Купите чашку за $1000?💸
Starbucks 6 ноября выкатил праздничный лимитированный дроп – Bearista Cup, стеклянную чашку-мишку. Оригинальная цена всего около 30$, но дроп получился реально громким, взорвал соцсети, хотя на некоторых точках было всего по нескольку таких чашек. Поэтому цена взлетела x30.
И вот на Ebay цена доходит уже до 1000$+.
И люди покупают. Почему?
1. Искусственный дефицит = эмоциональный спрос
Starbucks известно, что лимитки – это наркотик для потребительской психики. Люди покупают ощущение «я успел, когда другие не успели».
Дефицит – очередь – соцдоказательство – вирусность.
2. Мишка стал объектом желания, наиболее актуальным перед праздниками
Это идеально конструктивный триггер:
– лаконичный дизайн (понятный во всех странах)
– праздничный вайб,
– суперузнаваемый силуэт, который сходу «цепляет» в ленте
Ее хотят, как часть контента, а значит – она становится капиталом для соцсетей
3. Ресейл запускает новую волну хайпа
Когда на eBay вывозят чашку за $300–900, и это, по сути, бесплатная реклама. Каждый такой лот вызывает вопросы: «что это и почему такой ажиотаж?»
Starbucks вообще не нужно включаться, аудитория сама делает вирусность.
4. Сезонность как катализатор
Holiday-дропы Starbucks действительно ждут. Ожидание = ещё половина продаж.
Starbucks – это идеальный пример эмоционального маркетинга, проверенный годами: они продают ритуалы, моменты и символы принадлежности.
Адаптируйте и используйте эти фишки для своего бренда, если хотите начать создавать ажиотаж вокруг каждого дропа.
Starbucks 6 ноября выкатил праздничный лимитированный дроп – Bearista Cup, стеклянную чашку-мишку. Оригинальная цена всего около 30$, но дроп получился реально громким, взорвал соцсети, хотя на некоторых точках было всего по нескольку таких чашек. Поэтому цена взлетела x30.
И вот на Ebay цена доходит уже до 1000$+.
И люди покупают. Почему?
1. Искусственный дефицит = эмоциональный спрос
Starbucks известно, что лимитки – это наркотик для потребительской психики. Люди покупают ощущение «я успел, когда другие не успели».
Дефицит – очередь – соцдоказательство – вирусность.
2. Мишка стал объектом желания, наиболее актуальным перед праздниками
Это идеально конструктивный триггер:
– лаконичный дизайн (понятный во всех странах)
– праздничный вайб,
– суперузнаваемый силуэт, который сходу «цепляет» в ленте
Ее хотят, как часть контента, а значит – она становится капиталом для соцсетей
3. Ресейл запускает новую волну хайпа
Когда на eBay вывозят чашку за $300–900, и это, по сути, бесплатная реклама. Каждый такой лот вызывает вопросы: «что это и почему такой ажиотаж?»
Starbucks вообще не нужно включаться, аудитория сама делает вирусность.
4. Сезонность как катализатор
Holiday-дропы Starbucks действительно ждут. Ожидание = ещё половина продаж.
Starbucks – это идеальный пример эмоционального маркетинга, проверенный годами: они продают ритуалы, моменты и символы принадлежности.
Адаптируйте и используйте эти фишки для своего бренда, если хотите начать создавать ажиотаж вокруг каждого дропа.
❤9🔥5👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Так, судя по лайкам на пост выше, новости из мира маркетинга вам не заходят.
Выложу тогда китайцев и их подход наглядно показывать свойства своего товара👌🏻
Выложу тогда китайцев и их подход наглядно показывать свойства своего товара👌🏻
🤣12👍8🔥6❤3
Ваш покорный слуга на встрече РБК и Сбера😃
На 2025 год ставила себе много маленьких целей. Одни из них - женское бизнесовое окружение (спойлер - не выполнено!) и больше деловых мероприятий (выполнено под конец года🤌🏻)
Завтра в 11:00 встречаемся в моем закрытом клубе онлайн. Тема «Личное планирование 2026»! Будем ставить цели вместе✨
Вступить в клуб тут
На 2025 год ставила себе много маленьких целей. Одни из них - женское бизнесовое окружение (спойлер - не выполнено!) и больше деловых мероприятий (выполнено под конец года🤌🏻)
Завтра в 11:00 встречаемся в моем закрытом клубе онлайн. Тема «Личное планирование 2026»! Будем ставить цели вместе✨
Вступить в клуб тут
❤18🔥7🥰2
Вы же помните, что в своем бренде я три раза меняла целевые аудитории?)
