Год, который не проходит бесследно.
Или почему букмекеры - это спасение контента на крови
Арбитражный суд Москвы зарегистрировал заявление о признании банкротом ООО «Кри», владеющее правами на товарные знаки «ИгроМир» и Comic Con Russia в России.
Грустно, но ожидаемо. Сначала ковид, потом специальная военная операция и вот, история начатая в 2006 году, подошла к своему завершению. Плакать, конечно, рано и стоит климату поменяться, как появятся новые юридические лица, новые герои или старые, сформировавшие достаточно связей.
Однако (любимое слово моего канала), 2022 переживет не весь бизнес. Пожалуй, превзойти кол-во закрывающихся инициатив могут только новые стартапы, которые открывают, покидающие Россию предприниматели. В 2023 большая часть их тоже закроется. Но кому-то повезет.
Примечательно, что наибольший вклад в развитие игрового и спортивного контента вносят букмекеры. Этим ребятам вообще обязаны десятки шоу и проектов, благодаря их инвестициям появились новые таланты. Именно бизнес ставок позволил обеспечить стабильные приток инвестиций в Influence Marketing начиная с 2016 года и привел к стремительному росту качества производимого контента.
Жаль, что категория не может получить награду "за развитие контента", если когда-нибудь я буду организовывать премию, обязательно сделаю особенную статуэтку для этих ребят.
Не удивлюсь, если реинкарнация игромира или комикона произойдет благодаря их инвестициям
Или почему букмекеры - это спасение контента на крови
Арбитражный суд Москвы зарегистрировал заявление о признании банкротом ООО «Кри», владеющее правами на товарные знаки «ИгроМир» и Comic Con Russia в России.
Грустно, но ожидаемо. Сначала ковид, потом специальная военная операция и вот, история начатая в 2006 году, подошла к своему завершению. Плакать, конечно, рано и стоит климату поменяться, как появятся новые юридические лица, новые герои или старые, сформировавшие достаточно связей.
Однако (любимое слово моего канала), 2022 переживет не весь бизнес. Пожалуй, превзойти кол-во закрывающихся инициатив могут только новые стартапы, которые открывают, покидающие Россию предприниматели. В 2023 большая часть их тоже закроется. Но кому-то повезет.
Примечательно, что наибольший вклад в развитие игрового и спортивного контента вносят букмекеры. Этим ребятам вообще обязаны десятки шоу и проектов, благодаря их инвестициям появились новые таланты. Именно бизнес ставок позволил обеспечить стабильные приток инвестиций в Influence Marketing начиная с 2016 года и привел к стремительному росту качества производимого контента.
Жаль, что категория не может получить награду "за развитие контента", если когда-нибудь я буду организовывать премию, обязательно сделаю особенную статуэтку для этих ребят.
Не удивлюсь, если реинкарнация игромира или комикона произойдет благодаря их инвестициям
👍4
Как вы знаете, я порой играю в шахматы. Мне нравится, что chess.com объединяет людей по всему миру и позволяет наслаждаться духом соперничества, отбросив в сторону предрассудки и политику.
Шахматное коммьюнити, как социальная группа, формирует первичное впечатление о сопернике на основе флага, имени и самой игры. Наибольшая вовлеченность наблюдается при более высоком рейтинге соперника и допущении им ошибок в партии.
На картинке представлена тактика словесного отвлечения направленная на дезориентацию соперника. Информационные войны в миниатюре выглядят как-то так
Шахматное коммьюнити, как социальная группа, формирует первичное впечатление о сопернике на основе флага, имени и самой игры. Наибольшая вовлеченность наблюдается при более высоком рейтинге соперника и допущении им ошибок в партии.
На картинке представлена тактика словесного отвлечения направленная на дезориентацию соперника. Информационные войны в миниатюре выглядят как-то так
❤1🥰1😢1
«Остерегайтесь тех, кто хочет вменить вам чувство вины и покаяния. Ибо они жаждут власти над вами».
Конфуций
«Опасайтесь тех, кто готов работать бесплатно и представляет цены кратно ниже конкурентов. Ибо они вас обманут»
Ящук
В этом году происходило много удивительных вещей. Например, в рамках одного тендера конкуренты предложили 0% вознаграждения за свои услуги на этапе переторжки. Другие повторяли традиции прошлого и продавали клиентам подборки, невозможные к реализации по заданным ценам. Это довольно классический пример выиграть тендер, а следом уведомить клиента, что блогеры пересмотрели ценник, отказались от участия или успели заключить контракт с конкурентами.
Агентства должны зарабатывать, иначе они не могут существовать. Более того - не могут развиваться. Продукт требует инвестиций, сервис требует экспертизы, экспертиза стоит денег. Знаете, можно попросить человека на улице подстричь вас. Кто-то точно согласиться, но результат может не понравиться.
"Зачем этот пост? Итак все понятно, Вась" 😉
Все верно. Но если вы посмотрите на приложенную картинку, то увидите, как формируется продукт ORM для последующей продажи клиентам. Любую работу можно сделать хорошо, а можно плохо. Самое главное не тешить себя иллюзиями, что в этом мире может быть что-то бесплатно.
Конфуций
«Опасайтесь тех, кто готов работать бесплатно и представляет цены кратно ниже конкурентов. Ибо они вас обманут»
Ящук
В этом году происходило много удивительных вещей. Например, в рамках одного тендера конкуренты предложили 0% вознаграждения за свои услуги на этапе переторжки. Другие повторяли традиции прошлого и продавали клиентам подборки, невозможные к реализации по заданным ценам. Это довольно классический пример выиграть тендер, а следом уведомить клиента, что блогеры пересмотрели ценник, отказались от участия или успели заключить контракт с конкурентами.
Агентства должны зарабатывать, иначе они не могут существовать. Более того - не могут развиваться. Продукт требует инвестиций, сервис требует экспертизы, экспертиза стоит денег. Знаете, можно попросить человека на улице подстричь вас. Кто-то точно согласиться, но результат может не понравиться.
