Как за 7 шагов построить свой бренд: правило 7P⚡️
Принцип 7P – это каркас, по которому живёт любой сильный бренд. О нем незаслуженно мало говорят на российском рынке, но успешные бренды строятся именно по нему.
Разберем на примере кистей для макияжа SHIK!
Вот как это работает👇🏻
1) PRODUCT - продукт
SHIK начал с кистей в 2015–2016, и именно качество вывело бренд в топ. Ассортимент вырос до ~200 SKU: декоративка, уход, brow-линейка, инструменты.
2) PRICE – цена
SHIK держит средне-премиальный сегмент, и ценник отражает качество.
То есть ваша цена должна усиливать бренд, а не оправдываться.
3) PLACE – каналы, которые делают бренд до-ступ-ным
SHIK есть в офлайне, онлайн, на маркетплейсах, у партнёров и в обучающих центрах.
Принцип омниканальности работает безошибочно – вы должны быть ВЕЗДЕ, иначе для части покупателей вас всегда нет.
4) PROMOTION – коммуникации
SHIK системно работает в соцсетях, создавая коммьюнити: растит экспертов, работает с визажистами, делает релизы, прогревает аудиторию. Продвижение – это непрерывный процесс.
Без постоянно активной коммуникации продукт тихо умирает. Не надо бояться показаться клиенту навязчивыми.
5) PEOPLE – команда = лицо бренда
В SHIK работают визажисты, brow-мастера, обучающие специалисты. Но и лицо бренда - Наталья Шик - всегда в центре внимания.
6) PROCESS – процессы (именно они ведут нас в тот самый «масштаб!»)
SHIK растёт потому, что у них налажена цепочка производства, контроля качества, логистики и партнерств.
7) PHYSICAL EVIDENCE – доказательства = доверие
Упаковка, дизайн, digital-след, отзывы, сертификация. Все элементы подтверждают, что бренд настоящий, динамичный и продуманный.
Среда бренда должна говорить за вас, еще до продукта.
Сохраняйте и используйте как чек-лист для своего бренда✅
Принцип 7P – это каркас, по которому живёт любой сильный бренд. О нем незаслуженно мало говорят на российском рынке, но успешные бренды строятся именно по нему.
Разберем на примере кистей для макияжа SHIK!
Вот как это работает👇🏻
1) PRODUCT - продукт
SHIK начал с кистей в 2015–2016, и именно качество вывело бренд в топ. Ассортимент вырос до ~200 SKU: декоративка, уход, brow-линейка, инструменты.
2) PRICE – цена
SHIK держит средне-премиальный сегмент, и ценник отражает качество.
То есть ваша цена должна усиливать бренд, а не оправдываться.
3) PLACE – каналы, которые делают бренд до-ступ-ным
SHIK есть в офлайне, онлайн, на маркетплейсах, у партнёров и в обучающих центрах.
Принцип омниканальности работает безошибочно – вы должны быть ВЕЗДЕ, иначе для части покупателей вас всегда нет.
4) PROMOTION – коммуникации
SHIK системно работает в соцсетях, создавая коммьюнити: растит экспертов, работает с визажистами, делает релизы, прогревает аудиторию. Продвижение – это непрерывный процесс.
Без постоянно активной коммуникации продукт тихо умирает. Не надо бояться показаться клиенту навязчивыми.
5) PEOPLE – команда = лицо бренда
В SHIK работают визажисты, brow-мастера, обучающие специалисты. Но и лицо бренда - Наталья Шик - всегда в центре внимания.
6) PROCESS – процессы (именно они ведут нас в тот самый «масштаб!»)
SHIK растёт потому, что у них налажена цепочка производства, контроля качества, логистики и партнерств.
7) PHYSICAL EVIDENCE – доказательства = доверие
Упаковка, дизайн, digital-след, отзывы, сертификация. Все элементы подтверждают, что бренд настоящий, динамичный и продуманный.
Среда бренда должна говорить за вас, еще до продукта.
Сохраняйте и используйте как чек-лист для своего бренда✅
❤10🔥6👍2🙏2
Разбираем бренд одежды!