У меня это получалось, потому что я всегда пользовалась маркетинговыми приемами, которые и позволяли мне так делать.
Ну и конечно, у меня образование в маркетинг и PR, это тоже помогло 😃
В декабре буду делиться с вами правилами маркетинга, чтобы вы тоже могли делать такие «фокусы»)
У меня это получалось, потому что я всегда пользовалась маркетинговыми приемами, которые и позволяли мне так делать.
В декабре буду делиться с вами правилами маркетинга, чтобы вы тоже могли делать такие «фокусы»)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🙏2
Маркетинговая стратегия за 5 минут
Самая рабочая формула успеха: «что – как – кому» – применяем её на примере 2MOOD, чтобы увидеть, как это выглядит в жизни, и скопировать для себя.
Шаг 1. «Что?» – вы чётко знаете, что продаёте
– 2MOOD – бренд женской одежды и аксессуаров с устойчивым позиционированием: уже много лет они выпускают не “фэшн фаст-фуд”, а вещи, которые выдерживают сезон за сезоном.
– Бренд создаёт капсульные, сочетаемые коллекции, с продуманным стилем, текстурами и визуалом – одежда, как личная эстетика и образ жизни.
👉🏻Вывод: прежде чем продавать – определите чётко, что вы даёте: продукт + ценность + стиль.
Шаг 2. «Как?» – как вы строите бренд и коммуникацию
– 2MOOD использует консистентный визуал и tone — это сразу выделяет бренд на фоне хаоса fast-fashion.
– Бренд продаёт стиль жизни – удобство, стабильность, настроения. Это даёт эмоциональную привязку.
👉🏻Вывод: бренд – это опыт + эмоция + обещание.
Шаг 3. «Кому?» – кому вы продаёте, и почему они купят
– 2MOOD целится на девушек, которые ценят базовый умеренный стиль!
Типа современная IT-girl.
Помните, их казаки и платья в цветочек?
– Они не пытаются заграбастать «всех» – они выбрали свою аудиторию, свою нишу, и работают с ней стабильно.
👉🏻Вывод: сфокусируйтесь не на «всех», а на тех, кто действительно ваш клиент. И подстройте под них продукт + коммуникацию.
🎯 Итого скажу так:
1. Сформировать и оформить продукт/предложение;
2. Отстроить позиционирование, визуал, tone, стиль, ощущение бренда;
3. Выбрать свою аудиторию и продавай для неё, не для всех сразу.
Это и есть основа сильной маркетинговой стратегии.
Самая рабочая формула успеха: «что – как – кому» – применяем её на примере 2MOOD, чтобы увидеть, как это выглядит в жизни, и скопировать для себя.
Шаг 1. «Что?» – вы чётко знаете, что продаёте
– 2MOOD – бренд женской одежды и аксессуаров с устойчивым позиционированием: уже много лет они выпускают не “фэшн фаст-фуд”, а вещи, которые выдерживают сезон за сезоном.
– Бренд создаёт капсульные, сочетаемые коллекции, с продуманным стилем, текстурами и визуалом – одежда, как личная эстетика и образ жизни.
👉🏻Вывод: прежде чем продавать – определите чётко, что вы даёте: продукт + ценность + стиль.
Шаг 2. «Как?» – как вы строите бренд и коммуникацию
– 2MOOD использует консистентный визуал и tone — это сразу выделяет бренд на фоне хаоса fast-fashion.
– Бренд продаёт стиль жизни – удобство, стабильность, настроения. Это даёт эмоциональную привязку.
👉🏻Вывод: бренд – это опыт + эмоция + обещание.
Шаг 3. «Кому?» – кому вы продаёте, и почему они купят
– 2MOOD целится на девушек, которые ценят базовый умеренный стиль!
