Romir опубликовал осенний рейтинг инфлюенсеров. Из сезона в сезон молодежь рейтинг блогеров стремительно покидает…

Последнее время задумываюсь о роли инфлюенсера в современном обществе. Какую ответственность накладывает наличие аудитории? Можно ли просто откупиться благотворительностью? Ответственность - это проявление зрелости?

Разобраться в вопросах не просто, поэтому стоит начать с нулевой точки. С того момента, когда инфлюенсер становится популярным. Пожалуй, можно выделить 2 категории блогеров основываясь на "типе" их известности.

1 - Внезапная популярность, свалившаяся с неба. Зачастую у подобной известности есть донор в виде состоявшейся звезды, чья аудитория является первичной базой для раскрутки. Простейший пример - музыкальный фит. Набор аудитории происходит стремительно, но крайне недолговечен (быстро обретенная популярность спадает и мы забываем звезду в течение 1 - 2 лет).

2 - Долгий путь и творческие поиски. Инфлюенсеры старой закалки. Успех усиливает их, однако накопление аудитории идет планомерно и постепенно. Понимают, что известность - это проект, который требует постоянных инвестиций. Могут существовать на протяжении десятилетий с разным объемом активной аудитории, но всегда высокой узнаваемостью.

Безусловно, каждый тип сильно зависит от трендов, однако, эти же тренды влияют на восприятие роли в обществе. Словно флюгер некоторые выбирают тренд (позиция, которую разделяет большинство - моя), другие сохраняют собственный вектор. Угадайте какая категория какой паттерн поведения предпочитает? :)

Я всегда уважал тех, кто преследует свою цель и не отступает от нее. Кажется, что в этом и есть главная ответственность инфлюенсера. Когда у тебя накопилась значительная аудитория ты должен быть честным с ней. Честность - разделитель между человеком и механическим рупором, честность - сказать "не знаю", когда не знаешь, честность - дарить положительные эмоции тогда, когда их очень не хватает. Честность - разделить победу со своими подписчиками и вместе погоревать над поражением.

Весь 2022 год обращает внимание звезд обратно к тем, кто делает их популярными. Разрыв между зрителем и автором стремительно увеличивался в 2021, а сейчас обратился вспять. Сейчас инфлюенсер понимает важность подписчика (во многом повлияла миграция на новые платформы и сокращение активной базы пользователей).

Пост получается слишком длинным и заслуживает полноценного видео. Однако, ответственность инфлюенсера перед обществом для меня сводится к простейшей честности перед накопленной аудиторией. Пекарь, честно выпекающий хлеб, выполняет свой гражданский долг. Более того, все больше потребителей за этим хлебом буду приходить. Так ли сильно отличается хлеб от контента?

Помните я рассказывал про коллаборации игровых персонажей? Если нет пост тут

Ситуация показательна и чем-то схожа с коллаборациями у инфлюенсеров. Dead Cells вышла в 2017, однако, до сих пор популярна и не теряет игроков. Недавно вышло новое обновление, которое добавляет в привычные механики персонажей других игр схожего жанра. Инфлюенсеры на всех языках мира рассказывают как открыть героев и как меняется геймплей.

Золотая формула Dead Cells:

- сохраняем core механику
- работаем на старую фан базу
- расширяем аудиторию, параллельно стимулируем старичков вернуться в игру
- выбираем инфоповоды, побуждающие игровое сообщество создавать контент
- коллаборируем, коллабонируем, коллабориурем

Дефицит Celebrity 2022/2023

Прошлый год предоставлял невероятное количество инвентаря для рекламодателей. Практически на любую аудиторию можно было найти амбассадора и пару кандидатов на замену. Сравнивай, оценивай, прогнозируй репутационные риски - большое поле для творчества и размаха фантазии.

Однако, чем крупнее инфлюенсер тем больше с него спрос, тем больше ответственность за каждое сказанное слово и тем важнее уехал он публично из страны или нет. Мы сталкиваемся с удивительным временем, когда огромное количество блогеров исчезают для брендов, как будто их стирает всесильный карандаш юридических отделов и служб безопасности.

Надежда была на новые таланты, которые появятся на платформах и резко соберут аудиторию. Гипотеза частично оправдалась, но только в разрезе маленьких и средних блогеров, новых "Даней Милохиных" и "Моргенов" у нас не появилось.

