Почему я люблю старую гвардию инфлюенсеров?

На мой взгляд есть 3 базовых типа медийных личностей. Те кто находится на хайпе, те кто сошли с волны хайпа и потухли, те, кто пережили несколько волн хайпа и нашли свою нишу. Как заявлял один иностранный агент "Пережил три эры, сколько переживёшь ты?"

Есть еще четвертая супер категория - это люди, которые причастны к построению индустрии в конкретные периоды хайповолн. Блогеры продюсирующие других блогеров, открывающие агентства или создающие материальные продукты.

Если покопаться в памяти мы обязательно найдем с вами достаточно примеров. Рекламодатель чаще всего охотится за теми кто находится на волне, чтобы обеспечить себе максимальный охват в моменте, наиболее быстрое привлечение внимания и рост бизнес метрик. Но бренды, а особенно платформы - это игра в долгую. Внимание должно утрамбовываться и превращаться в стабильные показатели.

Когда мы смотрим на инфлюенсера, то чаще всего оцениваем его как моментный слепок медийного веса и внимания. Крайне редко мы задаемся вопросом, а какая экспертиза в нем сокрыта? Чем он может быть полезен как личность, как инструмент влияния, как профессионал?

Старикам тут место. Особенно сейчас. Главное правильно определить роли и зоны ответственности.

Мой, не побоюсь этого слова, товарищ Антон, поднимает вопрос конкуренции и альтернативы YouTube в РФ вот тут (советую прочитать)

Я всегда за дискуссию, поэтому прокомментирую абзац, который вызвал у меня несогласие.

Привожу цитатой:

«Именно поэтому считаю, что единственная возможность для отечественных платформ стать полноценной заменой YouTube — это не здоровая конкуренция, а связка блокировка YouTube + поддержка авторов и создателей контента»

Чем больше я погружаюсь и смотрю на происходящее, тем сильнее моя уверенность в тезисе, что такая битва подобна сражению с ветряными мельницами. Утопия в построении альтернатив, утопия в замене культуры потребления.

И что делать? Создавать новое. Формировать притяжение, не пытаться забрать, а создавая. Каждое поколение характеризуется своей платформой, дети начинают потреблять контент с 2 лет, а в 8 уже осознанно могут выбрать платформу. Платформа - это не только здесь и сейчас, это в первую очередь завтра.

Это как в UFC ориентироваться на текущих чемпионов. Безусловно анализировать нужно, но пока не найдешь новое - не победишь. А это не только технические кадры, но и огромный креативный и стратегический ресурс, который последние 2 года мы не особо ставили в приоритет. Я искренне верю в РФ платформы и верю в их развитие, но не за счёт блокировок, повторения или дублирования, а за счёт инновации и коммуникации.

В 1992 году мне было 4 года, в 1990 - 2 года соответственно. Отец закончил службу в Германии и Казахстане. Мы осели в Вологде, откуда моя мама.

1,5 ставки санитара на семью не всегда хватало и я помню как папа продавал вещи, купленные за границей на рынке. Позже он станет врачом к которому будет выстраиваться очередь на месяца вперед, чуть не погибнет от дифтерии, перевезет семью в Москву, отучится в Англии и будет для мне примером верности своему делу.

Я, четырехлетний пацан был огражден от понимания процессов, которые происходили в стране. 90-е я больше помню по мультикам, которые шли по телевизору, но все таки помню.

Сегодня праздник! Выходной, который для меня лично связан с пониманием страны в которой мы живем и пути, который был пройден. Современная Россия дала мне и моей семье очень много, за что я искренне признателен. Ошибки и проблемы будут всегда, но пока у нас есть амбиции, пока у нас есть мечты - мы сможем добиться многого если возьмем лучшее из прошлого и преумножим в настоящем

Мне сейчас позвонила Марина из студии лазерной эпиляции...
А я так ждал звонка из студии лазерных мечей... Мечты, мечты

Чем мне нравится фотоальбом в телефоне, так это внезапными флэшбэками. В голове всплывают события, неизвестные большей части моего окружения, но запечатленные интернетом

Так, 7 лет назад приехав в Ригу обсуждать очередные коммерческие контракты с командой This Is Хорошо я удосужился провести целый выпуск и набрать таки миллион просмотров

Мой любимый комментарий «следующий выпуск пусть диван проведет»

https://youtu.be/BGl3s0zG9bo?si=3bpjdJx10w1nu2t_

Жизнь удивительная штука, но если ты хочешь понять чем живет и дышит отрасль, тебе надо попробовать быть в роли каждого из его участников.

У меня есть два хобби - шахматы и борьба. Вторая, правда, последние пол года поставлена на холд. Невозможно работать над чем-то без регулярности. Начинаешь терять и мотивацию и эффекта особого не наблюдаешь. Поэтому в спорте как в жизни - либо делаешь, либо дождись когда сможешь полноценно сделать, а не кусочничай.

