Непопулярное мнение: тренд на лондживити (процедуры, гаджеты, новые БАДы, клиники долголетия и новые эксперты вечной молодости, типа Брайана Джонсона) — это просто переупакованный на новую аудиторию и расширенный анти-эйджинг, который годами продавался женщинам. Но давайте по порядку.

Индустрия долголетия (longevity), обещающая продление не только жизни, но и молодости, стремительно превращается в многомиллиардный рынок. Эксперты прогнозируют её рост с $21,3 млрд в 2024 году до $63 млрд к 2035 году. От умных браслетов, глюкометров и прочих сенсоров до целых центров и клиник, от мобильных приложений, домашних тестов до различных добавок и нутрицевтики — все это лондживити.

И у этого тренда очень мощные амбассадоры — это все как на подбор миллиардеры и успешные люди, в основном мужчины. От аскета и любителя ледяных ванн Павла Дурова до Брайана Джонсона, Гэри Брека, Питера Аттиа и прочих. Этих ребят уже тоже брендировали в ироничном ключе: «лондживити брос» или «бро сайенс», то есть, людьми, которые продвигают убеждения и практики в области продления жизни, которые основаны на личном опыте и не всегда на достоверных научных данных.

Первый раз я задумался о том, о лондживити, как о маркетинговом феномене, когда зачем-то купил модный глюкометр — измеритель уровня глюкозы — которым пользуются люди с диабетом. В какой-то момент индустрия подобных гаджетов осознала: глюкометры можно продавать и обычным людям. Наша тревога и желание контроля здоровья так велики, что мы купим. Я две недели носил сенсор на плече и фиксировал подъемы глюкозы. Эти моменты были очевидны, но так приятны. Вот я съел сладкое и на экране это отобразилось. Ну и что, что это не имеет большого влияния на мою жизнь, но мне спокойнее. Нутрициолог сказала мне — это совершенно необязательно, но если хотите, то пожалуйста, конечно.

Интересно, как между анти-эйджингом (таргет на одну конкретную аудиторию) и лондживити (широкая аудитория, технологичность, мужчины) затесался андердог, термин, который не смог — биохакинг. Слишком смелый и небезопасный, он остался уделом маргиналов, некоторые из которых готовы вшить в руку чип или просверлить голову в домашних условиях.

Как есть гринвошинг (хайп на экоповестке), AI-вошинг (преувеличение того, сколько ИИ в продукте), также, будьте острожны, вокруг будет все больше лондживити-вошинга — продажи долголетия и ощущения контроля над жизнью через то, что является невероятно привлекательным: технологии, AI, модные аксессуары, комфорт и индустрию гостеприимства.

Лондживити — это наша реальность. Население планеты стареет (где-то на 100 миллионов больше людей в возрасте 65+ за последние пять лет) и приоритеты смещаются. Это нормально. Главное, стараться подходить к теме трезво — к примеру, не ходить в баню со льдом на тестикулах, повторяя за Брайаном Джонсоном.


⭐️ Другие слова и понятия года: думпромптинг, синдром главного героя, AI-вошинг, чатбот-психоз, креатив, ставший потреблением из-за AI

➡️ Включите уведомления, чтобы не пропускать полезные советы по AI, тренды, странные штуки, рекомендации сериалов, фильмов, книг и музыки.

➡️ Если пост оказался вам полезен, буду благодарен шеру. @danieltrbn

Ещё немного о культуре типпинга — посетители рюмочной «У Ларисы» жалуются, что там по умолчанию просят оставить 80-100% на чай. Так как многие клиенты там не очень трезвые после настоек, многие явно по ошибке отправляют большие суммы, не предавая этому значение

Интересно, это сотрудники заведения так выставили или сервис для чаевых? 🥑