АПрельские тезисы
1.88K subscribers
1.11K photos
162 videos
1 file
506 links
Больше 10 лет делала официальные коммуникации для первых лиц страны

Здесь — новости и кейсы людей и компаний, которые строят бренд в медиа.

Канал ведет Анна Подпрятова, ВШЭ

Консультации, реклама, связь: @APfeedback_bot

https://apconsult.me
Download Telegram
Чьими глазами мы видим "первое лицо": кто такой личник

Вспомнив недавно Пита Сузу, задумалась — а много ли людей, далеких от пиара, вообще знает об институте личного фотографа и личного оператора? Давайте немного поговорим об этой профессии. Она, хоть и не на виду, но о ее важности даже говорить не приходится — именно глазами «личников» мир видит не только первые лица, но и суть происходящего в отдельно взятом государстве. В том числе руками личников пишется история.

Личный фотограф должен:

а) понимать своего героя, его повестку, тезисы

б) быть высококлассным профи своего дела. Не просто толкаться локтями за место у ленточки, а уметь тактично подобраться так, чтобы получить лучший кадр.

в) быть незаметным и ненавязчивым, ловить моменты, максимально хорошо отражающие личность политика (в разрезе его политических взглядов, жизни). Первое лицо не будет позировать, сделать фото для истории — работа не политика, а фотографа.

Выше — подборка фотографий, которые определили наше восприятие героев в моменте. А сделали их личные фотографы политиков.

По порядку:
1. Guerrillero Heroico (Че Гевара) 📸 Альберто Корда, личный фотограф Фиделя Кастро
2. Борис Ельцин на игре в теннис 📸 Дмитрий Донской
3. Л.И. Брежнев и братья Кастро на Кубе 📸 Владимир Мусаэльян
4. Дональд Трамп и Ким Чен Ын 📸 Дог Миллз
5. Боксирующий Эмманюель Макрон 📸 Соазыг де ла Муассоньер
Амбассадоры из Азии: кто эти люди и почему их хотят Dior и Chanel. Краткий экскурс для тех, кто упустил повальное увлечение k-pop

Все мы внезапно оказались в реальности, где группы BTS, Blackpink, Stray Kids приглашаются на премию "Оскар", становятся хедлайнерами Coachella и рекламируют дорогущие сумки Dior, Gucci, Chanel. Все это феномен "халлю" — корейской волны. Но при этом мы упустили предысторию всех этих людей, слабо представляем себе, какой путь они прошли и почему топ-бренды запада избрали своими агентами влияния именно их. Я вдохнула, выдохнула, сходила к зумерам и расспросила их, кто же они, эти топовые инфлюенсеры восточного медиарынка. Делюсь с вами: the least you need to know. Начнем со "стареньких" и закончим молодняком.

G-Dragon (Квон Чжи Ен), первопроходец из Кореи. Рекламное лицо женской (в силу специфической эстетики) линейки Chanel с 2016 года, самый первый азиатский амбассадор бренда. Фронтмен скандальной k-pop-группы Big Bang, один участник которой отсидел в тюрьме за организацию проституции, а двое других были под следствием за употребление запрещенных веществ (в Корее это преследуется законом, и я напоминаю — ничего хорошего в употреблении нет), включая самого Квон Чжи Ена. Идейный вдохновитель повального интереса корейцев к люксу, друг Карла Лагерфельда и один из самых богатых людей страны. Даже участвовал в показе Chanel — вот ссылка. Также был рекламным лицом сумки Chanel Gabrielle вместе с Фареллом Уильямсом. По мнению самих корейцев, G-Dragon может продать все, что угодно. Сейчас, помимо музыки, является признанным экспертом в сфере современного искусства. Селфмейд — карьерой полностью обязан агентству, вырастившему в том числе Blackpink и PSY (это который Gangnam Style).

Бренды и медиа: Chanel, BMW, Vogue, Elle.
Ключевое агентство в карьере (о них чуть позже и отдельно): YG Entertainment
Запрещенная соцсеть: xxxibgdrgn

#азия_тезисы
Почему мода и политика — две мои любимые темы?

Я — человек простой))) Еще когда училась в школе в маленьком городе Курской области, мечтала оказаться в среде, которая генерирует тренды, принимает решения и делает нечто — знаковым. Всему виной мое природное любопытство (и тщеславие — мой самый любимый грех). Видеть все это в пересказе никогда не хотелось. А индустрий, которые в этом смысле быстрее всех и нагляднее всех формируют повестку, две: политика и мода. Каждая по своей причине.

Мода — конструкт избыточный, принадлежащий только благополучному обществу с укрепившимися институтами власти и развитой экономикой. Мода в принципе фундаментально завязана на экономику (и не только мода). Без закрытых потребностей на нижних этажах пирамиды Маслоу никаких трендов людям не нужно. А значит, как продукт избыточности, мода всегда обязана предлагать потребителю что-то свежее, неординарное, нефункциональное. И делать это быстро.

