Коллеги, доброго утра понедельника!
Надеюсь вы достаточно понежились под одеялом, обнимая мягкую словно облако подушку и проклиная необходимость врываться в тягучий рабочий понедельник. Многим из вас снег превратил машину в сугроб, многие столкнулись с пробками на дорогах, многие уже погрузились в рабочие почты и ворох дел, поставленных в пятницу на холд, валится лавиной на плечи.
Просто подумайте - остался 1 месяц до нового года. Самое время подбить незавершенное и активно побороться за итоговые финансовые показатели. Ну а чтобы настрой ваш засиял как снежинки в свете фонаря - вот вам мудрость жизни от Николай Николаевича Дроздова про два волшебных трехсловия
Надеюсь вы достаточно понежились под одеялом, обнимая мягкую словно облако подушку и проклиная необходимость врываться в тягучий рабочий понедельник. Многим из вас снег превратил машину в сугроб, многие столкнулись с пробками на дорогах, многие уже погрузились в рабочие почты и ворох дел, поставленных в пятницу на холд, валится лавиной на плечи.
Просто подумайте - остался 1 месяц до нового года. Самое время подбить незавершенное и активно побороться за итоговые финансовые показатели. Ну а чтобы настрой ваш засиял как снежинки в свете фонаря - вот вам мудрость жизни от Николай Николаевича Дроздова про два волшебных трехсловия
❤8
Ящук?!
Пока Алексей Ткачук размышляет о проблемах анализа ЦА, хочу вспомнить замечательный момент, когда маркетологи обнаружили, что их дорогая аудитория внезапно увлекается видеоиграми, и вообще — нормальные такие гики. Все началось с фото Пэрис Хилтон с пакетом…
Если виски и украшений вам мало, то есть коллаборации Lexus и Razer. Последние делают дорогие аксессуары для геймеров: мыши, кресла и даже пытались портативную консоль.
#Сизов
#Сизов
Довольно много было написано про запуск новой платформы NUUM от МТС. Честно сказать я искренне рад этому событию и на это есть ряд причин:
Заявка амбиций МТС на построение полноценной видео платформы, объединяющий в себе популярный функционал
МТС серьезный игрок, который отлично понимает в маркетинге (не зря становится рекламодателем года). Но важно даже не это, а то, что компания умеет и играет в долгую. Самым популярным заблуждением стартапов была надежда на быстрый результат. Мечта о резком переходе аудитории на продублированный функционал спалила миллиарды рублей. Платформа - это привычка, это накопленный объем и бесконечная работа, направленная на развитие. МТС так может. По крайней мере я искренне в это верю.
Конкуренция - залог развития
Мы два года прожили так и не увидев битву титанов. Просто не было конкурентов, которые способны играть на одном поле. Не было креатива и масштаба сопоставимого пускай не по стоимости, но по силе
NUUM вышел с пометкой «бета»
Открыто говорить, что площадка в процессе развития и предлагать принять участие в ее построении аудитории - это красиво. Помните мы любим обсуждать как важно общаться с потребителем и автором? Посыл «давай строить вместе» красноречивее любых обещаний или отчетных цифр
На NUUM есть Дроздов
На самом деле в целом подход к амбассадорам отличается, что привлекает. Выбор лиц крайне важная вещь, ведь по факту они своим имиджем строят восприятие платформы. Тем интереснее, что лица собраны под разную аудиторию, разный контент и разный паттерн поведения.
Что еще? Платформа выглядит по-другому и, пожалуй, это одно из ее главных преимуществ. Чтоб будет дальше - покажет время, а пока я просто с удовольствием смотрю на поток UGC контента, который начали лить пользователи
Заявка амбиций МТС на построение полноценной видео платформы, объединяющий в себе популярный функционал
МТС серьезный игрок, который отлично понимает в маркетинге (не зря становится рекламодателем года). Но важно даже не это, а то, что компания умеет и играет в долгую. Самым популярным заблуждением стартапов была надежда на быстрый результат. Мечта о резком переходе аудитории на продублированный функционал спалила миллиарды рублей. Платформа - это привычка, это накопленный объем и бесконечная работа, направленная на развитие. МТС так может. По крайней мере я искренне в это верю.
