ПРОЖЕКТОР | Кейс №8
Как коуч с опытом работы в консалтинговой компании осталась без клиентов — и построила собственную практику с новым позиционированием
Эксперт с многолетним опытом работы в консалтингово-тренинговой компании, сертифицированный коуч, решила выйти из партнёрской модели и развивать свою практику.
На момент выхода из компании у неё была сильная репутация, своя клиентская база и уверенность, что клиентов хватит — ведь она работала с ними годами. Но когда начала предлагать консультации самостоятельно, столкнулась с полной тишиной. Клиенты, с которыми она ранее успешно работала - не приходили.
Что выяснили:
На диагностике Прожектора мы провели серию глубинных интервью с бывшими клиентами.
Результат оказался неожиданным:
- клиенты воспринимали её как часть команды консалтинговой компании,
- считали, что без поддержки других специалистов она «не справится»,
- и видели в ней сильного исполнителя, но не руководителя или собственника продукта.
→ В восприятии рынка не было статуса самостоятельного эксперта и тем более — владельца бизнеса.
Что сделали:
1. Провели стратегическую диагностику
Переосмыслили точку входа: не частная практика, а консалтинговая коучинговая компания, где она — основатель и ведущий эксперт.
→ Из «одиночного коуча» — в роль лидера программы.
2. Сформировали новый продукт
Создали групповой коучинг для основателей, в котором сессии вели два эксперта (она и приглашённый коуч).
→ Это сняло напряжение с рынка и вернуло доверие, усилив ощущение, что за ней стоит команда.
3. Перезапустили визуальный и смысловой образ
По архетипу она была «Славный малый» — доверительный, человечный, но недостаточно весомый в B2B.
→ Добавили доминанту «Исследователь» — структурность, системность, профессионализм.
→ Визуально обновили образ:
подобрали новый стиль в одежде (через работу со стилистом),
изменили причёску и макияж,
собрали фотопрофиль, отражающий новый статус и провели ролевую фотосессию.
→ Образ стал независимым, деловым и визуально читаемым в формате B2B.
4. Упаковали бренд и бизнес
Создали сайт компании, структурировали предложения, подключили двух внешних коучей к разным форматам работы.
→ Теперь это был не просто личный бренд, а самостоятельный бизнес с экспертной командой.
5. Запустили офлайн-присутствие
Разработали сетку мероприятий, включая: выступления на HR- и бизнес-конференциях,
авторские вечера и камерные события, раскрывающие личность (поэтические чтения, арт-выставки, светские клубы).
→ Это усилило личное позиционирование и дало точку входа в диалог через культуру, не только через услугу.
Результаты:
- Первый полугодовой контракт на групповую программу — в течение месяца после запуска
- 3 B2B-клиента через новую продуктовую линейку → коучинг для управленцев
- Первая линейка программ под собственным брендом — за 2,5 месяца
- Полная визуальная и контентная перезагрузка → рост уверенности и чёткости в коммуникации
- Запросы на совместные форматы от других коучей и специалистов
- Полная занятость на 1 квартал вперёд + активный сбор базы новых клиентов.
Вывод:
Экспертность и даже сильный личный образ в найме или партнерском бизнесе ≠ готовый бренд.
Когда человек выходит из компании, рынок часто продолжает воспринимать его как «часть чего-то», а не как самостоятельную силу.
Поэтому важно:
- Сначала — исследование, стратегическая сборка и упаковка бренда, смена роли.
- Затем — визуальный образ, новый продукт и чёткая архитектура бизнеса.
- И только потом — мероприятия, выступления, выход с предложением к клиентам и точечный маркетинг.
ПРОЖЕКТОР включён.
Если готовы перейти в собственную практику и создать личный бренд — помните: вы не одни. Но без огня в глазах не сработает даже самая сильная наша стратегия. Личный бренд — это про выбор, про вас и вашу готовность менять себя и мир вокруг.
#прожекторCHE
Как коуч с опытом работы в консалтинговой компании осталась без клиентов — и построила собственную практику с новым позиционированием
Эксперт с многолетним опытом работы в консалтингово-тренинговой компании, сертифицированный коуч, решила выйти из партнёрской модели и развивать свою практику.
На момент выхода из компании у неё была сильная репутация, своя клиентская база и уверенность, что клиентов хватит — ведь она работала с ними годами. Но когда начала предлагать консультации самостоятельно, столкнулась с полной тишиной. Клиенты, с которыми она ранее успешно работала - не приходили.
Что выяснили:
На диагностике Прожектора мы провели серию глубинных интервью с бывшими клиентами.
Результат оказался неожиданным:
- клиенты воспринимали её как часть команды консалтинговой компании,
- считали, что без поддержки других специалистов она «не справится»,
- и видели в ней сильного исполнителя, но не руководителя или собственника продукта.
→ В восприятии рынка не было статуса самостоятельного эксперта и тем более — владельца бизнеса.
Что сделали:
1. Провели стратегическую диагностику
Переосмыслили точку входа: не частная практика, а консалтинговая коучинговая компания, где она — основатель и ведущий эксперт.
→ Из «одиночного коуча» — в роль лидера программы.
2. Сформировали новый продукт
Создали групповой коучинг для основателей, в котором сессии вели два эксперта (она и приглашённый коуч).
→ Это сняло напряжение с рынка и вернуло доверие, усилив ощущение, что за ней стоит команда.
3. Перезапустили визуальный и смысловой образ
По архетипу она была «Славный малый» — доверительный, человечный, но недостаточно весомый в B2B.
→ Добавили доминанту «Исследователь» — структурность, системность, профессионализм.
→ Визуально обновили образ:
подобрали новый стиль в одежде (через работу со стилистом),
изменили причёску и макияж,
собрали фотопрофиль, отражающий новый статус и провели ролевую фотосессию.
→ Образ стал независимым, деловым и визуально читаемым в формате B2B.
4. Упаковали бренд и бизнес
Создали сайт компании, структурировали предложения, подключили двух внешних коучей к разным форматам работы.
→ Теперь это был не просто личный бренд, а самостоятельный бизнес с экспертной командой.
5. Запустили офлайн-присутствие
Разработали сетку мероприятий, включая: выступления на HR- и бизнес-конференциях,
авторские вечера и камерные события, раскрывающие личность (поэтические чтения, арт-выставки, светские клубы).
→ Это усилило личное позиционирование и дало точку входа в диалог через культуру, не только через услугу.
Результаты:
- Первый полугодовой контракт на групповую программу — в течение месяца после запуска
- 3 B2B-клиента через новую продуктовую линейку → коучинг для управленцев
- Первая линейка программ под собственным брендом — за 2,5 месяца
- Полная визуальная и контентная перезагрузка → рост уверенности и чёткости в коммуникации
- Запросы на совместные форматы от других коучей и специалистов
- Полная занятость на 1 квартал вперёд + активный сбор базы новых клиентов.
Вывод:
Экспертность и даже сильный личный образ в найме или партнерском бизнесе ≠ готовый бренд.
Когда человек выходит из компании, рынок часто продолжает воспринимать его как «часть чего-то», а не как самостоятельную силу.
Поэтому важно:
- Сначала — исследование, стратегическая сборка и упаковка бренда, смена роли.
- Затем — визуальный образ, новый продукт и чёткая архитектура бизнеса.
- И только потом — мероприятия, выступления, выход с предложением к клиентам и точечный маркетинг.
ПРОЖЕКТОР включён.
Если готовы перейти в собственную практику и создать личный бренд — помните: вы не одни. Но без огня в глазах не сработает даже самая сильная наша стратегия. Личный бренд — это про выбор, про вас и вашу готовность менять себя и мир вокруг.
#прожекторCHE
🔥29❤23👍22😍3🤩2🆒1
📅 Календарный инфоповод
14 июля — Всемирный день интеллектуальных игр
Кому полезно:
Издательствам настольных игр, образовательным платформам, кафе и антикафе, развлекательным площадкам, брендам в сфере нейроразвития и когнитивного тренинга, креативным агентствам, IT-компаниям, платформам онлайн-викторин и квизов.
Почему это важно:
Интеллектуальные игры — инструмент, через который бренды могут вовлекать, объединять и развивать свою аудиторию, игровой формат снижает барьер входа в диалог с клиентом, превращая взаимодействие с брендом в увлекательный опыт.
Идеи и инфоповоды:
-Тематическая викторина в сторис с розыгрышем призов
-Онлайн-турнир «Что? Где? Когда?» и других популярных игр
-Инфографика: как интеллектуальные игры влияют на продуктивность
-Пост от команды: в какие игры мы играем
-Партнерская программа с производителем настольных игр — раздача, скидка, промокод
-Мини-гид: интеллектуальные игры для всей семьи
-Flashmob: «Сыграй с коллегами, покажи, как проходит ваша партия
-Кейс: как мы внедрили игровые практики в обучение сотрудников
-Создание авторской игры от бренда
Пример успешной активации:
«Россия — мои горизонты» — всероссийская профориентационная программа для школьников, инициированная Министерством просвещения и реализуемая Фондом гуманитарных проектов при поддержке Российского общества «Знание». С момента запуска в 2023 году проект охватил более 8,4 миллиона учащихся 6–11 классов из всех 89 регионов страны. Каждую неделю по четвергам школьники принимают участие в кейс-играх, квестах, интеллектуальных баттлах и командных симуляциях, примеряя на себя роли врачей, инженеров, программистов и других специалистов. В программе предусмотрены квизы, диагностика профессиональных склонностей, проектные конкурсы и экскурсии на предприятия, что позволяет объединить игровой формат, практическое мышление и командную работу. Такой подход помогает ребятам осознанно выбрать своё профессиональное будущее, знакомясь с современным рынком труда и востребованными профессиями через увлекательное интеллектуальное путешествие.
#Cheинфоповод
14 июля — Всемирный день интеллектуальных игр
Кому полезно:
Издательствам настольных игр, образовательным платформам, кафе и антикафе, развлекательным площадкам, брендам в сфере нейроразвития и когнитивного тренинга, креативным агентствам, IT-компаниям, платформам онлайн-викторин и квизов.
Почему это важно:
Интеллектуальные игры — инструмент, через который бренды могут вовлекать, объединять и развивать свою аудиторию, игровой формат снижает барьер входа в диалог с клиентом, превращая взаимодействие с брендом в увлекательный опыт.
Идеи и инфоповоды:
-Тематическая викторина в сторис с розыгрышем призов
-Онлайн-турнир «Что? Где? Когда?» и других популярных игр
-Инфографика: как интеллектуальные игры влияют на продуктивность
-Пост от команды: в какие игры мы играем
-Партнерская программа с производителем настольных игр — раздача, скидка, промокод
-Мини-гид: интеллектуальные игры для всей семьи
-Flashmob: «Сыграй с коллегами, покажи, как проходит ваша партия
-Кейс: как мы внедрили игровые практики в обучение сотрудников
-Создание авторской игры от бренда
Пример успешной активации:
«Россия — мои горизонты» — всероссийская профориентационная программа для школьников, инициированная Министерством просвещения и реализуемая Фондом гуманитарных проектов при поддержке Российского общества «Знание». С момента запуска в 2023 году проект охватил более 8,4 миллиона учащихся 6–11 классов из всех 89 регионов страны. Каждую неделю по четвергам школьники принимают участие в кейс-играх, квестах, интеллектуальных баттлах и командных симуляциях, примеряя на себя роли врачей, инженеров, программистов и других специалистов. В программе предусмотрены квизы, диагностика профессиональных склонностей, проектные конкурсы и экскурсии на предприятия, что позволяет объединить игровой формат, практическое мышление и командную работу. Такой подход помогает ребятам осознанно выбрать своё профессиональное будущее, знакомясь с современным рынком труда и востребованными профессиями через увлекательное интеллектуальное путешествие.
#Cheинфоповод
❤12👍11🔥10✍3👏1👌1
Голос и визуал: как архетип формирует образ бренда
На прошлой неделе мы рассмотрели, как архетип влияет на продуктовую линейку, но стратегия бренда — это не только продукт.
Чтобы личный бренд был целостным и узнаваемым, важно понимать, как архетип влияет на коммуникацию и визуальную подачу.
1. Голос бренда
Голос — это не просто “тональность”, а отражение вашей индивидуальности.
Если вы звучите “не в своём ритме” — это чувствуется. Тексты не читаются, видео не смотрятся, голос не органичен. Это не про харизму, а про архетипическую природу речи.
Когда вы опираетесь на архетип, голос становится не “придуманным”, а естественным, узнаваемым, чётким и стабильным.
