Иногда один живой билборд сильнее целой медиакампании 🔥
Люблю не сложные механики, а проекты, в которых реклама вдруг начинает вести себя как настоящий человек.
Именно поэтому меня так понравилась новая кампания от Ogilvy Malaysia и Cadbury — Made to Share Café.
Если помните, несколько лет назад бренд уже здорово развернул свою платформу про «делиться». Тогда они даже переосмыслили упаковку шоколада, буквально распределив дольки между разными людьми и их ролями в компании. Простая идея, которая моментально считывалась.
Теперь эту историю продолжили. Но уже не на упаковке, а прямо в городе.
🌸 Вместо привычного LED-экрана — настоящий мини-спектакль. За стеклом живые актеры, поверх них — анимация, которая превращает обычную сценку в историю про отношения между людьми. Стекло буквально «назначает» каждому свою роль, дорисовывает детали, обыгрывает взаимодействие героев. А в финале зрители могут сфотографироваться с персонажами.
Люблю не сложные механики, а проекты, в которых реклама вдруг начинает вести себя как настоящий человек.
Именно поэтому меня так понравилась новая кампания от Ogilvy Malaysia и Cadbury — Made to Share Café.
Если помните, несколько лет назад бренд уже здорово развернул свою платформу про «делиться». Тогда они даже переосмыслили упаковку шоколада, буквально распределив дольки между разными людьми и их ролями в компании. Простая идея, которая моментально считывалась.
Теперь эту историю продолжили. Но уже не на упаковке, а прямо в городе.
Я вообще большой фанат приемов, когда людей буквально помещают в наружную рекламу. Не как фотографию на билборде, а как часть самого носителя. Когда город на несколько часов получает маленькую сцену вместо очередного рекламного щита.
Да, это, скорее всего, совсем не бюджетная история. Подозреваю, что таких точек была одна или совсем немного. Но в этом и прелесть. Иногда один яркий интерактив собирает больше внимания и обсуждений, чем десятки стандартных размещений.
Потому что люди не любят рекламу.
Зато очень любят подглядывать за историями других людей.
И если бренду удается незаметно превратить одно в другое — получается магия🦄
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥4🐳3❤2🤩2
New Balance в буквальном смысле окучивает сотрудников 🪰
Кроссовково-природный муд сегодня, друзья.
Проект, после которого обычные "зоны отдыха с пуфиками" в офисах выглядят как дешёвая пародия.
🦋 New Balance открыли для рабочих своей фабрики в британской Камбрии... сад. Не игровую комнату, не капсулу для сна — целый сад, спроектированный дизайнером ювелирных украшений.
Фабрика в Флимби работает с 1991 года, там около 300 человек вручную собирают порядка 30 тысяч пар кроссовок в месяц — это тот самый "Made in UK", за который бренд особенно трясётся. И вот для этих людей — не постер "спасибо за труд" в столовой, а розы, пионы, лилии, пруды и извилистые клумбы, вдохновлённые пейзажами Озёрного края. Автора зовут Блю Уикхэм-Бернем, до этого она делала украшения, а тут взялась за первый в жизни ландшафтный проект — и, судя по всему, отнеслась к саду как к ювелирке: даже скворечники цветные, отлитые в её лондонской студии, с логотипом бренда.
(Кстати, в саду уже поселилась семья горностаев. Не знаю, было ли это в техзадании, но звучит как лучший KPI из всех, что я видела.)
По масштабу и вниманию к деталям это тянет не на "плюшку для персонала", а на полноценную маркетинговую историю: бренд уже снял документальный фильм про создание сада с участием Монти Дона — садовода, которого в Британии знает примерно каждый второй🦋 То есть забота о сотрудниках здесь работает сразу в двух направлениях — и как внутренняя коммуникация, и как внешний контент.
Кроссовково-природный муд сегодня, друзья.
Проект, после которого обычные "зоны отдыха с пуфиками" в офисах выглядят как дешёвая пародия.