Типа современная IT-girl.
Помните, их казаки и платья в цветочек?
– Они не пытаются заграбастать «всех» – они выбрали свою аудиторию, свою нишу, и работают с ней стабильно.
👉🏻Вывод: сфокусируйтесь не на «всех», а на тех, кто действительно ваш клиент. И подстройте под них продукт + коммуникацию.
🎯 Итого скажу так:
1. Сформировать и оформить продукт/предложение;
2. Отстроить позиционирование, визуал, tone, стиль, ощущение бренда;
3. Выбрать свою аудиторию и продавай для неё, не для всех сразу.
Это и есть основа сильной маркетинговой стратегии.
❤16🔥5
Как не закончить год с остатками товара?
Сегодня в 17:00 по мск ех по региональным продажам NIKE, Дания Ткачева - расскажет!
Встречаемся в нашем клубе через час!
Вступить в клуб тут
👆🏻👆🏻👆🏻
Сегодня в 17:00 по мск ех по региональным продажам NIKE, Дания Ткачева - расскажет!
Встречаемся в нашем клубе через час!
Вступить в клуб тут
👆🏻👆🏻👆🏻
❤3🔥2
Как за 7 шагов построить свой бренд: правило 7P⚡️
Принцип 7P – это каркас, по которому живёт любой сильный бренд. О нем незаслуженно мало говорят на российском рынке, но успешные бренды строятся именно по нему.
Разберем на примере кистей для макияжа SHIK!
Вот как это работает👇🏻
1) PRODUCT - продукт
SHIK начал с кистей в 2015–2016, и именно качество вывело бренд в топ. Ассортимент вырос до ~200 SKU: декоративка, уход, brow-линейка, инструменты.
2) PRICE – цена
SHIK держит средне-премиальный сегмент, и ценник отражает качество.
То есть ваша цена должна усиливать бренд, а не оправдываться.
3) PLACE – каналы, которые делают бренд до-ступ-ным
SHIK есть в офлайне, онлайн, на маркетплейсах, у партнёров и в обучающих центрах.
Принцип омниканальности работает безошибочно – вы должны быть ВЕЗДЕ, иначе для части покупателей вас всегда нет.
4) PROMOTION – коммуникации
SHIK системно работает в соцсетях, создавая коммьюнити: растит экспертов, работает с визажистами, делает релизы, прогревает аудиторию. Продвижение – это непрерывный процесс.
Без постоянно активной коммуникации продукт тихо умирает. Не надо бояться показаться клиенту навязчивыми.
5) PEOPLE – команда = лицо бренда
В SHIK работают визажисты, brow-мастера, обучающие специалисты. Но и лицо бренда - Наталья Шик - всегда в центре внимания.
6) PROCESS – процессы (именно они ведут нас в тот самый «масштаб!»)
SHIK растёт потому, что у них налажена цепочка производства, контроля качества, логистики и партнерств.
7) PHYSICAL EVIDENCE – доказательства = доверие
Упаковка, дизайн, digital-след, отзывы, сертификация. Все элементы подтверждают, что бренд настоящий, динамичный и продуманный.
Среда бренда должна говорить за вас, еще до продукта.
Сохраняйте и используйте как чек-лист для своего бренда✅
Принцип 7P – это каркас, по которому живёт любой сильный бренд. О нем незаслуженно мало говорят на российском рынке, но успешные бренды строятся именно по нему.
Разберем на примере кистей для макияжа SHIK!
Вот как это работает👇🏻
1) PRODUCT - продукт
SHIK начал с кистей в 2015–2016, и именно качество вывело бренд в топ. Ассортимент вырос до ~200 SKU: декоративка, уход, brow-линейка, инструменты.
2) PRICE – цена
SHIK держит средне-премиальный сегмент, и ценник отражает качество.
То есть ваша цена должна усиливать бренд, а не оправдываться.
3) PLACE – каналы, которые делают бренд до-ступ-ным
SHIK есть в офлайне, онлайн, на маркетплейсах, у партнёров и в обучающих центрах.
Принцип омниканальности работает безошибочно – вы должны быть ВЕЗДЕ, иначе для части покупателей вас всегда нет.
