Почему я рад за Таню Иванову и Easy Agency?

Именно с такого заголовка хочется начать. Рынок Influence Marketing переживший короткую клиническую смерть в 2022 году трансформируется в новую экосистему, где экспертиза и ресурс зачастую принадлежат разным людям. Помню бесчисленные разговоры весной прошлого года, когда я пытался доказать важность знаний, сервиса и слаженности команд при отстройке платформы/бренда/лейбла, но натыкался всегда на один ответ - это не нужно, когда есть бюджет. Все можно купить.

С этим доводом сложно поспорить. Купить можно все. Главное это за какие деньги, на какой период, с какой эффективностью и что останется после. Сближение экспертизы и ресурса было неизбежно. Мы, кстати, можем это наблюдать по влиянию АБА на регуляторы.

Недавно обнаружил, что у ВКонтакте появился стратегический консультант. Думаю, что таких кейсов будет больше. Пример же Тани для меня - это отличная синергия накопленных знаний и понимания процессов, которая сочетается с ресурсом инвентаря и талантом блогеров.

У вас есть есть стратегия маркетинга, даже если думаете, что нет
Более того, вы ей следуете. И вот как это работает.

Стратегия делится на три части: данные, выводы и действия. В соцсетях бренда что-то публикуется, значит — действия есть всегда. Что по остальным пунктам?

Данных может не быть вообще, а решения о контенте могут приниматься потому, что «так нравится директору». Это бывает справедливо с брендами любого масштаба:

— «мама в декрете» начинает снимать распаковки с WB потому, что видела у кого-то и решила попробовать
— автомастерская постит всратые мемы потому, что директору понравилась идея
— локальный FMCG бренд поздравляет подписчиков с 14 февраля потому, что .. ну, праздник же!

Эффективность, цифры, анализ — это все потом. Скорее всего, через месяц, когда энтузиазм закончится, а миллионы подписчиков так и не придут.
Но сейчас — будут публикации на основании своих, пусть и бредовых с точки зрения специалиста выводов.

Прикол в том, что звезды могут сойтись, конкуренты забить на маркетинг, и все получится: придут клиенты из соцсетей. В таком случае остается только порадоваться за бренд. Но скорее всего, наступит разочарование и появится скепсис к слову маркетинг.

Подход с выводами и действиями без данных работает и для агентств. Мы часто начинаем контент-маркетинг по шаблону: рассказ о продукции, акции, цена-качество, юмор, поздравления с гендерными праздниками.

И для заказчиков, и для агентств нельзя сказать фразу: «не надо так!». Исследования и стратегии — это всегда дорого и долго. Кроме того, можно выехать на везении и опыте прошлых кейсов. Хотя, и они не всегда срабатывают.

Выводов не будет. Просто так и живем

#Сизов

Ну упал и упал. Значит люди работают и делом занимаются. Кто не падал, тот не падал.
Падения хороши одной простой вещью - можешь сделать выводы на будущее. А вообще вся наша жизнь череда веры, интуиции и доказательств.

Почему-то вспомнил как на одних соревнованиях тренер снял Евку с выступления после неудачного первого предмета. Как в кино: скрещенные руки, плачущий ребенок и строгое наставление отдыхать.

Иногда нам всем нужно упасть, чтобы понять куда идти дальше

А помните как Билайн пытался научить всех нас писать название бренда с маленькой буквы? Судя по заголовкам, у них не получилось,

На фоне этого вспомнил рекламу Asus, который тоже сдался учить клиентов правильному произношению и выпустил ролик с отличной иронией.

#Сизов

Дорогие товарищи, вашему вниманию представляется новый кандидат на аватарку нашего канала.

Прошлые, к сожалению, не набрали минимальную норму голосов

Ubisoft добавила рекламу новой Assassin's Creed Mirage прямо во время загрузки внутри игры. Появляется в старых играх на всех платформах.

Если продолжить эту мысль, то в GTA Online могут появиться рекламные щиты вдоль дорог

@amedia_outdoor, что скажете?

#Сизов

Ubisoft сказала, что это была ошибка и убрала баннер.

Ну знаете, случайно макет сделали, он случайно в патч попал..

В продолжение поста:

Алексей Ткачук написал статью о том, какой ад творят FMCG бренды в плане контента.

Сейчас расскажу, как 9 месяцев делал подобный контент, и почему он вообще появляется

Такой подход дает высокую нагрузку на конечного исполнителя. Нормальный сценарий, когда под такой проект берут копирайтера и говорят: пиши. Тогда приходится думать над темами, расширять рубрики, думать ТЗ на макет — что угодно, лишь бы сделать контент хоть сколько-то удобоваримым. Копирайтер становится SMM-щиком. Растут хард-скиллы и выгорание.

Четыре основные причины, почему так получается:
1. «Всегда так делали» «Есть готовая стратегия». У заказчика нет ресурсов на полноценное исследование. Часто у агентства тоже. Рубрики берутся из головы, в результате имеем рецепты, шутки, конкурсы на последний лайк и советы по воспитанию детей.

2. Агентство не хочет рисковать. Если сейчас предложить долгое и дорогое исследование или контент, который не совпадает с представлениями заказчика, то заказчик уйдет.

3. Заказчик хочет соцсети для себя. За словом заказчик часто скрывается не бизнес, а конкретный человек со своим видением прекрасного.

4. Заказчик не знает, зачем ему соцсети. Нет четких бизнес-целей и понимания, как вообще SMM может работать на общий маркетинг.

