Рубрика “разбор речи”: короткий формат — что делает речь сильной/слабой на примере известных выступлений
-Подборка книг: топ по риторике, сторителлингу и публичным выступлениям
-Мини-курс или вебинар: открытый эфир по техникам дыхания, голосу, структуре речи
-Пост с мифами: «Чтобы выступать, нужен природный талант» — и другие разрушенные стереотипы
-Интервью с харизматичными экспертами — о том, как они «вышли из тени» и начали говорить
-Практика в сторис: «Ораторский челлендж» — день 1: чёткая дикция, день 2: паузы и т.д.
-Разбор фраз-паразитов и приёмов, которые делают речь менее выразительной

Пример успешной активации:
Инициатива «Говори на хорошем английском» (Speak Good English Movement) уже более двадцати лет продвигает грамотную речь в Сингапуре. Основная цель — уменьшить влияние разговорного варианта «синглиш» и укрепить позиции правильного английского. В программе участвуют школьники, преподаватели, работники разных сфер. Каждый год проходят новые конкурсы, фестивали и театрализованные выступления. Например, в 2025 году стартовал конкурс Vactors Reading Stars для демонстрации выразительного чтения. Такие мероприятия помогают людям лучше говорить и понимать английский, а также повышают престиж стран на мировой арене, сохраняя баланс между идентичностью и международной коммуникацией.

#инфоповод_BrandYourself

Тот случай, когда Влад Бермуда признался, что он хранит наши подарки с Дня Рождения на складе уже 3 года, смеялись все причастные к тому событию 😆

Сегодня на бизнес-завтраке в клубе Women's Leadership Club в Bosco Cafe обсудили кроме этого откровения еще и наши профессиональные маркетинговые штучки по кросс-маркетингу, было как всегда полезно и с юмором!

#мемуары

📅 Календарный инфоповод
8 августа — Всемирный день офтальмологии

Кому полезно:
Офтальмологическим центрам, брендам очков и линз, страховым компаниям, wellness- и телемедицинским сервисам, аптечным сетям, e-commerce с разделом здоровья, медицинским и детским центрам.

Почему это важно:
Зрение напрямую связано с качеством жизни, а в эпоху постоянных экранных нагрузок офтальмология становится ключевой сферой профилактики. Этот день для брендов — повод напомнить о важности регулярных осмотров и гигиены зрения, а также поддержать специалистов, которые помогают нам «смотреть ясно на мир».

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Пост-проверка: мини-тест «А вы точно видите чётко?»
-Формат “факт/миф”: «Нельзя читать лёжа» и другие убеждения о зрении
-Подборка: топ-5 стильных, функциональных и безопасных оправ
-Цифровая гигиена: как спасти зрение в мире экранов — карусель или рилс
-Открытая лекция или эфир: офтальмолог отвечает на частые вопросы о зрении
-Гайд: зачем нужны солнцезащитные очки не только летом
-Сторис-марафон: «7 дней заботы о глазах» — простые ежедневные привычки
-Пост от врача: «Что мы видим чаще всего в кабинете офтальмолога» — профессиональный взгляд
-Промо-акция со скидкой на оправы, капли для глаз или посещение офтальмолога
-Инфографика: как изменилось зрение у людей за последние 10 лет

Пример успешной активации:
Программа «ПроЗрение», стартовавшая в 2024 году, стала одной из крупнейших офтальмологических инициатив в России, объединив научный потенциал НИИ глазных болезней имени М. М. Краснова и мощную сеть Волонтёров‑медиков по всей стране. Проект направлен на повышение грамотности в области глазных заболеваний, формирование правильных привычек в отношении зрения и увеличение числа профилактических осмотров. По всей России проходят лекции, скрининги и акции в школах, вузах, на предприятиях и общественных площадках, включая мобильные пункты здоровья. Программа охватывает все возрастные группы и делает акцент на медицине, профилактике и просвещении. Закреплённая как долгосрочная инициатива, реализуемая до 2030 года при поддержке Минздрава, «ПроЗрение» укрепляет позиции НИИ Краснова как лидера в области общественного просвещения по вопросам офтальмологии, поднимая культуру заботы о зрении на новый федеральный уровень.

#инфоповод_BrandYourself

ПРОЖЕКТОР | Кейс №10
+X5 подписчиков и десятки запросов в директ — после одной сессии

По традиции - пятничная рубрика Прожектор, вот такой свежий кейс я вам сегодня принесла по теме предыдущей недели про архетипы бренда.

Ровно месяц назад мы встретились на консультационной сессии с Марией, она карьерный консультант с 10+ годами опыта в корпоративном маркетинге, помогающий специалистам развивать карьеру, повышать доход и выстраивать стратегию профессионального роста.

Её запрос был чёткий:
«Как совместить архетипы Мудреца и Любовника и выстроить позиционирование так, чтобы у меня покупали и воспринимали как эксперта?»