Даже текущему листу активных рекламодателей необходимы селебы всероссийского уровня. В 2023 году потребность в подобных героях станет больше и мы увидим первых кризис нехватки ТОП лиц. Будет ли рынок возвращаться к Баскову? Хороший вопрос. Одно можно сказать точно, отношения брендов и топ инфлюенсеров станут куда ближе и куда ответственнее.

Ловушка популярности или почему ожидания не совпадают с реальностью?

Чем больше твоя популярность, тем больше меняется жизнь. Люди, бизнес, бренды - все хотят познакомиться с тобой. Главный вопрос какой процент этих встреч конвертируется в реальные деньги, а какой закончится совместным фото.

Самое важное, что хочет получить предприниматель от блогера - его аудиторию. Именно она должна совершать покупки, посещать курсы или переходит в нужные социальные сети. Наличие аудитории делает инфлюенсера важным, однако, привязывает его к конкретному месту. 99% российских селебов и блогеров сформировали свою популярность за счет русскоговорящей аудитории, даже европейские туры или выступления у музыкантов все равно основывались на популярности, сформированной российской аудиторией.

Но, если ты переезжаешь в другую страну, популярность и накопленная аудитория перестают играть бизнесовую роль. Да, также важно позвать на тусовку, провести вместе время или впарить очередной совместный курс, но бизнес эффективность исчезает.

Перед инфлюенсером встает выбор - начинать все сначала и накапливать фан базу заново, ориентируясь на страну пребывания, или продолжать зарабатывать за счет оставшихся в России фанатов. Продавать им недвижимость, туры или инфо продукты, отдаляясь от больших рекламных историй и теряя связь с аудиторией.

К счастью или радости, реальность ставит серьезный вопрос к любой популярной личности. Готов начать все сначала? Продолжишь выкачивать максимум из текущей популярности или продолжишь работать на Российский рынок? Не все успели ответить на эти вопросы за прошедшие 9 месяцев, однако, сделать выбор придется

Сегодня виделся с Евгением Гуцалом (Руководитель партнёрской программы Дзена). Женя привел мне хороший пример звезды 2022 года. Девочки, клипы которой на YouTube набирают десятки миллионов просмотров. Девочка, которая уже собирает многотысячную аудиторию на выступлениях, а именно Милана Хаметова. Приложу ссылку на ее самую популярную песню здесь

Интересно, что мой пост про отсутствие звезд и Женин про Милану вышел с разницей в пару дней, но радикально отличаются выводами. Я говорил про дефицит Celebrity в 22/23, Женя про новых звезд (пост тут, но не подписывайтесь на Женю, пожалуйста. Там и так 8 к человек).

Что хочется отметить:

- Дети-звезды особая категория, подходящая только ограниченному количеству рекламодателей и к сожалению дефицит никак не решат.
- Один хит - не показатель. Самое главное - научиться держать популярность в долгую.
- Самый главный вывод - детям необходимы положительные эмоции. Пока взрослые в тревогах, рекламщики пишут советы по тому как справиться с депрессией находясь в Грузии, дети хотят радоваться жизни. Петь простые песни и готовы быстро переключить внимание на тех, кто такие эмоции может предоставить
- И в треках, и в презентации клипа Милана предпочитает иностранные платформы. YouTube для выкладки длинного контента, Likee для регулярной коммуникации с аудиторией

Интересная гипотеза к которой мы пришли с Женей - задача платформы предоставить инструментарий способный реализовать потенциал инфлюенсера. Добавляю от себя, что это невозможно без рекламного продукта

Вчера, ваш покорный посетил предпремьерный показ сериала «Монастырь». Интересно, что я помню большинство экспериментов, связанных с инфлюенсерами в кино. Участие в зомби массовке Максима +100500 в 2015 году, премьеру «Дизлайка» с Машей Вэй в 2016, «Взломать Блогеров», Егора Крида, играющего Егора Крида в «Идеальный Мужчина».

Годы шли, но ни один инфлюенсер так и не смог стать настоящим актером. Любая сцена, любой кадр, выдавал в нем блогеракий бэкграунд, ребята играли самих себя, но не персонажей.

Для меня, актер - это человек, который может отказаться от себя, от своей сущности и превратиться в другого, незнакомого человек. Тот кто готов учиться и слушать, забыв о миллионах подписчиков за спиной.

Могу сказать одно. Настя Ивлеева прорубила окно в большой кинематограф. Я очень рад и горжусь этому. Несмотря на наше давнее знакомство и постоянную работу вместе, на экране я видел Машу, другого человека, максимум сестру Насти, но не ее саму. Браво!