Мудрец — звучит спокойно, логично, разложено по полочкам, без спешки и с акцентом на аргументы.
Герой — энергично, прямо, с призывом к действию, в темпе и без лишних слов.
Маг — интуитивно, через инсайты, с ощущением внутренних изменений и неожиданных связей.
Опекун — мягко, с заботой, доброжелательно, с фокусом на поддержке и принятии.
Шут — с лёгкостью, вовлечением и самоиронией, быстро, живо, неожиданно.
Правитель — точно, директивно, по существу, с чувством контроля и рамок.
Любовник — красиво, образно, с вниманием к деталям, с замедлением и эстетикой.
Творец — нестандартно, метафорично, креативно, с визуальными ассоциациями.
Искатель — свободно, лично, как будто «в дороге», с наблюдениями и вопросами.
Бунтарь — резко, провокационно, без компромиссов, на грани и вне системы.
Невинный — искренне, светло, на простом языке, с оптимизмом и доверием.
Славный малый — дружелюбно, просто, на равных, «как есть», с теплотой без пафоса.
Голос — это первое, с чем сталкивается ваша аудитория в тексте, видео, презентации. Это то, что невозможно “запаковать” — если он не совпадает с внутренней основой.
2. Визуальный стиль и одежда
Визуальная подача — это способ невербально транслировать свой бренд. До того, как человек прочтёт описание профиля или текст под постом, он “считывает” образ.
Визуал — это не только «что красиво». Это — как вас воспринимают: серьёзно, мягко, иронично, эстетично, строго или легко.
Если визуальный код не соответствует архетипу, возникает рассогласование: человек “видит одно”, а “слышит другое”.
Каждому архетипу соответствует набор визуальных решений:
— палитра (цвета, оттенки)
— формы и композиции
— шрифты и типографика
— фактуры, текстуры, детали
— одежда и образ
— локации съёмок
— символы, свет, ритм
Правитель — чёрный, тёмно-синий; костюмные ткани, гладкий строгий крой; локации — кабинет, офис, архитектура.
Любовник — бордо, розовый, кремовый, пудровый; шёлк, бархат, мягкий обтекающий крой; локации — располагающий интерьер, ткань, детали.
Шут — жёлтый, оранжевый, неон; глянец, синтетика, асимметрия; локации — улица, цветной фон, софиты.
Маг — фиолетовый, чёрный, серебро; кожа, блеск, многослойность; локации — затемненная студия, тень, абстракция.
Творец — чёрный, серый, хаки + акценты; хлопок, деним, многослойный крой; локации — лофт, мастерская, индустрия.
Мудрец — серый, синий, графит; шерсть, лён, прямые линии; локации — кабинет, библиотека, дневной свет.
Герой — красный, чёрный, белый; трикотаж, спортивные ткани, функциональный крой; локации — улица, лестницы, движение.
Опекун — мятный, бежевый, розовый; трикотаж, округлые формы, уют; локации — дом, кресло, естественный свет.
Искатель — хаки, песок, охра; хлопок, лён, утилитарный крой; локации — природа, путь, простор.
Славный малый — серый, джинсовый, базовый синий; деним, худи, повседневный крой; локации — кафе, двор, обычная среда.
Невинный — белый, голубой, пудровый, светло-зелёный; хлопок, свободный силуэт; локации — сад, утро, мягкий свет.
Бунтарь — чёрный, бордо, яркий акцент; кожа, грубые ткани, рваное; локации — бетон, граффити, улица.
Через визуальный стиль вы задаёте рамку: как вас воспринимать, какой у вас уровень, какова ваша энергия — ещё до слов. И это один из самых быстрых способов выделиться и создавать невидимую связь со своей аудиторией.
Нашли себя в описании или нужна помощь в определении архетипа?
#мемуарыCHE #инструментChe
На прошлой неделе мы рассмотрели, как архетип влияет на продуктовую линейку, но стратегия бренда — это не только продукт.
Чтобы личный бренд был целостным и узнаваемым, важно понимать, как архетип влияет на коммуникацию и визуальную подачу.
1. Голос бренда
Голос — это не просто “тональность”, а отражение вашей индивидуальности.
Если вы звучите “не в своём ритме” — это чувствуется. Тексты не читаются, видео не смотрятся, голос не органичен. Это не про харизму, а про архетипическую природу речи.
Когда вы опираетесь на архетип, голос становится не “придуманным”, а естественным, узнаваемым, чётким и стабильным.
Мудрец — звучит спокойно, логично, разложено по полочкам, без спешки и с акцентом на аргументы.
Герой — энергично, прямо, с призывом к действию, в темпе и без лишних слов.
Маг — интуитивно, через инсайты, с ощущением внутренних изменений и неожиданных связей.
Опекун — мягко, с заботой, доброжелательно, с фокусом на поддержке и принятии.
Шут — с лёгкостью, вовлечением и самоиронией, быстро, живо, неожиданно.
Правитель — точно, директивно, по существу, с чувством контроля и рамок.
Любовник — красиво, образно, с вниманием к деталям, с замедлением и эстетикой.
Творец — нестандартно, метафорично, креативно, с визуальными ассоциациями.
Искатель — свободно, лично, как будто «в дороге», с наблюдениями и вопросами.
Бунтарь — резко, провокационно, без компромиссов, на грани и вне системы.
Невинный — искренне, светло, на простом языке, с оптимизмом и доверием.
Славный малый — дружелюбно, просто, на равных, «как есть», с теплотой без пафоса.
Голос — это первое, с чем сталкивается ваша аудитория в тексте, видео, презентации. Это то, что невозможно “запаковать” — если он не совпадает с внутренней основой.
2. Визуальный стиль и одежда
Визуальная подача — это способ невербально транслировать свой бренд. До того, как человек прочтёт описание профиля или текст под постом, он “считывает” образ.
Визуал — это не только «что красиво». Это — как вас воспринимают: серьёзно, мягко, иронично, эстетично, строго или легко.
Если визуальный код не соответствует архетипу, возникает рассогласование: человек “видит одно”, а “слышит другое”.
Каждому архетипу соответствует набор визуальных решений:
— палитра (цвета, оттенки)
— формы и композиции
— шрифты и типографика
— фактуры, текстуры, детали
— одежда и образ
— локации съёмок
— символы, свет, ритм
Правитель — чёрный, тёмно-синий; костюмные ткани, гладкий строгий крой; локации — кабинет, офис, архитектура.
Любовник — бордо, розовый, кремовый, пудровый; шёлк, бархат, мягкий обтекающий крой; локации — располагающий интерьер, ткань, детали.
Шут — жёлтый, оранжевый, неон; глянец, синтетика, асимметрия; локации — улица, цветной фон, софиты.
Маг — фиолетовый, чёрный, серебро; кожа, блеск, многослойность; локации — затемненная студия, тень, абстракция.
Творец — чёрный, серый, хаки + акценты; хлопок, деним, многослойный крой; локации — лофт, мастерская, индустрия.
Мудрец — серый, синий, графит; шерсть, лён, прямые линии; локации — кабинет, библиотека, дневной свет.
Герой — красный, чёрный, белый; трикотаж, спортивные ткани, функциональный крой; локации — улица, лестницы, движение.
Опекун — мятный, бежевый, розовый; трикотаж, округлые формы, уют; локации — дом, кресло, естественный свет.
Искатель — хаки, песок, охра; хлопок, лён, утилитарный крой; локации — природа, путь, простор.
Славный малый — серый, джинсовый, базовый синий; деним, худи, повседневный крой; локации — кафе, двор, обычная среда.
Невинный — белый, голубой, пудровый, светло-зелёный; хлопок, свободный силуэт; локации — сад, утро, мягкий свет.
Бунтарь — чёрный, бордо, яркий акцент; кожа, грубые ткани, рваное; локации — бетон, граффити, улица.
Через визуальный стиль вы задаёте рамку: как вас воспринимать, какой у вас уровень, какова ваша энергия — ещё до слов. И это один из самых быстрых способов выделиться и создавать невидимую связь со своей аудиторией.
Нашли себя в описании или нужна помощь в определении архетипа?
#мемуарыCHE #инструментChe
❤24🔥19👍16✍3👏2🤩1
📅 Календарный инфоповод
15 июля — Всероссийский день акушера‑гинеколога
Кому полезно:
Медицинским учреждениям, клиникам женского здоровья, фармацевтическим компаниям, wellness- и лайфстайл-платформам, страховым компаниям, HR-департаментам медицинских организаций.
Почему это важно:
Акушеры-гинекологи поддерживают женщин в одном из самых важных периодов жизни — от подготовки к беременности до рождения ребёнка. Это повод для брендов проявить участие, заботу и уважение к теме материнства.
Идеи и инфоповоды:
-Истории врачей: «Один день из практики — важные решения и забота»
-Видеоролик: «Советы акушера — что важно знать женщине до и после родов»
-Прямая трансляция с врачом: вопросы, развенчание мифов
-Подкаст: «Как меняется акушерство — инновации и пациент-ориентированный подход»
-Совместная рубрика с мамами-блогерами: благодарности от пациенток, видео/сторис/цитаты
-Онлайн‑викторина: «Факты о женском здоровье»
-Интервью с экспертами: «Новая этика в акушерстве и женской медицине»
-Совместный спецпроект: акушер-гинеколог + психолог — о женской уязвимости и поддержке
Пример успешной активации:
В 2023 году родильные дома и женские консультации в России начали активно применять комьюнити-маркетинг и интерактивные digital-форматы. Один из показательных кейсов — Роддом №1 в Костроме, который запустил серию онлайн-активаций ко Дню акушера-гинеколога. Беременным женщинам предложили пройти формат «мягкого марафона» — делиться ожиданиями, страхами, историями подготовки к родам в социальных сетях под хэштегом проекта. Лучшие участницы получили подарочные наборы, бесплатные консультации и услуги УЗИ.
Параллельно в Санкт-Петербурге сеть частных клиник организовала «день открытых дверей», объединив лекции, экспресс-диагностику и творческие активности с будущими мамами. После этих кампаний клиники зафиксировали рост повторных записей на 22%, увеличение вовлеченности в соцсетях в 2,5 раза и рост обращений по программам сопровождения беременности.
Этот кейс показал: когда медицинский бренд выходит из сухого формата и говорит на языке заботы — он становится ближе и получает эмоциональный отклик.
#Cheинфоповод
15 июля — Всероссийский день акушера‑гинеколога
Кому полезно:
Медицинским учреждениям, клиникам женского здоровья, фармацевтическим компаниям, wellness- и лайфстайл-платформам, страховым компаниям, HR-департаментам медицинских организаций.
Почему это важно:
Акушеры-гинекологи поддерживают женщин в одном из самых важных периодов жизни — от подготовки к беременности до рождения ребёнка. Это повод для брендов проявить участие, заботу и уважение к теме материнства.
Идеи и инфоповоды:
-Истории врачей: «Один день из практики — важные решения и забота»
-Видеоролик: «Советы акушера — что важно знать женщине до и после родов»
-Прямая трансляция с врачом: вопросы, развенчание мифов
-Подкаст: «Как меняется акушерство — инновации и пациент-ориентированный подход»
-Совместная рубрика с мамами-блогерами: благодарности от пациенток, видео/сторис/цитаты
-Онлайн‑викторина: «Факты о женском здоровье»
-Интервью с экспертами: «Новая этика в акушерстве и женской медицине»
-Совместный спецпроект: акушер-гинеколог + психолог — о женской уязвимости и поддержке
Пример успешной активации:
В 2023 году родильные дома и женские консультации в России начали активно применять комьюнити-маркетинг и интерактивные digital-форматы. Один из показательных кейсов — Роддом №1 в Костроме, который запустил серию онлайн-активаций ко Дню акушера-гинеколога. Беременным женщинам предложили пройти формат «мягкого марафона» — делиться ожиданиями, страхами, историями подготовки к родам в социальных сетях под хэштегом проекта. Лучшие участницы получили подарочные наборы, бесплатные консультации и услуги УЗИ.
Параллельно в Санкт-Петербурге сеть частных клиник организовала «день открытых дверей», объединив лекции, экспресс-диагностику и творческие активности с будущими мамами. После этих кампаний клиники зафиксировали рост повторных записей на 22%, увеличение вовлеченности в соцсетях в 2,5 раза и рост обращений по программам сопровождения беременности.
Этот кейс показал: когда медицинский бренд выходит из сухого формата и говорит на языке заботы — он становится ближе и получает эмоциональный отклик.