С шахматами сильно проще. Найти время на блиц партии можно когда угодно и где угодно. Правда прогрессировать приходиться без наставничества, вот и учишься по ютюб роликам, да партиям именитых игроков.

Обывателя черно-белые фигуры приучают не только к концентрации, но и к бесконечной философии. Например, ты не можешь всегда выдавать высокий результат и бесконечно работаешь над уровнем стабильной игры. Но главное мое наблюдение заключается в том, что ферзь (самая высокая ценность) - это обычная фигура, которой стоит жертвовать ради высшей цели.

Так и мы, иногда настолько горим идей, что боимся от нее отказаться в пользу не столь красивых, но куда более эффективных решений

Последнее время я крайне негативно отношусь к работе в выходные (это не значит, что я так не делаю), но отношусь отрицательно. Рабочие будни могут длиться больше 8 часов, могут включать ночные бдения (презентация к утру для меня навсегда останется признаком молодости), но выходные мы должны выключать мозг и фокусировать на других делах.

Провести время с семьей и детьми, проехаться на велосипеде, посадить луковицы тюльпанов, сходить в зал, смотреть аниме, тупить и вдохновляться, прибраться, размышлять о недоработках в системе судейства на олимпийских играх, погрузиться в причины и следствия войны белой и алой розы, вдыхать аллергенное благоухание березы, вычесывать собак - получать опыт, который несвойственен нам в рабочей деятельности.

Работу нужно любить, хотеть, ждать и обязательно ценить, но как и в отношениях - нужно успеть соскучиться. Невозможно придумать что-то новое, если не освобождать сознание.

Про запреты и конфеты

Человек быстро привыкает к двум вещам - комфортной жизни и к накопленной аудиторией. Кажется, что это логично. Вкладывать года и десятилетия в накопление аудитории, формировать свое благополучие, чтобы потом этим наслаждаться, но есть но...

Представьте, что вы плывете на корабле и в него влетел айсберг. Корабль остался цел, вы плывете дальше и даже обеденный рацион в местном ресторане никак не изменился. К вам подплывает новый корабль и радостной сообщает - пересаживайся к нам! Как минимум высади свою копию, потому что впереди еще много айсбергов.

Вы считаете, что делать это можно только за деньги, ведь ваш корабль счастливо плывет и все им интересуются. Ладно бы не предлагали, но вам же предлагают! Учитывая, что часть пассажиров потонуло в пучинах океана - вы еще больше чувствуете свою ценность и востребованность. Настолько сильно, что даже можете плюнуть в чужой корабль.

И здесь случается самое страшное - вместе того, чтобы выстраивать отношения с другими кораблями вы свято верите в свой и пытаетесь выжать максимум из текущего положения. Однако никто не задумывается каково оказаться в Ледовитом океане вообще без судна...

2 года мы приучали инфлюенсеров к тому, что деньги к ним придут сами (не все, но многие). А могли выстраивать отношения, нацеленные на совместный успех. Поэтому такие громкие новости, как возможный запрет рекламы для меня выглядят как айсберг проплывающий на горизонте на который точно стоит обратить внимание

С таким активным обсуждением «Дим» не могу пройти мимо. Открытием этого года среди Дим для меня стал Дима Ом. Если кто не знаком с творчеством:

Поезд
Дима Дома

Музыкант - это не только песни, это еще и образ, персонаж, стиль, который можно сделать за счет денег или за счет таланта (когда деньги встречаются с талантом - получается просто взрыв, что нам наглядно доказывает иностранный агент Алишер).

Ом - талант. Главное, чтобы дыхания хватило на марафон.

Когда слышишь слова "Платформа" в голове всплывает что-то монументальное. У меня лично идет крепкая ассоциация с образовательным и новостным контентом. Как вы понимаете слово это я сегодня услышал не просто так.

Я, кстати, искренне верю, что можно сконцентрироваться на взрослом, серьезном материале и построить мощное медиа. Собрать туда Егора Яковлева, Клима Жукова, Макса Юна. Целитьться в 30+ и редакторской командой формировать новости, проводить расследования и делать репортажи.

Как-то так для меня звучит слово "Платформа". Причем даже на детей и студентов можно разложить с позиции - твоя платформа для старта. Открываются горизонты для подготовки к ЕГЭ, знакомству с профессиями или просто погружению в культуру.

Нельзя сделать вывод о девушке без 10 лет брака, точно также нельзя судить новую платформу в первые дни. Мы все понимаем, что это долгий процесс, полный приключений и вызовов.

Мой коллега по цеху Александр Кукса подробно изложил первые впечатления тут. Я же хочу верить, что из платформы вырастет крутой направленный ресурс (я вообще во все верю, даже жду доработок Смуты о чем писал ранее).

