Хайп на крови

Максим Покровский проживал в Митино. Я много раз видел его синий внедорожник, припаркованный на улице Барышиха. Талантливый человек, переживающий второе рождение и новый пик популярности на фоне происходящих событий. Стоит отметить, что довоенные работы музыканта редко набирали более 100 к просмотров, а вот творчество 2022 года каждым клипом бьет в миллионы. Тем интересней трансформация взглядов Максима и посыла, который он старается донести.

Если в песне "Поколение Z" автор идентифицирует себя как русского человека (мы, замлячки, нас) и пытается вразумить граждан, оставляя поле для отступления (я не с этими и не с теми), то в хите "Украина" Максим решает, что публичное позиционирование требует наполовину отказаться от России, заявив, что вообще-то он украинец. Своего апогея музыкант достигает в "Гимне Обреченных". Это больше не его страна, населенная исключительно орками, жаждущими крови. Примечательно, что в визуальном ряде живой Максим окружен скелетами, зомби и чудовищами, только герой сохраняет остатки нравственности и здравомыслия.

Безусловно, во всю эту историю нужно добавить 2 вещи:

1 - Попытку остаться хорошим для адекватных "Русских" (жду момента, когда появится полноценная методичка или тест для самоидентификации). Светлой как лампочка позиции автора посвящено все новогоднее обращение. Максим наглядно и в деталях демонстрирует свой вклад в борьбу с текущим режимом и орками. Словно шоурил показывает выпущенные работы с бокалом шампанского

2 - Коммерция двигатель идей. Поэтому на фоне взлетевшей популярности Максим анонсирует под каждым клипом свой гастрольный тур. Можете сходить в Дрездене, Гамбурге, Канаде и, внимание, 7 июля 2023 года в Санкт-Петербурге (видимо после победы и смены режима).

Вы спросите, зачем разбирать творчество Максима в канале, посвященном рекламе? Дело в том, что артист является чистой иллюстрацией нового профиля инфлюенсера. Вернее трансформации "оппозиционного блогера" в "антироссийского".

Где хайп там и творчество, где творчество, там и заработок

Однажды, вместе с отцом дотворка в России Олегом 49, мы обсуджали карикатуры Шарли Эбдо. Сошлись на том, что свобода слова - это, конечно, замечательно, но всегда есть грань, которую не стоит переступать. Особенно, если ты понимаешь что крепко обидишь ту или иную группу людей. Однако, современный мир стремится забыть про слово уважение, если оно не касается гендера или Украины. К чему это предисловие?

Вчера я рассказывал про творческий путь Максима Покровского, а сегодня хочу вернуться к Илье Прусикину, одному из самых талантливых музыкантов на российской сцене, блогеру и артисту. Как вы знаете Илья ведет свои соц. сети на английском языке и переехал в Америку в 2022 году. Ну переехал и переехал, каждый имеет право жить там, где хочет. Артист принял для себя решения работать исключительно на европейскую и американскую аудиторию выпустив манифест "отъезжающего". Если быть честным, двусмысленная работа, то ли обвиняющего политиков всего мира, то ли сфокусированная на России. Безусловно, талантливая.

7 января Илья показал нам новый перфоменс. Шикарный образ католического священника, катающегося на кресте. Почему на православный праздник, а не католический мне не понятно. Возможно, это тонкий намек на ложность католицизма как религиозного течения, возможно, наоборот отказ от православных корней (говорят сейчас модно).

Самая глупая ошибка, на мой субъективный взгляд, у отъезжающих инфлюенсеров - это желание порвать контакты с российской аудиторией, забыть про тех пользователей, кому они клялись в любви на фан. встречах. Чем-то похоже на поведение кока-колы, для которой главным всегда были люди. Из яркого, самобытного артиста, пронизанного русским колоритом, можно быстро стать заурядным американским панком.

Вас любят, потому что вы знаменитые. Вы знаменитые, потому что такими вас делает русско говорящая аудитория, вам предлагают новые проекты местные деятели в надежде, что вас поддержит аудитория. А ведь она может и не поддержать, оставшись в своем порицаемом мирке под названием Россия.