Интересный факт «Беременность улитки обычно длится около 2-х недель, после чего она зарывается в землю и откладывает яйца»

Почему я пишу об этом?

Мой первый пост в русском маркетинге упоминал об ускорении принятия решений на нашем рынке. Тактика, побеждает стратегию, когда реальность может поменяться в любой момент. На прошлой неделе я стал свидетелем того, как победитель ТВ и медиа тендера был определен за 10 дней. Невероятно короткий срок для 21/20/19 годов.

Не буду делать прогнозов на декабрь, но уверен, нас ждет много интересного

Знаете, я сомневался выкладывать ли пост, посвященный будущему рынка (кто не видел - тут). Длинный материал, спорное содержание, малый вирусный потенциал, сомнения в моей экспертизе - все говорило о том, чтобы отложить текст на дальнюю полку.

Но потом (не без помощи товарищей) решил, что этому рынку необходимо занудство. Веселиться всегда проще, чем учиться или ругаться.

Вчера за завтраком мы обсуждали с Лерой принципы создания и публикации контента. Пришли к простому выводу - ты либо пытаешься копировать успех, либо говоришь что думаешь без задачи стать популярным. Второй путь привлекателен тем, что каждый новый подписчик становится особо ценным. Ведь это люди, которые приходят на тебя и твои мысли, а не на глобальные тренды.

Нас не учили быть популярными

Вчера моя дочь заняла первое место на соревнованиях по художественной гимнастике. Знаю, что личное и семейное не особо вас волнует, однако, ее достижения и труд вдохновили меня на этот пост.

Быть спортсменом тяжело. Начиная с раннего возраста многочасовые тренировки, диеты, слезы, надежды, травмы и мечты. Наш хореограф как-то сказал "Это короткий вид спорта, девочки тренируются все детство, чтобы блистать несколько лет". Безусловным пиком популярности и внимания аудитории является олимпиада, после которой начинается тишина. А потом приходит время уходить из спорта в тренерство или профессию, чувствуя пустоту в сердце. Миллионное внимание исчезает, как олимпийский мишка, улетевший на шариках.

Спорт в России пока еще далек от Influence Marketing. Если не брать в расчет футбольные, хоккейные клубы и поп MMA мы совершенно не умеем выращивать звезд. Создавать социальный капитал, которые будет со спортсменом после завершения карьеры. Единицы становятся востребованными на ТВ и в digital. Смотря на выступающих вчера девчонок, я видел невероятный потенциал, видел маленький звезд Тик Тока, Яппи. Видел тех, кто сможет транслировать спортивные ценности. Я писал ранее и готов это повторять - быть блогером становится частью нашей жизни, мы все работают на свою аудиторию.

Спортсмен - это не только его достижения, но и его капитал фанатов и подписчиков, которые останутся с ним в будущем. Поэтому, в олимпийском комитете должны работать свои специалисты по PR и Influence Marketing. Интересно, что молодые тренера это прекрасно понимают и создают контент с юными воспитанницами, почему же мы упускаем этот момент с теми, кто отдал пятнадцать лет своей жизни, чтобы дойти до вершины спорта?

Любая дисциплина, хочет она этого или нет, обязана включать в себя медиа часть. Чем быстрее мы это поймем и примем, тем более здоровое поколение вырастим, тем больше достойных инфлюенсеров у нас будет

Как вы знаете у меня есть рубрика #ответынавопросы. Подписчики канала и случайные люди могут написать мне в личные сообщения и получить публичный ответ. Сегодня мы поговорим о музыке и молодых артистах. 2 года своей жизни я проработал с командой Элджея, отвечая за коммерческие проекты. Стал ли я экспертом в музыке? Нет. Знаю ли я как стать популярным? Нет. Но есть ряд закономерностей, которыми хочу с вами поделиться

Любой артист проходит несколько стадий. Первая и самая важная "Зародыш". У артиста формируется музыкальный стиль, пишутся треки, но совершенно нет аудитории. Откуда ей взяться?

На стадии зародыша мы должны впитывать максимум возможной информации из доступной. Например, ВК запускает свой музыкальный лейбл - мы должны постучаться и понять как они работают с молодыми артистами, написать всем текущим организациям, занимающимися творчеством и собрать воедино их предложения. На данном этапе артист не является артистом, он менеджер, осуществляющий холодные продажи.