Политика же — искусство, и один из самых сложных его видов. Взаимодействие с людьми, умение убеждать, работа напрямую с концептом ценностей, надежд и веры так же вынуждает политтехнологов генерировать новое, как моду — новые привычки.

Кстати. Те, кто со мной долго знакомы или были у меня хотя бы раз в кабинете, знают, что у меня на стене висит картина, выкупленная мной на одном из аукционов современного искусства (см. иллюстрацию к посту). Люди, которые плохо меня знают, частенько пугаются, думают, что я всерьез ))) на самом деле политика лучше всего раскрывает людей — и не с плохой или хорошей стороны, а просто раскрывает. Власть — увеличительное стекло. И самый великий скилл, который можно получить — это оставаться над схваткой.
Спорт, как известно, считает, что он вне политики (ну-ну). Но уж точно не вне моды ))

В 20.30 по Москве стартует водная часть церемонии открытия Олимпиады в Париже. Кажется, это одна из самых освоенных маркетологами Олимпиад: вписаться в историю захотел LVMH, ну и Vogue, куда же без него. Paris-2024 прямо сейчас из спортивного события превращается в светскую тусовку, а основные тейки из медиа-повестки — Леди Гага, Джиджи Хадид, Снупдог с олимпийским огнем, медали в футлярах от LV, Sephora повсюду...

Готовимся к шквалу модного контента на ближайшие недели. Надеюсь, сквозь него удастся пробиться новостям о результатах атлетов))
А-лист открытия Олимпиады в Париже, включая короля Испании Филиппа и премьер-министра Великобритании Кира Стармера, not singing in the rain
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mood открытия Олимпиады – протокольщик Елисейского дворца

В Париже стартовали Олимпийские игры. Почему все обсуждают церемонию, думаю, и так понятно: любое подобное мероприятие (всемирная выставка, международная премия, игры) являются масштабнейшей сценой для демонстрации ключевых идей бренда той или иной страны.

При всем том, что Париж сам по себе – прекрасный город на Земле, к церемонии открытия лично у меня есть вопросики.

Например: почему на открытии организаторы так мало уделили внимания национальному наследию страны? Вот уж кому-кому, но не Франции хвататься за леди Гагу (при всем уважении), довольно плохо поющую на французском, тем более с таким фэшн-скандалом.

Гимн любви, что можно приравнять к негласному гимну страны, с Эйфелевой башни – супер идея. Красиво, торжественно преподнесена песня Эдит Пиаф. Вопрос, почему канадка Селин Дион? Ну хотя бы тут можно прикрыть глаза – слишком велик талант этой дивы, более того – она часть франкофонии. Но вот прямо хотелось больше французских артистов, благо талантов там достаточно.

Когда зазвучала песня Далиды (Je suis malade), я почти расстроилась от подачи, но ситуацию спасла Лара Фабиан.

Еще один скандал разгорелся во время исполнения «Марсельезы» — канал NBC, транслирующий олимпиаду, дал картинку с субтитрами [singing in French], а ведущие трансляции не знали, что за песню исполняет Аксель Сан-Сирель на крыше Гран-Пале.

Короче, резонно написали некоторые телеграм-каналы: церемония-цитата, а не единое целое. О чем Игры для Парижа, а Париж для мира – осталось непонятным. Точнее так – к сожалению, церемония транслировала исключительно политический ангажман этого времени. С помощью меньшинств, сборной артистической солянки и прочих моментов.

А вот люди в любой точке мира любят то или иное событие и страну не из-за того, укладывается оно в конъюнктуру или нет, а из-за таланта и души.
Тренировочный заплыв по триатлону на Олимпиаде в Париже отменен — вода в Сене слишком загрязнена. Кажется, реку прокляли, и даже боевой баптизм Эстанге и Идальго ей не помог.

Сами соревнования 30 и 31 июля, по сообщениям СМИ, состоятся. Вопрос, зачем так настойчиво отправлять спортсменов плыть именно в Сене, если река банально грязная, оставим открытым.
Чуть было не пропустила День пиарщика.

Всем коллегам — держимся!
Как и обещала, начинаю публиковать вакансии. Смело откликайтесь сами, пересылайте знакомым.

Менеджер digital-проектов, найдись!
 
Чем предстоит заниматься:

︎ Реализовывать задачи коммуникационной стратегии и бизнес-стратегии через инструменты digital-маркетинга (медиапланирование, реализация рекламных кампаний);

︎ Разрабатывать и реализовывать SMM-стратегии (медиапланирование и ведение аккаунтов в соцсетях);

︎ Актуализировать контент на web-ресурсах (сайтах, лендингах) в актуальном состоянии и развивать их (подготовка технических заданий и контроль реализации, систематизация информации и наполнение страниц, тестирование);

︎ Вести документооборот с подрядчиками.
 
