Неделю без постов, конечно, жить тяжело. В голове проносятся мысли, которые успевают вспыхнуть и погаснуть. К сожалению, не всегда хватает времени задокументировать. Поэтому кружочкам все-таки быть.
Чем больше я работаю в маркетинге, тем сложнее меня чем-то удивить. Ощущение новизны притупляется, а насмотренность не позволяет воспринимать идеи как что-то новое. "Все за нас придумано, меняется визуальный стиль, подача и каналы дистрибуции"
Но бывают моменты, когда в общем информационном поле появляется что-то совершенно потрясающее, чаще всего построенное на переосмыслении и новом взгляде на привычную, понятную историю. Подобный открытием в 2018 году для меня стал Человек-Паук:Через Вселенные. Яркий, ироничный, музыкальный и по-настоящему красивый. Идеальный коммерческий продукт, способный значительно расширить аудиторию, омолодить персонажа и привлечь к нему внимание. Безусловно, были истории успешнее, но такой смелый эксперимент с визуальным стилем впечатлял и запоминался.
В 2021 на Netflix вышел Arcane, не менее яркий и главное, наглядно демонстрирующий каким может быть контент, основанный на видеоигре. Полноценное сплетение игровой индустрии и стриминговых платформ.
Вчера вечером вместе с Евой мы начали смотреть Человек Паук: Паутина Вселенных. И я опять впечатлен. Кажется планка визуальной подачи достигла каких-то невообразимых высот. Однозначный Baldur’s Gate 3, только от мира анимации.
Рекомендую 2 вещи - посмотреть человека паука и не забывать отдирать от себя пленку насмотренности и сомнений. Всегда есть возможность вдохновляться на что-то большее.
Чем больше я работаю в маркетинге, тем сложнее меня чем-то удивить. Ощущение новизны притупляется, а насмотренность не позволяет воспринимать идеи как что-то новое. "Все за нас придумано, меняется визуальный стиль, подача и каналы дистрибуции"
Но бывают моменты, когда в общем информационном поле появляется что-то совершенно потрясающее, чаще всего построенное на переосмыслении и новом взгляде на привычную, понятную историю. Подобный открытием в 2018 году для меня стал Человек-Паук:Через Вселенные. Яркий, ироничный, музыкальный и по-настоящему красивый. Идеальный коммерческий продукт, способный значительно расширить аудиторию, омолодить персонажа и привлечь к нему внимание. Безусловно, были истории успешнее, но такой смелый эксперимент с визуальным стилем впечатлял и запоминался.
В 2021 на Netflix вышел Arcane, не менее яркий и главное, наглядно демонстрирующий каким может быть контент, основанный на видеоигре. Полноценное сплетение игровой индустрии и стриминговых платформ.
Вчера вечером вместе с Евой мы начали смотреть Человек Паук: Паутина Вселенных. И я опять впечатлен. Кажется планка визуальной подачи достигла каких-то невообразимых высот. Однозначный Baldur’s Gate 3, только от мира анимации.
Рекомендую 2 вещи - посмотреть человека паука и не забывать отдирать от себя пленку насмотренности и сомнений. Всегда есть возможность вдохновляться на что-то большее.
Мой любимый Influence Marketing Hub вывалил какое-то колоссальное количество общей статистики и графиков. Примечательно, что до сих пор глобальные ресурсы ничего не рассказывают про Telegram. Вангую - в следующем году ситуация изменится и рядом с pinterest и Linkedin появится гордый бумажный самолетик
Не самый свежий (январь 2023 года), однако занятный слайд. В целом вся презентация занятна и весьма вероятно, что попадалась вам в момент выхода.
Однако проблемы больших исследований в том, что они большие и откладываются на изучение в дальний ящик.
Почему меня заинтересовал именно этот слайд?
1 - Важность гейминга. 30,5% - это внушительно. Просто представьте, что каждый третий человек в вашем окружении играет в игры. Российский рынок очень медленно осознает факт важности гейминга в рекламной коммуникации
2 - Здоровье, как оно есть. 34,7 % - из ваших друзей, каждый третий занимается самолечением и ищет как лечить грипп на форумах.