Стоит ли писать крупным артистам в надежде на фит или ответ? Нет. Пока вы маленький и не состоите в их лейбле вы мало интересны, а вот пройтись по телеграм каналам, пабликам и группам, посвященным музыке будет неплохой идеей.

Здесь многие скажут: "Вася, ну мы и так это делаем". К сожалению нет. В первую очередь мы считаем, что наша музыка гениальна и должна понравится всем, а так не бывает. Как же продвигать себя сегодня, после того как ТИК-ТОК перестал разгонять ноунеймов?

Я считаю, что самый важный инструмент этого года для молодого музыканта - это YouTube Shorts и ВК клипс. Начните с определения своей целевой аудитории и далее выберите небольших блогеров, которые выпускают контент на вашу ЦА. Выберите один, самый вирусный трек (а вернее его припев) и попросите снять развлекательный контент с его использованием. Цены в YouTube Shorts значительно ниже остальных площадок, а если у вас есть собственный контент - обязательно заведите личный канал на который блогеры смогут ссылаться.

Получится ли у вас сразу? Нет. Но каждое размещение вы сможете оценить по реакции аудитории и интереса к вам. Любой хайп начинается с маленькой искорки, которая разгорается, а вот какой это будет трек по счету и какой артист - покажет время. Просто знайте, что вы станете популярным когда-нибудь, если продолжите работать.

Представьте, что вы приходите в книжный магазин (да, сложная задача в век Digital). Фантастика, классика, энциклопедии, книги для детей, порно литература, учебник мата, бестселлер "как мучать друзей и животных". "Странная выкладка,-" думаете вы, но надеетесь, что продавец не подпустит детей без согласия их родителей к ряду с 18+

Проблема в том, что большинство платформ (да и весь интернет) - это книжный магазин без продавцов консультантов или с их ограниченным количеством. Да, безусловно, родители могут заранее объяснить детям какие книги им нужны, куда стоит ходить, что стоит читать, почему нельзя употреблять наркотики и бить тех кто слабее, но это потребует времени, желания, терпения.

Интересный момент почему на магазин не обращали внимание ранее и не помогали ему справиться? Почему не было книжного контроллера, который бы разбирался в тематике и помог правильно расставить книги. Запрещать - не понимать, тут много экспертизы не нужно.

А теперь вопрос, стоит ли закрыть все книжные магазины, если в них есть порно? Пожалуй, нет. А вот стоит ли дать по жопе продавцам и воспитателям? Лишним не будет

Сегодняшний день полон событий и новостей. Такое чувство, что «Москвич» видели мои презентации и решили воспользоваться силой инфлюенсеров для построения бренда. Правильный ли выбор Давидыч - покажет время. Для меня лично - спорная кандидатура, но шаг интересный. Такими темпами гос. корпорации станут тренд сеттерами в рекламной коммуникации.

Обидно за новости про «монастырь». Как верующий человек смотрел с натянутой внутренней струной, однако, не разглядел ничего плохого. Наоборот, долгий и сложный путь к искуплению, рассказанный живым языком (хочется узнать, что в следующих сериях. На предпремьерном показывали только две)

АБА (ассоциация блогеров и агентств) выпустила годную инструкцию по маркировке рекламы для инфлюенсеров (последние с большой вероятностью ее проигнорируют или посчитают слишком сложной). Неужели мы делаем шаги к полноценному проф.союзу? Насколько сильно опоздали? Если интересно порассуждать на эту тему - ставьте череп как реакцию на пост.

Ну и вишенка на торте - Dream Team House теперь американцы 😂 что не мешает им посещать российские рестораны.

Сегодня у Ильи Прусикина не стало группы (теперь Little Big это два человека). До этого у него не стало жены (ребята развелись). Нас познакомил в 2011 Юрий Дегтярев. Я был молод, глуп, но верил в инфлюенсеров и хотел работать с ними.

Мог бы получиться отличный ролик про становление группы и самого Илью в период 2011 по 2022, возможно, когда аудитории в этом канале станет больше, я его сниму.

В очередной раз убеждаюсь, что на артиста в первую очередь влияет его окружение. Творчество забирает все силы и появляются те, кто начинает вкладывать в голову мысли. Потом эти мысли ощущаются инфлюенсером как свои. Менеджеры и партнеры (всех планов) влияют на артиста и формируют его точку зрения.

