Выходной день в Рязани. Несколько впечатлений:
1. Я вновь в восторге от людей старшего поколения, которые здесь работают в музеях и не только: от охраны до аниматоров. Все вежливы, приветливы и предупредительны.
Моя внутренняя бабуля не будет здесь жаловаться на то, что молодежь не дотягивает, нет. Все очень разные. Но что-то меня утомило слышать разговоры, где 80% слов — обсценная лексика. Мой внутренний пенсионер говорит «фу». И аплодирует людям, вроде сегодняшнего охранника в Рязанском историко-архитектурном музее-заповеднике, который был предельно тактичен и предлагал даже позвать коллегу-женщину для досмотра моих вещей, если мне вдруг неудобно.
2. #моилюбимыезумеры, однако, тоже заставили улыбаться. На кассе музея встретила юную пару, которые приехали на один день погулять и пытались расспросить смотрительницу, что обязательно нужно увидеть в Рязани, чтобы прочувствовать «вайб» города. Сноб во мне был выключен в секунду, потому что важно другое: люди активно интересуются культурой и хотят что-то увидеть. Это очень ценно.
3. В Рязань привезли шедевры Русского музея. Выставку небезосновательно назвали сенсацией, потому что гастроли этих великих полотен здесь, кажется, впервые. Людей на выставке — как в Третьяковке. Круто!
4. Памятник Есенину ровно такой, каким он должен быть на его родине. Вот прямо все сошлось: суть, форма и место.
5. По шопоголической части: сувениры огонь. Ручная работа, местные ремесла, интересная подача. Есть, что выбрать.
6. Кремль местный в режиме улучшайзинга, пыль летит столбом, но это никак не сбивает энергию местных аниматоров музея сказки. Музей расположился в одном из зданий на территории Кремля и, надо сказать, что наполнен незамысловато, но это тот случай, когда не место красит. Аниматоры музея это нечто. Я оказалась в группе из 10 человек, где 8 были взрослые и двое — дети. Угадайте, кто с веселым улюлюканьем играл в ручеек и фотографировался в кресле в короне?
В общем, неожиданный визит на неполный день, а ощущение, что побывала в отпуске.
1. Я вновь в восторге от людей старшего поколения, которые здесь работают в музеях и не только: от охраны до аниматоров. Все вежливы, приветливы и предупредительны.
Моя внутренняя бабуля не будет здесь жаловаться на то, что молодежь не дотягивает, нет. Все очень разные. Но что-то меня утомило слышать разговоры, где 80% слов — обсценная лексика. Мой внутренний пенсионер говорит «фу». И аплодирует людям, вроде сегодняшнего охранника в Рязанском историко-архитектурном музее-заповеднике, который был предельно тактичен и предлагал даже позвать коллегу-женщину для досмотра моих вещей, если мне вдруг неудобно.
2. #моилюбимыезумеры, однако, тоже заставили улыбаться. На кассе музея встретила юную пару, которые приехали на один день погулять и пытались расспросить смотрительницу, что обязательно нужно увидеть в Рязани, чтобы прочувствовать «вайб» города. Сноб во мне был выключен в секунду, потому что важно другое: люди активно интересуются культурой и хотят что-то увидеть. Это очень ценно.
3. В Рязань привезли шедевры Русского музея. Выставку небезосновательно назвали сенсацией, потому что гастроли этих великих полотен здесь, кажется, впервые. Людей на выставке — как в Третьяковке. Круто!
4. Памятник Есенину ровно такой, каким он должен быть на его родине. Вот прямо все сошлось: суть, форма и место.
5. По шопоголической части: сувениры огонь. Ручная работа, местные ремесла, интересная подача. Есть, что выбрать.
6. Кремль местный в режиме улучшайзинга, пыль летит столбом, но это никак не сбивает энергию местных аниматоров музея сказки. Музей расположился в одном из зданий на территории Кремля и, надо сказать, что наполнен незамысловато, но это тот случай, когда не место красит. Аниматоры музея это нечто. Я оказалась в группе из 10 человек, где 8 были взрослые и двое — дети. Угадайте, кто с веселым улюлюканьем играл в ручеек и фотографировался в кресле в короне?
В общем, неожиданный визит на неполный день, а ощущение, что побывала в отпуске.
Боливар не вынес двоих.
У меня есть свои прогнозы относительно гонки, но сейчас не об этом. Позволю себе прокомментировать опубликованное заявление — и по форме, и по содержанию.