Конкуренция - залог развития
Мы два года прожили так и не увидев битву титанов. Просто не было конкурентов, которые способны играть на одном поле. Не было креатива и масштаба сопоставимого пускай не по стоимости, но по силе
NUUM вышел с пометкой «бета»
Открыто говорить, что площадка в процессе развития и предлагать принять участие в ее построении аудитории - это красиво. Помните мы любим обсуждать как важно общаться с потребителем и автором? Посыл «давай строить вместе» красноречивее любых обещаний или отчетных цифр
На NUUM есть Дроздов
На самом деле в целом подход к амбассадорам отличается, что привлекает. Выбор лиц крайне важная вещь, ведь по факту они своим имиджем строят восприятие платформы. Тем интереснее, что лица собраны под разную аудиторию, разный контент и разный паттерн поведения.
Что еще? Платформа выглядит по-другому и, пожалуй, это одно из ее главных преимуществ. Чтоб будет дальше - покажет время, а пока я просто с удовольствием смотрю на поток UGC контента, который начали лить пользователи
❤4👍2🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В сеть утек трейлер GTA VI. Качество ужасное, титр на пол-экрана и полное неуважение к авторам игры.
UPD: из-за утечки, Rockstar выпустили официальный ролик раньше https://www.youtube.com/watch?v=QdBZY2fkU-0. Лучшая реакция на слив.
Официальный показ будет сегодня в 17 по Москве, но главная новость недели уже состоялась.
Каждая серия игры становилась культурным феноменом, и эта не станет исключением. Ждем 2025 года замеряем количество упоминаний.
Это одна из тех новостей мира видеоигр, про которые напишут все: от военкоров и иноагента Медузы до Washigton Post и Коммерсантъ.
Трейлер традиционно создан на движке игры. Т.е. все, что мы видим — будет в игре. Включая ... социальную сеть? Или что это был за интерфейс с вертикальными видео? Rockstar всегда чувствовали тренды и запросы аудитории. Посмотрим, что они покажут в этот раз.
#Сизов
UPD: из-за утечки, Rockstar выпустили официальный ролик раньше https://www.youtube.com/watch?v=QdBZY2fkU-0. Лучшая реакция на слив.
Каждая серия игры становилась культурным феноменом, и эта не станет исключением. Ждем 2025 года замеряем количество упоминаний.
Это одна из тех новостей мира видеоигр, про которые напишут все: от военкоров и иноагента Медузы до Washigton Post и Коммерсантъ.
Трейлер традиционно создан на движке игры. Т.е. все, что мы видим — будет в игре. Включая ... социальную сеть? Или что это был за интерфейс с вертикальными видео? Rockstar всегда чувствовали тренды и запросы аудитории. Посмотрим, что они покажут в этот раз.
#Сизов
Ящук?!
В сеть утек трейлер GTA VI. Качество ужасное, титр на пол-экрана и полное неуважение к авторам игры. UPD: из-за утечки, Rockstar выпустили официальный ролик раньше https://www.youtube.com/watch?v=QdBZY2fkU-0. Лучшая реакция на слив. Официальный показ будет…
Говорите с аудиторите на ее языке, — просят маркетологи — так вы обеспечите виральность и сделаете продукт частью мира клиента.
Мы умеем делать это на уровне постов, видео и текстов.
А Rockstar, авторы GTA, делают это с помощью игр.
В Sims такой прием работал через рутину: мы, как и персонажи, им, едим и ходим на работу.
В GTA VI с нами будут играть другим привычным окружением. Смотрите кадры из трейлера, они цитируют виральные видео и выпуски медиа. Представьте, что любимый и привычный свайп вверх превратится в игровую сцену.
А ещё, похоже, нам дадут соцсеть внутри игры с вертикальными видео. И конечно она будет синхронизирована с реальным профилем. В 2025 нас ждёт океан UGC. Игра обещает стать спецпроектом в мировом масштабе. Ух, ждём.