"Зачем этот пост? Итак все понятно, Вась" 😉
Все верно. Но если вы посмотрите на приложенную картинку, то увидите, как формируется продукт ORM для последующей продажи клиентам. Любую работу можно сделать хорошо, а можно плохо. Самое главное не тешить себя иллюзиями, что в этом мире может быть что-то бесплатно.
👍7
В прошлом году мимо меня прошло крутейшего событие. Есть вещи в Influence Marketing, которые не отличаются колоссальным охватом или космической вовлеченностью аудитории. Я бы называл их чистым искусством (ну как запуск моей телеги в этом году)
Неделю назад алгоритмы YouTube выдали мне видео с концертами группы Багровый Фантомас (БМ) в Питере и Москве. Кто успел забыть БМ - это группа из сериала "Внутри Лапенко", исполнявшая песню "Сон Купца". Маленькое расследование показало, что в 2021 у группы вышел полноценный альбом "Электрические Жирафы", а солист побывал на радио. Именно с этим альбомом и выступал Багровый Фантомас в 2022.
Красота здесь в материализации эпизодического героя сериала. Созданный автором образ начинает жить своей жизнью и выходит за рамки контента на YouTube. Талант команды Лапенко отражается даже в дате выпуска альбома, где гордо красуется 1986 год.
Прекрасная история, красивое продолжение и маленькие охваты. Шедевр на узкого ценителя.
Неделю назад алгоритмы YouTube выдали мне видео с концертами группы Багровый Фантомас (БМ) в Питере и Москве. Кто успел забыть БМ - это группа из сериала "Внутри Лапенко", исполнявшая песню "Сон Купца". Маленькое расследование показало, что в 2021 у группы вышел полноценный альбом "Электрические Жирафы", а солист побывал на радио. Именно с этим альбомом и выступал Багровый Фантомас в 2022.
Красота здесь в материализации эпизодического героя сериала. Созданный автором образ начинает жить своей жизнью и выходит за рамки контента на YouTube. Талант команды Лапенко отражается даже в дате выпуска альбома, где гордо красуется 1986 год.
Прекрасная история, красивое продолжение и маленькие охваты. Шедевр на узкого ценителя.
👍5❤1
Выяснили, почему заголовок важнее содержания
Многие соприкасались с экспериментом оппозиционного издания «The Insider» в рамках которого блогерам предлагалось выпустить фейковую новость от Кремля.
Новость расфорсили и кажется, что любой русский инфлюенсер готов на что угодно за деньги. Вне контекста содержания стоит отметить следующее: я ранее писал, что развитие социальных медиа превращает каждого из нас в блогера, а уж сколько подростков с аудиторией в 50/60 к подписчиков породил Тик Ток уму не постижимо.
В любой группе, особенно если она многочисленна, найдутся малообразованные и глупые люди. Более того, среди инфлюенсеров юного возраста логика встречается редко, а вот желание заработать деньги наоборот бьет ключом. Можно ли делать выводы и обобщать происходящее громким заголовком? Нет. Не ошибусь, если в 2022 году к блогерам можно спокойно отнести 500/600 тысяч человек. Абсолютно разных и по разному настроенных. Значит ли что они все одинаковые? Нет. Значит ли, что медиа готовы дать громкий заголовок для повышения вовлечения аудитории - однозначно.
Разум тонет в желании роста охватов. Помню со мной учился мальчик, который в 6 классе вместе с друзьями забил палками бездомного на улице, потом подожгли, чтобы скрыть следы преступления. Значит ли это, что весь класс стоило отправить в детскую колонию?
Многие соприкасались с экспериментом оппозиционного издания «The Insider» в рамках которого блогерам предлагалось выпустить фейковую новость от Кремля.
Новость расфорсили и кажется, что любой русский инфлюенсер готов на что угодно за деньги. Вне контекста содержания стоит отметить следующее: я ранее писал, что развитие социальных медиа превращает каждого из нас в блогера, а уж сколько подростков с аудиторией в 50/60 к подписчиков породил Тик Ток уму не постижимо.
В любой группе, особенно если она многочисленна, найдутся малообразованные и глупые люди. Более того, среди инфлюенсеров юного возраста логика встречается редко, а вот желание заработать деньги наоборот бьет ключом. Можно ли делать выводы и обобщать происходящее громким заголовком? Нет. Не ошибусь, если в 2022 году к блогерам можно спокойно отнести 500/600 тысяч человек. Абсолютно разных и по разному настроенных. Значит ли что они все одинаковые? Нет. Значит ли, что медиа готовы дать громкий заголовок для повышения вовлечения аудитории - однозначно.
Разум тонет в желании роста охватов. Помню со мной учился мальчик, который в 6 классе вместе с друзьями забил палками бездомного на улице, потом подожгли, чтобы скрыть следы преступления. Значит ли это, что весь класс стоило отправить в детскую колонию?
😢3
В февраля 2022 года я перестал вести Facebook и Instagram
В марте 2022 завел свой телеграм канал https://t.me/box_ya
Первым постом я написал следующее:
"Рекламный рынок умер. Это факт, который стоит принять каждому. Блогеру, агентству, клиенту. Все, что мы пытаемся сделать это избежать биологической смерти, остановившись на клинической.
Система не сможет находится в долгом бездействии. Сквозь настил чернозема или асфальта будут прорастать новые семена. Новые грядки взрастят новые помидоры, а может и гибридные сорта, которые медленно, но верно начнут удобряться деньгами.