#Cheинфоповод
❤6👍3✍2🔥2👏1👌1
Как архетип помогает выбрать каналы коммуникации и аудиторию бренда
В предыдущем посте мы рассмотрели, как архетип влияет на голос и визуальный стиль бренда. Теперь разберём, как он помогает выбрать точки контакта и определить аудиторию.
1. Каналы коммуникации и точки контакта
Даже при хорошем контенте многое зависит от того, где и в каком формате вы взаимодействуете с аудиторией.
Архетип помогает определить площадки, в которых вы коммуницируете естественно, без напряжения и «игры в чужую роль».
Герой — активно звучит в динамичных форматах: челленджи, треки, прямые эфиры с вызовами, YouTube-истории.
Мудрец — органичен в статьях, блогах, аналитике, подкастах, образовательных гайдах.
Маг — раскрывается в голосе, сторис, подкастах, глубинных эфирах, рефлексивных форматах.
Правитель — работает через структурные лонгриды, четкие каналы продаж, презентации, системные видео.
Славный малый — звучит непринуждённо в прямых эфирах, Telegram-каналах, личных чатах без формальностей.
Любовник — проявляется в замедленных видео, эстетичных рилсах, визуальных сериях.
Шут — живёт в Reels, TikTok, интерактивных форматах, сторителлинге с юмором.
Опекун — комфортен в голосовых сообщениях, камерных эфирах, email-письмах «от себя».
Творец — выражается через визуальные форматы: карусели, эстетичный дизайн, нестандартную подачу.
Искатель — предпочитает дневниковые и «живые» форматы: голосовые, тревел-контент, размышления «в пути».
Бунтарь — звучит в резких постах, манифестах, Telegram-блоках без фильтра и прямых трансляциях.
Невинный — естественен в сторис, фото-дневниках, визуальных подборках, простых текстах без давления.
Выбор «своего» канала не просто усиливает считываемость образа, но и придает разнообразие маркетинг-миксу.
2. Аудитория и характер взаимодействия
Архетип задаёт не только форму подачи, но и модель контакта: через какие ценности вы строите отношения и кто на это откликается.
Герой — работает с теми, кто ориентирован на достижение целей, стремится к результату, готов к нагрузке.
Мудрец — притягивает людей, ищущих логику, обоснованность, интеллектуальную глубину.
Маг — взаимодействует с теми, кто хочет трансформации, выхода за привычные рамки.
Правитель — формирует доверие у тех, кто ценит контроль, структуру, уверенность и устойчивость.
Славный малый — комфортен аудитории, которая взаимодействует «по-человечески», просто, без дистанции и пафоса.
Любовник — резонирует с теми, кто воспринимает через эмоции, эстетику, связь и внимание к форме.
Шут — близок тем, кто ищет легкость, вовлечение, быструю реакцию, юмор и живую подачу.
Опекун — привлекает тех, кому важна забота, стабильность, поддержка и тёплый контакт.
Творец — соединяется с людьми, которым важна оригинальность, свобода самовыражения, нестандартность.
Искатель — работает с теми, кто в поиске себя, свободы, личного пути и нового взгляда.
Бунтарь — говорит с теми, кто не хочет вписываться в рамки, ищет альтернативу и независимость.
Невинный — откликается тем, кому важна простота, светлые отношения, открытость и доброжелательность.
Правильно выстроенный архетип делает бренд не «для всех» — а для своих. Контакт становится устойчивым и понятным.
Если вы дочитали пост до этого места, вам точно интересны архетипы.
Сейчас — отличное время узнать свой архетип: пройдите бесплатный 🎁 тест в нашем боте для бренд-треков.
Всего 15 минут — и вы определите ваш доминирующий архетип и получите краткую инструкцию по его использованию в стратегии построения личного бренда.
Переходите по ссылке, проходите тест без спешки и начните формировать свой сильный бренд.
#мемуарыCHE #инструментChe
В предыдущем посте мы рассмотрели, как архетип влияет на голос и визуальный стиль бренда. Теперь разберём, как он помогает выбрать точки контакта и определить аудиторию.
1. Каналы коммуникации и точки контакта
Даже при хорошем контенте многое зависит от того, где и в каком формате вы взаимодействуете с аудиторией.
Архетип помогает определить площадки, в которых вы коммуницируете естественно, без напряжения и «игры в чужую роль».
Герой — активно звучит в динамичных форматах: челленджи, треки, прямые эфиры с вызовами, YouTube-истории.
Мудрец — органичен в статьях, блогах, аналитике, подкастах, образовательных гайдах.
Маг — раскрывается в голосе, сторис, подкастах, глубинных эфирах, рефлексивных форматах.
Правитель — работает через структурные лонгриды, четкие каналы продаж, презентации, системные видео.
Славный малый — звучит непринуждённо в прямых эфирах, Telegram-каналах, личных чатах без формальностей.
Любовник — проявляется в замедленных видео, эстетичных рилсах, визуальных сериях.
Шут — живёт в Reels, TikTok, интерактивных форматах, сторителлинге с юмором.
Опекун — комфортен в голосовых сообщениях, камерных эфирах, email-письмах «от себя».
Творец — выражается через визуальные форматы: карусели, эстетичный дизайн, нестандартную подачу.
Искатель — предпочитает дневниковые и «живые» форматы: голосовые, тревел-контент, размышления «в пути».
Бунтарь — звучит в резких постах, манифестах, Telegram-блоках без фильтра и прямых трансляциях.
Невинный — естественен в сторис, фото-дневниках, визуальных подборках, простых текстах без давления.
Выбор «своего» канала не просто усиливает считываемость образа, но и придает разнообразие маркетинг-миксу.
2. Аудитория и характер взаимодействия
Архетип задаёт не только форму подачи, но и модель контакта: через какие ценности вы строите отношения и кто на это откликается.
Герой — работает с теми, кто ориентирован на достижение целей, стремится к результату, готов к нагрузке.
Мудрец — притягивает людей, ищущих логику, обоснованность, интеллектуальную глубину.
Маг — взаимодействует с теми, кто хочет трансформации, выхода за привычные рамки.
Правитель — формирует доверие у тех, кто ценит контроль, структуру, уверенность и устойчивость.
Славный малый — комфортен аудитории, которая взаимодействует «по-человечески», просто, без дистанции и пафоса.
Любовник — резонирует с теми, кто воспринимает через эмоции, эстетику, связь и внимание к форме.
Шут — близок тем, кто ищет легкость, вовлечение, быструю реакцию, юмор и живую подачу.
Опекун — привлекает тех, кому важна забота, стабильность, поддержка и тёплый контакт.
Творец — соединяется с людьми, которым важна оригинальность, свобода самовыражения, нестандартность.
Искатель — работает с теми, кто в поиске себя, свободы, личного пути и нового взгляда.
Бунтарь — говорит с теми, кто не хочет вписываться в рамки, ищет альтернативу и независимость.
Невинный — откликается тем, кому важна простота, светлые отношения, открытость и доброжелательность.
Правильно выстроенный архетип делает бренд не «для всех» — а для своих. Контакт становится устойчивым и понятным.
Если вы дочитали пост до этого места, вам точно интересны архетипы.
Сейчас — отличное время узнать свой архетип: пройдите бесплатный 🎁 тест в нашем боте для бренд-треков.
Всего 15 минут — и вы определите ваш доминирующий архетип и получите краткую инструкцию по его использованию в стратегии построения личного бренда.
Переходите по ссылке, проходите тест без спешки и начните формировать свой сильный бренд.
#мемуарыCHE #инструментChe
❤31👍26🔥17👏1🤩1💯1
📅 Календарный инфоповод
16 июля — Всемирный день змей
Кому полезно:
Экопроектам, зоопаркам, природоохранным организациям, брендам в сфере устойчивого туризма, научно-популярным и детским платформам, зоомагазинам, издательствам, музеям природы и медиа об окружающем мире.
Почему это важно:
Змеи важны для экосистем, но часто окружены мифами и страхом. Этот день — повод для брендов формировать интерес, осознанность и ассоциироваться с заботой о природе и знаниях.
Идеи и инфоповоды:
-Сторис-квиз: «10 мифов о змеях — что правда, а что нет»
-Мини-лекция эксперта: чем змеи полезны экологии и экономике
-Арт-челлендж с иллюстраторами: змеи в культуре и искусстве
-Видео: как создают антидот от укусов и почему это спасает жизни
-Подкаст: «Почему змеи не такие страшные, как кажутся»
-Промоакция «змеиная скидка» — скидка 15% на товары с принтом змей или с тематической упаковкой
-Коллаборация с художниками или брендом одежды — капсульная коллекция «Snake line»
-Совместный розыгрыш с экозоопарком — билеты, фигурки или игры о дикой природе
-Подборка книг/материалов о змеях для детей и взрослых
-Флеш-скидка в течение 1 дня — по ключевому слову «змея»
-Партнёрство с благотворительным фондом: % от продаж — в поддержку редких видов
Пример успешной активации:
В Волгоградской области проходит просветительская акция «Берегите редких змей — им тоже нужна охрана», организованная природным парком «Донской» и комитетом природных ресурсов. Инициатива направлена на повышение экологической грамотности населения и формирование бережного отношения к змеям, обитающим в регионе — в том числе редким видам, занесённым в Красную книгу. С апреля по октябрь 2025 года проходят уроки, творческие конкурсы, экскурсии и выставка детских работ, для участников предусмотрены бесплатные визиты. Акция активно освещается в СМИ и социальных сетях, сопровождается лекциями и интерактивными форматами. Победители получают грамоты и электронные сертификаты. Проект входит в региональную экологическую программу и способствует повышению узнаваемости эколого-просветительских инициатив.
#Cheинфоповод
16 июля — Всемирный день змей
Кому полезно:
Экопроектам, зоопаркам, природоохранным организациям, брендам в сфере устойчивого туризма, научно-популярным и детским платформам, зоомагазинам, издательствам, музеям природы и медиа об окружающем мире.
Почему это важно:
Змеи важны для экосистем, но часто окружены мифами и страхом. Этот день — повод для брендов формировать интерес, осознанность и ассоциироваться с заботой о природе и знаниях.
Идеи и инфоповоды:
-Сторис-квиз: «10 мифов о змеях — что правда, а что нет»
-Мини-лекция эксперта: чем змеи полезны экологии и экономике
-Арт-челлендж с иллюстраторами: змеи в культуре и искусстве
-Видео: как создают антидот от укусов и почему это спасает жизни
-Подкаст: «Почему змеи не такие страшные, как кажутся»
-Промоакция «змеиная скидка» — скидка 15% на товары с принтом змей или с тематической упаковкой
-Коллаборация с художниками или брендом одежды — капсульная коллекция «Snake line»
-Совместный розыгрыш с экозоопарком — билеты, фигурки или игры о дикой природе
-Подборка книг/материалов о змеях для детей и взрослых
-Флеш-скидка в течение 1 дня — по ключевому слову «змея»
-Партнёрство с благотворительным фондом: % от продаж — в поддержку редких видов
Пример успешной активации:
В Волгоградской области проходит просветительская акция «Берегите редких змей — им тоже нужна охрана», организованная природным парком «Донской» и комитетом природных ресурсов. Инициатива направлена на повышение экологической грамотности населения и формирование бережного отношения к змеям, обитающим в регионе — в том числе редким видам, занесённым в Красную книгу. С апреля по октябрь 2025 года проходят уроки, творческие конкурсы, экскурсии и выставка детских работ, для участников предусмотрены бесплатные визиты. Акция активно освещается в СМИ и социальных сетях, сопровождается лекциями и интерактивными форматами. Победители получают грамоты и электронные сертификаты. Проект входит в региональную экологическую программу и способствует повышению узнаваемости эколого-просветительских инициатив.
#Cheинфоповод
❤13🔥9👍6✍2🤩2👏1
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself ®
Как архетип помогает выбрать каналы коммуникации и аудиторию бренда В предыдущем посте мы рассмотрели, как архетип влияет на голос и визуальный стиль бренда. Теперь разберём, как он помогает выбрать точки контакта и определить аудиторию. 1. Каналы коммуникации…
🎁 Вы просили — мы открыли. Бесплатный тест на архетипы доступен
Вчера я дала вам ссылку на тест — и получила много вопросов: что это, как работает, зачем нужен.
Многие уже прошли — и я рада, что тема интересна.
👉 дублирую ссылку на тест
Тест действительно бесплатный. Раньше он был частью закрытого бота, с которым мы работаем внутри бренд-треков. Но недавно, по просьбе участников группы Игоря Манна, мы открыли один блок — тест на архетип.
