📅 Календарный инфоповод
5 августа — Международный день светофора
Кому полезно:
Брендам в сфере транспорта, урбанистики и безопасности, автошколам, страховым и образовательным платформам, медиапроектам о городской среде, родителям и их детям, локальному бизнесу у дорог и каршерингам.
Почему это важно:
Светофор — символ порядка, взаимного уважения и ритма городской жизни. Этот день для брендов — повод говорить о безопасности, культуре движения и роли каждого в управлении городской средой.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Образовательный пост/видео: как появились светофоры, почему такие цвета, кто первым их применил
-Партнерская программа с автошколой: акция про безопасность пешеходов
-Рубрика «Город в деталях»: подборка самых необычных светофоров мира
-Офлайн-игра для детей: «Город в макете» — обучение ПДД в игровой форме.
-Сторителлинг от подписчиков: «Самая абсурдная ситуация на переходе»
-Креативный Reels: как выглядел бы день без светофоров
-Коллекция мерча: носки, футболки или шопперы в «светофорной» палитре
-Спецпроект для урбанистов: как организован умный транспорт в вашем городе
Пример успешной активации:
Социальная кампания «Без вас не получится!» остаётся одной из крупнейших инициатив последних лет, направленных на защиту детей на дорогах. В 2023 году Госавтоинспекция МВД России и центр «Движение без опасности» объединили усилия органов власти, СМИ, школ и семей. В центре внимания — ответственность взрослых: водителей, родителей, пешеходов — ключевой фактор детской безопасности на дорогах.
В рамках кампании были запущены видеоролики, подкасты, публичные интервью, тематические уроки ПДД и брошюры, охватившие десятки регионов. Комплексный подход и федеральный масштаб показали высокие результаты: например, в Псковской области в 2023 году детский травматизм на дорогах снизился на 13%. Инициатива повысила доверие к ГИБДД как к институту, ориентированному на профилактику, и усилила позиции центра «Движение без опасности» — организация расширила работу более чем в 30 регионах и получила поддержку правозащитников. Сегодня кампания стала основой для новых образовательных программ по всей стране.
#инфоповод_BrandYourself
5 августа — Международный день светофора
Кому полезно:
Брендам в сфере транспорта, урбанистики и безопасности, автошколам, страховым и образовательным платформам, медиапроектам о городской среде, родителям и их детям, локальному бизнесу у дорог и каршерингам.
Почему это важно:
Светофор — символ порядка, взаимного уважения и ритма городской жизни. Этот день для брендов — повод говорить о безопасности, культуре движения и роли каждого в управлении городской средой.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Образовательный пост/видео: как появились светофоры, почему такие цвета, кто первым их применил
-Партнерская программа с автошколой: акция про безопасность пешеходов
-Рубрика «Город в деталях»: подборка самых необычных светофоров мира
-Офлайн-игра для детей: «Город в макете» — обучение ПДД в игровой форме.
-Сторителлинг от подписчиков: «Самая абсурдная ситуация на переходе»
-Креативный Reels: как выглядел бы день без светофоров
-Коллекция мерча: носки, футболки или шопперы в «светофорной» палитре
-Спецпроект для урбанистов: как организован умный транспорт в вашем городе
Пример успешной активации:
Социальная кампания «Без вас не получится!» остаётся одной из крупнейших инициатив последних лет, направленных на защиту детей на дорогах. В 2023 году Госавтоинспекция МВД России и центр «Движение без опасности» объединили усилия органов власти, СМИ, школ и семей. В центре внимания — ответственность взрослых: водителей, родителей, пешеходов — ключевой фактор детской безопасности на дорогах.
В рамках кампании были запущены видеоролики, подкасты, публичные интервью, тематические уроки ПДД и брошюры, охватившие десятки регионов. Комплексный подход и федеральный масштаб показали высокие результаты: например, в Псковской области в 2023 году детский травматизм на дорогах снизился на 13%. Инициатива повысила доверие к ГИБДД как к институту, ориентированному на профилактику, и усилила позиции центра «Движение без опасности» — организация расширила работу более чем в 30 регионах и получила поддержку правозащитников. Сегодня кампания стала основой для новых образовательных программ по всей стране.
#инфоповод_BrandYourself
❤14👍13🔥9✍3👏1👌1
Это примеры метафорических карт из профессиональной колоды Brand Yourself, которая является частью моей авторской методики по построению сильных брендов.
Делюсь простыми инструментами, потому что я создавала методологию в Московской Школе Практической Психологии при МИП и чтобы пройти по всему пути работы с МАК по определенному алгоритму - за один пост нам конечно это сделать не удастся, но практика для вас все равно будет.
Каждая карта — это не «ответ», а зеркало. На одну и ту же карту десять человек скажут десять разных вещей. Потому что работают не сами изображения, а внутренние ассоциации. И именно они помогают дойти до сути: зачем вам бренд, какой он на самом деле, кто ваша аудитория, и почему «что-то не работает».
Ниже описание 3х базовых типов карт, с которыми также можно работать в брендинге и личной стратегии.
1. Ресурсные карты
Они помогают найти опору, показать, что вас поддерживает, что уже есть внутри.
Когда использовать: — при запуске или перезапуске бренда — когда эксперт потерян и не знает, с чего начать — при работе с ценностями и пр.
Примеры вопросов: — Что ты видишь на этой карте? — Что в этом образе поддерживает тебя? — Какой внутренний ресурс ты сейчас можешь использовать в работе над брендом? — Как это связано с тем, что ты хочешь донести до своей аудитории?
2. Карты страхов и ограничений
Отражают внутренние барьеры, сопротивление, ограничивающие убеждения.
Когда использовать: — если человек долго «думает», но не запускается — при страхе публичности или масштабирования — при внутреннем конфликте в позиционировании
Примеры вопросов: — Что пугает тебя в этом образе? — Что мешает двигаться вперёд прямо сейчас? — Как этот страх проявляется в твоей коммуникации? — Если бы это было мнение клиента — как бы ты его переубедил(а)?
3. Портретные (ролевые) карты
Изображают людей, состояния, архетипы, внутренние роли.
Когда использовать: — при поиске своего образа — при выборе архетипа — при создании визуального и смыслового языка бренда
Примеры вопросов: — Кто этот человек? — В чём его сила? — На кого он похож из твоего окружения / клиентов / партнёров? — Что в нём есть от тебя? — Хотел(а) бы ты, чтобы твой бренд выглядел так?
Важно помнить: Работает не картинка, нужно абстрагироваться от сюжета и говорить языком метафор.
Работает то, что вы в ней видите. И чем честнее вы отвечаете — тем точнее выходите к себе настоящему. А из этого — и строится бренд, которому верят.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
Делюсь простыми инструментами, потому что я создавала методологию в Московской Школе Практической Психологии при МИП и чтобы пройти по всему пути работы с МАК по определенному алгоритму - за один пост нам конечно это сделать не удастся, но практика для вас все равно будет.
Каждая карта — это не «ответ», а зеркало. На одну и ту же карту десять человек скажут десять разных вещей. Потому что работают не сами изображения, а внутренние ассоциации. И именно они помогают дойти до сути: зачем вам бренд, какой он на самом деле, кто ваша аудитория, и почему «что-то не работает».
Ниже описание 3х базовых типов карт, с которыми также можно работать в брендинге и личной стратегии.
1. Ресурсные карты
Они помогают найти опору, показать, что вас поддерживает, что уже есть внутри.
Когда использовать: — при запуске или перезапуске бренда — когда эксперт потерян и не знает, с чего начать — при работе с ценностями и пр.
Примеры вопросов: — Что ты видишь на этой карте? — Что в этом образе поддерживает тебя? — Какой внутренний ресурс ты сейчас можешь использовать в работе над брендом? — Как это связано с тем, что ты хочешь донести до своей аудитории?
2. Карты страхов и ограничений
Отражают внутренние барьеры, сопротивление, ограничивающие убеждения.
Когда использовать: — если человек долго «думает», но не запускается — при страхе публичности или масштабирования — при внутреннем конфликте в позиционировании
Примеры вопросов: — Что пугает тебя в этом образе? — Что мешает двигаться вперёд прямо сейчас? — Как этот страх проявляется в твоей коммуникации? — Если бы это было мнение клиента — как бы ты его переубедил(а)?
3. Портретные (ролевые) карты
Изображают людей, состояния, архетипы, внутренние роли.
Когда использовать: — при поиске своего образа — при выборе архетипа — при создании визуального и смыслового языка бренда
Примеры вопросов: — Кто этот человек? — В чём его сила? — На кого он похож из твоего окружения / клиентов / партнёров? — Что в нём есть от тебя? — Хотел(а) бы ты, чтобы твой бренд выглядел так?
Важно помнить: Работает не картинка, нужно абстрагироваться от сюжета и говорить языком метафор.
