ZARA официально не объявляла, что уходит от fast fashion, однако я это вижу …
Бренды редко меняют стратегию через пресс-релизы, типа «мы уходим!»(как сделали когда 12stories)
Они делают это через действия👌🏻
— ZARA стала больше инвестировать в опыт, а не в квадратные метры.. а именно, делает pop-up в люксовом горнолыжном курорте (фото прикрепляю!) где вообще нет логики «быстро купить и уйти»
— минимизирует товар в пространстве и превращает магазин в медиа-объект
— работает с архитектурой и сценографией, а не с выкладкой..
Fast fashion так не ведёт себя.
Fast fashion считает оборачиваемость рейла.
ZARA не убегает от fast fashion, она надстраивается.
База остаётся быстрой, но восприятие бренда уводят вверх — туда, где уже играют COS, Arket и Uniqlo U.
И да, такие проекты делают не ради продаж в моменте.
Их делают, чтобы через год рост цен не вызывал вопросов….
Если коротко:
ZARA больше не продаёт вещи. Она продаёт «уместность».
Если вы хотите «выйти из масс-маркета», продавать дороже и ассоциироваться у клиента с брендом, а не с товаром - приходите на консультацию, где мы разберём ваш бренд и построим стратегию действий на ближайший год.
Бренды редко меняют стратегию через пресс-релизы, типа «мы уходим!»
Они делают это через действия👌🏻
— ZARA стала больше инвестировать в опыт, а не в квадратные метры.. а именно, делает pop-up в люксовом горнолыжном курорте (фото прикрепляю!) где вообще нет логики «быстро купить и уйти»
— минимизирует товар в пространстве и превращает магазин в медиа-объект
— работает с архитектурой и сценографией, а не с выкладкой..
Fast fashion так не ведёт себя.
Fast fashion считает оборачиваемость рейла.
ZARA не убегает от fast fashion, она надстраивается.
База остаётся быстрой, но восприятие бренда уводят вверх — туда, где уже играют COS, Arket и Uniqlo U.
И да, такие проекты делают не ради продаж в моменте.
Их делают, чтобы через год рост цен не вызывал вопросов….
Если коротко:
ZARA больше не продаёт вещи. Она продаёт «уместность».
Если вы хотите «выйти из масс-маркета», продавать дороже и ассоциироваться у клиента с брендом, а не с товаром - приходите на консультацию, где мы разберём ваш бренд и построим стратегию действий на ближайший год.
❤15🔥5👏1🙏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📦Сколько стоит брендовая коробка в Китае? Реальные цифры
Делимся с вами ценами👇🏻
Коробка с откидной крышкой (flip box) Размер 220×300×120 мм Серый картон 3 мм Полноцветная печать 4 цвета Антицарапная матовая плёнка (да, та самая “премиальная” коробка)
💰 Цены в Китае (EXW)
Без ручки: — 100 шт → ≈ 660 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 480 ₽ / шт — 500 шт → ≈ 325 ₽ / шт
С верёвочной ручкой: — 100 шт → ≈ 700 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 510 ₽ / шт — 300 шт → ≈ 350 ₽ / шт
(курс ≈ 13 ₽ за 1 RMB)
⚠️ Но есть нюансы
Это цена завода: — без доставки — без таможни — без НДС — без сюрпризов на объёме
А упаковка — это воздух. И логистика тут решает больше, чем цена за штуку.
Вывод:
Мы считаем, что в России такую коробку будет произвести в 3 раза дороже. Согласны?
Для нового бренда заказываем коробку-пакет в Китае. Дизайн сделали, осталось выбрать какую ручку сделать. Но это уже мелочи.