Освободившийся человеческий потенциал докажет, создаст или выдумает новую эффективность и спустя какое-то время мы снова заговорим о росте. Единственное, что стоит сохранить это ясность ума и спокойствие души. Отрезать желание бессмысленных телодвижений и сфокусироваться на разработке методички для работы в новой реальности
А вот какой она и будет и что в ней предстоит делать попробуем разобраться вместе"
Сейчас, в последних числах декабря, я могу констатировать, что смерть старого рынка была биологической. Какие-то обломки, куски безусловно сохранились, но все они стали основной нового мира. Мы не сможем вернуться, не сможем оживить потерянную реальность. Каждый из нас вошел в другой период, следующую эру. Мы пересмотрели друзей, себя, отношения. Обдумали, что действительно важно, а что не стоит внимания. Многие в моем окружении сменили место пребывания, некоторые даже гражданство. Что касается меня, весь этот год я провел в России. Планирую оставаться здесь и далее.
Не важно в каком мире мы живем и что происходит вокруг. Человек всегда может оставаться человеком, даже если ему пытают внушить что он варвар и чудовище. Мы также любим наших детей, также боимся смерти и также стараемся жить и работать, найдя в деятельности спасение.
В марте 2022 завел свой телеграм канал https://t.me/box_ya
Первым постом я написал следующее:
"Рекламный рынок умер. Это факт, который стоит принять каждому. Блогеру, агентству, клиенту. Все, что мы пытаемся сделать это избежать биологической смерти, остановившись на клинической.
Система не сможет находится в долгом бездействии. Сквозь настил чернозема или асфальта будут прорастать новые семена. Новые грядки взрастят новые помидоры, а может и гибридные сорта, которые медленно, но верно начнут удобряться деньгами.
Освободившийся человеческий потенциал докажет, создаст или выдумает новую эффективность и спустя какое-то время мы снова заговорим о росте. Единственное, что стоит сохранить это ясность ума и спокойствие души. Отрезать желание бессмысленных телодвижений и сфокусироваться на разработке методички для работы в новой реальности
А вот какой она и будет и что в ней предстоит делать попробуем разобраться вместе"
Сейчас, в последних числах декабря, я могу констатировать, что смерть старого рынка была биологической. Какие-то обломки, куски безусловно сохранились, но все они стали основной нового мира. Мы не сможем вернуться, не сможем оживить потерянную реальность. Каждый из нас вошел в другой период, следующую эру. Мы пересмотрели друзей, себя, отношения. Обдумали, что действительно важно, а что не стоит внимания. Многие в моем окружении сменили место пребывания, некоторые даже гражданство. Что касается меня, весь этот год я провел в России. Планирую оставаться здесь и далее.
Не важно в каком мире мы живем и что происходит вокруг. Человек всегда может оставаться человеком, даже если ему пытают внушить что он варвар и чудовище. Мы также любим наших детей, также боимся смерти и также стараемся жить и работать, найдя в деятельности спасение.
👍5🔥3
Как вы знаете, я связан с тремя бизнесами и каждый из них переходит в 2023. Я могу долго рассказывать об успехах и неудачах, о прорывах и стратегиях, но вы начитаетесь подобных материалов у других бизнесменов. Все что мне хочется сказать, что я люблю горжусь каждым человеком кто продолжил бороться.
Каждый кто продолжает строить бизнес в России, сохраняет рабочие места, развивается, создает, оптимизурет, сокращает, ищет, находит - заслуживает моего уважения. Когда идет ураган и уничтожает посевы, кто-то должен заново сеять поле. Потому что неважно, что происходит вокруг - людям понадобится хлеб.
В прошлую субботу у моей дочки были соревнования. Я видел юных гимнасток и деда мороза, который пришел их поздравлять. Дети радовались и смеялись, а я, глядя на их беззаботность, четко осознал в чем задача нас, взрослых. Она очень простая, оставить им мир в котором будет жить лучше и безопаснее. Не важно какие нас ждут тернии. Не важно какую цену придется заплатить. Важно, что будет после
C Новым годом!
Каждый кто продолжает строить бизнес в России, сохраняет рабочие места, развивается, создает, оптимизурет, сокращает, ищет, находит - заслуживает моего уважения. Когда идет ураган и уничтожает посевы, кто-то должен заново сеять поле. Потому что неважно, что происходит вокруг - людям понадобится хлеб.
В прошлую субботу у моей дочки были соревнования. Я видел юных гимнасток и деда мороза, который пришел их поздравлять. Дети радовались и смеялись, а я, глядя на их беззаботность, четко осознал в чем задача нас, взрослых. Она очень простая, оставить им мир в котором будет жить лучше и безопаснее. Не важно какие нас ждут тернии. Не важно какую цену придется заплатить. Важно, что будет после
C Новым годом!
❤13🙏2🔥1
Как вы заметили канал Ящук как и его автор находятся на заслуженном отдыхе. Процесс накопления желчи и энтузиазма идет полным ходом. Например, на 9 января планируются материалы, посвященные амбассадорам ВКонтакте и странному выбору лиц Яндексом в новогодней кампании.
Чем занимается автор? Например, докрашивал подарок на прошлый день рождения, фото которого украшает данный пост. Символично, что орк появился у меня за 1 день до выхода в Digitas и за 16 дней до начала СВО. Миниатюра из двух разных реальностей обрела свое место на полке
Чем занимается автор? Например, докрашивал подарок на прошлый день рождения, фото которого украшает данный пост. Символично, что орк появился у меня за 1 день до выхода в Digitas и за 16 дней до начала СВО. Миниатюра из двух разных реальностей обрела свое место на полке
👍3🔥2
Хайп на крови
Максим Покровский проживал в Митино. Я много раз видел его синий внедорожник, припаркованный на улице Барышиха. Талантливый человек, переживающий второе рождение и новый пик популярности на фоне происходящих событий. Стоит отметить, что довоенные работы музыканта редко набирали более 100 к просмотров, а вот творчество 2022 года каждым клипом бьет в миллионы. Тем интересней трансформация взглядов Максима и посыла, который он старается донести.
