D&AD 2026 — начинаю смотреть 🐕

Решила наконец сесть и планомерно отсмотреть победителей D&AD этого года. Для тех, кто не в теме: D&AD — британская некоммерческая организация и один из старейших фестивалей в мире рекламы и дизайна. Основан в 1962 году, и за это время успел стать тем местом, где индустрия сама себе ставит планку.

Награды здесь — карандаши, и их цвет — это не эстетика, а иерархия:
🧡Wood — попал в шорт-лист, уже неплохо
🖤Graphite — бронза, если переводить на человеческий
💛Yellow — это уже серьёзно, «золото» фестиваля
🤍White — отдельная история, за работу ради социального блага
🖤Black — высшая точка, гран при
В этом году, кстати, не вручили — и это, честно, показывает, что с креативом в индустрии немного беда.

Сегодня смотрела жёлтых. Делюсь тем, что зацепило (по ссылкам вы можете переходить и узнавать больше про кейсы):

▶️A Critter Carol — рождественский фильм Apple, снятый на iPhone 17 Pro. Еноты, лесные зверьки, войлочные куклы, деревянная типографика и песня про дружбу. Про него я уже писала в прошлом году — и рада, что жюри тоже не прошло мимо.

▶️Expedition Impossible — Columbia предложила отдать компанию целиком тому, кто докажет, что Земля плоская.

▶️ I Think Of You Dying — мама поёт нежную песню о дочке, которая постепенно превращается в мюзикл про все возможные способы умереть: от аллигаторов до изъятия органов. Это Life360, приложение для родительской тревожности. Немного напомнило старую добрую кампанию Dumb ways to die.

▶️No Project Without Drama — HORNBACH про то, что ремонт всегда идёт не по плану, и это нормально. Обсуждали его с коллегой в кулуарах ещё до объявления — и угадали. Продакшн великолепный!

▶️OpenAI DevDay 2025 — брендинговый проект, айдентика конференции для разработчиков. Квадратные скобки и ASCII-символы как визуальный язык. Чисто, умно, хотя идея не нова. Но крафт вытащил.

▶️Pub Succession — Heineken искал нового владельца для семейного паба на острове у берегов Ирландии. Условие: фамилия McLoughlin. Тысячи заявок из Нью-Йорка, Сиднея, Буэнос-Айреса.

▶️The Count — фильм для больницы SickKids к её 150-летию. Дети считают вслух — как в день рождения. Только здесь каждый год — это маленькая победа. Тяжело и красиво одновременно.

▶️Trails Will Blaze — заставка BBC для зимней Олимпиады 2026. Стоп-моушен, настоящий огонь, 700 распечатанных на 3D-принтере спортсменов и горы Доломиты в миниатюре. По ссылке советую посмотреть making of с настоящим огнем.

▶️Your Way Out — фильм про побег из финансовой системы, снятый почти без CGI: костюмы, напечатанные в 2D, живые актёры, практические декорации. Про него тоже уже писала, и, кажется, скоро напишу снова — Канны не за горами.

Продолжаю смотреть — буду делиться!

Вчера на Employer Branding Awards случилось то, о чём неловко говорить вслух, но очень хочется 😎

Сидишь в зале, смотришь на экран — и снова «Braining Group». Потом ещё раз. Потом клиент со сцены благодарит — и ты такой: окей, совпадение.

А потом за спиной слышишь:
— Это же кейс брейнинга?
— Ну да, тут половина кейсов их.

Куча гран-при, вторые места, третьи — мы взяли много. Можно посмотреть итоги на фотографиях, которые я прикрепила.

Отдельно горжусь победителями, с которыми делали эти кейсы:
⚡️Северсталь — мой любимый спецпроект в гейминге «Охотники за сталью»
⚡️коммуникационная кампания для той же Северстали «Разные люди. Один характер»
⚡️огромная внутренняя игровая платформа по ценностям, которую мы сделали для РТК ЦОД (про кейс расскажу скоро – он бомба!)
⚡️беспредельный бренд работодателя MAGNIT TECH
⚡️и не менее шикарный бренд, который мы разработали для Ростелекома
⚡️блестящий бренд работодателя для SOKOLOV, о котором напомнила еще раз вчера

Короче спасибо, что доверяете и выходите с нами на сцену ❤️

D&AD, часть 2: пиво как антенна, туристы под NDA и первый школьный поход в туалет 👁

Досматриваю D&AD (уже в копилке просмотренных около 150 проектов!). Сегодня — графитовый карандаш. Читай: серебро. Почти вершина, но с характером.