Работает то, что вы в ней видите. И чем честнее вы отвечаете — тем точнее выходите к себе настоящему. А из этого — и строится бренд, которому верят.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
❤29👍25🔥20✍2🙏2🤩1
📅 Календарный инфоповод
6 августа — Международный день подкаблучника
Кому полезно:
Ироничным и лайфстайл-медиа, брендам одежды, delivery-сервисам, комьюнити об отношениях, онлайн-кинотеатрам, кафе, пабам и брендам с юмором и «живым» тоном.
Почему это важно:
Этот неофициальный праздник — повод поговорить о гендерных ролях и шутках про любовь. Для брендов — это пространство для честного юмора, актуального обсуждения отношений и лёгкого контента с человеческим лицом.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Сторис-опрос: «А вы подкаблучник или нет?»
-Подборка мемов: «Когда ты влюблён, и тебе всё равно, что говорят друзья»
-Мини-интервью или опрос: пары делятся, кто «главный» и почему это неважно
-Пост-переосмысление: «Что такое подкаблучничество в 2025 году?» — взгляд через призму психологии
-Акция для заведений: «Скидка для тех, кто пришёл по просьбе второй половинки»
-Подарочный набор: «Набор идеального подкаблучника» — набор товаров в шутливой упаковке
-Рилс или шортс: «Как выглядит “подкаблучник” глазами модного бренда» — модный лукбук в ироничной форме
-Подкаст или короткий эфир: обсуждение партнёрства и как юмор помогает в отношениях
-Флешмоб: «Что я сделал(а) по просьбе любимого человека и не пожалел(а)» — UGC-формат
-Коллаб с обувным брендом: «Самые крепкие каблуки — выдержат любовь»
Пример успешной активации:
Кампания Hinge «Designed To Be Deleted: The Afterlife» — это яркий пример PR-кейса 2024 года, в котором диджитал-романтика встречается с креативным сторителлингом. Пара на Hinge находит любовь и удаляет приложение, что приводит к трогательному и ироничному прощанию с маскотом Hingie. Роль проводника в этот мир исполняет актриса Патти Харрисон — в образе Оракула она озвучивает реальные истории влюблённых. Кампания выделяется своей честностью, отсутствием клише и подчёркивает главную идею бренда: Hinge создан, чтобы его удалили — потому что сработал. Это послание оказалось особенно близким поколению Z и миллениалам, усталым от поверхностных знакомств. После запуска в апреле 2024 года Hinge показала кратный рост загрузок и охватов. Видео с проводами маскотов стало вирусным в США, Канаде, Великобритании и Австралии. Это укрепило имидж бренда как технологичного, искреннего и культурно чувствительного.
#инфоповод_BrandYourself
6 августа — Международный день подкаблучника
Кому полезно:
Ироничным и лайфстайл-медиа, брендам одежды, delivery-сервисам, комьюнити об отношениях, онлайн-кинотеатрам, кафе, пабам и брендам с юмором и «живым» тоном.
Почему это важно:
Этот неофициальный праздник — повод поговорить о гендерных ролях и шутках про любовь. Для брендов — это пространство для честного юмора, актуального обсуждения отношений и лёгкого контента с человеческим лицом.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Сторис-опрос: «А вы подкаблучник или нет?»
-Подборка мемов: «Когда ты влюблён, и тебе всё равно, что говорят друзья»
-Мини-интервью или опрос: пары делятся, кто «главный» и почему это неважно
-Пост-переосмысление: «Что такое подкаблучничество в 2025 году?» — взгляд через призму психологии
-Акция для заведений: «Скидка для тех, кто пришёл по просьбе второй половинки»
-Подарочный набор: «Набор идеального подкаблучника» — набор товаров в шутливой упаковке
-Рилс или шортс: «Как выглядит “подкаблучник” глазами модного бренда» — модный лукбук в ироничной форме
-Подкаст или короткий эфир: обсуждение партнёрства и как юмор помогает в отношениях
-Флешмоб: «Что я сделал(а) по просьбе любимого человека и не пожалел(а)» — UGC-формат
-Коллаб с обувным брендом: «Самые крепкие каблуки — выдержат любовь»
Пример успешной активации:
Кампания Hinge «Designed To Be Deleted: The Afterlife» — это яркий пример PR-кейса 2024 года, в котором диджитал-романтика встречается с креативным сторителлингом. Пара на Hinge находит любовь и удаляет приложение, что приводит к трогательному и ироничному прощанию с маскотом Hingie. Роль проводника в этот мир исполняет актриса Патти Харрисон — в образе Оракула она озвучивает реальные истории влюблённых. Кампания выделяется своей честностью, отсутствием клише и подчёркивает главную идею бренда: Hinge создан, чтобы его удалили — потому что сработал. Это послание оказалось особенно близким поколению Z и миллениалам, усталым от поверхностных знакомств. После запуска в апреле 2024 года Hinge показала кратный рост загрузок и охватов. Видео с проводами маскотов стало вирусным в США, Канаде, Великобритании и Австралии. Это укрепило имидж бренда как технологичного, искреннего и культурно чувствительного.
#инфоповод_BrandYourself
👍17❤12👏2✍1🥰1👌1
Можно ли использовать МАК для потребительских брендов, не только для личных?
Да! Для меня, например, абсолютно нет никакой разницы, работать с личным брендом или потребительским (товарами и услугами). Все можно прекрасно адаптировать под объект брендинга, если конечно уметь ;)
Когда речь идёт о потребительском бренде, важны не только маркетинговые расчёты. Важно понять: что чувствует ваш клиент, что испытывает, ищет на самом деле, какие образы вызывают у него доверие, симпатию или отторжение.
У меня есть уникальный секретный инструмент для подобных задач: я приглашаю команду бренда — стратегов, маркетологов, основателей, продажников — пройти через практику проективной диагностики, в которой можно буквально встать на место клиента с помощью ассоциаций и метафор МАК. Не знаю почему, но мои клиенты обожают этот метод, каждый раз он вызывает бурю эмоций и реальных инсайтов, которые можно смело отрабатывать на фокус-группах.
Мы работаем с тщательно подобранными метафорическими колодами — не случайными, а выстроенными под задачу.
Через образы, метафоры и внутренние реакции участники:
— видят продукт глазами клиента
— чувствуют, что вызывает напряжение или, наоборот, доверие
— выявляют барьеры, ожидания и скрытые желания
— находят живой, точный язык, на котором стоит выстраивать коммуникацию
— определяют эмоциональные и рациональные драйверы покупок и контактов
Этот метод — мой авторский на стыке бренд-стратегии, маркетинга, психологии и коучинга. Как он появился? Случайно, просто я увидела, что это работает лучше, чем бриф, когда попробовала этот метод на известном вам FMCG бренде совершенно не планируя, в рамках стратегической сессии. Для меня это стало открытием, как четко это сработало.
Когда это полезно:
— при запуске нового продукта
— при смене аудитории или фокуса
— когда бренд «не цепляет», и неясно почему
— в редизайне, чтобы не потерять смысл
— на стратегических сессиях, когда нужно вытащить суть
— когда перестали работать прежние стратегии, коммуникации
— у бренда нет времени или бюджета на глубинные исследования
— нужно выйти на новый рынок, целевые группы, каналы продаж и пр.
Мы не «рисуем клиента» на флипчарте, а становимся на его место, чтобы из этого опыта получить максимальный и иногда непредсказуемый результат.
Если вы хотите попробовать этот формат сами — пишите, чтобы получить инструкции, и вы увидите, как одна метафора может привести к самому нужному решению.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
Когда речь идёт о потребительском бренде, важны не только маркетинговые расчёты. Важно понять: что чувствует ваш клиент, что испытывает, ищет на самом деле, какие образы вызывают у него доверие, симпатию или отторжение.
У меня есть уникальный секретный инструмент для подобных задач: я приглашаю команду бренда — стратегов, маркетологов, основателей, продажников — пройти через практику проективной диагностики, в которой можно буквально встать на место клиента с помощью ассоциаций и метафор МАК. Не знаю почему, но мои клиенты обожают этот метод, каждый раз он вызывает бурю эмоций и реальных инсайтов, которые можно смело отрабатывать на фокус-группах.
Мы работаем с тщательно подобранными метафорическими колодами — не случайными, а выстроенными под задачу.
Через образы, метафоры и внутренние реакции участники:
— видят продукт глазами клиента
— чувствуют, что вызывает напряжение или, наоборот, доверие
— выявляют барьеры, ожидания и скрытые желания
— находят живой, точный язык, на котором стоит выстраивать коммуникацию
— определяют эмоциональные и рациональные драйверы покупок и контактов
Этот метод — мой авторский на стыке бренд-стратегии, маркетинга, психологии и коучинга. Как он появился? Случайно, просто я увидела, что это работает лучше, чем бриф, когда попробовала этот метод на известном вам FMCG бренде совершенно не планируя, в рамках стратегической сессии. Для меня это стало открытием, как четко это сработало.
Когда это полезно:
— при запуске нового продукта
— при смене аудитории или фокуса
— когда бренд «не цепляет», и неясно почему
— в редизайне, чтобы не потерять смысл
— на стратегических сессиях, когда нужно вытащить суть
— когда перестали работать прежние стратегии, коммуникации
— у бренда нет времени или бюджета на глубинные исследования
— нужно выйти на новый рынок, целевые группы, каналы продаж и пр.