Тест займёт около 15 минут. В конце вы получите краткую инструкцию по вашему архетипу: как выстраивать личный бренд на основе доминирующего архетипа — от позиционирования и визуала до каналов, контента, аудитории и стратегии роста.
Пройдите тест в спокойной обстановке, читайте внимательно инструкции и вопросы, в боте простая навигация, вы не потеряетесь.
#мемуарыCHE #инструментChe
Вчера я дала вам ссылку на тест — и получила много вопросов: что это, как работает, зачем нужен.
Многие уже прошли — и я рада, что тема интересна.
👉 дублирую ссылку на тест
Тест действительно бесплатный. Раньше он был частью закрытого бота, с которым мы работаем внутри бренд-треков. Но недавно, по просьбе участников группы Игоря Манна, мы открыли один блок — тест на архетип.
Тест займёт около 15 минут. В конце вы получите краткую инструкцию по вашему архетипу: как выстраивать личный бренд на основе доминирующего архетипа — от позиционирования и визуала до каналов, контента, аудитории и стратегии роста.
Пройдите тест в спокойной обстановке, читайте внимательно инструкции и вопросы, в боте простая навигация, вы не потеряетесь.
#мемуарыCHE #инструментChe
👍28🔥23❤18✍2🤩2👏1
📅 Календарный инфоповод
17 июля — Всемирный день эмодзи
Кому полезно:
Digital-брендам, IT-компаниям, разработчикам приложений, UX/UI-дизайнерам, SMM-специалистам, маркетплейсам, мессенджерам, образовательным и языковым платформам, блогерам и инфлюенсерам, брендам с молодой аудиторией.
Почему это важно:
Эмодзи — универсальный визуальный язык эмоций, который давно стал частью пользовательского опыта. Они не просто украшают тексты, а передают тон, настроение и интонацию быстрее слов. Для брендов это способ делать коммуникации человечнее, лаконичнее и ближе к аудитории.
Идеи и инфоповоды:
-Челлендж: «Создай эмодзи для бренда» — с шаблоном и призами
-Конкурс в сторис: угадай фильм/фразу/ситуацию по эмодзи
-Инфографика: как эмодзи влияют на CTR в email и соцсетях
-Подкаст или вебинар: «Эмодзи как UX-инструмент и показатель вовлечения»
-AR-фильтр: «Какое настроение сегодня?» — визуальный язык дня
-Ограниченная упаковка с эмодзи-интерпретацией продукта
-Кейс: как замена текста на эмодзи в push-уведомлениях повысила open rate
-Рубрика: «Эволюция эмодзи» — от Unicode до трендов в визуальной культуре
-Пост: «Наши любимые эмодзи и почему мы их выбираем»
-Коллаборация с дизайнером или художником: серия сторис или NFT-коллекция эмодзи
Пример успешной активации:
В декабре 2024 года оператор Т2 первым среди мировых мобильных операторов внедрил новогодние эмодзи прямо в название своей сети. На экранах смартфонов абонентов появились праздничные символы — ёлочка, хлопушка и Дед Мороз, которые нативно дополнили фирменное имя Т2.
Одновременно в приложении Т2 была запущена серия новогодних активностей: адвент-календарь с подарками, включая промокоды, специальные предложения и мини-игру в стиле «Змейки». Пользователи управляли виртуальным символом года и собирали украшения для ёлки, получая ценные бонусы за достижения.
Новогодняя кампания привлекла внимание пользователей и вызвала волну обсуждений в TikTok, Telegram и профильных СМИ. Это стало примером того, как визуальный язык, геймификация и цифровые сервисы могут создавать яркую и эмоциональную коммуникацию между брендом и его аудиторией.
#Cheинфоповод
17 июля — Всемирный день эмодзи
Кому полезно:
Digital-брендам, IT-компаниям, разработчикам приложений, UX/UI-дизайнерам, SMM-специалистам, маркетплейсам, мессенджерам, образовательным и языковым платформам, блогерам и инфлюенсерам, брендам с молодой аудиторией.
Почему это важно:
Эмодзи — универсальный визуальный язык эмоций, который давно стал частью пользовательского опыта. Они не просто украшают тексты, а передают тон, настроение и интонацию быстрее слов. Для брендов это способ делать коммуникации человечнее, лаконичнее и ближе к аудитории.
Идеи и инфоповоды:
-Челлендж: «Создай эмодзи для бренда» — с шаблоном и призами
-Конкурс в сторис: угадай фильм/фразу/ситуацию по эмодзи
-Инфографика: как эмодзи влияют на CTR в email и соцсетях
-Подкаст или вебинар: «Эмодзи как UX-инструмент и показатель вовлечения»
-AR-фильтр: «Какое настроение сегодня?» — визуальный язык дня
-Ограниченная упаковка с эмодзи-интерпретацией продукта
-Кейс: как замена текста на эмодзи в push-уведомлениях повысила open rate
-Рубрика: «Эволюция эмодзи» — от Unicode до трендов в визуальной культуре
-Пост: «Наши любимые эмодзи и почему мы их выбираем»
-Коллаборация с дизайнером или художником: серия сторис или NFT-коллекция эмодзи
Пример успешной активации:
В декабре 2024 года оператор Т2 первым среди мировых мобильных операторов внедрил новогодние эмодзи прямо в название своей сети. На экранах смартфонов абонентов появились праздничные символы — ёлочка, хлопушка и Дед Мороз, которые нативно дополнили фирменное имя Т2.
Одновременно в приложении Т2 была запущена серия новогодних активностей: адвент-календарь с подарками, включая промокоды, специальные предложения и мини-игру в стиле «Змейки». Пользователи управляли виртуальным символом года и собирали украшения для ёлки, получая ценные бонусы за достижения.
Новогодняя кампания привлекла внимание пользователей и вызвала волну обсуждений в TikTok, Telegram и профильных СМИ. Это стало примером того, как визуальный язык, геймификация и цифровые сервисы могут создавать яркую и эмоциональную коммуникацию между брендом и его аудиторией.
#Cheинфоповод
👍11❤10🔥10✍2👌1💯1
Когда у тебя почти 25 лет опыта в маркетинге — одно слово про себя не подобрать.
Сегодня с Игорем Манном обсуждали моё позиционирование.
Прочитали 100 слов обо мне: опыт, проекты, клиенты, направления, регалии — в одну строчку всё равно не складывается.
Когда ты создаёшь и продюсируешь, выстраиваешь стратегии, управляешь бизнесами, обучаешь, консультируешь, вдохновляешь, строишь и продвигаешь личные и потребительские бренды — трудно выбрать одну подпись под фото.
Варианты звучали разные: "бренд-стратег №1", "бренд-продюсер №1", "ведущий продюсер брендов и экспертов", "бренд — это я", "бренды — это ко мне", "богиня бренд-маркетинга", "пластический хирург личных брендов" и пр.
Метко, иронично, красиво — но всё пока «почти».
И да — у меня почти 25 лет опыта в маркетинге, рекламе, брендинге и PR.
И да — я советуюсь с Игорем Манном, маркетологом №1.
Потому что когда у тебя такой объём за плечами, найти новую точку фокуса не проще, чем в самом начале. Просто это другой уровень поиска.
...Мы продолжаем — в диалоге, в работе над смыслами.
И если вы сейчас на этом же этапе — не бойтесь искать, не бойтесь пересобирать себя.
Даже самому сильному бренду время от времени нужен апгрейд.
Главное — быть с теми, кто слышит, кто смотрит в глубину и помогает найти нужные, правильные слова и решения.
#мемуарыCHE
Сегодня с Игорем Манном обсуждали моё позиционирование.
Прочитали 100 слов обо мне: опыт, проекты, клиенты, направления, регалии — в одну строчку всё равно не складывается.
Когда ты создаёшь и продюсируешь, выстраиваешь стратегии, управляешь бизнесами, обучаешь, консультируешь, вдохновляешь, строишь и продвигаешь личные и потребительские бренды — трудно выбрать одну подпись под фото.
Варианты звучали разные: "бренд-стратег №1", "бренд-продюсер №1", "ведущий продюсер брендов и экспертов", "бренд — это я", "бренды — это ко мне", "богиня бренд-маркетинга", "пластический хирург личных брендов" и пр.
Метко, иронично, красиво — но всё пока «почти».
И да — у меня почти 25 лет опыта в маркетинге, рекламе, брендинге и PR.
И да — я советуюсь с Игорем Манном, маркетологом №1.
Потому что когда у тебя такой объём за плечами, найти новую точку фокуса не проще, чем в самом начале. Просто это другой уровень поиска.
...Мы продолжаем — в диалоге, в работе над смыслами.
И если вы сейчас на этом же этапе — не бойтесь искать, не бойтесь пересобирать себя.
Даже самому сильному бренду время от времени нужен апгрейд.
Главное — быть с теми, кто слышит, кто смотрит в глубину и помогает найти нужные, правильные слова и решения.
#мемуарыCHE
🔥31❤30💯5👏3🤩2⚡1
📅 Календарный инфоповод
18 июля — День рождения игры Тетрис
Кому полезно:
Гейминг-брендам и платформам, образовательным IT проектам, цифровым музеям, ретро-игровым сообществам, разработчикам мобильных приложений, организаторам гик-ивентов, брендам ориентированным на любителей игр и ностальгию.
Почему это важно:
Тетрис — культовая игра, объединяющая поколения и развивающая креативность, концентрацию и стратегическое мышление. Бренды могут использовать её наследие для демонстрации своей приверженности культуре, сплочённости и геймификации.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика: история Тетриса
-Мини-турнир: «классический Тетрис»
-Видео-гид: «Почему Тетрис так затягивает — взгляд с точки зрения психологии»
-Челлендж: «собери Тетрис из офисных предметов и поделись фото»
-Подкаст: интервью с игроками e-sports-турниров
-Совместные коллаборации с дизайнерами: футболки или аксессуары в стиле блоков
-Исторический пост: «18 июля 1985 — первый Тетрис на IBM‑PC»
-Витрина: товары в пиксельном стиле и геймифицированный интерфейс магазина
-Совместный стрим с преподавателем алгоритмов: разбор кода «Тетриса», уроки логики.
Пример успешной активации:
К 40-летнему юбилею Tetris запустил международную кампанию, объединив digital-турниры, мерч, коллаборации с мировыми игроками индустрии и медиаактивность. С июня 2024 года The Tetris Company провела серию акций, включая интеграцию с Minecraft, позволившую фанатам строить миры в стиле тетриса, и запуск лимитированных коллекций настольных игр, пазлов и карточных развлечений от Spin Master, старт продаж которых намечен на осень 2025 года. В числе ключевых коллабораций сезона — золотые и серебряные монеты в форме тетромино от APMEX, капсульная коллекция одежды с ILTHY, а также проекты с Fila, Puma и Pop Mart, выпустивших тематические товары и фигурки. Документальный мини-фильм раскрыл новые грани легендарной игры, показав редкие архивные материалы и интервью с Алексеем Пажитновым, что закрепило за Tetris статус не просто культовой видеоигры, а полноценного lifestyle-бренда, возвращающего свой культурный код новому поколению по всему миру.
#Cheинфоповод
18 июля — День рождения игры Тетрис
Кому полезно:
Гейминг-брендам и платформам, образовательным IT проектам, цифровым музеям, ретро-игровым сообществам, разработчикам мобильных приложений, организаторам гик-ивентов, брендам ориентированным на любителей игр и ностальгию.
Почему это важно:
Тетрис — культовая игра, объединяющая поколения и развивающая креативность, концентрацию и стратегическое мышление. Бренды могут использовать её наследие для демонстрации своей приверженности культуре, сплочённости и геймификации.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика: история Тетриса
-Мини-турнир: «классический Тетрис»
-Видео-гид: «Почему Тетрис так затягивает — взгляд с точки зрения психологии»
-Челлендж: «собери Тетрис из офисных предметов и поделись фото»
-Подкаст: интервью с игроками e-sports-турниров
-Совместные коллаборации с дизайнерами: футболки или аксессуары в стиле блоков
-Исторический пост: «18 июля 1985 — первый Тетрис на IBM‑PC»
-Витрина: товары в пиксельном стиле и геймифицированный интерфейс магазина
-Совместный стрим с преподавателем алгоритмов: разбор кода «Тетриса», уроки логики.
