Когда у тебя почти 25 лет опыта в маркетинге — одно слово про себя не подобрать.
Сегодня с Игорем Манном обсуждали моё позиционирование.
Прочитали 100 слов обо мне: опыт, проекты, клиенты, направления, регалии — в одну строчку всё равно не складывается.
Когда ты создаёшь и продюсируешь, выстраиваешь стратегии, управляешь бизнесами, обучаешь, консультируешь, вдохновляешь, строишь и продвигаешь личные и потребительские бренды — трудно выбрать одну подпись под фото.
Варианты звучали разные: "бренд-стратег №1", "бренд-продюсер №1", "ведущий продюсер брендов и экспертов", "бренд — это я", "бренды — это ко мне", "богиня бренд-маркетинга", "пластический хирург личных брендов" и пр.
Метко, иронично, красиво — но всё пока «почти».
И да — у меня почти 25 лет опыта в маркетинге, рекламе, брендинге и PR.
И да — я советуюсь с Игорем Манном, маркетологом №1.
Потому что когда у тебя такой объём за плечами, найти новую точку фокуса не проще, чем в самом начале. Просто это другой уровень поиска.
...Мы продолжаем — в диалоге, в работе над смыслами.
И если вы сейчас на этом же этапе — не бойтесь искать, не бойтесь пересобирать себя.
Даже самому сильному бренду время от времени нужен апгрейд.
Главное — быть с теми, кто слышит, кто смотрит в глубину и помогает найти нужные, правильные слова и решения.
#мемуарыCHE
Сегодня с Игорем Манном обсуждали моё позиционирование.
Прочитали 100 слов обо мне: опыт, проекты, клиенты, направления, регалии — в одну строчку всё равно не складывается.
Когда ты создаёшь и продюсируешь, выстраиваешь стратегии, управляешь бизнесами, обучаешь, консультируешь, вдохновляешь, строишь и продвигаешь личные и потребительские бренды — трудно выбрать одну подпись под фото.
Варианты звучали разные: "бренд-стратег №1", "бренд-продюсер №1", "ведущий продюсер брендов и экспертов", "бренд — это я", "бренды — это ко мне", "богиня бренд-маркетинга", "пластический хирург личных брендов" и пр.
Метко, иронично, красиво — но всё пока «почти».
И да — у меня почти 25 лет опыта в маркетинге, рекламе, брендинге и PR.
И да — я советуюсь с Игорем Манном, маркетологом №1.
Потому что когда у тебя такой объём за плечами, найти новую точку фокуса не проще, чем в самом начале. Просто это другой уровень поиска.
...Мы продолжаем — в диалоге, в работе над смыслами.
И если вы сейчас на этом же этапе — не бойтесь искать, не бойтесь пересобирать себя.
Даже самому сильному бренду время от времени нужен апгрейд.
Главное — быть с теми, кто слышит, кто смотрит в глубину и помогает найти нужные, правильные слова и решения.
#мемуарыCHE
🔥31❤30💯5👏3🤩2⚡1
📅 Календарный инфоповод
18 июля — День рождения игры Тетрис
Кому полезно:
Гейминг-брендам и платформам, образовательным IT проектам, цифровым музеям, ретро-игровым сообществам, разработчикам мобильных приложений, организаторам гик-ивентов, брендам ориентированным на любителей игр и ностальгию.
Почему это важно:
Тетрис — культовая игра, объединяющая поколения и развивающая креативность, концентрацию и стратегическое мышление. Бренды могут использовать её наследие для демонстрации своей приверженности культуре, сплочённости и геймификации.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика: история Тетриса
-Мини-турнир: «классический Тетрис»
-Видео-гид: «Почему Тетрис так затягивает — взгляд с точки зрения психологии»
-Челлендж: «собери Тетрис из офисных предметов и поделись фото»
-Подкаст: интервью с игроками e-sports-турниров
-Совместные коллаборации с дизайнерами: футболки или аксессуары в стиле блоков
-Исторический пост: «18 июля 1985 — первый Тетрис на IBM‑PC»
-Витрина: товары в пиксельном стиле и геймифицированный интерфейс магазина
-Совместный стрим с преподавателем алгоритмов: разбор кода «Тетриса», уроки логики.
Пример успешной активации:
К 40-летнему юбилею Tetris запустил международную кампанию, объединив digital-турниры, мерч, коллаборации с мировыми игроками индустрии и медиаактивность. С июня 2024 года The Tetris Company провела серию акций, включая интеграцию с Minecraft, позволившую фанатам строить миры в стиле тетриса, и запуск лимитированных коллекций настольных игр, пазлов и карточных развлечений от Spin Master, старт продаж которых намечен на осень 2025 года. В числе ключевых коллабораций сезона — золотые и серебряные монеты в форме тетромино от APMEX, капсульная коллекция одежды с ILTHY, а также проекты с Fila, Puma и Pop Mart, выпустивших тематические товары и фигурки. Документальный мини-фильм раскрыл новые грани легендарной игры, показав редкие архивные материалы и интервью с Алексеем Пажитновым, что закрепило за Tetris статус не просто культовой видеоигры, а полноценного lifestyle-бренда, возвращающего свой культурный код новому поколению по всему миру.
#Cheинфоповод
18 июля — День рождения игры Тетрис
Кому полезно:
Гейминг-брендам и платформам, образовательным IT проектам, цифровым музеям, ретро-игровым сообществам, разработчикам мобильных приложений, организаторам гик-ивентов, брендам ориентированным на любителей игр и ностальгию.
Почему это важно:
Тетрис — культовая игра, объединяющая поколения и развивающая креативность, концентрацию и стратегическое мышление. Бренды могут использовать её наследие для демонстрации своей приверженности культуре, сплочённости и геймификации.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика: история Тетриса
-Мини-турнир: «классический Тетрис»
-Видео-гид: «Почему Тетрис так затягивает — взгляд с точки зрения психологии»
-Челлендж: «собери Тетрис из офисных предметов и поделись фото»
-Подкаст: интервью с игроками e-sports-турниров
-Совместные коллаборации с дизайнерами: футболки или аксессуары в стиле блоков
-Исторический пост: «18 июля 1985 — первый Тетрис на IBM‑PC»
-Витрина: товары в пиксельном стиле и геймифицированный интерфейс магазина
-Совместный стрим с преподавателем алгоритмов: разбор кода «Тетриса», уроки логики.
Пример успешной активации:
К 40-летнему юбилею Tetris запустил международную кампанию, объединив digital-турниры, мерч, коллаборации с мировыми игроками индустрии и медиаактивность. С июня 2024 года The Tetris Company провела серию акций, включая интеграцию с Minecraft, позволившую фанатам строить миры в стиле тетриса, и запуск лимитированных коллекций настольных игр, пазлов и карточных развлечений от Spin Master, старт продаж которых намечен на осень 2025 года. В числе ключевых коллабораций сезона — золотые и серебряные монеты в форме тетромино от APMEX, капсульная коллекция одежды с ILTHY, а также проекты с Fila, Puma и Pop Mart, выпустивших тематические товары и фигурки. Документальный мини-фильм раскрыл новые грани легендарной игры, показав редкие архивные материалы и интервью с Алексеем Пажитновым, что закрепило за Tetris статус не просто культовой видеоигры, а полноценного lifestyle-бренда, возвращающего свой культурный код новому поколению по всему миру.
#Cheинфоповод
❤15👍9🔥8✍3👏1🙏1
📅 Календарный инфоповод
21 июля — День нездоровой пищи
Кому полезно:
Фастфуд-брендам, сервисам доставки, производителям снеков, фуд-блогерам, маркетплейсам, кафе, ресторанам, FMCG-брендам, wellness-брендам.
Почему это важно:
День нездоровой пищи — отличная возможность без чувства вины поностальгировать по любимым лакомствам, подчеркнуть ценность баланса в питании и использовать для брендов шанс эмоционально рассказать о культуре потребления, ведь одна поблажка не нарушит здоровье при общем следовании сбалансированному рациону.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Читмил без чувства вины — за что мы любим фастфуд?»
-Специальное меню в кафе/ресторане: коллекция бургеров, донатов или наборов снеков с креативной упаковкой на ограниченный период
-Инфографика: история появления junk food — от хот-дога до чипсов
-Конкурс: «Придумай слоган для самой соблазнительной еды»
-Коллаборация с нутрициологом: «Как безопасно вписать бургер в рацион»
-Опрос: «Читмил — раз в неделю или каждый вечер?»
-Прямой эфир с шефом: готовим «здоровый фастфуд» в домашних условиях
-Подборка фильмов/сериалов с культовыми сценами про фастфуд
-Серия Reels: почему иногда полезно удовлетворить тягу к сладкому, и как мозг реагирует на калорийные лакомства
Пример успешной активации:
KFC вновь привлёк внимание к фастфуду, масштабно вернув культовый сэндвич Double Down после почти 10-летнего перерыва. Запуск в США сопровождался активной кампанией и лимитированным предложением, вызвавшим ажиотаж среди поклонников бренда.
KFC также провёл серию продуктовых экспериментов, выпустив несколько оригинальных и острых версий сэндвича. Новинки быстро стали объектом обсуждений в соцсетях и вошли в число самых заметных фастфуд-релизов года.
Одновременно KFC усилил цифровое взаимодействие с аудиторией — через приложения, онлайн-активации, мерч и эксклюзивные предложения. Такой подход на зарубежных рынках, включая США и Австралию, помог не только оживить интерес к бренду, но и увеличить вовлечённость и лояльность поклонников. Отмечается существенный рост интереса благодаря эффекту ностальгии и смелому позиционированию, что поддержало выручку франчайзи KFC, например Collins Foods, где за 2023 финансовый год продажи выросли на 14%.
#Cheинфоповод
21 июля — День нездоровой пищи
Кому полезно:
Фастфуд-брендам, сервисам доставки, производителям снеков, фуд-блогерам, маркетплейсам, кафе, ресторанам, FMCG-брендам, wellness-брендам.
Почему это важно:
День нездоровой пищи — отличная возможность без чувства вины поностальгировать по любимым лакомствам, подчеркнуть ценность баланса в питании и использовать для брендов шанс эмоционально рассказать о культуре потребления, ведь одна поблажка не нарушит здоровье при общем следовании сбалансированному рациону.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Читмил без чувства вины — за что мы любим фастфуд?»
-Специальное меню в кафе/ресторане: коллекция бургеров, донатов или наборов снеков с креативной упаковкой на ограниченный период
-Инфографика: история появления junk food — от хот-дога до чипсов
-Конкурс: «Придумай слоган для самой соблазнительной еды»
-Коллаборация с нутрициологом: «Как безопасно вписать бургер в рацион»
-Опрос: «Читмил — раз в неделю или каждый вечер?»