Если в песне "Поколение Z" автор идентифицирует себя как русского человека (мы, замлячки, нас) и пытается вразумить граждан, оставляя поле для отступления (я не с этими и не с теми), то в хите "Украина" Максим решает, что публичное позиционирование требует наполовину отказаться от России, заявив, что вообще-то он украинец. Своего апогея музыкант достигает в "Гимне Обреченных". Это больше не его страна, населенная исключительно орками, жаждущими крови. Примечательно, что в визуальном ряде живой Максим окружен скелетами, зомби и чудовищами, только герой сохраняет остатки нравственности и здравомыслия.
Безусловно, во всю эту историю нужно добавить 2 вещи:
1 - Попытку остаться хорошим для адекватных "Русских" (жду момента, когда появится полноценная методичка или тест для самоидентификации). Светлой как лампочка позиции автора посвящено все новогоднее обращение. Максим наглядно и в деталях демонстрирует свой вклад в борьбу с текущим режимом и орками. Словно шоурил показывает выпущенные работы с бокалом шампанского
2 - Коммерция двигатель идей. Поэтому на фоне взлетевшей популярности Максим анонсирует под каждым клипом свой гастрольный тур. Можете сходить в Дрездене, Гамбурге, Канаде и, внимание, 7 июля 2023 года в Санкт-Петербурге (видимо после победы и смены режима).
Вы спросите, зачем разбирать творчество Максима в канале, посвященном рекламе? Дело в том, что артист является чистой иллюстрацией нового профиля инфлюенсера. Вернее трансформации "оппозиционного блогера" в "антироссийского".
Где хайп там и творчество, где творчество, там и заработок
Максим Покровский проживал в Митино. Я много раз видел его синий внедорожник, припаркованный на улице Барышиха. Талантливый человек, переживающий второе рождение и новый пик популярности на фоне происходящих событий. Стоит отметить, что довоенные работы музыканта редко набирали более 100 к просмотров, а вот творчество 2022 года каждым клипом бьет в миллионы. Тем интересней трансформация взглядов Максима и посыла, который он старается донести.
Если в песне "Поколение Z" автор идентифицирует себя как русского человека (мы, замлячки, нас) и пытается вразумить граждан, оставляя поле для отступления (я не с этими и не с теми), то в хите "Украина" Максим решает, что публичное позиционирование требует наполовину отказаться от России, заявив, что вообще-то он украинец. Своего апогея музыкант достигает в "Гимне Обреченных". Это больше не его страна, населенная исключительно орками, жаждущими крови. Примечательно, что в визуальном ряде живой Максим окружен скелетами, зомби и чудовищами, только герой сохраняет остатки нравственности и здравомыслия.
Безусловно, во всю эту историю нужно добавить 2 вещи:
1 - Попытку остаться хорошим для адекватных "Русских" (жду момента, когда появится полноценная методичка или тест для самоидентификации). Светлой как лампочка позиции автора посвящено все новогоднее обращение. Максим наглядно и в деталях демонстрирует свой вклад в борьбу с текущим режимом и орками. Словно шоурил показывает выпущенные работы с бокалом шампанского
2 - Коммерция двигатель идей. Поэтому на фоне взлетевшей популярности Максим анонсирует под каждым клипом свой гастрольный тур. Можете сходить в Дрездене, Гамбурге, Канаде и, внимание, 7 июля 2023 года в Санкт-Петербурге (видимо после победы и смены режима).
Вы спросите, зачем разбирать творчество Максима в канале, посвященном рекламе? Дело в том, что артист является чистой иллюстрацией нового профиля инфлюенсера. Вернее трансформации "оппозиционного блогера" в "антироссийского".
Где хайп там и творчество, где творчество, там и заработок
👍11🕊7😢3
Однажды, вместе с отцом дотворка в России Олегом 49, мы обсуджали карикатуры Шарли Эбдо. Сошлись на том, что свобода слова - это, конечно, замечательно, но всегда есть грань, которую не стоит переступать. Особенно, если ты понимаешь что крепко обидишь ту или иную группу людей. Однако, современный мир стремится забыть про слово уважение, если оно не касается гендера или Украины. К чему это предисловие?
Вчера я рассказывал про творческий путь Максима Покровского, а сегодня хочу вернуться к Илье Прусикину, одному из самых талантливых музыкантов на российской сцене, блогеру и артисту. Как вы знаете Илья ведет свои соц. сети на английском языке и переехал в Америку в 2022 году. Ну переехал и переехал, каждый имеет право жить там, где хочет. Артист принял для себя решения работать исключительно на европейскую и американскую аудиторию выпустив манифест "отъезжающего". Если быть честным, двусмысленная работа, то ли обвиняющего политиков всего мира, то ли сфокусированная на России. Безусловно, талантливая.
7 января Илья показал нам новый перфоменс. Шикарный образ католического священника, катающегося на кресте. Почему на православный праздник, а не католический мне не понятно. Возможно, это тонкий намек на ложность католицизма как религиозного течения, возможно, наоборот отказ от православных корней (говорят сейчас модно).
Самая глупая ошибка, на мой субъективный взгляд, у отъезжающих инфлюенсеров - это желание порвать контакты с российской аудиторией, забыть про тех пользователей, кому они клялись в любви на фан. встречах. Чем-то похоже на поведение кока-колы, для которой главным всегда были люди. Из яркого, самобытного артиста, пронизанного русским колоритом, можно быстро стать заурядным американским панком.
Вас любят, потому что вы знаменитые. Вы знаменитые, потому что такими вас делает русско говорящая аудитория, вам предлагают новые проекты местные деятели в надежде, что вас поддержит аудитория. А ведь она может и не поддержать, оставшись в своем порицаемом мирке под названием Россия.
Вчера я рассказывал про творческий путь Максима Покровского, а сегодня хочу вернуться к Илье Прусикину, одному из самых талантливых музыкантов на российской сцене, блогеру и артисту. Как вы знаете Илья ведет свои соц. сети на английском языке и переехал в Америку в 2022 году. Ну переехал и переехал, каждый имеет право жить там, где хочет. Артист принял для себя решения работать исключительно на европейскую и американскую аудиторию выпустив манифест "отъезжающего". Если быть честным, двусмысленная работа, то ли обвиняющего политиков всего мира, то ли сфокусированная на России. Безусловно, талантливая.