#Сизов
Мы умеем делать это на уровне постов, видео и текстов.
А Rockstar, авторы GTA, делают это с помощью игр.
В Sims такой прием работал через рутину: мы, как и персонажи, им, едим и ходим на работу.
В GTA VI с нами будут играть другим привычным окружением. Смотрите кадры из трейлера, они цитируют виральные видео и выпуски медиа. Представьте, что любимый и привычный свайп вверх превратится в игровую сцену.
А ещё, похоже, нам дадут соцсеть внутри игры с вертикальными видео. И конечно она будет синхронизирована с реальным профилем. В 2025 нас ждёт океан UGC. Игра обещает стать спецпроектом в мировом масштабе. Ух, ждём.
#Сизов
❤3
Forwarded from Русский маркетинг (Vasily Yashchuk)
#Ящук Карта рынка Influence Marketing 2023
Жизнь познается в динамике. Сегодня АБА выкатила новую карту рынка, которая впечатлила своими размерами. Для наглядности прикладываю материалы прошлого года от АБА и архивные снимки 19 или 20-го (по-моему, их Таня Иванова сама собирала).
С одной стороны - приятно видеть старожил, качующих из списка в список, с другой - впечатляет количество новых игроков с выбранной четкой специализацией, отмечу, что все это происходит в не самый простой период, приправленный кучей правил и оговорок (маркировка, запрещенные платформы, репутационные мины).
В 2015 году я делал смелые заявления, что Influence Marketing станет неотъмлимой частью любого медийного сплита, но наивность не позволила добавить к этому формулировку голубого океана для конкуренции (он, правда, океан с трупами дельфинов).
Основные выводы:
- Много новых игроков
- Потерь у стариков в значительном объеме не наблюдаются
- Большинство вступили в АБА
- По картам все также невозможно выбрать к какому агентству идти за каким продуктом. Несмотря на разделение, все все равно делают все..
- Платформы, приобретают продюсерские центры, порой даже смотрят на агентства (с моей колокольни приоритет должен быть одинаков, потому что выстроить процессы дело не простое, как и собрать команду на перегретом рынке)
- Карта вещь полезная и нужная рынку, позволяющая вынырнуть из рутины и посмотреть что творится глобально в мире
И да - Influence Marketing будет жить ближайшие лет 10. Смотрите сколько молодой крови!
Жизнь познается в динамике. Сегодня АБА выкатила новую карту рынка, которая впечатлила своими размерами. Для наглядности прикладываю материалы прошлого года от АБА и архивные снимки 19 или 20-го (по-моему, их Таня Иванова сама собирала).
С одной стороны - приятно видеть старожил, качующих из списка в список, с другой - впечатляет количество новых игроков с выбранной четкой специализацией, отмечу, что все это происходит в не самый простой период, приправленный кучей правил и оговорок (маркировка, запрещенные платформы, репутационные мины).
В 2015 году я делал смелые заявления, что Influence Marketing станет неотъмлимой частью любого медийного сплита, но наивность не позволила добавить к этому формулировку голубого океана для конкуренции (он, правда, океан с трупами дельфинов).
Основные выводы:
- Много новых игроков
- Потерь у стариков в значительном объеме не наблюдаются
- Большинство вступили в АБА
- По картам все также невозможно выбрать к какому агентству идти за каким продуктом. Несмотря на разделение, все все равно делают все..
- Платформы, приобретают продюсерские центры, порой даже смотрят на агентства (с моей колокольни приоритет должен быть одинаков, потому что выстроить процессы дело не простое, как и собрать команду на перегретом рынке)
- Карта вещь полезная и нужная рынку, позволяющая вынырнуть из рутины и посмотреть что творится глобально в мире
И да - Influence Marketing будет жить ближайшие лет 10. Смотрите сколько молодой крови!
