PR-одукты 🐕

Если посмотреть на самые обсуждаемые кампании этого года, становится заметен интересный тренд. Бренды всё чаще перестают делать рекламу и начинают делать вещи.

Не новые линейки продуктов. Не мерч для галочки. А физические объекты, которые буквально материализуют идею бренда.

В Famous Campaigns это даже назвали отдельным термином — PR-oducts. То есть продукты, которые создаются в первую очередь ради внимания и разговоров вокруг бренда.

И примеров уже неожиданно много:
🟠 Heinz впервые за 75 лет переделал упаковку картошки фри так, чтобы в неё наконец-то помещался кетчуп
🟠 Coca-Cola превратила свою знаменитую бутылку в палочки для еды
🟠 BIC сделала из культовой ручки дизайнерскую лампу
🟠 Cadbury придумал специальный GooTool для тех, кто устал пачкаться кремовой начинкой Creme Egg
🟠 LEGO и Crocs создали обувь из конструктора
🟠 Создатели «Дьявол носит Prada 2» начали продавать попкорн в ведре, которое выглядит как дизайнерская сумка
🟠 De'Longhi превратила свои кофемашины в миниатюрные кафе ручной работы. Их создавал Саймон Вайссе — моделист, который строил миры для фильмов Уэса Андерсона
🟠 Lidl заявился на Лондонскую неделю моды с дизайнерской сумкой-тележкой для покупок
🟠 Chupa Chups наконец решила проблему, с которой человечество жило десятилетиями: сделала обёртку, которая нормально открывается. А потом устроила по этому поводу целую рекламную кампанию в стилистике мексиканского рестлинга
🟠 А KitKat выпустил обёртку, которая блокирует сигнал телефона. «Сделай перерыв» перестало быть слоганом и стало функцией

Чем больше смотрю на эти кейсы, тем сильнее кажется, что бренды начинают уставать от контента про себя. Теперь они создают предмет, который эту историю физически воплощает.

Очень хочется увидеть больше таких кейсов и в HR.

Хотя тут я прекрасно понимаю все возражения. Бюджеты сейчас не самые щедрые. Да и в бренд-коммуникациях работодателя физический продукт придумать сложнее, чем в FMCG.

Но! Мы сами сейчас работаем над одним таким проектом. Там центральная идея кампании неожиданным образом превращается в реальный объект.

Пока без подробностей.
Считайте это небольшим спойлером.
Осенью покажу ✨

Эпоха, когда процесс продаёт не хуже результата 8️⃣

Помните, пару неделю назад я показывала в подборке кампанию De'Longhi, где кофемашины превратили в крошечные кофейни из Милана, Токио, Парижа, Копенгагена и Берлина?

Сейчас De'Longhi выпустили ролик и making of к нему. И неожиданно именно making of оказался тем, на чём я зависла дольше.

Потому что именно там видно, сколько в этой работе настоящих рук. Миниатюрные вывески, десятки персонажей, ручная покраска, стоп-моушн, микроскопические детали. Продают здесь уже не только кофемашину. Продают сам процесс создания.

Вообще, кажется, это уже не единичный случай, а вполне заметный тренд. Бренды всё чаще выкладывают не просто финальный ролик, а то, что происходило за кадром. Причём making of нередко собирает не меньше внимания, чем сама кампания.

И это очень логично.

Пока ИИ делает производство быстрее, человеческий крафт становится новой ценностью. Если в проекте есть что-то, что действительно создавалось руками — миниатюры, механика, декорации, костюмы, аниматроника, покадровая анимация, сложные съёмочные решения, — прятать это за финальным монтажом уже почти преступление.

Людям сегодня интересно не только что получилось. Им интересно, как это вообще сделали.

Мне кажется, дальше мы будем видеть всё больше таких историй. Потому что в эпоху, когда идеальную картинку можно сгенерировать за минуту, самым дорогим спецэффектом становится человеческий труд ✨

Когда после пяти километров хочется не медаль, а дроп 🕺🕺🕺

На IT-забегах всегда много привычных активаций: размяться, поиграть, получить мерч, выпить воды. Ну вы знаете!
И да, всё работает. Но редко становится тем, ради чего потом открывают галерею в телефоне.

Поэтому для Билайн мы решили сделать то, что обычно происходит в центре города субботним утром, — кофе-рейв.

Без алкоголя. Зато с диджеями, авторскими напитками и людьми, которые после (и до) финиша остаются танцевать.

💛А вокруг всей этой движухи мы собрали целый маленький фестиваль: музей мобильных телефонов разных десятилетий с историями их владельцев, игровой автомат с призами, пинг-понг, «Лестницу движения», лаунж-зону для тех, кто уже набегался, и благотворительную механику в поддержку «ЛизаАлерт», где за помощь можно было получить лимитированный мерч.

Короче. Команда, ван лав! Билайн, ван лав! 💛

P.S. А скоро я поделюсь кейсом с обновленным HR-брендом Билайна, который мы разработали. Stay tuned.

Фото и видео из канала Работа в билайне