7 января Илья показал нам новый перфоменс. Шикарный образ католического священника, катающегося на кресте. Почему на православный праздник, а не католический мне не понятно. Возможно, это тонкий намек на ложность католицизма как религиозного течения, возможно, наоборот отказ от православных корней (говорят сейчас модно).
Самая глупая ошибка, на мой субъективный взгляд, у отъезжающих инфлюенсеров - это желание порвать контакты с российской аудиторией, забыть про тех пользователей, кому они клялись в любви на фан. встречах. Чем-то похоже на поведение кока-колы, для которой главным всегда были люди. Из яркого, самобытного артиста, пронизанного русским колоритом, можно быстро стать заурядным американским панком.
Вас любят, потому что вы знаменитые. Вы знаменитые, потому что такими вас делает русско говорящая аудитория, вам предлагают новые проекты местные деятели в надежде, что вас поддержит аудитория. А ведь она может и не поддержать, оставшись в своем порицаемом мирке под названием Россия.
👍24🤡2
Свет другого солнца
Сегодня вышел отличный пост у одного автора Русского Маркетинга. Советую ознакомиться. Основная суть - каждый инфлюенсер, планирующий работу на другом рынке должен осознавать, что может потерять свою российскую аудиторию, если перестанет на ней фокусироваться. Второй посыл - популярность обманчива и создает ложный круг друзей, который быстро отваливается, когда заканчиваются деньги. Вишенкой на торте отмечается необходимость глубокого изучения культуры аудитории на которую планируется работа, как минимум - великолепное знание языка.
Гладиаторские школы как первые Тик Ток дома
Отдельно хочу поделиться материалом от Егора Яковлева, посвященного рекламе гладиаторский боев. Можно ознакомиться здесь. Никогда не рассматривал гладиаторские дома как тик-ток хаусы, а по факту можно найти много схожего. Вместе живут, вместе тренируются, рождаются звезды, на звезд идет аудитория, и продюсеры получают с этого деньги. Цена ошибки только значительно выше, тяжело заключать рекламный контракт с тем, кто может умереть на следующем выступлении
Сегодня вышел отличный пост у одного автора Русского Маркетинга. Советую ознакомиться. Основная суть - каждый инфлюенсер, планирующий работу на другом рынке должен осознавать, что может потерять свою российскую аудиторию, если перестанет на ней фокусироваться. Второй посыл - популярность обманчива и создает ложный круг друзей, который быстро отваливается, когда заканчиваются деньги. Вишенкой на торте отмечается необходимость глубокого изучения культуры аудитории на которую планируется работа, как минимум - великолепное знание языка.
Гладиаторские школы как первые Тик Ток дома
Отдельно хочу поделиться материалом от Егора Яковлева, посвященного рекламе гладиаторский боев. Можно ознакомиться здесь. Никогда не рассматривал гладиаторские дома как тик-ток хаусы, а по факту можно найти много схожего. Вместе живут, вместе тренируются, рождаются звезды, на звезд идет аудитория, и продюсеры получают с этого деньги. Цена ошибки только значительно выше, тяжело заключать рекламный контракт с тем, кто может умереть на следующем выступлении
❤5
Музыка и позиция
Я всегда уважал людей с позицией даже если она расходится с моей. Особенно это касается музыкантов и популярных личностей. Например, Noize MC образец стойкости, бесстрашия и таланта. Музыкант пережил несколько стадий популярности и каждый раз возвращался с громкими хитами, каждый раз был верен себе и отображал это в творчестве. Интересно, что в его песнях мы встречаем не только заявления, но и глубокое осмысление. В той же "Все как у людей" производят эффект как строки
"Это снова, словно Челубей с Пересветом, насмерть бьются «совдеп» с Госдепом.
А чтобы чужие боялись, своих посильнее бей...""
так и
"Где их папа нужней: в сводках новостей,
Чтоб ноги об него вытирать по телику?
Или в коридоре, чтоб сиденье поднять у велика?"
Осмысление, обоснование, тревоги, боль - все то, что позволяет воспринимать артиста как человека. Безусловно, в 2022 году большинство музыкантов осознали связь творчества и политики. Некоторые продолжают в интервью заявлять, что художественное высказывание это другое, однако оставим таких на суд потомков. Позиция автора канала проста: "Если уж ты достаешь политический манифест - бей, не стоит просто заявлять его наличие".
Позавчера у Варламова вышел фильм , посвященный проекту «После России» — это песни на стихи поэтов «незамеченного поколения».
Внушительный список музыкантов, качественный продукт и красивые улочки. Сделано с душой и, пожалуй, искренне.
Говорят, что Марсельеза поднимала дух французских солдат и была оружием на поле боя. Слово, как и музыка обладает великой силой, которое чаще всего тратится на рефлексию
Я всегда уважал людей с позицией даже если она расходится с моей. Особенно это касается музыкантов и популярных личностей. Например, Noize MC образец стойкости, бесстрашия и таланта. Музыкант пережил несколько стадий популярности и каждый раз возвращался с громкими хитами, каждый раз был верен себе и отображал это в творчестве. Интересно, что в его песнях мы встречаем не только заявления, но и глубокое осмысление. В той же "Все как у людей" производят эффект как строки
"Это снова, словно Челубей с Пересветом, насмерть бьются «совдеп» с Госдепом.
А чтобы чужие боялись, своих посильнее бей...""
так и
"Где их папа нужней: в сводках новостей,
Чтоб ноги об него вытирать по телику?
Или в коридоре, чтоб сиденье поднять у велика?"
Осмысление, обоснование, тревоги, боль - все то, что позволяет воспринимать артиста как человека. Безусловно, в 2022 году большинство музыкантов осознали связь творчества и политики. Некоторые продолжают в интервью заявлять, что художественное высказывание это другое, однако оставим таких на суд потомков. Позиция автора канала проста: "Если уж ты достаешь политический манифест - бей, не стоит просто заявлять его наличие".