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Может показаться, что этим видео автор канала пропагандирует посещение спорт зала вечером пятницы, вместо баров, или демонстрирует свою маскулинность и кривую технику…
Но нет! Это нативное продвижение футболки от Степана. Именно с ним мы сделали Остался в России. Работаю в рекламе
Степан яркий ремесленник, который не умеет о себе рассказывать, но умеет делать #борцовскаятуса
Но нет! Это нативное продвижение футболки от Степана. Именно с ним мы сделали Остался в России. Работаю в рекламе
Степан яркий ремесленник, который не умеет о себе рассказывать, но умеет делать #борцовскаятуса
🔥11
Хочу запустить новую рубрику. Приблизительно раз в неделю откапывать архивные фото с блогерами/селебами/творческими людьми, которые оказали значительное влияние на нашу индустрию и рассказывать в чем же уникальность того или иного человека и как мы познакомились. Если идея нравится - то давайте соберем минимум 20 огоньков - тогда первый пост будет сегодня.
Если не соберем - я все равно запущу рубрику, но душа моя будет полна негодования
Если не соберем - я все равно запущу рубрику, но душа моя будет полна негодования
🔥34❤🔥1
9 лет назад произошло событие, которое наглядно показало силу Influence Marketing.
Примечательно, что в рамках него совпало сразу несколько факторов:
- Набирающая популярность Саша Спилберг
- Компания P&G, готовая к работе с лидерами мнений. Проктор примечателен тем, что является ориентиром для многих рекламодателей и своими экспериментами привлекает внимания к новым направлениям.
9 лет назад запустился YouTube канал «Девчат». Для 2014 года - это был невероятный прорыв, подобный взрыву маленькой атомной бомбы. Один инфлюенсер смог привлечь 200 тысяч подписчиков на канал бренда в YouTube. Видео, набирающие сотни тысяч просмотров и все благодаря юному блогеру, ставшему магнитом притяжения для девочек. Именно на этом проекте мы познакомились с Сашей.
Сложно быть подростком с колоссальной популярностью. Я уверен, что появление Саши оказало влияние на всю блогосферу, вернее продемонстрировало нишу пользовательского внимания и коммерческого интереса.
Саша была геймером и выпускала летсплеи
Саша пела и всерьез думала о музыкальной карьере
Саша снимала влоги
Саша была той девчонкой с которой сверстницы хотят дружить
Все это в бородатые годы, когда рекламу аудитория воспринимала в штыки и примеров для подражания в РФ не было. Стоит отметить, что индустрию тогда формировали Саша и Катя Клэп (но про нее я напишу отдельно). Так наглядно был продемонстрирован паттерн кумира молодежи, который в будущем с определенным изменениями мы увидим в других авторах, начиная с Маши Вэй (акцент на бьюти) и заканчивая Марьяной Ро
Примечательно, что в рамках него совпало сразу несколько факторов:
- Набирающая популярность Саша Спилберг
- Компания P&G, готовая к работе с лидерами мнений. Проктор примечателен тем, что является ориентиром для многих рекламодателей и своими экспериментами привлекает внимания к новым направлениям.
9 лет назад запустился YouTube канал «Девчат». Для 2014 года - это был невероятный прорыв, подобный взрыву маленькой атомной бомбы. Один инфлюенсер смог привлечь 200 тысяч подписчиков на канал бренда в YouTube. Видео, набирающие сотни тысяч просмотров и все благодаря юному блогеру, ставшему магнитом притяжения для девочек. Именно на этом проекте мы познакомились с Сашей.
Сложно быть подростком с колоссальной популярностью. Я уверен, что появление Саши оказало влияние на всю блогосферу, вернее продемонстрировало нишу пользовательского внимания и коммерческого интереса.
Саша была геймером и выпускала летсплеи
Саша пела и всерьез думала о музыкальной карьере
Саша снимала влоги
Саша была той девчонкой с которой сверстницы хотят дружить
Все это в бородатые годы, когда рекламу аудитория воспринимала в штыки и примеров для подражания в РФ не было. Стоит отметить, что индустрию тогда формировали Саша и Катя Клэп (но про нее я напишу отдельно). Так наглядно был продемонстрирован паттерн кумира молодежи, который в будущем с определенным изменениями мы увидим в других авторах, начиная с Маши Вэй (акцент на бьюти) и заканчивая Марьяной Ро
❤13