Пример успешной активации:
К 40-летнему юбилею Tetris запустил международную кампанию, объединив digital-турниры, мерч, коллаборации с мировыми игроками индустрии и медиаактивность. С июня 2024 года The Tetris Company провела серию акций, включая интеграцию с Minecraft, позволившую фанатам строить миры в стиле тетриса, и запуск лимитированных коллекций настольных игр, пазлов и карточных развлечений от Spin Master, старт продаж которых намечен на осень 2025 года. В числе ключевых коллабораций сезона — золотые и серебряные монеты в форме тетромино от APMEX, капсульная коллекция одежды с ILTHY, а также проекты с Fila, Puma и Pop Mart, выпустивших тематические товары и фигурки. Документальный мини-фильм раскрыл новые грани легендарной игры, показав редкие архивные материалы и интервью с Алексеем Пажитновым, что закрепило за Tetris статус не просто культовой видеоигры, а полноценного lifestyle-бренда, возвращающего свой культурный код новому поколению по всему миру.
#Cheинфоповод
❤15👍9🔥8✍3👏1🙏1
📅 Календарный инфоповод
21 июля — День нездоровой пищи
Кому полезно:
Фастфуд-брендам, сервисам доставки, производителям снеков, фуд-блогерам, маркетплейсам, кафе, ресторанам, FMCG-брендам, wellness-брендам.
Почему это важно:
День нездоровой пищи — отличная возможность без чувства вины поностальгировать по любимым лакомствам, подчеркнуть ценность баланса в питании и использовать для брендов шанс эмоционально рассказать о культуре потребления, ведь одна поблажка не нарушит здоровье при общем следовании сбалансированному рациону.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Читмил без чувства вины — за что мы любим фастфуд?»
-Специальное меню в кафе/ресторане: коллекция бургеров, донатов или наборов снеков с креативной упаковкой на ограниченный период
-Инфографика: история появления junk food — от хот-дога до чипсов
-Конкурс: «Придумай слоган для самой соблазнительной еды»
-Коллаборация с нутрициологом: «Как безопасно вписать бургер в рацион»
-Опрос: «Читмил — раз в неделю или каждый вечер?»
-Прямой эфир с шефом: готовим «здоровый фастфуд» в домашних условиях
-Подборка фильмов/сериалов с культовыми сценами про фастфуд
-Серия Reels: почему иногда полезно удовлетворить тягу к сладкому, и как мозг реагирует на калорийные лакомства
Пример успешной активации:
KFC вновь привлёк внимание к фастфуду, масштабно вернув культовый сэндвич Double Down после почти 10-летнего перерыва. Запуск в США сопровождался активной кампанией и лимитированным предложением, вызвавшим ажиотаж среди поклонников бренда.
KFC также провёл серию продуктовых экспериментов, выпустив несколько оригинальных и острых версий сэндвича. Новинки быстро стали объектом обсуждений в соцсетях и вошли в число самых заметных фастфуд-релизов года.
Одновременно KFC усилил цифровое взаимодействие с аудиторией — через приложения, онлайн-активации, мерч и эксклюзивные предложения. Такой подход на зарубежных рынках, включая США и Австралию, помог не только оживить интерес к бренду, но и увеличить вовлечённость и лояльность поклонников. Отмечается существенный рост интереса благодаря эффекту ностальгии и смелому позиционированию, что поддержало выручку франчайзи KFC, например Collins Foods, где за 2023 финансовый год продажи выросли на 14%.
#Cheинфоповод
21 июля — День нездоровой пищи
Кому полезно:
Фастфуд-брендам, сервисам доставки, производителям снеков, фуд-блогерам, маркетплейсам, кафе, ресторанам, FMCG-брендам, wellness-брендам.
Почему это важно:
День нездоровой пищи — отличная возможность без чувства вины поностальгировать по любимым лакомствам, подчеркнуть ценность баланса в питании и использовать для брендов шанс эмоционально рассказать о культуре потребления, ведь одна поблажка не нарушит здоровье при общем следовании сбалансированному рациону.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Читмил без чувства вины — за что мы любим фастфуд?»
-Специальное меню в кафе/ресторане: коллекция бургеров, донатов или наборов снеков с креативной упаковкой на ограниченный период
-Инфографика: история появления junk food — от хот-дога до чипсов
-Конкурс: «Придумай слоган для самой соблазнительной еды»
-Коллаборация с нутрициологом: «Как безопасно вписать бургер в рацион»
-Опрос: «Читмил — раз в неделю или каждый вечер?»
-Прямой эфир с шефом: готовим «здоровый фастфуд» в домашних условиях
-Подборка фильмов/сериалов с культовыми сценами про фастфуд
-Серия Reels: почему иногда полезно удовлетворить тягу к сладкому, и как мозг реагирует на калорийные лакомства
Пример успешной активации:
KFC вновь привлёк внимание к фастфуду, масштабно вернув культовый сэндвич Double Down после почти 10-летнего перерыва. Запуск в США сопровождался активной кампанией и лимитированным предложением, вызвавшим ажиотаж среди поклонников бренда.
KFC также провёл серию продуктовых экспериментов, выпустив несколько оригинальных и острых версий сэндвича. Новинки быстро стали объектом обсуждений в соцсетях и вошли в число самых заметных фастфуд-релизов года.
Одновременно KFC усилил цифровое взаимодействие с аудиторией — через приложения, онлайн-активации, мерч и эксклюзивные предложения. Такой подход на зарубежных рынках, включая США и Австралию, помог не только оживить интерес к бренду, но и увеличить вовлечённость и лояльность поклонников. Отмечается существенный рост интереса благодаря эффекту ностальгии и смелому позиционированию, что поддержало выручку франчайзи KFC, например Collins Foods, где за 2023 финансовый год продажи выросли на 14%.
#Cheинфоповод
❤11👍10🔥10✍2👏1🤩1
Масштабирование. Финальный пост на тему архетипов бренда
Мы разобрали с вами, как архетип влияет на продуктовую линейку, визуальный стиль, голос, коммуникацию и аудиторию. Сегодня — завершающий блок на данную тему: масштабирование. И финальный вывод: зачем всё это и с чего начинать.
Масштабирование и рост
Когда бренд развивается, появляются новые направления, контент, партнёрства, команда.
И в этот момент особенно важно, на чём он стоит.
Если в основе нет архетипичной триады (открою тайну, моя модель построения бренда более глубокая и строится на трех архетипах), масштабирование становится хаотичным. Продукты выглядят чужими, визуал распадается, аудитория путается.
Архетип помогает расти внутри своей логики — не теряя суть, не ломая структуру, не сбивая позицию, например:
Герой — масштабируется через треки, командные программы, амбассадоров, лидерские форматы.
Мудрец — через экспертные продукты, методики, обучающие экосистемы.
Маг — через трансформационные курсы, наставничество, лицензирование подхода.
Правитель — через делегирование, команды, управляемые структуры.
Славный малый — через клубы, сообщества, совместные инициативы.
Любовник — через атмосферные линейки, стилистические продукты, эстетические форматы.
Шут — через шоу, нестандартные инфо-продукты, креативные коллаборации.
Опекун — через сопровождение, форматы заботы, кураторство, сервисные решения.
Творец — через визуальные бренды, дизайн-направления, авторские студии.
Искатель — через исследовательские форматы, маршруты, квесты.
Бунтарь — через альтернативные платформы, независимые медиа, антисистемные продукты.
Невинный — через soft-линейки, благотворительные и экологичные форматы.
С архетипом рост — это не “новая упаковка”, а развитие одной сильной линии. Без него — это просто расширение ради расширения.
Резюме:
Архетип — это не стиль и не ярлык, а психологическая модель, основанная на бессознательных паттернах поведения, описанных в аналитической психологии, которая становится смысловой основой личного бренда: от коммуникации и визуала до продуктов, аудитории и масштабирования.
Архетипы помогают понять:
– как вы звучите
– где вы естественно проявляетесь
– как определить точки контакта, ЦА, продукты, контент
– и как сохранять целостность, когда бренд выходит за рамки одного продукта
Если вы хотите стабильности, узнаваемости и стратегии, построенной на вас — начните с архетипа.
Если вы ещё не проходили тест, чтобы определить свой доминирующий архетип — вернитесь к ссылке.
Если прошли — перечитайте инструкцию, там уже есть ответы на то, что кажется «непонятным».
На этом - тему с архетипами завершаем, идем дальше!
#мемуарыCHE #инструментChe
Мы разобрали с вами, как архетип влияет на продуктовую линейку, визуальный стиль, голос, коммуникацию и аудиторию. Сегодня — завершающий блок на данную тему: масштабирование. И финальный вывод: зачем всё это и с чего начинать.
Масштабирование и рост
Когда бренд развивается, появляются новые направления, контент, партнёрства, команда.
И в этот момент особенно важно, на чём он стоит.
Если в основе нет архетипичной триады (открою тайну, моя модель построения бренда более глубокая и строится на трех архетипах), масштабирование становится хаотичным. Продукты выглядят чужими, визуал распадается, аудитория путается.
Архетип помогает расти внутри своей логики — не теряя суть, не ломая структуру, не сбивая позицию, например:
Герой — масштабируется через треки, командные программы, амбассадоров, лидерские форматы.
Мудрец — через экспертные продукты, методики, обучающие экосистемы.
Маг — через трансформационные курсы, наставничество, лицензирование подхода.
Правитель — через делегирование, команды, управляемые структуры.
Славный малый — через клубы, сообщества, совместные инициативы.
Любовник — через атмосферные линейки, стилистические продукты, эстетические форматы.
Шут — через шоу, нестандартные инфо-продукты, креативные коллаборации.
Опекун — через сопровождение, форматы заботы, кураторство, сервисные решения.
Творец — через визуальные бренды, дизайн-направления, авторские студии.
Искатель — через исследовательские форматы, маршруты, квесты.
Бунтарь — через альтернативные платформы, независимые медиа, антисистемные продукты.
Невинный — через soft-линейки, благотворительные и экологичные форматы.
С архетипом рост — это не “новая упаковка”, а развитие одной сильной линии. Без него — это просто расширение ради расширения.
Резюме:
Архетип — это не стиль и не ярлык, а психологическая модель, основанная на бессознательных паттернах поведения, описанных в аналитической психологии, которая становится смысловой основой личного бренда: от коммуникации и визуала до продуктов, аудитории и масштабирования.
Архетипы помогают понять:
– как вы звучите
– где вы естественно проявляетесь
– как определить точки контакта, ЦА, продукты, контент
– и как сохранять целостность, когда бренд выходит за рамки одного продукта
Если вы хотите стабильности, узнаваемости и стратегии, построенной на вас — начните с архетипа.
Если вы ещё не проходили тест, чтобы определить свой доминирующий архетип — вернитесь к ссылке.
Если прошли — перечитайте инструкцию, там уже есть ответы на то, что кажется «непонятным».
На этом - тему с архетипами завершаем, идем дальше!
#мемуарыCHE #инструментChe
❤20🔥18👍16✍1🤩1🤝1
📅 Календарный инфоповод
22 июля — Всемирный день мозга
Кому полезно:
Медицинским центрам, клиникам неврологии, wellness- и фитнес-брендам, образовательным платформам, HR-отделам, IT-компаниям, лабораториям, фармпроизводителям, СМИ и научпоп-проектам.
Почему это важно:
Бренды, которые говорят о мозге и выступают за профилактику, показывают не только заботу о физическом здоровье, но и поддержку ментального благополучия, когнитивной ясности и устойчивости — качеств, которые современные потребители особенно ценят.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика «Мозг в фактах»: как сон, физическая активность, сбалансированное питание и контроль стресса влияют на нейропластичность.
-Вебинар с экспертом: «Профилактика активности и здоровья нервной системы: мифы и факты».
-Чек‑лист для: как распознавать первые признаки перегрузки, когда обращаться к врачу, и какие упражнения (дыхание, медитация, координация) помогут разгрузить мозг.
-Видео: «Топ‑3 упражнения для мозговой активности».
-Кейс: как ваши продукты (фитнес, сон, питание) помогают улучшить когнитивное здоровье.
-Коллаборация: с медитационным приложением — промо-код на день.
-Прямая трансляция: «Всесторонний подход к мозгу — от физики до психологии».
-Образовательный спецпроект: цикл публикаций о мозге ребёнка, взрослого и пожилого человека — с научными фактами.