-Прямой эфир с шефом: готовим «здоровый фастфуд» в домашних условиях
-Подборка фильмов/сериалов с культовыми сценами про фастфуд
-Серия Reels: почему иногда полезно удовлетворить тягу к сладкому, и как мозг реагирует на калорийные лакомства
Пример успешной активации:
KFC вновь привлёк внимание к фастфуду, масштабно вернув культовый сэндвич Double Down после почти 10-летнего перерыва. Запуск в США сопровождался активной кампанией и лимитированным предложением, вызвавшим ажиотаж среди поклонников бренда.
KFC также провёл серию продуктовых экспериментов, выпустив несколько оригинальных и острых версий сэндвича. Новинки быстро стали объектом обсуждений в соцсетях и вошли в число самых заметных фастфуд-релизов года.
Одновременно KFC усилил цифровое взаимодействие с аудиторией — через приложения, онлайн-активации, мерч и эксклюзивные предложения. Такой подход на зарубежных рынках, включая США и Австралию, помог не только оживить интерес к бренду, но и увеличить вовлечённость и лояльность поклонников. Отмечается существенный рост интереса благодаря эффекту ностальгии и смелому позиционированию, что поддержало выручку франчайзи KFC, например Collins Foods, где за 2023 финансовый год продажи выросли на 14%.
#Cheинфоповод
❤11👍10🔥10✍2👏1🤩1
Масштабирование. Финальный пост на тему архетипов бренда
Мы разобрали с вами, как архетип влияет на продуктовую линейку, визуальный стиль, голос, коммуникацию и аудиторию. Сегодня — завершающий блок на данную тему: масштабирование. И финальный вывод: зачем всё это и с чего начинать.
Масштабирование и рост
Когда бренд развивается, появляются новые направления, контент, партнёрства, команда.
И в этот момент особенно важно, на чём он стоит.
Если в основе нет архетипичной триады (открою тайну, моя модель построения бренда более глубокая и строится на трех архетипах), масштабирование становится хаотичным. Продукты выглядят чужими, визуал распадается, аудитория путается.
Архетип помогает расти внутри своей логики — не теряя суть, не ломая структуру, не сбивая позицию, например:
Герой — масштабируется через треки, командные программы, амбассадоров, лидерские форматы.
Мудрец — через экспертные продукты, методики, обучающие экосистемы.
Маг — через трансформационные курсы, наставничество, лицензирование подхода.
Правитель — через делегирование, команды, управляемые структуры.
Славный малый — через клубы, сообщества, совместные инициативы.
Любовник — через атмосферные линейки, стилистические продукты, эстетические форматы.
Шут — через шоу, нестандартные инфо-продукты, креативные коллаборации.
Опекун — через сопровождение, форматы заботы, кураторство, сервисные решения.
Творец — через визуальные бренды, дизайн-направления, авторские студии.
Искатель — через исследовательские форматы, маршруты, квесты.
Бунтарь — через альтернативные платформы, независимые медиа, антисистемные продукты.
Невинный — через soft-линейки, благотворительные и экологичные форматы.
С архетипом рост — это не “новая упаковка”, а развитие одной сильной линии. Без него — это просто расширение ради расширения.
Резюме:
Архетип — это не стиль и не ярлык, а психологическая модель, основанная на бессознательных паттернах поведения, описанных в аналитической психологии, которая становится смысловой основой личного бренда: от коммуникации и визуала до продуктов, аудитории и масштабирования.
Архетипы помогают понять:
– как вы звучите
– где вы естественно проявляетесь
– как определить точки контакта, ЦА, продукты, контент
– и как сохранять целостность, когда бренд выходит за рамки одного продукта
Если вы хотите стабильности, узнаваемости и стратегии, построенной на вас — начните с архетипа.
Если вы ещё не проходили тест, чтобы определить свой доминирующий архетип — вернитесь к ссылке.
Если прошли — перечитайте инструкцию, там уже есть ответы на то, что кажется «непонятным».
На этом - тему с архетипами завершаем, идем дальше!
#мемуарыCHE #инструментChe
Мы разобрали с вами, как архетип влияет на продуктовую линейку, визуальный стиль, голос, коммуникацию и аудиторию. Сегодня — завершающий блок на данную тему: масштабирование. И финальный вывод: зачем всё это и с чего начинать.
Масштабирование и рост
Когда бренд развивается, появляются новые направления, контент, партнёрства, команда.
И в этот момент особенно важно, на чём он стоит.
Если в основе нет архетипичной триады (открою тайну, моя модель построения бренда более глубокая и строится на трех архетипах), масштабирование становится хаотичным. Продукты выглядят чужими, визуал распадается, аудитория путается.
Архетип помогает расти внутри своей логики — не теряя суть, не ломая структуру, не сбивая позицию, например:
Герой — масштабируется через треки, командные программы, амбассадоров, лидерские форматы.
Мудрец — через экспертные продукты, методики, обучающие экосистемы.
Маг — через трансформационные курсы, наставничество, лицензирование подхода.
Правитель — через делегирование, команды, управляемые структуры.
Славный малый — через клубы, сообщества, совместные инициативы.
Любовник — через атмосферные линейки, стилистические продукты, эстетические форматы.
Шут — через шоу, нестандартные инфо-продукты, креативные коллаборации.
Опекун — через сопровождение, форматы заботы, кураторство, сервисные решения.
Творец — через визуальные бренды, дизайн-направления, авторские студии.
Искатель — через исследовательские форматы, маршруты, квесты.
Бунтарь — через альтернативные платформы, независимые медиа, антисистемные продукты.
Невинный — через soft-линейки, благотворительные и экологичные форматы.
С архетипом рост — это не “новая упаковка”, а развитие одной сильной линии. Без него — это просто расширение ради расширения.
Резюме:
Архетип — это не стиль и не ярлык, а психологическая модель, основанная на бессознательных паттернах поведения, описанных в аналитической психологии, которая становится смысловой основой личного бренда: от коммуникации и визуала до продуктов, аудитории и масштабирования.
Архетипы помогают понять:
– как вы звучите
– где вы естественно проявляетесь
– как определить точки контакта, ЦА, продукты, контент
– и как сохранять целостность, когда бренд выходит за рамки одного продукта
Если вы хотите стабильности, узнаваемости и стратегии, построенной на вас — начните с архетипа.
Если вы ещё не проходили тест, чтобы определить свой доминирующий архетип — вернитесь к ссылке.
Если прошли — перечитайте инструкцию, там уже есть ответы на то, что кажется «непонятным».
На этом - тему с архетипами завершаем, идем дальше!
#мемуарыCHE #инструментChe
❤20🔥18👍16✍1🤩1🤝1
📅 Календарный инфоповод
22 июля — Всемирный день мозга
Кому полезно:
Медицинским центрам, клиникам неврологии, wellness- и фитнес-брендам, образовательным платформам, HR-отделам, IT-компаниям, лабораториям, фармпроизводителям, СМИ и научпоп-проектам.
Почему это важно:
Бренды, которые говорят о мозге и выступают за профилактику, показывают не только заботу о физическом здоровье, но и поддержку ментального благополучия, когнитивной ясности и устойчивости — качеств, которые современные потребители особенно ценят.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика «Мозг в фактах»: как сон, физическая активность, сбалансированное питание и контроль стресса влияют на нейропластичность.
-Вебинар с экспертом: «Профилактика активности и здоровья нервной системы: мифы и факты».
-Чек‑лист для: как распознавать первые признаки перегрузки, когда обращаться к врачу, и какие упражнения (дыхание, медитация, координация) помогут разгрузить мозг.
-Видео: «Топ‑3 упражнения для мозговой активности».
-Кейс: как ваши продукты (фитнес, сон, питание) помогают улучшить когнитивное здоровье.
-Коллаборация: с медитационным приложением — промо-код на день.
-Прямая трансляция: «Всесторонний подход к мозгу — от физики до психологии».
-Образовательный спецпроект: цикл публикаций о мозге ребёнка, взрослого и пожилого человека — с научными фактами.
Пример успешной активации:
Забота о здоровье мозга — это глобальный вызов, на который Всемирная федерация неврологии отвечает ежегодной кампанией World Brain Day. В 2024 году неврологи, пациенты, активисты и педагоги из более чем 60 стран поддержали инициативу «Здоровье мозга и профилактика», обсуждая профилактику, раннее выявление и доступ к нейро-здоровью. В рамках кампании была создана платформа с образовательными материалами под хэштегами WorldBrainDay и WBD2024. Партнёрство с ВОЗ и World Stroke Organization обеспечило грантовое финансирование и спонсорские программы. За первую неделю инициатива набрала более 2 миллионов просмотров в соцсетях. Локальные общества неврологии усиливают сотрудничество с WFN, что позволяет сосредоточиться на сохранении когнитивного здоровья людей всех возрастов.
#Cheинфоповод
22 июля — Всемирный день мозга
Кому полезно:
Медицинским центрам, клиникам неврологии, wellness- и фитнес-брендам, образовательным платформам, HR-отделам, IT-компаниям, лабораториям, фармпроизводителям, СМИ и научпоп-проектам.
Почему это важно:
Бренды, которые говорят о мозге и выступают за профилактику, показывают не только заботу о физическом здоровье, но и поддержку ментального благополучия, когнитивной ясности и устойчивости — качеств, которые современные потребители особенно ценят.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика «Мозг в фактах»: как сон, физическая активность, сбалансированное питание и контроль стресса влияют на нейропластичность.
-Вебинар с экспертом: «Профилактика активности и здоровья нервной системы: мифы и факты».
-Чек‑лист для: как распознавать первые признаки перегрузки, когда обращаться к врачу, и какие упражнения (дыхание, медитация, координация) помогут разгрузить мозг.
-Видео: «Топ‑3 упражнения для мозговой активности».
-Кейс: как ваши продукты (фитнес, сон, питание) помогают улучшить когнитивное здоровье.
-Коллаборация: с медитационным приложением — промо-код на день.
-Прямая трансляция: «Всесторонний подход к мозгу — от физики до психологии».
-Образовательный спецпроект: цикл публикаций о мозге ребёнка, взрослого и пожилого человека — с научными фактами.
Пример успешной активации:
Забота о здоровье мозга — это глобальный вызов, на который Всемирная федерация неврологии отвечает ежегодной кампанией World Brain Day. В 2024 году неврологи, пациенты, активисты и педагоги из более чем 60 стран поддержали инициативу «Здоровье мозга и профилактика», обсуждая профилактику, раннее выявление и доступ к нейро-здоровью. В рамках кампании была создана платформа с образовательными материалами под хэштегами WorldBrainDay и WBD2024. Партнёрство с ВОЗ и World Stroke Organization обеспечило грантовое финансирование и спонсорские программы. За первую неделю инициатива набрала более 2 миллионов просмотров в соцсетях. Локальные общества неврологии усиливают сотрудничество с WFN, что позволяет сосредоточиться на сохранении когнитивного здоровья людей всех возрастов.
#Cheинфоповод
❤15👍12🔥9✍3👏1👌1
📅 Календарный инфоповод
23 июля — День дачника
Кому полезно:
Брендам в сфере DIY и садоводства, ритейлу для дачи, ландшафтным студиям, агромаркетам, брендам товаров для пикников и загородного отдыха, lifestyle- и дачным блогерам.