Нужен опытный сотрудник. Что ожидают от кандидата:

🔹 Опыт работы в digital-маркетинге от 3-х лет;
🔹 Знание принципов и инструментов продвижения в интернете: SEO, performance-продвижение (контекстной рекламы, таргетинга в социальных сетях);
🔹 Опыт управления интернет-проектами;
🔹 Знания и успешный опыт развития сайтов;
🔹 Навыки и успешный опыт в SMM (международные компании и финансовый сектор в приоритете): опыт постинга и продвижения в LinkedIn, Instagram, Facebook;
🔹 Знание английского языка не ниже уровня Upper-Intermediate;
🔹 Понимание ключевых медийных метрик, опыт работы с данными и их анализом;
🔹 Системное мышление и умение организовывать, выстраивать и контролировать процессы, работать в режиме многозадачности.
 
Что предлагают:

- ЗП обсуждается с каждым кандидатом;
- ДМС и прочие плюшки;
- офис в районе м.Кропоткинская.

Для связи: @Ivanova_you
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Смотрю и сочувствую. А заодно вижу риски для бренда ОИ в Париже — всплыть они могут где-нибудь через месяц в результатах анализов у пловцов. Любопытно, что написано в плане МОК и администрации города на случай продолжения этой истории.
Я созрела прокомментировать очередное высказывание «лейтенанта Шмидта» двадцать первого века — Павла Дурова.

Во-первых, это, конечно, не в воздух сказано. За два дня до этого вышла в свет новость о том, что журналисты нашли мать двух детей Дурова, и она якобы подтвердила это. В лучших традициях пиар-команды Тейлор Свифт и SEO-оптимизаторов "дети Дурова" в поисковой строке превратились в "сто детей Дурова" в выдаче.

Остроумно, но в дело впервые вовлечена третья сторона в таком ключе. Или, точнее, сто третья. Я уже давно воспринимаю любое заявление Павла как прогрев к новому приложению в экосистеме или маркер того, что за пределами новостного сюжета происходит что-то поинтереснее, потому что подобные откровенности без причин не укладываются в его коммуникационную стратегию. Про косплей Илона Маска шутить не буду — уже многие успели и без меня.


Заодно выяснили еще одну составляющую имиджа Павла Дурова — многие не прочь родить от него ребенка.
Хорошие люди долго живут.

И это не слоган для социальной рекламы, а вывод, к которому пришли наши вышкинские ученые. Оказывается, долгожители чаще обладают такими чертами характера, как добросовестность, эмоциональная стабильность и стремление брать ответственность за свои успехи и неудачи.

Добросовестность, кстати, вообще ключевое качество — все дело в том, что те, кто уважительно относится к другим, относится уважительно и к своему телу и моральному состоянию. А те, кто больше подвержен эмоциям, стрессуют куда чаще — и, что характерно, реже склонны обращаться за помощью.

Забавно, что экстраверты и интроверты в целом одинаково здоровы, потому что уравновешивают два качества: экстраверты чаще пьют, но и чаще занимаются спортом, а интроверты — наоборот. Зато открытость новому опыту, не зависящая от склада характера, снижает риск ранней смертности у женщин на 15%, а у мужчин такое качество — отсутствие невротизма.

Так что добреем, общаемся, пробуем новое и не нервничаем, коллеги.
3 вопроса про Олимпиаду, которая уже стала мемом

1. Почему всю медиапрограмму вывозит Снупдог? Почему каждая третья статья про ОИ — о нем? Чей это был креатив и неужели не нашлось никого иного? Снуп прикольный и яркий, но немного странно, что спортивный дух пропагандирует оплот свободного настроения. Все равно как если бы Джиган пропагандировал аскезы на чиле, на расслабоне.

2. Почему все понимали, что случай заболевания после плавания в Сене найдется, но все равно не передумали? Понятно, что властям Парижа не хотелось терять лицо, но сколько им это стоило? Вот, кстати, и первый звоночек, можно сказать, задеты интересы одной из национальных сборных. Теперь все болезни, случившиеся, может, и не по вине парижской реки, будут отнесены на ее счет.

3. Почему так много скандалов? То бокс, то тхэквондо, то парусный спорт. А может быть, просто стало еще больше интернета и больше телеграм-каналов, чем в прошлую летнюю Олимпиаду. Да и вообще игры — уже не просто праздник спорта. Этот сезон только укрепил тенденцию.

Про участие спортсменов из России уже не спрашиваю, но лишний раз зададимся риторическим вопросом: неужели даже паралимпийцев нужно было исключать на празднике силы духа?