Когда «ещё одна награда» — уже база 🟦🟦◽️

Есть проекты, которые закрываешь вместе с дедлайном — и максимум, что от них остаётся, это папка «финал_точно_финал_v7». А есть те, которые почему-то отказываются заканчиваться.

Наш проект Северстали «Разные люди. Один характер» — как раз из этих. Уже почти год он живёт своей отдельной жизнью: ездит по премиям, собирает статуэтки, возвращается — и снова уезжает.
На сегодня статуэток 10.
10, Карл! 🔥
И, судя по всему, это не финальная цифра.

За это время на премиях мы наслушались всего: про масштаб, глубину, системность, «бенчмарк» (любимое слово жюри).

Но мой личный фаворит звучал честнее:

«Вы блин можете хоть одну премию пропустить? Нам тоже хочется иногда выигрывать».

В какой-то момент я даже словила себя на мысли, что новая награда больше не вызывает вау-эффекта. Не потому что обесценилось — а потому что стало… нормой. Роскошным минимумом, а не максимумом.

Немного пугающее ощущение, если честно.
Как когда ребёнок вдруг начинает жить своей жизнью — и ты вроде гордишься, но слегка офигеваешь.

🔖 И да, этот кейс правда заслужил весь этот «забег». Но, как обычно, самое ценное — не статуэтки. А тот момент, когда это подтверждают не только внутри команды. 🔖

🔴Хотя статуэтки, конечно, тоже заберём. Все. Извините 🔴

Наш арт-директор Настя сделала упаковку крема. Крем называется shy — «застенчивый». И этот застенчивый крем взял первое место на Dieline Awards 2026 ➕

Dieline. Первое. Место.

Если вы в индустрии — вы понимаете, что это значит. Если нет — просто поверьте: это то самое, что дизайнеры упаковки вешают в рамочку и показывают детям.

Идея проекта — колд-крем для гор и зимы, защита от холода, ветра и солнца одновременно. Казалось бы, задача на «серьёзный медицинский вид» с процентами SPF на пол-баночки. Но Настя с Валерией Горбачёвой пошли от другого конца: а что если уход — это не про защиту, а про отношение к себе? Про телесность и внутреннее тепло, а не про «серьёзное средство для серьёзных задач»?

💥 Визуальный код — румянец. Тот самый, что появляется на щеках после морозного воздуха. Розовый и голубой как переход между холодом и теплом. Мягко, почти невидимо — как и должен работать хороший уход.

Итог:
▶️Dieline Awards 2026 — 1 место, Beauty & Cosmetics
▶️Gold на SREDA New Design Festival
▶️Silver на World Brand Design Awards
▶️Bronze на ADCR
▶️Публикация на Pentawards
▶️И в подборке лучших дизайн-проектов весны от Skillbox Media.

Застенчивый крем оказался совсем не застенчивым.

D&AD 2026 — начинаю смотреть 🐕

Решила наконец сесть и планомерно отсмотреть победителей D&AD этого года. Для тех, кто не в теме: D&AD — британская некоммерческая организация и один из старейших фестивалей в мире рекламы и дизайна. Основан в 1962 году, и за это время успел стать тем местом, где индустрия сама себе ставит планку.

Награды здесь — карандаши, и их цвет — это не эстетика, а иерархия:
🧡Wood — попал в шорт-лист, уже неплохо
🖤Graphite — бронза, если переводить на человеческий
💛Yellow — это уже серьёзно, «золото» фестиваля
🤍White — отдельная история, за работу ради социального блага
🖤Black — высшая точка, гран при
В этом году, кстати, не вручили — и это, честно, показывает, что с креативом в индустрии немного беда.

Сегодня смотрела жёлтых. Делюсь тем, что зацепило (по ссылкам вы можете переходить и узнавать больше про кейсы):

▶️A Critter Carol — рождественский фильм Apple, снятый на iPhone 17 Pro. Еноты, лесные зверьки, войлочные куклы, деревянная типографика и песня про дружбу. Про него я уже писала в прошлом году — и рада, что жюри тоже не прошло мимо.

▶️Expedition Impossible — Columbia предложила отдать компанию целиком тому, кто докажет, что Земля плоская.

▶️ I Think Of You Dying — мама поёт нежную песню о дочке, которая постепенно превращается в мюзикл про все возможные способы умереть: от аллигаторов до изъятия органов. Это Life360, приложение для родительской тревожности. Немного напомнило старую добрую кампанию Dumb ways to die.

▶️No Project Without Drama — HORNBACH про то, что ремонт всегда идёт не по плану, и это нормально. Обсуждали его с коллегой в кулуарах ещё до объявления — и угадали. Продакшн великолепный!

▶️OpenAI DevDay 2025 — брендинговый проект, айдентика конференции для разработчиков. Квадратные скобки и ASCII-символы как визуальный язык. Чисто, умно, хотя идея не нова. Но крафт вытащил.

▶️Pub Succession — Heineken искал нового владельца для семейного паба на острове у берегов Ирландии. Условие: фамилия McLoughlin. Тысячи заявок из Нью-Йорка, Сиднея, Буэнос-Айреса.

▶️The Count — фильм для больницы SickKids к её 150-летию. Дети считают вслух — как в день рождения. Только здесь каждый год — это маленькая победа. Тяжело и красиво одновременно.

▶️Trails Will Blaze — заставка BBC для зимней Олимпиады 2026. Стоп-моушен, настоящий огонь, 700 распечатанных на 3D-принтере спортсменов и горы Доломиты в миниатюре. По ссылке советую посмотреть making of с настоящим огнем.

▶️Your Way Out — фильм про побег из финансовой системы, снятый почти без CGI: костюмы, напечатанные в 2D, живые актёры, практические декорации. Про него тоже уже писала, и, кажется, скоро напишу снова — Канны не за горами.

Продолжаю смотреть — буду делиться!