Почему это важно:
Для брендов День дачника — возможность выстроить диалог
на языке сезонных радостей и личного пространства. Это про сближение с природой, про отдых вне города и про то, как продукты бренда делают этот отдых лучше.
Идеи и инфоповоды:
-Чек-лист: «Что взять на дачу этим летом» — полезный контент с ненавязчивым продакт-плейсментом.
-Конкурс: «Покажи свой дачный урожай» — фото в сторис с хэштегом.
-Гайд: «5 лайфхаков для идеального пикника на даче».
-Подборка товаров: инструменты, садовая мебель, гриль, книги для отдыха на веранде.
-Видеоурок: как быстро оформить уютный дачный уголок своими руками.
-Рецепты дачного меню: что приготовить из своего урожая — от окрошки до ягодных галет.
-Прямой эфир с агрономом: ответы на вопросы по уходу за растениями.
-Локальные коллаборации с магазинами товаров для сада и огорода
-Спец. скидки на сезонные дачные товары
Пример успешной активации:
Выставка Outdoor Dacha — это крупнейшая в России международная B2B-платформа для товаров и решений для дачи, загородной жизни, сада, HoReCa и отдыха на природе. Проект развивается с 2013 года в рамках индустриального комплекса HouseHold Expo, признанного Ассоциацией AUMA самой эффективной выставкой товаров для дома в России. В 2024 году Outdoor Dacha сделала акцент на экологичности, запустив отдельную секцию eco-friendly решений для дачного отдыха. Выставка ежегодно привлекает более 15 000 профессионалов, включая закупщиков и дистрибьюторов из России и СНГ. Каталог содержит свыше 250 000 товаров от 800+ компаний из 56 стран. Участники отмечают высокий профиль аудитории и качественные деловые контакты, что позволяет не только заключать сделки, но и формировать стратегические партнёрства.
#Cheинфоповод
23 июля — День дачника
Кому полезно:
Брендам в сфере DIY и садоводства, ритейлу для дачи, ландшафтным студиям, агромаркетам, брендам товаров для пикников и загородного отдыха, lifestyle- и дачным блогерам.
Почему это важно:
Для брендов День дачника — возможность выстроить диалог
на языке сезонных радостей и личного пространства. Это про сближение с природой, про отдых вне города и про то, как продукты бренда делают этот отдых лучше.
Идеи и инфоповоды:
-Чек-лист: «Что взять на дачу этим летом» — полезный контент с ненавязчивым продакт-плейсментом.
-Конкурс: «Покажи свой дачный урожай» — фото в сторис с хэштегом.
-Гайд: «5 лайфхаков для идеального пикника на даче».
-Подборка товаров: инструменты, садовая мебель, гриль, книги для отдыха на веранде.
-Видеоурок: как быстро оформить уютный дачный уголок своими руками.
-Рецепты дачного меню: что приготовить из своего урожая — от окрошки до ягодных галет.
-Прямой эфир с агрономом: ответы на вопросы по уходу за растениями.
-Локальные коллаборации с магазинами товаров для сада и огорода
-Спец. скидки на сезонные дачные товары
Пример успешной активации:
Выставка Outdoor Dacha — это крупнейшая в России международная B2B-платформа для товаров и решений для дачи, загородной жизни, сада, HoReCa и отдыха на природе. Проект развивается с 2013 года в рамках индустриального комплекса HouseHold Expo, признанного Ассоциацией AUMA самой эффективной выставкой товаров для дома в России. В 2024 году Outdoor Dacha сделала акцент на экологичности, запустив отдельную секцию eco-friendly решений для дачного отдыха. Выставка ежегодно привлекает более 15 000 профессионалов, включая закупщиков и дистрибьюторов из России и СНГ. Каталог содержит свыше 250 000 товаров от 800+ компаний из 56 стран. Участники отмечают высокий профиль аудитории и качественные деловые контакты, что позволяет не только заключать сделки, но и формировать стратегические партнёрства.
#Cheинфоповод
❤13🔥13👍7✍1👏1🙏1
📅 Календарный инфоповод
24 июля — День флориста
Кому полезно:
Цветочным магазинам, брендам товаров для декора, свадебным агентствам, производителям упаковки и сопутствующих товаров, lifestyle- и wellness-брендам, образовательным проектам в сфере флористики и дизайна.
Почему это важно:
День флориста — повод не только поздравить профессионалов, создающих красоту, но и напомнить о том, что флористика — это целая индустрия впечатлений. Для брендов это возможность заявить о себе через эстетику, эмоции и новый визуальный код коммуникации.
Идеи и инфоповоды:
-Пост о флористах вашей команды или партнёрах: «Кто создаёт букеты за кадром».
-Чек-лист: «Как выбрать идеальный букет для любого повода».
-Прямой эфир: мастер-класс «Собери букет своими руками».
-Видеоролик: за кулисами цветочного бизнеса — от закупки до упаковки.
-Интерактив в сторис: «Собери букет мечты — выбери цветы».
-Партнёрская акция с флористами: скидки на букеты в этот день.
-Подборка необычных композиций: «Что дарят в разных странах».
-Коллаб с декоратором: «Как использовать цветы в интерьере».
-Конкурс: «Покажи свой самый запоминающийся букет».
Пример успешной активации:
Российский Чемпионат Флористов — одно из самых ярких и ожидаемых событий года в мире флористики, организованный Национальной Гильдией Флористов России. В 2023 году в Москву съехались мастера флористики — от стилистов до арт-директоров — для борьбы за чемпионский титул, демонстрируя технику и креативность. Тема года — «Обыкновенное чудо» — вдохновляла участников на создание работ в стиле анимации и кино. Каждый из пяти туров требовал особого подхода от флористов: тонкого баланса между художественным замыслом и техническим мастерством. Судейство возглавил Сергей Карпунин — вице-президент Национальной Гильдии Флористов и сертифицированный судья FLORINT. Чемпионат подтвердил статус главного события в индустрии, объединив талант, мастерство и вдохновение на одной площадке.
#Cheинфоповод
24 июля — День флориста
Кому полезно:
Цветочным магазинам, брендам товаров для декора, свадебным агентствам, производителям упаковки и сопутствующих товаров, lifestyle- и wellness-брендам, образовательным проектам в сфере флористики и дизайна.
Почему это важно:
День флориста — повод не только поздравить профессионалов, создающих красоту, но и напомнить о том, что флористика — это целая индустрия впечатлений. Для брендов это возможность заявить о себе через эстетику, эмоции и новый визуальный код коммуникации.
Идеи и инфоповоды:
-Пост о флористах вашей команды или партнёрах: «Кто создаёт букеты за кадром».
-Чек-лист: «Как выбрать идеальный букет для любого повода».
-Прямой эфир: мастер-класс «Собери букет своими руками».
-Видеоролик: за кулисами цветочного бизнеса — от закупки до упаковки.
-Интерактив в сторис: «Собери букет мечты — выбери цветы».
-Партнёрская акция с флористами: скидки на букеты в этот день.
-Подборка необычных композиций: «Что дарят в разных странах».
-Коллаб с декоратором: «Как использовать цветы в интерьере».
-Конкурс: «Покажи свой самый запоминающийся букет».
Пример успешной активации:
Российский Чемпионат Флористов — одно из самых ярких и ожидаемых событий года в мире флористики, организованный Национальной Гильдией Флористов России. В 2023 году в Москву съехались мастера флористики — от стилистов до арт-директоров — для борьбы за чемпионский титул, демонстрируя технику и креативность. Тема года — «Обыкновенное чудо» — вдохновляла участников на создание работ в стиле анимации и кино. Каждый из пяти туров требовал особого подхода от флористов: тонкого баланса между художественным замыслом и техническим мастерством. Судейство возглавил Сергей Карпунин — вице-президент Национальной Гильдии Флористов и сертифицированный судья FLORINT. Чемпионат подтвердил статус главного события в индустрии, объединив талант, мастерство и вдохновение на одной площадке.
#Cheинфоповод
❤16👍10🔥8✍4👏2👌1
📅 Календарный инфоповод
28 июля — День PR-специалиста в России
Кому полезно:
PR-агентствам, коммуникационным и медиа-компаниям, HR-отделам, digital-командам, образовательным платформам, брендам с активной публичной позицией, экспертам в области брендинга, репутации и медиа.
Почему это важно:
PR — это не просто «связи с общественностью», а стратегическая функция, которая помогает брендам управлять восприятием, формировать общественное мнение, снижать репутационные риски и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, СМИ и сообществами.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Наши пиарщики — кто они и как создают наш имидж»
-Подборка кейсов: «5 PR-побед, которыми мы гордимся»
-Сторис: день из жизни вашего PR-менеджера
-Чек-лист: «Как избежать репутационного кризиса»
-Вебинар: «Как бизнесу выстраивать публичность без фальши»
-Flashback: «Как о нас писали 5 лет назад — и как мы изменились»
-Мини-игра: «Угадай — антикризис или провал?» (кейсы из мира пиара)
-Вебинар: «Публичность без пафоса — как строить честный имидж в 2025».
-Коллаборация: с PR-школой или вузом — спецкурс, стажировка, партнёрский спецпроект.
-Пост от первого лица: история PR-директора — путь в профессии.
Пример успешной активации:
После ухода зарубежных брендов и роста маркетплейсов российский рынок изменился — появились новые продукты, сместились привычки потребления. В 2024 году Премия «Товар года» обновила формат: от светского события к экспертной площадке. Агентство Pro-Vision превратило церемонию в PR-кампанию на 4 месяца: аналитика, медиа, участие брендов. Премию поддержали AdIndex, RetailrRu, «АиФ», «МУЗ‑ТВ», радиостанции и лидеры мнений, а сами бренды стали частью коммуникаций — через свои площадки и соцсети. Результат — 47 млн охвата, упоминания выросли в 7 раз, премия стала ориентиром для потребителей и платформой диалога рынка и общества. Этот кейс показывает, как грамотный PR меняет позиционирование и помогает адаптироваться бренду к новой реальности.
#Cheинфоповод
28 июля — День PR-специалиста в России
Кому полезно:
PR-агентствам, коммуникационным и медиа-компаниям, HR-отделам, digital-командам, образовательным платформам, брендам с активной публичной позицией, экспертам в области брендинга, репутации и медиа.
Почему это важно:
PR — это не просто «связи с общественностью», а стратегическая функция, которая помогает брендам управлять восприятием, формировать общественное мнение, снижать репутационные риски и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, СМИ и сообществами.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Наши пиарщики — кто они и как создают наш имидж»
-Подборка кейсов: «5 PR-побед, которыми мы гордимся»
-Сторис: день из жизни вашего PR-менеджера
-Чек-лист: «Как избежать репутационного кризиса»
-Вебинар: «Как бизнесу выстраивать публичность без фальши»
-Flashback: «Как о нас писали 5 лет назад — и как мы изменились»
-Мини-игра: «Угадай — антикризис или провал?» (кейсы из мира пиара)
-Вебинар: «Публичность без пафоса — как строить честный имидж в 2025».