4) PROMOTION – коммуникации
SHIK системно работает в соцсетях, создавая коммьюнити: растит экспертов, работает с визажистами, делает релизы, прогревает аудиторию. Продвижение – это непрерывный процесс.
Без постоянно активной коммуникации продукт тихо умирает. Не надо бояться показаться клиенту навязчивыми.
5) PEOPLE – команда = лицо бренда
В SHIK работают визажисты, brow-мастера, обучающие специалисты. Но и лицо бренда - Наталья Шик - всегда в центре внимания.
6) PROCESS – процессы (именно они ведут нас в тот самый «масштаб!»)
SHIK растёт потому, что у них налажена цепочка производства, контроля качества, логистики и партнерств.
7) PHYSICAL EVIDENCE – доказательства = доверие
Упаковка, дизайн, digital-след, отзывы, сертификация. Все элементы подтверждают, что бренд настоящий, динамичный и продуманный.
Среда бренда должна говорить за вас, еще до продукта.
Сохраняйте и используйте как чек-лист для своего бренда✅
❤10🔥6👍2🙏2
Разбираем бренд одежды!
Через 2 часа, в 12:00, в нашем закрытом клубе «Основатель» будет рубрика «Разбор бренда»🔥 он-лайн!
Я выбрала одного участника нашего сообщества, чтобы направить его и написать ближ цели с чем нужно работать🤌🏻
Присоединяйтесь!
Вступить в клуб✨
👆🏻👆🏻👆🏻
Через 2 часа, в 12:00, в нашем закрытом клубе «Основатель» будет рубрика «Разбор бренда»🔥 он-лайн!
Я выбрала одного участника нашего сообщества, чтобы направить его и написать ближ цели с чем нужно работать🤌🏻
Присоединяйтесь!
Вступить в клуб✨
👆🏻👆🏻👆🏻
❤5🔥1
Как бренд украшений взял пример с Aviasales?
Заметила, как бренд SBLESCOM комментит вирусные ролики. Уже давно. Но думаю это стратегия вечная, поэтому вы тоже можете ее использовать👇🏻👇🏻👇🏻
1. Добавляем юмор!
Aviasales и SBLESKOM сознательно стали давать контент, который шокирует, удивляет, заставляет лайкнуть и поделиться.
Они реагируют на новости, тренды, контекст, и делают это с сарказмом, порой абсурдным. Такой контент цепляет даже тех, кто не планировал путешествие.
2. Не контролируем!
Когда что-то случается, Aviasales может за 1–2 часа запустить пост/мем/шутку, который «зайдет» на волне обсуждений. Но главное! Они не тратят время на согласование с начальством🤌🏻 полное доверие молодым SMM-щикам
3. Идеально для любой сферы.
Продаете вы украшения или парогенераторы. Нужен только ваш креатив и юмор!
Цель - оставлять 15-20 комментов ежедневно.
Да, коллеги, сейчас для продвижения бренда хороши все способы. Вопрос только в том, кто умеет быть гибким, быстрым и в меру смелым!
Заметила, как бренд SBLESCOM комментит вирусные ролики. Уже давно. Но думаю это стратегия вечная, поэтому вы тоже можете ее использовать👇🏻👇🏻👇🏻
1. Добавляем юмор!
Aviasales и SBLESKOM сознательно стали давать контент, который шокирует, удивляет, заставляет лайкнуть и поделиться.
Они реагируют на новости, тренды, контекст, и делают это с сарказмом, порой абсурдным. Такой контент цепляет даже тех, кто не планировал путешествие.
2. Не контролируем!
Когда что-то случается, Aviasales может за 1–2 часа запустить пост/мем/шутку, который «зайдет» на волне обсуждений. Но главное! Они не тратят время на согласование с начальством🤌🏻 полное доверие молодым SMM-щикам
3. Идеально для любой сферы.
Продаете вы украшения или парогенераторы. Нужен только ваш креатив и юмор!
Цель - оставлять 15-20 комментов ежедневно.
Да, коллеги, сейчас для продвижения бренда хороши все способы. Вопрос только в том, кто умеет быть гибким, быстрым и в меру смелым!
❤13👍3🙏2