Позавчера у Варламова вышел фильм , посвященный проекту «После России» — это песни на стихи поэтов «незамеченного поколения».
Внушительный список музыкантов, качественный продукт и красивые улочки. Сделано с душой и, пожалуй, искренне.
Говорят, что Марсельеза поднимала дух французских солдат и была оружием на поле боя. Слово, как и музыка обладает великой силой, которое чаще всего тратится на рефлексию
👍7👎3❤2
#Мировые_практики. Рассылки по любви
У Influence Marketing Hub 4 января вышла хорошая статья, посвященная продуктовым рассылкам в Influence Marketing. Можно ознакомиться здесь. Материал носит базовый характер и вполне применим к российскому рынку.
Основные пункты:
- Обратите внимание на упаковку вашего продукта
- Выберите правильных инфлюенсеров
- Постройте отношения с инфлюенсерами
- Убедитесь что продукт релевантен блогеру и его аудитории
- Используйте созданный контент в Paid Social
Со своей стороны хотелось бы добавить следующее:
🔥 Вопрос выбора инфлюенсера не так прост как кажется. Важно понимать не только предпочтения блогера, но и способность аудитории прислушиваться и покупать. В 2023 пользователи готовы потратить много времени на изучение понравившегося товара, начиная с обзоров на YouTube и заканчивая карточками товара в E-COM.
🔥 Чем больше пользователь готов погрузиться в продукт, тем важнее экосистема присутствия бренда. Отдельный разговор про важность самого бренда, если кампания тратила последние годы бюджеты только на перфоманс ситуация усложняется.
🔥 Все что построено на отношениях требует глубокого погружения в материал. Бренду или агентству придется вложить десятки часов в коммуникацию с инфлюенсерами. Формирование лояльности блогеров к бренду долгая и сложная работа, требующая подпитки коммерческими проектами
🔥 Один раз, мало что даст. Пока не выстроена работа с накоплением бенч марков, оценкой эффективности и постоянной коммуникации с блогерами не стоит ждать многого даже от самой фантастической рассылки.
А вообще данная тема заслуживает отдельного и долгого разговора, если это легкое касание вас заинтересует, обязательно разберем в деталях. Работа по бартеру, рассылка продукции, проведение мероприятий - все это части стратегии бренда в Influence Marketin и коммуникации вцелом, которые могут как впечатлить, так и разочаровать. Разница в подходе, планировании и качестве реализации.
У Influence Marketing Hub 4 января вышла хорошая статья, посвященная продуктовым рассылкам в Influence Marketing. Можно ознакомиться здесь. Материал носит базовый характер и вполне применим к российскому рынку.
Основные пункты:
- Обратите внимание на упаковку вашего продукта
- Выберите правильных инфлюенсеров
- Постройте отношения с инфлюенсерами
- Убедитесь что продукт релевантен блогеру и его аудитории
- Используйте созданный контент в Paid Social
Со своей стороны хотелось бы добавить следующее:
🔥 Вопрос выбора инфлюенсера не так прост как кажется. Важно понимать не только предпочтения блогера, но и способность аудитории прислушиваться и покупать. В 2023 пользователи готовы потратить много времени на изучение понравившегося товара, начиная с обзоров на YouTube и заканчивая карточками товара в E-COM.
🔥 Чем больше пользователь готов погрузиться в продукт, тем важнее экосистема присутствия бренда. Отдельный разговор про важность самого бренда, если кампания тратила последние годы бюджеты только на перфоманс ситуация усложняется.
🔥 Все что построено на отношениях требует глубокого погружения в материал. Бренду или агентству придется вложить десятки часов в коммуникацию с инфлюенсерами. Формирование лояльности блогеров к бренду долгая и сложная работа, требующая подпитки коммерческими проектами
🔥 Один раз, мало что даст. Пока не выстроена работа с накоплением бенч марков, оценкой эффективности и постоянной коммуникации с блогерами не стоит ждать многого даже от самой фантастической рассылки.
А вообще данная тема заслуживает отдельного и долгого разговора, если это легкое касание вас заинтересует, обязательно разберем в деталях. Работа по бартеру, рассылка продукции, проведение мероприятий - все это части стратегии бренда в Influence Marketin и коммуникации вцелом, которые могут как впечатлить, так и разочаровать. Разница в подходе, планировании и качестве реализации.
👍7
Как-то в "Русском Маркетинге" я писал пост, посвященный будущему рынка. Один из возможных сценариев под кодовым названием "Все Мне" рассматривал монополизацию рынка ВКонтакте и дальнейшее затухание качества рекламных услуг, исчезновение независимых агентств и прочие радости жизни. Некоторые посмеялись, а вот жизнь взяла на вооружение
С полным текстом статьи от РБК вы сможете ознакомиться здесь. Я же, отмечу, что мой ответ на вопрос "Возможно ли монополизировать рынок?" редакция представила в сокращенной форме, дав мне возможность поделиться с вами расширенным материалом:
Может ли одна кампания или агентство стать монополистом на этом рынке?
Рынок находится на этапе серьезной рыночной трансформации. Это вопрос не про монополиста, а вопрос инфраструктуры. Речь в данном случае идет о компаниях, которые должны способствовать росту новой инфраструктуры, создавая ее во многом с нуля. Компаниях, соединяющих в себе глубокую маркетинговую экспертизу, продюсерский функционал для взращивания новых звезд, и продуктовый опыт для развития платформ.
Монополист должен закрыть 360 сервис для своих клиентов: предоставить технологии оценки результатов, клиентский сервис и экспертизу, глубокую погруженность в общий медийный сплит бренда и только потом эксклюзивы и собственных блогеров. Здесь работает простое правило: чтобы кто-то покупал, нужно чтобы кто-то продавал и чтобы было что продавать. К сожалению, текущая структура рынка показывает фокусировку площадок на накоплении инвентаря, поэтому клиенты будут работать через удобные для них агентства, ведь перед тем, как запустить кампанию ее нужно спланировать.