-Коллаборация: с PR-школой или вузом — спецкурс, стажировка, партнёрский спецпроект.
-Пост от первого лица: история PR-директора — путь в профессии.
Пример успешной активации:
После ухода зарубежных брендов и роста маркетплейсов российский рынок изменился — появились новые продукты, сместились привычки потребления. В 2024 году Премия «Товар года» обновила формат: от светского события к экспертной площадке. Агентство Pro-Vision превратило церемонию в PR-кампанию на 4 месяца: аналитика, медиа, участие брендов. Премию поддержали AdIndex, RetailrRu, «АиФ», «МУЗ‑ТВ», радиостанции и лидеры мнений, а сами бренды стали частью коммуникаций — через свои площадки и соцсети. Результат — 47 млн охвата, упоминания выросли в 7 раз, премия стала ориентиром для потребителей и платформой диалога рынка и общества. Этот кейс показывает, как грамотный PR меняет позиционирование и помогает адаптироваться бренду к новой реальности.
#Cheинфоповод
🔥12❤11👍8✍2👏1🤩1
Мой третий диплом — по PR. Прошло больше 10 лет, а он всё ещё работает на опережение
Да, сегодня день PR-специалиста.
И, судя по всему, мой профессиональный день тоже — потому что третий диплом я получила именно по PR.
В 2014 году я окончила ВШГА МГУ им. М.В. Ломоносова по программе «Управление в рекламе и связях с общественностью», хотя к этому времени в профессии работала уже 10 лет.
До этого были РГСУ — «Менеджмент организации» с дипломной работой по созданию бренда турпродукта, и m-MBA в РУДН по управлению организацией.
Для меня PR — это не «отдельная функция» и не инструмент по случаю.
Это важная часть системной работы с брендом — как личным, так и потребительским.
Он не работает сам по себе, он раскрывается внутри общей коммуникационной стратегии: там, где есть смысл, репутация и долгосрочная цель.
Сегодня PR размывает границы и охватывает гораздо больше, чем только работу со СМИ.
Он включает цифровую репутацию, персональный маркетинг, спец события и мероприятия, партнёрские программы, инфлюенс-маркетинг, классические форматы и пр.
Для личного бренда — это один из самых тонких, но мощных уровней влияния.
Для бизнеса — способ быть не просто замеченным, а выбранным.
Как эксперт по интегрированным маркетинговым коммуникациям и бренд-продюсер, я рассматриваю PR как важный элемент комплекса, но никогда — как единственный.
Он усиливает, работает на расстоянии, строит узнаваемость и удерживает внимание, но только тогда, когда ему есть на что опираться.
Подумайте, с какими PR инструментами работаете вы, а каких может еще не хватать?
Давайте эту неделю посвятим современному PR в построении личных и потребительских брендов — расскажу, покажу, разберу. Будет практично.
#мемуары
Да, сегодня день PR-специалиста.
И, судя по всему, мой профессиональный день тоже — потому что третий диплом я получила именно по PR.
В 2014 году я окончила ВШГА МГУ им. М.В. Ломоносова по программе «Управление в рекламе и связях с общественностью», хотя к этому времени в профессии работала уже 10 лет.
До этого были РГСУ — «Менеджмент организации» с дипломной работой по созданию бренда турпродукта, и m-MBA в РУДН по управлению организацией.
Для меня PR — это не «отдельная функция» и не инструмент по случаю.
Это важная часть системной работы с брендом — как личным, так и потребительским.
Он не работает сам по себе, он раскрывается внутри общей коммуникационной стратегии: там, где есть смысл, репутация и долгосрочная цель.
Сегодня PR размывает границы и охватывает гораздо больше, чем только работу со СМИ.
Он включает цифровую репутацию, персональный маркетинг, спец события и мероприятия, партнёрские программы, инфлюенс-маркетинг, классические форматы и пр.
Для личного бренда — это один из самых тонких, но мощных уровней влияния.
Для бизнеса — способ быть не просто замеченным, а выбранным.
Как эксперт по интегрированным маркетинговым коммуникациям и бренд-продюсер, я рассматриваю PR как важный элемент комплекса, но никогда — как единственный.
Он усиливает, работает на расстоянии, строит узнаваемость и удерживает внимание, но только тогда, когда ему есть на что опираться.
Подумайте, с какими PR инструментами работаете вы, а каких может еще не хватать?
Давайте эту неделю посвятим современному PR в построении личных и потребительских брендов — расскажу, покажу, разберу. Будет практично.
#мемуары
❤27👍18🔥11❤🔥2👏1😍1
📅 Календарный инфоповод
29 июля — Международный день тигра
Кому полезно:
Эко-брендам, fashion-компаниям, производителям органической косметики, одежды и b2c брендам с позицией устойчивости, платформам добрых дел, зоопаркам и заповедникам, турфирмам, экологическим НКО.
Почему это важно:
Тигр — вид, находящийся под угрозой исчезновения, и одновременно — символ ответственности человека за природу. День тигра позволяет брендам транслировать ценности устойчивости, вовлекать аудиторию в осмысленную повестку и формировать репутацию через вклад в охрану и заботу о редких животных.
Идеи и инфоповоды:
-Кампания: перевод части выручки от продаж в фонд защиты дикой природы
-Серия сторис «5 фактов о тиграх, которые стоит знать»
-Подборка: продукты с «тигриным» дизайном или этическим посылом
-Партнёрский мерч с эко-инициативами
-Видео: «Как бизнес может сохранить биоразнообразие»
-Коллаборация с заповедником: прямой эфир из тигриного центра
-Чек-лист: «Что может сделать каждый, чтобы защитить диких животных»
-Флешмоб: «Рыкни за тигра» — аудио-челлендж в соцсетях
-Видео-интервью: бренд об отказе от пластика и переходе к устойчивым материалам
-Совместная акция с эко-туристической компанией или зоопарком
Пример успешной активации:
Коллекция Gucci Tiger — художественная ода Году Тигра, в которой модный Дом под руководством Алессандро Микеле переосмысливает природу как форму роскоши. Центральным образом кампании стал тигр — символ силы и энергии, вдохновлённый архивным принтом 1960-х годов художника Витторио Аккорнеро, автора культовых орнаментов Flora для Gucci.
Образ тигра на ботаническом фоне получил новое прочтение в съёмке Анджело Пеннеты, где тигры — настоящие животные — появляются за чаепитием с моделями в ретро-обстановке. Этот сюрреалистичный приём подчёркивает эстетику винтажа и фирменный эклектизм Микеле. Предметы коллекции — от жаккардовых жакетов до аксессуаров — украшены тигриными узорами, вышивкой и принтами, сочетаясь с культовыми элементами Gucci. Кампания получила широкий международный отклик, особенно в Азии, где тигр — значимый культурный символ, а Gucci мастерски соединил глобальный стиль с локальными кодами.
#инфоповод
29 июля — Международный день тигра
Кому полезно:
Эко-брендам, fashion-компаниям, производителям органической косметики, одежды и b2c брендам с позицией устойчивости, платформам добрых дел, зоопаркам и заповедникам, турфирмам, экологическим НКО.
Почему это важно:
Тигр — вид, находящийся под угрозой исчезновения, и одновременно — символ ответственности человека за природу. День тигра позволяет брендам транслировать ценности устойчивости, вовлекать аудиторию в осмысленную повестку и формировать репутацию через вклад в охрану и заботу о редких животных.
Идеи и инфоповоды:
-Кампания: перевод части выручки от продаж в фонд защиты дикой природы
-Серия сторис «5 фактов о тиграх, которые стоит знать»
-Подборка: продукты с «тигриным» дизайном или этическим посылом
-Партнёрский мерч с эко-инициативами
-Видео: «Как бизнес может сохранить биоразнообразие»
-Коллаборация с заповедником: прямой эфир из тигриного центра
-Чек-лист: «Что может сделать каждый, чтобы защитить диких животных»
-Флешмоб: «Рыкни за тигра» — аудио-челлендж в соцсетях
-Видео-интервью: бренд об отказе от пластика и переходе к устойчивым материалам
-Совместная акция с эко-туристической компанией или зоопарком
Пример успешной активации:
Коллекция Gucci Tiger — художественная ода Году Тигра, в которой модный Дом под руководством Алессандро Микеле переосмысливает природу как форму роскоши. Центральным образом кампании стал тигр — символ силы и энергии, вдохновлённый архивным принтом 1960-х годов художника Витторио Аккорнеро, автора культовых орнаментов Flora для Gucci.
Образ тигра на ботаническом фоне получил новое прочтение в съёмке Анджело Пеннеты, где тигры — настоящие животные — появляются за чаепитием с моделями в ретро-обстановке. Этот сюрреалистичный приём подчёркивает эстетику винтажа и фирменный эклектизм Микеле. Предметы коллекции — от жаккардовых жакетов до аксессуаров — украшены тигриными узорами, вышивкой и принтами, сочетаясь с культовыми элементами Gucci. Кампания получила широкий международный отклик, особенно в Азии, где тигр — значимый культурный символ, а Gucci мастерски соединил глобальный стиль с локальными кодами.
#инфоповод
🔥11👍10❤7✍3👏1🤩1
Инфлюенс-маркетинг: как работает продвижение через лидеров мнений
Инфлюенс-маркетинг — один из современных каналов продвижения, относящийся к новой медиасреде. Он активно используется в системе PR (связей с общественностью), особенно при работе с личными и потребительскими брендами.
Это полноценный инструмент внутри комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, если он встроен в стратегию.
Сегодня с лидерами мнений работают не ради «охвата», а ради доверия, узнаваемости и влияния на выбор. Это давно не просто реклама — это часть репутационного поля бренда.
Основные форматы инфлюенс-маркетинга:
1. Прямая реклама у блогеров
Вы платите за размещение информации о вашем продукте — в посте, видео или историях. Это даёт быстрый охват, но требует точной формулировки и выбора площадки.
2. Посевы и скрытые рекомендации
Информация о бренде распространяется через комментарии, упоминания или «естественные/ нативные» упоминания в контенте. Формат мягкий, работает на доверие.
3. Партнёрские интеграции
Это уже не разовая реклама, а постоянное сотрудничество. Блогер или эксперт становится «лицом» бренда, регулярно рассказывает о продукте и связан с ним ценностями.
4. Контент от пользователей
Когда ваш продукт упоминают или показывают реальные клиенты, вы можете использовать это как часть продвижения. Работает особенно хорошо в экспертных и нишевых темах.
5. Видео-обзоры и разборы
Длинные форматы, в которых автор подробно рассказывает о продукте. Позволяют показать экспертность и донести ценность более глубоко.
6. Прямые эфиры и ответы на вопросы
Инструмент моментального взаимодействия, особенно актуален в сложных или эмоциональных сферах бизнеса.
Как работать с инфлюенс-маркетингом
— Сначала определите цель: вам нужна узнаваемость, доверие или продажи?