Безусловно, сделать максимально точный срез данных невозможно. Некоторые категории на графике пересекаются и даже дублируются по смыслу, но смотреть на наше цифровое потребление нужно шире. Интернет охватывает всех, там есть все. Большую часть этого всего мы потребляем в том числе через контент инфлюенсеров.
Однако проблемы больших исследований в том, что они большие и откладываются на изучение в дальний ящик.
Почему меня заинтересовал именно этот слайд?
1 - Важность гейминга. 30,5% - это внушительно. Просто представьте, что каждый третий человек в вашем окружении играет в игры. Российский рынок очень медленно осознает факт важности гейминга в рекламной коммуникации
2 - Здоровье, как оно есть. 34,7 % - из ваших друзей, каждый третий занимается самолечением и ищет как лечить грипп на форумах.
Безусловно, сделать максимально точный срез данных невозможно. Некоторые категории на графике пересекаются и даже дублируются по смыслу, но смотреть на наше цифровое потребление нужно шире. Интернет охватывает всех, там есть все. Большую часть этого всего мы потребляем в том числе через контент инфлюенсеров.
❤2👍1
Рубрика: История. Врач онколог
На прошлой неделе я ехал в такси и как всегда был на созвоне, встрече или очередном шторминге. Водитель был вежлив, аккуратен, а когда мы подъехали к дому рассказал, что у него есть брат-врач, работающий по специальности онколог-хирург. Вежливо и уважительно мне был задан вопрос: "Можете ли вы проконсультировать его по работе с собственной медийностью? Ему очень важно повышать общую грамотность населения в вопросах рака и его профилактики, так как этим почти никто не занимается. Безусловно, не бесплатно."
Так как я сам происхожу из семьи врача и считаю, что полезного специализированного контента действительно мало, от всяческой оплаты я отказался.
Вчера мы первый раз общались. Поговорили о целях, проблематике и мотивации. Следом я направил кучу материалов к ознакомлению по текущим врачебным и около медицинским каналам. Ключевым фактором для начала я всегда считал и считаю "насмотренность", без нее в голове очень сложно сформировать видение своего присутствия в медийном поле.
Времени, конечно, катастрофически не хватает, но помочь человеку хочется, возможно, сделав это полноценной рубрикой в нашем канале.
Что скажете?
На прошлой неделе я ехал в такси и как всегда был на созвоне, встрече или очередном шторминге. Водитель был вежлив, аккуратен, а когда мы подъехали к дому рассказал, что у него есть брат-врач, работающий по специальности онколог-хирург. Вежливо и уважительно мне был задан вопрос: "Можете ли вы проконсультировать его по работе с собственной медийностью? Ему очень важно повышать общую грамотность населения в вопросах рака и его профилактики, так как этим почти никто не занимается. Безусловно, не бесплатно."
Так как я сам происхожу из семьи врача и считаю, что полезного специализированного контента действительно мало, от всяческой оплаты я отказался.
Вчера мы первый раз общались. Поговорили о целях, проблематике и мотивации. Следом я направил кучу материалов к ознакомлению по текущим врачебным и около медицинским каналам. Ключевым фактором для начала я всегда считал и считаю "насмотренность", без нее в голове очень сложно сформировать видение своего присутствия в медийном поле.
Времени, конечно, катастрофически не хватает, но помочь человеку хочется, возможно, сделав это полноценной рубрикой в нашем канале.
Что скажете?
👍12🔥8
Всех с 1 сентября! Дети в школу, штрафы за маркировку в бюджет
Но пост не о том. В зародившемся СССР молодые, яркие, талантливые люди разъезжались по глухим селам и деревням, чтобы учить крестьянских детей. Это было смелые люди, свято верующие в идею и готовые бороться с безграмотностью.
В нашу цифровую эру, я искренне восхищаюсь учителями, которые делают свою профессию современной и актуальной. Бегают марафоны, красиво одеваются и отлично учат детей. Когда-нибудь «быть учителем» станет модно благодаря таким людям
На фото Евка и Елена Александровна ❤️ Наш первый учитель
Но пост не о том. В зародившемся СССР молодые, яркие, талантливые люди разъезжались по глухим селам и деревням, чтобы учить крестьянских детей. Это было смелые люди, свято верующие в идею и готовые бороться с безграмотностью.