Как минимум в данную минуту нас 200 человек. Чувствую в себе все большую и большую тягу писать, такими темпами и подкасты возродятся. В прошлый раз на 100 человек я сделал опрос, на 200 нужно что-то более весомое. Поэтому, ловите новогоднюю открытку с Герхардом. Талисманом канала

Свет другого солнца

Сегодня вышел отличный пост у одного автора Русского Маркетинга. Советую ознакомиться. Основная суть - каждый инфлюенсер, планирующий работу на другом рынке должен осознавать, что может потерять свою российскую аудиторию, если перестанет на ней фокусироваться. Второй посыл - популярность обманчива и создает ложный круг друзей, который быстро отваливается, когда заканчиваются деньги. Вишенкой на торте отмечается необходимость глубокого изучения культуры аудитории на которую планируется работа, как минимум - великолепное знание языка.

Гладиаторские школы как первые Тик Ток дома

Отдельно хочу поделиться материалом от Егора Яковлева, посвященного рекламе гладиаторский боев. Можно ознакомиться здесь. Никогда не рассматривал гладиаторские дома как тик-ток хаусы, а по факту можно найти много схожего. Вместе живут, вместе тренируются, рождаются звезды, на звезд идет аудитория, и продюсеры получают с этого деньги. Цена ошибки только значительно выше, тяжело заключать рекламный контракт с тем, кто может умереть на следующем выступлении

Музыка и позиция

Я всегда уважал людей с позицией даже если она расходится с моей. Особенно это касается музыкантов и популярных личностей. Например, Noize MC образец стойкости, бесстрашия и таланта. Музыкант пережил несколько стадий популярности и каждый раз возвращался с громкими хитами, каждый раз был верен себе и отображал это в творчестве. Интересно, что в его песнях мы встречаем не только заявления, но и глубокое осмысление. В той же "Все как у людей" производят эффект как строки

"Это снова, словно Челубей с Пересветом, насмерть бьются «совдеп» с Госдепом.
А чтобы чужие боялись, своих посильнее бей...""

так и

"Где их папа нужней: в сводках новостей,
Чтоб ноги об него вытирать по телику?
Или в коридоре, чтоб сиденье поднять у велика?"

Осмысление, обоснование, тревоги, боль - все то, что позволяет воспринимать артиста как человека. Безусловно, в 2022 году большинство музыкантов осознали связь творчества и политики. Некоторые продолжают в интервью заявлять, что художественное высказывание это другое, однако оставим таких на суд потомков. Позиция автора канала проста: "Если уж ты достаешь политический манифест - бей, не стоит просто заявлять его наличие".

Позавчера у Варламова вышел фильм , посвященный проекту «После России» — это песни на стихи поэтов «незамеченного поколения».

Внушительный список музыкантов, качественный продукт и красивые улочки. Сделано с душой и, пожалуй, искренне.

Говорят, что Марсельеза поднимала дух французских солдат и была оружием на поле боя. Слово, как и музыка обладает великой силой, которое чаще всего тратится на рефлексию

#Мировые_практики. Рассылки по любви

У Influence Marketing Hub 4 января вышла хорошая статья, посвященная продуктовым рассылкам в Influence Marketing. Можно ознакомиться здесь. Материал носит базовый характер и вполне применим к российскому рынку.

Основные пункты:
- Обратите внимание на упаковку вашего продукта
- Выберите правильных инфлюенсеров
- Постройте отношения с инфлюенсерами
- Убедитесь что продукт релевантен блогеру и его аудитории
- Используйте созданный контент в Paid Social

Со своей стороны хотелось бы добавить следующее:

🔥 Вопрос выбора инфлюенсера не так прост как кажется. Важно понимать не только предпочтения блогера, но и способность аудитории прислушиваться и покупать. В 2023 пользователи готовы потратить много времени на изучение понравившегося товара, начиная с обзоров на YouTube и заканчивая карточками товара в E-COM.