С полным текстом статьи от РБК вы сможете ознакомиться здесь. Я же, отмечу, что мой ответ на вопрос "Возможно ли монополизировать рынок?" редакция представила в сокращенной форме, дав мне возможность поделиться с вами расширенным материалом:
Может ли одна кампания или агентство стать монополистом на этом рынке?
Рынок находится на этапе серьезной рыночной трансформации. Это вопрос не про монополиста, а вопрос инфраструктуры. Речь в данном случае идет о компаниях, которые должны способствовать росту новой инфраструктуры, создавая ее во многом с нуля. Компаниях, соединяющих в себе глубокую маркетинговую экспертизу, продюсерский функционал для взращивания новых звезд, и продуктовый опыт для развития платформ.
Монополист должен закрыть 360 сервис для своих клиентов: предоставить технологии оценки результатов, клиентский сервис и экспертизу, глубокую погруженность в общий медийный сплит бренда и только потом эксклюзивы и собственных блогеров. Здесь работает простое правило: чтобы кто-то покупал, нужно чтобы кто-то продавал и чтобы было что продавать. К сожалению, текущая структура рынка показывает фокусировку площадок на накоплении инвентаря, поэтому клиенты будут работать через удобные для них агентства, ведь перед тем, как запустить кампанию ее нужно спланировать.
👍4
Попросил нейросеть сгенерировать картинки на тему Future of Russian Influence Marketing. Получилось талантливо, но однобоко...
😁5👍1
Блокировали, блокировали, да не выблокировали.
Заявление Пригожина с одной стороны кажется абсурдным (российская аудитория привыкла пользоваться VPN сервисами), но вместе с этим вызывает тревоги в голове маркетолога. Дело в том, что блокировка на государственном уровне сильно отражается на маркетинге.
Каждый бренд, каждое агентство имеет свой юридический отдел, который формирует рекомендации к работе, оценивая потенциальные риски. Например, работа с инфлюенсерами в Instagram попадает в серую зону законодательства и прямо не запрещена, однако, текущего положения дел достаточно, чтобы значительная часть брендов перестали работать с блогерами на этой платформе.
Давайте представим, что такая же ситуация складывается с YouTube. Аудитория посмеивается и смотрит контент подключив VPN, а вот маркетологи вычеркивают площадку из своих медийных планов, даже интеграции становится делать опасно. Одной платформой меньше и у нас остается с вами ВКонтакте, Телеграм и Дзен.
Наложим на это вчерашние рекомендации работать с блогерами через одно агентства и понимаем, что бутылочное горлышко становится все уже, а поле для маневра тает в воздухе. Российские видео сервисы не смогли победить YouTube в прошлом году, вряд ли смогут в этом. Не можешь победить - запрещай и вот уже рекламодателю практически не из чего выбирать, даже тендер годный не соберешь. Надеюсь что в таком случае, бренды просто перенесут рекламу в старый добрый телик, ведь четвертованный инфлюенс маркетинг нам не нужен
Но все это могут быть случайные совпадения и любовь автора к теориям заговора 😂 На мой взгляд в российских платформах есть огромный потенциал, который никак не может полностью реализоваться. К сожалению заставить любить очень сложно, а вот влюбить - это стратегия и тактика, которая крайне далека от запретов.
Заявление Пригожина с одной стороны кажется абсурдным (российская аудитория привыкла пользоваться VPN сервисами), но вместе с этим вызывает тревоги в голове маркетолога. Дело в том, что блокировка на государственном уровне сильно отражается на маркетинге.
Каждый бренд, каждое агентство имеет свой юридический отдел, который формирует рекомендации к работе, оценивая потенциальные риски. Например, работа с инфлюенсерами в Instagram попадает в серую зону законодательства и прямо не запрещена, однако, текущего положения дел достаточно, чтобы значительная часть брендов перестали работать с блогерами на этой платформе.
Давайте представим, что такая же ситуация складывается с YouTube. Аудитория посмеивается и смотрит контент подключив VPN, а вот маркетологи вычеркивают площадку из своих медийных планов, даже интеграции становится делать опасно. Одной платформой меньше и у нас остается с вами ВКонтакте, Телеграм и Дзен.
Наложим на это вчерашние рекомендации работать с блогерами через одно агентства и понимаем, что бутылочное горлышко становится все уже, а поле для маневра тает в воздухе. Российские видео сервисы не смогли победить YouTube в прошлом году, вряд ли смогут в этом. Не можешь победить - запрещай и вот уже рекламодателю практически не из чего выбирать, даже тендер годный не соберешь. Надеюсь что в таком случае, бренды просто перенесут рекламу в старый добрый телик, ведь четвертованный инфлюенс маркетинг нам не нужен
Но все это могут быть случайные совпадения и любовь автора к теориям заговора 😂 На мой взгляд в российских платформах есть огромный потенциал, который никак не может полностью реализоваться. К сожалению заставить любить очень сложно, а вот влюбить - это стратегия и тактика, которая крайне далека от запретов.
👍13
Пару слов о нативности
Тема много раз мусолилась рынком, но в большинстве случаев разбивалась о желания клиента и содержание брифов. Крайне сложно показать продукт нативно, акцентировав на нем внимание, добавив в подпись ссылку на е-ком и раскрыв продуктовый слоган голосом или текстом под материалом. Кажется, что после появления маркировки вообще невозможное говорить о нативности.
Ни в коем случае не призываю вас нарушать закон, однако, давайте представим как может выглядеть продукт в жизни блогера:
1 - Продукт как часть интерьера. Не повернут логотипом в кадр, но отлично считывается.