Пятница, вечер, время отдохнуть, поэтому перенесемся из 2022 в 2017, когда бывшая жена Ильи, показала всем, что рэп на татарском - это бомба (кстати, в рамках рекламной кампании Samsung). Автором идеи в титрах значится сам Прусикин

Всем Алтын!

Кто лучший продюсер? Медиа и ТВ бюджет!

Несколько раз я наблюдал превращение известного инфлюенсера в селебрити. Интересно, что трамплином к мега популярности становились рекламные бюджеты. Доктор Комаровский и Pampers, Cаша Спилберг и P&G, Артур Диланян и Полисорб. Список можно продолжать.

Схожая картина с ТВ проектами. Продвижение нового шоу и его героев непосредственно влияет на рост популярности. Завесить рекламой всю Москву - привлечь внимание к бренду и к его амбассадору.

Однако, бизнес на моей практике не подписывал контрактов на эксклюзивное представление интересов того или иного инфлюенсера. Было бы интересно представить такую реальность в которой продюсерами становятся бренды. Например, производитель напитков берет нескольких блогеров и развивает их посредством рекламных бюджетов.

Кажется, что это самая недооцененная сторона рекламного рынка.

Так себе гипотезы или переосмысление ценностей

Вчера состоялся разговор с моим давним знакомым. Человеком значимым для нашего рынка и весьма успешным. Обсудив житье-бытье и новый God Of War мы долго разговаривали про web 3.0 и метавселенные. В процессе нашей беседы я высказал гипотезу, которая покажется спорной. Однако, считаю важным ей поделиться:

Происходящие события в мире очень отрезвляют. Мы переосмысляем не только наше окружение, но и ценности. Последние годы человечество окружало себя иллюзорными активами. Тем, что нельзя пощупать. Это было круто! Криптопроекты раздувались как мыльные пузыри, стартапы стоили странные суммы не имея никакой материально подоплеки. Данные - это новая нефть!

Но случилось то, что случилось. Полезные ископаемые не берутся из воздуха, карты могут стать бесполезны, как и биткоин кошельки. Социальные активы нельзя обменять на хлеб, а технологический стартап не превращается в дом по умолчанию. Гипотеза моя была проста и спорна: "Тренд на разочарование в IT". "Тренд на возвращение к материальному".

Безусловно, мне можно противопоставить тысячу аргументов и смыть эту мысль. Однако, переоценка ценностей неизбежна. Если мне придется выбирать в данную минуту делать WEB 3.0 стартап или заняться скотоводством, пожалуй, я выберу второе

Герои и злодеи

Какие герои нам нужны? Глядя на популярных личностей и их действия, песни, выступления мы зачастую включаем чрезмерную критику. Есть старая поговорка "с дураков спросу нет". На тюремном жаргоне она звучит по другому и касается другой социальной группы.

Не поймите меня неправильно, среди звезд много умных людей, занимающихся самообразованием, но если мы выбираем кумира по умению кривляться, нам не стоит ожидать от него серьезной мозговой деятельности. Поступки должны оцениваться в разрезе уровня воспитания и интеллекта. Наказание носить образовательный характер. С другой стороны, чем проще воспринимает мир человек, тем легче ему даются сложные вопросы. Порой простота приводит к изяществу.

Другая сторона медали - какие кумиры нам нужны? Еще важнее - какие герои нужны нашим детям? Пожалуй, каждый реппер в России написал трек про то, как плохо учился в школе и как все отличники у него теперь отсасывают. В этом есть польза - не стоит циклиться на оценках, в этом есть беда - учиться все равно нужно, чтобы найти себя и добиться успеха.

Общество формирует кумиров, общество с кумиров спрашивает. Жаль, что мы не понимаем, как важно этот процесс продюсировать

Культура отмены. Или как отказаться от своего мнения ради общественного одобрения

Эту неделю сотрясает ряд громких инфоповодов. Про Balenciaga написали практически все и эта история показательна с двух сторон:

1 - Всегда виноват подрядчик

Сколько бы человек ни согласовывало креатив, сколько бы служб закупок ни проверяло сметы, сколько бы экспертов ни оставляло своей подписи на медийном плане, сколько бы юристов ни оценивало риски - всегда виноват подрядчик. Принятие на себя ответственности за ошибки важная черта взрослого человека и бренда. Сказать "да, мы прое#ались" сложнее чем остаться белым и пушистым переведя стрелки на другого. К сожалению, эта проблема пронизывает наше общество в любой сфере деятельности. Банально, но чем больше мы перекладываем ответственность, тем меньше развиваемся. Признание - единственный способ двигаться вперед.

