Я к вам на крыльях любви 🦋

На днях наша команда помогала организовывать закрытый показ анимационного фильма «Крылья любви» для фонда «Детские деревни SOS», и это был один из тех редких моментов, когда за ивентом стояло нечто гораздо большее, чем просто красивый кейс.

🌲 Представьте: зал, превращенный в сказочный лес с лестницами и домиками на деревьях — точь-в-точь как в фантазиях главного героя, который отчаянно мечтает о полете. Пока гости (среди которых были Яна Чурикова, Артур Бабич, Дима Ермузевич и другие) пробирались сквозь эти декорации, в воздухе вибрировала музыка группы «Сироткин». Трек «Кто сам не знал любовь» стал идеальным кодом к этой истории.

Для меня этот фильм — не просто анимация, а очень честное высказывание о том, как важна забота. Горжусь, что наша команда приложили руку к созданию этой атмосферы вместе с мощнейшим пулом партнеров: Zebra Hero, Invisible Friends animation studio, Didenok Team, Unmute и Jago

Если у вас будет пара минут — посмотрите этот короткометражный анимационный фильм. Им можно просто поделиться в соцсетях, чтобы о проблеме узнало больше людей, или зайти на сайт проекта и оформить любое посильное пожертвование.

Иногда стать чьими-то крыльями гораздо проще, чем кажется 🪽

〰️Весна, но с привкусом ритейла 〰️

Пока все до сих пор обсуждают наш индустриальный показ, я залипла в одной детали: X5 вместе с FlorHome сделали гостям комплименты.
Букеты из цветов.
И овощей. 🥦

Букет, кстати, завернули в «кассовый чек».
Где расписали не цену, а затраты: время, труд, усилия на упаковку и создание такого продукта. Милота!

Я ооочень фанатею от таких сэмплингов — когда бренд не рассказывает, а даёт прожить маленький опыт. Не сувенир ради сувенира, а микро-история, которую ты уносишь с собой (и, желательно, съедаешь).

Короче, лайк ставим, весну фиксируем. И питаемся красиво и полезно, дорогие! Всех обняла 🩷

Как мы придумали EVP для тех, кто делает людей счастливыми (и не облажались) 💎

C блеском в глазах и на крыльях любви лечу к вам с нашим кейсом! Скоро выйдут и статья, и кейс на сайт, но я не удержалась и решила спойлернуть в канал.

Немного контекста
SOKOLOV — второй игрок ювелирного рынка в России. Огромная сеть, тысячи сотрудников и амбициозная цель — выбиться в лидеры и забрать 30% рынка к 2028-му. И при этом — ни одного нормального бренда работодателя в категории. Вообще. Ни у кого.

Классические объявления «приходи к нам, у нас дружный коллектив» — это не бренд. Это объявление на остановке.

А что мы?
Мы зашли в проект с задачей построить EVP с нуля. И первое, что стало понятно: пока весь ювелирный ритейл работает на территориях «успешный успех», «традиции» и «самореализация» (привет, все сразу), пространство для настоящего голоса — пустое. Можно зайти и занять.

Но сначала — исследования. И вот там нашлась бриллиантовая цитата, которая, честно говоря, задала всему направление:

«Осознание, что я делаю людей счастливыми, даёт мне энергию».

Одна фраза от реального сотрудника. И в ней — весь инсайт.

Людей в SOKOLOV держит не только зарплата. Их держит ощущение, что они причастны к чему-то настоящему. Ювелирные украшения — это всегда чьи-то важные моменты. Кольцо на помолвке. Серьги на выпускной. Цепочка, которую мама носила тридцать лет.

Сотрудники это чувствуют. И когда чувствуют — работают иначе.

Решение
Из этого выросла платформа: «Тот самый момент». EVP, который говорит одновременно про то, что ты даришь покупателям — и про то, что происходит с тобой внутри компании. Один слоган. Два уровня смысла. И целая коммуникационная архитектура вокруг него.

✨Тот самый момент, когда твоя работа становится чьим-то воспоминанием
✨Тот самый момент, чтобы откликнуться
✨Та самая команда

Ну короче, крути эту фразу как хочешь и подбирай нужные для коммуникации сообщения: как эмоциональные, так и рекрутинговые.

Что еще?
Еще мы разработали фирменный символ сотрудника — на стыке сердца и буквы «S». Ушли в визуале в тему призмы и блеска: каждый кадр буквально сияет — не потому что «ювелирка», а потому что уникальность момента заслуживает своего света.

И вместо стандартного ролика «инсайт → идея → решение» — мы создали коллекцию реального UGC. Те самые моменты, ради которых люди просыпаются и идут на работу. Без постановки.
ОБЯЗАТЕЛЬНО СМОТРИМ!

Это только начало
Бренд сейчас в процессе адаптации, фотосессия снята, каналы перестраиваются — но уже могу спойлернуть пару кадров (они там shine bright like a diamond у Рианны 💎).

Выводы
Главное, что получилось: не кампания, а платформа. Впервые в категории — полноценный бренд работодателя. EVP напрямую связан с потребительским брендом. Сотрудник и покупатель в одной системе. Один и тот же «тот самый момент» — для обоих.

А ещё мы переосмыслили роль сотрудника: ты больше не «консультант в торговом зале»/ «ювелир», «маркетолог». Ты — создатель жизненных моментов. Разница небольшая. Ощущение — совсем другое.

💎Лайк, шэр, коммент! Поддержи ту самую команду проекта!