Что мы сделали:
Мы провели глубокий разбор контента и структуры блога.
Выявили сильные стороны, которые стоит масштабировать, и «шумы», ослаблявшие экспертный образ. Рекомендовали убрать излишний юмор, усилить системность и стратегию, чтобы Мудрец в её бренде звучал убедительно, Правитель — давал рамки и уверенность, а Любовник — добавлял тепла, красоты и эмоциональной связи.

Мария ушла с чётким планом, и главное — внедрять начала сразу.

Что произошло за месяц после консультации:
- Подписчики выросли в 5 раз
- Рилсы и публикации стали набирать от 1,5 до 365 тысяч! просмотров за пост
- Несколько постов вышли в рекомендации и набрали сотни сохранений
- Аудитория начала активно вовлекаться: комментарии, вопросы, личные истории
- В директ пошёл поток запросов от людей с конкретными карьерными задачами через обновлённый контент

Её слова после консультации:
«Пазл сложился и я оперативно начала внедрять новые знания.
За последний месяц у меня начали залетать экспертные рилсы и публикации на десятки и сотни тысяч просмотров. Люди начали писать в директ с просьбой помочь с их текущей карьерной проблемой. Аудитория начала вовлекаться в мой контент, люди пишут комментарии, спрашивают совета. Количество подписчиков увеличилось в 5 раз.
Готова рекомендовать вас коллегам и знакомым на 💯 - 5 из 5».

Почему я делюсь этим кейсом?
Потому что он — яркое подтверждение того, что даже одна сессия, если на ней подсветить ключевые точки роста и скорректировать стратегию, а потом внедрить рекомендации без отлагательств, может развернуть бренд на 180° и принести видимый результат.

Мария — пример того, как быстро меняется результат, если действовать.

Мы редко публикуем отзывы, но здесь было общее желание показать, как работает точная диагностика и стратегическая корректировка бренда. Мария дала разрешение на публикацию.

Если вы тоже хотите увидеть в своей ленте новые охваты, рост аудитории и поток клиентов, мы можем начать с разовой консультации или выстроить для вас полный бренд-трек, приходите, будем рады.

#прожектор_BrandYourself
#инструменты_BrandYourself

📅 Календарный инфоповод
11 августа — День полёта на воздушном шаре

Кому полезно:
Туристическим фирмам, аэроклубам, брендам впечатлений и подарков, ивент- и свадебным агентствам, lifestyle-брендам, медиа о путешествиях, креативным проектам.

Почему это важно:
Воздушный шар — символ свободы, романтики и мечты, метафора движения вверх и выхода за привычные рамки. Этот день даёт брендам возможность работать с образами, которые вдохновляют, вызывают эмоции и усиливают ценностную коммуникацию.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Фотоподборка: 5 самых красивых фестивалей воздушных шаров в мире
-Метафора дня: «Поднимайтесь выше» — пост-мотиватор
-Идея подарка: полёт на шаре или фотосессия, подборка впечатлений
-Иллюстрации и рилсы: «Если бы ваша мечта была воздушным шаром, какой бы она была?»
-Психологический пост: почему важно иногда "оторваться от рутины" — и как это сделать
-Мастер-класс: как сделать шар из бумаги, ткани или воздушных шаров
-Культурный пост: воздушный шар в кино, книгах, истории — топ-5 образов
-Флешмоб Моя Высота — мечты, которые хочется «поднять» в небо
-Идеи для предложений/свадеб: топ-3 романтических сценария с воздушным шаром

Пример успешной активации:
В День всех влюблённых 2024 года ТРЦ «Ривьера» устроил грандиозное шоу — «самый масштабный сброс шаров в России». В атриуме торгового центра в Москве к назначенному часу собрались тысячи людей, которые пришли за романтикой и шансом получить призы. Из гигантского сердца под потолком одновременно обрушились 55 000 алых шаров с сертификатами и подарками. Лопать их можно было прямо на месте — зал наполнился взрывным шумом и эмоциями. Организаторы заранее подогревали интерес розыгрышами, флешмобами и танцевальными баттлами. Видеоролики быстро стали вирусными, набрав сотни тысяч и миллионы просмотров в соцсетях. Для «Ривьеры» шоу стало заметным PR-ходом, превратив торговый центр в точку притяжения эмоций, подарков и внимания.

#инфоповод_BrandYourself

Принцип Парето 80/20 + чек-лист: как вырасти быстрее, делая меньше

Сегодня мы с коллегами шли через парк на Динамо, обсуждая, как разгрузить конец лета, чтобы успеть насладиться последними теплыми деньками. Разговор вышел на тему, как делать меньше, а расти быстрее. Тут вспомнили принцип Парето — многие о нём слышали, но меня попросили рассказать, как он работает на практике.