— Выбирайте не по числу подписчиков, а по вовлечённости и тематике.
— Не перегружайте блогеров жёсткими сценариями — аудитория чувствует, когда неискренне.
— Стройте не разовые размещения, а долгосрочные отношения.
— Всегда анализируйте результат: активность, переходы, отклики.
Инфлюенс-маркетинг — это часть современных новый медиа и PR.
Он работает тогда, когда у бренда есть чёткая система: позиционирование, ценности, понятный образ.
Актуальные исследования и данные подтверждают эффективность этого канала: доверие к рекомендациям лидеров мнений в 2–3 раза выше, чем к обычной рекламе.
Когда-то в прошлой агентской жизни я совмещала функцию PR-директора и руководителя инфлюенс-департамента, реализуя сотни кейсов с международными брендами. Теперь с удовольствием делюсь знаниями с вами, в роли стратегический наставника основателей бизнесов и экспертов и реализуя проекты в моем продюсерском центре.
Если вы только планируете работать с этим каналом, но пока нет опыта или хотите полноценно выстроить работу с лидерами мнений в систему маркетинговых коммуникаций — спрашивайте, советуйтесь, приходите.
#мемуары
Инфлюенс-маркетинг — один из современных каналов продвижения, относящийся к новой медиасреде. Он активно используется в системе PR (связей с общественностью), особенно при работе с личными и потребительскими брендами.
Это полноценный инструмент внутри комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, если он встроен в стратегию.
Сегодня с лидерами мнений работают не ради «охвата», а ради доверия, узнаваемости и влияния на выбор. Это давно не просто реклама — это часть репутационного поля бренда.
Основные форматы инфлюенс-маркетинга:
1. Прямая реклама у блогеров
Вы платите за размещение информации о вашем продукте — в посте, видео или историях. Это даёт быстрый охват, но требует точной формулировки и выбора площадки.
2. Посевы и скрытые рекомендации
Информация о бренде распространяется через комментарии, упоминания или «естественные/ нативные» упоминания в контенте. Формат мягкий, работает на доверие.
3. Партнёрские интеграции
Это уже не разовая реклама, а постоянное сотрудничество. Блогер или эксперт становится «лицом» бренда, регулярно рассказывает о продукте и связан с ним ценностями.
4. Контент от пользователей
Когда ваш продукт упоминают или показывают реальные клиенты, вы можете использовать это как часть продвижения. Работает особенно хорошо в экспертных и нишевых темах.
5. Видео-обзоры и разборы
Длинные форматы, в которых автор подробно рассказывает о продукте. Позволяют показать экспертность и донести ценность более глубоко.
6. Прямые эфиры и ответы на вопросы
Инструмент моментального взаимодействия, особенно актуален в сложных или эмоциональных сферах бизнеса.
Как работать с инфлюенс-маркетингом
— Сначала определите цель: вам нужна узнаваемость, доверие или продажи?
— Выбирайте не по числу подписчиков, а по вовлечённости и тематике.
— Не перегружайте блогеров жёсткими сценариями — аудитория чувствует, когда неискренне.
— Стройте не разовые размещения, а долгосрочные отношения.
— Всегда анализируйте результат: активность, переходы, отклики.
Инфлюенс-маркетинг — это часть современных новый медиа и PR.
Он работает тогда, когда у бренда есть чёткая система: позиционирование, ценности, понятный образ.
Актуальные исследования и данные подтверждают эффективность этого канала: доверие к рекомендациям лидеров мнений в 2–3 раза выше, чем к обычной рекламе.
Когда-то в прошлой агентской жизни я совмещала функцию PR-директора и руководителя инфлюенс-департамента, реализуя сотни кейсов с международными брендами. Теперь с удовольствием делюсь знаниями с вами, в роли стратегический наставника основателей бизнесов и экспертов и реализуя проекты в моем продюсерском центре.
Если вы только планируете работать с этим каналом, но пока нет опыта или хотите полноценно выстроить работу с лидерами мнений в систему маркетинговых коммуникаций — спрашивайте, советуйтесь, приходите.
#мемуары
👍20❤17🔥13✍2🤩1🙏1
📅 Календарный инфоповод
30 июля — Международный день дружбы
Кому полезно:
Брендам в сфере FMCG, сервисам и приложениям для общения, социальным платформам, компаниям в сфере развлечений, ритейлу, фуд-сервисам, брендам, строящим эмоциональную коммуникацию с аудиторией.
Почему это важно:
Дружба — универсальный язык, который объединяет миллионы и позволяет брендам выстраивать тёплую, искреннюю коммуникацию, основанную на доверии, внимании и ощущении настоящей близости.
Идеи и инфоповоды:
-Спецпредложение: «Для тебя и лучшего друга»
-Рубрика: «Истории дружбы с брендом»
-Прямая трансляция: квест или викторина на тему дружбы
-Подарок при покупке: открытка, которую можно передать другу
-Коллаборация с иллюстраторами: арт о дружбе
-Флешмоб: дружимсбрендом — с историями от подписчиков
-Подборка товаров/услуг: «Делиться — приятно»
-Коллекция настольных игр для друзей от бренда
-Видео: дружба в офисе, среди клиентов, внутри команды
-Благотворительная акция в поддержку фондов, развивающих инклюзивную дружбу (напр. в проектах для подростков или людей с ОВЗ)
Пример успешной активации:
Программа «Футбол для дружбы», при поддержке ПАО «Газпром», с 2013 года объединяет более 17 000 детей из 211 стран, включая участников с ограниченными возможностями. Проект продвигает ценности дружбы, равенства и уважения, делая футбол доступным и инклюзивным. Участники формируют международные смешанные команды, где национальность, пол и физические особенности не являются преградой для игры. В 2024 году финал турнира «Футбол во имя дружбы. Phygital» прошёл на «Играх будущего» в Казани, объединив участников из 36 стран. Они участвовали в тренировках, прошли обучение в Школе Девяти ценностей и стали юными послами.
Программа получила более 60 международных наград в сфере социальной ответственности, спорта и коммуникаций, включая три рекорда GUINNESS WORLD RECORDS, в том числе за самое большое количество национальностей на одном футбольном тренировочном занятии.
#инфоповод
30 июля — Международный день дружбы
Кому полезно:
Брендам в сфере FMCG, сервисам и приложениям для общения, социальным платформам, компаниям в сфере развлечений, ритейлу, фуд-сервисам, брендам, строящим эмоциональную коммуникацию с аудиторией.
Почему это важно:
Дружба — универсальный язык, который объединяет миллионы и позволяет брендам выстраивать тёплую, искреннюю коммуникацию, основанную на доверии, внимании и ощущении настоящей близости.
Идеи и инфоповоды:
-Спецпредложение: «Для тебя и лучшего друга»
-Рубрика: «Истории дружбы с брендом»
-Прямая трансляция: квест или викторина на тему дружбы
-Подарок при покупке: открытка, которую можно передать другу
-Коллаборация с иллюстраторами: арт о дружбе
-Флешмоб: дружимсбрендом — с историями от подписчиков
-Подборка товаров/услуг: «Делиться — приятно»
-Коллекция настольных игр для друзей от бренда
-Видео: дружба в офисе, среди клиентов, внутри команды
-Благотворительная акция в поддержку фондов, развивающих инклюзивную дружбу (напр. в проектах для подростков или людей с ОВЗ)
Пример успешной активации:
Программа «Футбол для дружбы», при поддержке ПАО «Газпром», с 2013 года объединяет более 17 000 детей из 211 стран, включая участников с ограниченными возможностями. Проект продвигает ценности дружбы, равенства и уважения, делая футбол доступным и инклюзивным. Участники формируют международные смешанные команды, где национальность, пол и физические особенности не являются преградой для игры. В 2024 году финал турнира «Футбол во имя дружбы. Phygital» прошёл на «Играх будущего» в Казани, объединив участников из 36 стран. Они участвовали в тренировках, прошли обучение в Школе Девяти ценностей и стали юными послами.
Программа получила более 60 международных наград в сфере социальной ответственности, спорта и коммуникаций, включая три рекорда GUINNESS WORLD RECORDS, в том числе за самое большое количество национальностей на одном футбольном тренировочном занятии.
#инфоповод
🔥14❤9👍9✍3🤩1🤝1
Как использовать инфоповоды без бюджета в PR
Инфоповод — это причина, по которой о вас начинают говорить именно сейчас. Это может стать основой для публикации, комментария или вовлечения аудитории.
И для этого не всегда нужен бюджет — достаточно выйти с точной темой в нужный момент и в подходящем контексте.
Что может стать инфоповодом:
- Актуальные изменения в общественной и профессиональной повестке
События, новости, громкие заявления в отрасли — если вы можете дать объяснение, прогноз или реакцию, это делает вас заметным. PR часто начинается с экспертной позиции.
- Запуски и профессиональные обновления
Вы выпустили продукт, провели мероприятие, переупаковали направление, завершили важный проект — всё это можно упаковать как информационный повод. Важно объяснить, почему это значимо — не только для вас, но и для аудитории.
- Личное и биографическое
История из прошлого, важный поворот, пересборка себя, смена подхода — если в этом есть мысль и вывод, это может стать точкой внимания. Особенно когда ваш личный бренд развивается параллельно с профессиональным.
- Медиа-поводы от известных персон
Если в публичном поле обсуждают высказывание или действие известной фигуры, и это связано с вашей сферой — вы можете дать разбор, дополнение или свою точку зрения. Это способ войти в уже запущенный разговор и стать его частью.
- Крупные инфособытия в вашей сфере
Фестивали, саммиты, отраслевые конференции, премии, масштабные онлайн-запуски — отличный повод напомнить о себе, дать мнение или заявить о профессиональной позиции. Даже если вы не участвуете напрямую, можно встроиться через контекст.
- Календарные даты
Праздники, профессиональные дни, начало сезона, сентябрь, Новый год, 8 марта, август без отпусков — любое событие в календаре может быть поводом для комментария, спецпредложения или смыслового контента. Главное — связать это с вашим продуктом или аудиторией.
Так, к примеру, я выпускаю каждый будний день для вас свой календарный инфоповод.
Но, чтобы инфоповод сработал именно на вас, ваш бренд и бизнес— он должен быть актуальным, уместным и встроенным в вашу стратегию. Не отдельным постом «на случай», а логичным шагом в системе коммуникаций.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
Инфоповод — это причина, по которой о вас начинают говорить именно сейчас. Это может стать основой для публикации, комментария или вовлечения аудитории.
И для этого не всегда нужен бюджет — достаточно выйти с точной темой в нужный момент и в подходящем контексте.
Что может стать инфоповодом:
- Актуальные изменения в общественной и профессиональной повестке
События, новости, громкие заявления в отрасли — если вы можете дать объяснение, прогноз или реакцию, это делает вас заметным. PR часто начинается с экспертной позиции.