В нашу цифровую эру, я искренне восхищаюсь учителями, которые делают свою профессию современной и актуальной. Бегают марафоны, красиво одеваются и отлично учат детей. Когда-нибудь «быть учителем» станет модно благодаря таким людям
На фото Евка и Елена Александровна ❤️ Наш первый учитель
❤12
Автор и его творения
Представляю как хипстеры (еще так говорят?), насмотревшись Библиотекаря приземляются на «Скорлупы и кубики» в ожидании встретить историю про волшебный глобус, или супер силу советский значков.
Наткнувшись на классическое сочетание Эроса и Таноса, которым сквозит большая часть творчества автора, сохраняя надежду на счастливый конец удариться о метафизику, философию, мистику и гоп культуру, обильно политую мерзостью и обрамленную в филигранно подобранные слова. Такой Михаил Юрьевич смотрит из книги.
Забавный эксперимент представить, что каждого мужского персонажа этих рассказов играет Ефремов.
Если вас вдохновил сериал- моя строгая рекомендация начинать чтение с Библиотекаря и Земли. Перед тем как открывать для себя другие книги автора послушайте его песни. Например, «Советская», «Чертово колесо», «Пидора@ы одиночества»
Если зайдет - получите удовольствие от книг, если нет - только испортите впечатление
Представляю как хипстеры (еще так говорят?), насмотревшись Библиотекаря приземляются на «Скорлупы и кубики» в ожидании встретить историю про волшебный глобус, или супер силу советский значков.
Наткнувшись на классическое сочетание Эроса и Таноса, которым сквозит большая часть творчества автора, сохраняя надежду на счастливый конец удариться о метафизику, философию, мистику и гоп культуру, обильно политую мерзостью и обрамленную в филигранно подобранные слова. Такой Михаил Юрьевич смотрит из книги.
Забавный эксперимент представить, что каждого мужского персонажа этих рассказов играет Ефремов.
Если вас вдохновил сериал- моя строгая рекомендация начинать чтение с Библиотекаря и Земли. Перед тем как открывать для себя другие книги автора послушайте его песни. Например, «Советская», «Чертово колесо», «Пидора@ы одиночества»
Если зайдет - получите удовольствие от книг, если нет - только испортите впечатление
Помню мы поехали с отцом на машине в Словакию. Далекий 2007/2008 год. Дорога была дальняя и нашей Toyota Avensis предстояло проехать по территории России, Белоруссии, Польши и Словакии. Путь не близкий с заездами в Минск, Варшаву, Краков и финальной остановке в Попраде.
В этом путешествии я обрел свою челюсть. Дело в том, что 19 лет она у меня была несуразной и сдвинутой, похожей на острие яйца, скошенного вправо. Но разговор не про нее, а про еду и коммуникацию.
Мы уставшие с дороги сразу после границы Польши пытались заказать себе еду в придорожном кафе. Мой отец украинец, выросший в Тернопольской области, я худо-бедно знал английский. Однако ни одно из предложенных нами слов официантка-полячка воспринимать не соглашалась.
- Сhicken!
- Nie rozumiem
- Ку-ри-ца!
- Nie rozumiem
- Курка!
- Nie rozumiem
В какой-то момент мы не выдержали и с губ само собой сорвалось kurwa (что никак нас не красит и не придает нам света учености). Польская официантка оживилась и переспросила:
- Kurczak?
- Yes, да, так! - заговорили мы на всевозможных языках. В итоге мы все-таки пообедали и весьма не дурно. Не знаю почему, но вспомнилась мне эта история именно сегодня
В этом путешествии я обрел свою челюсть. Дело в том, что 19 лет она у меня была несуразной и сдвинутой, похожей на острие яйца, скошенного вправо. Но разговор не про нее, а про еду и коммуникацию.
Мы уставшие с дороги сразу после границы Польши пытались заказать себе еду в придорожном кафе. Мой отец украинец, выросший в Тернопольской области, я худо-бедно знал английский. Однако ни одно из предложенных нами слов официантка-полячка воспринимать не соглашалась.
- Сhicken!
- Nie rozumiem
- Ку-ри-ца!
- Nie rozumiem
- Курка!
- Nie rozumiem
В какой-то момент мы не выдержали и с губ само собой сорвалось kurwa (что никак нас не красит и не придает нам света учености). Польская официантка оживилась и переспросила:
- Kurczak?