В начале XX века итальянский экономист Вильфредо Парето заметил: 80% богатства в стране принадлежит 20% населения. Позже оказалось, что этот эффект встречается везде — в бизнесе, маркетинге, брендинге, творческих проектах.

Суть проста:
80% результата дают 20% действий.
И наоборот — 80% усилий приносят лишь 20% эффекта.

В цифрах это выглядит так:
- 20% клиентов приносят 80% оборота
- 20% каналов маркетинга дают 80% продаж
- 20% контента создаёт 80% вовлечения
- 20% продуктов дают 80% выручки

Как это применять в управлении брендом:
- Если вы только начинаете — не пытайтесь понравиться всем. Найдите своих 20% — тех, кто с наибольшей вероятностью станет фанатами бренда. Стройте продукт, коммуникацию и сервис в первую очередь под них. Эти люди станут вашим ускорителем.

- Если бренд уже на рынке — честно посмотрите на данные. Часто один продукт, один канал или один формат контента дают львиную долю результата. Усильте их в несколько раз, даже если придётся убрать что-то привычное.

Чек-лист: как найти свои 20%

1. Продукты
Какие 1–2 продукта приносят вам наибольшую долю выручки?
Есть ли продукты, которые тратят ресурсы, но почти не продаются?

2. Клиенты
Кто из ваших клиентов приносит больше всего прибыли?
Что объединяет этих людей? (профиль, потребности, ценности)

3. Каналы продаж и маркетинга
Какие каналы приносят 80% заявок или продаж?
Есть ли каналы, которые вы ведёте «по привычке», но они не работают?

4. Контент
Какие форматы или темы дают наибольший охват и вовлечение?
Какие публикации приводят реальных клиентов, а не просто лайки?

5. Действия и задачи
Какие ежедневные действия напрямую влияют на результат?
Что можно убрать без потери для бизнеса?

6. Ресурсы
Куда уходит 80% вашего времени и бюджета?
Сколько из этого реально приносит результат?

Правило: найдите эти 20%, чтобы усилить их в 2–3 раза. Всё остальное — либо делегируйте, либо уберите.

Что я вижу на практике - бренды начинают расти быстрее, когда перестают распыляться:
- убирают лишние линейки товаров
- закрывают каналы, которые «надо вести, потому что все ведут»
- отказываются от акций, которые забирают силы, но не дают прибыли и направляют всё внимание и ресурсы в то, что действительно работает.

Принцип 80/20 — это не про экономию, а про стратегию: про умение выделять главное, усиливать его и отбрасывать лишнее, делайте меньше, но точнее без лишней суеты.

Я тоже сейчас нахожусь в процессе пересмотра услуг, чтобы сделать фокус на 20%, но честно признаюсь - невероятно сложно отказаться, например, от консультаций и менторских программ, которые я с любовью веду, только в пользу бренд-треков и продюсирования клиентов под ключ. Или вообще оставить личные бренды и заниматься только потребительскими, потому, что конечно именно они являются бюджетообразующими.

В общем, всем нам задачка на подумать в начале рабочей недели и проанализировать ситуацию, чтобы найти те самые заветные 20%.

Продуктивной всем недели!

#мемуары #инструменты_BrandYourself

📅 Календарный инфоповод
12 августа — Международный день молодёжи

Кому полезно:
Образовательным платформам, молодёжным медиа и НКО, digital- и fashion-брендам, культурным ивентам, университетам, карьерным сервисам, менторским и стартап-проектам.

Почему это важно:
Молодежь— это движущая сила изменений, формирующая тренды, смыслы и повестку. Для брендов это возможность не только говорить с поколением Z и альфа, но и вовлекать их в диалог, совместное создание продуктов и социальных инициатив.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Интерактивные сторис: «Что бы вы сказали себе в 18?»
-Пост-вдохновение: молодые, которые уже изменили мир — от Греты Тунберг до стартаперов из России
-Открытый эфир с психологом, активистом, предпринимателем: «Что волнует молодёжь в 2025?»
-Подборка сервисов и программ: стажировки, гранты, конкурсы для молодых
-UGC-кампания: «Я выбираю делать»с рассказом молодежи, как они влияют на мир
-Фотовитрина: лица молодёжи — снимки подписчиков с короткими историями «Кем я хочу быть и почему»
-Мини-гид: «Профессии будущего, какая ваша?»
-Промо для молодёжи: скидка, бонус или подарок для аудитории до 25 лет
-Социальный пост: реальные способы поддержки молодёжи брендами

Пример успешной активации:
«Поколение М» — крупнейшая бесплатная образовательная платформа для молодежи России, созданная экосистемой МТС при поддержке партнеров и Минкультуры РФ. Здесь дети из всех регионов учатся у признанных экспертов цифровому искусству, IT, музыке, экологии, 3D-моделированию. Проект сочетает обучение и благотворительность: за цифровую активность МТС перечисляет средства на помощь тяжелобольным детям.
С 2015 года «Поколение М» охватило миллионы участников, собрало десятки тысяч работ и сотни офлайн-мероприятий. Победители получают стажировки, участвуют в выставках, поступают в творческие вузы. В 2025 году вместе с ГИТИС запущен онлайн-отбор абитуриентов: школьники проходили первый тур поступления дистанционно, а лучших пригласили в Москву. Проект формирует доступную среду, развивает культурное сознание и делает помощь другим частью цифровой жизни.

