D&AD 2026 — начинаю смотреть 🐕

Решила наконец сесть и планомерно отсмотреть победителей D&AD этого года. Для тех, кто не в теме: D&AD — британская некоммерческая организация и один из старейших фестивалей в мире рекламы и дизайна. Основан в 1962 году, и за это время успел стать тем местом, где индустрия сама себе ставит планку.

Награды здесь — карандаши, и их цвет — это не эстетика, а иерархия:
🧡Wood — попал в шорт-лист, уже неплохо
🖤Graphite — бронза, если переводить на человеческий
💛Yellow — это уже серьёзно, «золото» фестиваля
🤍White — отдельная история, за работу ради социального блага
🖤Black — высшая точка, гран при
В этом году, кстати, не вручили — и это, честно, показывает, что с креативом в индустрии немного беда.

Сегодня смотрела жёлтых. Делюсь тем, что зацепило (по ссылкам вы можете переходить и узнавать больше про кейсы):

▶️A Critter Carol — рождественский фильм Apple, снятый на iPhone 17 Pro. Еноты, лесные зверьки, войлочные куклы, деревянная типографика и песня про дружбу. Про него я уже писала в прошлом году — и рада, что жюри тоже не прошло мимо.

▶️Expedition Impossible — Columbia предложила отдать компанию целиком тому, кто докажет, что Земля плоская.

▶️ I Think Of You Dying — мама поёт нежную песню о дочке, которая постепенно превращается в мюзикл про все возможные способы умереть: от аллигаторов до изъятия органов. Это Life360, приложение для родительской тревожности. Немного напомнило старую добрую кампанию Dumb ways to die.

▶️No Project Without Drama — HORNBACH про то, что ремонт всегда идёт не по плану, и это нормально. Обсуждали его с коллегой в кулуарах ещё до объявления — и угадали. Продакшн великолепный!

▶️OpenAI DevDay 2025 — брендинговый проект, айдентика конференции для разработчиков. Квадратные скобки и ASCII-символы как визуальный язык. Чисто, умно, хотя идея не нова. Но крафт вытащил.

▶️Pub Succession — Heineken искал нового владельца для семейного паба на острове у берегов Ирландии. Условие: фамилия McLoughlin. Тысячи заявок из Нью-Йорка, Сиднея, Буэнос-Айреса.

▶️The Count — фильм для больницы SickKids к её 150-летию. Дети считают вслух — как в день рождения. Только здесь каждый год — это маленькая победа. Тяжело и красиво одновременно.

▶️Trails Will Blaze — заставка BBC для зимней Олимпиады 2026. Стоп-моушен, настоящий огонь, 700 распечатанных на 3D-принтере спортсменов и горы Доломиты в миниатюре. По ссылке советую посмотреть making of с настоящим огнем.

▶️Your Way Out — фильм про побег из финансовой системы, снятый почти без CGI: костюмы, напечатанные в 2D, живые актёры, практические декорации. Про него тоже уже писала, и, кажется, скоро напишу снова — Канны не за горами.

Продолжаю смотреть — буду делиться!

Вчера на Employer Branding Awards случилось то, о чём неловко говорить вслух, но очень хочется 😎

Сидишь в зале, смотришь на экран — и снова «Braining Group». Потом ещё раз. Потом клиент со сцены благодарит — и ты такой: окей, совпадение.

А потом за спиной слышишь:
— Это же кейс брейнинга?
— Ну да, тут половина кейсов их.

Куча гран-при, вторые места, третьи — мы взяли много. Можно посмотреть итоги на фотографиях, которые я прикрепила.

Отдельно горжусь победителями, с которыми делали эти кейсы:
⚡️Северсталь — мой любимый спецпроект в гейминге «Охотники за сталью»
⚡️коммуникационная кампания для той же Северстали «Разные люди. Один характер»
⚡️огромная внутренняя игровая платформа по ценностям, которую мы сделали для РТК ЦОД (про кейс расскажу скоро – он бомба!)
⚡️беспредельный бренд работодателя MAGNIT TECH
⚡️и не менее шикарный бренд, который мы разработали для Ростелекома
⚡️блестящий бренд работодателя для SOKOLOV, о котором напомнила еще раз вчера

Короче спасибо, что доверяете и выходите с нами на сцену ❤️