Через 2 часа, в 12:00, в нашем закрытом клубе «Основатель» будет рубрика «Разбор бренда»🔥 он-лайн!
Я выбрала одного участника нашего сообщества, чтобы направить его и написать ближ цели с чем нужно работать🤌🏻
Присоединяйтесь!
Вступить в клуб✨
👆🏻👆🏻👆🏻
Через 2 часа, в 12:00, в нашем закрытом клубе «Основатель» будет рубрика «Разбор бренда»🔥 он-лайн!
Я выбрала одного участника нашего сообщества, чтобы направить его и написать ближ цели с чем нужно работать🤌🏻
Присоединяйтесь!
Вступить в клуб✨
👆🏻👆🏻👆🏻
❤5🔥1
Как бренд украшений взял пример с Aviasales?
Заметила, как бренд SBLESCOM комментит вирусные ролики. Уже давно. Но думаю это стратегия вечная, поэтому вы тоже можете ее использовать👇🏻👇🏻👇🏻
1. Добавляем юмор!
Aviasales и SBLESKOM сознательно стали давать контент, который шокирует, удивляет, заставляет лайкнуть и поделиться.
Они реагируют на новости, тренды, контекст, и делают это с сарказмом, порой абсурдным. Такой контент цепляет даже тех, кто не планировал путешествие.
2. Не контролируем!
Когда что-то случается, Aviasales может за 1–2 часа запустить пост/мем/шутку, который «зайдет» на волне обсуждений. Но главное! Они не тратят время на согласование с начальством🤌🏻 полное доверие молодым SMM-щикам
3. Идеально для любой сферы.
Продаете вы украшения или парогенераторы. Нужен только ваш креатив и юмор!
Цель - оставлять 15-20 комментов ежедневно.
Да, коллеги, сейчас для продвижения бренда хороши все способы. Вопрос только в том, кто умеет быть гибким, быстрым и в меру смелым!
Заметила, как бренд SBLESCOM комментит вирусные ролики. Уже давно. Но думаю это стратегия вечная, поэтому вы тоже можете ее использовать👇🏻👇🏻👇🏻
1. Добавляем юмор!
Aviasales и SBLESKOM сознательно стали давать контент, который шокирует, удивляет, заставляет лайкнуть и поделиться.
Они реагируют на новости, тренды, контекст, и делают это с сарказмом, порой абсурдным. Такой контент цепляет даже тех, кто не планировал путешествие.
2. Не контролируем!
Когда что-то случается, Aviasales может за 1–2 часа запустить пост/мем/шутку, который «зайдет» на волне обсуждений. Но главное! Они не тратят время на согласование с начальством🤌🏻 полное доверие молодым SMM-щикам
3. Идеально для любой сферы.
Продаете вы украшения или парогенераторы. Нужен только ваш креатив и юмор!
Цель - оставлять 15-20 комментов ежедневно.
Да, коллеги, сейчас для продвижения бренда хороши все способы. Вопрос только в том, кто умеет быть гибким, быстрым и в меру смелым!
❤13👍3🙏2
ZARA официально не объявляла, что уходит от fast fashion, однако я это вижу …
Бренды редко меняют стратегию через пресс-релизы, типа «мы уходим!»(как сделали когда 12stories)
Они делают это через действия👌🏻
— ZARA стала больше инвестировать в опыт, а не в квадратные метры.. а именно, делает pop-up в люксовом горнолыжном курорте (фото прикрепляю!) где вообще нет логики «быстро купить и уйти»
— минимизирует товар в пространстве и превращает магазин в медиа-объект
— работает с архитектурой и сценографией, а не с выкладкой..
Fast fashion так не ведёт себя.
Fast fashion считает оборачиваемость рейла.
ZARA не убегает от fast fashion, она надстраивается.
База остаётся быстрой, но восприятие бренда уводят вверх — туда, где уже играют COS, Arket и Uniqlo U.
И да, такие проекты делают не ради продаж в моменте.
Их делают, чтобы через год рост цен не вызывал вопросов….