#инфоповод_BrandYourself

Триггеры, мотивация, лидеры мнений: инструкция для 5 поколений

В продолжение сегодняшнего календарного инфоповода.
Недавно мы сделали Brand Yourself Book для молодёжного бренда — нашу рабочую книгу-инструкцию для МСП: когда продюсирование не планируется и основатель идёт по нашим инструкциям, стратегиям и дорожным картам самостоятельно.

Отдельная глава была посвящена целевой аудитории: в этом проекте — ярким представителям поколения Z. Через призму теории поколений мы описали триггеры, каналы, коммуникации, примеры лидеров мнений и мотиваторы к покупке ЦА.

Для клиента это стало открытием - как точно мы попали во все инсайты, познакомившись с брендом недавно. Поэтому для вас такой подход также может быть очень полезен. Изучите возраст своей ключевой аудитории и воспользуйтесь краткой инструкцией для работы с ней:

Поколение Baby Boomers (Бэби-бумеры, 1946–1964) — сейчас 60–78 лет
Росли в эпоху восстановления, веры в стабильное будущее, ценят проверенные временем бренды и уважают экспертность.
Триггеры: надёжность, традиции, качество, экспертность.
Коммуникация: официальная, уважительная, с фактами и доказательствами.
Мотивация покупки: «Это прослужит долго», «Это проверено временем».
Пример: Рекламная кампания строительной фирмы с упором на опыт мастеров, гарантии и реальные отзывы.
Потенциальные лица бренда: Лев Лещенко, Екатерина Андреева, Михаил Боярский, Лариса Вербицкая, Николай Басков, Леонид Якубович, Игорь Крутой, Любовь Успенская и др.

Поколение X (1965–1980) — сейчас 44–59 лет
Выросли в период перемен, ценят самостоятельность, прагматизм и баланс между работой и личной жизнью.
Триггеры: удобство, функциональность, практическая ценность.
Коммуникация: прямая, без лишнего «шума», с выгодой и понятными условиями.
Мотивация покупки: «Это удобно», «Это экономит время и силы».
Пример: Семейные абонементы и гибкий график в фитнес-клубах с упором на комфорт и доступность.
Потенциальные лица бренда: Константин Хабенский, Ирина Апексимова, Сергей Безруков, Виктория Толстоганова, Фёдор Бондарчук, Иван Ургант, Мария Шукшина, Дмитрий Нагиев, Лариса Гузеева, Гоша Куценко, Юлия Меньшова и др.

Поколение Y / Millennials (Миллениалы, 1981–1996) — сейчас 28–43 года
Первое цифровое поколение, помнящее жизнь до интернета, ценит впечатления, индивидуальный подход и осознанность.
Триггеры: впечатления, персонализация, ценности, осознанность.
Коммуникация: storytelling, бэкстейдж, истории бренда и людей.
Мотивация покупки: «Это отражает меня», «Это бренд, которому я доверяю».
Пример: Цикл видео о происхождении кофе и людях, которые его создают, вместо сухих постов о скидках.
Потенциальные лица бренда: Ида Галич, Настя Ивлеева, Павел Воля, Ксения Собчак, Гарик Харламов, Ольга Бузова, Ляйсан Утяшева, Елена Летучая, Полина Гагарина, Баста, Александр Петров и др.

Поколение Z (Зет, 1997–2012) — сейчас 12–27 лет
Родились в цифровую эпоху, ценят скорость, визуал и честность брендов.
Триггеры: яркий визуал, короткие форматы, юмор, социальная позиция бренда.
Коммуникация: мемы, челленджи, видео, прямое общение в соцсетях.
Мотивация покупки: «Это тренд», «Этот бренд говорит на моём языке».
Пример: TikTok-челлендж с блогерами, в котором пользователи показывают образы в формате «до и после».
Потенциальные лица бренда: Дина Саева, Даня Милохин, Егор Крид, Валя Карнавал, Клава Кока, Анна Хилькевич, Карина Кросс, Инстасамка, Niletto и др.

Поколение Alpha (Альфа, с 2013 года) — сейчас до 11 лет
Дети, которые с рождения погружены в технологии, влияют на решения родителей и сами выбирают бренды через игру.
Триггеры: интерактив, игра, яркие персонажи.
Коммуникация: анимация, AR/VR, образовательные игры.
Мотивация покупки: «Это интересно и весело».
Пример: AR-стикеры, образовательные платформы и игры с героями.
Потенциальные лица бренда: Влад А4, Камиль и Амина Kikido, Марьяна Локель, Влад Кобяков, SteshOk, Милана Хаметова, Вики Шоу, анимационные персонажи и др.