🔥 Чем больше пользователь готов погрузиться в продукт, тем важнее экосистема присутствия бренда. Отдельный разговор про важность самого бренда, если кампания тратила последние годы бюджеты только на перфоманс ситуация усложняется.

🔥 Все что построено на отношениях требует глубокого погружения в материал. Бренду или агентству придется вложить десятки часов в коммуникацию с инфлюенсерами. Формирование лояльности блогеров к бренду долгая и сложная работа, требующая подпитки коммерческими проектами

🔥 Один раз, мало что даст. Пока не выстроена работа с накоплением бенч марков, оценкой эффективности и постоянной коммуникации с блогерами не стоит ждать многого даже от самой фантастической рассылки.

А вообще данная тема заслуживает отдельного и долгого разговора, если это легкое касание вас заинтересует, обязательно разберем в деталях. Работа по бартеру, рассылка продукции, проведение мероприятий - все это части стратегии бренда в Influence Marketin и коммуникации вцелом, которые могут как впечатлить, так и разочаровать. Разница в подходе, планировании и качестве реализации.

Как-то в "Русском Маркетинге" я писал пост, посвященный будущему рынка. Один из возможных сценариев под кодовым названием "Все Мне" рассматривал монополизацию рынка ВКонтакте и дальнейшее затухание качества рекламных услуг, исчезновение независимых агентств и прочие радости жизни. Некоторые посмеялись, а вот жизнь взяла на вооружение

С полным текстом статьи от РБК вы сможете ознакомиться здесь. Я же, отмечу, что мой ответ на вопрос "Возможно ли монополизировать рынок?" редакция представила в сокращенной форме, дав мне возможность поделиться с вами расширенным материалом:

Может ли одна кампания или агентство стать монополистом на этом рынке?

Рынок находится на этапе серьезной рыночной трансформации. Это вопрос не про монополиста, а вопрос инфраструктуры. Речь в данном случае идет о компаниях, которые должны способствовать росту новой инфраструктуры, создавая ее во многом с нуля. Компаниях, соединяющих в себе глубокую маркетинговую экспертизу, продюсерский функционал для взращивания новых звезд, и продуктовый опыт для развития платформ.

Монополист должен закрыть 360 сервис для своих клиентов: предоставить технологии оценки результатов, клиентский сервис и экспертизу, глубокую погруженность в общий медийный сплит бренда и только потом эксклюзивы и собственных блогеров. Здесь работает простое правило: чтобы кто-то покупал, нужно чтобы кто-то продавал и чтобы было что продавать. К сожалению, текущая структура рынка показывает фокусировку площадок на накоплении инвентаря, поэтому клиенты будут работать через удобные для них агентства, ведь перед тем, как запустить кампанию ее нужно спланировать.

Блокировали, блокировали, да не выблокировали.

Заявление Пригожина с одной стороны кажется абсурдным (российская аудитория привыкла пользоваться VPN сервисами), но вместе с этим вызывает тревоги в голове маркетолога. Дело в том, что блокировка на государственном уровне сильно отражается на маркетинге.

Каждый бренд, каждое агентство имеет свой юридический отдел, который формирует рекомендации к работе, оценивая потенциальные риски. Например, работа с инфлюенсерами в Instagram попадает в серую зону законодательства и прямо не запрещена, однако, текущего положения дел достаточно, чтобы значительная часть брендов перестали работать с блогерами на этой платформе.

Давайте представим, что такая же ситуация складывается с YouTube. Аудитория посмеивается и смотрит контент подключив VPN, а вот маркетологи вычеркивают площадку из своих медийных планов, даже интеграции становится делать опасно. Одной платформой меньше и у нас остается с вами ВКонтакте, Телеграм и Дзен.