- Запуски и профессиональные обновления
Вы выпустили продукт, провели мероприятие, переупаковали направление, завершили важный проект — всё это можно упаковать как информационный повод. Важно объяснить, почему это значимо — не только для вас, но и для аудитории.
- Личное и биографическое
История из прошлого, важный поворот, пересборка себя, смена подхода — если в этом есть мысль и вывод, это может стать точкой внимания. Особенно когда ваш личный бренд развивается параллельно с профессиональным.
- Медиа-поводы от известных персон
Если в публичном поле обсуждают высказывание или действие известной фигуры, и это связано с вашей сферой — вы можете дать разбор, дополнение или свою точку зрения. Это способ войти в уже запущенный разговор и стать его частью.
- Крупные инфособытия в вашей сфере
Фестивали, саммиты, отраслевые конференции, премии, масштабные онлайн-запуски — отличный повод напомнить о себе, дать мнение или заявить о профессиональной позиции. Даже если вы не участвуете напрямую, можно встроиться через контекст.
- Календарные даты
Праздники, профессиональные дни, начало сезона, сентябрь, Новый год, 8 марта, август без отпусков — любое событие в календаре может быть поводом для комментария, спецпредложения или смыслового контента. Главное — связать это с вашим продуктом или аудиторией.
Так, к примеру, я выпускаю каждый будний день для вас свой календарный инфоповод.
Но, чтобы инфоповод сработал именно на вас, ваш бренд и бизнес— он должен быть актуальным, уместным и встроенным в вашу стратегию. Не отдельным постом «на случай», а логичным шагом в системе коммуникаций.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
👍20❤19🔥12✍1👏1🤩1
📅 Календарный инфоповод
31 июля — День рождения Гарри Поттера
Кому полезно:
Книжным магазинам, маркетплейсам, кинокомпаниям, digital-брендам, онлайн-кинотеатрам, кафе и барам, квест-компаниям, детским и подростковым образовательным проектам, брендам одежды и мерча, локальным комьюнити.
Почему это важно:
День рождения Гарри Поттера — это не просто дата из книги, а точка притяжения фан-культуры, объединяющая поколения. Это повод для брендов выйти в поле эмоций, поработать с ностальгией, ценностями взросления, дружбы, магии и веры в добро.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Рекомендательные ленты книг, сериалов и курсов «для тех, кто вырос на Гарри Поттере»
-Викторина в сторис или телеграме: «Кто ты в мире Гарри Поттера?»
-Совместный эфир или стрим: обсуждение фанатских теорий, неочевидных фактов, разбор героев
-Магическое меню: на один день кафе или доставка запускает "сливочное пиво", "тыквенный пирог", "желе Берти Боттс"
-Ограниченный дроп мерча: футболки, худи, значки с цитатами и дизайном в стилистике Хогвартса
-Квест или конкурс: «Собери чемодан в Хогвартс» — мини-игра с подарками.
-Образовательный спецпроект: курс или интенсив с названиями факультетов и «магическими» темами
-Офлайн-вечеринка: квиз, косплей и фотозона в стиле Хогвартса
-Коллаборации с иллюстраторами или блогерами: создание спецконтента (стикеры, арты, UGC-челленджи)
Пример успешной активации:
Библиотечный квест «Турнир трёх волшебников», проводимый в рамках всероссийской акции «Ночь Гарри Поттера», стал ежегодной традицией во многих детских и юношеских библиотеках России — от Москвы и Санкт-Петербурга до небольших городов. Программа объединяет детей, подростков и родителей, превращая библиотеки в пространства живого культурного опыта и творческого взаимодействия.
Участникам предлагается пройти два тура — теоретический и практический, зарабатывая баллы и получая волшебные призы. Атмосфера Хогвартса воссоздаётся с помощью тематического оформления, ролевых элементов и интерактивных заданий.
Проект не только развлекает, но и вдохновляет на чтение, командную работу и фантазию. В 2022 году он получил федеральную поддержку, став лауреатом конкурса «Библиотеки.ПРОдвижение», подтвердив, что поп-культура может быть эффективным инструментом просвещения и формирования сообществ. Благодаря таким событиям, мероприятиям с писателями, квизам и мастер-классам, библиотеки продолжают быть центрами притяжения для всех возрастов.
#инфоповод_BrandYourself
31 июля — День рождения Гарри Поттера
Кому полезно:
Книжным магазинам, маркетплейсам, кинокомпаниям, digital-брендам, онлайн-кинотеатрам, кафе и барам, квест-компаниям, детским и подростковым образовательным проектам, брендам одежды и мерча, локальным комьюнити.
Почему это важно:
День рождения Гарри Поттера — это не просто дата из книги, а точка притяжения фан-культуры, объединяющая поколения. Это повод для брендов выйти в поле эмоций, поработать с ностальгией, ценностями взросления, дружбы, магии и веры в добро.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Рекомендательные ленты книг, сериалов и курсов «для тех, кто вырос на Гарри Поттере»
-Викторина в сторис или телеграме: «Кто ты в мире Гарри Поттера?»
-Совместный эфир или стрим: обсуждение фанатских теорий, неочевидных фактов, разбор героев
-Магическое меню: на один день кафе или доставка запускает "сливочное пиво", "тыквенный пирог", "желе Берти Боттс"
-Ограниченный дроп мерча: футболки, худи, значки с цитатами и дизайном в стилистике Хогвартса
-Квест или конкурс: «Собери чемодан в Хогвартс» — мини-игра с подарками.
-Образовательный спецпроект: курс или интенсив с названиями факультетов и «магическими» темами
-Офлайн-вечеринка: квиз, косплей и фотозона в стиле Хогвартса
-Коллаборации с иллюстраторами или блогерами: создание спецконтента (стикеры, арты, UGC-челленджи)
Пример успешной активации:
Библиотечный квест «Турнир трёх волшебников», проводимый в рамках всероссийской акции «Ночь Гарри Поттера», стал ежегодной традицией во многих детских и юношеских библиотеках России — от Москвы и Санкт-Петербурга до небольших городов. Программа объединяет детей, подростков и родителей, превращая библиотеки в пространства живого культурного опыта и творческого взаимодействия.
Участникам предлагается пройти два тура — теоретический и практический, зарабатывая баллы и получая волшебные призы. Атмосфера Хогвартса воссоздаётся с помощью тематического оформления, ролевых элементов и интерактивных заданий.
Проект не только развлекает, но и вдохновляет на чтение, командную работу и фантазию. В 2022 году он получил федеральную поддержку, став лауреатом конкурса «Библиотеки.ПРОдвижение», подтвердив, что поп-культура может быть эффективным инструментом просвещения и формирования сообществ. Благодаря таким событиям, мероприятиям с писателями, квизам и мастер-классам, библиотеки продолжают быть центрами притяжения для всех возрастов.
#инфоповод_BrandYourself
🔥17❤11👍5✍3👏1🤩1
Собрала для вас июльский дайджест:
12 свежих постов про построение и продвижение личных и потребительских брендов — с практикой, инструментами и стратегией.
Сохраняйте, чтобы не потерять полезное:
1. Инфоповоды без бюджета: как встроиться в повестку, не платя за публикации
2. Инфлюенс-маркетинг в PR: как работать с блогерами и лидерами мнений
3. PR как стратегический инструмент и мой третий диплом
4. Позиционирование, обсуждение с Игорем Манном
5. 🎁 Бесплатный тест на определение вашего архетипа и инструкция как работать с ним
6. Каналы и аудитория: где говорить, как и с кем
7. Голос и визуал бренда: как архетип влияет на коммуникацию
8. ПРОЖЕКТОР #8: как коуч построила бренд после выхода из партнёрства
9. Архетип и продуктовая линейка: что запускать, чтобы это работало
10. ПРОЖЕКТОР #7: как юрист запустила себя заново — и вышла в плюс
11. Архетип бренда: ваш код узнаваемости и роста
12. Новый аудио-подкаст: что делать с англоязычными названиями и товарными знаками
#дайджест_BrandYourself
12 свежих постов про построение и продвижение личных и потребительских брендов — с практикой, инструментами и стратегией.
Сохраняйте, чтобы не потерять полезное:
1. Инфоповоды без бюджета: как встроиться в повестку, не платя за публикации
2. Инфлюенс-маркетинг в PR: как работать с блогерами и лидерами мнений
3. PR как стратегический инструмент и мой третий диплом
4. Позиционирование, обсуждение с Игорем Манном
5. 🎁 Бесплатный тест на определение вашего архетипа и инструкция как работать с ним
6. Каналы и аудитория: где говорить, как и с кем
7. Голос и визуал бренда: как архетип влияет на коммуникацию
8. ПРОЖЕКТОР #8: как коуч построила бренд после выхода из партнёрства
9. Архетип и продуктовая линейка: что запускать, чтобы это работало
10. ПРОЖЕКТОР #7: как юрист запустила себя заново — и вышла в плюс
11. Архетип бренда: ваш код узнаваемости и роста
12. Новый аудио-подкаст: что делать с англоязычными названиями и товарными знаками
#дайджест_BrandYourself
👍17🔥17❤14✍4🙏4😍2
📅 Календарный инфоповод
1 августа — Всероссийский день инкассатора
Кому полезно:
Банкам и финтех-компаниям, страховым организациям, сервисам безопасности, логистическим и транспортным брендам, разработчикам CRM и ПО для охраны, медиа о бизнесе и финансах, B2B-платформам.
Почему это важно:
Инкассаторы обеспечивают безопасность и точность движения средств — для брендов это шанс подчеркнуть надёжность партнёров и выразить уважение к тем, кто поддерживает бизнес-процессы вне поля зрения.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Пост: поздравление инкассаторов от лица бренда + рассказ о роли этой профессии
-Инфографика: «Как устроена система инкассации, топ-5 фактов»
-Мини-интервью с представителем профессии: личные истории, взгляд изнутри
-Разбор кейса: как устроена логистика ценных грузов — от сейфа до банкомата
-Игровой формат: «Сможешь ли ты стать инкассатором?» — сторис-тест или мини-квиз
-Профориентация: рассказ о профессии, обучении и возможностях в сфере охраны и инкассации
-Ролик или фотоистория о буднях инкассаторов
-Партнёрская активность: совместный пост с охранным агентством, банком или логистической компанией
Пример успешной активации:
В июне 2023 года инкассационная компания G4S, заявила о масштабном расширении своих услуг в Африке — регионе с высоким потенциалом роста в сфере логистики наличности. Компания открыла новые центры обработки, ввела в строй усовершенствованные броневики и увеличила охват локаций, усилив присутствие на рынке. Особый акцент был сделан на технологичность и безопасность: G4S внедрила современные системы мониторинга, подтверждая статус надёжного B2B-партнёра. Эта кампания принесла бренду заметный PR-эффект: публикации в деловых медиа, интерес банков и ритейла, укрепление репутации. G4S усилила позиции в Африке и стала инновационным игроком в логистической индустрии.