1. Для начала это именно официальный стэйтмент, текстовый. Не видела пока, было ли обращение лично, но если нет — весьма показательно.
2. В тексте — классическая протокольная риторика белого дома. Любому главе государства присуще говорить «мы», объединяя себя даже с политическими оппонентами, смешивая исторические периоды, заявление должно быть глобальным.
3. Ноль конкретики относительно дальнейшего развития событий. Вообще это нормально для официальных заявлений, очень часто «устал, ухожу» — сначала, детали — в комментариях администрации потом.
4. Обратите внимание, кто стал последней каплей (и, уверена, не только ею). Перед этим выходом из гонки самую знаменитую «заповедь» Ницше претворил в жизнь господин Обама.
«Заповедь», кстати, звучит как «падающего — толкни».
У меня есть свои прогнозы относительно гонки, но сейчас не об этом. Позволю себе прокомментировать опубликованное заявление — и по форме, и по содержанию.
1. Для начала это именно официальный стэйтмент, текстовый. Не видела пока, было ли обращение лично, но если нет — весьма показательно.
2. В тексте — классическая протокольная риторика белого дома. Любому главе государства присуще говорить «мы», объединяя себя даже с политическими оппонентами, смешивая исторические периоды, заявление должно быть глобальным.
3. Ноль конкретики относительно дальнейшего развития событий. Вообще это нормально для официальных заявлений, очень часто «устал, ухожу» — сначала, детали — в комментариях администрации потом.
4. Обратите внимание, кто стал последней каплей (и, уверена, не только ею). Перед этим выходом из гонки самую знаменитую «заповедь» Ницше претворил в жизнь господин Обама.
«Заповедь», кстати, звучит как «падающего — толкни».
Telegram
Раньше всех. Ну почти.
⚡️Байден заявил, что несмотря на выход из борьбы за кресло президента, он останется до конца своего срока
В Госдуме предложили блогерам-продавцам курсов получать лицензию на образовательную деятельность.
Тема не новая, говорят об этом уже давно, особенно с учетом того, насколько увеличилось число пострадавших от некачественных услуг.
Я всегда считала и считаю, что не стоит навешивать всю ответственность за бездарно потраченные деньги и долги только на инфопредпринимателей или наоборот — покупателей курсов. С одной стороны, да, аудитории надо включать критическое мышление и понимать, что «деньги в легкости» это химера и бред. С другой стороны, инфлюэнсерам часто не хватает понимания своей ответственности за влияние на жизнь и судьбу других людей.
Дальновидные производители контента и эксперты, кстати, давно пошли по пути лицензирования своих курсов. Это было сделано в том числе для того, чтобы отделить себя от некачественного рынка. Приведу два примера: Седа Каспарова и Мария Бразговская.
Вообще весь этот процесс давно назрел. Инфоцыгане сильно испортили восприятие ряда весьма полезных и трудных профессий. Все пишут про условных коучей, но мало кто понимает вообще, что это такое. И какими реальными навыками и опытом надо обладать, чтобы осмелиться помогать другим людям. То же самое с психологами и тренерами. Их тьма, но найти хорошего — значит, сильно помочь себе продвинуться вперед и изменить качество жизни.
В этом смысле идея свести многочисленных авторов к информационно- консультационным услугам — здравая. Я давно писала, что 95% этих курсов — это торговля личным опытом. И это имеет право на жизнь, более того, покупать время (!) другого и его опыт в виде консультации — это очень цивилизованная практика. И ничего общего с магическим мышлением она не имеет.
Тема не новая, говорят об этом уже давно, особенно с учетом того, насколько увеличилось число пострадавших от некачественных услуг.
Я всегда считала и считаю, что не стоит навешивать всю ответственность за бездарно потраченные деньги и долги только на инфопредпринимателей или наоборот — покупателей курсов. С одной стороны, да, аудитории надо включать критическое мышление и понимать, что «деньги в легкости» это химера и бред. С другой стороны, инфлюэнсерам часто не хватает понимания своей ответственности за влияние на жизнь и судьбу других людей.
Дальновидные производители контента и эксперты, кстати, давно пошли по пути лицензирования своих курсов. Это было сделано в том числе для того, чтобы отделить себя от некачественного рынка. Приведу два примера: Седа Каспарова и Мария Бразговская.