Наложим на это вчерашние рекомендации работать с блогерами через одно агентства и понимаем, что бутылочное горлышко становится все уже, а поле для маневра тает в воздухе. Российские видео сервисы не смогли победить YouTube в прошлом году, вряд ли смогут в этом. Не можешь победить - запрещай и вот уже рекламодателю практически не из чего выбирать, даже тендер годный не соберешь. Надеюсь что в таком случае, бренды просто перенесут рекламу в старый добрый телик, ведь четвертованный инфлюенс маркетинг нам не нужен

Но все это могут быть случайные совпадения и любовь автора к теориям заговора 😂 На мой взгляд в российских платформах есть огромный потенциал, который никак не может полностью реализоваться. К сожалению заставить любить очень сложно, а вот влюбить - это стратегия и тактика, которая крайне далека от запретов.

Пару слов о нативности

Тема много раз мусолилась рынком, но в большинстве случаев разбивалась о желания клиента и содержание брифов. Крайне сложно показать продукт нативно, акцентировав на нем внимание, добавив в подпись ссылку на е-ком и раскрыв продуктовый слоган голосом или текстом под материалом. Кажется, что после появления маркировки вообще невозможное говорить о нативности.

Ни в коем случае не призываю вас нарушать закон, однако, давайте представим как может выглядеть продукт в жизни блогера:

1 - Продукт как часть интерьера. Не повернут логотипом в кадр, но отлично считывается.

Бутылка воды, стоящая у Артемия Лебедева на столе - отличная иллюстрация подобного подхода. Аудитория может предположить, что именно такую воду предпочитает и покупает Артемий. Глазу маркетолога явно заметна филигранная повернутость логотипа и периодичность появления продукта в кадре

2 - Продукт как неотъемлемый реквизит

Инфлюенсер может делиться полезными советами в рамках своего контента, например, готовить блюда, убирать квартиру или заниматься спортом, более того, блогер может заказывать продукты в E-COM и знакомить аудиторию как с сервисом доставки, так и выбором товаров.

3 - Продукт как центр коммуникации

Новый год не мыслим без наряженной елки, впрочем как и застолье сложно представить без алкоголя. Если елка способна собрать хоровод, то бутылочка игристого точно соберет компанию друзей

Отдельно стоит отметить силу бренда и стереотипов. Невозможно заменить в роликах с ментосом и колой продукты.

Интересно, что размышляя о том, как встроиться в контент инфлюенсера мы зачастую забываем о другой стороне вопроса: "Как сделать так, чтобы инфлюенсер сам захотел воспользоваться продуктом и поделиться этим с аудиторией?" Забываем по простой и очевидной причине - решение подобного вопроса требует времени, а нам хочется получить результат здесь и сейчас. Это как с потреблением воды, чтобы приучить себя пить воду нужна регулярность, поэтому у меня всегда с собой бутылка воды Святой Источник.

Лучше быть нагим, чем русским

Пока российский контент продолжает деприоритизироваться в запрещенном Instagram, маркетологи и пользователи обсуждают перспективу появления сосков.

На мой взгляд - это крайне знаковое и важное событие. Социальные сети и популярный контент оказывают колоссальное влияние на молодую аудиторию и формируют восприятие успеха, норм и паттерна поведения.

Онлифанс, порнхаб, веб кам выпячивают примеры успеха и баснословного заработка на неокрепшие умы. Гораздо легче показать грудь, чем мозг, гораздо удобнее обеспечить вовлечение сосками, чем научными статьями. Даже короткий контент Тик Тока и ВК клипс постоянно предоставляет примеры успеха авторов интернирующих секс и пошлость в свой контент.

В инстаграм девочки приходят сильно раньше, чем в другие социальные сети, пожалуй, одновременно с мессенджерами и первыми школьные чатами. Возрастные ограничения- фиктивность, тренды - реальность, как и вдохновение чужим успехом и желание повторять.