- Yes, да, так! - заговорили мы на всевозможных языках. В итоге мы все-таки пообедали и весьма не дурно. Не знаю почему, но вспомнилась мне эта история именно сегодня
❤7
Отличная выжимка от RoRe
Что мне особенно понравилось:
"Бренды, ушедшие с российского рынка, быстро потеряли интерес со стороны покупателей, их место тут же заняли новые игроки, где опять-таки важнейшую роль и в запуске, и в маркетинге новых брендов играют маркетплейсы, агрегируя усилия как крупнейших ритейлеров, так и малого бизнеса"
Кажется об этом мы не раз говорили в постах этого канала.
Что мне особенно понравилось:
"Бренды, ушедшие с российского рынка, быстро потеряли интерес со стороны покупателей, их место тут же заняли новые игроки, где опять-таки важнейшую роль и в запуске, и в маркетинге новых брендов играют маркетплейсы, агрегируя усилия как крупнейших ритейлеров, так и малого бизнеса"
Кажется об этом мы не раз говорили в постах этого канала.
❤2
Forwarded from RoRe Group I Родная Речь
Пять главных трендов российского ритейла в 2023 году от INFOLine
🗓️ 7-8 сентября состоится New Retail Forum 2023, который по-нашему мнению является одним из ключевых событий этой осени для всех категорий ритейла. В преддверие форума мы попросили попросили Михаила Бурмистрова, генерального директора INFOLine-Аналитика, одного из участников мероприятия, выделить ТОП-5 трендов в российском ритейле в 2023 году:
1. Процесс омниканальной трансформации завершился. Исследования INFOLine показывают, что покупатели отдают предпочтение именно тем ритейлерам и брендам, которые могут обеспечить качественный опыт коммуникации и сервис в онлайне.
2. Параллельный импорт разрешил актуальную для 2022 года проблему нехватки товаров. Основным бенефициарами параллельного импорта и создания новых брендов стали маркетплейсы.
3. Бренды, ушедшие с российского рынка, быстро потеряли интерес
со стороны покупателей, их место тут же заняли новые игроки, где опять-таки важнейшую роль и в запуске, и в маркетинге новых брендов играют маркетплейсы, агрегируя усилия как крупнейших ритейлеров, так и малого бизнеса.
4. Рынок смещается в сторону конкуренции на основе эксклюзивных предложений. Недостаточно предложить собственно товар по самой выгодной цене, выигрывают компании, способные создать бренд и поддержать коммуникацию с покупателем.
5. Ритейл рынок сжимается. За первую половину 2023 года РТО увеличился лишь на 1,1%. Онлайн-канал продолжает уверенный рост, по итогам 2023 года ожидаем + 39-40%, где основным драйвером роста являются маркетплейсы.
Больше актуальных трендов ритейла в программе New Retail Forum 2023 — главного ритейл-события нового бизнес-сезона.
ГК «Родная Речь» — медиапартнер мероприятия.
🗓️ 7-8 сентября состоится New Retail Forum 2023, который по-нашему мнению является одним из ключевых событий этой осени для всех категорий ритейла. В преддверие форума мы попросили попросили Михаила Бурмистрова, генерального директора INFOLine-Аналитика, одного из участников мероприятия, выделить ТОП-5 трендов в российском ритейле в 2023 году:
1. Процесс омниканальной трансформации завершился. Исследования INFOLine показывают, что покупатели отдают предпочтение именно тем ритейлерам и брендам, которые могут обеспечить качественный опыт коммуникации и сервис в онлайне.
2. Параллельный импорт разрешил актуальную для 2022 года проблему нехватки товаров. Основным бенефициарами параллельного импорта и создания новых брендов стали маркетплейсы.
3. Бренды, ушедшие с российского рынка, быстро потеряли интерес
со стороны покупателей, их место тут же заняли новые игроки, где опять-таки важнейшую роль и в запуске, и в маркетинге новых брендов играют маркетплейсы, агрегируя усилия как крупнейших ритейлеров, так и малого бизнеса.
4. Рынок смещается в сторону конкуренции на основе эксклюзивных предложений. Недостаточно предложить собственно товар по самой выгодной цене, выигрывают компании, способные создать бренд и поддержать коммуникацию с покупателем.