Пример успешной активации:
Забота о здоровье мозга — это глобальный вызов, на который Всемирная федерация неврологии отвечает ежегодной кампанией World Brain Day. В 2024 году неврологи, пациенты, активисты и педагоги из более чем 60 стран поддержали инициативу «Здоровье мозга и профилактика», обсуждая профилактику, раннее выявление и доступ к нейро-здоровью. В рамках кампании была создана платформа с образовательными материалами под хэштегами WorldBrainDay и WBD2024. Партнёрство с ВОЗ и World Stroke Organization обеспечило грантовое финансирование и спонсорские программы. За первую неделю инициатива набрала более 2 миллионов просмотров в соцсетях. Локальные общества неврологии усиливают сотрудничество с WFN, что позволяет сосредоточиться на сохранении когнитивного здоровья людей всех возрастов.
#Cheинфоповод
22 июля — Всемирный день мозга
Кому полезно:
Медицинским центрам, клиникам неврологии, wellness- и фитнес-брендам, образовательным платформам, HR-отделам, IT-компаниям, лабораториям, фармпроизводителям, СМИ и научпоп-проектам.
Почему это важно:
Бренды, которые говорят о мозге и выступают за профилактику, показывают не только заботу о физическом здоровье, но и поддержку ментального благополучия, когнитивной ясности и устойчивости — качеств, которые современные потребители особенно ценят.
Идеи и инфоповоды:
-Инфографика «Мозг в фактах»: как сон, физическая активность, сбалансированное питание и контроль стресса влияют на нейропластичность.
-Вебинар с экспертом: «Профилактика активности и здоровья нервной системы: мифы и факты».
-Чек‑лист для: как распознавать первые признаки перегрузки, когда обращаться к врачу, и какие упражнения (дыхание, медитация, координация) помогут разгрузить мозг.
-Видео: «Топ‑3 упражнения для мозговой активности».
-Кейс: как ваши продукты (фитнес, сон, питание) помогают улучшить когнитивное здоровье.
-Коллаборация: с медитационным приложением — промо-код на день.
-Прямая трансляция: «Всесторонний подход к мозгу — от физики до психологии».
-Образовательный спецпроект: цикл публикаций о мозге ребёнка, взрослого и пожилого человека — с научными фактами.
Пример успешной активации:
Забота о здоровье мозга — это глобальный вызов, на который Всемирная федерация неврологии отвечает ежегодной кампанией World Brain Day. В 2024 году неврологи, пациенты, активисты и педагоги из более чем 60 стран поддержали инициативу «Здоровье мозга и профилактика», обсуждая профилактику, раннее выявление и доступ к нейро-здоровью. В рамках кампании была создана платформа с образовательными материалами под хэштегами WorldBrainDay и WBD2024. Партнёрство с ВОЗ и World Stroke Organization обеспечило грантовое финансирование и спонсорские программы. За первую неделю инициатива набрала более 2 миллионов просмотров в соцсетях. Локальные общества неврологии усиливают сотрудничество с WFN, что позволяет сосредоточиться на сохранении когнитивного здоровья людей всех возрастов.
#Cheинфоповод
❤15👍12🔥9✍3👏1👌1
📅 Календарный инфоповод
23 июля — День дачника
Кому полезно:
Брендам в сфере DIY и садоводства, ритейлу для дачи, ландшафтным студиям, агромаркетам, брендам товаров для пикников и загородного отдыха, lifestyle- и дачным блогерам.
Почему это важно:
Для брендов День дачника — возможность выстроить диалог
на языке сезонных радостей и личного пространства. Это про сближение с природой, про отдых вне города и про то, как продукты бренда делают этот отдых лучше.
Идеи и инфоповоды:
-Чек-лист: «Что взять на дачу этим летом» — полезный контент с ненавязчивым продакт-плейсментом.
-Конкурс: «Покажи свой дачный урожай» — фото в сторис с хэштегом.
-Гайд: «5 лайфхаков для идеального пикника на даче».
-Подборка товаров: инструменты, садовая мебель, гриль, книги для отдыха на веранде.
-Видеоурок: как быстро оформить уютный дачный уголок своими руками.
-Рецепты дачного меню: что приготовить из своего урожая — от окрошки до ягодных галет.
-Прямой эфир с агрономом: ответы на вопросы по уходу за растениями.
-Локальные коллаборации с магазинами товаров для сада и огорода
-Спец. скидки на сезонные дачные товары
Пример успешной активации:
Выставка Outdoor Dacha — это крупнейшая в России международная B2B-платформа для товаров и решений для дачи, загородной жизни, сада, HoReCa и отдыха на природе. Проект развивается с 2013 года в рамках индустриального комплекса HouseHold Expo, признанного Ассоциацией AUMA самой эффективной выставкой товаров для дома в России. В 2024 году Outdoor Dacha сделала акцент на экологичности, запустив отдельную секцию eco-friendly решений для дачного отдыха. Выставка ежегодно привлекает более 15 000 профессионалов, включая закупщиков и дистрибьюторов из России и СНГ. Каталог содержит свыше 250 000 товаров от 800+ компаний из 56 стран. Участники отмечают высокий профиль аудитории и качественные деловые контакты, что позволяет не только заключать сделки, но и формировать стратегические партнёрства.
#Cheинфоповод
23 июля — День дачника
Кому полезно:
Брендам в сфере DIY и садоводства, ритейлу для дачи, ландшафтным студиям, агромаркетам, брендам товаров для пикников и загородного отдыха, lifestyle- и дачным блогерам.
Почему это важно:
Для брендов День дачника — возможность выстроить диалог
на языке сезонных радостей и личного пространства. Это про сближение с природой, про отдых вне города и про то, как продукты бренда делают этот отдых лучше.
Идеи и инфоповоды:
-Чек-лист: «Что взять на дачу этим летом» — полезный контент с ненавязчивым продакт-плейсментом.
-Конкурс: «Покажи свой дачный урожай» — фото в сторис с хэштегом.
-Гайд: «5 лайфхаков для идеального пикника на даче».
-Подборка товаров: инструменты, садовая мебель, гриль, книги для отдыха на веранде.
-Видеоурок: как быстро оформить уютный дачный уголок своими руками.
-Рецепты дачного меню: что приготовить из своего урожая — от окрошки до ягодных галет.
-Прямой эфир с агрономом: ответы на вопросы по уходу за растениями.
-Локальные коллаборации с магазинами товаров для сада и огорода
-Спец. скидки на сезонные дачные товары
Пример успешной активации:
Выставка Outdoor Dacha — это крупнейшая в России международная B2B-платформа для товаров и решений для дачи, загородной жизни, сада, HoReCa и отдыха на природе. Проект развивается с 2013 года в рамках индустриального комплекса HouseHold Expo, признанного Ассоциацией AUMA самой эффективной выставкой товаров для дома в России. В 2024 году Outdoor Dacha сделала акцент на экологичности, запустив отдельную секцию eco-friendly решений для дачного отдыха. Выставка ежегодно привлекает более 15 000 профессионалов, включая закупщиков и дистрибьюторов из России и СНГ. Каталог содержит свыше 250 000 товаров от 800+ компаний из 56 стран. Участники отмечают высокий профиль аудитории и качественные деловые контакты, что позволяет не только заключать сделки, но и формировать стратегические партнёрства.
#Cheинфоповод
❤13🔥13👍7✍1👏1🙏1
📅 Календарный инфоповод
24 июля — День флориста
Кому полезно:
Цветочным магазинам, брендам товаров для декора, свадебным агентствам, производителям упаковки и сопутствующих товаров, lifestyle- и wellness-брендам, образовательным проектам в сфере флористики и дизайна.
Почему это важно:
День флориста — повод не только поздравить профессионалов, создающих красоту, но и напомнить о том, что флористика — это целая индустрия впечатлений. Для брендов это возможность заявить о себе через эстетику, эмоции и новый визуальный код коммуникации.
Идеи и инфоповоды:
-Пост о флористах вашей команды или партнёрах: «Кто создаёт букеты за кадром».
-Чек-лист: «Как выбрать идеальный букет для любого повода».
-Прямой эфир: мастер-класс «Собери букет своими руками».
-Видеоролик: за кулисами цветочного бизнеса — от закупки до упаковки.
-Интерактив в сторис: «Собери букет мечты — выбери цветы».
-Партнёрская акция с флористами: скидки на букеты в этот день.
-Подборка необычных композиций: «Что дарят в разных странах».
-Коллаб с декоратором: «Как использовать цветы в интерьере».
-Конкурс: «Покажи свой самый запоминающийся букет».
Пример успешной активации:
Российский Чемпионат Флористов — одно из самых ярких и ожидаемых событий года в мире флористики, организованный Национальной Гильдией Флористов России. В 2023 году в Москву съехались мастера флористики — от стилистов до арт-директоров — для борьбы за чемпионский титул, демонстрируя технику и креативность. Тема года — «Обыкновенное чудо» — вдохновляла участников на создание работ в стиле анимации и кино. Каждый из пяти туров требовал особого подхода от флористов: тонкого баланса между художественным замыслом и техническим мастерством. Судейство возглавил Сергей Карпунин — вице-президент Национальной Гильдии Флористов и сертифицированный судья FLORINT. Чемпионат подтвердил статус главного события в индустрии, объединив талант, мастерство и вдохновение на одной площадке.
#Cheинфоповод
24 июля — День флориста
Кому полезно:
Цветочным магазинам, брендам товаров для декора, свадебным агентствам, производителям упаковки и сопутствующих товаров, lifestyle- и wellness-брендам, образовательным проектам в сфере флористики и дизайна.
Почему это важно:
День флориста — повод не только поздравить профессионалов, создающих красоту, но и напомнить о том, что флористика — это целая индустрия впечатлений. Для брендов это возможность заявить о себе через эстетику, эмоции и новый визуальный код коммуникации.
Идеи и инфоповоды:
-Пост о флористах вашей команды или партнёрах: «Кто создаёт букеты за кадром».
-Чек-лист: «Как выбрать идеальный букет для любого повода».
-Прямой эфир: мастер-класс «Собери букет своими руками».
-Видеоролик: за кулисами цветочного бизнеса — от закупки до упаковки.
-Интерактив в сторис: «Собери букет мечты — выбери цветы».
-Партнёрская акция с флористами: скидки на букеты в этот день.
-Подборка необычных композиций: «Что дарят в разных странах».
-Коллаб с декоратором: «Как использовать цветы в интерьере».
-Конкурс: «Покажи свой самый запоминающийся букет».
Пример успешной активации:
Российский Чемпионат Флористов — одно из самых ярких и ожидаемых событий года в мире флористики, организованный Национальной Гильдией Флористов России. В 2023 году в Москву съехались мастера флористики — от стилистов до арт-директоров — для борьбы за чемпионский титул, демонстрируя технику и креативность. Тема года — «Обыкновенное чудо» — вдохновляла участников на создание работ в стиле анимации и кино. Каждый из пяти туров требовал особого подхода от флористов: тонкого баланса между художественным замыслом и техническим мастерством. Судейство возглавил Сергей Карпунин — вице-президент Национальной Гильдии Флористов и сертифицированный судья FLORINT. Чемпионат подтвердил статус главного события в индустрии, объединив талант, мастерство и вдохновение на одной площадке.
#Cheинфоповод
❤16👍10🔥8✍4👏2👌1
📅 Календарный инфоповод
28 июля — День PR-специалиста в России
Кому полезно:
PR-агентствам, коммуникационным и медиа-компаниям, HR-отделам, digital-командам, образовательным платформам, брендам с активной публичной позицией, экспертам в области брендинга, репутации и медиа.
Почему это важно:
PR — это не просто «связи с общественностью», а стратегическая функция, которая помогает брендам управлять восприятием, формировать общественное мнение, снижать репутационные риски и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, СМИ и сообществами.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Наши пиарщики — кто они и как создают наш имидж»
-Подборка кейсов: «5 PR-побед, которыми мы гордимся»
-Сторис: день из жизни вашего PR-менеджера
-Чек-лист: «Как избежать репутационного кризиса»
-Вебинар: «Как бизнесу выстраивать публичность без фальши»
-Flashback: «Как о нас писали 5 лет назад — и как мы изменились»
-Мини-игра: «Угадай — антикризис или провал?» (кейсы из мира пиара)
-Вебинар: «Публичность без пафоса — как строить честный имидж в 2025».
-Коллаборация: с PR-школой или вузом — спецкурс, стажировка, партнёрский спецпроект.
-Пост от первого лица: история PR-директора — путь в профессии.