Ну приехал и приехал

Начал писать книгу, посвященную работе с блогерами, инфлюенсерами и селебрити. Делюсь первыми академическими материалами #ЯщукПишетКнигу

Про понимание и взаимовыгоду

У каждого из нас всегда были, есть и будут свои цели и задачи. Во всей нашей работе деньги являются инструментом нахождения равновесия между интересами сторон. И это нужно четко понимать.

В индустрии все не очень хорошо с институтом переговоров и на это есть две причины:

- непонимание конечной цели переговоров (менеджеру сказали купить пост в поддержку кампании, а как именно это размещение повлияет на эффективность этой кампании не объяснили)

- трата не своих денег

Тут все проще - когда ты тратишь не свое - тебе не жалко. Ты просто отчитываешься «я сделал» и, возможно, тебя хвалят. Может тебе и KPI такой ставило руководство. Я называю этой «Купить любой ценой, потому что надо/хочу/могу»

Все это ведет к губительному эффекту, который раздувает ценообразование и перегревает рынок.

Что делать?

Ты учишься договариваться, когда у тебя есть четкое понимание зачем ты что-то делаешь и ограничен бюджет. Мы назовем компьютерного мастера мошенником, если он за смену термопасты в компьютере и удаление вирусов возьмет 40 к, но с понимаем скажем «это же селеб», переплатив X4 за права.

Только понимая за что мы платим и зачем можно что-то строить. Закончить, конечно, хочется фразой «думай вдолгую и не только о себе » - но я сам этому учусь 📚

Кто ворвался в Краснодар и взял первое место? Правильно, Евангелина Ящук!

По старой борцовской традиции перед выступлением звучало «делай свое!»

Сегодня ко мне пришло понимание, что я не знаю какую литературу посоветовать по Influence Marketing. Меня даже удивило такое умозаключение. Кажется, что профессия складывается из сотни лоскутков, разбросанных по разным направлениям. Тут тебе и планирование, тут тебе и психология, тут тебе и маркетинг, креатив и миллион других вещей.

Конечно, можно собирать по кускам из разных книг, но профильных знаний не хватает - это факт. Вопрос "что почитать?" поступил от довольного близкого мне человека, поэтому я решил провести трансляцию и поговорить про нашу работу с интересующимися.

Осталось выбрать день и время, а также оценить объем тех, кто придет. Сделаем так - оставляйте комментарии те, кому интересно, следом организуемся узкой группой

Это, конечно, интересно. Потому что для меня клик-клак начался задолго до…

Илью Прусикинка открыл Юрий Дегтярев и шоу Гафи Гафа до сих пор в моем сердце, потом ребята поссорились и пошли строить Давай Ламу, которая должна была быть мощным ответом «Спасибо, Ева» и «КарамбаТВ». Но с Кириллом Калашниковым тоже не сложилось и команда отправились в свободное плавание.

Самый стабильной в этой истории Эльдар!

«КликКлак» снова переживает метаморфозы, как и три года назад, когда команду ветеранов Ютуба покинули менеджеры и ряд артистов — Lizer, Tatarka, Хлеб. История повторяется и в эти дни: из творческого объединения вышли основатели: иноагент Ильич вместе с вокалисткой Little Big Софьей Таюрской и режиссёром Алиной Пязок уехал из страны, а вокалист The Hatters Юра Музыченко решил строить карьеру отдельно. Изменения происходят и в менеджменте коллектива. Впервые во Flow это озвучено официально.

За главного «в моменте» остался Эльдар Джарахов, именно он сейчас решает все дела компании. Но свято место пусто не бывает, и к остаткам банды присоединился блогер Сатир.

Настроение вечера:

Вот он мой потенциал
Вот он мой потенциал
Я тебя потанцевал

Не все поймут, кто-то осудит, кто-то отпишется, но такой уж тут канал получается

И вот мы стоим перед медийным землетрясением. Мощный водопад YouTube может замедлиться, поредевшие, но все еще плодоносные сады, запрещенного в РФ Instagram могут перестать давать урожай. На фоне слышны раскаты грома: тарарах - признать Гудкова иноагентом, тарарах - больше никаких открыточек в вотсап, тарарах, тарарах, тарарах

«Что будет дальше?», на это мы уже давно ответили простым словом «будет». Главное это как изменилась и какой скачок сделала медийная индустрия. Как адаптировались участники рынка (артисты, платформы, продакшны, телеканалы, агентсва и прочие). Что они задумали? Чего хотят?

Исторический процесс идёт, жернова перемалывают тысячу идей, слайдов, презентаций и защит. Костры сжигают миллиардные бюджеты. И посередине всего этого из земли прорастает исполинская печь, в которой будет испечен хлеб нового рынка.

Удивительное время, будоражащее и завораживающее. Время в которое нужно работать, потому что другого такого не будет