Возможно, я просто пожилой человек (эйфория, например, вызвала у меня полное отторжение), но кажется, что мы поворачиваем не туда. Учитывая призыв в каждой второй рекламе думать о себе и своей индивидуальности, мы оставляем детей на воспитание социальным сетям, а это может быть куда хуже чем воспитание государством

Дискриминация по консольному признаку #гейминг #запреты #роботы

Когда Sony Playstation вместе с Netflix счастливо ушли из России, я никак не мог понять, в чем виноваты геймеры и дети. Одни сидят в своих уютных и не очень квартирах, пытаются пройти очередной Dark Soul like и никого не трогают, другие смотрят "Кексика и Дино". Понятно, что сейчас у нас есть параллельный импорт, а новый кот в сапогах отлично смотрится на кинопабе, но в моей голове логике не очень поддается.

Про культуру отмены я уже как-то писал в разрезе человека. Схожая картина наблюдается и у компаний, если не приплетать теорию спланированных и синхронных действий.

У русского гейминга есть надежда с гордым именем "Atomic Heart". Интересно, что проект действительно приобрел мировую узнаваемость, а ВКонтакте планирует отстроить ВК Play за счет коллаборации с игрой (об этом тоже писал здесь). Вроде все супер - русские геймеры могут купить игру на ВК Play и поиграть в свое родное вместе со всем миром, но только на персональных компьютерах.

Если же вы владелец XBOX или PlayStation - извините. Идите в магазины 1C и приобретайте копию игры из условного Казахстана на диске. Логично? Нет. Почему нельзя произвести копии для России? Многие игровые издания задаются схожим вопросом.

Мне кажется, что причина кроется как раз в мировых амбициях авторов. Советский киберпанк планирует зайти на американский, азиатский и прочие рынки. Даже в рекламе мерча используются модели разных характеров под разную ЦА. А значит нужно дружить с мировыми дистрибьюторами, которые не хотят работать с Россией.

Вот и получается, что консольщиков мы отрезаем не потому что их мало, а потому что их меньше, чем в потенциально мировом рынке сбыта, на который целит наша игра.

В чем разница между креатором и инфлюенсером?
#размышления

Как мы только их не называли: блоГеры, блоГГеры, инфлюенсеры, ютюберы, вайнеры, инстаграмщицы, тиктокеры, креаторы, творцы, авторы, создатели, агенты влияния, лидеры мнений, бездельники, кровопийцы

Интересно, что чаще всего наименование связывалось либо с платформой, либо с форматом, либо с родом деятельности. Российский рынок так и не пришел к единым бенчмаркам и определениям, как и не создал белых и черных списков. Пожалуй, это не возможно, пока продолжается борьба за бюджеты и клиентов. Когда всем будет владеть один монополист мы поговорим о чем-то едином.

А пока что, западный мир выделяет Influencers и Creators. Интересно, что не каждый креатор инфлюенсер. Например, на YouTube полно каналов регулярно выпускающих контент, обладающих аудиторией до 100 подписчиков. Или автор этого канала он кто? Он вообще влияет на чье-то мнение или просто пишет свои заметки?

Если с инфлюенсерами все более-менее понятно, то креаторы являются хорошим инструментов для SMM. Редакторские команды могут исписаться при работе на один и тот же продукт. Если направить медийный бюджеты бренда на продвижение креаторского контента - мы стихийно попадаем в тренды и чувствуем ритм жизни digital среды.

Можно посмотреть еще масштабнее, не пора ли каждому бренду обзавестись специалистом по работе с UGC контентом и креаторами, параллельно к influence marketing специалисту?

Советская знаменитость номер 1. Или почему Высоцкий стихийный гений Influence Marketing

Вчера, 25 января могло бы исполниться 85 лет Владимиру Семеновичу Высоцкому. Сложно оценить гений автора, слов сказано достаточно, как и создано легенд. Однако, мы попробуем заглянуть в суть Высоцкого как инфлюенсера. Отмечу, что большинство выдвинутых тезисов также актуально для молодых авторов в 2023 году:

1 - Творчество понятное всем

Владимир Семенович смог охватить абсолютно разную аудиторию. Интересно, что его песни четко попадали в тренды. Актуальность второй мировой войны, затронувшей каждую семью в советском союзе, позволила быстро сформировать базу слушателей.