Пример успешной активации:
После ухода зарубежных брендов и роста маркетплейсов российский рынок изменился — появились новые продукты, сместились привычки потребления. В 2024 году Премия «Товар года» обновила формат: от светского события к экспертной площадке. Агентство Pro-Vision превратило церемонию в PR-кампанию на 4 месяца: аналитика, медиа, участие брендов. Премию поддержали AdIndex, RetailrRu, «АиФ», «МУЗ‑ТВ», радиостанции и лидеры мнений, а сами бренды стали частью коммуникаций — через свои площадки и соцсети. Результат — 47 млн охвата, упоминания выросли в 7 раз, премия стала ориентиром для потребителей и платформой диалога рынка и общества. Этот кейс показывает, как грамотный PR меняет позиционирование и помогает адаптироваться бренду к новой реальности.
#Cheинфоповод
28 июля — День PR-специалиста в России
Кому полезно:
PR-агентствам, коммуникационным и медиа-компаниям, HR-отделам, digital-командам, образовательным платформам, брендам с активной публичной позицией, экспертам в области брендинга, репутации и медиа.
Почему это важно:
PR — это не просто «связи с общественностью», а стратегическая функция, которая помогает брендам управлять восприятием, формировать общественное мнение, снижать репутационные риски и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, СМИ и сообществами.
Идеи и инфоповоды:
-Пост: «Наши пиарщики — кто они и как создают наш имидж»
-Подборка кейсов: «5 PR-побед, которыми мы гордимся»
-Сторис: день из жизни вашего PR-менеджера
-Чек-лист: «Как избежать репутационного кризиса»
-Вебинар: «Как бизнесу выстраивать публичность без фальши»
-Flashback: «Как о нас писали 5 лет назад — и как мы изменились»
-Мини-игра: «Угадай — антикризис или провал?» (кейсы из мира пиара)
-Вебинар: «Публичность без пафоса — как строить честный имидж в 2025».
-Коллаборация: с PR-школой или вузом — спецкурс, стажировка, партнёрский спецпроект.
-Пост от первого лица: история PR-директора — путь в профессии.
Пример успешной активации:
После ухода зарубежных брендов и роста маркетплейсов российский рынок изменился — появились новые продукты, сместились привычки потребления. В 2024 году Премия «Товар года» обновила формат: от светского события к экспертной площадке. Агентство Pro-Vision превратило церемонию в PR-кампанию на 4 месяца: аналитика, медиа, участие брендов. Премию поддержали AdIndex, RetailrRu, «АиФ», «МУЗ‑ТВ», радиостанции и лидеры мнений, а сами бренды стали частью коммуникаций — через свои площадки и соцсети. Результат — 47 млн охвата, упоминания выросли в 7 раз, премия стала ориентиром для потребителей и платформой диалога рынка и общества. Этот кейс показывает, как грамотный PR меняет позиционирование и помогает адаптироваться бренду к новой реальности.
#Cheинфоповод
🔥12❤11👍8✍2👏1🤩1
Мой третий диплом — по PR. Прошло больше 10 лет, а он всё ещё работает на опережение
Да, сегодня день PR-специалиста.
И, судя по всему, мой профессиональный день тоже — потому что третий диплом я получила именно по PR.
В 2014 году я окончила ВШГА МГУ им. М.В. Ломоносова по программе «Управление в рекламе и связях с общественностью», хотя к этому времени в профессии работала уже 10 лет.
До этого были РГСУ — «Менеджмент организации» с дипломной работой по созданию бренда турпродукта, и m-MBA в РУДН по управлению организацией.
Для меня PR — это не «отдельная функция» и не инструмент по случаю.
Это важная часть системной работы с брендом — как личным, так и потребительским.
Он не работает сам по себе, он раскрывается внутри общей коммуникационной стратегии: там, где есть смысл, репутация и долгосрочная цель.
Сегодня PR размывает границы и охватывает гораздо больше, чем только работу со СМИ.
Он включает цифровую репутацию, персональный маркетинг, спец события и мероприятия, партнёрские программы, инфлюенс-маркетинг, классические форматы и пр.
Для личного бренда — это один из самых тонких, но мощных уровней влияния.
Для бизнеса — способ быть не просто замеченным, а выбранным.
Как эксперт по интегрированным маркетинговым коммуникациям и бренд-продюсер, я рассматриваю PR как важный элемент комплекса, но никогда — как единственный.
Он усиливает, работает на расстоянии, строит узнаваемость и удерживает внимание, но только тогда, когда ему есть на что опираться.
Подумайте, с какими PR инструментами работаете вы, а каких может еще не хватать?
Давайте эту неделю посвятим современному PR в построении личных и потребительских брендов — расскажу, покажу, разберу. Будет практично.
#мемуары
Да, сегодня день PR-специалиста.
И, судя по всему, мой профессиональный день тоже — потому что третий диплом я получила именно по PR.
В 2014 году я окончила ВШГА МГУ им. М.В. Ломоносова по программе «Управление в рекламе и связях с общественностью», хотя к этому времени в профессии работала уже 10 лет.
До этого были РГСУ — «Менеджмент организации» с дипломной работой по созданию бренда турпродукта, и m-MBA в РУДН по управлению организацией.
Для меня PR — это не «отдельная функция» и не инструмент по случаю.
Это важная часть системной работы с брендом — как личным, так и потребительским.
Он не работает сам по себе, он раскрывается внутри общей коммуникационной стратегии: там, где есть смысл, репутация и долгосрочная цель.
Сегодня PR размывает границы и охватывает гораздо больше, чем только работу со СМИ.
Он включает цифровую репутацию, персональный маркетинг, спец события и мероприятия, партнёрские программы, инфлюенс-маркетинг, классические форматы и пр.
Для личного бренда — это один из самых тонких, но мощных уровней влияния.
Для бизнеса — способ быть не просто замеченным, а выбранным.
Как эксперт по интегрированным маркетинговым коммуникациям и бренд-продюсер, я рассматриваю PR как важный элемент комплекса, но никогда — как единственный.
Он усиливает, работает на расстоянии, строит узнаваемость и удерживает внимание, но только тогда, когда ему есть на что опираться.
Подумайте, с какими PR инструментами работаете вы, а каких может еще не хватать?
Давайте эту неделю посвятим современному PR в построении личных и потребительских брендов — расскажу, покажу, разберу. Будет практично.
#мемуары
❤27👍18🔥11❤🔥2👏1😍1
📅 Календарный инфоповод
29 июля — Международный день тигра
Кому полезно:
Эко-брендам, fashion-компаниям, производителям органической косметики, одежды и b2c брендам с позицией устойчивости, платформам добрых дел, зоопаркам и заповедникам, турфирмам, экологическим НКО.
Почему это важно:
Тигр — вид, находящийся под угрозой исчезновения, и одновременно — символ ответственности человека за природу. День тигра позволяет брендам транслировать ценности устойчивости, вовлекать аудиторию в осмысленную повестку и формировать репутацию через вклад в охрану и заботу о редких животных.
Идеи и инфоповоды:
-Кампания: перевод части выручки от продаж в фонд защиты дикой природы
-Серия сторис «5 фактов о тиграх, которые стоит знать»
-Подборка: продукты с «тигриным» дизайном или этическим посылом
-Партнёрский мерч с эко-инициативами
-Видео: «Как бизнес может сохранить биоразнообразие»
-Коллаборация с заповедником: прямой эфир из тигриного центра
-Чек-лист: «Что может сделать каждый, чтобы защитить диких животных»
-Флешмоб: «Рыкни за тигра» — аудио-челлендж в соцсетях
-Видео-интервью: бренд об отказе от пластика и переходе к устойчивым материалам
-Совместная акция с эко-туристической компанией или зоопарком
Пример успешной активации:
Коллекция Gucci Tiger — художественная ода Году Тигра, в которой модный Дом под руководством Алессандро Микеле переосмысливает природу как форму роскоши. Центральным образом кампании стал тигр — символ силы и энергии, вдохновлённый архивным принтом 1960-х годов художника Витторио Аккорнеро, автора культовых орнаментов Flora для Gucci.
Образ тигра на ботаническом фоне получил новое прочтение в съёмке Анджело Пеннеты, где тигры — настоящие животные — появляются за чаепитием с моделями в ретро-обстановке. Этот сюрреалистичный приём подчёркивает эстетику винтажа и фирменный эклектизм Микеле. Предметы коллекции — от жаккардовых жакетов до аксессуаров — украшены тигриными узорами, вышивкой и принтами, сочетаясь с культовыми элементами Gucci. Кампания получила широкий международный отклик, особенно в Азии, где тигр — значимый культурный символ, а Gucci мастерски соединил глобальный стиль с локальными кодами.
#инфоповод
29 июля — Международный день тигра
Кому полезно:
Эко-брендам, fashion-компаниям, производителям органической косметики, одежды и b2c брендам с позицией устойчивости, платформам добрых дел, зоопаркам и заповедникам, турфирмам, экологическим НКО.
Почему это важно:
Тигр — вид, находящийся под угрозой исчезновения, и одновременно — символ ответственности человека за природу. День тигра позволяет брендам транслировать ценности устойчивости, вовлекать аудиторию в осмысленную повестку и формировать репутацию через вклад в охрану и заботу о редких животных.
Идеи и инфоповоды:
-Кампания: перевод части выручки от продаж в фонд защиты дикой природы
-Серия сторис «5 фактов о тиграх, которые стоит знать»
-Подборка: продукты с «тигриным» дизайном или этическим посылом
-Партнёрский мерч с эко-инициативами
-Видео: «Как бизнес может сохранить биоразнообразие»
-Коллаборация с заповедником: прямой эфир из тигриного центра
-Чек-лист: «Что может сделать каждый, чтобы защитить диких животных»
-Флешмоб: «Рыкни за тигра» — аудио-челлендж в соцсетях
-Видео-интервью: бренд об отказе от пластика и переходе к устойчивым материалам
-Совместная акция с эко-туристической компанией или зоопарком
Пример успешной активации:
Коллекция Gucci Tiger — художественная ода Году Тигра, в которой модный Дом под руководством Алессандро Микеле переосмысливает природу как форму роскоши. Центральным образом кампании стал тигр — символ силы и энергии, вдохновлённый архивным принтом 1960-х годов художника Витторио Аккорнеро, автора культовых орнаментов Flora для Gucci.
Образ тигра на ботаническом фоне получил новое прочтение в съёмке Анджело Пеннеты, где тигры — настоящие животные — появляются за чаепитием с моделями в ретро-обстановке. Этот сюрреалистичный приём подчёркивает эстетику винтажа и фирменный эклектизм Микеле. Предметы коллекции — от жаккардовых жакетов до аксессуаров — украшены тигриными узорами, вышивкой и принтами, сочетаясь с культовыми элементами Gucci. Кампания получила широкий международный отклик, особенно в Азии, где тигр — значимый культурный символ, а Gucci мастерски соединил глобальный стиль с локальными кодами.
#инфоповод
🔥11👍10❤7✍3👏1🤩1
Инфлюенс-маркетинг: как работает продвижение через лидеров мнений
Инфлюенс-маркетинг — один из современных каналов продвижения, относящийся к новой медиасреде. Он активно используется в системе PR (связей с общественностью), особенно при работе с личными и потребительскими брендами.
Это полноценный инструмент внутри комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, если он встроен в стратегию.
Сегодня с лидерами мнений работают не ради «охвата», а ради доверия, узнаваемости и влияния на выбор. Это давно не просто реклама — это часть репутационного поля бренда.
Основные форматы инфлюенс-маркетинга:
1. Прямая реклама у блогеров
Вы платите за размещение информации о вашем продукте — в посте, видео или историях. Это даёт быстрый охват, но требует точной формулировки и выбора площадки.
2. Посевы и скрытые рекомендации
Информация о бренде распространяется через комментарии, упоминания или «естественные/ нативные» упоминания в контенте. Формат мягкий, работает на доверие.
3. Партнёрские интеграции
Это уже не разовая реклама, а постоянное сотрудничество. Блогер или эксперт становится «лицом» бренда, регулярно рассказывает о продукте и связан с ним ценностями.
4. Контент от пользователей
Когда ваш продукт упоминают или показывают реальные клиенты, вы можете использовать это как часть продвижения. Работает особенно хорошо в экспертных и нишевых темах.
5. Видео-обзоры и разборы
Длинные форматы, в которых автор подробно рассказывает о продукте. Позволяют показать экспертность и донести ценность более глубоко.
6. Прямые эфиры и ответы на вопросы
Инструмент моментального взаимодействия, особенно актуален в сложных или эмоциональных сферах бизнеса.
Как работать с инфлюенс-маркетингом
— Сначала определите цель: вам нужна узнаваемость, доверие или продажи?