#инфоповод_BrandYourself
1 августа — Всероссийский день инкассатора
Кому полезно:
Банкам и финтех-компаниям, страховым организациям, сервисам безопасности, логистическим и транспортным брендам, разработчикам CRM и ПО для охраны, медиа о бизнесе и финансах, B2B-платформам.
Почему это важно:
Инкассаторы обеспечивают безопасность и точность движения средств — для брендов это шанс подчеркнуть надёжность партнёров и выразить уважение к тем, кто поддерживает бизнес-процессы вне поля зрения.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Пост: поздравление инкассаторов от лица бренда + рассказ о роли этой профессии
-Инфографика: «Как устроена система инкассации, топ-5 фактов»
-Мини-интервью с представителем профессии: личные истории, взгляд изнутри
-Разбор кейса: как устроена логистика ценных грузов — от сейфа до банкомата
-Игровой формат: «Сможешь ли ты стать инкассатором?» — сторис-тест или мини-квиз
-Профориентация: рассказ о профессии, обучении и возможностях в сфере охраны и инкассации
-Ролик или фотоистория о буднях инкассаторов
-Партнёрская активность: совместный пост с охранным агентством, банком или логистической компанией
Пример успешной активации:
В июне 2023 года инкассационная компания G4S, заявила о масштабном расширении своих услуг в Африке — регионе с высоким потенциалом роста в сфере логистики наличности. Компания открыла новые центры обработки, ввела в строй усовершенствованные броневики и увеличила охват локаций, усилив присутствие на рынке. Особый акцент был сделан на технологичность и безопасность: G4S внедрила современные системы мониторинга, подтверждая статус надёжного B2B-партнёра. Эта кампания принесла бренду заметный PR-эффект: публикации в деловых медиа, интерес банков и ритейла, укрепление репутации. G4S усилила позиции в Африке и стала инновационным игроком в логистической индустрии.
#инфоповод_BrandYourself
❤14👍9🔥7✍2👏1🤩1
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself ® pinned «Собрала для вас июльский дайджест: 12 свежих постов про построение и продвижение личных и потребительских брендов — с практикой, инструментами и стратегией. Сохраняйте, чтобы не потерять полезное: 1. Инфоповоды без бюджета: как встроиться в повестку, не…»
ПРОЖЕКТОР | Кейс №9
Как решение не спешить с запуском помогло эксперту выстроить практику, которая дала энергию, рост и новые горизонты
Интересный кейс пятничной рубрики ПРОЖЕКТОР🩷
Эксперт после выхода из найма решила открыть свою бухгалтерскую компанию. За плечами — десятилетний опыт работы в бэк-офисе крупной корпорации, управленческая позиция и стабильная практика. Причина ухода — выгорание, напряжённые отношения с руководством и ощущение, что дальше — не туда. Логично было пойти в самостоятельный бизнес.
Но уже на первой установочной сессии — с использованием проективных методик и метафорических ассоциативных карт — стало понятно: клиент пришла не с осознанным запросом на запуск, а с желанием перейти в «что-то своё» — без ясного внутреннего выбора.
Что сделали:
Приостановили запуск
После двух сессий я предложила взять паузу: бренд, созданный из состояния усталости и неопределённости, не даёт устойчивости — он усиливает хаос.
→ Мы договорились: если будет внутреннее «да» — она сможет вернуться в любое время.
Что произошло дальше:
Через три месяца она вернулась: спокойная, собранная, с другим фокусом. Пауза помогла вспомнить, что до бухгалтерии она окончила психологический факультет. Тогда, много лет назад, она выбрала стабильность. Сейчас — выбрала себя. За это время она прошла дополнительную переподготовку по бизнес-психологии и подтвердила квалификацию.
Возник новый вектор:
Мы объединили её административный опыт, управленческое мышление и психологическое образование и создали уникальный продукт:
Психология команд в гибридной и онлайн-среде.
Форматы: индивидуальные и групповые сессии, точечные консультации для HR, СЕО и их команд.
Что сделали:
- Распаковали экспертность через проектную методику.
- Создали позиционирование под B2B и digital
- Обновили визуальный образ: стиль, логотип, провели фотосессию
- Построили стратегию на базовых архетипах: Мудрец (глубина, системность) + Славный Малый (доверие, человечность)
- Разработали лендинг, упаковали услуги и стратегию коммуникации, создали коммерческое предложение и презентацию продукта.
Вывели личный бренд в онлайн: клиент ведёт сессии из загородного дома, совмещая бизнес и семейную жизнь
Результаты:
- Первый крупный клиент — на 10-й день после запуска
- Календарь консультаций заполнен на 80% времени после первого месяца практики
- Клиенты — российские и международные команды на удалёнке
- Полная перестройка имиджа: от исполнителя → к лидеру практики
- Внутреннее состояние — устойчивость, ясность, спокойствие
- Запросов на «назад» больше нет
Вывод:
Иногда путь в бренд — это не движение вперёд, а шаг в сторону.
Чтобы не продвигать то, что не ваше, а услышать, что настоящее.
И только потом — идти в мир в гармонии с собой, в опоре на свою профессиональную роль.
ПРОЖЕКТОР включён.
Если вы не определились со своим новым продуктом — не спешите с упаковкой. Сначала — понимание, потом — стратегия и продвижение.
На август еще есть несколько окон на консультацию для тех, кто начинает строить свой бренд и создает новый продукт. Чтобы записаться - пишите
#прожектор_BrandYourself
Как решение не спешить с запуском помогло эксперту выстроить практику, которая дала энергию, рост и новые горизонты
Интересный кейс пятничной рубрики ПРОЖЕКТОР
Эксперт после выхода из найма решила открыть свою бухгалтерскую компанию. За плечами — десятилетний опыт работы в бэк-офисе крупной корпорации, управленческая позиция и стабильная практика. Причина ухода — выгорание, напряжённые отношения с руководством и ощущение, что дальше — не туда. Логично было пойти в самостоятельный бизнес.
Но уже на первой установочной сессии — с использованием проективных методик и метафорических ассоциативных карт — стало понятно: клиент пришла не с осознанным запросом на запуск, а с желанием перейти в «что-то своё» — без ясного внутреннего выбора.
Что сделали:
Приостановили запуск
После двух сессий я предложила взять паузу: бренд, созданный из состояния усталости и неопределённости, не даёт устойчивости — он усиливает хаос.
→ Мы договорились: если будет внутреннее «да» — она сможет вернуться в любое время.
Что произошло дальше:
Через три месяца она вернулась: спокойная, собранная, с другим фокусом. Пауза помогла вспомнить, что до бухгалтерии она окончила психологический факультет. Тогда, много лет назад, она выбрала стабильность. Сейчас — выбрала себя. За это время она прошла дополнительную переподготовку по бизнес-психологии и подтвердила квалификацию.
Возник новый вектор:
Мы объединили её административный опыт, управленческое мышление и психологическое образование и создали уникальный продукт:
Психология команд в гибридной и онлайн-среде.
Форматы: индивидуальные и групповые сессии, точечные консультации для HR, СЕО и их команд.
Что сделали:
- Распаковали экспертность через проектную методику.
- Создали позиционирование под B2B и digital
- Обновили визуальный образ: стиль, логотип, провели фотосессию
- Построили стратегию на базовых архетипах: Мудрец (глубина, системность) + Славный Малый (доверие, человечность)
- Разработали лендинг, упаковали услуги и стратегию коммуникации, создали коммерческое предложение и презентацию продукта.
Вывели личный бренд в онлайн: клиент ведёт сессии из загородного дома, совмещая бизнес и семейную жизнь
Результаты:
- Первый крупный клиент — на 10-й день после запуска
- Календарь консультаций заполнен на 80% времени после первого месяца практики
- Клиенты — российские и международные команды на удалёнке
- Полная перестройка имиджа: от исполнителя → к лидеру практики
- Внутреннее состояние — устойчивость, ясность, спокойствие
- Запросов на «назад» больше нет
Вывод:
Иногда путь в бренд — это не движение вперёд, а шаг в сторону.
Чтобы не продвигать то, что не ваше, а услышать, что настоящее.
И только потом — идти в мир в гармонии с собой, в опоре на свою профессиональную роль.
ПРОЖЕКТОР включён.
Если вы не определились со своим новым продуктом — не спешите с упаковкой. Сначала — понимание, потом — стратегия и продвижение.
На август еще есть несколько окон на консультацию для тех, кто начинает строить свой бренд и создает новый продукт. Чтобы записаться - пишите
#прожектор_BrandYourself
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍24❤23🔥15✍4👏1🤩1
📅 Календарный инфоповод
4 августа — День рождения шампанского
Кому полезно:
Гастрономическим и культурным площадкам, lifestyle-брендам и блогерам, винным школам (с лицензией), музеям и проектам о гастрокультуре, издательствам, площадкам event-сервиса, студиям сервировки и туристическим брендам.
Почему это важно:
Этот день отсылает к эстетике традиции — застольям, сервировке, праздничным ритуалам и вкусу, даёт брендам возможность говорить о культурном наследии, символике подачи, искусстве создавать атмосферу и истории напитка.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Инфографика: эволюция стекла, бокалов и сервировки с XVII века до наших дней.
-История дня: как технологии монахов повлияли на современную гастрономию.
-Пост о культуре регионов: в каких странах подача «напитка с пузырьками» стала традицией.
-Фото-гид: как выглядела сервировка столов в XIX веке — исторический визуальный контент.
-Подборка книг: об истории еды, виноделия, монастырской культуры.
-Мини-игра в сторис: «Угадай, где настоящий метод Периньона, а где вымысел».
-Пост о символике в праздничной культуре.
-Эстетика ретро: фотоподборка винтажных сервировок и застолий как вдохновение.
-Коллаборация с художником/иллюстратором: постер, посвящённый дню рождения технологии.
Пример успешной активации:
Весной 2025 года стартовала восьмая всероссийская акция «Дни российских вин», объединившая более 45,000 магазинов и свыше 150 предприятий общественного питания по всей стране. Официальное открытие прошло 10 апреля в METRO в Москве. Организаторы — Минпромторг, Минсельхоз, Роскачество и профильные ассоциации. В рамках акции покупателей ждали специальные ценники, дегустации, презентации и конкурсы, а также активное участие ресторанов и маркетплейсов.
Продажи отечественных вин в период акции стабильно увеличиваются на 30–40%, а в 2024 году достигли рекордных - 819 млн литров, продолжив положительную динамику рынка и популяризацию российских виноделов. Акция стала важным инструментом продвижения качественного российского вина и поддержки отечественных производителей.
#инфоповод_BrandYourself
4 августа — День рождения шампанского
Кому полезно:
Гастрономическим и культурным площадкам, lifestyle-брендам и блогерам, винным школам (с лицензией), музеям и проектам о гастрокультуре, издательствам, площадкам event-сервиса, студиям сервировки и туристическим брендам.
Почему это важно:
Этот день отсылает к эстетике традиции — застольям, сервировке, праздничным ритуалам и вкусу, даёт брендам возможность говорить о культурном наследии, символике подачи, искусстве создавать атмосферу и истории напитка.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Инфографика: эволюция стекла, бокалов и сервировки с XVII века до наших дней.