Бутылка воды, стоящая у Артемия Лебедева на столе - отличная иллюстрация подобного подхода. Аудитория может предположить, что именно такую воду предпочитает и покупает Артемий. Глазу маркетолога явно заметна филигранная повернутость логотипа и периодичность появления продукта в кадре
2 - Продукт как неотъемлемый реквизит
Инфлюенсер может делиться полезными советами в рамках своего контента, например, готовить блюда, убирать квартиру или заниматься спортом, более того, блогер может заказывать продукты в E-COM и знакомить аудиторию как с сервисом доставки, так и выбором товаров.
3 - Продукт как центр коммуникации
Новый год не мыслим без наряженной елки, впрочем как и застолье сложно представить без алкоголя. Если елка способна собрать хоровод, то бутылочка игристого точно соберет компанию друзей
Отдельно стоит отметить силу бренда и стереотипов. Невозможно заменить в роликах с ментосом и колой продукты.
Интересно, что размышляя о том, как встроиться в контент инфлюенсера мы зачастую забываем о другой стороне вопроса: "Как сделать так, чтобы инфлюенсер сам захотел воспользоваться продуктом и поделиться этим с аудиторией?" Забываем по простой и очевидной причине - решение подобного вопроса требует времени, а нам хочется получить результат здесь и сейчас. Это как с потреблением воды, чтобы приучить себя пить воду нужна регулярность, поэтому у меня всегда с собой бутылка воды Святой Источник.
Тема много раз мусолилась рынком, но в большинстве случаев разбивалась о желания клиента и содержание брифов. Крайне сложно показать продукт нативно, акцентировав на нем внимание, добавив в подпись ссылку на е-ком и раскрыв продуктовый слоган голосом или текстом под материалом. Кажется, что после появления маркировки вообще невозможное говорить о нативности.
Ни в коем случае не призываю вас нарушать закон, однако, давайте представим как может выглядеть продукт в жизни блогера:
1 - Продукт как часть интерьера. Не повернут логотипом в кадр, но отлично считывается.
Бутылка воды, стоящая у Артемия Лебедева на столе - отличная иллюстрация подобного подхода. Аудитория может предположить, что именно такую воду предпочитает и покупает Артемий. Глазу маркетолога явно заметна филигранная повернутость логотипа и периодичность появления продукта в кадре
2 - Продукт как неотъемлемый реквизит
Инфлюенсер может делиться полезными советами в рамках своего контента, например, готовить блюда, убирать квартиру или заниматься спортом, более того, блогер может заказывать продукты в E-COM и знакомить аудиторию как с сервисом доставки, так и выбором товаров.
3 - Продукт как центр коммуникации
Новый год не мыслим без наряженной елки, впрочем как и застолье сложно представить без алкоголя. Если елка способна собрать хоровод, то бутылочка игристого точно соберет компанию друзей
Отдельно стоит отметить силу бренда и стереотипов. Невозможно заменить в роликах с ментосом и колой продукты.
Интересно, что размышляя о том, как встроиться в контент инфлюенсера мы зачастую забываем о другой стороне вопроса: "Как сделать так, чтобы инфлюенсер сам захотел воспользоваться продуктом и поделиться этим с аудиторией?" Забываем по простой и очевидной причине - решение подобного вопроса требует времени, а нам хочется получить результат здесь и сейчас. Это как с потреблением воды, чтобы приучить себя пить воду нужна регулярность, поэтому у меня всегда с собой бутылка воды Святой Источник.
😁9👍2🔥1
Лучше быть нагим, чем русским
Пока российский контент продолжает деприоритизироваться в запрещенном Instagram, маркетологи и пользователи обсуждают перспективу появления сосков.
На мой взгляд - это крайне знаковое и важное событие. Социальные сети и популярный контент оказывают колоссальное влияние на молодую аудиторию и формируют восприятие успеха, норм и паттерна поведения.
Онлифанс, порнхаб, веб кам выпячивают примеры успеха и баснословного заработка на неокрепшие умы. Гораздо легче показать грудь, чем мозг, гораздо удобнее обеспечить вовлечение сосками, чем научными статьями. Даже короткий контент Тик Тока и ВК клипс постоянно предоставляет примеры успеха авторов интернирующих секс и пошлость в свой контент.
В инстаграм девочки приходят сильно раньше, чем в другие социальные сети, пожалуй, одновременно с мессенджерами и первыми школьные чатами. Возрастные ограничения- фиктивность, тренды - реальность, как и вдохновение чужим успехом и желание повторять.
Возможно, я просто пожилой человек (эйфория, например, вызвала у меня полное отторжение), но кажется, что мы поворачиваем не туда. Учитывая призыв в каждой второй рекламе думать о себе и своей индивидуальности, мы оставляем детей на воспитание социальным сетям, а это может быть куда хуже чем воспитание государством
Пока российский контент продолжает деприоритизироваться в запрещенном Instagram, маркетологи и пользователи обсуждают перспективу появления сосков.
На мой взгляд - это крайне знаковое и важное событие. Социальные сети и популярный контент оказывают колоссальное влияние на молодую аудиторию и формируют восприятие успеха, норм и паттерна поведения.
Онлифанс, порнхаб, веб кам выпячивают примеры успеха и баснословного заработка на неокрепшие умы. Гораздо легче показать грудь, чем мозг, гораздо удобнее обеспечить вовлечение сосками, чем научными статьями. Даже короткий контент Тик Тока и ВК клипс постоянно предоставляет примеры успеха авторов интернирующих секс и пошлость в свой контент.
В инстаграм девочки приходят сильно раньше, чем в другие социальные сети, пожалуй, одновременно с мессенджерами и первыми школьные чатами. Возрастные ограничения- фиктивность, тренды - реальность, как и вдохновение чужим успехом и желание повторять.
Возможно, я просто пожилой человек (эйфория, например, вызвала у меня полное отторжение), но кажется, что мы поворачиваем не туда. Учитывая призыв в каждой второй рекламе думать о себе и своей индивидуальности, мы оставляем детей на воспитание социальным сетям, а это может быть куда хуже чем воспитание государством
👍13❤3