Мы в шорт-листе Креативной премии G8 2026 ⭐️

Речь про «Индустриальный показ» — тот самый, где вместо профессиональных моделей на подиум вышли реальные сотрудники X5, «Северстали», СИБУРа, «Балтики» и «БТК групп».

⟶ Категория «Ивенты»
⟶ Номинация «Креативный ивент»
С другими номинантами можно ознакомиться по ссылке.

Дальше — ждём результатов и держим кулачки! 🤍

130+ кейсов, 5 премий и одна капибара: HR-креатив 2024–2026 в одном файле ⭐️

Я попросила Клода собрать один документ — думала, выйдет десяток кейсов для вдохновения. Вышло 130+ кейсов, пять премий и стойкое чувство, что вся HR-индустрия одновременно решила: «хватит скучать».

Собрала всё — по премиям, годам, с ссылками на источники — в одном каталоге: Silver Mercury, G8 Creative Awards, E+ Awards, Employer Branding Awards, IT HR Awards (плюс список премий на заметку).

‼️Ссылка ‼️

HR без human 🤖

Британская НКО People Like Us, которая борется за равные возможности для этнических меньшинств на рынке труда, вместе с агентством Worth Your While сняла четырёхминутный фильм Dear [Name].

Актёр Ebenezer Gyau сидит в безликой комнате ожидания, разделённой двусторонним зеркалом, и читает вслух реальные отказы, которые получали кандидаты из этнических меньшинств. Вежливые корпоративные формулировки звучат рядом с тем, что человек думает на самом деле: сомнением, злостью и в конце концов вызовом самой системе. Зеркало, за которым тебя разглядывают, а ты не видишь никого, на мой взгляд, лучший образ автоматического скрининга из всех, что я встречала.

Отдельно скажу про сам приём: мне очень нравится театральный монолог в такой роли. Письма, которые мы привыкли пробегать глазами и закрывать, вдруг произносит живой голос, и обычный шаблон становится репликой, от которой не по себе. Если знаете английский, вам зайдет. Автоматические субтитры, даже очень аккуратно переведённые, не передадут смысл, увы.

💼Основа кампании — исследование People Like Us и Censuswide, в котором опросили 2000 британских соискателей. 70% кандидатов из этнических меньшинств скрывали или меняли что-то в резюме: имя, вероисповедание, страну происхождения. Среди белых кандидатов таких 57% (рынок, где больше половины людей ретушируют резюме, как фото на паспорт). В течение первого часа отказ получают 41% кандидатов из меньшинств против 32% белых. Три четверти опрошенных не знают, что вправе потребовать пересмотра заявки человеком. А 42% получали одинаковые письма от разных работодателей, то есть, вероятно, их отсеивала одна и та же программа.

🦠Мне нравится, что кампания не призывает отказаться от ИИ, а требует прозрачности. Работодателям предлагают сообщать об автоматическом скрининге и проходить независимый аудит на предвзятость. Кандидатам дают бесплатный онлайн-инструмент: он помогает спросить компанию, участвовал ли в отборе алгоритм, и запросить проверку человеком. Государству советуют рассмотреть законы о прозрачности скрининга. Сооснователь People Like Us приводит такую цифру: среди работодателей, которые проверили свои системы, 82% обнаружили разницу в результатах по этнической принадлежности. Остальные, надо полагать, проверять не стали.

Теперь про нас. Мы годами строим EVP, делаем карьерные сайты и «день из жизни команды», чтобы кандидат почувствовал: ему здесь рады. А потом ему приходит шаблонный отказ, нередко в течение часа. Между тем отказ читает каждый, кто не прошёл, то есть подавляющее большинство откликнувшихся, а пишут его обычно в последнюю очередь и небрежнее всего. Если вы хотите честный бренд работодателя, начните с честного письма. Признайтесь, что резюме смотрела машина, если это так. Назовите человека, к которому можно обратиться за пересмотром. И проверьте, кого ваш алгоритм отсеивает.

«Приходите такими, какие вы есть», — зовёт карьерный сайт. Если алгоритм пропустит.

Помните, Braining Group вывели рабочую форму вывели на подиум? Теперь про это есть кино 🎞

30 сентября в кинотеатре «Художественный» состоится закрытая премьера документального фильма о нашем проекте «Форма жизни». А также презентация Второго индустриального показа, который состоится в 2027 году.

Второй показ спойлерить не буду. Подержу вас в интриге. А вот про фильм расскажу с удовольствием.

История документалки разворачивается вокруг драмы команды Индустриального показа. Восемь недель ребята пыталась понять: может ли один показ вытащить моду из её привычного профессионального пузыря и заставить по-новому посмотреть на людей, на которых держатся реальный ритейл и промышленность?

Спойлер: может.

Всё это время рядом работала камера, и получилась яркая история о попытке сделать первый шаг без гарантий и без финала, написанного ещё на брифе. Кстати, для документалки это лучший расклад. Хуже, когда развязка известна до первого съёмочного дня.

⚡️ Сам фильм «Форма жизни» (между прочем автор этого канала когда-то сам подсказал это название команде проекта) уже вошёл в шорт-лист международной кинопремии «Антарес» и представлен к награде.

📹 Трейлер прилагаю.

Продолжаю серию анонсов 📢
Мой босс и один из любимых клиентов в одном эфире. Такое не пропускают!

🪶29 сентября в 11:00 Дима Рафальский, основатель и стратегический директор Braining Group, генпродюсер Braining House и человек, который больше десяти лет собирает компаниям EVP и HR-стратегии, вместе с Василиной Соколовой, основательницей и CEO HRBOX и директором по трансформации и людям SOKOLOV проведут вебинар «Зачем HR-бренд бизнесу: позиционирование, внутренняя среда и метрики».

Что разберут:
⭐️ как пройти путь от гипотезы к понятному и работающему EVP
⭐️ почему внешнее позиционирование не работает без сильной внутренней среды
⭐️ как транслировать бренд работодателя внутри и снаружи компании на примере SOKOLOV
⭐️ где корпоративный портал помогает поддерживать EVP во внутренних коммуникациях
⭐️ какие метрики показывают результат HR-маркетинга и помогают обосновывать инвестиции
⭐️ как развивать бренд работодателя в условиях неопределенности и сжатых бюджетов

Онлайн, полтора часа, бесплатно.
Все ссылки и пароли тут.