Вывод:
Знание особенностей вашей аудитории экономит силы и ресурсы — определите её возрастную группу и убедитесь, что говорите с ней на одном языке.

#инструменты_BrandYourself

📅 Календарный инфоповод
13 августа — Международный день левшей

Кому полезно:
Брендам канцелярии, гаджетов, мебели, fashion и детских товаров, маркетплейсам, образовательным и психологическим проектам, медиа с инклюзивной повесткой, компаниям с молодёжной аудиторией.

Почему это важно:
Левши составляют около 10% населения, для брендов - это возможность продемонстрировать индивидуальный подход к аудитории через дизайн, функциональность, эргономику и смысловое позиционирование.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: мифы и правда о левшах — интеллект, креативность, логика
-Пост-разбор: какие товары для дома или работы неудобны левшам и как это можно изменить
-Подборка: известные левши — от Леонардо да Винчи до Билла Гейтса
-Полезный список канцтоваров и гаджетов для левшей
-Мерч с самоиронией: принты вроде «Я пишу не так, как вы — и думаю тоже»
-Пост в блоге/на сайте: как бренд учитывает разные пользовательские сценарии (в том числе для левшей)
-Ограниченная серия — выпуск продукта с зеркальным или адаптированным дизайном «для левшей»
-Челлендж «День левой руки» — сотрудники или подписчики выполняют повседневные задачи только левой рукой и делятся результатами.

Пример успешной активации:
В 2024 году бренд Cheetos (США) запустил ироничную и узнаваемую рекламную кампанию Cheetos Other Hand, посвящённую повседневным нелепостям фанатов снека, не желающих выпускать пачку из ведущей руки. Кампания обыгрывает смешные провалы при использовании «другой руки» — от неуклюжих портретов до промахов при подаче паса у Джамала Мюррея, звезды NBA и амбассадора проекта. Через яркие ролики, наружную рекламу и медийные коллаборации - бренд превратил привычку есть Cheetos в часть фирменного игрового стиля. Хэштег CheetosOtherHand стал приглашением присоединиться к юмористичному флешмобу:
даже если жизнь становится чуть хаотичнее, когда одна рука занята Cheetos — оно того стоит.

#инфоповод_BrandYourself

Кому вы на самом деле продаёте: роли аудитории, о которых забывают

Мы часто смешиваем «покупатель» и «потребитель» — и теряем управление спросом: говорим не тем людям, даём не те аргументы, уходим в неверные каналы.

Сегодня разберём роли ЦА, на которые когда-то давно обратил внимание один из моих клиентов - известный вам производитель шампуней.
Тогда мы работали над выводом на рынок нового бренда и продумывали рекламные интеграции под все возможные роли аудитории, чтобы работать с каждой точечно - занятие было нетривиальное, но эффективное.

И да, многих научили: «для начала определите портрет целевой аудитории». Портреты важны — я обязательно к ним вернусь. Но как бренд-маркетолог я не могу оставаться на поверхности.

Бренд живёт глубже, чем набор демографических признаков.
Важно, чтобы основатели бизнесов понимали, как работать с аудиторией на другом уровне — через роли, мотивы, барьеры и причины доверия.

Кто есть кто, давайте разбираться:
- Потребитель — кто пользуется продуктом (буквально «потребляет» опыт/функцию). Для него важны удобство, качество, эмоция, эффект от использования.
- Покупатель — кто платит и оформляет покупку (может не пользоваться). Он смотрит на цену, доступность, гарантию, условия возврата.
- Влияющий — кто советует и задаёт планку (друг, врач, эксперт, блогер). Для него критичны доказательства, репутация и личный опыт.
- Даритель — кто покупает в подарок. Ему важны «попасть во вкус», упаковка, сервис обмена.
- Целевая аудитория (ЦА) — выбранная группа покупателей/потребителей, к которой обращается бренд.

Зачем делить?
У каждой роли — свои мотивы, барьеры и «причины верить», а значит, разные сообщения и каналы для одного и того же продукта.

Короткие примеры:
— Парфюм: женщина пользуется; партнёр дарит; бьюти-эксперт влияет; ЦА — женщины 25–44.
—Детский рюкзак: ребёнок пользуется; родители покупают; бабушки дарят; одноклассники и учителя рекомендуют; ЦА — родители школьников 6–15 лет.
— Кофейня в бизнес-центре: сотрудники и покупают, и потребляют; влияют коллеги и бариста; ЦА — резиденты центра.

