Подарок себе

Вчера я была на подарочной сессии у Александры @sashasagid — человека необычной сборки:
психолог + продуктовый дизайнер в IT.
То есть про мозг, про профессию и про рынок — одновременно.

И я снова убедилась:
думать «об кого-то» — это инсайты.

✨Казалось бы, я давно знаю свои боли, цели, ценности. Но правильный человек задаёт нужные вопросы.
И мои ответы вдруг трескаются — как крохотные льдинки, раскалываясь, и превращаются в капли чистой зеркальной воды.
И вдруг видно, что внутри — совсем не то, что ты привык считать правдой. Будто я брифовала заказчика, только наоборот.

Некоторые вопросы, казавшиеся очевидными, оказались ловушками.
Часть «уверенных формулировок» — защитой.
А некоторые выводы — вовсе не моими, а заимствованными.

За полтора часа произошло странное ощущение:
будто кто-то направил луч света на всё, что я тащу, ➡️ разложил по частям ➡️ и предложил честно рассмотреть, что из этого действительно моё.

Мы прошли через много тем:
✔️ стоит ли вообще упоминать опыт в прошлой сфере?
✔️ какие компетенции уже есть, а какие фантомные?
✔️ куда стоит тратить ресурс развития, а куда — нет?
✔️ депрессия, усталость, «самоучка»: где здесь причины?
✔️ токсичная среда: как понять, где действительно проблема?
✔️ что такое точка А и точка Б при разных ожиданиях, и как их определить?
✔️ каковы истинные ценности?
✔️ подсознательные блоки? Это вообще открытие!
✔️ страхи, триггеры, мотивация: как отличить одно от другого?
✔️ и главное: что теперь со всем этим делать?

Редкое ощущение: когда говорят с тобой одновременно и как с игроком, и как с тренером, и как с внешним наблюдателем.

И если честно — это был один из лучших подарков.

Спасибо!
#спасибо

Как «неправильный» кейс принёс клиентов

Когда я переходила в графдизайн, участвовала в воркшопах с обратной связью и показывала портфолио арт-директорам.
И был один кейс, который почти всем не нравился. В нём было 30 логотипов: в основном — светотень и светотень с двойным смыслом, плюс линейный минимализм и пара монограмм.

Мне говорили:
30 — это очень много, так не надо делать, устаёшь листать. Разбей на три проекта. Так будет правильнее.
Отдельно:
— светотень и негативное пространство,
— линейные логотипы,
— монограммы — в раздел шрифтов.

Но я оставила всё как есть.
Не потому что «знаю лучше», а потому что клиенту удобнее открыть одну ссылку и увидеть спектр подходов сразу.

Когда заказчик пишет: «А сможете сделать логотип со светом и тенями, но не слишком декоративный?» — логичнее отправить один кейс, где есть и светотень, и линейность, чем объяснять: «Посмотрите логофолио №1, потом №4, потом №7, потом ещё вот это, вы про какой из стилей говорите?».

Ведь клиент не обязан точно в них разбираться. Ему нужно быстрое доказательство компетенции в одно касание. Поэтому я выбрала удобство конечного пользователя — а не «идеальную структуру портфолио» для Behance.

А дальше случилось вот что

Кейс висел на сайте больше года, и его всё так же критиковали — но вдруг мне пишет основатель международного блога о креативных работах:

Рад сообщить, что мы недавно включили ваши работы в одну из наших статей.
Вы можете прочитать её здесь:
В статье мы указали вас как автора и добавили ссылку на ваш Behance, чтобы читатели могли увидеть остальные проекты.

Сказать, что я была в приятном шоке — ничего не сказать. Именно этот кейс критиковали как «слишком большой, разный, утомительный, не для этой платформы и т.д.».
Но оказалось, привлекла именно обложка с многообразием светотеневых логотипов — плюс графичность линий.

Иногда «не по правилам портфолио» — идеально по задаче для клиента. А ещё то, что ругают на ревью, вдруг спокойно сработает на реальном рынке. Не 100%, но — может привлечь внимание.
И пусть сайт уже больше полутора лет не обновлялся, и основатель, кажется, его забросил — всё равно приятно оказаться в международной подборке.💎

#аналитический_ресерч
#hard_skill
#soft_skill

Когда свет становится смыслом

Люблю это фото из Эрмитажа. На нём — пирамидион, вершина гробницы жреца Рера. Известняк, солнце, мужская фигура, высеченные строки иероглифов.

Когда читаешь описание в Википедии, буквально замираешь:

Камень устанавливали на вершине пирамиды или обелиска. В египетском языке он назывался бенбенет — от священного камня бенбен, на который, по преданию, упали первые лучи восходящего солнечного бога Атума (ипостась бога Ра).
Изготавливали из полированного гранита и покрывали листами позолоченной меди.
Поэтому на восходе и закате такие камни сияли отражённым светом.

Как же это красиво.
Стоишь перед камнем, которому больше двадцати семи веков, и ощущаешь: здесь всё — про свет, про форму, про замысел. Как в дизайне, только через призму многовековой машины времени!

Человек хотел поймать мгновение сияния солнца — и зафиксировать его в камне. Это же поиск формы, которая озвучила идею!

Восхищаюсь: на фото — умение сделать свет смыслом, через материал.💎

А вас что завораживает?
#наблюдение

Часть 1
Важный кейс
(о глубинных интервью, боли аудитории и стратегическом подходе)

🛜 Одна замечательная коллега написал мне: «Света, ты в телике!» Публикация одного из моих кейсов попала на дизайнерский канал, но прежде чем делиться им, я хочу рассказать, почему этот проект так важен.
Это история не только про дизайн, а про эмпатию, стратегию и доверие. На одном из профессиональных разборов дизайнеров кейс оценили как один из глубоко проработанных — с точки зрения понимания ценностей и боли аудитории.

✴️ Тема — кафе для аллергиков.
Я как человек, который лично сталкивается с этой темой, не могла просто придумать визуальную систему снаружи, поэтому пошла внутрь боли — побывала в аллергоцентрах, говорила с родителями, проводила глубинные интервью. И вдруг стало очевидно: у всех нас — одна общая боль. Эти дети тоже хотят чувствовать себя свободными и счастливыми, мечтают о своём «Бургер Кинге» — где можно есть всё.

Так родилась метафора: «Эти дети — гурманы, а значит, им нужно своё королевство».
Идея кафе превратилась в место, визуальным ключом которого стали сменные короны, посуда и иконки блюд с их многообразием. В нём нет запретов, но есть уверенность, что всё безопасно. Поэтому для родителей были показаны “Законы Королевства” — как в любой сказке, только основанные на реальных гарантиях, на которые посмотрят в-первую очередь.

Закон №1 — всё без глютена и безопасно;
Закон №2 — прозрачность поставщиков и проверенные продукты;
Закон №3 — полный и открытый состав блюд;
Закон №4 — разнообразие блюд, без страха;
Закон №5 — безопасность во всём через мерч.

Каждый закон не просто информировал, а успокаивал родителя, формируя доверие к бренду с порога.
А чтобы дети чувствовали атмосферу сказки, часть визуального языка стала стихотворной — лёгкой, игровой, с дыханием фантазии.

Это был лишь 1 шаг, о двух других подробнее в следующих постах.💎
#кейс_портфолио
#стратегия
а вот и ссылка на публикацию кейса в канале
#аналитический_ресерч
#hard_skill
#soft_skill