5. Ритейл рынок сжимается. За первую половину 2023 года РТО увеличился лишь на 1,1%. Онлайн-канал продолжает уверенный рост, по итогам 2023 года ожидаем + 39-40%, где основным драйвером роста являются маркетплейсы.
Больше актуальных трендов ритейла в программе New Retail Forum 2023 — главного ритейл-события нового бизнес-сезона.
ГК «Родная Речь» — медиапартнер мероприятия.
nrf.upgrade.st
New Retail Forum 21-22 октября 2025
Крупнейшее ритейл событие октября 2025 года, перестройка бизнеса для работы в новой экономике. Новые бизнес-модели, растущие форматы, развитие интернет-торговли. Поиск новых поставщиков и партнеров. Логистика, маркетинг, платежи. Выставка
❤2
Честно сказать - ВКонтакте молодцы. Нет, правда. Помню корил их за медленный разгон в 2022 году и упущенные возможности на старте. Как вы знаете любую платформу я оцениваю по следующим критериям:
- Что она дает аудитории?
- Что она дает инфлюенсерам?
- Что она дает рекламодателю?
- Насколько этим всем удобно пользоваться?
- Как выстроен маркетинг и позиционирование?
Безусловно, это критерии зрителя - человека который смотрит со стороны и не погружен в миллион внутренних проблем, сложностей и задач.
Однако сейчас, на 5 сентября 2023 года мы видим экосистему, обращенную к зрителям и крупным инфлюенсерам/производителям контента. Эти две целевые группы выделены в приоритет и получают максимум внимания.
В тени остаются молодые таланты и вопрос их продюсирования, а также работа с рекламным рынком. Понимаю, что разные департаменты, понимаю, что своя стратегия.
Сформулировал я бы ее так: предоставить достаточно функционала, чтобы транслировать на аудиторию эксклюзивный контент ТОПовых инфлюенсеров и продакшнов. Рекламодатель и молодые таланты должны прийти вслед за этим.
Сравнивая с товарной категорией я бы сказал, что ВКонтакте сейчас - это Pepsi. Посмотрим, что будет дальше и когда появиться полноценный конкурент
Однако, ВК сейчас - это, пожалуй, круто (еще бы статистику прозрачную для рекламодателей и было бы круто с запасом)
- Что она дает аудитории?
- Что она дает инфлюенсерам?
- Что она дает рекламодателю?
- Насколько этим всем удобно пользоваться?
- Как выстроен маркетинг и позиционирование?
Безусловно, это критерии зрителя - человека который смотрит со стороны и не погружен в миллион внутренних проблем, сложностей и задач.
Однако сейчас, на 5 сентября 2023 года мы видим экосистему, обращенную к зрителям и крупным инфлюенсерам/производителям контента. Эти две целевые группы выделены в приоритет и получают максимум внимания.
В тени остаются молодые таланты и вопрос их продюсирования, а также работа с рекламным рынком. Понимаю, что разные департаменты, понимаю, что своя стратегия.
Сформулировал я бы ее так: предоставить достаточно функционала, чтобы транслировать на аудиторию эксклюзивный контент ТОПовых инфлюенсеров и продакшнов. Рекламодатель и молодые таланты должны прийти вслед за этим.
Сравнивая с товарной категорией я бы сказал, что ВКонтакте сейчас - это Pepsi. Посмотрим, что будет дальше и когда появиться полноценный конкурент
Однако, ВК сейчас - это, пожалуй, круто (еще бы статистику прозрачную для рекламодателей и было бы круто с запасом)
👍5❤1
В 2020 году вышла шикарная коллаборация AXE и Элджея.
Коротко - лицо на банке и геле для душа, а также двойной клип, который можно было смотреть с разных устройств, чтобы узнать весь сюжет. Основное повествование концентрировалось на артисте, скрытое - показывало историю отношений оператора и визажиста, занятых на съемках клипа. Если заинтересовались можно прочитать здесь
Уверен, проект съел кучу нервов всем участникам, но получилось круто и фестивально. AXE и Элджей вообще отличное сочетания.
ПРО ЭФИМЕРНЫЕ СУЩНОСТИ БРЕНДОВ
Но сегодня, гуляя по магниту, я задумался - а почему за 2 года никто не решился занять нишу антиперспирантов? Остались колоссальные, массивные имиджевые категории, который ждут товар, способный их занять.