Мы не «рисуем клиента» на флипчарте, а становимся на его место, чтобы из этого опыта получить максимальный и иногда непредсказуемый результат.
Если вы хотите попробовать этот формат сами — пишите, чтобы получить инструкции, и вы увидите, как одна метафора может привести к самому нужному решению.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
❤27🔥26👍23👏2✍1😍1
📅 Календарный инфоповод
7 августа — День профессионального оратора
Кому полезно:
Образовательным и карьерным платформам, школам риторики и ораторского мастерства, HR-брендам, тренерам по soft skills, экспертам по личному бренду, PR- и SMM-командам, публичным спикерам и организаторам мероприятий.
Почему это важно:
Публичная речь — базовый навык цифровой эпохи: от сторис до большой сцены и подкастов. Этот день — повод напомнить, что говорить убедительно, структурно и с харизмой сегодня важнее, чем когда-либо.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Чек-лист: как подготовиться к выступлению и не «зависнуть» в первый же минуте
-Викторина: «Чей это стиль — Цицерон, Джобс или ТикТокер?»
-Рубрика “разбор речи”: короткий формат — что делает речь сильной/слабой на примере известных выступлений
-Подборка книг: топ по риторике, сторителлингу и публичным выступлениям
-Мини-курс или вебинар: открытый эфир по техникам дыхания, голосу, структуре речи
-Пост с мифами: «Чтобы выступать, нужен природный талант» — и другие разрушенные стереотипы
-Интервью с харизматичными экспертами — о том, как они «вышли из тени» и начали говорить
-Практика в сторис: «Ораторский челлендж» — день 1: чёткая дикция, день 2: паузы и т.д.
-Разбор фраз-паразитов и приёмов, которые делают речь менее выразительной
Пример успешной активации:
Инициатива «Говори на хорошем английском» (Speak Good English Movement) уже более двадцати лет продвигает грамотную речь в Сингапуре. Основная цель — уменьшить влияние разговорного варианта «синглиш» и укрепить позиции правильного английского. В программе участвуют школьники, преподаватели, работники разных сфер. Каждый год проходят новые конкурсы, фестивали и театрализованные выступления. Например, в 2025 году стартовал конкурс Vactors Reading Stars для демонстрации выразительного чтения. Такие мероприятия помогают людям лучше говорить и понимать английский, а также повышают престиж стран на мировой арене, сохраняя баланс между идентичностью и международной коммуникацией.
#инфоповод_BrandYourself
7 августа — День профессионального оратора
Кому полезно:
Образовательным и карьерным платформам, школам риторики и ораторского мастерства, HR-брендам, тренерам по soft skills, экспертам по личному бренду, PR- и SMM-командам, публичным спикерам и организаторам мероприятий.
Почему это важно:
Публичная речь — базовый навык цифровой эпохи: от сторис до большой сцены и подкастов. Этот день — повод напомнить, что говорить убедительно, структурно и с харизмой сегодня важнее, чем когда-либо.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Чек-лист: как подготовиться к выступлению и не «зависнуть» в первый же минуте
-Викторина: «Чей это стиль — Цицерон, Джобс или ТикТокер?»
-Рубрика “разбор речи”: короткий формат — что делает речь сильной/слабой на примере известных выступлений
-Подборка книг: топ по риторике, сторителлингу и публичным выступлениям
-Мини-курс или вебинар: открытый эфир по техникам дыхания, голосу, структуре речи
-Пост с мифами: «Чтобы выступать, нужен природный талант» — и другие разрушенные стереотипы
-Интервью с харизматичными экспертами — о том, как они «вышли из тени» и начали говорить
-Практика в сторис: «Ораторский челлендж» — день 1: чёткая дикция, день 2: паузы и т.д.
-Разбор фраз-паразитов и приёмов, которые делают речь менее выразительной
Пример успешной активации:
Инициатива «Говори на хорошем английском» (Speak Good English Movement) уже более двадцати лет продвигает грамотную речь в Сингапуре. Основная цель — уменьшить влияние разговорного варианта «синглиш» и укрепить позиции правильного английского. В программе участвуют школьники, преподаватели, работники разных сфер. Каждый год проходят новые конкурсы, фестивали и театрализованные выступления. Например, в 2025 году стартовал конкурс Vactors Reading Stars для демонстрации выразительного чтения. Такие мероприятия помогают людям лучше говорить и понимать английский, а также повышают престиж стран на мировой арене, сохраняя баланс между идентичностью и международной коммуникацией.
#инфоповод_BrandYourself
❤14🔥12✍3🙏2🤩1👌1
Тот случай, когда Влад Бермуда признался, что он хранит наши подарки с Дня Рождения на складе уже 3 года, смеялись все причастные к тому событию 😆
Сегодня на бизнес-завтраке в клубе Women's Leadership Club в Bosco Cafe обсудили кроме этого откровения еще и наши профессиональные маркетинговые штучки по кросс-маркетингу, было как всегда полезно и с юмором!
#мемуары
Сегодня на бизнес-завтраке в клубе Women's Leadership Club в Bosco Cafe обсудили кроме этого откровения еще и наши профессиональные маркетинговые штучки по кросс-маркетингу, было как всегда полезно и с юмором!
#мемуары
🔥33❤19👍19😍4😁2🙏1
📅 Календарный инфоповод
8 августа — Всемирный день офтальмологии
Кому полезно:
Офтальмологическим центрам, брендам очков и линз, страховым компаниям, wellness- и телемедицинским сервисам, аптечным сетям, e-commerce с разделом здоровья, медицинским и детским центрам.
Почему это важно:
Зрение напрямую связано с качеством жизни, а в эпоху постоянных экранных нагрузок офтальмология становится ключевой сферой профилактики. Этот день для брендов — повод напомнить о важности регулярных осмотров и гигиены зрения, а также поддержать специалистов, которые помогают нам «смотреть ясно на мир».
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Пост-проверка: мини-тест «А вы точно видите чётко?»
-Формат “факт/миф”: «Нельзя читать лёжа» и другие убеждения о зрении
-Подборка: топ-5 стильных, функциональных и безопасных оправ
-Цифровая гигиена: как спасти зрение в мире экранов — карусель или рилс
-Открытая лекция или эфир: офтальмолог отвечает на частые вопросы о зрении
-Гайд: зачем нужны солнцезащитные очки не только летом
-Сторис-марафон: «7 дней заботы о глазах» — простые ежедневные привычки
-Пост от врача: «Что мы видим чаще всего в кабинете офтальмолога» — профессиональный взгляд
-Промо-акция со скидкой на оправы, капли для глаз или посещение офтальмолога
-Инфографика: как изменилось зрение у людей за последние 10 лет
Пример успешной активации:
Программа «ПроЗрение», стартовавшая в 2024 году, стала одной из крупнейших офтальмологических инициатив в России, объединив научный потенциал НИИ глазных болезней имени М. М. Краснова и мощную сеть Волонтёров‑медиков по всей стране. Проект направлен на повышение грамотности в области глазных заболеваний, формирование правильных привычек в отношении зрения и увеличение числа профилактических осмотров. По всей России проходят лекции, скрининги и акции в школах, вузах, на предприятиях и общественных площадках, включая мобильные пункты здоровья. Программа охватывает все возрастные группы и делает акцент на медицине, профилактике и просвещении. Закреплённая как долгосрочная инициатива, реализуемая до 2030 года при поддержке Минздрава, «ПроЗрение» укрепляет позиции НИИ Краснова как лидера в области общественного просвещения по вопросам офтальмологии, поднимая культуру заботы о зрении на новый федеральный уровень.
#инфоповод_BrandYourself
8 августа — Всемирный день офтальмологии
Кому полезно:
Офтальмологическим центрам, брендам очков и линз, страховым компаниям, wellness- и телемедицинским сервисам, аптечным сетям, e-commerce с разделом здоровья, медицинским и детским центрам.
Почему это важно:
Зрение напрямую связано с качеством жизни, а в эпоху постоянных экранных нагрузок офтальмология становится ключевой сферой профилактики. Этот день для брендов — повод напомнить о важности регулярных осмотров и гигиены зрения, а также поддержать специалистов, которые помогают нам «смотреть ясно на мир».
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Пост-проверка: мини-тест «А вы точно видите чётко?»