В результате страдает вся индустрия: люди видят мусорный контент, бизнес не развивается, а если сюда подключен еще и таргет, то растет цена на аукционе.

Решение лежит в обучении обеих сторон. Бизнес должен научиться ставить понятные цели, а агентства. Не говорю, что это просто. Но если хотя бы признать проблему, мир станет лучше.

#Сизов

Бренды: 1 декабря — не инфоповод
Эксперты: 1 декабря — не инфоповод
Коллеги в чатах: 1 декабря как инфоповод — зашквар
Официальный канал Одноклассников: 👆

Или это такой классный формат иронии)

UPD: следование стеротипам о себе — клево, пусть и неосознанно. Как площадка, ОК сильно недооценена

#Сизов

Пятница вечер удивительное время. Ты предвкушаешь выходные, смотришь на пробежавшие рабочие дни, остающиеся в памяти единым стримом с несколькими яркими вспышками и пытаешься спрогнозировать следующую неделю.

Лирическое вступление окончено. Так сложилось, что последние две недели я много думаю про платформы. Скоро минует два года с того момента как был выдан полный карт бланш на создание нового российского YouTubе, TikToka и Instagram (запрещен на территории РФ). Мы должны были увидеть стремительную гонку. Скоростные болиды, соревнующиеся на бешеных скоростях за внимание потребителей. Новые коммьюнити авторов и звезды, зажигающиеся на небосводе.

Однако, гонки не случилось. Есть явные лидеры со стихийно образовавшимся позиционированием, есть амбиции, есть инвестиции, но нет гонки. Нет битвы пепси и кока колы.

Без достойной конкуренции не возможен сильный продукт. Мы наблюдаем схожие стратегии и схожие подходы, видим мало креатива и под лупой разглядываем редкие проявления неординарности. Команды проделывают огромную работу, ищут решения, агентства клепают тысячи презентаций, бьются за бюджеты, отчитываются, поощряются, ругаются - но гонки нет.

Все это меня привело к простому выводу - нам нужные новые игроки для того, чтобы сделать шаг вперед. Невозможно построить платформу за год, невозможно за два и даже пять. Главное что можно сделать - это заявить амбиции и за них сражаться. Российское пространство огромно, потенциал зрителей колоссален, главное, чтобы за его внимание бились и конкурировали.

Во времена печатной прессы авиакомпании убирали свои рекламы из свежего выпуска, если происходила авиакатастрофа. Чтобы не создавать неприятные ассоциации.

Нам нужна такая же штука для баннеров, учитывая какой бывает контент на сайтах.

#Сизов

Где купить игры в 2023, и что будет потом?

Простите за кликбейт, в заголовке важна именно вторая часть.
Пока Steam и прочие сервисы блокированы в России, у нас появляется новый формат продавца.

Речь не казахском или турецком аккаунте.
Для контекста: можно хитрым способом зарегистрировать или перенести свой аккаунт в другую страну, и появится возможность покупать игры.

Хочу поговорить про сервисы покупки ключей. Их сейчас появилось много, и возможностей у них иногда больше, чем у официальных площадок

▫️Можно купить игру для ПК, PS или ХВОХ. Уже достижение. Способ доставки разный: от ключа на почту до передачи подарком в Steam.

▫️Можно купить подписку на XBOX Live, PS Plus, Spotify, MS Office и другие сервисы. Windows тоже можно.

▫️Можно купить внутриигровую валюту или положить деньги на кошельки официальных магазинов.

▫️Можно купить целые аккаунты с наборами игр

▫️Все это доступно через русские, белорусские, казахстанские карты, юмани/qiwi, крипту и даже Сплит от Яндекса

Такие сервисы работают по принципу маркетплейса: любой может стать продавцом, есть рейтинги и программы лояльности.

С точки зрения EULA, покупка через другие страны и такие магазины — это пиратство. Хотя ключ приходит вполне лицензионный, активируется как купленный классическим способом. Да, очевидно есть проблема безопасности, но площадки над этим работают, есть даже возврат.
Комиссия может доходить до 15%, но цены соответствуют ценам у официалов. И даже акции идут одновременно.

Что у нас получается: в свое время Steam дал возможность покупать лицензию, локализованные цены в рублях сделали это доступным.

После запрета на покупки из России, появились сервисы-прослойки, у которых шире возможности, чем у официальных магазинов. Та же покупка в Сплит мне очень нравится, учитывая ценники за новинки от 4.000 ₽.

А что потом? Steam и сервисы консолей рано или поздно вернутся. Понятно, что бОльшая часть игроков снова станут покупать через них. Но есть те, кто привык к новым функциям. Такие люди или останутся на «пиратских площадках», или «официалы» подключат новые возможности.

#Сизов

Коллеги, доброго утра понедельника!

Надеюсь вы достаточно понежились под одеялом, обнимая мягкую словно облако подушку и проклиная необходимость врываться в тягучий рабочий понедельник. Многим из вас снег превратил машину в сугроб, многие столкнулись с пробками на дорогах, многие уже погрузились в рабочие почты и ворох дел, поставленных в пятницу на холд, валится лавиной на плечи.

Просто подумайте - остался 1 месяц до нового года. Самое время подбить незавершенное и активно побороться за итоговые финансовые показатели. Ну а чтобы настрой ваш засиял как снежинки в свете фонаря - вот вам мудрость жизни от Николай Николаевича Дроздова про два волшебных трехсловия