Тот же AXE, сконцентрировался на E-COM, но если бы со своим продуктом вышел Моргенштерн, он мог бы слету занять нишу мужских шампуней, гелей для душа, да даже бритвенных станков. Алишер? Ну ты чего? Ах да, статус иноагента мешает. Но почему бы не сделать продукт, который не принадлежит тебе, а ты только им пользуешься... Было бы желание.
Идем дальше - кто занял нишу Zewa? Почему бы крупному инфлюенсеру не применить свой образ на сформированную территорию мягкости и нежности. Бренды тратили миллиарды рублей, чтобы формировать имидж и отстраивать территорию.
Бренды ушли - эфимерные сущности остались. Инфлюенсеры, способные влиться и заполнить собой пустоту смогут начать строить серьезный долгосрочный бизнес. Да, не такой быстрый как инфопродукт, но имеющий большие перспективы.
У кого получилось, думаю вы без меня знаете 🥰🥰🥰
Коротко - лицо на банке и геле для душа, а также двойной клип, который можно было смотреть с разных устройств, чтобы узнать весь сюжет. Основное повествование концентрировалось на артисте, скрытое - показывало историю отношений оператора и визажиста, занятых на съемках клипа. Если заинтересовались можно прочитать здесь
Уверен, проект съел кучу нервов всем участникам, но получилось круто и фестивально. AXE и Элджей вообще отличное сочетания.
ПРО ЭФИМЕРНЫЕ СУЩНОСТИ БРЕНДОВ
Но сегодня, гуляя по магниту, я задумался - а почему за 2 года никто не решился занять нишу антиперспирантов? Остались колоссальные, массивные имиджевые категории, который ждут товар, способный их занять.
Тот же AXE, сконцентрировался на E-COM, но если бы со своим продуктом вышел Моргенштерн, он мог бы слету занять нишу мужских шампуней, гелей для душа, да даже бритвенных станков. Алишер? Ну ты чего? Ах да, статус иноагента мешает. Но почему бы не сделать продукт, который не принадлежит тебе, а ты только им пользуешься... Было бы желание.
Идем дальше - кто занял нишу Zewa? Почему бы крупному инфлюенсеру не применить свой образ на сформированную территорию мягкости и нежности. Бренды тратили миллиарды рублей, чтобы формировать имидж и отстраивать территорию.
Бренды ушли - эфимерные сущности остались. Инфлюенсеры, способные влиться и заполнить собой пустоту смогут начать строить серьезный долгосрочный бизнес. Да, не такой быстрый как инфопродукт, но имеющий большие перспективы.
У кого получилось, думаю вы без меня знаете 🥰🥰🥰
👍2
Коллеги, есть предложение все-таки поменять аватарку это уютного сообщества маркетологов и блогеров. Но раз у нас демократия, то проведем голосование
Anonymous Poll
26%
1
10%
2
35%
3
29%
4
Pinterest, конечно, уникальная платформа. Каждый раз, когда я сталкиваюсь с творческим ступором, каждый раз, когда мне нужно вдохновение для бытового креатива (каким должен быть концепт рассылки инфлюенсерам, например) - я вдохновляюсь контентом этой площадки.
75% аудитории Pinterest составляют женщины, а каждый визит на площадку забирает около 6 минут жизни. Примечательно, что впервую очередь мы идем за контентом, а не за реальными людьми. Платформа построенная на UGC влечет нас своим наполнением, а не именами местных звезд.
Если не рассматривать медийные возможности про которые я уже рассказывал здесь, то рекламного инвентаря для российский брендов довольно мало. Нет ярко выраженных лидеров мнений с большими охватами, да и подобные размещения скорее несут долгосрочный и вечнозеленый характер. Но, потреблять контент все также полезно. Как минимум для передышке в этом вечно ускоряющемся digital мире
75% аудитории Pinterest составляют женщины, а каждый визит на площадку забирает около 6 минут жизни. Примечательно, что впервую очередь мы идем за контентом, а не за реальными людьми. Платформа построенная на UGC влечет нас своим наполнением, а не именами местных звезд.