-Формат “факт/миф”: «Нельзя читать лёжа» и другие убеждения о зрении
-Подборка: топ-5 стильных, функциональных и безопасных оправ
-Цифровая гигиена: как спасти зрение в мире экранов — карусель или рилс
-Открытая лекция или эфир: офтальмолог отвечает на частые вопросы о зрении
-Гайд: зачем нужны солнцезащитные очки не только летом
-Сторис-марафон: «7 дней заботы о глазах» — простые ежедневные привычки
-Пост от врача: «Что мы видим чаще всего в кабинете офтальмолога» — профессиональный взгляд
-Промо-акция со скидкой на оправы, капли для глаз или посещение офтальмолога
-Инфографика: как изменилось зрение у людей за последние 10 лет
Пример успешной активации:
Программа «ПроЗрение», стартовавшая в 2024 году, стала одной из крупнейших офтальмологических инициатив в России, объединив научный потенциал НИИ глазных болезней имени М. М. Краснова и мощную сеть Волонтёров‑медиков по всей стране. Проект направлен на повышение грамотности в области глазных заболеваний, формирование правильных привычек в отношении зрения и увеличение числа профилактических осмотров. По всей России проходят лекции, скрининги и акции в школах, вузах, на предприятиях и общественных площадках, включая мобильные пункты здоровья. Программа охватывает все возрастные группы и делает акцент на медицине, профилактике и просвещении. Закреплённая как долгосрочная инициатива, реализуемая до 2030 года при поддержке Минздрава, «ПроЗрение» укрепляет позиции НИИ Краснова как лидера в области общественного просвещения по вопросам офтальмологии, поднимая культуру заботы о зрении на новый федеральный уровень.
#инфоповод_BrandYourself
❤14👍9🔥8✍4🥰1👌1
ПРОЖЕКТОР | Кейс №10
+X5 подписчиков и десятки запросов в директ — после одной сессии
По традиции - пятничная рубрика Прожектор, вот такой свежий кейс я вам сегодня принесла по теме предыдущей недели про архетипы бренда.
Ровно месяц назад мы встретились на консультационной сессии с Марией, она карьерный консультант с 10+ годами опыта в корпоративном маркетинге, помогающий специалистам развивать карьеру, повышать доход и выстраивать стратегию профессионального роста.
Её запрос был чёткий:
«Как совместить архетипы Мудреца и Любовника и выстроить позиционирование так, чтобы у меня покупали и воспринимали как эксперта?»
Что мы сделали:
Мы провели глубокий разбор контента и структуры блога.
Выявили сильные стороны, которые стоит масштабировать, и «шумы», ослаблявшие экспертный образ. Рекомендовали убрать излишний юмор, усилить системность и стратегию, чтобы Мудрец в её бренде звучал убедительно, Правитель — давал рамки и уверенность, а Любовник — добавлял тепла, красоты и эмоциональной связи.
Мария ушла с чётким планом, и главное — внедрять начала сразу.
Что произошло за месяц после консультации:
- Подписчики выросли в 5 раз
- Рилсы и публикации стали набирать от 1,5 до 365 тысяч! просмотров за пост
- Несколько постов вышли в рекомендации и набрали сотни сохранений
- Аудитория начала активно вовлекаться: комментарии, вопросы, личные истории
- В директ пошёл поток запросов от людей с конкретными карьерными задачами через обновлённый контент
Её слова после консультации:
«Пазл сложился и я оперативно начала внедрять новые знания.
За последний месяц у меня начали залетать экспертные рилсы и публикации на десятки и сотни тысяч просмотров. Люди начали писать в директ с просьбой помочь с их текущей карьерной проблемой. Аудитория начала вовлекаться в мой контент, люди пишут комментарии, спрашивают совета. Количество подписчиков увеличилось в 5 раз.
Готова рекомендовать вас коллегам и знакомым на 💯 - 5 из 5».
Почему я делюсь этим кейсом?
Потому что он — яркое подтверждение того, что даже одна сессия, если на ней подсветить ключевые точки роста и скорректировать стратегию, а потом внедрить рекомендации без отлагательств, может развернуть бренд на 180° и принести видимый результат.
Мария — пример того, как быстро меняется результат, если действовать.
Мы редко публикуем отзывы, но здесь было общее желание показать, как работает точная диагностика и стратегическая корректировка бренда. Мария дала разрешение на публикацию.
Если вы тоже хотите увидеть в своей ленте новые охваты, рост аудитории и поток клиентов, мы можем начать с разовой консультации или выстроить для вас полный бренд-трек, приходите, будем рады.
#прожектор_BrandYourself
#инструменты_BrandYourself
+X5 подписчиков и десятки запросов в директ — после одной сессии
По традиции - пятничная рубрика Прожектор, вот такой свежий кейс я вам сегодня принесла по теме предыдущей недели про архетипы бренда.
Ровно месяц назад мы встретились на консультационной сессии с Марией, она карьерный консультант с 10+ годами опыта в корпоративном маркетинге, помогающий специалистам развивать карьеру, повышать доход и выстраивать стратегию профессионального роста.
Её запрос был чёткий:
«Как совместить архетипы Мудреца и Любовника и выстроить позиционирование так, чтобы у меня покупали и воспринимали как эксперта?»
Что мы сделали:
Мы провели глубокий разбор контента и структуры блога.
Выявили сильные стороны, которые стоит масштабировать, и «шумы», ослаблявшие экспертный образ. Рекомендовали убрать излишний юмор, усилить системность и стратегию, чтобы Мудрец в её бренде звучал убедительно, Правитель — давал рамки и уверенность, а Любовник — добавлял тепла, красоты и эмоциональной связи.
Мария ушла с чётким планом, и главное — внедрять начала сразу.
Что произошло за месяц после консультации:
- Подписчики выросли в 5 раз
- Рилсы и публикации стали набирать от 1,5 до 365 тысяч! просмотров за пост
- Несколько постов вышли в рекомендации и набрали сотни сохранений
- Аудитория начала активно вовлекаться: комментарии, вопросы, личные истории
- В директ пошёл поток запросов от людей с конкретными карьерными задачами через обновлённый контент
Её слова после консультации:
«Пазл сложился и я оперативно начала внедрять новые знания.
За последний месяц у меня начали залетать экспертные рилсы и публикации на десятки и сотни тысяч просмотров. Люди начали писать в директ с просьбой помочь с их текущей карьерной проблемой. Аудитория начала вовлекаться в мой контент, люди пишут комментарии, спрашивают совета. Количество подписчиков увеличилось в 5 раз.
Готова рекомендовать вас коллегам и знакомым на 💯 - 5 из 5».
Почему я делюсь этим кейсом?
Потому что он — яркое подтверждение того, что даже одна сессия, если на ней подсветить ключевые точки роста и скорректировать стратегию, а потом внедрить рекомендации без отлагательств, может развернуть бренд на 180° и принести видимый результат.
Мария — пример того, как быстро меняется результат, если действовать.
Мы редко публикуем отзывы, но здесь было общее желание показать, как работает точная диагностика и стратегическая корректировка бренда. Мария дала разрешение на публикацию.
Если вы тоже хотите увидеть в своей ленте новые охваты, рост аудитории и поток клиентов, мы можем начать с разовой консультации или выстроить для вас полный бренд-трек, приходите, будем рады.
#прожектор_BrandYourself
#инструменты_BrandYourself
👍34❤25🔥20👏2🤩1🏆1
📅 Календарный инфоповод
11 августа — День полёта на воздушном шаре
Кому полезно:
Туристическим фирмам, аэроклубам, брендам впечатлений и подарков, ивент- и свадебным агентствам, lifestyle-брендам, медиа о путешествиях, креативным проектам.
Почему это важно:
Воздушный шар — символ свободы, романтики и мечты, метафора движения вверх и выхода за привычные рамки. Этот день даёт брендам возможность работать с образами, которые вдохновляют, вызывают эмоции и усиливают ценностную коммуникацию.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Фотоподборка: 5 самых красивых фестивалей воздушных шаров в мире
-Метафора дня: «Поднимайтесь выше» — пост-мотиватор
-Идея подарка: полёт на шаре или фотосессия, подборка впечатлений
-Иллюстрации и рилсы: «Если бы ваша мечта была воздушным шаром, какой бы она была?»
-Психологический пост: почему важно иногда "оторваться от рутины" — и как это сделать
-Мастер-класс: как сделать шар из бумаги, ткани или воздушных шаров
-Культурный пост: воздушный шар в кино, книгах, истории — топ-5 образов
-Флешмоб Моя Высота — мечты, которые хочется «поднять» в небо
-Идеи для предложений/свадеб: топ-3 романтических сценария с воздушным шаром
Пример успешной активации:
В День всех влюблённых 2024 года ТРЦ «Ривьера» устроил грандиозное шоу — «самый масштабный сброс шаров в России». В атриуме торгового центра в Москве к назначенному часу собрались тысячи людей, которые пришли за романтикой и шансом получить призы. Из гигантского сердца под потолком одновременно обрушились 55 000 алых шаров с сертификатами и подарками. Лопать их можно было прямо на месте — зал наполнился взрывным шумом и эмоциями. Организаторы заранее подогревали интерес розыгрышами, флешмобами и танцевальными баттлами. Видеоролики быстро стали вирусными, набрав сотни тысяч и миллионы просмотров в соцсетях. Для «Ривьеры» шоу стало заметным PR-ходом, превратив торговый центр в точку притяжения эмоций, подарков и внимания.
#инфоповод_BrandYourself
11 августа — День полёта на воздушном шаре
Кому полезно:
Туристическим фирмам, аэроклубам, брендам впечатлений и подарков, ивент- и свадебным агентствам, lifestyle-брендам, медиа о путешествиях, креативным проектам.