Вообще весь этот процесс давно назрел. Инфоцыгане сильно испортили восприятие ряда весьма полезных и трудных профессий. Все пишут про условных коучей, но мало кто понимает вообще, что это такое. И какими реальными навыками и опытом надо обладать, чтобы осмелиться помогать другим людям. То же самое с психологами и тренерами. Их тьма, но найти хорошего — значит, сильно помочь себе продвинуться вперед и изменить качество жизни.
В этом смысле идея свести многочисленных авторов к информационно- консультационным услугам — здравая. Я давно писала, что 95% этих курсов — это торговля личным опытом. И это имеет право на жизнь, более того, покупать время (!) другого и его опыт в виде консультации — это очень цивилизованная практика. И ничего общего с магическим мышлением она не имеет.
Вышел мой материал о важности коммуникации для журнала "Стратегия" — полный вариант для тех, кто любит глубокое погружение, доступен по ссылке. А тезисы для ничего не успевающих ниже)
🔹 Создание персонального бренда — не всегда хорошо. Не начинайте заниматься им, если не знаете наверняка, зачем он нужен конкретно вам.
🔹 Крайне аккуратно относитесь к строительству бренда целиком на образе CEO/основателя: это влечет за собой риски.
🔹 Личный бренд госслужащего — тонкая материя: депутату он нужен, а вот чиновнику — далеко не всегда. Потому что госслужащий входит в систему, образ которой куда важнее.
P.S. А еще в материале выделены 5 ошибок в создании личного бренда. Цитировать не буду, список обширный. Так что загляните.
🔹 Создание персонального бренда — не всегда хорошо. Не начинайте заниматься им, если не знаете наверняка, зачем он нужен конкретно вам.
🔹 Крайне аккуратно относитесь к строительству бренда целиком на образе CEO/основателя: это влечет за собой риски.
🔹 Личный бренд госслужащего — тонкая материя: депутату он нужен, а вот чиновнику — далеко не всегда. Потому что госслужащий входит в систему, образ которой куда важнее.
P.S. А еще в материале выделены 5 ошибок в создании личного бренда. Цитировать не буду, список обширный. Так что загляните.
журнал стратегия
ДНК бренда: почему коммуникация — главный скилл нашего времени - журнал стратегия
Чьими глазами мы видим "первое лицо": кто такой личник
Вспомнив недавно Пита Сузу, задумалась — а много ли людей, далеких от пиара, вообще знает об институте личного фотографа и личного оператора? Давайте немного поговорим об этой профессии. Она, хоть и не на виду, но о ее важности даже говорить не приходится — именно глазами «личников» мир видит не только первые лица, но и суть происходящего в отдельно взятом государстве. В том числе руками личников пишется история.
Личный фотограф должен:
а) понимать своего героя, его повестку, тезисы
б) быть высококлассным профи своего дела. Не просто толкаться локтями за место у ленточки, а уметь тактично подобраться так, чтобы получить лучший кадр.
в) быть незаметным и ненавязчивым, ловить моменты, максимально хорошо отражающие личность политика (в разрезе его политических взглядов, жизни). Первое лицо не будет позировать, сделать фото для истории — работа не политика, а фотографа.
Выше — подборка фотографий, которые определили наше восприятие героев в моменте. А сделали их личные фотографы политиков.
По порядку:
1. Guerrillero Heroico (Че Гевара) 📸 Альберто Корда, личный фотограф Фиделя Кастро
2. Борис Ельцин на игре в теннис 📸 Дмитрий Донской
3. Л.И. Брежнев и братья Кастро на Кубе 📸 Владимир Мусаэльян
4. Дональд Трамп и Ким Чен Ын 📸 Дог Миллз
5. Боксирующий Эмманюель Макрон 📸 Соазыг де ла Муассоньер
Вспомнив недавно Пита Сузу, задумалась — а много ли людей, далеких от пиара, вообще знает об институте личного фотографа и личного оператора? Давайте немного поговорим об этой профессии. Она, хоть и не на виду, но о ее важности даже говорить не приходится — именно глазами «личников» мир видит не только первые лица, но и суть происходящего в отдельно взятом государстве. В том числе руками личников пишется история.
Личный фотограф должен:
а) понимать своего героя, его повестку, тезисы
б) быть высококлассным профи своего дела. Не просто толкаться локтями за место у ленточки, а уметь тактично подобраться так, чтобы получить лучший кадр.
в) быть незаметным и ненавязчивым, ловить моменты, максимально хорошо отражающие личность политика (в разрезе его политических взглядов, жизни). Первое лицо не будет позировать, сделать фото для истории — работа не политика, а фотографа.
