С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram и Facebook будет запрещена по закону.

Да, это уже официально — Госдума приняла соответствующий закон. Но думаю, вы уже и так слышали об этом.

Под запрет попадает любая реклама — в том числе через блогеров, даже если она «негласная».

За нарушения грозят штрафы — до 500 000 ₽ для юр.лиц.

Почему это важно для fashion-брендов?

Потому что именно блогеры были одним из главных каналов продаж.
— Через них бренд выходил «в люди»
— Формировалась узнаваемость
— Шла первая волна заказов
— Это не требовало сайта, оффера, воронки — просто красивый продукт и хорошая подача

Для небольших брендов блогеры = быстрый способ проверить продукт и заработать. И этот канал в один момент оказался под запретом.

Что делать сейчас?

1️⃣Официальный путь: перестраиваться под легальные площадки
— Telegram: сторителлинг, запуски, комьюнити
— VK: витрина, посты, мини-магазин
— Dzen и YouTube Shorts: визуальный охват
Это не так просто и не так быстро, как Instagram, но зато законно и стабильно.

2️⃣Выйти на международный формат
— Зарегистрировать юр.лицо за рубежом
— Сделать сайт с доменом .com
— Работать через зарубежных блогеров и агентства
— Продвигать продукт на аудиторию СНГ, Европы и Азии

Такой путь требует подготовки, но это уже делают онлайн-школы, сервисы и некоторые fashion-бренды, которые не хотят терять Instagram как канал продаж.

3️⃣Усилить узнаваемость через личный бренд
Когда платные способы ограничены, остаются только доверие и влияние.
Если вы — лицо своего бренда, учитесь говорить, вовлекать, вызывать эмоции.
Это работает дольше и устойчивее, чем один рекламный сторис.

Мы вошли в новую реальность.
И в ней будут выигрывать не те, у кого красивее визуал, а те, кто быстрее адаптируется.

А как вы думаете, как повлияет этот закон на бренды?