Делимся с вами ценами👇🏻
Коробка с откидной крышкой (flip box) Размер 220×300×120 мм Серый картон 3 мм Полноцветная печать 4 цвета Антицарапная матовая плёнка (да, та самая “премиальная” коробка)
💰 Цены в Китае (EXW)
Без ручки: — 100 шт → ≈ 660 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 480 ₽ / шт — 500 шт → ≈ 325 ₽ / шт
С верёвочной ручкой: — 100 шт → ≈ 700 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 510 ₽ / шт — 300 шт → ≈ 350 ₽ / шт
(курс ≈ 13 ₽ за 1 RMB)
⚠️ Но есть нюансы
Это цена завода: — без доставки — без таможни — без НДС — без сюрпризов на объёме
А упаковка — это воздух. И логистика тут решает больше, чем цена за штуку.
Вывод:
Мы считаем, что в России такую коробку будет произвести в 3 раза дороже. Согласны?
❤11✍3😍1
Как мы провели стратегическую сессию со спортивным брендом Formula🧘🏼♀️
Те самые уникальные комбинезоны, которые вы уже встречали на блогерах и спортсменках👌🏻
*Благодарим основателя бренда Лилию за доверие✨
Те самые уникальные комбинезоны, которые вы уже встречали на блогерах и спортсменках👌🏻
*Благодарим основателя бренда Лилию за доверие✨
❤9👏2🙏1
Очень часто задают вопрос: как продвигать бренд?
«Я делаю рилсы, создаю контент»
Обратите внимание на эту схему. Контент находится на 🧐 самом последнем этапе строения бренда. А перед этим - миссия, голос, маркетинг, концепция и т.д.
И когда это есть, продвижение будет как последний вагон, который всегда идет вместе с поездом.
Сохраняйте схему как чек лист, чтобы проверить свой бренд✨
«Я делаю рилсы, создаю контент»
Обратите внимание на эту схему. Контент находится на 🧐 самом последнем этапе строения бренда. А перед этим - миссия, голос, маркетинг, концепция и т.д.
И когда это есть, продвижение будет как последний вагон, который всегда идет вместе с поездом.
Сохраняйте схему как чек лист, чтобы проверить свой бренд✨
❤12🔥4🤓1🦄1
Как создать бренд с концепцией «Доступная роскошь»?
1. Продукт Одна дорогая идея вместо десяти сложных. Чистый крой, хорошая ткань, минимум деталей. Вещь должна выглядеть дороже своей цены — всегда.
2. Цена Выше масс-маркета, но ниже люкса. Цена вызывает мысль: «дорого, но оправдано», а не «слишком».
3. Ассортимент Небольшие капсулы, мало SKU. Повторяемые формы, которые становятся «иконами» бренда. Не «много», а «точно».
4. Визуал Спокойный, сдержанный, редакционный. Нейтральные цвета, минимум логотипов, акцент на форму и фактуру. Выглядит дороже, чем стоит.
5. Коммуникация Без крика и трендов. Говорит про качество, процесс и стиль жизни. Не продаёт — подтверждает вкус.
Одним из ярких представитель российских брендов у которого получилось создать концепцию «доступная роскошь» - это Voishe✨
(прикрепляю фото)
1. Продукт Одна дорогая идея вместо десяти сложных. Чистый крой, хорошая ткань, минимум деталей. Вещь должна выглядеть дороже своей цены — всегда.
2. Цена Выше масс-маркета, но ниже люкса. Цена вызывает мысль: «дорого, но оправдано», а не «слишком».
3. Ассортимент Небольшие капсулы, мало SKU. Повторяемые формы, которые становятся «иконами» бренда. Не «много», а «точно».
4. Визуал Спокойный, сдержанный, редакционный. Нейтральные цвета, минимум логотипов, акцент на форму и фактуру. Выглядит дороже, чем стоит.
5. Коммуникация Без крика и трендов. Говорит про качество, процесс и стиль жизни. Не продаёт — подтверждает вкус.
Одним из ярких представитель российских брендов у которого получилось создать концепцию «доступная роскошь» - это Voishe✨
(прикрепляю фото)
❤18❤🔥3🔥2🙏1