Выше — подборка фотографий, которые определили наше восприятие героев в моменте. А сделали их личные фотографы политиков.
По порядку:
1. Guerrillero Heroico (Че Гевара) 📸 Альберто Корда, личный фотограф Фиделя Кастро
2. Борис Ельцин на игре в теннис 📸 Дмитрий Донской
3. Л.И. Брежнев и братья Кастро на Кубе 📸 Владимир Мусаэльян
4. Дональд Трамп и Ким Чен Ын 📸 Дог Миллз
5. Боксирующий Эмманюель Макрон 📸 Соазыг де ла Муассоньер
Амбассадоры из Азии: кто эти люди и почему их хотят Dior и Chanel. Краткий экскурс для тех, кто упустил повальное увлечение k-pop
Все мы внезапно оказались в реальности, где группы BTS, Blackpink, Stray Kids приглашаются на премию "Оскар", становятся хедлайнерами Coachella и рекламируют дорогущие сумки Dior, Gucci, Chanel. Все это феномен "халлю" — корейской волны. Но при этом мы упустили предысторию всех этих людей, слабо представляем себе, какой путь они прошли и почему топ-бренды запада избрали своими агентами влияния именно их. Я вдохнула, выдохнула, сходила к зумерам и расспросила их, кто же они, эти топовые инфлюенсеры восточного медиарынка. Делюсь с вами: the least you need to know. Начнем со "стареньких" и закончим молодняком.
G-Dragon (Квон Чжи Ен), первопроходец из Кореи. Рекламное лицо женской (в силу специфической эстетики) линейки Chanel с 2016 года, самый первый азиатский амбассадор бренда. Фронтмен скандальной k-pop-группы Big Bang, один участник которой отсидел в тюрьме за организацию проституции, а двое других были под следствием за употребление запрещенных веществ (в Корее это преследуется законом, и я напоминаю — ничего хорошего в употреблении нет), включая самого Квон Чжи Ена. Идейный вдохновитель повального интереса корейцев к люксу, друг Карла Лагерфельда и один из самых богатых людей страны. Даже участвовал в показе Chanel — вот ссылка. Также был рекламным лицом сумки Chanel Gabrielle вместе с Фареллом Уильямсом. По мнению самих корейцев, G-Dragon может продать все, что угодно. Сейчас, помимо музыки, является признанным экспертом в сфере современного искусства. Селфмейд — карьерой полностью обязан агентству, вырастившему в том числе Blackpink и PSY (это который Gangnam Style).
Бренды и медиа: Chanel, BMW, Vogue, Elle.
Ключевое агентство в карьере (о них чуть позже и отдельно): YG Entertainment
Запрещенная соцсеть: xxxibgdrgn
#азия_тезисы
Все мы внезапно оказались в реальности, где группы BTS, Blackpink, Stray Kids приглашаются на премию "Оскар", становятся хедлайнерами Coachella и рекламируют дорогущие сумки Dior, Gucci, Chanel. Все это феномен "халлю" — корейской волны. Но при этом мы упустили предысторию всех этих людей, слабо представляем себе, какой путь они прошли и почему топ-бренды запада избрали своими агентами влияния именно их. Я вдохнула, выдохнула, сходила к зумерам и расспросила их, кто же они, эти топовые инфлюенсеры восточного медиарынка. Делюсь с вами: the least you need to know. Начнем со "стареньких" и закончим молодняком.
G-Dragon (Квон Чжи Ен), первопроходец из Кореи. Рекламное лицо женской (в силу специфической эстетики) линейки Chanel с 2016 года, самый первый азиатский амбассадор бренда. Фронтмен скандальной k-pop-группы Big Bang, один участник которой отсидел в тюрьме за организацию проституции, а двое других были под следствием за употребление запрещенных веществ (в Корее это преследуется законом, и я напоминаю — ничего хорошего в употреблении нет), включая самого Квон Чжи Ена. Идейный вдохновитель повального интереса корейцев к люксу, друг Карла Лагерфельда и один из самых богатых людей страны. Даже участвовал в показе Chanel — вот ссылка. Также был рекламным лицом сумки Chanel Gabrielle вместе с Фареллом Уильямсом. По мнению самих корейцев, G-Dragon может продать все, что угодно. Сейчас, помимо музыки, является признанным экспертом в сфере современного искусства. Селфмейд — карьерой полностью обязан агентству, вырастившему в том числе Blackpink и PSY (это который Gangnam Style).