С другой стороны, не удивлюсь если это запланированная акция, направленная на создание мощного инфоповода, способного выбиться из общего потока новостей и разрядить общество. Давайте дружно злиться на бренд, а не на правительство или ситуацию в экономике и мире. Здесь часть аудитории надевает шапочки из фальги и крутит у виска.

2 - Культура отмены

Потребители тратят миллионы рублей на модные бренды. Демонстративно делятся покупками в социальных сетях и признаются в любви новой обуви. Но стоит смениться тренду, как поведение меняется на противоположное. Социальные сети обязывают к быстрой расправе. Продать вещи и отдать все на благотворительность? Нет. Нужно демонстративно уничтожить.

Знаете, Аллен Кар в своих книгах пишет, что у курильщиков внутри сидит маленькое никотиновое чудовище, которое требует постоянно его кормить. Чем больше ты потребляешь никотина - тем больше требует чудовище. На мой взгляд, во многих рядом с никотиновым монстром сидит трендозавр. Спрут, который протянул свои щупальца до самого мозга и постоянно требует его кормить. Он ничего не дает, он забирает личное мнение и жизнь. Стоит его не покормить и мы чувствуем себя пустыми и безжизненными, как будто нас вообще нет. Трендозавр вгрызается все глубже и глубже. Настанет момент, когда он полностью подчинит нас. Мы все становимся настолько уникальны и неповторимы, что сливаемся в единую массу. Ведь если смешать все цвета радуги получится серый.

Про метавселенные

23 ноября 2004 года вышла самая масштабная метавселенная. Пользователи создавали свои аватары, общались, дружили, любили, воровали, торговали и работали. Проект жив до сих пор. За 7 лет до этого, 24 сентября другая метавселенная заложила основы формата и кардинально повлияла на развитие всей индустрии. Сможете определить наших героев по дате рождения?

Из каждого чайника мы слышим, как бренды открывают для себя новые горизонты и уходят в цифровой мир. «Создай своего аватара», «купи виртуальную одежду», «уникальный опыт взаимодействия с продуктов в цифровом мире». Появляются специализированные агентства, выступающие экспертами в создании виртуальных миров, поднимаются раунды инвестиций. И если вы скажете: «Вася, VR это другое», то отмечу, что это всего лишь способ взаимодействия, но никак не принцип меняющий правила игры

Игровая индустрия давно научились запускать метавселенные и предоставлять пользователям уникальный опыт. Большинство проектов вне гейминга - шарлатанство и хайп. Игры - один из способов познания мира и чем быстрее мы обратим свое внимание на них, тем успешнее маркетинг освоит метавселенные.

А пока что можете насладиться моим уникальным опытом взаимодействия с Mini Cooper. Продлился он пару минут и ничем не отличался от взаимодействия с плохой мобильной игрой. Невозможно называть себя Толстым в мире, где уже кто-то написал «Война и мир». Почему я так категорично настроен? Обидно, когда велосипед изобретают заново, вместо того, чтобы изучать телепорты

Может ли объект быть инфлюенсером?

Сегодня прошла конференция "RoRe:Книга Перемен". Многие мысли и тезисы, озвученные в нашем уютном канале, были подтверждены цифрами. В том числе упоминали важность гейминга, что натолкнуло меня на интересную мысль.

В игровой индустрии мы можем увидеть несколько типов инфлюенсеров. Одни привычные: блогеры, стримеры, разработчики и просто медийные личности, другие - персонажи игр, третьи - сами игры.

Ну а что?
- Наличие фан базы - есть
- Постоянная коммуникация через официальные каналы - есть
- Запоминающийся образ - есть
- Коллаборации - тоже есть

А если есть инфлюенсеры, значит их образ можно использовать, чтобы продвигать новые бренды. Мы разбирали с вами ранее, как блогеры могут стать бустером построения нового бренда, транслируя на него свои ценности. Подобный сценарий сейчас наблюдается у BK Play с Atomic Heart. Громкий эксклюзив, который должен резко поднять узнаваемость сервиса и сформировать лояльность к нему в глазах аудитории

Остается два вопроса
- почему по такому пути не пошли с другими сервисами?
- почему только для PC бояр:(

P.S. Игры - это инфлюенсеры, сериалы - это самовлюбленные инфлюенсеры, кино - это самовлюбленные инфлюенсеры с очень редкой выкладкой контента