Если не рассматривать медийные возможности про которые я уже рассказывал здесь, то рекламного инвентаря для российский брендов довольно мало. Нет ярко выраженных лидеров мнений с большими охватами, да и подобные размещения скорее несут долгосрочный и вечнозеленый характер. Но, потреблять контент все также полезно. Как минимум для передышке в этом вечно ускоряющемся digital мире
❤🔥1❤1
Blasphemous 2 и грехопадение медийных размещений
Игровая индустрия стала неотъемлемой частью моей жизни лет с 6. Отец взял меня с собой на работу и синий экран DOS в кабинете глав врача явил взору папку с кодовым названием Prince of Persia.
В свои 36 лет я осознанно ждал выход Blasphemous 2 и продолжаю надеяться на скорый релиз Silksong. Стоит отметить, что подобные метроидвании включают в себя удовольствие прочесывать интернет в поисках советов, секретов и объяснений.
Как же занимательно видеть бесконечное количество откручивающихся медийных размещений, уходящих в молоко пользовательского внимания, но настырно пытающихся добиться клика и перехода. Клик в отчете и клик в реально жизни всегда были разными вещами, однако в контексте игр схема максимально проста:
1 - забираем материал с англоязычных сайтов
2 - прогоняем через он-лайн переводчик
3 - создаем страницу на сайте
4 - включаем SEO оптимизацию
5 - загружаем максимально возможное кол-во медийных размещений
6 - крутим
И не нужно мне говорить про пассивный охват. Целиться в него, как считать, что размещение у блогера охватывает всех его подписчиков.
Все мы немного кующиеся в ожидании чуда. Жаль, что это чудо как и в игре воспринимает бизнес задачи в извращенной форме
Игровая индустрия стала неотъемлемой частью моей жизни лет с 6. Отец взял меня с собой на работу и синий экран DOS в кабинете глав врача явил взору папку с кодовым названием Prince of Persia.
В свои 36 лет я осознанно ждал выход Blasphemous 2 и продолжаю надеяться на скорый релиз Silksong. Стоит отметить, что подобные метроидвании включают в себя удовольствие прочесывать интернет в поисках советов, секретов и объяснений.
Как же занимательно видеть бесконечное количество откручивающихся медийных размещений, уходящих в молоко пользовательского внимания, но настырно пытающихся добиться клика и перехода. Клик в отчете и клик в реально жизни всегда были разными вещами, однако в контексте игр схема максимально проста:
1 - забираем материал с англоязычных сайтов
2 - прогоняем через он-лайн переводчик
3 - создаем страницу на сайте
4 - включаем SEO оптимизацию
5 - загружаем максимально возможное кол-во медийных размещений
6 - крутим
И не нужно мне говорить про пассивный охват. Целиться в него, как считать, что размещение у блогера охватывает всех его подписчиков.
Все мы немного кующиеся в ожидании чуда. Жаль, что это чудо как и в игре воспринимает бизнес задачи в извращенной форме
👍1
Открытый микрофон 🎤
Михаил Сизов
🥷Unity наносит удар по разработчикам… 🥷
Новость из игровой индустрии, которая повлияет на маркетинг игр и жизнь простых игроков. Авторы движка Unity изменили стоимость для разработчиков, это скажется на всем рынке.
Сначала будет много цифр. Потерпи, без них будет не понятно.
Cправка для контекста: компьютерные игры делаются на «движках». Их можно сравнить с языками программирования. Это набор готовых инструментов с известными характеристиками.
Есть несколько известных: Unreal Engine, Frostbite и, собственно, Unity. Написать свой движок долго и дорого. Студии, особенно маленькие, предпочитают использовать уже готовые. За это авторы движка берут сумму.
В этой самой сумме и есть суть новости. Авторы Unity с 1 января повышают стоимость для разработчиков. В картинке к посту новые тарифы. Сейчас их поясним.
Сейчас разработчики платят за “seat”, рабочее место разработчика. Буквально, установку движка на рабочую машину. 1877$/год минимум.
В 2024 разработчики будут дополнительно платить сумму в зависимости от двух факторов:
— прибыль от игры (revenue в таблице ниже)
— количество установок пользователем (install), т.е. нами.
У каждого тарифного плана есть свой предел revenue и install. Их пределы (threshold) Для каждого тарифа свои. При превышении одного из параметров, тарифный план меняется. Сумма оплаты считается за количество установок в любом случае.