— Выбирайте не по числу подписчиков, а по вовлечённости и тематике.
— Не перегружайте блогеров жёсткими сценариями — аудитория чувствует, когда неискренне.
— Стройте не разовые размещения, а долгосрочные отношения.
— Всегда анализируйте результат: активность, переходы, отклики.
Инфлюенс-маркетинг — это часть современных новый медиа и PR.
Он работает тогда, когда у бренда есть чёткая система: позиционирование, ценности, понятный образ.
Актуальные исследования и данные подтверждают эффективность этого канала: доверие к рекомендациям лидеров мнений в 2–3 раза выше, чем к обычной рекламе.
Когда-то в прошлой агентской жизни я совмещала функцию PR-директора и руководителя инфлюенс-департамента, реализуя сотни кейсов с международными брендами. Теперь с удовольствием делюсь знаниями с вами, в роли стратегический наставника основателей бизнесов и экспертов и реализуя проекты в моем продюсерском центре.
Если вы только планируете работать с этим каналом, но пока нет опыта или хотите полноценно выстроить работу с лидерами мнений в систему маркетинговых коммуникаций — спрашивайте, советуйтесь, приходите.
#мемуары
Инфлюенс-маркетинг — один из современных каналов продвижения, относящийся к новой медиасреде. Он активно используется в системе PR (связей с общественностью), особенно при работе с личными и потребительскими брендами.
Это полноценный инструмент внутри комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, если он встроен в стратегию.
Сегодня с лидерами мнений работают не ради «охвата», а ради доверия, узнаваемости и влияния на выбор. Это давно не просто реклама — это часть репутационного поля бренда.
Основные форматы инфлюенс-маркетинга:
1. Прямая реклама у блогеров
Вы платите за размещение информации о вашем продукте — в посте, видео или историях. Это даёт быстрый охват, но требует точной формулировки и выбора площадки.
2. Посевы и скрытые рекомендации
Информация о бренде распространяется через комментарии, упоминания или «естественные/ нативные» упоминания в контенте. Формат мягкий, работает на доверие.
3. Партнёрские интеграции
Это уже не разовая реклама, а постоянное сотрудничество. Блогер или эксперт становится «лицом» бренда, регулярно рассказывает о продукте и связан с ним ценностями.
4. Контент от пользователей
Когда ваш продукт упоминают или показывают реальные клиенты, вы можете использовать это как часть продвижения. Работает особенно хорошо в экспертных и нишевых темах.
5. Видео-обзоры и разборы
Длинные форматы, в которых автор подробно рассказывает о продукте. Позволяют показать экспертность и донести ценность более глубоко.
6. Прямые эфиры и ответы на вопросы
Инструмент моментального взаимодействия, особенно актуален в сложных или эмоциональных сферах бизнеса.
Как работать с инфлюенс-маркетингом
— Сначала определите цель: вам нужна узнаваемость, доверие или продажи?
— Выбирайте не по числу подписчиков, а по вовлечённости и тематике.
— Не перегружайте блогеров жёсткими сценариями — аудитория чувствует, когда неискренне.
— Стройте не разовые размещения, а долгосрочные отношения.
— Всегда анализируйте результат: активность, переходы, отклики.
Инфлюенс-маркетинг — это часть современных новый медиа и PR.
Он работает тогда, когда у бренда есть чёткая система: позиционирование, ценности, понятный образ.
Актуальные исследования и данные подтверждают эффективность этого канала: доверие к рекомендациям лидеров мнений в 2–3 раза выше, чем к обычной рекламе.
Когда-то в прошлой агентской жизни я совмещала функцию PR-директора и руководителя инфлюенс-департамента, реализуя сотни кейсов с международными брендами. Теперь с удовольствием делюсь знаниями с вами, в роли стратегический наставника основателей бизнесов и экспертов и реализуя проекты в моем продюсерском центре.
Если вы только планируете работать с этим каналом, но пока нет опыта или хотите полноценно выстроить работу с лидерами мнений в систему маркетинговых коммуникаций — спрашивайте, советуйтесь, приходите.
#мемуары
👍20❤17🔥13✍2🤩1🙏1
📅 Календарный инфоповод
30 июля — Международный день дружбы
Кому полезно:
Брендам в сфере FMCG, сервисам и приложениям для общения, социальным платформам, компаниям в сфере развлечений, ритейлу, фуд-сервисам, брендам, строящим эмоциональную коммуникацию с аудиторией.
Почему это важно:
Дружба — универсальный язык, который объединяет миллионы и позволяет брендам выстраивать тёплую, искреннюю коммуникацию, основанную на доверии, внимании и ощущении настоящей близости.
Идеи и инфоповоды:
-Спецпредложение: «Для тебя и лучшего друга»
-Рубрика: «Истории дружбы с брендом»
-Прямая трансляция: квест или викторина на тему дружбы
-Подарок при покупке: открытка, которую можно передать другу
-Коллаборация с иллюстраторами: арт о дружбе
-Флешмоб: дружимсбрендом — с историями от подписчиков
-Подборка товаров/услуг: «Делиться — приятно»
-Коллекция настольных игр для друзей от бренда
-Видео: дружба в офисе, среди клиентов, внутри команды
-Благотворительная акция в поддержку фондов, развивающих инклюзивную дружбу (напр. в проектах для подростков или людей с ОВЗ)
Пример успешной активации:
Программа «Футбол для дружбы», при поддержке ПАО «Газпром», с 2013 года объединяет более 17 000 детей из 211 стран, включая участников с ограниченными возможностями. Проект продвигает ценности дружбы, равенства и уважения, делая футбол доступным и инклюзивным. Участники формируют международные смешанные команды, где национальность, пол и физические особенности не являются преградой для игры. В 2024 году финал турнира «Футбол во имя дружбы. Phygital» прошёл на «Играх будущего» в Казани, объединив участников из 36 стран. Они участвовали в тренировках, прошли обучение в Школе Девяти ценностей и стали юными послами.
Программа получила более 60 международных наград в сфере социальной ответственности, спорта и коммуникаций, включая три рекорда GUINNESS WORLD RECORDS, в том числе за самое большое количество национальностей на одном футбольном тренировочном занятии.
#инфоповод
30 июля — Международный день дружбы
Кому полезно:
Брендам в сфере FMCG, сервисам и приложениям для общения, социальным платформам, компаниям в сфере развлечений, ритейлу, фуд-сервисам, брендам, строящим эмоциональную коммуникацию с аудиторией.
Почему это важно:
Дружба — универсальный язык, который объединяет миллионы и позволяет брендам выстраивать тёплую, искреннюю коммуникацию, основанную на доверии, внимании и ощущении настоящей близости.
Идеи и инфоповоды:
-Спецпредложение: «Для тебя и лучшего друга»
-Рубрика: «Истории дружбы с брендом»
-Прямая трансляция: квест или викторина на тему дружбы
-Подарок при покупке: открытка, которую можно передать другу
-Коллаборация с иллюстраторами: арт о дружбе
-Флешмоб: дружимсбрендом — с историями от подписчиков
-Подборка товаров/услуг: «Делиться — приятно»
-Коллекция настольных игр для друзей от бренда
-Видео: дружба в офисе, среди клиентов, внутри команды
-Благотворительная акция в поддержку фондов, развивающих инклюзивную дружбу (напр. в проектах для подростков или людей с ОВЗ)
Пример успешной активации:
Программа «Футбол для дружбы», при поддержке ПАО «Газпром», с 2013 года объединяет более 17 000 детей из 211 стран, включая участников с ограниченными возможностями. Проект продвигает ценности дружбы, равенства и уважения, делая футбол доступным и инклюзивным. Участники формируют международные смешанные команды, где национальность, пол и физические особенности не являются преградой для игры. В 2024 году финал турнира «Футбол во имя дружбы. Phygital» прошёл на «Играх будущего» в Казани, объединив участников из 36 стран. Они участвовали в тренировках, прошли обучение в Школе Девяти ценностей и стали юными послами.
Программа получила более 60 международных наград в сфере социальной ответственности, спорта и коммуникаций, включая три рекорда GUINNESS WORLD RECORDS, в том числе за самое большое количество национальностей на одном футбольном тренировочном занятии.
#инфоповод
🔥14❤9👍9✍3🤩1🤝1
Как использовать инфоповоды без бюджета в PR
Инфоповод — это причина, по которой о вас начинают говорить именно сейчас. Это может стать основой для публикации, комментария или вовлечения аудитории.
И для этого не всегда нужен бюджет — достаточно выйти с точной темой в нужный момент и в подходящем контексте.
Что может стать инфоповодом:
- Актуальные изменения в общественной и профессиональной повестке
События, новости, громкие заявления в отрасли — если вы можете дать объяснение, прогноз или реакцию, это делает вас заметным. PR часто начинается с экспертной позиции.
- Запуски и профессиональные обновления
Вы выпустили продукт, провели мероприятие, переупаковали направление, завершили важный проект — всё это можно упаковать как информационный повод. Важно объяснить, почему это значимо — не только для вас, но и для аудитории.
- Личное и биографическое
История из прошлого, важный поворот, пересборка себя, смена подхода — если в этом есть мысль и вывод, это может стать точкой внимания. Особенно когда ваш личный бренд развивается параллельно с профессиональным.
- Медиа-поводы от известных персон
Если в публичном поле обсуждают высказывание или действие известной фигуры, и это связано с вашей сферой — вы можете дать разбор, дополнение или свою точку зрения. Это способ войти в уже запущенный разговор и стать его частью.
- Крупные инфособытия в вашей сфере
Фестивали, саммиты, отраслевые конференции, премии, масштабные онлайн-запуски — отличный повод напомнить о себе, дать мнение или заявить о профессиональной позиции. Даже если вы не участвуете напрямую, можно встроиться через контекст.
- Календарные даты
Праздники, профессиональные дни, начало сезона, сентябрь, Новый год, 8 марта, август без отпусков — любое событие в календаре может быть поводом для комментария, спецпредложения или смыслового контента. Главное — связать это с вашим продуктом или аудиторией.
Так, к примеру, я выпускаю каждый будний день для вас свой календарный инфоповод.
Но, чтобы инфоповод сработал именно на вас, ваш бренд и бизнес— он должен быть актуальным, уместным и встроенным в вашу стратегию. Не отдельным постом «на случай», а логичным шагом в системе коммуникаций.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
Инфоповод — это причина, по которой о вас начинают говорить именно сейчас. Это может стать основой для публикации, комментария или вовлечения аудитории.
И для этого не всегда нужен бюджет — достаточно выйти с точной темой в нужный момент и в подходящем контексте.
Что может стать инфоповодом:
- Актуальные изменения в общественной и профессиональной повестке
События, новости, громкие заявления в отрасли — если вы можете дать объяснение, прогноз или реакцию, это делает вас заметным. PR часто начинается с экспертной позиции.
- Запуски и профессиональные обновления
Вы выпустили продукт, провели мероприятие, переупаковали направление, завершили важный проект — всё это можно упаковать как информационный повод. Важно объяснить, почему это значимо — не только для вас, но и для аудитории.
- Личное и биографическое
История из прошлого, важный поворот, пересборка себя, смена подхода — если в этом есть мысль и вывод, это может стать точкой внимания. Особенно когда ваш личный бренд развивается параллельно с профессиональным.
- Медиа-поводы от известных персон
Если в публичном поле обсуждают высказывание или действие известной фигуры, и это связано с вашей сферой — вы можете дать разбор, дополнение или свою точку зрения. Это способ войти в уже запущенный разговор и стать его частью.
- Крупные инфособытия в вашей сфере
Фестивали, саммиты, отраслевые конференции, премии, масштабные онлайн-запуски — отличный повод напомнить о себе, дать мнение или заявить о профессиональной позиции. Даже если вы не участвуете напрямую, можно встроиться через контекст.
- Календарные даты
Праздники, профессиональные дни, начало сезона, сентябрь, Новый год, 8 марта, август без отпусков — любое событие в календаре может быть поводом для комментария, спецпредложения или смыслового контента. Главное — связать это с вашим продуктом или аудиторией.
Так, к примеру, я выпускаю каждый будний день для вас свой календарный инфоповод.
Но, чтобы инфоповод сработал именно на вас, ваш бренд и бизнес— он должен быть актуальным, уместным и встроенным в вашу стратегию. Не отдельным постом «на случай», а логичным шагом в системе коммуникаций.
#мемуары #инструменты_BrandYourself
👍20❤19🔥12✍1👏1🤩1