Бренды и медиа: Chanel, BMW, Vogue, Elle.
Ключевое агентство в карьере (о них чуть позже и отдельно): YG Entertainment
Запрещенная соцсеть: xxxibgdrgn
#азия_тезисы
Почему мода и политика — две мои любимые темы?
Я — человек простой))) Еще когда училась в школе в маленьком городе Курской области, мечтала оказаться в среде, которая генерирует тренды, принимает решения и делает нечто — знаковым. Всему виной мое природное любопытство (и тщеславие — мой самый любимый грех). Видеть все это в пересказе никогда не хотелось. А индустрий, которые в этом смысле быстрее всех и нагляднее всех формируют повестку, две: политика и мода. Каждая по своей причине.
Мода — конструкт избыточный, принадлежащий только благополучному обществу с укрепившимися институтами власти и развитой экономикой. Мода в принципе фундаментально завязана на экономику (и не только мода). Без закрытых потребностей на нижних этажах пирамиды Маслоу никаких трендов людям не нужно. А значит, как продукт избыточности, мода всегда обязана предлагать потребителю что-то свежее, неординарное, нефункциональное. И делать это быстро.
Политика же — искусство, и один из самых сложных его видов. Взаимодействие с людьми, умение убеждать, работа напрямую с концептом ценностей, надежд и веры так же вынуждает политтехнологов генерировать новое, как моду — новые привычки.
Кстати. Те, кто со мной долго знакомы или были у меня хотя бы раз в кабинете, знают, что у меня на стене висит картина, выкупленная мной на одном из аукционов современного искусства (см. иллюстрацию к посту). Люди, которые плохо меня знают, частенько пугаются, думают, что я всерьез ))) на самом деле политика лучше всего раскрывает людей — и не с плохой или хорошей стороны, а просто раскрывает. Власть — увеличительное стекло. И самый великий скилл, который можно получить — это оставаться над схваткой.
Мода — конструкт избыточный, принадлежащий только благополучному обществу с укрепившимися институтами власти и развитой экономикой. Мода в принципе фундаментально завязана на экономику (и не только мода). Без закрытых потребностей на нижних этажах пирамиды Маслоу никаких трендов людям не нужно. А значит, как продукт избыточности, мода всегда обязана предлагать потребителю что-то свежее, неординарное, нефункциональное. И делать это быстро.
Политика же — искусство, и один из самых сложных его видов. Взаимодействие с людьми, умение убеждать, работа напрямую с концептом ценностей, надежд и веры так же вынуждает политтехнологов генерировать новое, как моду — новые привычки.
Кстати. Те, кто со мной долго знакомы или были у меня хотя бы раз в кабинете, знают, что у меня на стене висит картина, выкупленная мной на одном из аукционов современного искусства (см. иллюстрацию к посту). Люди, которые плохо меня знают, частенько пугаются, думают, что я всерьез ))) на самом деле политика лучше всего раскрывает людей — и не с плохой или хорошей стороны, а просто раскрывает. Власть — увеличительное стекло. И самый великий скилл, который можно получить — это оставаться над схваткой.
Спорт, как известно, считает, что он вне политики (ну-ну). Но уж точно не вне моды ))
В 20.30 по Москве стартует водная часть церемонии открытия Олимпиады в Париже. Кажется, это одна из самых освоенных маркетологами Олимпиад: вписаться в историю захотел LVMH, ну и Vogue, куда же без него. Paris-2024 прямо сейчас из спортивного события превращается в светскую тусовку, а основные тейки из медиа-повестки — Леди Гага, Джиджи Хадид, Снупдог с олимпийским огнем, медали в футлярах от LV, Sephora повсюду...
Готовимся к шквалу модного контента на ближайшие недели. Надеюсь, сквозь него удастся пробиться новостям о результатах атлетов))
В 20.30 по Москве стартует водная часть церемонии открытия Олимпиады в Париже. Кажется, это одна из самых освоенных маркетологами Олимпиад: вписаться в историю захотел LVMH, ну и Vogue, куда же без него. Paris-2024 прямо сейчас из спортивного события превращается в светскую тусовку, а основные тейки из медиа-повестки — Леди Гага, Джиджи Хадид, Снупдог с олимпийским огнем, медали в футлярах от LV, Sephora повсюду...
Готовимся к шквалу модного контента на ближайшие недели. Надеюсь, сквозь него удастся пробиться новостям о результатах атлетов))