Михаил Сизов
🥷Unity наносит удар по разработчикам… 🥷
Новость из игровой индустрии, которая повлияет на маркетинг игр и жизнь простых игроков. Авторы движка Unity изменили стоимость для разработчиков, это скажется на всем рынке.
Сначала будет много цифр. Потерпи, без них будет не понятно.
Cправка для контекста: компьютерные игры делаются на «движках». Их можно сравнить с языками программирования. Это набор готовых инструментов с известными характеристиками.
Есть несколько известных: Unreal Engine, Frostbite и, собственно, Unity. Написать свой движок долго и дорого. Студии, особенно маленькие, предпочитают использовать уже готовые. За это авторы движка берут сумму.
В этой самой сумме и есть суть новости. Авторы Unity с 1 января повышают стоимость для разработчиков. В картинке к посту новые тарифы. Сейчас их поясним.
Сейчас разработчики платят за “seat”, рабочее место разработчика. Буквально, установку движка на рабочую машину. 1877$/год минимум.
В 2024 разработчики будут дополнительно платить сумму в зависимости от двух факторов:
— прибыль от игры (revenue в таблице ниже)
— количество установок пользователем (install), т.е. нами.
У каждого тарифного плана есть свой предел revenue и install. Их пределы (threshold) Для каждого тарифа свои. При превышении одного из параметров, тарифный план меняется. Сумма оплаты считается за количество установок в любом случае.
❤4🔥2👏1
Грустный пример:
На разработку Vampire Survivors ее единственный автор потратил 1500$, игру установили 3 млн раз. Это значит, что для дальнейшей разработки бесплатных DLC, ему придется заплатить +30.000$
Vampire Survivors выбивается из общей массы, обычно показатели гораздо ниже.
Если кажется непонятным, это нормально. Сейчас весь геймдев атакует Unity вопросами, а пояснений еще меньше, чем по маркировке рекламы.
Кто пострадает:
— Мелкие студии. Если ваша игра внезапно «взлетела», то на разработку дополнений придется потратить больше, чем планировали.
— F2P-игры. Бесплатные игры с донатом. При такой модели, весь бизнес держится на т.н. китах, 2% игроков, которые заносят большие суммы. Остальные играют бесплатно или донатят минимум.
— Аудитория игроков обеих категорий. Разработчикам придется или отменить выход дополнений, или сделать их дороже. Роль доната в F2P возрастет, из нас будут сильнее тянуть деньги, баланс игр пострадает.
Известные игры, которые сделаны на Unity: Genshin Impact, Fall Guys, Among Us, Ori, Cuphead, Pokemon Go, Beat Saber
Unity в коммуникации бьет себя пяткой в грудь, говорит, что в контакте с разработчиками, и готова к обсуждению. Держим кулачки, чтобы одумались.
Новость увидел у Пурейи
Блог Unity
Статья в Gamedeveloper
На разработку Vampire Survivors ее единственный автор потратил 1500$, игру установили 3 млн раз. Это значит, что для дальнейшей разработки бесплатных DLC, ему придется заплатить +30.000$
Vampire Survivors выбивается из общей массы, обычно показатели гораздо ниже.
Если кажется непонятным, это нормально. Сейчас весь геймдев атакует Unity вопросами, а пояснений еще меньше, чем по маркировке рекламы.
Кто пострадает:
— Мелкие студии. Если ваша игра внезапно «взлетела», то на разработку дополнений придется потратить больше, чем планировали.
— F2P-игры. Бесплатные игры с донатом. При такой модели, весь бизнес держится на т.н. китах, 2% игроков, которые заносят большие суммы. Остальные играют бесплатно или донатят минимум.
— Аудитория игроков обеих категорий. Разработчикам придется или отменить выход дополнений, или сделать их дороже. Роль доната в F2P возрастет, из нас будут сильнее тянуть деньги, баланс игр пострадает.
Известные игры, которые сделаны на Unity: Genshin Impact, Fall Guys, Among Us, Ori, Cuphead, Pokemon Go, Beat Saber
Unity в коммуникации бьет себя пяткой в грудь, говорит, что в контакте с разработчиками, и готова к обсуждению. Держим кулачки, чтобы одумались.
Новость увидел у Пурейи
Блог Unity
Статья в Gamedeveloper
👍1