Weirdness is gone

Наткнулась на статью The Decline of Deviance — и она почти математически объясняет ощущение, что мир перестал быть странным.

Важно: мир не стал спокойнее или предсказуемее. Он по-прежнему тревожный. Но исчезла другая вещь — повседневная, культурная, человеческая странность.

Исчезающие хулиганы

Начнём с самой скучной части — статистики.

Современные подростки ведут себя заметно аккуратнее, чем поколения родителей и бабушек с дедушками, и это, конечно, хорошо:
〰️вероятность того, что школьник пьёт алкоголь, более чем вдвое ниже, чем в 1990-е;
〰️они реже курят, реже дерутся, реже занимаются сексом;
〰️реже употребляют тяжёлые вещества;
〰️вопреки мифу, вейпинг тоже снижается (с 2015 по 2023 год);
〰️подростковая беременность резко упала;
〰️дети чаще пристёгиваются ремнями безопасности.

Это длинные, устойчивые тренды. И да — это хорошие новости.

Послушнее стали и взрослые
〰️уровень преступности за последние года сократился;
〰️серийные убийства идут на спад;
〰️антисоциальное поведение фиксируется всё реже;
〰️исчезают даже культы: по сравнению с 1970-ми «культовая проблема практически исчезла».

Жёсткие формы девиаций реально уходят. Но дальше начинается самое важное.

❗️Когда экстремумы исчезают, меняется норма❗️

Ключевая мысль статьи простая: когда из системы уходят большие отклонения, мелкие начинают восприниматься как крупные.

Не потому что люди стали капризнее. А потому что шкала сжалась.
Раньше было:
— норм
— странно
— жёстко
— совсем за гранью

Теперь:
— норм
— уже подозрительно

И всё. Промежуточные уровни стерлись.

Это не вопрос морали. Это чистая математика восприятия. И особенно хорошо она заметна в культуре и рекламе.

Культура застывает

Креативность — это девиация, пущенная в полезное русло. И она тоже редеет.

До 2000 года лишь около 25 % самых кассовых фильмов были сиквелами, приквелами и спин-оффами. Сегодня — 75 %.

То же самое происходит с сериалами, музыкой, видеоиграми, книгами. Я очень советую посмотреть на картинки, которые я прикрепила к посту.

Мы всё ещё потребляем «новое», но оно всё чаще выглядит как аккуратная вариация знакомого.

The New York Times Magazine

пишет:
мы живём в веке, который рискует войти в историю как наименее трансформирующий культуру со времён печатного станка.

Интернет, реклама и бренды — туда же

Сайты выглядят одинаково.
Превью видео — как под копирку. Инфлюенсеры говорят одним голосом.

Реклама стала предельно аккуратной. Одна двусмысленная интонация в ролике — и проект летит в публичный разбор.

Логотипы сходятся к одному формату. Даже физический мир — кафе, офисы — теряет текстуру.

Наука тоже застряла

Научный прогресс требует девиантного мышления.
Людей, которые задают неудобные вопросы, лезут в странные гипотезы и готовы выглядеть чудаками.

И вот что фиксирует автор: при общем снижении девиаций замедляется и научный рывок.

〰️новые идеи реже вытесняют старые;
〰️сами учёные считают современные открытия менее впечатляющими, чем прежние;
〰️крупных прорывов на человека стало меньше, чем 50 лет назад.

Это видно даже по форме. У научных статей сейчас единый шаблон: введение, методы, результаты, обсуждение.

Это не просто эстетика. Когда стандартизируется язык, стандартизируется мышление.

Почему так происходит

Самое трезвое объяснение — мы сильнее ценим сам факт жизни.

Мы живём безопаснее. Мы реже умираем от случайностей. И в таком мире риск начинает выглядеть не романтичным, а неоправданным.

Включается «медленная жизненная стратегия»:
✨вместо риска — пилатес,
✨вместо приключений — пенсионные накопления,
✨вместо странностей — забота о репутации.

Странность становится осознанным выбором.
И довольно сложным. Потому что нам есть что терять.

В итоге

‼️ люди ведут себя аккуратнее,
‼️ бренды (туда же и hr-бренды) говорят тише,
‼️реклама ходит по линеечке,
‼️ платформы выглядят всё более одинаковыми.

И, кажется, главный вопрос теперь: а как снова позволить себе чуть больше отклонений — не скатываясь в жесть, но и не превращая всё в идеально отглаженный фон.

Потому что мир без странных — очень ровный, и удивительно однообразный.

Микродрамы в HR, ура!

Ну что, вчера я чуть-чуть пофилософствовала про странность. Про то, как миру катастрофически не хватает больших, заметных, неловких, человеческих отклонений от вылизанной нормы.

Но, к счастью, странность в хорошем смысле всё ещё иногда заносит к нам контентом.

Вот, например, Пятёрочка. Которая на днях выкатили свой сериал. И тут у меня сразу флешбек к моему недавнему посту про микродрамы — я же говорила. Ребята очень вовремя поймали микротренд, не влетели в него на бегу, а заранее подготовились, сняли микросериал и теперь аккуратно форсят его в соцсетях. И, что особенно приятно, он живёт.

Там, конечно, всё как мы любим: драма, паузы, взгляды, напряжение в мелочах. Но при этом — абсолютно неожиданный вайб. Такой слегка советский, тёплый, с налётом «жизнь прожить — не поле перейти». Главная героиня — пожилая, очаровательная женщина, которая ищет своего мужчину мечты 💜

И знаете что — я за такой контент обеими руками и ногами. Намного больше, чем за очередные стерильные, идеально причёсанные ролики или нейронные фантазии, которые вроде бы «современно», но часто мимо трушности и живого ощущения бренда. Микродрамы — это вообще сейчас очень честный формат. И если выбирать между безупречной гладкостью и чуть странной, чуть несовершенной историей, я каждый раз выберу второе. Даже если есть вопросики про ЦА и какой имидж бренд пытается создать.

Детские каракули как HR-инструмент ✍️

Яндекс выкатил футболки с принтами на основе рисунков детей сотрудников.
Дети честно изобразили, чем, по их версии, занимаются родители на работе — серверы, странные человечки за ноутами, какие-то абстрактные процессы, очень далёкие от KPI и квартальных отчётов.

Люблю такое!
Хотя есть ощущение дежавю. Формат «давайте позовём детей сотрудников, они что-нибудь нарисуют, а мы это красиво упакуем» давно и много раз используется.

Но чёрт возьми, это всё равно работает! Потому что мы живём в эпоху, где ценность несовершенства внезапно стала активом, а человечность — почти конкурентным преимуществом.

Как вам?