Если коротко:
ZARA больше не продаёт вещи. Она продаёт «уместность».
Если вы хотите «выйти из масс-маркета», продавать дороже и ассоциироваться у клиента с брендом, а не с товаром - приходите на консультацию, где мы разберём ваш бренд и построим стратегию действий на ближайший год.
Бренды редко меняют стратегию через пресс-релизы, типа «мы уходим!»
Они делают это через действия👌🏻
— ZARA стала больше инвестировать в опыт, а не в квадратные метры.. а именно, делает pop-up в люксовом горнолыжном курорте (фото прикрепляю!) где вообще нет логики «быстро купить и уйти»
— минимизирует товар в пространстве и превращает магазин в медиа-объект
— работает с архитектурой и сценографией, а не с выкладкой..
Fast fashion так не ведёт себя.
Fast fashion считает оборачиваемость рейла.
ZARA не убегает от fast fashion, она надстраивается.
База остаётся быстрой, но восприятие бренда уводят вверх — туда, где уже играют COS, Arket и Uniqlo U.
И да, такие проекты делают не ради продаж в моменте.
Их делают, чтобы через год рост цен не вызывал вопросов….
Если коротко:
ZARA больше не продаёт вещи. Она продаёт «уместность».
Если вы хотите «выйти из масс-маркета», продавать дороже и ассоциироваться у клиента с брендом, а не с товаром - приходите на консультацию, где мы разберём ваш бренд и построим стратегию действий на ближайший год.
❤15🔥5👏1🙏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📦Сколько стоит брендовая коробка в Китае? Реальные цифры
Делимся с вами ценами👇🏻
Коробка с откидной крышкой (flip box) Размер 220×300×120 мм Серый картон 3 мм Полноцветная печать 4 цвета Антицарапная матовая плёнка (да, та самая “премиальная” коробка)
💰 Цены в Китае (EXW)
Без ручки: — 100 шт → ≈ 660 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 480 ₽ / шт — 500 шт → ≈ 325 ₽ / шт
С верёвочной ручкой: — 100 шт → ≈ 700 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 510 ₽ / шт — 300 шт → ≈ 350 ₽ / шт
(курс ≈ 13 ₽ за 1 RMB)
⚠️ Но есть нюансы
Это цена завода: — без доставки — без таможни — без НДС — без сюрпризов на объёме
А упаковка — это воздух. И логистика тут решает больше, чем цена за штуку.
Вывод:
Мы считаем, что в России такую коробку будет произвести в 3 раза дороже. Согласны?
Для нового бренда заказываем коробку-пакет в Китае. Дизайн сделали, осталось выбрать какую ручку сделать. Но это уже мелочи.
Делимся с вами ценами👇🏻
Коробка с откидной крышкой (flip box) Размер 220×300×120 мм Серый картон 3 мм Полноцветная печать 4 цвета Антицарапная матовая плёнка (да, та самая “премиальная” коробка)
💰 Цены в Китае (EXW)
Без ручки: — 100 шт → ≈ 660 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 480 ₽ / шт — 500 шт → ≈ 325 ₽ / шт
С верёвочной ручкой: — 100 шт → ≈ 700 ₽ / шт — 200 шт → ≈ 510 ₽ / шт — 300 шт → ≈ 350 ₽ / шт
(курс ≈ 13 ₽ за 1 RMB)
⚠️ Но есть нюансы
Это цена завода: — без доставки — без таможни — без НДС — без сюрпризов на объёме
А упаковка — это воздух. И логистика тут решает больше, чем цена за штуку.
Вывод:
Мы считаем, что в России такую коробку будет произвести в 3 раза дороже. Согласны?
❤11✍3😍1
Как мы провели стратегическую сессию со спортивным брендом Formula🧘🏼♀️
Те самые уникальные комбинезоны, которые вы уже встречали на блогерах и спортсменках👌🏻
*Благодарим основателя бренда Лилию за доверие✨
Те самые уникальные комбинезоны, которые вы уже встречали на блогерах и спортсменках👌🏻
*Благодарим основателя бренда Лилию за доверие✨
❤9👏2🙏1