Почему это важно:
Воздушный шар — символ свободы, романтики и мечты, метафора движения вверх и выхода за привычные рамки. Этот день даёт брендам возможность работать с образами, которые вдохновляют, вызывают эмоции и усиливают ценностную коммуникацию.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Фотоподборка: 5 самых красивых фестивалей воздушных шаров в мире
-Метафора дня: «Поднимайтесь выше» — пост-мотиватор
-Идея подарка: полёт на шаре или фотосессия, подборка впечатлений
-Иллюстрации и рилсы: «Если бы ваша мечта была воздушным шаром, какой бы она была?»
-Психологический пост: почему важно иногда "оторваться от рутины" — и как это сделать
-Мастер-класс: как сделать шар из бумаги, ткани или воздушных шаров
-Культурный пост: воздушный шар в кино, книгах, истории — топ-5 образов
-Флешмоб Моя Высота — мечты, которые хочется «поднять» в небо
-Идеи для предложений/свадеб: топ-3 романтических сценария с воздушным шаром
Пример успешной активации:
В День всех влюблённых 2024 года ТРЦ «Ривьера» устроил грандиозное шоу — «самый масштабный сброс шаров в России». В атриуме торгового центра в Москве к назначенному часу собрались тысячи людей, которые пришли за романтикой и шансом получить призы. Из гигантского сердца под потолком одновременно обрушились 55 000 алых шаров с сертификатами и подарками. Лопать их можно было прямо на месте — зал наполнился взрывным шумом и эмоциями. Организаторы заранее подогревали интерес розыгрышами, флешмобами и танцевальными баттлами. Видеоролики быстро стали вирусными, набрав сотни тысяч и миллионы просмотров в соцсетях. Для «Ривьеры» шоу стало заметным PR-ходом, превратив торговый центр в точку притяжения эмоций, подарков и внимания.
#инфоповод_BrandYourself
❤15🔥9👍5✍3🥰1🤩1
Принцип Парето 80/20 + чек-лист: как вырасти быстрее, делая меньше
Сегодня мы с коллегами шли через парк на Динамо, обсуждая, как разгрузить конец лета, чтобы успеть насладиться последними теплыми деньками. Разговор вышел на тему, как делать меньше, а расти быстрее. Тут вспомнили принцип Парето — многие о нём слышали, но меня попросили рассказать, как он работает на практике.
В начале XX века итальянский экономист Вильфредо Парето заметил: 80% богатства в стране принадлежит 20% населения. Позже оказалось, что этот эффект встречается везде — в бизнесе, маркетинге, брендинге, творческих проектах.
Суть проста:
80% результата дают 20% действий.
И наоборот — 80% усилий приносят лишь 20% эффекта.
В цифрах это выглядит так:
- 20% клиентов приносят 80% оборота
- 20% каналов маркетинга дают 80% продаж
- 20% контента создаёт 80% вовлечения
- 20% продуктов дают 80% выручки
Как это применять в управлении брендом:
- Если вы только начинаете — не пытайтесь понравиться всем. Найдите своих 20% — тех, кто с наибольшей вероятностью станет фанатами бренда. Стройте продукт, коммуникацию и сервис в первую очередь под них. Эти люди станут вашим ускорителем.
- Если бренд уже на рынке — честно посмотрите на данные. Часто один продукт, один канал или один формат контента дают львиную долю результата. Усильте их в несколько раз, даже если придётся убрать что-то привычное.
Чек-лист: как найти свои 20%
1. Продукты
Какие 1–2 продукта приносят вам наибольшую долю выручки?
Есть ли продукты, которые тратят ресурсы, но почти не продаются?
2. Клиенты
Кто из ваших клиентов приносит больше всего прибыли?
Что объединяет этих людей? (профиль, потребности, ценности)
3. Каналы продаж и маркетинга
Какие каналы приносят 80% заявок или продаж?
Есть ли каналы, которые вы ведёте «по привычке», но они не работают?
4. Контент
Какие форматы или темы дают наибольший охват и вовлечение?
Какие публикации приводят реальных клиентов, а не просто лайки?
5. Действия и задачи
Какие ежедневные действия напрямую влияют на результат?
Что можно убрать без потери для бизнеса?
6. Ресурсы
Куда уходит 80% вашего времени и бюджета?
Сколько из этого реально приносит результат?
Правило: найдите эти 20%, чтобы усилить их в 2–3 раза. Всё остальное — либо делегируйте, либо уберите.
Что я вижу на практике - бренды начинают расти быстрее, когда перестают распыляться:
- убирают лишние линейки товаров
- закрывают каналы, которые «надо вести, потому что все ведут»
- отказываются от акций, которые забирают силы, но не дают прибыли и направляют всё внимание и ресурсы в то, что действительно работает.
Принцип 80/20 — это не про экономию, а про стратегию: про умение выделять главное, усиливать его и отбрасывать лишнее, делайте меньше, но точнее без лишней суеты.
Я тоже сейчас нахожусь в процессе пересмотра услуг, чтобы сделать фокус на 20%, но честно признаюсь - невероятно сложно отказаться, например, от консультаций и менторских программ, которые я с любовью веду, только в пользу бренд-треков и продюсирования клиентов под ключ. Или вообще оставить личные бренды и заниматься только потребительскими, потому, что конечно именно они являются бюджетообразующими.
В общем, всем нам задачка на подумать в начале рабочей недели и проанализировать ситуацию, чтобы найти те самые заветные 20%.
Продуктивной всем недели!
#мемуары #инструменты_BrandYourself
Сегодня мы с коллегами шли через парк на Динамо, обсуждая, как разгрузить конец лета, чтобы успеть насладиться последними теплыми деньками. Разговор вышел на тему, как делать меньше, а расти быстрее. Тут вспомнили принцип Парето — многие о нём слышали, но меня попросили рассказать, как он работает на практике.
В начале XX века итальянский экономист Вильфредо Парето заметил: 80% богатства в стране принадлежит 20% населения. Позже оказалось, что этот эффект встречается везде — в бизнесе, маркетинге, брендинге, творческих проектах.
Суть проста:
80% результата дают 20% действий.
И наоборот — 80% усилий приносят лишь 20% эффекта.
В цифрах это выглядит так:
- 20% клиентов приносят 80% оборота
- 20% каналов маркетинга дают 80% продаж
- 20% контента создаёт 80% вовлечения
- 20% продуктов дают 80% выручки
Как это применять в управлении брендом:
- Если вы только начинаете — не пытайтесь понравиться всем. Найдите своих 20% — тех, кто с наибольшей вероятностью станет фанатами бренда. Стройте продукт, коммуникацию и сервис в первую очередь под них. Эти люди станут вашим ускорителем.
- Если бренд уже на рынке — честно посмотрите на данные. Часто один продукт, один канал или один формат контента дают львиную долю результата. Усильте их в несколько раз, даже если придётся убрать что-то привычное.
Чек-лист: как найти свои 20%
1. Продукты
Какие 1–2 продукта приносят вам наибольшую долю выручки?
Есть ли продукты, которые тратят ресурсы, но почти не продаются?
2. Клиенты
Кто из ваших клиентов приносит больше всего прибыли?
Что объединяет этих людей? (профиль, потребности, ценности)
3. Каналы продаж и маркетинга
Какие каналы приносят 80% заявок или продаж?
Есть ли каналы, которые вы ведёте «по привычке», но они не работают?
4. Контент
Какие форматы или темы дают наибольший охват и вовлечение?
Какие публикации приводят реальных клиентов, а не просто лайки?
5. Действия и задачи
Какие ежедневные действия напрямую влияют на результат?
Что можно убрать без потери для бизнеса?
6. Ресурсы
Куда уходит 80% вашего времени и бюджета?
Сколько из этого реально приносит результат?
Правило: найдите эти 20%, чтобы усилить их в 2–3 раза. Всё остальное — либо делегируйте, либо уберите.
Что я вижу на практике - бренды начинают расти быстрее, когда перестают распыляться:
- убирают лишние линейки товаров
- закрывают каналы, которые «надо вести, потому что все ведут»
- отказываются от акций, которые забирают силы, но не дают прибыли и направляют всё внимание и ресурсы в то, что действительно работает.
Принцип 80/20 — это не про экономию, а про стратегию: про умение выделять главное, усиливать его и отбрасывать лишнее, делайте меньше, но точнее без лишней суеты.
Я тоже сейчас нахожусь в процессе пересмотра услуг, чтобы сделать фокус на 20%, но честно признаюсь - невероятно сложно отказаться, например, от консультаций и менторских программ, которые я с любовью веду, только в пользу бренд-треков и продюсирования клиентов под ключ. Или вообще оставить личные бренды и заниматься только потребительскими, потому, что конечно именно они являются бюджетообразующими.
В общем, всем нам задачка на подумать в начале рабочей недели и проанализировать ситуацию, чтобы найти те самые заветные 20%.
Продуктивной всем недели!