Заигрывание с блатной романтикой привлекло внимание андеграунда того времени, а выход к спорту (шахматы, бокс, бег, штанга) позволял коммуницировать с огромным коммьюнити болельщиков.

Каждый цикл песен, каждое ситуативное высказывание можно разбирать отдельно и наглядно демонстрировать его влияние на рост общей популярности.

2 - Каналы дистрибуции

Владимир Семенович писал песни для фильмов. Фильмы смотрела аудитория и знакомилась с его творчеством. Ничего не напоминает? Даже если мы не говорим о пластинках и кассетах, средства массовой информации работали на рост популярности певца и позволяли сформировать первичный интерес к его творчеству. В одном из постов я рассказывал про важность рекламных бюджетов и амбассадорских контрактов, формирующих всероссийскую узнаваемость селебрити, здесь мы видим схожую картину.

3 - Диверсификация узнаваемости

Актерская и музыкальная деятельность в жизни Владимира Семеновича сформировались в единую экосистему, питающую саму себя и расширяющуюся за счет любого успешного кейса.

4 - Каждая единица контента обладает вирусным потенциалом

Отдельно стоит отметить, что любая песня, любой фильм, любое интервью Владимир Семенович обладали потенциалом разнестись по сарафанному радио. Возможность быстро и ситуативно производить контент, а также выбирать долгосрочные тренды для сложного контента (кино) неотъемлимая часть успеха

В этом посте мы не касаемся многих блоков - умение совмещать юмор и серьезную повестку, всегда стабильный и качественный продукт, работа с коммьюнити и аудиторией на живых концертах, скандалы и образы - все это заслуживает полноценной лекции "Высоцкий как инфлюенсер". Пожалуй, ее было бы интересно подготовить и прочитать. Но все зависит от вашего интереса

Военкоры. Или почему Influence Marketing всегда рядом с пропагандой.

Если мы хотим быть объективны, нам стоит рассматривать все проявления и вектора развития Influence Marketing. Приступая к данной заметке, я отмечу, что планирую поделиться личными наблюдениями, которые могут не совпасть с вашими.

2022 год создал совершенно новую категорию инфлюенсеров. Категорию, зародившуюся за счет всплеска интереса к новостном контенту и развитию гонзо журналистики. Это не первый раз, когда мастера пера становятся лидерами мнений, чьи лица узнаваемы у популярны. Киселев и Невзоров сумели трансформировать аудиторию читателей в аудиторию зрителей. Тоже самое происходит в военных и около военных сферах.

Интересно, что военкоры стихийно стали инфлюенсерами. Учитывая специфику темы, это идейные люди, показывающую происходящие события через призму своего восприятия. Их аудитория отличается максимальный уровнем вовлечения и высоким доверием, которое формируется не только за счет качества материалов, но и за счет присутствия на полях боевых действий.

Одним из ярчайших представителей данного направления является Семен Пегов. Я думаю вы легко его найдете, если возникнет желание. Семен примечателен не только медийными показателями канала, но и коллаборацией с музыкантами. Именно он формирует образ военного в своих материалах.

Почему важно обратить внимание на это сейчас? К сожалению ни один инфлюенсер пока не показал готовность его аудитории идти с ним до конца. Кажется, теперь мы знаем откуда появятся блогеры, способные на такое влияние

Если вы считаете, что об этом писать не надо, можете почитать материал про Высоцкого, но Influence Marketing меняется под давлением окружающих событий и игнорировать это нельзя

Кино, вино и домино

Совершенно случайно открыл для себя сериал "Пацаны" (The Boys), основанный на одноимённом комиксе Гарта Энниса. Жесткое, грубое и циничное повествование, посвященное противостоянию супер героев и обычных людей. Основная фишка - супер героев все любят, но на самом деле они полные мрази, думающие только о себе и своей популярности

Примечательно, что в сериале (пока посмотрел только 1 сезон) достаточно много места уделено маркетингу, работе с аудиторией и рекламным контрактам. Какой бренд не захочет ассоциироваться с человеком, способным бежать со скоростью света? Тут вам и кроссовки, и энергетики, и своя линия одежды. Основной доход суперов (людей со сверх способностями) обеспечивают инвестиции брендов, деньги аудитории и гос. контракты. Единственное слабое место суперов - компромат, который может показать их в невыгодном свете перед фанатами.