Так мы создаем ролевые карты аудиторий в подходе «стратегии по ролям» — способ видеть не «всех», а именно тех, кто влияет на исход покупки.

Завтра дам практику: как превращать роли в сообщения через инсайты и барьеры, и быстро тестировать по правилу 1–1–1.

#мемуары
#инструменты_BrandYourself

Ваши вопросы и темы для разборов и постов - можно писать сюда 👩‍💻📲

📅 Календарный инфоповод
14 августа — Всемирный день ящерицы

Кому полезно:
Зоопаркам, экоцентрам, брендам зоотоваров, экологическим и научно-популярным медиа, образовательным и детским проектам, туроператорам, музеям природы, брендам с визуальной или природной айдентикой, арт- и fashion-проектам.

Почему это важно:
День привлекает внимание к охране рептилий и сохранению биоразнообразия. Для брендов — это возможность через образ ящерицы говорить об экологии, адаптации и обновлении, усиливая коммуникацию визуальными метафорами.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: 5 удивительных способностей ящериц от регенерации до камуфляжа
-Экологический пост: зачем охранять рептилий и почему они важны для планеты
-Метафора дня: «Как ящерица сбрасывает хвост — так и ты можешь избавиться от лишнего»
-Иллюстраторская рубрика: день визуальных образов ящериц — реализм, фантазия, паттерны
-Пост от зоолога/биолога: интересные наблюдения за ящерицами
-Идея мерча/паттерна: капсульная коллекция или принты с кожей рептилии
-Флешмоб: «Как я маскируюсь в офисе» — иронично о слиянии с окружением
-Подборка книг и фильмов: ящерицы в культуре

Пример успешной активации:
EcoCalendar(Чехия) — это не просто календарь, а полноценный экопросветительский инструмент, созданный для школ, библиотек, НКО и брендов, работающих в сфере устойчивого развития. Он объединяет все ключевые экологические даты и предлагает к каждой из них готовые материалы: описания праздников, идеи мероприятий, шаблоны постеров и методички. Например, к Дню ящериц в 2024 году была опубликована статья с инфографикой, заданиями, сценариями викторин и бесплатными PDF-наборами для школ. Благодаря интуитивной навигации и высокой полезности, EcoCalendar стал незаменимым помощником для педагогов и активистов, освобождая их от ручного поиска и подготовки. Это toolkit нового поколения — удобный, визуальный и ориентированный на практику.

#инфоповод_BrandYourself

Рабочая практика: роли аудитории и инсайты

Как и обещала вчера, даю эффективную практику: соберём сообщения под роли через инсайты.

Но в начале расскажу, зачем бренду мотивы, инсайты и доказательства, чтобы вы были в контексте, так как все привыкли работать через "боли клиента, грубые манипуляции и пр.", а настоящий бренд-маркетинг про глубокие коммуникации и смыслы.

Инсайт — это скрытые и глубинные причины, которые стоят за выбором и поведением вашей целевой аудитории. Проще говоря, это неочевидные мотивы, из-за которых люди делают свой выбор.

Инсайт всегда связывает желание (мотив), препятствие (барьер) и доказательство ценности продукта, делая маркетинговое сообщение глубже и более убедительным.

Инсайт-формула звучит так:
«[Кто] хочет [что/зачем], потому что [почему важно], но мешает [барьер], поэтому сработает [решение/доказательство]».

Когда используем на практике, руководствуемся правилом 1–1–1: для каждой роли выбираем 1 сообщение → 1 причину верить → 1 канал.

Разберем кратко на примере детского шампуня, про который вчера упоминала:

Покупатель (родитель): хочет безопасности, потому что боится аллергии и раздражения глаз малыша, мешает недоверие к новым маркам → причины верить: сертификаты + отзывы педиатров; канал: карточка маркетплейса/лендинг/другие места продаж.
Пример сообщения: Мягкая формула без слёз и раздражения, для счастливых малышей и заботливых мам. Сертифицированный детский шампунь, одобрен педиатрами. Закажите сегодня — доставим завтра.

Даритель (бабушки, члены семьи, друзья): хотят порадовать и не промахнуться с выбором, потому что не знают нюансов ухода; мешает сомнение с возрастом, ароматом → причины верить: подборка по возрасту 0 - 6+, гипоаллергенная формула без отдушек, канал: лендинг «подарки» / карточка с режимом «Подарок» / оффлайн точка / консультация в мессенджере.
Пример сообщения: Незаменимый подарок для самых маленьких, гипоаллергенный шампунь 0+ с игрушкой для купания, быстрая доставка, консультация эксперта. Дарите с любовью.

Мини-шаги, как использовать на практике:
Выпишите 3–5 ролей.
На каждую — создайте инсайт по формуле.
Запустите тест по правилу 1–1–1 в соответствующем канале.
Оставьте то, что даёт 80% эффекта, остальное — в доработку.