#мемуары #инструменты_BrandYourself
👍34❤22🔥21✍1👏1🤩1
📅 Календарный инфоповод
12 августа — Международный день молодёжи
Кому полезно:
Образовательным платформам, молодёжным медиа и НКО, digital- и fashion-брендам, культурным ивентам, университетам, карьерным сервисам, менторским и стартап-проектам.
Почему это важно:
Молодежь— это движущая сила изменений, формирующая тренды, смыслы и повестку. Для брендов это возможность не только говорить с поколением Z и альфа, но и вовлекать их в диалог, совместное создание продуктов и социальных инициатив.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Интерактивные сторис: «Что бы вы сказали себе в 18?»
-Пост-вдохновение: молодые, которые уже изменили мир — от Греты Тунберг до стартаперов из России
-Открытый эфир с психологом, активистом, предпринимателем: «Что волнует молодёжь в 2025?»
-Подборка сервисов и программ: стажировки, гранты, конкурсы для молодых
-UGC-кампания: «Я выбираю делать»с рассказом молодежи, как они влияют на мир
-Фотовитрина: лица молодёжи — снимки подписчиков с короткими историями «Кем я хочу быть и почему»
-Мини-гид: «Профессии будущего, какая ваша?»
-Промо для молодёжи: скидка, бонус или подарок для аудитории до 25 лет
-Социальный пост: реальные способы поддержки молодёжи брендами
Пример успешной активации:
«Поколение М» — крупнейшая бесплатная образовательная платформа для молодежи России, созданная экосистемой МТС при поддержке партнеров и Минкультуры РФ. Здесь дети из всех регионов учатся у признанных экспертов цифровому искусству, IT, музыке, экологии, 3D-моделированию. Проект сочетает обучение и благотворительность: за цифровую активность МТС перечисляет средства на помощь тяжелобольным детям.
С 2015 года «Поколение М» охватило миллионы участников, собрало десятки тысяч работ и сотни офлайн-мероприятий. Победители получают стажировки, участвуют в выставках, поступают в творческие вузы. В 2025 году вместе с ГИТИС запущен онлайн-отбор абитуриентов: школьники проходили первый тур поступления дистанционно, а лучших пригласили в Москву. Проект формирует доступную среду, развивает культурное сознание и делает помощь другим частью цифровой жизни.
#инфоповод_BrandYourself
12 августа — Международный день молодёжи
Кому полезно:
Образовательным платформам, молодёжным медиа и НКО, digital- и fashion-брендам, культурным ивентам, университетам, карьерным сервисам, менторским и стартап-проектам.
Почему это важно:
Молодежь— это движущая сила изменений, формирующая тренды, смыслы и повестку. Для брендов это возможность не только говорить с поколением Z и альфа, но и вовлекать их в диалог, совместное создание продуктов и социальных инициатив.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Интерактивные сторис: «Что бы вы сказали себе в 18?»
-Пост-вдохновение: молодые, которые уже изменили мир — от Греты Тунберг до стартаперов из России
-Открытый эфир с психологом, активистом, предпринимателем: «Что волнует молодёжь в 2025?»
-Подборка сервисов и программ: стажировки, гранты, конкурсы для молодых
-UGC-кампания: «Я выбираю делать»с рассказом молодежи, как они влияют на мир
-Фотовитрина: лица молодёжи — снимки подписчиков с короткими историями «Кем я хочу быть и почему»
-Мини-гид: «Профессии будущего, какая ваша?»
-Промо для молодёжи: скидка, бонус или подарок для аудитории до 25 лет
-Социальный пост: реальные способы поддержки молодёжи брендами
Пример успешной активации:
«Поколение М» — крупнейшая бесплатная образовательная платформа для молодежи России, созданная экосистемой МТС при поддержке партнеров и Минкультуры РФ. Здесь дети из всех регионов учатся у признанных экспертов цифровому искусству, IT, музыке, экологии, 3D-моделированию. Проект сочетает обучение и благотворительность: за цифровую активность МТС перечисляет средства на помощь тяжелобольным детям.
С 2015 года «Поколение М» охватило миллионы участников, собрало десятки тысяч работ и сотни офлайн-мероприятий. Победители получают стажировки, участвуют в выставках, поступают в творческие вузы. В 2025 году вместе с ГИТИС запущен онлайн-отбор абитуриентов: школьники проходили первый тур поступления дистанционно, а лучших пригласили в Москву. Проект формирует доступную среду, развивает культурное сознание и делает помощь другим частью цифровой жизни.
#инфоповод_BrandYourself
❤16👍12✍3⚡1👏1👌1
Триггеры, мотивация, лидеры мнений: инструкция для 5 поколений
В продолжение сегодняшнего календарного инфоповода.
Недавно мы сделали Brand Yourself Book для молодёжного бренда — нашу рабочую книгу-инструкцию для МСП: когда продюсирование не планируется и основатель идёт по нашим инструкциям, стратегиям и дорожным картам самостоятельно.
Отдельная глава была посвящена целевой аудитории: в этом проекте — ярким представителям поколения Z. Через призму теории поколений мы описали триггеры, каналы, коммуникации, примеры лидеров мнений и мотиваторы к покупке ЦА.
Для клиента это стало открытием - как точно мы попали во все инсайты, познакомившись с брендом недавно. Поэтому для вас такой подход также может быть очень полезен. Изучите возраст своей ключевой аудитории и воспользуйтесь краткой инструкцией для работы с ней:
Поколение Baby Boomers (Бэби-бумеры, 1946–1964) — сейчас 60–78 лет
Росли в эпоху восстановления, веры в стабильное будущее, ценят проверенные временем бренды и уважают экспертность.
Триггеры: надёжность, традиции, качество, экспертность.
Коммуникация: официальная, уважительная, с фактами и доказательствами.
Мотивация покупки: «Это прослужит долго», «Это проверено временем».
Пример: Рекламная кампания строительной фирмы с упором на опыт мастеров, гарантии и реальные отзывы.
Потенциальные лица бренда: Лев Лещенко, Екатерина Андреева, Михаил Боярский, Лариса Вербицкая, Николай Басков, Леонид Якубович, Игорь Крутой, Любовь Успенская и др.
Поколение X (1965–1980) — сейчас 44–59 лет
Выросли в период перемен, ценят самостоятельность, прагматизм и баланс между работой и личной жизнью.
Триггеры: удобство, функциональность, практическая ценность.
Коммуникация: прямая, без лишнего «шума», с выгодой и понятными условиями.
Мотивация покупки: «Это удобно», «Это экономит время и силы».
Пример: Семейные абонементы и гибкий график в фитнес-клубах с упором на комфорт и доступность.
Потенциальные лица бренда: Константин Хабенский, Ирина Апексимова, Сергей Безруков, Виктория Толстоганова, Фёдор Бондарчук, Иван Ургант, Мария Шукшина, Дмитрий Нагиев, Лариса Гузеева, Гоша Куценко, Юлия Меньшова и др.
Поколение Y / Millennials (Миллениалы, 1981–1996) — сейчас 28–43 года
Первое цифровое поколение, помнящее жизнь до интернета, ценит впечатления, индивидуальный подход и осознанность.
Триггеры: впечатления, персонализация, ценности, осознанность.
Коммуникация: storytelling, бэкстейдж, истории бренда и людей.
Мотивация покупки: «Это отражает меня», «Это бренд, которому я доверяю».
Пример: Цикл видео о происхождении кофе и людях, которые его создают, вместо сухих постов о скидках.
Потенциальные лица бренда: Ида Галич, Настя Ивлеева, Павел Воля, Ксения Собчак, Гарик Харламов, Ольга Бузова, Ляйсан Утяшева, Елена Летучая, Полина Гагарина, Баста, Александр Петров и др.
Поколение Z (Зет, 1997–2012) — сейчас 12–27 лет
Родились в цифровую эпоху, ценят скорость, визуал и честность брендов.
Триггеры: яркий визуал, короткие форматы, юмор, социальная позиция бренда.
Коммуникация: мемы, челленджи, видео, прямое общение в соцсетях.
Мотивация покупки: «Это тренд», «Этот бренд говорит на моём языке».
Пример: TikTok-челлендж с блогерами, в котором пользователи показывают образы в формате «до и после».
Потенциальные лица бренда: Дина Саева, Даня Милохин, Егор Крид, Валя Карнавал, Клава Кока, Анна Хилькевич, Карина Кросс, Инстасамка, Niletto и др.
Поколение Alpha (Альфа, с 2013 года) — сейчас до 11 лет
Дети, которые с рождения погружены в технологии, влияют на решения родителей и сами выбирают бренды через игру.
Триггеры: интерактив, игра, яркие персонажи.
Коммуникация: анимация, AR/VR, образовательные игры.
Мотивация покупки: «Это интересно и весело».
Пример: AR-стикеры, образовательные платформы и игры с героями.
Потенциальные лица бренда: Влад А4, Камиль и Амина Kikido, Марьяна Локель, Влад Кобяков, SteshOk, Милана Хаметова, Вики Шоу, анимационные персонажи и др.