Если провести аналогию с нашим рынком, то наблюдается большое, местами пугающее сходство. Люди делают деньги на людях, которые делают деньги на других людях. Показатель твоей супер силы - размер и вовлеченность твоей аудитории. Репутация и скандалы должны быть грамотно спланированы, чтобы преумножать, а не отворачивать аудиторию.

Я верю в одно большое отличие: герои Influence Marketing куда более сознательные и добрые люди, которым важно быть человеком не только напоказ. Возвращаясь к комиксам, любимый мной в 1 классе человек-паук постоянно повторял: "Большая сила - это большая ответственность". И пускай эти слова пропитаны на 100% духом USA они актуальны как никогда.

P.S. А всех несознательных и безответственных ждут свои пацаны, известные в народе как закат карьеры

Гейминг, который мутирует

Глядя на приложенную картинку можно погрузиться в глубокие детские воспоминания. Мультфильмы, катриджи и сломанные пульты от SEGA.

Ностальгия - сильнейший драйвер совершать покупку и новая часть черепашек - это отлично понимает.

Однако, нам интересно другое. Игра вышла 16 июня 2022 года на всех основных платформах, а уже 10 января 2023 обзавелась полноценной мобильной версией IOS и Android. Примечательно, что поиграть на телефонах могут исключительно подписчики Netflix. Если добавить к этому сохранение в облаке, то у нас стирается грань между мобильным и "статичным" геймингом. Чем-то похоже на сериал, который вы начали смотреть на телевизоре и досмотрели перед сном на телефоне.

Заметьте - не устройство, а продукт позволяют добиться единой экосистемы игрового опыта.

Добавим к этом коллаборацию с Netflix, обеспечивающую приток лояльных пользователей каждой стороне и получим идеальную систему дистрибуции контента, который доступен всегда и везде и прост в потреблении.

Гейм индустрия не первый год идет по схожему пути, предоставляя доступ к контенту на всех возможных платформах. В черепашках примечательна скорость и удобство управления, проработанное для пользователей.

Мне всегда казалось, что технологии - это всего лишь способ погрузить человека в контентные вселенные. Раньше мы тонули в книгах, теперь в цифровом коде, весело кричащем "Кавабанга" с экранов. Единственное, что мешает вселенной замкнуться - это права и конкуренция между производителями как устройств, так и контента. Однако, этой стене тоже осталось стоять не долго по мнению автора

Альтернативное восприятие реальности

Мой близкий товарищ Саша, которому постоянно не хватает выводов в постах (так был с анализом закрытия моментов в OZON) продолжает погружать меня в мир нейронок и контента. Вы могли заметить, что большую часть постов я уже сопровождаю сгенерированными картинками и учусь правильно задавать условия искусственному интеллекту.

Сегодня хочу поделиться с вами клипом в котором визуальный ряд строится на основе сгенерированных в Midjourney изображений. Посмотреть можно тут

Интересно, что нейронка обладает своим собственным взглядом на восприятие реальности и мы легко отличим большинство работ созданных системой от нарисованных вручную. Лишние рты, абсурдные объекты, детали, выдающие программный код, а не живые руки человека, но какой же потенциал зашит в генерации!

Система учится на том, что создали люди, но что будет, когда система начнет учиться на том, что создано системой? Может уже начала... Как много может дать нейронная сеть при анализе вооруженных конфликтов или семейных отношений?

Как всегда мы видим прорыв, меняющий скорость создания и дистрибьюции контента (как условное книгопечатание), но оценить влияние на общество пока сложно. Пора делать круглый стол для обсуждения гипотез и предположений