Итог: меньше шума, больше точности. Коммуникация построена на реальных мотивах и ролях.

#мемуары
#инструменты_BrandYourself

📅 Календарный инфоповод
15 августа — День археолога

Кому полезно:
Музеям, культурным и образовательным проектам, научным медиа, туркомпаниям, издательствам, университетам, брендам с культурной или философской повесткой.

Почему это важно:
Археология — это не только находки, но и сохранение памяти человечества, связь времён и поиск смыслов. Этот день даёт брендам возможность говорить о наследии, любопытстве и «раскопках» — в истории и в себе.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Интерактив «Что бы ты хотел раскопать?» — от артефактов до ответов на жизненные вопросы
-Факт-день: 5 важнейших археологических находок XXI века
-Кино и книги: «Песок, тайны, артефакты» — подборка с атмосферой приключений
-Рубрика “что это было?” — подписчики отгадывают старинные предметы по фото
-Путеводитель: 5 археологических маршрутов в мире, куда стоит съездить
-Коллекция с археологическим акцентом — лимитированный мерч, упаковка или паттерны с отсылками к древним культурам
-Подарочные наборы «Для исследователя» — комплекты для детей или взрослых с картами, квестами и тематическими товарами
-Кросс-промо с туркомпаниями или музеями, билет или купон на экскурсию в подарок за покупку

Пример успешной активации:
«Открытые дни археологии – 2024» стали масштабной просветительской инициативой Института археологии РАН, приуроченной ко Дню археолога. В течение четырёх дней жители 20 городов — от Калининграда до Певека — смогли прикоснуться к археологической науке вживую: посетить раскопки, пройти школу юного археолога, освоить древние ремёсла и послушать лекции от ведущих учёных. Особый акцент был сделан на практическом формате: дети и взрослые сами раскапывали «артефакты» и учились работать с настоящим полевым оборудованием. Благодаря участию 29 научных и культурных организаций, проект не только усилил позиции Института археологии как просветительского лидера, но и укрепил интерес общества к историко-научному наследию России.

#инфоповод_BrandYourself

ПРОЖЕКТОР | Кейс №11

Как Brand Yourself Book ® стала основой для перезапуска бренда и запуска франшизы

К нам обратилась основательница бренда женского нижнего белья. Изначально компания делала коллекции из разных тканей, включая синтетику — красиво, ажурно, но не всегда комфортно. Со временем у клиентов сложилось мнение: бельё эффектное, но «не на каждый день».

Когда собственница вложила серьёзную сумму в полную смену концепции — перешла на натуральные ткани, собственное производство в России и запустила новую линейку, продажи не выросли, а серьезно упали.

Старые клиенты помнили прошлое качество, а новые просто не знали об изменениях. Более сдержанный визуал (в пользу комфорта) не транслировал ценность, и бренд ушёл в минус.

Что мы сделали на первом этапе:
У клиента не было бюджета на продюсирование, поэтому мы предложили создать Brand Yourself Book ® — наш бестселлер для МСП, стратегический внутренний гайд, в котором зафиксировали:
-новое позиционирование про натуральность, комфорт, заботу о себе;
-чётко сформулированную миссию и ценности бренда;
-сегментацию аудитории и сценарии коммуникации с каждой группой;
-продуктовую архитектуру с новыми линейками (для будущих мам, для активных женщин, домашняя линия);
-ключевые точки контакта и стандарты взаимодействия с клиентами;
-идеи коллабораций и маркетинговых активностей;
-визуальные и вербальные гайды для оформления сайта, соцсетей и оффлайн-точек.

Эта книга стала «дорожной картой» для самостоятельного внедрения изменений. Клиент взял Brand Yourself Book ® (книгу о платформе и развитии своего бренда) в работу и, следуя инструкциям, смог стабилизировать продажи и сформировать новое восприятие бренда.

Второй этап:
Через несколько месяцев основательница вернулась к нам с запросом на масштабирование. Вместо открытия собственных магазинов в регионах мы предложили пойти по пути франшизы, используя уже готовую стратегическую основу из Brand Yourself Book ®.

Мы доработали материалы под франчайзинг:
-адаптировали позиционирование под разные города и целевые сегменты;
-прописали стандарты мерчандайзинга, клиентского сервиса и коммуникаций;
-сформировали франчайзинговый пакет с готовыми макетами, инструкциями и маркетинговым планом;
-подготовили визуальный контент и сценарии запусков для партнёров.

Результаты:
+62% рост розничных продаж в первые 6 месяцев после внедрения стратегии.
+47% рост среднего чека за счёт линейки и комплектов для будущих мам и активных женщин.
4 новые франчайзинговые точки за первый год в городах-миллионниках.
90% положительных отзывов о новом ассортименте в соцсетях и на сайте.
Увеличенные количество повторных покупок на 35% за счёт улучшения качества и точного описания продукта.