Фабрика в Флимби работает с 1991 года, там около 300 человек вручную собирают порядка 30 тысяч пар кроссовок в месяц — это тот самый "Made in UK", за который бренд особенно трясётся. И вот для этих людей — не постер "спасибо за труд" в столовой, а розы, пионы, лилии, пруды и извилистые клумбы, вдохновлённые пейзажами Озёрного края. Автора зовут Блю Уикхэм-Бернем, до этого она делала украшения, а тут взялась за первый в жизни ландшафтный проект — и, судя по всему, отнеслась к саду как к ювелирке: даже скворечники цветные, отлитые в её лондонской студии, с логотипом бренда.
(Кстати, в саду уже поселилась семья горностаев. Не знаю, было ли это в техзадании, но звучит как лучший KPI из всех, что я видела.)
По масштабу и вниманию к деталям это тянет не на "плюшку для персонала", а на полноценную маркетинговую историю: бренд уже снял документальный фильм про создание сада с участием Монти Дона — садовода, которого в Британии знает примерно каждый второй
Для HR и брендинга вывод, мне кажется, ровно один: забота считывается, когда она физическая и не тиражируемая. Сад нельзя открыть в соседнем городе за неделю и нельзя "внедрить по методичке" — а значит, он и работает как жест, а не как процедура.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🥰5🕊2🤗1
Кэмп для тех, кому надоело слово "человекоцентричность" 🙌
В канале у Екатерины Грачевой наткнулась на анонс, из-за которого даже пришлось отложить мой очередной разбор отчета про Gen Z(но не беспокойтесь, я выпущу его вечером ). Уж очень крутое событие! Уж очень классная программа!
🌟 7–9 сентября под Петербургом, в Охта Парке, три дня будет собираться HR- и tech-верхушка на PEOPLE TECH CAMP.
Идея заходит дальше привычного "автоматизировали онбординг — красавцы". PEOPLE TECH CAMP — это про среду вокруг человека: цифровую, физическую, культурную, — где бизнес-процессы и HR-процессы не живут в параллельных вселенных, а срастаются в одно целое.
Три блока программы:
🌟 Бизнес-кейсы — как People Tech работает за пределами HR: цифровые среды, управляющие фокусом сотрудников от курьеров до разработчиков.
🌟 HR-кейсы — как HR сам становится People Tech: AI как структурный сдвиг, продуктовый подход как метод, демо решений.
🌟 Форсайт-панель HRD — кто отвечает за эффективность сотрудников, когда People Tech выходит за рамки HR.
Спикеров позвали не для галочки:
🚨 Марат Исмагулов, HR-директор, Альфа-Банк
🚨 Дарья Золотухина, HR-директор, Яндекс
🚨 Ася Кучай, вице-президент по персоналу и образовательным проектам, VK
🚨 Наталия Ахмина, ex VP HR, АФК «Система»
🚨 Ася Ярошевская, HR-директор, X5 Tech
🚨 Дарья Дёмина, HR-директор, Ашан Ритейл
Плюс CPO и CTO HR из Сбера, МТС, Северстали, Т-Банка, НЛМК, Ozon — список, на который стоит посмотреть отдельно.
🧘♂️ Вокруг основной программы — AI-эксперименты для HRD, реверсивный менторинг, мастермайнды по темам, которые участники приносят сами (не оргкомитет придумывает боли за них — уже плюс), и вся сопутствующая жизнь кэмпа: йога, гонг-медитации, пробежки, велозаезды, спа в OHTAKAI 5*, неформальный нетворкинг и вечеринки.
Важно! Формат камерный — до 100 человек, с модерацией на входе, так что это не для всех подряд, а конкретно для HRD, CPO и CTO HR.