Вывод:
Знание особенностей вашей аудитории экономит силы и ресурсы — определите её возрастную группу и убедитесь, что говорите с ней на одном языке.
#инструменты_BrandYourself
В продолжение сегодняшнего календарного инфоповода.
Недавно мы сделали Brand Yourself Book для молодёжного бренда — нашу рабочую книгу-инструкцию для МСП: когда продюсирование не планируется и основатель идёт по нашим инструкциям, стратегиям и дорожным картам самостоятельно.
Отдельная глава была посвящена целевой аудитории: в этом проекте — ярким представителям поколения Z. Через призму теории поколений мы описали триггеры, каналы, коммуникации, примеры лидеров мнений и мотиваторы к покупке ЦА.
Для клиента это стало открытием - как точно мы попали во все инсайты, познакомившись с брендом недавно. Поэтому для вас такой подход также может быть очень полезен. Изучите возраст своей ключевой аудитории и воспользуйтесь краткой инструкцией для работы с ней:
Поколение Baby Boomers (Бэби-бумеры, 1946–1964) — сейчас 60–78 лет
Росли в эпоху восстановления, веры в стабильное будущее, ценят проверенные временем бренды и уважают экспертность.
Триггеры: надёжность, традиции, качество, экспертность.
Коммуникация: официальная, уважительная, с фактами и доказательствами.
Мотивация покупки: «Это прослужит долго», «Это проверено временем».
Пример: Рекламная кампания строительной фирмы с упором на опыт мастеров, гарантии и реальные отзывы.
Потенциальные лица бренда: Лев Лещенко, Екатерина Андреева, Михаил Боярский, Лариса Вербицкая, Николай Басков, Леонид Якубович, Игорь Крутой, Любовь Успенская и др.
Поколение X (1965–1980) — сейчас 44–59 лет
Выросли в период перемен, ценят самостоятельность, прагматизм и баланс между работой и личной жизнью.
Триггеры: удобство, функциональность, практическая ценность.
Коммуникация: прямая, без лишнего «шума», с выгодой и понятными условиями.
Мотивация покупки: «Это удобно», «Это экономит время и силы».
Пример: Семейные абонементы и гибкий график в фитнес-клубах с упором на комфорт и доступность.
Потенциальные лица бренда: Константин Хабенский, Ирина Апексимова, Сергей Безруков, Виктория Толстоганова, Фёдор Бондарчук, Иван Ургант, Мария Шукшина, Дмитрий Нагиев, Лариса Гузеева, Гоша Куценко, Юлия Меньшова и др.
Поколение Y / Millennials (Миллениалы, 1981–1996) — сейчас 28–43 года
Первое цифровое поколение, помнящее жизнь до интернета, ценит впечатления, индивидуальный подход и осознанность.
Триггеры: впечатления, персонализация, ценности, осознанность.
Коммуникация: storytelling, бэкстейдж, истории бренда и людей.
Мотивация покупки: «Это отражает меня», «Это бренд, которому я доверяю».
Пример: Цикл видео о происхождении кофе и людях, которые его создают, вместо сухих постов о скидках.
Потенциальные лица бренда: Ида Галич, Настя Ивлеева, Павел Воля, Ксения Собчак, Гарик Харламов, Ольга Бузова, Ляйсан Утяшева, Елена Летучая, Полина Гагарина, Баста, Александр Петров и др.
Поколение Z (Зет, 1997–2012) — сейчас 12–27 лет
Родились в цифровую эпоху, ценят скорость, визуал и честность брендов.
Триггеры: яркий визуал, короткие форматы, юмор, социальная позиция бренда.
Коммуникация: мемы, челленджи, видео, прямое общение в соцсетях.
Мотивация покупки: «Это тренд», «Этот бренд говорит на моём языке».
Пример: TikTok-челлендж с блогерами, в котором пользователи показывают образы в формате «до и после».
Потенциальные лица бренда: Дина Саева, Даня Милохин, Егор Крид, Валя Карнавал, Клава Кока, Анна Хилькевич, Карина Кросс, Инстасамка, Niletto и др.
Поколение Alpha (Альфа, с 2013 года) — сейчас до 11 лет
Дети, которые с рождения погружены в технологии, влияют на решения родителей и сами выбирают бренды через игру.
Триггеры: интерактив, игра, яркие персонажи.
Коммуникация: анимация, AR/VR, образовательные игры.
Мотивация покупки: «Это интересно и весело».
Пример: AR-стикеры, образовательные платформы и игры с героями.
Потенциальные лица бренда: Влад А4, Камиль и Амина Kikido, Марьяна Локель, Влад Кобяков, SteshOk, Милана Хаметова, Вики Шоу, анимационные персонажи и др.
Вывод:
Знание особенностей вашей аудитории экономит силы и ресурсы — определите её возрастную группу и убедитесь, что говорите с ней на одном языке.
#инструменты_BrandYourself
❤23👍20🔥20✍3💯2👏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👍45❤42👏4❤🔥2💯2🤩1
📅 Календарный инфоповод
13 августа — Международный день левшей
Кому полезно:
Брендам канцелярии, гаджетов, мебели, fashion и детских товаров, маркетплейсам, образовательным и психологическим проектам, медиа с инклюзивной повесткой, компаниям с молодёжной аудиторией.
Почему это важно:
Левши составляют около 10% населения, для брендов - это возможность продемонстрировать индивидуальный подход к аудитории через дизайн, функциональность, эргономику и смысловое позиционирование.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: мифы и правда о левшах — интеллект, креативность, логика
-Пост-разбор: какие товары для дома или работы неудобны левшам и как это можно изменить
-Подборка: известные левши — от Леонардо да Винчи до Билла Гейтса
-Полезный список канцтоваров и гаджетов для левшей
-Мерч с самоиронией: принты вроде «Я пишу не так, как вы — и думаю тоже»
-Пост в блоге/на сайте: как бренд учитывает разные пользовательские сценарии (в том числе для левшей)
-Ограниченная серия — выпуск продукта с зеркальным или адаптированным дизайном «для левшей»
-Челлендж «День левой руки» — сотрудники или подписчики выполняют повседневные задачи только левой рукой и делятся результатами.
Пример успешной активации:
В 2024 году бренд Cheetos (США) запустил ироничную и узнаваемую рекламную кампанию Cheetos Other Hand, посвящённую повседневным нелепостям фанатов снека, не желающих выпускать пачку из ведущей руки. Кампания обыгрывает смешные провалы при использовании «другой руки» — от неуклюжих портретов до промахов при подаче паса у Джамала Мюррея, звезды NBA и амбассадора проекта. Через яркие ролики, наружную рекламу и медийные коллаборации - бренд превратил привычку есть Cheetos в часть фирменного игрового стиля. Хэштег CheetosOtherHand стал приглашением присоединиться к юмористичному флешмобу:
даже если жизнь становится чуть хаотичнее, когда одна рука занята Cheetos — оно того стоит.
#инфоповод_BrandYourself
13 августа — Международный день левшей
Кому полезно:
Брендам канцелярии, гаджетов, мебели, fashion и детских товаров, маркетплейсам, образовательным и психологическим проектам, медиа с инклюзивной повесткой, компаниям с молодёжной аудиторией.
Почему это важно:
Левши составляют около 10% населения, для брендов - это возможность продемонстрировать индивидуальный подход к аудитории через дизайн, функциональность, эргономику и смысловое позиционирование.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: мифы и правда о левшах — интеллект, креативность, логика
-Пост-разбор: какие товары для дома или работы неудобны левшам и как это можно изменить
-Подборка: известные левши — от Леонардо да Винчи до Билла Гейтса
-Полезный список канцтоваров и гаджетов для левшей
-Мерч с самоиронией: принты вроде «Я пишу не так, как вы — и думаю тоже»
-Пост в блоге/на сайте: как бренд учитывает разные пользовательские сценарии (в том числе для левшей)
-Ограниченная серия — выпуск продукта с зеркальным или адаптированным дизайном «для левшей»
-Челлендж «День левой руки» — сотрудники или подписчики выполняют повседневные задачи только левой рукой и делятся результатами.
Пример успешной активации:
В 2024 году бренд Cheetos (США) запустил ироничную и узнаваемую рекламную кампанию Cheetos Other Hand, посвящённую повседневным нелепостям фанатов снека, не желающих выпускать пачку из ведущей руки. Кампания обыгрывает смешные провалы при использовании «другой руки» — от неуклюжих портретов до промахов при подаче паса у Джамала Мюррея, звезды NBA и амбассадора проекта. Через яркие ролики, наружную рекламу и медийные коллаборации - бренд превратил привычку есть Cheetos в часть фирменного игрового стиля. Хэштег CheetosOtherHand стал приглашением присоединиться к юмористичному флешмобу:
даже если жизнь становится чуть хаотичнее, когда одна рука занята Cheetos — оно того стоит.