Поделюсь любимчиками:

❤️ Antenaguila — колумбийское пиво Aguila, которое спонсирует сборную по футболу. 97% территории страны — сельская, телесигнал туда не доходит. Зато доходит пиво. На 400 миллионах банок напечатали инструкцию, как собрать антенну из алюминия, потому что алюминий ловит эфирное ТВ. Охват вырос на 15%, рейтинги — на 18%. Пиво буквально доставило Чемпионат мира туда, куда не смогло государство. Очень круто использование продукты и не притянуто за уши!

❤️ Harmoniser — Twix зашёл в WhatsApp и сделал инструмент, который превращает голосовые сообщения в дуэт. Любое, даже самое унылое «ну ты где» или драматичное «мы расстаемся» становится очень ироничным. Позиционирование бренда — «два лучше одного» — здесь не просто слоган, а буквально механика. Аудиоконтент в мессенджере как рекламный носитель — не очевидно, но попало точно в аудиторию до 35.

❤️ Let's End Fast Tech — Back Market взял визуальный язык Apple «Shot on iPhone» и вывернул его наизнанку: те же кадры, но до и после — не портрет, а климатический ущерб от каждого апгрейда. «Сколько обновлений у нас осталось?» Острый, наглядный, без занудства про экологию. Когда используешь чужой код против него самого — это либо гениально, либо судебный иск. Здесь — первое.

❤️ Non Disclosure Austria — мой фаворит в этой подборке. Австрия в разгар туристического сезона сделала то, что туристические бренды обычно боятся как огня: запретила. Размыли, запикали всё самое интересное. Подписал NDA — получил доступ к настоящим локальным советам, которых нет ни в одном путеводителе. Конечно, Норвегия с их кампанией про Осло когда-то тоже шла через «анти-креатив», но здесь ещё поймали волну разговора про овертуризм — и превратили тревогу в механику. Умно.

❤️ The Password Heist — в октябре прошлого года из Лувра украли экспонаты, потому что пароль от камер видеонаблюдения был «Louvre» лол. Пока весь мир смеялся, французский ритейлер Leroy Merlin тихо сделал этот пароль промокодом на камеры безопасности. Ноль (!) бюджета на производство и медиа. 200 тысяч евро дополнительной выручки. Вот так работает инфоповод — учитесь!

❤️ Voice of Food — рецепты всегда проектировались под зрение. Этот проект переделал их под звук для незрячих людей: вместо «обжарьте до золотистой корочки» — реальные звуки готовки. Со-автором стала Мики, незрячая домашний повар, которая в итоге из пользователя превратилась в инструктора. ASMR, который наконец-то что-то решает.

❤️ Your Skin is Your Armor — японский мужской скинкейр переупаковал линейку в броню самурая. Буквально: упаковка продуктов трансформировалась в элементы доспеха, сделанные вместе с мастерами третьего поколения. Метафора про защиту кожи от внешней среды сработала бы и без крафта, но с ним — стала предметом. Плохое исполнение убило бы идею. Хорошее — вытащило её. У ребят все получилось!

❤️ Colorfood — французский Auchan переделал секцию с едой в игру для детей: продукты разложили по цветам, дали боксы-бенто, предложили собрать максимально пёстрый обед. Чем ярче тарелка — тем сбалансированнее еда. Никаких лекций про нутриентный баланс. Просто цвет как правило. Честно говоря, мне тоже нужно — взрослые едят не менее бежево.

❤️ Andrex — Conquer the First School Poo — да, это про то, о чём вы подумали. 76% британских школьников сдерживаются весь день и не ходят в туалет в школе. Бренд туалетной бумаги нашёл в этом реальную проблему — психологическую, не надуманную — и сделал кампанию. После неё 96% родителей сказали, что поговорили с детьми. Взяли тему, от которой все отворачиваются, — и сделали из неё что-то важное (и немного смешное).