🤖 Программа и регистрация — peopletech.ru
🤖 Канал ивента — @people_tech_official
В канале у Екатерины Грачевой наткнулась на анонс, из-за которого даже пришлось отложить мой очередной разбор отчета про Gen Z
Идея заходит дальше привычного "автоматизировали онбординг — красавцы". PEOPLE TECH CAMP — это про среду вокруг человека: цифровую, физическую, культурную, — где бизнес-процессы и HR-процессы не живут в параллельных вселенных, а срастаются в одно целое.
Три блока программы:
Спикеров позвали не для галочки:
Плюс CPO и CTO HR из Сбера, МТС, Северстали, Т-Банка, НЛМК, Ozon — список, на который стоит посмотреть отдельно.
Важно! Формат камерный — до 100 человек, с модерацией на входе, так что это не для всех подряд, а конкретно для HRD, CPO и CTO HR.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2⚡2👍1
Она застряла в экскаваторе — и случайно устроилась на работу мечты 🐱
Как вам такие кликбейтные заголовки?)
Строительная бригада River Reach Construction в Огайо разбирала экскаватор и обнаружила внутри застрявшего котёнка. Спасли, отмыли, назвали Сью. Дальше — как по методичке, которую никто не писал: жилет по размеру, каска, аккаунт в инстаграме, шесть миллионов просмотров под первым же роликом и создание фирменного хвостатого бренд-маскота❤️
Ни один HR-департамент этого не планировал. Ни один бренд-менеджер не согласовывал техзадание «нужен талисман, который вызывает умиление и укрепляет командный дух». Просто рабочие в касках подобрали котёнка — и случайно собрали кейс.
Жаль, что нельзя просто нанять котёнка в HR-отдел. Хотя, судя по вовлечённости, Сью уже работает там эффективнее многих😎
Как вам такие кликбейтные заголовки?)
Строительная бригада River Reach Construction в Огайо разбирала экскаватор и обнаружила внутри застрявшего котёнка. Спасли, отмыли, назвали Сью. Дальше — как по методичке, которую никто не писал: жилет по размеру, каска, аккаунт в инстаграме, шесть миллионов просмотров под первым же роликом и создание фирменного хвостатого бренд-маскота
Ни один HR-департамент этого не планировал. Ни один бренд-менеджер не согласовывал техзадание «нужен талисман, который вызывает умиление и укрепляет командный дух». Просто рабочие в касках подобрали котёнка — и случайно собрали кейс.
В чём фокус: сработало не потому, что котёнок милый (хотя это тоже, конечно помогло). Сработало потому, что это настоящее. Это реальная забота реальных людей, которую случайно сняли на телефон.
Мы обычно пытаемся производить такие моменты искусственно: снимаем видео «один день с командой», заводим корпоративного питомца для офиса, придумываем «человечные» сторис про то, как у нас все свои. И это почти никогда не работает так, как сработала Сью
Так что если хочется тёплого employer-бренда без бюджета на продакшн — ищите событие, которое уже происходит у вас на площадке.
Жаль, что нельзя просто нанять котёнка в HR-отдел. Хотя, судя по вовлечённости, Сью уже работает там эффективнее многих
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤗5💔1💘1
Мы в шорт-листе Креативной премии G8 2026 ⭐️
Речь про «Индустриальный показ» — тот самый, где вместо профессиональных моделей на подиум вышли реальные сотрудники X5, «Северстали», СИБУРа, «Балтики» и «БТК групп».
⟶ Категория «Ивенты»
⟶ Номинация «Креативный ивент»
С другими номинантами можно ознакомиться по ссылке.
Дальше — ждём результатов и держим кулачки!🤍
Речь про «Индустриальный показ» — тот самый, где вместо профессиональных моделей на подиум вышли реальные сотрудники X5, «Северстали», СИБУРа, «Балтики» и «БТК групп».
⟶ Категория «Ивенты»
⟶ Номинация «Креативный ивент»
С другими номинантами можно ознакомиться по ссылке.
Дальше — ждём результатов и держим кулачки!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉12🔥8👏4❤3