#инфоповод_BrandYourself
❤13👍10🔥8✍4👏2😍1
Кому вы на самом деле продаёте: роли аудитории, о которых забывают
Мы часто смешиваем «покупатель» и «потребитель» — и теряем управление спросом: говорим не тем людям, даём не те аргументы, уходим в неверные каналы.
Сегодня разберём роли ЦА, на которые когда-то давно обратил внимание один из моих клиентов - известный вам производитель шампуней.
Тогда мы работали над выводом на рынок нового бренда и продумывали рекламные интеграции под все возможные роли аудитории, чтобы работать с каждой точечно - занятие было нетривиальное, но эффективное.
И да, многих научили: «для начала определите портрет целевой аудитории». Портреты важны — я обязательно к ним вернусь. Но как бренд-маркетолог я не могу оставаться на поверхности.
Бренд живёт глубже, чем набор демографических признаков.
Важно, чтобы основатели бизнесов понимали, как работать с аудиторией на другом уровне — через роли, мотивы, барьеры и причины доверия.
Кто есть кто, давайте разбираться:
- Потребитель — кто пользуется продуктом (буквально «потребляет» опыт/функцию). Для него важны удобство, качество, эмоция, эффект от использования.
- Покупатель — кто платит и оформляет покупку (может не пользоваться). Он смотрит на цену, доступность, гарантию, условия возврата.
- Влияющий — кто советует и задаёт планку (друг, врач, эксперт, блогер). Для него критичны доказательства, репутация и личный опыт.
- Даритель — кто покупает в подарок. Ему важны «попасть во вкус», упаковка, сервис обмена.
- Целевая аудитория (ЦА) — выбранная группа покупателей/потребителей, к которой обращается бренд.
Зачем делить?
У каждой роли — свои мотивы, барьеры и «причины верить», а значит, разные сообщения и каналы для одного и того же продукта.
Короткие примеры:
— Парфюм: женщина пользуется; партнёр дарит; бьюти-эксперт влияет; ЦА — женщины 25–44.
—Детский рюкзак: ребёнок пользуется; родители покупают; бабушки дарят; одноклассники и учителя рекомендуют; ЦА — родители школьников 6–15 лет.
— Кофейня в бизнес-центре: сотрудники и покупают, и потребляют; влияют коллеги и бариста; ЦА — резиденты центра.
Так мы создаем ролевые карты аудиторий в подходе «стратегии по ролям» — способ видеть не «всех», а именно тех, кто влияет на исход покупки.
Завтра дам практику: как превращать роли в сообщения через инсайты и барьеры, и быстро тестировать по правилу 1–1–1.
#мемуары
#инструменты_BrandYourself
Мы часто смешиваем «покупатель» и «потребитель» — и теряем управление спросом: говорим не тем людям, даём не те аргументы, уходим в неверные каналы.
Сегодня разберём роли ЦА, на которые когда-то давно обратил внимание один из моих клиентов - известный вам производитель шампуней.
Тогда мы работали над выводом на рынок нового бренда и продумывали рекламные интеграции под все возможные роли аудитории, чтобы работать с каждой точечно - занятие было нетривиальное, но эффективное.
И да, многих научили: «для начала определите портрет целевой аудитории». Портреты важны — я обязательно к ним вернусь. Но как бренд-маркетолог я не могу оставаться на поверхности.
Бренд живёт глубже, чем набор демографических признаков.
Важно, чтобы основатели бизнесов понимали, как работать с аудиторией на другом уровне — через роли, мотивы, барьеры и причины доверия.
Кто есть кто, давайте разбираться:
- Потребитель — кто пользуется продуктом (буквально «потребляет» опыт/функцию). Для него важны удобство, качество, эмоция, эффект от использования.
- Покупатель — кто платит и оформляет покупку (может не пользоваться). Он смотрит на цену, доступность, гарантию, условия возврата.
- Влияющий — кто советует и задаёт планку (друг, врач, эксперт, блогер). Для него критичны доказательства, репутация и личный опыт.
- Даритель — кто покупает в подарок. Ему важны «попасть во вкус», упаковка, сервис обмена.
- Целевая аудитория (ЦА) — выбранная группа покупателей/потребителей, к которой обращается бренд.
Зачем делить?
У каждой роли — свои мотивы, барьеры и «причины верить», а значит, разные сообщения и каналы для одного и того же продукта.
Короткие примеры:
— Парфюм: женщина пользуется; партнёр дарит; бьюти-эксперт влияет; ЦА — женщины 25–44.
—Детский рюкзак: ребёнок пользуется; родители покупают; бабушки дарят; одноклассники и учителя рекомендуют; ЦА — родители школьников 6–15 лет.
— Кофейня в бизнес-центре: сотрудники и покупают, и потребляют; влияют коллеги и бариста; ЦА — резиденты центра.
Так мы создаем ролевые карты аудиторий в подходе «стратегии по ролям» — способ видеть не «всех», а именно тех, кто влияет на исход покупки.
Завтра дам практику: как превращать роли в сообщения через инсайты и барьеры, и быстро тестировать по правилу 1–1–1.
#мемуары
#инструменты_BrandYourself
❤27👍25🔥22✍3👏2💯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥32👍27❤22💯4👏3🙏2
📅 Календарный инфоповод
14 августа — Всемирный день ящерицы
Кому полезно:
Зоопаркам, экоцентрам, брендам зоотоваров, экологическим и научно-популярным медиа, образовательным и детским проектам, туроператорам, музеям природы, брендам с визуальной или природной айдентикой, арт- и fashion-проектам.
Почему это важно:
День привлекает внимание к охране рептилий и сохранению биоразнообразия. Для брендов — это возможность через образ ящерицы говорить об экологии, адаптации и обновлении, усиливая коммуникацию визуальными метафорами.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: 5 удивительных способностей ящериц от регенерации до камуфляжа
-Экологический пост: зачем охранять рептилий и почему они важны для планеты
-Метафора дня: «Как ящерица сбрасывает хвост — так и ты можешь избавиться от лишнего»
-Иллюстраторская рубрика: день визуальных образов ящериц — реализм, фантазия, паттерны
-Пост от зоолога/биолога: интересные наблюдения за ящерицами
-Идея мерча/паттерна: капсульная коллекция или принты с кожей рептилии
-Флешмоб: «Как я маскируюсь в офисе» — иронично о слиянии с окружением
-Подборка книг и фильмов: ящерицы в культуре
Пример успешной активации:
EcoCalendar(Чехия) — это не просто календарь, а полноценный экопросветительский инструмент, созданный для школ, библиотек, НКО и брендов, работающих в сфере устойчивого развития. Он объединяет все ключевые экологические даты и предлагает к каждой из них готовые материалы: описания праздников, идеи мероприятий, шаблоны постеров и методички. Например, к Дню ящериц в 2024 году была опубликована статья с инфографикой, заданиями, сценариями викторин и бесплатными PDF-наборами для школ. Благодаря интуитивной навигации и высокой полезности, EcoCalendar стал незаменимым помощником для педагогов и активистов, освобождая их от ручного поиска и подготовки. Это toolkit нового поколения — удобный, визуальный и ориентированный на практику.
#инфоповод_BrandYourself
14 августа — Всемирный день ящерицы
Кому полезно:
Зоопаркам, экоцентрам, брендам зоотоваров, экологическим и научно-популярным медиа, образовательным и детским проектам, туроператорам, музеям природы, брендам с визуальной или природной айдентикой, арт- и fashion-проектам.
Почему это важно:
День привлекает внимание к охране рептилий и сохранению биоразнообразия. Для брендов — это возможность через образ ящерицы говорить об экологии, адаптации и обновлении, усиливая коммуникацию визуальными метафорами.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Факт-день: 5 удивительных способностей ящериц от регенерации до камуфляжа
-Экологический пост: зачем охранять рептилий и почему они важны для планеты
-Метафора дня: «Как ящерица сбрасывает хвост — так и ты можешь избавиться от лишнего»
-Иллюстраторская рубрика: день визуальных образов ящериц — реализм, фантазия, паттерны
-Пост от зоолога/биолога: интересные наблюдения за ящерицами
-Идея мерча/паттерна: капсульная коллекция или принты с кожей рептилии
-Флешмоб: «Как я маскируюсь в офисе» — иронично о слиянии с окружением
-Подборка книг и фильмов: ящерицы в культуре
Пример успешной активации:
EcoCalendar(Чехия) — это не просто календарь, а полноценный экопросветительский инструмент, созданный для школ, библиотек, НКО и брендов, работающих в сфере устойчивого развития. Он объединяет все ключевые экологические даты и предлагает к каждой из них готовые материалы: описания праздников, идеи мероприятий, шаблоны постеров и методички. Например, к Дню ящериц в 2024 году была опубликована статья с инфографикой, заданиями, сценариями викторин и бесплатными PDF-наборами для школ. Благодаря интуитивной навигации и высокой полезности, EcoCalendar стал незаменимым помощником для педагогов и активистов, освобождая их от ручного поиска и подготовки. Это toolkit нового поколения — удобный, визуальный и ориентированный на практику.
#инфоповод_BrandYourself
❤13👍10🔥7✍3👌1😍1