-История дня: как технологии монахов повлияли на современную гастрономию.
-Пост о культуре регионов: в каких странах подача «напитка с пузырьками» стала традицией.
-Фото-гид: как выглядела сервировка столов в XIX веке — исторический визуальный контент.
-Подборка книг: об истории еды, виноделия, монастырской культуры.
-Мини-игра в сторис: «Угадай, где настоящий метод Периньона, а где вымысел».
-Пост о символике в праздничной культуре.
-Эстетика ретро: фотоподборка винтажных сервировок и застолий как вдохновение.
-Коллаборация с художником/иллюстратором: постер, посвящённый дню рождения технологии.
Пример успешной активации:
Весной 2025 года стартовала восьмая всероссийская акция «Дни российских вин», объединившая более 45,000 магазинов и свыше 150 предприятий общественного питания по всей стране. Официальное открытие прошло 10 апреля в METRO в Москве. Организаторы — Минпромторг, Минсельхоз, Роскачество и профильные ассоциации. В рамках акции покупателей ждали специальные ценники, дегустации, презентации и конкурсы, а также активное участие ресторанов и маркетплейсов.
Продажи отечественных вин в период акции стабильно увеличиваются на 30–40%, а в 2024 году достигли рекордных - 819 млн литров, продолжив положительную динамику рынка и популяризацию российских виноделов. Акция стала важным инструментом продвижения качественного российского вина и поддержки отечественных производителей.
#инфоповод_BrandYourself
❤20👍11🍾4✍1🙏1👌1
«А что за карты вы используете?» — отвечаю подробно
В пятницу я делилась кейсом и вскользь упомянула проективные методики и метафорические ассоциативные карты (МАК). Судя по количеству вопросов в личных сообщениях, тема интересна, рассказываю.
Методики, с которыми я работаю, не придуманы вчера. Им обучают в институтах — например, я училась в Московском Институте Психоанализа.
Для чего? У меня за плечами были сотни проектов с потребительскими брендами, но около 10 лет назад стали массово приходить запросы на личные бренды - пришлось пойти изучать и психологию, и коучинг, чтобы точно понимать, как достать суть, даже если она пока не озвучена словами.
Потому что в личном бренде есть личность, а у личности много особенностей, и иногда мы не знаем куда идем и не добиваемся результатов, когда не понимаем себя, поэтому и идем не тем путем: выбираем не ту профессию, не ту форму бизнеса, не тех людей.
Что это за метод?
Метафорические ассоциативные карты — это инструмент, с помощью которого человек достаёт образы, ассоциации, смыслы, которые не лежат на поверхности.
Это не эзотерика, не случайный выбор. Это проективная техника, признанная в работе с личностью, командой и даже с продуктами, абсолютно доказанная и применимая в практической психологии.
Пример из практики:
Ко мне пришла клиентка с запросом:
«Хочу личный бренд и школу — Как познакомиться с миллионером и выйти за него замуж.» Вау. Пикап?
А передо мной — леди с высшим образованием, международным дипломом по светскому этикету. Понимаю: идем не туда, но она настаивает. Открываем МАК и всплывает настоящая мотивация. Она сама искала «того самого», изучала манеры, обаяние, тонкости поведения.
Но если бы она вышла в поле с таким продуктом — её собственный миллионер точно бы не встретился или сбежал. Слишком похоже на охоту с профессиональной подачей.
В итоге, идея трансформировалась в школу светских манер — с эстетикой, глубиной, уважением.
Жёны влиятельных мужчин теперь учатся у неё искусству быть уместной, интересной, притягательной, а также главной ее профессиональной изюминке - светским манерам. Все женские тонкости остались — но теперь это про культуру, отношения и статус, а не про сценарий «как поймать».
Понимаете, о чём я?
Личный бренд — это тот же бизнес, только с вашим лицом и личностью. И если он идёт вразрез с вашими ценностями, целями и настоящей мотивацией — он сначала вас вымотает, а потом разрушит.
Так что начните не с «продукта», а с «зачем это вам».
Если интересно — могу подробнее рассказать о технике, показать, как это работает. Вы удивитесь, насколько точно себя можно услышать — если говорить не словами.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
В пятницу я делилась кейсом и вскользь упомянула проективные методики и метафорические ассоциативные карты (МАК). Судя по количеству вопросов в личных сообщениях, тема интересна, рассказываю.
Методики, с которыми я работаю, не придуманы вчера. Им обучают в институтах — например, я училась в Московском Институте Психоанализа.
Для чего? У меня за плечами были сотни проектов с потребительскими брендами, но около 10 лет назад стали массово приходить запросы на личные бренды - пришлось пойти изучать и психологию, и коучинг, чтобы точно понимать, как достать суть, даже если она пока не озвучена словами.
Потому что в личном бренде есть личность, а у личности много особенностей, и иногда мы не знаем куда идем и не добиваемся результатов, когда не понимаем себя, поэтому и идем не тем путем: выбираем не ту профессию, не ту форму бизнеса, не тех людей.
Что это за метод?
Метафорические ассоциативные карты — это инструмент, с помощью которого человек достаёт образы, ассоциации, смыслы, которые не лежат на поверхности.
Это не эзотерика, не случайный выбор. Это проективная техника, признанная в работе с личностью, командой и даже с продуктами, абсолютно доказанная и применимая в практической психологии.
Пример из практики:
Ко мне пришла клиентка с запросом:
«Хочу личный бренд и школу — Как познакомиться с миллионером и выйти за него замуж.» Вау. Пикап?
А передо мной — леди с высшим образованием, международным дипломом по светскому этикету. Понимаю: идем не туда, но она настаивает. Открываем МАК и всплывает настоящая мотивация. Она сама искала «того самого», изучала манеры, обаяние, тонкости поведения.
Но если бы она вышла в поле с таким продуктом — её собственный миллионер точно бы не встретился или сбежал. Слишком похоже на охоту с профессиональной подачей.
В итоге, идея трансформировалась в школу светских манер — с эстетикой, глубиной, уважением.
Жёны влиятельных мужчин теперь учатся у неё искусству быть уместной, интересной, притягательной, а также главной ее профессиональной изюминке - светским манерам. Все женские тонкости остались — но теперь это про культуру, отношения и статус, а не про сценарий «как поймать».
Понимаете, о чём я?
Личный бренд — это тот же бизнес, только с вашим лицом и личностью. И если он идёт вразрез с вашими ценностями, целями и настоящей мотивацией — он сначала вас вымотает, а потом разрушит.
Так что начните не с «продукта», а с «зачем это вам».
Если интересно — могу подробнее рассказать о технике, показать, как это работает. Вы удивитесь, насколько точно себя можно услышать — если говорить не словами.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
🔥28❤23👍21🙏6🥰3👏2
📅 Календарный инфоповод
5 августа — Международный день светофора
Кому полезно:
Брендам в сфере транспорта, урбанистики и безопасности, автошколам, страховым и образовательным платформам, медиапроектам о городской среде, родителям и их детям, локальному бизнесу у дорог и каршерингам.
Почему это важно:
Светофор — символ порядка, взаимного уважения и ритма городской жизни. Этот день для брендов — повод говорить о безопасности, культуре движения и роли каждого в управлении городской средой.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Образовательный пост/видео: как появились светофоры, почему такие цвета, кто первым их применил
-Партнерская программа с автошколой: акция про безопасность пешеходов
-Рубрика «Город в деталях»: подборка самых необычных светофоров мира
-Офлайн-игра для детей: «Город в макете» — обучение ПДД в игровой форме.
-Сторителлинг от подписчиков: «Самая абсурдная ситуация на переходе»
-Креативный Reels: как выглядел бы день без светофоров
-Коллекция мерча: носки, футболки или шопперы в «светофорной» палитре
-Спецпроект для урбанистов: как организован умный транспорт в вашем городе
Пример успешной активации:
Социальная кампания «Без вас не получится!» остаётся одной из крупнейших инициатив последних лет, направленных на защиту детей на дорогах. В 2023 году Госавтоинспекция МВД России и центр «Движение без опасности» объединили усилия органов власти, СМИ, школ и семей. В центре внимания — ответственность взрослых: водителей, родителей, пешеходов — ключевой фактор детской безопасности на дорогах.
В рамках кампании были запущены видеоролики, подкасты, публичные интервью, тематические уроки ПДД и брошюры, охватившие десятки регионов. Комплексный подход и федеральный масштаб показали высокие результаты: например, в Псковской области в 2023 году детский травматизм на дорогах снизился на 13%. Инициатива повысила доверие к ГИБДД как к институту, ориентированному на профилактику, и усилила позиции центра «Движение без опасности» — организация расширила работу более чем в 30 регионах и получила поддержку правозащитников. Сегодня кампания стала основой для новых образовательных программ по всей стране.
#инфоповод_BrandYourself
5 августа — Международный день светофора
Кому полезно:
Брендам в сфере транспорта, урбанистики и безопасности, автошколам, страховым и образовательным платформам, медиапроектам о городской среде, родителям и их детям, локальному бизнесу у дорог и каршерингам.
Почему это важно:
Светофор — символ порядка, взаимного уважения и ритма городской жизни. Этот день для брендов — повод говорить о безопасности, культуре движения и роли каждого в управлении городской средой.
Идеи и инфоповоды для активаций:
-Образовательный пост/видео: как появились светофоры, почему такие цвета, кто первым их применил
-Партнерская программа с автошколой: акция про безопасность пешеходов
-Рубрика «Город в деталях»: подборка самых необычных светофоров мира
-Офлайн-игра для детей: «Город в макете» — обучение ПДД в игровой форме.
-Сторителлинг от подписчиков: «Самая абсурдная ситуация на переходе»
-Креативный Reels: как выглядел бы день без светофоров
-Коллекция мерча: носки, футболки или шопперы в «светофорной» палитре
-Спецпроект для урбанистов: как организован умный транспорт в вашем городе
Пример успешной активации:
Социальная кампания «Без вас не получится!» остаётся одной из крупнейших инициатив последних лет, направленных на защиту детей на дорогах. В 2023 году Госавтоинспекция МВД России и центр «Движение без опасности» объединили усилия органов власти, СМИ, школ и семей. В центре внимания — ответственность взрослых: водителей, родителей, пешеходов — ключевой фактор детской безопасности на дорогах.
В рамках кампании были запущены видеоролики, подкасты, публичные интервью, тематические уроки ПДД и брошюры, охватившие десятки регионов. Комплексный подход и федеральный масштаб показали высокие результаты: например, в Псковской области в 2023 году детский травматизм на дорогах снизился на 13%. Инициатива повысила доверие к ГИБДД как к институту, ориентированному на профилактику, и усилила позиции центра «Движение без опасности» — организация расширила работу более чем в 30 регионах и получила поддержку правозащитников. Сегодня кампания стала основой для новых образовательных программ по всей стране.
#инфоповод_BrandYourself
❤14👍13🔥9✍3👏1👌1