Инсайт:
Даже без продюсирования можно заложить прочный фундамент бренда — через стратегический документ, который даёт чёткие ориентиры для самостоятельного развития. А вернувшись с уже внедрённой стратегией, можно выйти на масштабирование без потери качества и идентичности.

#прожектор_BrandYourself
#мемуары

📅 Календарный инфоповод
18 августа — День географа

Кому полезно:
Туристическим брендам, музеям, образовательным и научным платформам, тревел- и экоинициативам, outdoor- и lifestyle-компаниям, издательствам, спец. проектам, медиа о природе и культуре.

Почему это важно:
Географы исследуют и описывают мир — от картографии и климата до путешествий и экспедиций. Этот день для брендов — повод говорить о планете, любопытстве, науке и осознанном туризме.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: самые необычные географические объекты России или мира
-Метафора для блога: «Жизнь — как карта: у кого-то масштаб в километрах, у кого-то — в чувствах»
-Подборка маршрутов: необычные и малопопулярные места для путешествий
-Тест или игра: «Какой ты географ?» — физик, страновед, урбанист или путешественник?
-Книги и фильмы о географии и географах — от научпопа до приключенческих историй
-Фотоконкурс: самое удивительное место, где вы были
-Открытый эфир/интервью: с тревел-блогером или научным сотрудником
-Лимитированная коллекция: капсульные рюкзаки, футболки или карты с географическими мотивами
-Коллаборация с travel-сервисами: скидки на туры, билеты или бронирование отелей при покупке у партнёрского бренда
-Мерч для кафе/баров: напитки или десерты с географическими названиями

Пример успешной активации:
«BRICS Geographer’s Day» — новая международная инициатива, учреждённая Российским географическим обществом, впервые прошла 18 августа 2024 года в штаб-квартире РГО в Москве и стала знаковым событием для научного сообщества стран БРИКС. На церемонии собрались географы, учёные, экологи и представители туристической индустрии из Бразилии, России, Индии, Китая, ЮАР, Эфиопии, ОАЭ, Ирана и других стран. Участники обменялись инновационными геоинформационными практиками, обсудили вопросы устойчивого природопользования и сетевого взаимодействия между странами объединения. Учреждение Дня географа БРИКС поддержано на уровне министерств и официально закреплено в итоговых декларациях. Для РГО это стратегический шаг по укреплению позиций в глобальной географической повестке, расширению экспертного диалога и повышению интереса к географической науке в медиа и среди молодёжи.

#инфоповод_BrandYourself

Сегодня был день активных переговоров — и не только у меня в офисе ))

Новостная повестка выдалась насыщенной, поэтому предлагаю всем выдохнуть и обойтись без образовательных постов, а завтра расскажу, как правильно составлять конкурентную матрицу, что она даёт и как понять, с кем вы на самом деле боретесь за рынок и внимание.

#мемуары

📅 Календарный инфоповод
19 августа — День рождения русской тельняшки

Кому полезно:
Fashion- и lifestyle-брендам, локальным маркам одежды, ретро-магазинам, мерч-проектам, музеям моды и истории, культурным и арт-инициативам, стилистам, барбершопам, брендам с военной и морской эстетикой.

Почему это важно:
Тельняшка — символ силы, свободы и стиля, объединяющий море, армию, искусство и уличную моду; для брендов это возможность строить коллаборации, усиливать продажи и выстраивать коммуникацию на основе мощного культурного кода.

Идеи и инфоповоды для активаций:
-История: как полоска стала символом — от французских моряков до советского fashion-кода
-Визуальная подборка: тельняшка в искусстве, кино и у культовых героев
-Фотосессия или коллаб: капсульный фотопроект в морской стилистике
-Коллаб с локальным брендом: лимитированные вещи с принтом в честь дня
-Интерактив: «А вы когда-нибудь носили тельняшку?» — с историями от подписчиков
-Подборка фактов: кто из знаменитостей и культовых героев выбрал тельняшку — и почему
-Совет от стилиста: как вписать полоску в современный образ — универсально и нескучно
-Партнёрство с кафе/барами: «морское меню» или скидка для гостей в тельняшках

Пример успешной активации:
Российский модный бренд SELFMADE объединился с благотворительным фондом «Дом с маяком» в тёплой и человечной акции, приуроченной к поддержке хосписов. С продажи каждой тельняшки из коллекции SELFMADE перечислял 1000 рублей в фонд, на помощь детям и молодым взрослым с тяжёлыми заболеваниями. Лицами кампании стали реальные волонтёры фонда, они рассказывали личные истории, усиливая эмоциональный отклик аудитории. Данная коллаборация - пример того, как мода может говорить на языке добра: бренд укрепил репутацию осознанного, а фонд — привлёк новые пожертвования и доверие, сместив вектор фандрайзинга — в пользу отечественных партнёров.

#инфоповод_BrandYourself